I.GiỚI THIỆU VỀ CÔNG TY UNILEVER 1.Lịch sử hình thành 2.Lĩnh vực kinh doanh của Unilever 3.Tình hình công ty Unilever tại Việt Nam 4.Cơ hội và thách của công ty Unilever Việt Nam. II.BỘT GiẶT OMO 1.Ưu điểm 2.Chiến thuật quảng bá thương hiệu 3.Nhược điểm III. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 1.Lịch sử hình thành: Unilever là một tập đoàn đa quốc gia, được thành lập 1930 với sự xác lập của hai công ty Lever Brothers (Anh) và Margerine Unie (Đan Mạch). Unilever đến Việt Nam rất sớm từ năm 1995.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH KHOA: KINH TẾ - LUẬT NGOẠI NGỮ
Trang 2CHÀO CÔ VÀ CÁC BẠN!
CHÚC CÔ VÀ CÁC BẠN CÓ MỘT NGÀY
THẬT VUI VẺ!
Trang 3GiỚI THIỆU CHUNG
I.GiỚI THIỆU VỀ CÔNG TY UNILEVER
1.Lịch sử hình thành
2.Lĩnh vực kinh doanh của Unilever
3.Tình hình công ty Unilever tại Việt Nam
4.Cơ hội và thách của công ty Unilever Việt Nam
II.BỘT GiẶT OMO
Trang 4I GiỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
UNILEVER
1.Lịch sử hình thành:
Unilever là một tập đoàn đa quốc gia, được
thành lập 1930 với sự xác lập của hai công ty Lever Brothers (Anh) và Margerine Unie (Đan Mạch) Unilever đến Việt Nam rất sớm từ năm 1995
Trang 5I GiỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
UNILEVER
2 Lĩnh vực kinh doanh:
gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình.
Unilever gồm có 2 doanh nghiệp lớn:
+ Công ty liên doanh Unilever chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình như:
Trang 62 Lĩnh vực kinh doanh:
HAZELINE
+Công ty TNHH Unilever Việt Nam chuyên về các
sản phẩm trà và đồ uống từ trà, các sản phẩm
chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhã vàng, lipton icetea, nước mắm , bột niêm knorr)
Trang 7I.GiỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
- Chính sách thu hút tài năng hiệu quả.
- Unilever Việt Nam chú trọng vào đầu tư
và nghiên cứu phát triển công nghệ
- Hàng hóa có chất lượng cao.
- Môi trường văn hóa doanh nghiệp vững
mạnh, đội ngũ nhân viên tri thức, có tinh thần trách nhiệm cao
Trang 83 Tình hình công ty Unilever tại
Việt Nam:
• b Điểm yếu:
• - Vị trí chủ chốt trong công ty vẫn do
người nước ngoài nắm giữ
• - Nhiều công nghệ chưa được áp dụng tại
Việt nam
• - Giá còn cao.
• - Chiến lược quảng cáo chưa phù hợp với
văn hóa người Á Đông
Trang 94 Cơ hội và thách thức của công ty
Unilever Việt Nam
• a Cơ hội:
• - Việt Nam đang phát triển theo hướng
công nghiệp hóa, hiện đại hóa, chính sách thu hút vốn nước ngoài tạo điều kiện
thuậh lợi cho Unilever đầu tư vào Việt
Nam
• - Thị trường Việt Nam phát triển nhiều
hơn
• - Cơ sở hạ tầng được đầu tư, …
• - Khách hàng mục tiêu của Unilever là giới
trẻ
Trang 104 Cơ hội và thách thức của công
ty Unilever Việt Nam
• - Nền kinh tế chính trị Việt Nam ổn định,
vững mạnh
• - Việt Nam là nước tự do về tôn giáo.
• - Việt Nam nằm ở vị trí thuận lợi có nhiều
cảng
• - Unilever khi thị trường tiêu dùng còn mới
có nhiều “đất” để kinh doanh.
Trang 114 Cơ hội và thách thức của công ty
Unilever Việt Nam
• b Thách thức:
• - Tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam còn
rất thấp
• - Tài chính, tín dụng VN chưa phát triển,…
• - Chính sách thuế quan và thuế suất cao
nhất là đánh vào các mặt hàng “xa xỉ
phẩm”
• - Có nhiều đối thủ cạnh tranh.
Trang 124 Cơ hội và thách thức của công ty
Unilever Việt Nam
• b Thách thức:
• - Tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam còn
rất thấp
• - Tài chính, tín dụng VN chưa phát triển,…
• - Chính sách thuế quan và thuế suất cao
nhất là đánh vào các mặt hàng “xa xỉ
phẩm”
• - Có nhiều đối thủ cạnh tranh.
Trang 13II BỘT GiẶT OMO
• - Omo kết hợp 3 yếu tố: độ an toàn cho da
tay, độ giặt tẩy trắng và hương thơm của bột giặt
Trang 141 Ưu điểm :
• - Mẫu mã đẹp đa dạng:
• Omo đã đưa nhiều loại sản phẩm cho
người tiêu dùng lựa chọn
• Trọng lượng: 100g, 400g, 800g, 3kg.
Trang 151 Ưu điểm:
• - Tên gọi đơn giản, dễ nhớ.
• - Omo phân phối rộng khắp nơi từ thành
thị đến nông thôn
• + Cửa hàng tạp hóa chiếm 68%.
• + Siêu thị và chợ lần lượt chiếm tỷ lệ là
18% và 20%
• + Các nơi khác 11%.
Trang 162 Chiến thuật quảng bá thương
hiệu
• - Khuyến mãi rầm rộ: giảm giá, tặng
phẩm,…
• - Có nhiều chương trình quảng cáo.
• - Có nhiều chương trình hướng về cộng
đồng
Trang 173 Nhược điểm:
• - Giá cao hơn so với các bột giặt khác.
• - Chưa thật sự an toàn cho người sử
dụng
• - Có nhiều đối thủ cạnh tranh.
• - Omo chưa tạo được sự khác biệt rõ rệt
với các sản phẩm bột giặt khác
Trang 18III PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH
Trang 19Đơn giản, dễ nhớ được
người tiêu dùng ưa thích
Tốt
Đa dạng Tương đối
Đơn giản, dễ nhớ khộng được người tiêu dùng đánh giá cao
Trang 205 Khuyến mãi: Nhiều, hấp dẫn Nhiều.
Trang 22• CÁM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ
QUAN TÂM THEO DÕI
