tiểu luận môn kinh tế vi mô hành vi của người tiêu dùng

Ngô Thị Thu Huyền1 2 Bùi Hữu Hải 3 Đoàn Thị Huế...  Hành vi quan trọng của con người Thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng : cá nhân và gia đình  Phụ thuộc vào nhu cầu và sở thích  C

GV: TS LÊ VĂN BÌNH NHÓM TRÌNH BÀY: NHÓM 6

Ngô Thị Thu Huyền

1

2

Bùi Hữu Hải

3 Đoàn Thị Huế

 Hi u đư c mô hình lý thuy t mô t hành vi c a ể ợ ế ả ủ

ngư i tiêu dùng thông qua phân tích m c tiêu và ờ ụ

 Hành vi quan trọng của con người

 Thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng : cá nhân và gia đình

 Phụ thuộc vào nhu cầu và sở thích

 Chú ý: chỉ đề cập đến tiêu dùng cá nhân

 Là một đơn vị ra quyết định trong nền kinh tế

 Trong thị trường hàng hóa: HGD là người tiêu dùng

 Quyết định mua : phụ thuộc vào giá và khả năng chi trả

 Tất cả hàng hóa: đem lại lợi ích khi tiêu dùng

 Tất cả NTD : muốn tối đa hóa lợi ích ( thu nhập cho phép)

 Trong lý thuyết lợi ích

+ Sự thỏa mãn được giả định có thể lượng hóa

(Biểu thị bằng Một đơn vị lợi ích Utils)

 Đơn vị đo lợi ích: giả định quan trọng của các lý thuyết khác nhau về hành vi NTD

 Mục tiêu NTD: thu nhập và giá

 Đường ngân sách biểu hiện

thể mua với thu nhập và mức giá hiện hành

Ví d : M t ngư i tiêu dùng có 55.000 đ ng đ chi tiêu cho 2 hàng hóa X và Y ụ ộ ờ ồ ể

- Giá c a hàng hóa X là 10.000đ/đơn v ủ ị

- Giá c a hàng hóa Y là 5.000đ/đơn v ủ ị

Như v y tiêu dùng hàng hóa X và Y ràn bu c theo phương trình sau: ậ ộ

X B

1

Đường ngân sách

 NTD kết hợp hàng hóa DV được ưa thích nhất có thể mua được

 Phân tích quá trình ra quyết định của NTD với nguồn lực NTD có

 Xây dựng mô hình về hành vi NTD : dự đoán phản ứng của NTD trước những thay đổi về cơ hội và hạn chế ngân sách

 Tính h p lý:ợ ngư i tiêu dùng có m c tiêu ờ ụ

t i đa hóa l i ích c a mình v i đi u ki n v ố ợ ủ ớ ề ệ ề

thu nh p và giá hàng hóaậ

 L i ích hàng hóa có th đo đư c:ợ ể ợ gi ng ốnhư là có th ể đo l i ích b ng s lư ng, tr ng ợ ằ ố ợ ọ

lư ng, kích thư c v t lý…ợ ớ ậ

 T ng l i ích (TU)ổ ợ : ph thu c vào s lư ng ụ ộ ố ợhàng hóa s d ngử ụ

14

 L i ích ợ (U-Utility) là s th a mãn và hài ự ỏ

L i ích c n biên ợ ậ (MU-Marginal Utility)

là s thay đ i c a t ng l i ích do tiêu ự ổ ủ ổ ợ

dùng thêm m t đơn v hàng hóa đó ộ ị

v i đi u ki n gi nguyên m c tiêu ớ ề ệ ữ ứ

 Cách xác đ nh l i ích c n biênị ợ ậ

MU=∆ TU/ ∆ Q=dTU/dQ

◦ Đ c bi t khi vi c tiêu dùng hàng hóa là r i ặ ệ ệ ờ

r c, hay ạ ∆Q = 1, t c là m i l n tiêu dùng ứ ỗ ầ

thêm đúng 1 đơn v hàng hóa đó thì s có ị ẽ

công th c đơn gi n đ tính l i ích c n biên.ứ ả ể ợ ậ

17

 Ví d v tiêu dùng nư c cam c a cá nhân A: ụ ề ớ ủ

MU > 0 , ↑ Q , ↑ TU

MU = 0, đạt tiêu dùng tới hạn Q’ có TUMAX

MU < 0, ↑Q thì TU↓

 N u c ti p t c tăng d n lư ng tiêu ế ứ ế ụ ầ ợ

dùng m t lo i h ộ ạ àng hóa nào đó trong 1 kho ng t ả /g nh t đ nh, thì t ng l i ích s ấ ị ổ ợ ẽ tăng nhưng v i t c đ ch m d n, còn ớ ố ộ ậ ầ

l i ích c n biên luôn có xu hư ng gi m ợ ậ ớ ả đi

=> Khi lư ng tiêu dùng m t lo i hàng hóa ợ ộ ạ

tăng d n, l i ích c n biên s gi m d nầ ợ ậ ẽ ả ầ

=> L i ích c n biên có th có giá tr âm.ợ ậ ể ị

02/23/15 Nhóm 6 20

02/23/15 Nhóm 6 21

Số cốc nước cam

Tổng

lợi ích

0 1 2 3 4 5 6

Số cốc nước cam

Cận biên

Lợi ích

0 1 2 3 4 5 6

(a) Tổng lợi ích (b) Lợi ích cận biên

Quy lu t:ậ MU c a hàng hóa tiêu dùng càng l n thì NTD s s n ủ ớ ẽ ẵ

sàng tr giá cao hơn, còn MU gi m thì s s n sàng chi tr c a ả ả ự ẵ ả ủ NTD cũng gi m đi => Đo MU b ng giá => Đư ng c u ch a ả ằ ờ ầ ứ

MU c a NTD v hh & chính do quy lu t MU gi m d n, đư ng ủ ề ậ ả ầ ờ

c u nghiêng xu ng dư i v phía ph i ầ ố ớ ề ả

Số cốc nước cam

Giá hàng hóa

CS (thặng dư tiêu dùng) Cận biên

Th ng dư tiêu dùng (CS):ặ CS là ph n l i c a ngư i tiêu dùng ầ ợ ủ ờ

đư c hư ng dôi ra ngoài cái giá ph i tr ợ ở ả ả

 CS/ 1đvsp: ph n ánh s chênh l ch gi a l i ích ả ự ệ ữ ợ c n biên ậ

 c a ngư i tiêu dùng m t đơn v hàng hóa nào đó ủ ờ ộ ị (MU) v i giá ớ bán c a nó ủ

CS/1đvsp = MU – P

 CS/ toàn b sp: ph n ánh s chênh l ch gi a t ng l i ích thu ộ ả ự ệ ữ ổ ợ

đư c v i t ng chi tiêu đ đ t t ng l i ích đó ợ ớ ổ ể ạ ổ ợ

CS/ toàn b sp = TU – TE ộ

= dt ΔCBE

4000 2000

0

P, MU

E

D=MU C

B

Số cốc nước cam

02/23/15 Nhóm 6 23

CS

Giá P (1.000 đ)

 Khi NTD s d ng nhi u hàng hóa, đi u ử ụ ề ề

ki n cân b ng c a NTD là t s gi a l i ệ ằ ủ ỷ ố ữ ợ

ích c n biên và giá c a các hàng hóa là ậ ủ

b ng nhau ằ

25

 Lý do: quy lu t khan hi m ậ ế

 vì có TU = ∑ MU ⇒ n u c có MU/1 đv ti n t l n hơn ế ứ ề ệ ớ

⇒ TU l n hơn v i I = const ớ ớ

 nguyên t c: ch n TD lo i SP nào có [MU/P]max ắ ọ ạ

 vì MU gi m d n ả ầ ⇒ quá trình ch n [MU/P]max ọ ⇒ ch n ọ các lo i SP ạ ≠ nhau cho đ n khi h t I thì [MU/P] c a các ế ế ủ

 S thích mang tính ưu tiênở

t t > không t t; đ p > không đ pố ố ẹ ẹ

 S thích mang tính b c c uở ắ ầ

A > B; B > C => A > C

 S thích mang tính nh t quánở ấ

A > B thì khi đã có A không bao gi thích Bờ

 NTD luôn luôn thích nhi u hàng hóa hơn ít ề

hàng hóa

02/23/15 Nhóm 6 28

Hàng hóa X,Y 1 2 3 4 5 6 7

Ví dụ: 1 ngư i có I = 55.000 đ ng dùng đ chi ờ ồ ể tiêu cho hai lo i hàng hóa X ( mua sách) và Y ạ

(chơi Games) Giá c a X là P ủ X = 10 nghìn/1 đv,

giá c a Y là P ủ Y= 5 nghìn/1 đv

Chỉ quan tâm đến lợi ích

Chọn mua

hàng hóa

nào

Mua hàng hóa X

Quan tâm cả giá và lợi ích

Mua X hay Y?

02/23/15 Nhóm 6 29

Áp dụng nguyên tắc Max (MU/P)

1. Lần thứ 1: mua sách vì MUX/PX =6 => 10.000 đ

2. Lần thứ 2: mua sách, vì MUX/PX= 5 => 20.000 đ

3. Lần thứ 3: mua sách và chơi games => 35.000 đ

4. Lần thứ 4: chơi games => 40.000 đ

5. Lần thứ 5: mua sách và chơi games => 55.000 đ

và vừa tiêu hết số tiền là 55.000 đ

Vậy lựa chọn TD tối ưu thỏa mãn điều kiện cân bằng

MUX/PX= MUY/PY=3 và XPX+YPY = I, là X = 4,Y = 3

=>4x10.000 + 3x5.000 = 55.000

và TUmax = 180 + 53 = 233 (U)

02/23/15 Nhóm 6 31

02/23/15 Nhóm 6 32

 Cho bi t nh ng lư ng c u cá nhân v i nh ng ế ữ ợ ầ ớ ữ

Giá P (1.000 đ)

Biểu cầu cá nhân đối với hàng hóa X

 Cho bi t nh ng lư ng c u th trư ng v i ế ữ ợ ầ ị ờ ớ

nh ng m c giá khác nhauữ ứ

 Ví d : nh ng lư ng c u hàng X v i các m c ụ ữ ợ ầ ớ ứ

giá hàng X

 Lư ng c u th trư ng là t ng lư ng c u c a ợ ầ ị ờ ổ ợ ầ ủ

các cá nhân trong th trư ngị ờ

Q= q1 + q2 + q3 + …….+ qn

V i:ớ Q: lư ng c u c a toàn th th trư ngợ ầ ủ ể ị ờ

qi: lư ng c u c a ngư i tiêu dùng i ợ ầ ủ ờ

02/23/15 Nhóm 6 35

02/23/15 Nhóm 6 36

02/23/15 Nhóm 6 37

c ng đư ng c u c a các cá nhân tham gia trên ộ ờ ầ ủ

th trư ng theo chi u tr c s lư ng ị ờ ề ụ ố ợ