Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn đến giảng viên hướng dẫn Thầy Nguyễn Quốc Phóng đã tận tình chỉ dẫn, theo dõi và đưa ra những ý kiến giúp em giải quyết được các vấn đề gặp phải trong quá
TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU
Giới thiệu về đề tài nghiên cứu
Kinh doanh thời trang đang trở thành xu hướng đầu tư mạnh mẽ trong những năm gần đây, với sự quan tâm không chỉ từ phái nữ mà còn từ phái nam Tuy nhiên, thị trường quần áo và giày dép rất cạnh tranh, khiến nhiều người chuyển hướng sang kinh doanh túi xách Túi xách luôn đi kèm với trang phục, vì vậy chúng vẫn là một trong những mặt hàng thời trang được tiêu thụ rộng rãi cả trong nước và quốc tế.
Túi xách nữ không chỉ đơn thuần là phụ kiện thời trang mà còn thể hiện phong cách và cá tính của người sử dụng Theo thống kê năm 2006, doanh số bán túi xách tăng gấp đôi so với doanh thu quần áo, chứng tỏ rằng túi xách nữ đã trở thành một món đồ thiết yếu không thể thiếu trong tủ đồ của phái đẹp.
Nghiên cứu này sẽ áp dụng phương pháp khảo sát và phân tích dữ liệu để tìm hiểu nhu cầu sử dụng túi xách nữ Qua đó, người nghiên cứu sẽ thu thập thông tin hữu ích từ các nhóm đối tượng khác nhau với quy mô khảo sát lớn, giúp định hình chiến lược kinh doanh hiệu quả.
Bài viết này sẽ phân tích và đánh giá rõ ràng các xu hướng và kỳ vọng của người tiêu dùng liên quan đến túi xách nữ Để hiểu rõ hơn về nhu cầu sử dụng túi xách nữ hiện nay, tôi đã chọn đề tài “Nghiên cứu thị trường sử dụng túi xách nữ tại khu vực Phố Nối, thị xã Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên” Qua đó, tôi mong muốn học hỏi kinh nghiệm đầu tư và mở rộng kiến thức trong lĩnh vực này.
Mục tiêu nghiên cứu
Sau khi thực hiện khảo sát nhu cầu sử dụng túi xách nữ của mọi người tại khu vực Phố Nối, đề tài hướng tới các mục tiêu sau:
- Mô tả, phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến việc ra quyết định lựa chọn sản phẩm túi xách của khách hàng.
- Đánh giá được mức độ nhu cầu sử dụng túi xách của khách hàng.
- Đánh giá được mong muốn của khách hàng khi đến mua túi xách tại cửa hàng.
- Từ đó thực hiện dự án kinh doanh túi xách hướng tới các khách hàng là người dân đang thường trú trong khu vực Phố Nối.
Giả thuyết nghiên cứu
Sau khi khảo sát nhu cầu sử dụng túi xách tại Phố Nối, Mỹ Hào, Hưng Yên, tôi đã thu thập được thông tin quan trọng để hiểu rõ phong cách thời trang của khách hàng Những dữ liệu này giúp xác định tính khả thi của dự án kinh doanh và từ đó phát triển chiến lược kinh doanh hiệu quả cho mặt hàng túi xách.
Đối tượng và nội dung nghiên cứu
Do thời gian và nhân lực có hạn nên đối tượng của cuộc nghiên cứu chủ yếu là:
+ Học sinh, sinh viên sống và học tập tại khu vực Phố Nối, thị xã
Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên.
+ Người dân sinh sống và làm việc tại khu vực Phố Nối, thị xã
Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên.
- Nội dung nghiên cứu: Nghiên cứu thị trường sử dụng túi xách tại khu vực Phố Nối, thị xã Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên.
- Thời gian thực hiện khảo sát: 9giờ10 (AM), ngày 06/04/2024.
Kết cấu của đề tài nghiên cứu
Tiểu luận bao gồm phần mở đầu, danh mục chữ viết tắt, tài liệu tham khảo, mục lục và các phụ lục Nội dung chính được chia thành 4 chương, trong đó Chương 1 cung cấp cái nhìn tổng quan về dự án nghiên cứu.
+ Chương 2:Thiết kế nghiên cứu.
+ Chương 3:Kết quả nghiên cứu và thảo luận.
+ Chương 4:Kết luận và đề xuất.
THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
Mẫu điều tra
2.1.1 Khái quát chung về chọn mẫu
Mẫu điều tra chọn mẫu là phương pháp nghiên cứu không toàn bộ, trong đó chỉ một số đơn vị của đối tượng nghiên cứu được lựa chọn để tiến hành điều tra Các đơn vị này được chọn theo quy tắc nhất định nhằm đảm bảo tính đại biểu Kết quả từ điều tra chọn mẫu sẽ được sử dụng để suy rộng cho toàn bộ tổng thể.
Bản chất quá trình chọn mẫu:
Quá trình chọn mẫu là nghiên cứu một số lượng nhỏ các phần tử từ tổng thể để suy luận ý nghĩa cho toàn bộ Kỹ thuật này thường được áp dụng trong khoa học thống kê, điều tra xã hội học, nghiên cứu thị trường và nhiều lĩnh vực khác.
- Một số vấn đề trong chọn mẫu:
Một tổng thể: là bất cứ một nhóm hoàn chỉnh nào như công chúng, vùng lãnh thổ, khu vực bán hàng, nhóm khách hàng mục tiêu
◦ Mẫu: là tập hợp con (một số phần tử của tổng thể) Yêu cầu đối với mẫu là phải có các đặc tính tương đương với tổng thể
◦ Phân tử mẫu/phân tử : nghiên cứu là đối tượng cần nghiên cứu cụ thể (dựa trên những thông tin nhân khẩu và hành vi cụ thể)
◦ Khung chọn mẫu : là danh sách liệt kê những thông tin liên quan đến tất cả các đơn vị và phân tử trong tổng thể nghiên cứu.
- Các nguyên nhân khi tiến hành chọn mẫu
Hạn chế về thời gian và ngân sách trong nghiên cứu do đó không thể tiến hành nghiên cứu trên toàn bộ tổng thể.
Trong một số trường hợp, việc nghiên cứu toàn bộ tổng thể có thể làm hỏng đối tượng nghiên cứu, dẫn đến sai lệch kết quả Tổng thể nghiên cứu có cấu trúc phức tạp với nhiều phần tử, vì vậy không nhất thiết phải nghiên cứu toàn bộ mà chỉ cần nghiên cứu trên một mẫu đại diện để suy luận về tổng thể.
Yêu cầu chung của mẫu bao gồm tính đại diện cho tổng thể, độ chính xác của thông tin thu được và sự phù hợp về thời gian.
2.1.2 Giới thiệu về tổng thể nghiên cứu
Phố Nối, thuộc thị xã Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên, nằm ở hướng đông bắc của tỉnh này Thị xã Mỹ Hào có diện tích 79,38 km² và dân số khoảng 115.608 người tính đến năm 2020.
Phố Nối, nằm tại thị xã Mỹ Hào và huyện Yên Mỹ, nổi bật với vị trí chiến lược, được công nhận là thủ phủ công nghiệp và trung tâm phát triển của tỉnh Hưng Yên.
Nằm gần trục đường D34 và quốc lộ 5, khu vực này đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối vùng tam giác kinh tế Hà Nội – Hưng Yên – Hải Phòng Đồng thời, vị trí của nó cách thành phố Hưng Yên 36 km về phía bắc, tạo thuận lợi cho việc di chuyển và phát triển kinh tế.
+ Phía Đông Nam cách Hà Nội 28 km (khoảng 35 phút đi bằng ô tô);
Sân bay Nội Bài cách trung tâm thành phố khoảng 50 km, tương đương 50 phút di chuyển bằng ô tô Cảng Hải Phòng nằm cách đó 73 km, mất khoảng 70 phút di chuyển Trong khi đó, cảng biển nước sâu Quảng Ninh cách sân bay 115 km, với thời gian di chuyển khoảng 110 phút bằng ô tô.
+ Cách cảng Cái Lân 90km;
+ Cách ga đường sắt Lạc Đạo 15km;
+ Cách trạm thông quan trên Quốc lộ 5 và Khu đô thị Thăng Long đang đầu tư;
+ Đối diện khu hành chính thị xã Mỹ Hào;
+ Tiếp giáp với bệnh viện đa khoa Phố Nối;
+ Cách Trường ĐH Sư phạm Kỹ thuật Hưng Yên: 100 m.
Địa hình khu vực tương đối bằng phẳng, không có núi đồi, với hướng dốc từ Tây Bắc xuống Đông Nam và độ dốc khoảng 14cm/km Sự phân bố độ cao của đất đai không đồng đều, tạo thành các dải và khu vực có đất cao thấp xen kẽ.
Khí hậu nơi đây mang đặc trưng nhiệt đới gió mùa, với hai mùa rõ rệt: mùa nóng từ tháng 4 đến tháng 10 và mùa lạnh từ tháng 11 đến tháng 3 năm sau Nhiệt độ trung bình hàng năm đạt 24oC, trong khi mùa nóng thường có nhiều mưa hơn Độ ẩm không khí trung bình hàng năm là 87,5%.
+ Hệ thống giao thông: Hệ thống giao thông phát triển hiện đại.
Hệ thống đường giao thông nội bộ được thiết kế hợp lý, tạo điều kiện thuận lợi cho việc di chuyển của các phương tiện Hệ thống điện chiếu sáng được lắp đặt dọc theo các tuyến đường, đảm bảo an toàn cho người tham gia giao thông Địa hình bằng phẳng cũng góp phần vào việc lưu thông dễ dàng Đặc biệt, đường chính khu trung tâm có chiều rộng 24 m, trong khi các đường nhánh và đường gom trong khu công nghiệp có chiều rộng 17 m.
+ Nguồn điện: Nguồn điện khu công nghiệp được cung cấp liên tục và ổn định thông qua 02 trạm biến áp 110/22 KV với công suất 4×63 MVA.
+ Nguồn nước: Toàn bộ khu công nghiệp sử dụng nguồn nước được đảm bảo từ nhà máy nước sạch khu công nghiệp với công suất 15.000 m3/ngày đêm.
Nhà máy xử lý nước thải khu công nghiệp tuân thủ tiêu chuẩn QCVN 40:2011/BTNMT Cột A, với tổng công suất tối đa đạt 6.000 m3/ngày Hiện tại, công suất xử lý nước thải là 4.000 m3/ngày.
Hệ thống cứu hỏa trong khu công nghiệp được thiết kế với các họng nước hiện đại, được bố trí dọc theo các tuyến đường Khoảng cách giữa các họng cứu hỏa là 150m, đảm bảo hiệu quả trong việc ứng phó với các tình huống khẩn cấp.
Hệ thống viễn thông hiện đại đạt tiêu chuẩn quốc tế cung cấp dịch vụ điện thoại và Internet luôn sẵn sàng, đáp ứng nhu cầu thông tin liên lạc và truyền dữ liệu tốc độ cao Ngoài ra, dịch vụ bưu điện cũng được kết nối mạng lưới trong nước và quốc tế Đặc biệt, hệ thống cáp quang ngầm được lắp đặt trực tiếp đến từng doanh nghiệp, đảm bảo chất lượng dịch vụ tốt nhất.
Nghiên cứu được thực hiện tại Phố Nối, thị xã Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên, tập trung vào đối tượng người dân sống trong khu vực này Do hạn chế về nguồn lực và thời gian, nghiên cứu chỉ tiến hành khảo sát trong phạm vi địa bàn đã chọn.
Khung lấy mẫu là một danh sách các đơn vị (đối tượng nghiên cứu) nằm trong tổng thể nghiên cứu
Các thông tin cần thiết điều tra và phiếu điều tra
Phiếu điều tra là công cụ quan trọng trong nghiên cứu thị trường, thường được sử dụng để thu thập ý kiến khách hàng thông qua phỏng vấn Nó bao gồm một bảng câu hỏi được thiết kế dựa trên nguyên tắc tâm lý và hành vi con người, với số lượng câu hỏi phụ thuộc vào nội dung nghiên cứu Để đảm bảo thu thập thông tin chính xác và hiệu quả cho dự án nghiên cứu, tôi đã xây dựng một phiếu điều tra gồm 19 câu hỏi, tập trung vào các thông tin cần thiết.
-Mức thu nhập bình quân mỗi tháng?
-Mục đích mua túi xách?
-Mua một chiếc khoảng bao nhiêu tiền?
-Mỗi lần mua bao nhiêu chiếc?
-Phong cách thời trang túi xách?
-Kích cỡ túi mong muốn?
-Chất liệu túi xách bạn sử dụng?
-Kiểu dáng túi xách yêu thích?
-Thương hiệu túi xách hay mua?
-Muốn hình thức khuyến mãi nào?
-Tiêu chí ảnh hưởng tới quyết định mua?
-Mong muốn ở một cửa hàng túi xách?
-Bạn cảm thấy thế nào khi có một cửa hàng túi xách tại PN, MH, HY?
Phương pháp thu thập dữ liệu
Dữ liệu thứ cấp: Thông qua các kênh thông tin, các kết quả nghiên cứu trước đó.
Để thu thập dữ liệu sơ cấp, tôi đã tiến hành khảo sát ý kiến khách hàng thông qua phương pháp phỏng vấn Tôi thiết kế bảng câu hỏi khảo sát với thang đo Likert 5 điểm nhằm đánh giá hành vi tiêu dùng Để đảm bảo độ tin cậy của dữ liệu, tôi đã gửi bảng câu hỏi đến 100 người thông qua đường link: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfpIjT_RITawvbnKTDjUOZZZwTJXR6QuuDJzjBShGSpUzcyMg/viewform?usp=pp_url.
Phương pháp phân tích dữ liệu
Phương pháp thống kê là công cụ quan trọng trong việc thu thập và phân tích số liệu liên quan đến hoạt động sản xuất kinh doanh và nhân sự của cửa hàng, thông qua các báo cáo kế toán Việc áp dụng phương pháp này giúp cửa hàng nắm bắt tình hình hoạt động một cách chính xác, từ đó đưa ra các quyết định quản lý hiệu quả.
- Phương pháp phân tích: Phân tích các số liệu, thông tin, thực trạng của Cửa hàng trên cơ sở dữ liệu đã thu thập được.
- Phương pháp so sánh đánh giá: Dựa trên nguồn thông tin , đánh giá từ các vị trí làm việc, từ đó so sánh đánh giá các kết quả.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
Số phiếu thu được 100/135 phiếu
Sau khi tiến hành khảo sát, kết quả thu được là:
Hình3.1: Biểu đồ tham khảo giới tính
Theo biểu đồ cơ cấu giới tính, tỷ lệ nữ giới tham gia khảo sát chiếm 79%, trong khi nam giới chỉ chiếm 21% Điều này phản ánh sự quan tâm của nữ giới đối với túi xách nhiều hơn so với nam giới.
Nhiều phụ nữ hiện nay ưu tiên chi tiền cho một chiếc túi xách hơn là tiết kiệm cho những chuyến du lịch, và họ mong muốn thể hiện sự lựa chọn này với mọi người xung quanh.
Túi xách không chỉ đơn thuần là phụ kiện, mà còn là biểu tượng thể hiện địa vị, gu thẩm mỹ và khả năng tài chính của phụ nữ Sự phát triển mạnh mẽ của túi xách trong hơn 100 năm qua đã góp phần thúc đẩy sự tự tin và độc lập của người sở hữu, khiến chúng trở thành một phần quan trọng trong phong cách sống hiện đại.
Nam giới ngày nay cũng có nhu cầu sử dụng túi xách nữ để mang theo nhiều đồ dùng như điện thoại, kính, ví và đồ điện tử Tuy nhiên, thẩm mỹ của họ ngày càng cao, không chỉ dừng lại ở những kiểu dáng balo hay túi thể thao thông thường Chính vì vậy, nhiều nam giới đang lựa chọn những chiếc túi xách nữ với thiết kế hiện đại và phong cách hơn.
Hình3.2: Biểu đồ tham khảo về độ tuổi
- Những người trong nhóm tuổi từ 18-25 tuổi chiếm tỷ lệ % cao nhất là 68%;
- Những người trong nhóm tuổi trên 45 tuổi chiếm tỷ lệ % thấp nhất là 2%
=> Điều này cho thấy xu hướng sử dụng túi xách nữ đa phần là giới trẻ hiện nay
Hinh3.3: Biểu đồ tham khảo về công việc
- 60% khách hàng đang là học sinh/sinh viên;
- 13% khách hàng đang là nhân viên văn phòng
- 10% khách hàng làm tự do
- 10% khách hàng giáo viên/giảng viên
- 7% khách hàng là công nhân
Học sinh và sinh viên là nhóm khách hàng chiếm tỷ lệ lớn nhất trong thị trường túi xách, vì họ cần những chiếc túi để mang theo sách vở và đồ dùng cá nhân khi đến trường.
3.4 Mức thu nhập bình quân
Hinh3.4: Biểu đồ tham khảo về mức thu nhập bình quân
- Có 52% khách hàng có thu nhập dưới 3 triệu;
- Có 23% khách hàng có thu thập từ 3-6 triệu;
- Có 15% khách hàng có thu nhập từ 7-12 triệu;
- Có 10% khách hàng có thu nhập trên 12 triệu.
Thu nhập dưới 3 triệu đồng chiếm tỷ lệ cao nhất trong số học sinh và sinh viên, điều này dễ hiểu bởi vì khả năng kiếm tiền của họ thường bị hạn chế do nhiều lý do khác nhau.
Học sinh và sinh viên thường phải dành nhiều thời gian cho việc học tập và nghiên cứu, điều này dẫn đến việc họ có ít thời gian dành cho công việc làm thêm.
Ngân sách hạn chế là một thách thức lớn đối với hầu hết học sinh và sinh viên, khi họ thường không có thu nhập ổn định từ công việc Nguồn tài chính chính của họ chủ yếu dựa vào tiền trợ cấp từ phụ huynh hoặc các khoản vay mượn, điều này làm gia tăng áp lực tài chính trong quá trình học tập.
Hầu hết học sinh và sinh viên hiện nay gặp khó khăn trong việc tìm kiếm việc làm do thiếu kinh nghiệm làm việc và các kỹ năng chuyên môn cần thiết Điều này ảnh hưởng đến khả năng của họ trong việc kiếm thu nhập cao.
3.5 Mục đích mua túi xách
Hinh3.5: Biểu đồ tham khảo mục đích mua túi xách
- Mục đích mua để sử dụng hàng ngày chiếm tỉ lệ phần trăm cao nhất là 70%;
- Mục đích mua để sưu tầm chiếm tỉ lệ phần trăm thấp nhất là 18%.
Việc sử dụng túi hàng ngày thường cao hơn bởi đây được coi là quan trọng vì một số lý do sau:
Túi xách hàng ngày đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống hiện đại, cung cấp sự tiện lợi trong việc mang theo các vật dụng cá nhân và đồ dùng cần thiết.
Sự đa dạng trong hoạt động hàng ngày của chúng ta bao gồm đi làm, đi học, đi chơi và mua sắm Túi xách hàng ngày đóng vai trò quan trọng, mang lại sự linh hoạt cần thiết để chứa đựng những vật dụng thiết yếu cho mọi tình huống.
Túi xách hàng ngày không chỉ là vật dụng để chứa đựng đồ đạc mà còn là biểu tượng thể hiện phong cách và cá tính của người dùng Vì vậy, việc chọn lựa một chiếc túi xách phù hợp với phong cách và sở thích cá nhân là rất quan trọng.
Túi xách hàng ngày mang lại sự tiện dụng và linh hoạt, được thiết kế để chứa đựng nhiều vật dụng cần thiết Chúng phù hợp cho nhiều hoạt động khác nhau, từ đi làm, đi học cho đến du lịch và dạo phố.
Mua một chiếc túi xách cho việc sử dụng hàng ngày không chỉ đáp ứng nhu cầu vận chuyển mà còn giúp thể hiện phong cách cá nhân, vì vậy đây thường được xem là ưu tiên hàng đầu.
3.6 Tần suất mua túi xách
Hinh3.6: Biểu đồ tham khảo tần suất mua túi xách
- 54% khách hàng có tần suất mua túi xách dưới 3 lần/năm;
- 37% khách hàng có tần suất mua túi xách từ 3-6 lần/năm;
- 9% khách hàng có tần suất mua túi trên 6 lần/năm.
Vì đối tượng khách hàng chủ yếu là học sinh và sinh viên với mức thu nhập hạn chế, tần suất mua túi xách của họ thường không vượt quá 3 lần mỗi năm.
3.7 Những dịp mua túi xách
Hinh3.7: Biểu đồ tham khảo những dịp mua túi xách