Giáo trình phát hành xuất bản phẩm

Phát hành xuất bản phẩm (xbp) là gì? Mối quan hệ của phát hành xbp với các khâu công tác khác của hoạt động xuất bản (xb) như thế nào? Phát hành xbp trong điều kiện của cơ chế thị trường Việt Nam hiện nay đã bộc lộ những đặc trưng gì? Đó là những vấn đề cơ bản của phát hành xbp mà chúng tôi muốn đề cập trong nội dung của tập bài giảng này

MỞ ĐẦU Phát hành xuất bản phẩm (xbp) là gì? Mối quan hệ của phát hành xbp với các khâu công tác khác của hoạt động xuất bản (xb) như thế nào? Phát hành xbp trong điều kiện của cơ chế thị trường Việt Nam hiện nay đã bộc lộ những đặc trưng gì? Đó là những vấn đề cơ bản của phát hành xbp mà chúng tôi muốn đề cập trong nội dung của tập bài giảng này. Trước khi tiếp cận nội dung cơ bản của phát hành xbp, chúng ta cần quan tâm xem xét nội dung của một số thuật ngữ sau đây: * Sách (книгa: tiếng Nga, book: tiếng Anh, Livre: tiếng Pháp, Thư: Hán Việt…) là một sản phẩm văn hóa và tinh thần của nhân loại đã có từ thời cổ đại, gắn liền với sự ra đời của chữ viết. Nội dung của sách chứa đựng các giá trị văn hóa tinh thần (các tác phẩm sáng tác hoặc tài liệu biên soạn) thuộc tất cả các hình thái ý thức xã hội và nghệ thuật khác nhau, được ghi lại dưới dạng ngôn ngữ khác nhau (chữ viết, hình vẽ, kí hiệu âm thanh, số hóa…) của các dân tộc khác nhau, nhằm để lưu giữ, tích lũy, hoặc truyền bá rộng rãi trong xã hội. Về hình thức, sách là một “khái niệm mở”- hình thức sách còn thay đổi, được cấu thành bởi các dạng vật liệu khác nhau, theo phương thức chế tác và nhân bản khác nhau, tùy thuộc vào môi trường sống và sự phát triển của khoa học - công nghệ ở mỗi thời đại. Xuất bản phẩm, theo nghĩa thông thường là sản phẩm của hoạt động xuất bản, là các tác phẩm sau khi gia công biên tập, qua chế bản, nhân bản để phát hành tới công chúng. Xuất bản không định kì bao gồm: sách in- Loại hình chủ yếu của xuất bản phẩm (xbp) “Nó dùng chữ viết, tranh ảnh, âm thanh và các ký hiệu khác nhau…, dựa theo một chủ đề và kết cấu nhất định để tạo nên một chỉnh thể độc lập, nhân bản rồi phát hành ra công chúng”. Còn liên hiệp quốc đề nghị thống kê sách là xbp không định kỳ có số trang ít nhất là 49 trang (không kể trang bìa mặt) (1964) - Ngoài ra, xbp còn bao gồm các hình thức khác như: băng, đĩa nhạc, đĩa hình,(cả băng ghi âm, đĩa hát, đĩa lade, băng ghi hình, đĩa 1 VCD và DVD). Theo luật xuất bản năm 1993, “Xuất bản phẩm quy định tại luật này là tác phẩm về chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, khoa học, công nghệ, văn học, nghệ thuật và các sản phẩm khác được xuất bản, in, nhân bản bằng các vật liệu, phương tiện kĩ thuật khác nhau, bằng tiếng Việt, tiếng các dân tộc thiểu số, tiếng nước ngoài, được xuất bản không định kỳ nhằm phổ biến cho nhiều người. * Xuất bản là một từ Hán Việt. Về từ loại là một động từ, có nghĩa là phổ biến rộng rãi bằng cách in và phát hành những sách, báo, tranh ảnh và các văn bản khác. Trong ngôn ngữ châu Âu, xuất bản theo tiếng Anh là Publish, Tiếng Pháp là Publier, đều có nguồn gốc từ tiếng La tinh là Publicare có nghĩa là công bố rộng rãi cho mọi người biết. Theo giáo trình của khoa Xuất bản, thì xuất bản là một tổ hợp hoạt động văn hóa vật chất và tinh thần, là một quá trình nối tiếp, đồng bộ hoàn chỉnh, gồm ba khâu: biên tập, in (nhân bản) và phát hành các xbp trong xã hội. Trong thực tế hiện nay có hai cách hiểu về hoạt động xuất bản. Cách hiểu thông thường, theo nghĩa rộng, là cách hiểu khái quát vừa nêu, tức là tổng hợp các hoạt động gia công biên tập ở nhà xuất bản, in (nhân bản), phát hành xuất bản phẩm đến tay bạn đọc. Cách thứ hai hiểu xuất bản theo nghĩa hẹp, đó là toàn bộ công việc vủa một nhà xuất bản nào đó, mà chủ yếu là chỉ hoạt động gia công biên tập trong nhà xuất bản. * Phát hành xuất bản phẩm: Tiếng Anh Book Trade (thương mại sách), Book commerce (kinh doanh sách), Book business (kinh doanh sách), tiếng Pháp Diffuser (lưu hành, phổ biến), tiếng Nga книгоиздания (Mậu dịch sách, phát hành sách). Phát hành xbp là một khâu của quá trình xuất bản, có nhiệm vụ mua (nhập vào) các xbp phù hợp với nhu cầu thị trường và tổ chức bán ra bằng cách hình thức, biện pháp khác nhau, nhằm thỏa mãn nhu cầu sử dụng tri thức của xã hội và có lợi ích kinh tế. Đến đây, các thuật ngữ về sách, xbp, xuất bản, phát hành xbp đã khép lại phần mở đầu tập bài giảng này. 2 Bài thứ nhất CHỨC NĂNG, VAI TRÒ CỦA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1. Chức năng 1.1 Thực hiện việc lưu chuyển hàng hóa xbp trên thị trường. Kinh doanh XBP là thực hiện quá trình tổ chức lưu thông xbp trong nền kinh tế, nhằm thỏa mãn nhu cầu đa dạng về xbp cho khách hàng. Đây chính là chức năng xã hội của doanh nghiệp phát hành xbp. Thông qua lưu chuyển xuất bản phẩm, các doanh nghiệp đã thực hiện việc phổ biến tri thức về chính trị, kinh tế, văn hóa, khoa học, kỹ thuật… Chứa đựng trong xbp cho mọi người ở mọi vùng lãnh thổ. Nhằm tuyên truyền về chủ trương, đường lối phát triển kinh tế xã hội của đất nước, giáo dục, động viên và khích lệ mọi người dân ủng hộ cũng như đi theo con đường đất nước đã vạch ra. Mặt khác cũng thông qua phổ biến xbp, các doanh nghiệp phát hành xbp đã góp phần tích cực vào việc phổ biến tri thức, nâng cao trình độ văn hóa và dân trí xã hội. Nhằm thực hiện mục tiêu xây dựng một xã hội giàu mạnh, công bằng và văn minh. 1.2. Thực hiện việc tiếp tục quá trình sản xuất Chức năng này được thể hiện ở chỗ, các doanh nghiệp phát hành xbp tiếp tục làm những công việc mà doanh nghiệp xuất bản chưa có điều kiện thực hiện. Đó là thực hiện việc phân loại các xbp, ghép bộ để tuyên truyền - quảng cáo theo các chủ đề, mục tiêu kinh doanh; Là tổ chức đóng gói lên nhãn hiệu hàng hóa, mã hóa hàng hóa, bảo quản và tổ chức vận chuyển xbp đến nơi tiêu thụ. Tất cả những hoạt động trên đây đã góp phần tích cực vào việc làm tăng giá trị của xbp về mặt thẩm mỹ, đảm bảo giá trị sử dụng lâu bền. Mặt khác tiếp tục quá trình xuất bản trong lưu thông, còn làm cho xbp có khả năng xâm nhập thị trường sâu hơn, nhiều hơn và đáp ứng đòi hỏi của nền văn minh thương nghiệp. Từ đó sẽ có tác động tích cực đến khả năng tiêu thụ xbp trên thị trường, mang lại lợi nhuận cao cho xã hội và các nhà sản xuất kinh doanh xbp trong nền 3 kinh tế thị trường hiện nay là một đòi hỏi tất yếu khách quan, một nhiệm vụ thường xuyên, liên tục. 1.3. Chức năng thực hiện việc trao đổi giá trị cho xbp. Trong nền kinh tế thị trường có định hướng, có sự phân công lao động xã hội sâu sắc, các doanh nghiệp phát hành xbp chuyên mua và bán các loại hàng hóa xbp. Mua là một động thái, nhưng không phải mục đích của doanh nghiệp. Bán mới chính là mục đích của doanh nghiệp, do đó có bán được mới tổ chức mua vào. Tuy nhiên mua sẽ có tác động tích cực. Vì thế, mua và bán trong kinh doanh xbp có mối quan hệ biện chứng với nhau và thúc đẩy quá trình kinh doanh phát triển. Khi mua xbp các doanh nghiệp phát hành làm nhiệm vụ tiêu thụ các xbp cho các nhà xuất bản, làm lợi cho sản xuất và nền kinh tế. Khi bán xbp, nhà kinh doanh thực hiện việc trao đổi giá trị hàng hóa (hàng- tiền) và đáp ứng nhu cầu hưởng thụ (sử dụng) xbp của xã hội. Bán xbp phải đảm bảo có giá trị và cao hơn giá mua vào. Nếu không bán được xbp hoặc bán với giá thấp giá vốn thì doanh nghiệp sẽ bị thua lỗ và có nguy cơ phá sản. Vì thế trong hoạt động kinh doanh phát hành xbp bán khó hơn mua rất nhiều. Tuy nhên xbp muốn bán được và bán nhanh thì nội dung, hình thức của nó phải thỏa mãn những đòi hỏi của khách hàng, được thừa nhận và tự nguyện mua. Lúc đó xbp sẽ được trao đổi từ xbp sang tiền. Khách hàng được xbp còn nhà kinh doanh sẽ được tiền đúng với giá trị của xbp. Đây là chức năng cơ bản không thể thiếu của hoạt động kinh doanh xbp. 2. Vai trò của phát hành xuất bản phẩm. 2.1. Phát hành xbp là góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất ra các xbp khác. Như chúng ta đã biết, kinh doanh xbp là khâu nối liền giữa người sản xuất và người sử dụng xbp trong xã hội, là khâu cuối cùng giữ vị trí quan trọng trong quá trình sản xuất- nhân bản- lưu thông xbp trong xã hội. Trong điều kiện nền sản xuất hàng hóa thì sản xuất xbp là để bán. Kinh doanh xbp chính là sự vận 4 động tiếp theo của quá trình từ người sản xuất đến người sử dụng xbp. Sự vận động này càng nhanh, càng nhiều sẽ giúp cho cơ sở sản xuất (các nhà xuất bản) thu hồi vốn nhanh, giảm chi phí về mặt thời gian lưu thông để tiếp tục vòng quay khác của vốn. Như vậy kinh doanh xbp được coi như một hệ thống dẫn lưu tạo ra liên tục của quá trình từ sản xuất các xbp. Khâu này bị ách tắc sẽ dẫn đến sự ách tắc của các khâu trước, từ đó sẽ tạo ra khủng hoảng trong sản xuất và sử dụng xbp của xã hội. Kinh doanh đạt hiệu quả cao có nghĩa là xbp sản xuất ra đã đáp ứng được đòi hỏi đích thực về văn hóa tinh thần của xã hội. Đó là vì hàng hóa xbp được khách hàng thừa nhận và chấp nhận mua để sử dụng. Đây là cơ sở để sản xuất tiếp tục phát huy khả năng của mình và mở rộng về điểm cũng như diện sản xuất. Quá trình kinh doanh xbp trên thị trường, sẽ có điều kiện để kiểm nghiệm xbp cả về số lượng và chủng loại cũng như nội dung của nó. Sự phản ánh qua kiểm nghiệm này sẽ giúp các nhà sản xuất cải tiến công tác của mình từ kế hoạch đề tài, thiết bị kỹ thuật đến dây chuyền công nghệ sản xuất. Trên thực tế nhiều khi xbp được đưa vào lưu thông mới thấy rõ thực chất của nội dung tác phẩm mà khâu kiểm duyệt (biên tập) đã bỏ qua. Như vậy lưu thông xbp góp tích cực vào việc sản xuất các xbp theo định hướng. Ngoài ra kinh doanh xbp còn tạo điều kiện để thống nhất quá trình sản xuất và lưu thông xbp (giữa đầu vào và đầu ra của xbp) thành một chỉnh thể. Đây là hai khâu có mối quan hệ hữu cơ với nhau, không thể nói đến sản xuất mà không nói tới kinh doanh và ngược lại. 2.2. Phát hành là góp phần tuyên truyền giáo dục, phổ biến văn minh và đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm cho xã hội. Kinh dpanh xbp là một hoạt động đặc thù. Bởi vì hàng hóa của nó là sản phẩm của tinh thần trí tuệ do con người sáng tạo ra. Quá trình kinh doanh là tổ 5 chức quá trình mua bán một khối lượng lớn các kiến thức chứa trong các xbp của người mua. Thông qua việc thỏa mãn nhu cầu của xã hội, doanh nghiệp phát hành xbp đã thực hiện việc phổ biến các tri thức về chính trị- xã hội, khoa học- kỹ thuật, kinh tế, văn hóa nghệ thuật và khiếu thảm mỹ thể hiện trong xbp. Kinh doanh xbp là một hoạt động trên lĩnh vực văn hóa, tư tưởng, nhằm tuyên truyền, giáo dục cho khách hàng về chủ trương, đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước. Đã từ lâu và đặc biệt là hiện nay công cụ đặc biệt, như một phương tiện tuyên truyền hữu hiệu của những biến động về mặt chính trị của đất nước mình. Thông qua việc lưu thông xbp, các doanh nghiệp không những đáp ứng nhu cầu của người sử dụng mà còn tác động kích thích, làm nảy sinh những nhu cầu mới về xbp. Người sử dụng xbp không những chỉ xuất phát từ tình cảm với nó (ưa thích) mà còn từ ý chí dư luận xã hội về xbp đó. Giá trị sử dụng của xbp cũng như mức độ thỏa mãn nhu cầu khách hàng mà người kinh doanh đạt tới được sẽ là yếu tố quan trọng để tái tạo nhu cầu xbp. Tức là quá trình kinh doanh xbp đã góp phần làm tăng trưởng nhu cầu về xbp và đây là cội nguồn của sự phát triển sản xuất kinh doanh. 2.3. Phát hành xbp là đảm bảo sự phát triển của doanh nghiệp. Trong điều kiện chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế hiện nay, đối với doanh nghiệp xbp việc đạt được hiệu quả kinh doanh là vấn đề quan trọng. Kinh doanh đạt hiệu quả cao sẽ có ý nghĩa lớn đối với doanh nghiệp. Bởi vì đây là động lực quan trọng để kích thích mỗi cá nhân và toàn bộ doanh nghiệp năng động, sáng tạo cải tiến biện pháp kinh doanh để không ngừng tăng lợi nhuận. Đối với doanh nghiệp, kinh doanh xbp đạt hiệu quả cao sẽ tạo điều kiện tốt cho nó mở mang quy mô sản xuất- kinh doanh, mở rộng thị trường và tăng 6 nhanh vòng quay vốn để tái mở rộng sản xuất- kinh doanh. Trong điều kiện nền kinh tế thị trường, doanh nghiệp làm ăn tốt là doanh nghiệp cạnh tranh được với các thành phần kinh tế khác. Đối với mỗi người lao động trong doanh nghiệp, kinh doanh làm cho mỗi chủ thể trong đó nâng cao tính sáng tạo và nhạy bén với thị trường. Kinh doanh đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp sẽ có điều kiện nâng cao đời sống vật chất cho người lao động. Việc sử dụng hợp lý lợi nhuận kinh doanh và dung đòn bẩy kinh tế sẽ làm cho mỗi cá nhân gắn bó chặt chẽ với doanh nghiệp, mặt khác, khi con người được đãi ngộ đúng mức về mặt kinh tế, họ sẽ phát huy cao năng xuất lao động và lao động sẽ có chất lượng mới. 2.4. Phát hành xbp đảm bảo sự thu hút nguồn lực của quốc gia và thế giới, làm hòa nhập thị trường xbp trong nước và thị trường thế giới. Trong điều kiện nền kinh tế thị trường, kinh doanh giữ vị trí quan trọng cả về phương diện lý luận và thực tiễn. Kinh doanh chính là mũi nhọn đột kích phá vỡ cơ chế cũ để hình thành cơ chế mới. Kinh doanh xbp làm cho thị trường nhộn nhịp hẳn lên và góp phần thay đổi bộ mặt kinh tế, văn hóa- xã hội. Nó đã thu hút sự chú ý lớn của nhà nước, của các ban ngành, các tổ chức chính tị, văn hóa tư tưởng vào vấn đề này. Đó là sự đầu tư trí lực, tiền ciuar để mang lai lợi nhuận cho nhà kinh doanh và cho xã hội. Kinh doanh xbp không chỉ có ý nghĩa nối liền giữa nhu cầu với các đơn vị sản xuất lưu thông và giữa các đơn vị sản xuất- kinh doanh với nhau thành một chỉnh thể mà nó còn gắn các quá trình sản xuất kinh doanh xbp quốc gia với thế giới. Việc xuất, nhập khẩu các xbp phát triển đã làm xích lại gần nhau giữa các quốc gia trên lĩnh vực văn hóa tinh thần, làm hoàn thiện hóa giao lưu văn hóa tinh thần giữa họ. 7 Ngày nay thương mại quốc tế nói chung, kinh doanh- xuất nhập khẩu xbp nói riêng, giữ vai trò quan trọng trong nền kinh tế xã hội. Vì nó mở rộng khả năng sử dụng xbp của mỗi quốc gia, từ đó mà nâng cao đời song tinh thần và vật chất của nhân dân mỗi nước. Thương nghiệp xbp quốc tế cho phép mọi nước có điều kiện hội nhập vào hệ thống phân công lao động quốc tế, gắn quá trình phát triển văn hóa trong nước với nền văn hóa thế giới thông qua việc xuất, nhập xbp. Mặt khác thương mại xbp quốc tế ngày nay còn nhằm phát huy thế mạnh của mỗi quốc gia và mang lại hiệu quả kinh tế cao cho mỗi quốc gia. Ở Việt Nam buôn bán trao đổi xbp với thế giới đã được thực hiện từ năm 1957, cho đến nay lĩnh vực này được phát triển và mở rộng. Đảng ta đã khẳng định việc giao lưu văn hóa giữa các vùng, các cộng đồng dân tộc và các quốc gia ngày nay là một vấn đề cần thiết và bức xúc. Chính sự giao lưu thong qua hoạt động kinh doanh đã làm cho nền kinh tế đất nước phồn vinh, văn hóa phát triển phong phú và đa dạng. Tuy nhiên, đối với các xbp cần có sự kiểm duyệt kỹ càng về nội dung trước khi nhập và trước khi đưa ra thị trường quốc tế. Có thể nói kinh donh xuất- nhập khẩu các xbp hiện nay là vấn đề bức xúc, là yếu tố quan trọng để mở rộng thị trường xbp trong nước với thế giới, nhằm không ngừng phát triển nền kinh tế văn hóa- xã hội của nước ta hiện nay. Tuy nhiên để phát triển hoạt động kinh doanh xbp với thế giới không phải dễ dàng. Đó là một quá trình phải phấn đấu không phải chỉ bản than các nhà xuất bản, các nhà kinh doanh mà là vấn đề của cả quốc gia như: cơ chế chính sách xuất nhập khẩu các xbp, chính sách khuyến khích để khả năng sáng tác phát triển cao hơn, phù hợp với nhu cầu thị trường quốc tế, là khả năng về co9ong nghệ để tạo ra các xbp đẹp, hấp dẫn nhu cầu bạn đọc. Và đặc biệt là các mối quan hệ ngoại giao, kinh tế, văn hóa xã hội của nước ta với thế giới như thế nào? Giải quyết tốt được các vấn đề trên đây, xbp của Việt Nam mới có khả năng xâm nhập nhanh hơn, sâu hơn vào thị trường xbp thế giới. 8 Câu hỏi thảo luận 1. Nội dung khái niệm xuất bản phẩm? 2. Nội dung khái niệm phát hành xuất bản phẩm? 3. Chức năng, vai trò của công tác phát hành xuất bản phẩm? 9 Bài thứ hai NHỮNG ĐẶC TRƯNG CƠ BẢN CỦA CÔNG TÁC PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM Trong những năm gần đây nền kinh tế nước ta có những chuyển biến sâu sắc, từng bước chuyển dần sang hoạt động theo cơ chế thị trường có sự quản lý của nhà nước và theo định hướng xá hội chủ nghĩa. Kinh tế thị trường với quy luật hoạt động của nó đã tác động mạnh mẽ tới mọi hoạt động của đời sống xã hội, đặc biệt là các hoạt động kinh tế. Mặt khác, cơ chế kinh tế mới đã khẳng định vai trò tổ chức lưu chuyển hàng hóa, góp phần làm cho nền kinh tế có nhiều khởi sắc. Phát hành xbp trong nền kinh tế thị trường thực chất là một hoạt động thương nghiệp đặc thù, vừa phải đảm bảo mục tiêu kinh tế, vừa là mục tiêu tư tưởng văn hóa xã hội. Thông qua việc lưu thong các xbp trên thị trường, phát hành xbp đã thực hiện việc trao đổi giá trị cho xbp và làm nhiệm vụ phổ biến sâu rộng nội dung tri thức của nó trong xã hội. Chính vì thế, phát hành xbp ngày nay giữ vị trí đặc biệt quan trọng và có ý nghĩa lớn đối với nước ta. Việc nhận thức đúng đắn về hoạt động phát hành xbp trong nền kinh tế thị trường và có những tác động đúng hướng hiện nay là một đòi hỏi bức xúc. Trong bài giảng này, chúng tôi sẽ đề cập tới những vấn đề lí luận và thực tiễn cơ bản của phát hành xbp trong cơ chế thị trường hiện nay. I. Đặc trưng của hang hóa xuất bản phẩm Trên thực tế, xbp là sản phẩm của lao động sáng tạo và công nghệ chế bản, nhằm mục đích tuyên truyền giáo dục, phổ biến tri thức chứa đựng trong xbp, thong qua việc mua bán trên thị trường, nên nó là đối tượng của kinh doanh. Tuy nhiên kinh doanh xbp là kinh doanh loại hang hóa đặc thù. Vì là hàng hóa nên xbp cũng có những thuộc tính cơ bản: Giá trị và giá trị sử dụng. Hàng hóa xbp có những biểu hiện đặc biệt: 10 [...]... trò quan trọng 5 Tính chất nhiều thành phần trong kinh doanh Trong điều kiện đổi mới nền kinh tế hiện nay ở nước ta, có nhiều thành phần tham gia vào công tác phát hành xbp Luật Xuất bản của nước CHXHCN Việt Nam ban hành năm 1993 quy định chỉ có các tổ chức và cơ quan nhà nước mới được thành lập các nhà xuất bản (nxb), các cá nhân được phép tham gia vào việc phat hành và kinh doanh trên cơ sở luật... mang 34 tính chuyên ngành như: chính sách, pháp quy xuất bản của Đảng và chính phủ, tình hình phát triển ngành xuất bản, tiến bộ kỹ thuật xuất bản ; ba là: điều tra nghiên cứu các nhân tố môi trường vĩ mô có ảnh hưởng trực tiếp tới xí nghiệp xuất bản, như: Nhân tố bên ngoài xí nghiệp có liên quan mật thiết với kinh doanh thị trường của xí nghiệp xuất bản, đó là khách hàng mục tiêu, hãng cung ứng, hãng... Market value: Thời giá - Market town: Thị trấn 2 Khái niệm và ý nghĩa của thị trường xuất bản phẩm 2.1 Khái niệm Xuất bản phẩm (xbp) là sản phẩm văn hóa tinh thần, đồng thời lại bằng hình thức hàng hóa đưa vào thị trường, tham dự vào lưu thông để thực hiện giá trị của nó Việc thực hiện giá trị của hàng hóa xuất bản phẩm (HH xbp) không tách rời khỏi thị trường Cùng với việc xây dựng thể chế kinh tế thị... của độc giả là liên tục phát triển Nhu cầu của độc giả hiện nay không chỉ thể hiện trong quá trình mua sản phẩm, ở thời gian trước của hoạt động mua sản phẩm và sau khi mua được nó thường vẫn có các dịch vụ đồng bộ Từ góc độ toàn cục phát triển ngành xuất bản để bàn thì dịch vụ của lớp kéo dài tiếp theo còn gồm các nội dung rộng rãi hơn như: bố cục của các điểm mạng lưới phát hành xbp, sắp đặt các cửa... xbp, nắm vững quy luật cơ bản của thị trường xbp trở thành điều kiện cơ bản để làm tốt công tác phát hành xbp Ở đâu có sự phân công xã hội và sản xuất hàng hóa thì ở đó có thị trường Thị trường là một phạm trù kinh tế hàng hóa Trong điều kiện xã hội XHCN 16 trong đó chế độ công hữu là chủ thể, nhiều thành phần kinh tế cùng tồn tại trong thời gian dài, phân công xã hội và sản xuất hàng hóa vẫn tồn tại... thuân cơ bản của thị trường xbp Trong mâu thuẫn này, bên cung do các yếu tố: cung ứng vốn xbp, sản xuất xbp, tiêu thụ xbp tạo thành Bên cầu do các yếu tố: độc giả và hành vi mua của họ, sức mua, động cơ mua tạo thành Chính hai bên tạo nên mâu thuẫn này, dưới tiền đề liên tục theo đuổi sự kết hợp giữa lợi ích xã hội và lợi ích kinh tế, dã cùng thúc đẩy sự phát triển phồn vinh của ngành xuất bản II Yếu... doanh là một trong những điểm nổi bật trong hoạt động xuất bản hiện nay Câu hỏi thảo luận: 1.Hãy nêu những đặc trưng cơ bản của công tác phát hành xbp? 2.So với các hoạt động thương mại khác, tại sao công tác phát hành xbp lại có các đặc trưng đó? 15 Bài thứ ba THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM I Khái niệm 1 Thuật ngữ chung về thị trường qua tiếng Anh: - Market: Thị trường - Day: Phiên chợ - Stock market: Thị... tương ứng Các nhà xuất bản phải chú ý đến vấn đề này, để phát huy có hiệu quả trong thị trường sách cho người già 2.2.3 Trình độ văn hóa giáo dục là chỉ trình độ mà độc giả đã được giáo dục, nó ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tiêu dùng xbp của độc giả Tiêu dùng xbp lấy tiền đề là có tri thức văn hóa nhất định, mù chữ và bán mù chữ thường không có khả năng tiêu dùng này Nói chung trình độ văn hóa cao... trường xbp Trong bốn yếu tố cấu thành cơ bản của thị trường xbp, động cơ mua là yếu tố rất khó nắm bắt Nó 24 không giống như ba yếu tố kia, có thể tiến thành lượng hóa một cách khoa học Để nắm vững một cách khoa học và sử dụng có hiệu quả yếu tố này, đòi hỏi người làm công tác xuất bản, phát hành phải tìm tòi nghiên cứu và tích lũy kinh nghiệm trong thực tiễn Việc hình thành động cơ mua của độc giả là... khác nữa Nắm vững tính liên quan của nhu cầu thị trường xbp có ý nghĩa rất quan trọng 32 đối với việc khai thác sản phẩm của NXB, việc mua sản phẩm của các xí nghiệp lưu thông xbp V Điều tra nghiên cứu thị trường xuất bản phẩm Các nhà xuất bản muốn đứng vững trên thị trường và liên tục phát triển, một điều kiện tất yếu chính là phải xây dựng hoạt động kinh doanh của xí nghiệp trên cơ sở tìm hiểu toàn . niệm xuất bản phẩm? 2. Nội dung khái niệm phát hành xuất bản phẩm? 3. Chức năng, vai trò của công tác phát hành xuất bản phẩm? 9 Bài thứ hai NHỮNG ĐẶC TRƯNG CƠ BẢN CỦA CÔNG TÁC PHÁT HÀNH XUẤT BẢN. công biên tập ở nhà xuất bản, in (nhân bản) , phát hành xuất bản phẩm đến tay bạn đọc. Cách thứ hai hiểu xuất bản theo nghĩa hẹp, đó là toàn bộ công việc vủa một nhà xuất bản nào đó, mà chủ yếu. MỞ ĐẦU Phát hành xuất bản phẩm (xbp) là gì? Mối quan hệ của phát hành xbp với các khâu công tác khác của hoạt động xuất bản (xb) như thế nào? Phát hành xbp trong điều kiện