lập kế hoạch truyền thông tết vì người nghèo

Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại công nghệ thông tin đang phát triển mạnh mẽ và không ngừng, nắm bắt tin tức là một chuyện dễ dàng và mỗi chương trình khi chuẩn bị manh nha tổ chức thì đã vạch sẵn cho mình những vấn đề cần phải truyền thông, đó là điều không thể thiếu đối với bất cứ một chương trình nào. Trong các công cụ truyền thông được sử dụng như quảng cáo, tổ chức sự kiện đang được chú ý và đặc biệt quan tâm. Nói một cách cụ thể nó chính là nhịp cầu nối trung gian giữa nhà ban tổ chức và công chúng mục tiêu. Nhận thấy rõ vai trò đó, công chúng mục tiêu sẽ dễ dàng nắm bắt được thông tin nào là đáng tin cậy nhất khi mà các mẫu quảng cáo xuất hiện hay các sự kiện được tổ chức hàng ngày trên các phương tiện thông tin đại chúng và bất kỳ nơi đâu. Để có thể thực hiện truyền thông hiệu quả thì các tổ chức cần phải có một kế hoạch truyền thông để có thể có được sự phân tích về mọi mặt và đưa ra cách thức truyền thông phù hợp. Vậy, đề tài mà em chọn cho đồ án tốt nghiệp của mình là “ Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Tết vì người nghèo năm 2013 tại thành phố Đà Nẵng”, với mục tiêu kêu gọi những tấm lòng hảo tâm, cùng nhau hỗ trợ cho những gia đình nghèo đón tết, những bạn sinh viên nghèo được về quê sum họp cùng gia đình. Để đạt được mục tiêu đó thì phải vạch sẵn những kế hoạch để truyền thông sao cho hiệu quả. Nên, đồ án của em gồm có 2 phần: Phần 1: Phần phân tích Phần 2: Phần lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Tết vì người nghèo năm 2013 tại thành phố Đà Nẵng. Trang i Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo PHẦN 1: PHẦN PHÂN TÍCH 1.1. Phân tích bối cảnh Chương trình Tết vì người nghèo là một chương trình có ý nghĩa nhân văn sâu sắc, nhằm nâng cao tinh thần nhân ái, thương người như thể thương thân của người dân Việt Nam, đem đến cho những hộ gia đình nghèo, chính sách, sinh viên hiếu học được đón một cái Tết đầm ấm bên gia đình thân yêu của mình. Chương trình này không còn xa lạ đối với người dân trên cả nước nói chung và đặc biệt là người dân Thành phố Đà Nẵng nói riêng. Nét đẹp truyền thống “Thương người như thể thương thân” của dân tộc sẽ tiếp tục đựợc tỏa sáng trong những ngày đón Tết cổ truyền, chương trình Tết vì người nghèo được diễn ra thường xuyên vào mỗi năm với mong muốn đem lại cái Tết yên vui cho mọi người dân trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng là đơn vị đã tổ chức rất nhiều chương trình dành cho người nghèo và dành ra một quỹ vì người nghèo để hỗ trợ cho các hộ gia đình nghèo, gia đình chính sách. Mỗi năm đem lại một niềm vui mới cho người dân của thành phố, cũng như mục tiêu xoá đói giảm nghèo. Năm nhâm thìn 2012 vừa qua, có rất nhiều chương trình tặng quà cho người nghèo mà Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam phối hợp với Đảng uỷ, Uỷ ban nhân dân tổ chức tặng quà Tết đến tận nơi, tại huyện Hoà Vang của thành phố. Điển hình là Đà Nẵng đã trao tặng quà tết cho gần 6.000 hộ nghèo trên địa bàn thành phố tại nhà hát Trưng Vương. Từ các nguồn lực vận động của doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân hảo tâm. Năm nay, Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng đã dành 3,3 tỷ đồng hỗ trợ người nghèo đón Tết. Theo đó, mỗi hộ nghèo đã được nhận một suất quà trị giá 500.000 đồng, cao hơn mức chung của cả nước 200.000 đồng. Sự quan tâm của cộng đồng xã hội cho thấy công tác xóa đói giảm nghèo là một trong những hoạt động trọng tâm đã được Đảng bộ và nhân dân Đà Nẵng triển khai hiệu quả, nhất là từ khi Đà Nẵng trở thành đơn vị hành chính trực thuộc Trung ương. Tất cả các phường, xã trên địa bàn thành phố cũng đã rất quan tâm đến đời sống của mỗi hộ dân, hưởng ứng chương trình đó, phường An Khê, quận Thanh Khê, thành phố Đà Nẵng phối hợp với Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố cũng đã tổ chức chương trình Tết vì người nghèo, trao tặng 50 suất quà cho hộ nghèo, đây là một hành động có ý nghĩa, được tổ chức hằng năm và nhận được nhiều đóng góp về kinh phí của các doanh nghiệp, cán bộ đương chức trên địa bàn phường. Trang 1 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Nhiều tấm lòng hảo tâm đã ủng hộ, đùm bọc mọi người trong từng cộng đồng dân cư, giúp nhau vượt qua khó khăn, hoạn nạn, bất hạnh,…trong cuộc sống hằng ngày trong tinh thần “tình làng nghĩa xóm”, lúc “tối lửa” khi “tắt đèn” đều có nhau. Tình cảm chân thành và sâu nặng dành cho người nghèo của các cá nhân, các đơn vị, các cơ quan, doanh nghiệp, các tôn giáo…xứng đáng được gọi là những nghĩa cử cao đẹp, chan chứa tinh thần bác ái. Việc tuyên truyền, vận động đã được thực hiện rất nhiều và có thời gian đã lâu, như năm 2012 vừa qua, Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam đã tổng kết 10 năm cuộc vận động vì người nghèo, đây chính là nguồn hỗ trợ lớn nhất trong nhiều chương trình về người nghèo, nền tảng vững chắc để tiếp tục công việc có ý nghĩa này. Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố đã phối hợp với Uỷ ban nhân dân tổ chức nhiều chương trình rất có ý nghĩa trong những ngày gần đến Tết, tuyên truyền, kêu gọị sự ủng hộ của các cá nhân, tập thể, doanh nghiệp và cũng hỗ trợ rất nhiều cho chương trình này, phấn đấu với phương châm “ Không để bất cứ người dân nào không có Tết”. Qua nhiều năm, những chương trình vì người nghèo đã nhận được sự ủng hộ của nhiều người dân trên địa bàn thành phố. Năm 2013, tiếp nối truyền thống tốt đẹp đó, Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam cũng sẽ tổ chức chương trình Tết cho người nghèo, với chuỗi chương trình mang nhiều ý nghĩa sâu sắc, đem đến một cái Tết ấm no cho mọi người dân. Những chương trình năm trước sẽ là nền tảng để phát triển hơn cho năm 2013. Năm nay, không chỉ tặng quà cho những hộ dân nghèo mà còn nhiều hoạt động khác như tổ chức sự kiện ca nhạc từ thiện để gây quỹ ủng hộ vì người nghèo, tặng vé xe cho sinh viên nghèo, hiếu học tại các trường Đại học, Cao đẳng đang theo học tại thành phố Đà Nẵng, hình thức kêu gọi tài trợ còn được công bố trên các phương tiện truyền thông như truyền hình, Internet, trên báo để các nhà hảo tâm từ nhiều nơi có thể ủng hộ thêm về mặt vật chất lẫn tinh thần. Từ những điểm mạnh trên, nên khi chương trình này được phát động ra thì đã được nhiều tấm lòng hảo tâm, doanh nghiệp, cán bộ trong và ngoài thành phố hưởng ứng và đạt kết quả cao. Đó cũng là phần nào góp thêm niềm vui cho mỗi người dân nghèo trước thềm năm mới. 1.1.1. Giới thiệu về đơn vị tổ chức Trang 2 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng là Mặt trận là bộ phận của hệ thống chính trị của nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam do Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo, là cơ sở chính trị của chính quyền nhân dân, nơi thể hiện ý chí, nguyện vọng, tập hợp khối đại đoàn kết toàn dân, phát huy quyền làm chủ của nhân dân. Mặt trận Tổ quốc Việt Nam có nhiệm vụ tập hợp, xây dựng khối đại đoàn kết toàn dân, tăng cường sự nhất trí về chính trị và tinh thần trong nhân dân, tuyên truyền, động viên nhân dân phát huy quyền làm chủ, thực hiện đường lối, chủ trương, chính sách của Đảng, tập hợp ý kiến, kiến nghị của nhân dân để phản ánh, kiến nghị với Đảng và Nhà nước, tham gia xây dựng và củng cố chính quyền nhân dân, cùng Nhà nước chăm lo, bảo vệ quyền và lợi ích chính đáng của nhân dân, tham gia vào việc chăm lo cho cuộc sống của nhân dân, góp phần xoá đói, giảm nghèo, trở thành một đô thị loại I và không có người nghèo khổ. 1.2. Phân tích môi trường 1.2.1. Môi trường chính trị Nhìn lại 20 năm đổi mới, dưới sự lãnh đạo của Đảng và nhà nước, nước ta đã vượt qua nhiều thử thách, đạt được những thành tựu to lớn. Giữa vững định hướng xã hội chủ nghĩa; đất nước ta ngày càng phát triển thể hiện mọi trờn lĩnh vực: Xã hội ổn định, kinh tế phát triển, an ninh quốc phòng được giữ vững, đời sống của đại đa số nhân dân được cải thiện nhất là từ tháng 11 năm 2006 nước ta đã trở thành thành viên của tổ chức Thương mại thế giới (WTO) và việc tổ chức thành công hội nghị AFEC tại Hà Nội đã khảng định thế và lực của nước Việt Nam trên trường quốc tế. Thành tựu đó không thể nói đến sự quan tâm của Đảng và nhà nước đối với công cuộc xoá đói giảm nghèo với mục tiêu: Dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh. Để đạt được mục tiêu đó đòi hỏi phải huy động sức mạnh tổng hợp của toàn xã hội, cùng nhau chia sẻ trách nhiệm vì người nghèo và các đối tượng chính sách khác, tạo sự ổn định xã hội chính là tạo điều kiện cho sự phát triển kinh tế - xã hội. Gắn với việc phối hợp triển khai Nghị quyết 30a của Chính phủ về Chương trình hỗ trợ giảm nghèo nhanh và bền vững đối với 62 huyện nghèo và Quyết định 167 của Thủ Trang 3 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo tướng Chính phủ về chính sách hỗ trợ hộ nghèo về nhà ở. Nhà nước có cơ chế, chính sách huy động mọi nguồn lực, có chính sách khuyến khích, ưu đãi về đất đai, tài chính đối với cá nhân nghèo trên địa bàn thành phố, tại nơi vùng sâu, vùng xa, vùng có điều kiện kinh tế - xã hội khó khăn. Nâng cao sức mạnh tổng hợp, cộng đồng, chia sẻ trách nhiệm vì người nghèo và các đối tượng chính sách khác Trong tiến trình đổi mới đất nước, Đảng và nhà nước ta đã dành sự quan tâm đặc biệt của mình vào nhiệm vụ xoá đói giảm nghèo. Mục tiêu này đang được thực hiện bằng nhiều chương trình lớn của Chính phủ và đã đạt được thành tích đáng khích lệ, được các Bộ, ngành, nhân dân tích cực hưởng ứng và cộng đồng quốc tế đánh giá cao, hứa hẹn nhiều cơ hội hơn để chăm lo cuộc sống cho người dân nghèo khó ở Đà Nẵng nói riêng cũng như ở trên cả nước nói chung. 1.2.2. Môi trường kinh tế Trong công cuộc đổi mới, Mặt trận tổ quốc Việt Nam đã phát huy vai trò của mình trong việc tuyên truyền vận động, tập hợp xây dựng khối đại đoàn kết toàn dân tộc, phát động rộng rãi các phong trào thi đua yêu nước, các cuộc vận động, góp phần hoàn thành các mục tiêu kinh tế - xã hội, quốc phòng, an ninh của đất nước. Trong thời kỳ Công nghiệp hoá- hiện đại hoá đất nước, hội nhập quốc tế, hơn lúc nào hết, các cấp, các ngành, các doanh nghiệp, đồng bào, chiến sĩ cả nước và kiều bào ta đang sinh sống ở nước ngoài phát huy truyền thống đoàn kết, tương thân tương ái, lá lành đùm lá rách, tiếp tục hưởng ứng, tham gia cuộc vận động ủng hộ Quỹ "Vì người nghèo", nhất là trong Tháng cao điểm "Vì người nghèo", góp phần xoá xong nhà tạm dột nát trong năm 2010 và chăm lo cho người nghèo. Đây là một trong những hoạt động thiết thực, góp phần thực hiện thắng lợi mục tiêu kinh tế-xã hội đã đề ra vào năm 2009. Để cuộc vận động đạt kết quả, cùng với sự quan tâm của các cấp uỷ Đảng, sự phối hợp của chính quyền các cấp và sự nỗ lực vận động của Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng, phải huy động được sức mạnh tổng hợp của các tầng lớp nhân dân tham gia cuộc vận động "Ngày vì người nghèo" đi vào chiều sâu. Tuy nhiên nền kinh tế của nước ta vẫn còn là nước đang phát triển, là một nước nghèo, nên việc vận động còn hơi khó khăn những không vì thế mà chúng ta bỏ cuộc, chúng ta phải cố gắng xoá đói, giảm nghèo để đưa đất nước ngày càng phát triển hơn. 1.2.3. Môi trường xã hội Việt Nam là một xã hội đoàn kết gắn bó nhau với 54 dân tộc anh em sinh sống trên đất nước. Mặc dù mỗi nơi có những phong tục, tập quán khác nhau nhưng tấm lòng nhân ái, tinh thần tương thân tương ái thì không phai nhạt. Vẫn có nhiều tấm lòng Trang 4 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo hảo tâm đã giúp đỡ, ủng hộ những người nghèo khổ hơn mình, những người cần có một mái nhà ấm áp để đón Tết cùng gia đình, những gia đình chính sách, có công với cách mạng cũng được chăm lo một cách chu đáo. Tuy nền kinh tế của nước ta còn khó khăn, việc lạm phát cao ảnh hưởng đến an sinh xã hội, đặc biệt là cuộc sống của người nghèo, nhưng cuộc vận động vì người nghèo không vì thế mà giảm đi, nó lại càng có ý nghĩa hơn đối với xã hội của chúng ta. 1.2.4. Môi trường công nghệ Khoa học công nghệ phát triển nhanh, khiến con người phải nổ lực học hỏi để theo kịp với công nghệ thông tin. Đà Nẵng là một thành phố đang trên đà phát triển mạnh mẽ, việc áp dụng những công nghệ mới không phải là điều khó. Ngày nay, công chúng chỉ cần ngồi ở nhà và click chuột vào trang web đăng tin tức mình cần hay không phải đem đến tận nơi mà có thể chuyển khoản hay gửi bằng đường điện thoại. Ví dụ như những nhà hảo tâm muốn quyên góp tiền ủng hộ cho người nghèo nhưng hiện tại không ở thành phố Đà Nẵng thì họ chỉ cần chuyển khoản qua kho bạc nhà nước bằng thẻ. Công nghệ thông tin cũng là một trong những yếu tố được Đà Nẵng áp dụng nhiều trong các lĩnh vực, ngày nay càng nhiều phương tiện truyền thông để quảng cáo chứ không nhất thiết chỉ có truyền hình hay báo giấy, báo điện tử hay thiết kế Banroll đẹp, lạ mắt cũng làm cho nhiều đối tượng công chúng chú ý và tìm hiểu thông tin về chương trình của mình. 1.3. Xác định đối tượng liên quan 1.3.1. Công chúng mục tiêu Công chúng mục tiêu là đối tượng mà mình nhắm đến trong mục tiêu của chương trình, đó là những hộ gia đình chính sách, nghèo trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, cụ thể là xã Hoà Tiến ở huyện Hoà Vang. Công chúng mục tiêu thứ 2 của chương trình nhắm tới là những sinh viên nghèo, vượt khó, ưu tiên cho những bạn sinh viên tham gia tốt các hoạt động Đoàn, đang theo học tại thành phố Đà Nẵng khó khăn không đủ điều kiện để về ăn Tết cùng gia đình, chương trình này hỗ trợ một phần nhỏ chi phí đi lại để các bạn cùng nhau về quê đón Tết. Phần vé xe này sẽ được chia đều cho những bạn sinh viên trong tất cả các trường Cao Đẳng, Đại Học. 1.3.2. Chính quyền địa phương Trang 5 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Chính quyền địa phương được xác định là các lãnh đạo của các Bộ Ban Ngành có liên quan đến chương trình, bao gồm:  Đại diện các lãnh đạo thành phố: • Ông Nguyễn Bá Thanh - Ủy viên Trung ương Đảng, Bí thư thành ủy, chủ tịch Hội đồng nhân dân thành phố Đà Nẵng • Ông Văn Hữu Chiến – Chủ tịch UBND thành phố Đà Nẵng  Đại diện ban tổ chức • Ông Nguyễn Thanh Quang- Chủ tịch Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng • Ông Lê Ngọc Dũng – Phó chủ tịch Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng • Ông Hồ Anh Tuấn Đại diện câu lạc bộ thanh niên tình nguyện của thành phố. • Ông Nguyễn Thanh Hùng – Phó chủ tịch uỷ ban nhân dân huyện Hoà Vang • Đồng chí Lương Nguyễn Minh Triết – Bí thư Đoàn Thanh niên Thành phố Đà Nẵng. • Đồng chí Trương Bá Thanh- Hiệu trưởng trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng Chính quyền địa phương bao gồm bên đại diện uỷ ban thành phố và đại diện ban tổ chức là cơ quan quyền lực chịu trách nhiệm chỉ đạo, các đối tượng liên quan rất quan trọng, các quyết định của họ sẽ giúp cho chương trình được diễn ra xuyên suốt và suôn sẻ hơn. Đối tượng này là những người mà ảnh hưởng tới sự thành công của chương trình Tết vì người nghèo sắp được diễn ra. Họ là những người lãnh đạo, có tiếng nói trong việc giúp cho chương trình đạt được mục tiêu đề ra. 1.3.3. Nhà tài trợ và giới truyền thông Nhà tài trợ là đối tượng góp phần không nhỏ vào sự thành công của chương trình cũng như mục tiêu đã đề ra, đây là những cá nhân, tổ chức hảo tâm, doanh nghiệp, những Mạnh thường quân đã ủng hộ cho chương trình Tết vì người nghèo, để phần nào có những món quà nhỏ cho người dân nghèo đón Tết. Giới truyền thông Trang 6 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo • Ông Đặng Xuân Thu – Giám đốc Trung tâm truyền hình Việt Nam tại thành phố Đà Nẵng. • Ông Nguyễn Quang Thông – Tổng Biên tập tờ báo Thanh niên Giới truyền thông là những đối tượng đưa tin tức đến với người dân, đóng góp một phần không nhỏ cho chương trình của mình, sau khi sự kiện đã diễn ra xong thì họ sẽ là người đầu tiên nắm bắt được thông tin và đưa tin lên báo, truyền hình để thấy được những gì ban tổ chức đã làm vừa qua và nó có ý nghĩa như thế nào? Có đạt được những mục tiêu đã đề ra hay không?. Trang 7 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH “ TẾT VÌ NGƯỜI NGHÈO” NĂM 2013 TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 2.1. Xác định mục tiêu Một mùa xuân mới lại về, với mục đích kêu gọi sự sẻ chia vì cộng đồng, giúp đỡ các gia đình khó khăn trong địa bàn thành phố Đà Nẵng để mọi người cùng nhau đón một cái Tết Quý Tỵ 2013 vui vẻ và sum họp. Mục tiêu của chương trình ủng hộ Tết vì người nghèo chính là: Khơi dậy lòng nhân ái, tinh thần tương thân tương ái, lá lành đùm lá rách của mỗi người trong địa bàn thành phố Đà Nẵng nói riêng và trong cả nước nói chung. Phát huy được tinh thần yêu thương, đùm bọc lẫn nhau của tuổi trẻ, tình nguyện vì cộng đồng, nhằm giáo dục cho thanh niên biết quan tâm, chăm sóc, giúp đỡ nhưng người có hoàn cảnh khó khăn hơn mình. Tổ chức nhiều chuỗi hoạt động mạng nhiều ý nghĩa nhân văn sâu sắc như ca nhạc từ thiện, quyên góp, tặng quà cho các gia đình chính sách, khó khăn, tặng vé xe cho những người lao động nghèo hiện đang làm việc tại thành phố Đà Nẵng xa quê. Tạo mối quan hệ tốt đẹp giữa Ban tổ chức là Bộ lao động thương binh và xã hội cùng với các thanh niên tình nguyện trên địa bàn thành phố và người dân ở thành phố Đà Nẵng. Tạo được sự ủng hộ, phối hợp của các ban, ngành, đoàn thể và thu hút được đông đảo đoàn viên và nhân dân cùng tham gia. 2.2. Chiến lược Vì đây là một chương trình mang tính nhân văn sâu sắc, mang tính cộng đồng và xã hội. Nhằm mang đến một cái Tết sum vầy đầm ấm cho những người nghèo, khi họ không đủ điều kiện để đón Tết. Và chương trình này được diễn ra tại thành phố Đà Nẵng nên em nhận định về nội dung quảng bá, truyền thông cho chương trình sẽ là: • Làm sao có thể đưa được những thông tin cần thiết về chương trình tới nhóm công chúng mục tiêu. • Làm sao có thể thu hút được sự chú ý của của các đối tượng thành phần tham gia , khách mời, giới truyền thông để quảng bá thêm cho chương trình. • Làm thức tỉnh suy nghĩ và tạo ảnh hưởng tới hành động của các đối tượng thanh niên tình nguyện, tuổi trẻ, tổ chức, tập thể vì mục tiêu hướng tới cộng đồng. Khi xây dựng một chiến lược phương tiện truyền thông cần lựa chọn được những công cụ truyền thông tích hợp phù hợp để có thể truyền thông một cách hữu hiệu nhất. Trang 8 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Trong chương trình lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình “ Tết vì người nghèo” năm 2013 tại thành phố Đà Nẵng, căn cứ vào mục tiêu và hiệu quả của chiến lược phương tiện truyền thông, em lựa chọn các phương pháp để xây dựng kế hoạch truyền thông cho chương trình Khi lựa chọn các phương tiện truyền thông, em đã xem xét nhiều mặt, tính chất và mục đích của chương trình nên em sẽ chọn các phương tiện để quảng cáo cho như sau : • Quảng cáo trên truyền hình • Quảng cáo trên Internet • Quảng cáo ngoài trời • Quảng cáo trên báo • Tổ chức sự kiện 2.3. Xác định công chúng mục tiêu 2.3.1. Xác định thị trường mục tiêu Thị trường mục tiêu nhắm tới là thành phố Đà Nẵng, tuy đã được công nhận là thành phố đô thị loại I, là trung tâm của miền Trung, tuy nhiên thành phố Đà Nẵng vẫn còn nhiều huyện nghèo và luôn mong muốn có thể giúp đỡ được những hộ gia đình khó khăn như các xã của Huyện Hoà Vang và chương trình năm nay sẽ nhắm đến xã Hoà Tiến của Huyện Hoà Vang. 2.3.2. Xác định công chúng mục tiêu Công chúng mục tiêu là những hộ gia đình chính sách, nghèo trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, cụ thể là xã Hoà Tiến ở huyện Hoà Vang. Nhằm mục đích hỗ trợ phần nào cho các hộ gia đình đón Tết năm 2013 ( Quý Tỵ) đầm ấm, sum vầy. Công chúng mục tiêu thứ 2 của chương trình nhắm tới là những sinh viên nghèo, vượt khó, ưu tiên cho những bạn sinh viên tham gia tốt các hoạt động Đoàn, đang theo học tại thành phố Đà Nẵng khó khăn không đủ điều kiện để về ăn Tết cùng gia đình, chương trình này hỗ trợ một phần nhỏ chi phí đi lại để các bạn cùng nhau về quê đón Tết. Phần vé xe này sẽ được chia đều cho những bạn sinh viên trong tất cả các trường Cao Đẳng, Đại Học. Ngoài mục đích có ý nghĩa sâu sắc trên, hành động này còn góp phần quảng bá cho thành phố, tinh thần tương thân tương ái của người dân trong địa bàn thành phố. Trang 9 [...]... nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo STT Phương tiện truyền thông Thành tiền 1 Quảng cáo trên truyền hình 540800 2 Quảng cáo trên Internet 140000 3 Quảng cáo ngoài trời 6500 4 Quảng cáo trên báo 19600 5 Sự kiện: Đêm ca nhạc từ thiện 27078 6 Sự kiện: Tặng vé xe tết cho sinh viên nghèo 451000 7 Chương trình tặng quà tết vì người nghèo 2001000 TỔNG 3185978 2.8 Đánh giá Sau khi kế hoạch. .. nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo • Với thời lượng phát sóng 3 lần trong một tuần • Thời lượng cho mỗi lần phát sóng là 30 giây Nội dung quảng cáo Vì đây là chương trình kêu gọi sự ủng hộ từ phía mọi người nên đoạn quảng cáo trên truyền hình là được đăng dưới dạng bảng tin, với thời lượng 30s Trang 12 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Bản... và gặp không ít khó khăn Qua đề tài truyền thông “ Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Tết vì người nghèo năm 2013 tại thành phố Đà Nẵng ” này giúp em hiểu hơn về những khó khăn mà một nhà tổ chức sự kiện, nhà truyền thông hay gặp phải khi thực hiện một sự kiện có tầm Trang 20 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo quan trọng và qui mô lớn toàn quốc Tuy những kinh...Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo 2.3.3 Xác định thời gian, địa điểm tổ chức chương trình 2.3.3.1 Thời gian Thời gian của em chọn để lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Tết vì người nghèo là từ ngày 23/11/2012 đến ngày 23/01/2013 và được chia làm 3 giai đoạn:  Giai đoạn 1: từ... hảo vì chúng ta cũng không thể kiểm soát được số lượng người nghe mẫu quảng cáo trên truyền hình, truy cập vào các trang web để đọc tin • Đánh giá về thái độ của công chúng mục tiêu trước và sau chương trình truyền thông Trang 19 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Việc đánh giá này liên quan đến cảm tính của công chúng mục tiêu là phần lớn, chương trình truyền thông. .. sinh viên nghèo được tổ chức tại khuôn viên trường Đại học Kinh tế và chương trình tặng quà tết cho các hộ gia đình nghèo sẽ được tổ chức tại xã Hoà Tiến, huyện Hoà Vang, , các thành viên trong ban tổ chức sẽ đến từng nơi, từng hộ gia đình thăm hỏi và tặng quà Trang 10 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo 2.4 Thông điệp chính “ Xuân ấm áp, thấm tình người Thông điệp... cảm ơn! Trang 13 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo Thời lượng Quảng cáo: 2.5.2 Quảng cáo trên Internet  Mục đích quảng cáo Với trình độ công nghệ hiện nay đã làm cho Internet trở thành công cụ truyền thông rất hữu hiệu, tốc độ lan truyền của Internet rất nhanh Số lượng người truy cập ngày càng nhiều, có thể thu hút được càng nhiều người quyên góp, ủng hộ, mẫu quảng... Tiễn sinh viên lên xe về quê ăn tết và bế mạc chương trình Dự trù kinh phí Bảng 2.7 Dự trù kinh phí của chương trình tặng vé xe Tết Đơn vị tính: Nghìn đồng STT Chi phí Thành tiền 1 1.500 vé xe 450000 2 Chi phí khác 1000 Tổng 451000 Trang 16 Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo 2.5.4.3 Chương trình tặng quà Tết Mục tiêu Tặng quà tết cho người dân ở xã Hoà Tiến, huyện... đâu Thông qua bảng câu hỏi bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp KẾT LUẬN Trong quá trình truyền thông cho chương trình Tết vì người nghèo với thông điệp “ Xuân ấm áp, thấm tình người , tất cả đều phải được vạch ra một cách rõ ràng những nội dung cần làm và dự phòng những tình huống bất ngờ xảy ra, tạo ra một phong cách làm việc chuyên nghiệp, mang đến sự thành công cho mọi sự kiện Chiến lược truyền thông. .. ràng, thông điệp phải đúng với ý nghĩa của nó thì đối tượng công chúng sẽ nhớ hơn đến chương trình của mình và khắc sâu vào tâm trí của họ Sau quá trình nghiên cứu và tổ chức chương trình truyền thông cho chương trình Tết vì người nghèo, em nhận ra rằng khâu chuẩn bị và khâu truyền thông rất quan trọng, đòi hỏi tốn nhiều thời gian, chi phí, công sức và gặp không ít khó khăn Qua đề tài truyền thông “ Lập . tin UỶ BAN MẶT TRẬN TỔ QUỐC VI T NAM THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG HỘI SINH VI N ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Kính gửi:…………………………………………………………………………… Uỷ ban mặt trận tổ quốc Vi t Nam và Hội sinh vi n Đại học Đà Nẵng xin. ký của sinh vi n, Hội Sinh vi n các trường xét chọn theo đúng yêu cầu về đối tượng và tiêu chuẩn. • Danh sách sinh vi n có trích ngang hoàn cảnh gia đình và xác nhận của Hội Sinh vi n, Ban Giám. phố sẽ dừng tiếp nhận và xét sau khi đã đủ số lượng sinh vi n được hỗ trợ. • Hội Sinh vi n Thành phố sẽ cấp cho 1.500 sinh vi n mỗi sinh vi n một thẻ để lên xe và nhận quà Tết. Thời gian và địa