Bao bì, thiết kế: Vinamilk đã thực hiện nhiều cải tiến trong thiết kế bao bìcủa sản phẩm sữa hạt, với sự thay đổi rõ rệt giữa bao bì mới và cũ, nhằm đáp ứngnhu cầu ngày càng cao của ngườ
Giới thiệu về công ty Vinamilk
Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, hay còn gọi là Vinamilk, được thành lập vào năm 1976 và đã trải qua 47 năm phát triển Hiện tại, Vinamilk đứng thứ 36 thế giới về doanh thu trong ngành sữa, đồng thời là thương hiệu sữa có giá trị thứ 6 toàn cầu với giá trị 2,8 tỷ USD, và được công nhận là thương hiệu có tiềm năng nhất toàn cầu vào năm 2022 Công ty hiện sở hữu 15 trang trại và 17 nhà máy trong và ngoài nước, với sản phẩm xuất khẩu đến gần 60 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới.
Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á,…góp phần thúc đẩy kim ngạch xuất khẩu sữa của Việt Nam.
Vinamilk là doanh nghiệp hàng đầu trong ngành chế biến sữa tại Việt Nam, nắm giữ 54,5% thị phần sữa nội địa, 40,6% thị phần sữa bột, 33,9% thị phần sữa chua uống, 84,5% thị phần sữa chua ăn và 79,7% thị phần sữa đặc.
Danh mục sản phẩm của chúng tôi bao gồm sữa tươi và sữa trùng, được sản xuất từ nguồn sữa tươi chất lượng cao Công ty sở hữu hệ thống trang trại sữa hiện đại, đạt tiêu chuẩn Global G.A.P.
Sữa bột trẻ em: Dielac Alpha Gold, Dielac Grow, Dielac Grow Plus Sữa chua uống và sữa trái cây: Susu, Probi, ProBeauty.
Sữa tươi: Vinamilk Sữa tươi thanh trùng, Vinamilk Sữa tươi tiệt trùng. Vinamilk Sữa tươi tiệt trùng có đường
Sữa đặc Vinamilk, bao gồm Sữa đặc có đường và Sữa đặc không đường, là lựa chọn tuyệt vời cho những ai yêu thích hương vị ngọt ngào và thơm ngon Bên cạnh đó, dòng sản phẩm sữa hạt Vinamilk Super Nut mang đến giải pháp dinh dưỡng lành mạnh, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, tập trung vào các sản phẩm thực vật.
Với những nỗ lực của mình, Vinamilk đã đạt được những thành tựu đáng kể như
Vào năm 2016, giá trị thương hiệu của Vinamilk đạt trên 1,5 tỷ USD và đã tăng lên 2,4 tỷ USD vào năm 2020 Doanh thu thuần hợp nhất của công ty trong năm 2020 tăng 6,7% so với năm 2019, đạt 29.648 tỷ đồng.
Vinamilk đã xuất khẩu sản phẩm đến 54 quốc gia và vùng lãnh thổ, với kim ngạch xuất khẩu hơn 2,2 tỷ USD.
Vinamilk đứng thứ 7 trong top 500 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam. Đạt vị trí thứ 36 trong top 50 công ty sữa hàng đầu thế giới (Plimsoll. 2021).
Là thương hiệu sữa được người tiêu dùng Việt Nam chọn mua nhiều nhất
8 năm liền (Worldpanel thuộc Kantar).
Vinamilk đã mở rộng sự hiện diện trên nhiều thị trường quốc tế, bao gồm Châu Á, Châu Âu, Bắc Mỹ và Châu Úc Là một trong những cổ phiếu Blue-chip hàng đầu tại Việt Nam, Vinamilk thể hiện sự ổn định và tiềm năng phát triển trong thị trường tài chính.
Năm 2023, Vinamilk vinh dự nhận Giải thưởng Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam từ Tạp chí Forbes Việt Nam Đây là lần thứ 5 công ty đạt được giải thưởng này, khẳng định vị thế vững chắc của Vinamilk trên thị trường trong nước và quốc tế.
Tầm nhìn,sứ mệnh
"Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khóc phục vụ cuộc sống con người "
Vinamilk cam kết cung cấp nguồn dinh dưỡng tốt nhất cho cộng đồng, thể hiện sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm của mình đối với cuộc sống con người và xã hội.
Chính trực: Liêm chính, trung thực trong ứng xử và trong tất cả các giao dịch.
Tôn trọng:Tôn trọng bản thân, tôn trọng đồng nghiệp, tôn trọng công ty, tôn trọng đổi tác, hợp tác trong sự tôn trọng
Công bằng:Công bằng với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp và các bên liên quan khác.
Để đảm bảo hoạt động hiệu quả, chúng ta cần tuân thủ pháp luật, bộ Quy tắc ứng xử cũng như các quy chế, chính sách và quy định của công ty Đồng thời, việc tôn trọng các tiêu chuẩn đã được thiết lập và hành động một cách đạo đức là điều cần thiết để xây dựng môi trường làm việc tích cực.
Về sản phẩm
Sữa hạt Vinamilk là sản phẩm sữa hạt phổ biến tại Việt Nam, với nhiều loại như đậu nành óc chó, đậu đỏ và hạnh nhân, cung cấp giá trị dinh dưỡng cao Sản phẩm không chỉ thơm ngon mà còn đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về dinh dưỡng thực vật Đặc biệt, Super Nut với 9 loại hạt dinh dưỡng mang lại giá trị dinh dưỡng vượt trội, phù hợp cho những ai muốn bổ sung dinh dưỡng từ thực vật và quan tâm đến lối sống healthy, ăn kiêng, thuần chay.
Sản phẩm sữa 9 loại hạt Vinamilk, mang thương hiệu Super Nut, nổi bật với các thành phần dinh dưỡng phong phú và đa dạng Sữa chứa nhiều loại hạt tự nhiên, cung cấp protein, chất béo không bão hòa, vitamin và khoáng chất thiết yếu, giúp tăng cường sức khỏe và hỗ trợ hệ miễn dịch Những giá trị dinh dưỡng này không chỉ giúp bổ sung năng lượng mà còn góp phần cải thiện sức khỏe tim mạch và tiêu hóa.
Hạt óc chó: Chứa vitamin B6, vitamin E và một số khoáng chất khác giúp cải thiện chức năng tim mạch và não bộ, ngăn ngừa ung thư hiệu quả.
Hạt hạnh nhân chứa nhiều chất dinh dưỡng như chất xơ, vitamin E, vitamin nhóm B, canxi và protein, giúp hỗ trợ phục hồi chức năng của tim mạch, não bộ, hệ tiêu hóa và xương, đồng thời còn mang lại lợi ích cho làn da.
Yến mạch hỗ trợ giảm cân, giúp da sáng đẹp, kiểm soát đường huyết và ngăn ngừa ung thư đại trực tràng Đậu đỏ chứa chất xơ, folate, kali, magiê và vitamin B, giúp xương chắc khỏe, làm chậm quá trình lão hóa và hỗ trợ giảm cân hiệu quả Đậu xanh thanh độc giải nhiệt, cải thiện tinh thần và sức khỏe, tăng cường thị lực và làm đẹp da Đậu đen giàu chất xơ, protein, vitamin A, vitamin C, giúp điều hòa nội tiết tố ở phụ nữ, làm chậm lão hóa và tăng cường sức khỏe xương Đậu phộng giảm viêm, ngăn ngừa bệnh sỏi mật và tăng cường trí nhớ Đậu trắng cải thiện sức khỏe hệ tiêu hóa, hạn chế nguy cơ mắc ung thư và tăng cường sức khỏe tim mạch Đậu nành giảm cholesterol, lượng đường trong máu và cải thiện sức khỏe xương.
Vinamilk đã thực hiện nhiều cải tiến trong thiết kế bao bì sản phẩm sữa hạt, tạo sự khác biệt rõ rệt giữa bao bì mới và cũ, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
Bao bì mới của sữa hạt Vinamilk Super Nut được thiết kế hình chữ nhật với màu sắc tươi sáng, trẻ trung, hoàn toàn khác biệt so với bao bì cũ Trong khi bao bì cũ sử dụng gam màu nâu và trắng, thể hiện sự đơn giản nhưng không còn phù hợp với xu hướng hiện đại, bao bì mới không chỉ hiện đại hóa mà còn có những yếu tố thiết kế thu hút, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện sản phẩm trên kệ hàng.
Vinamilk đã chuyển sang sử dụng bao bì thân thiện với môi trường trong sản phẩm mới, đồng thời triển khai chương trình khuyến khích tái chế vỏ hộp sữa, tạo cơ hội cho người tiêu dùng tham gia bảo vệ môi trường Trong khi đó, bao bì cũ chủ yếu làm từ nhựa, không đáp ứng tiêu chí bền vững hiện nay.
Vinamilk đã cải tiến bao bì sản phẩm mới bằng cách cung cấp thông tin rõ ràng và dễ hiểu hơn, bao gồm thành phần dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe, nhằm tạo sự tin tưởng và thu hút người tiêu dùng trẻ Trong khi đó, bao bì cũ chỉ chứa các thông tin cần thiết mà thiếu sự cải thiện về thiết kế truyền thông.
Vinamilk đã nhận thức rõ xu hướng tiêu dùng của thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z và Gen Alpha, và đã thiết kế bao bì mới để thu hút nhóm đối tượng này Với gam màu tươi tắn và hình ảnh gần gũi, Vinamilk đang thực hiện chiến lược tái định vị thương hiệu nhằm giữ chân khách hàng lâu dài.
Hình 1: Các sản phẩm sữa hạt của Vinamilk
Công dụng và lợi ích sức khỏe như:
Các loại hạt như óc chó, hạnh nhân, hạt macca và hạt chia cung cấp nhiều chất chống oxy hóa, omega-3, omega-6 và chất xơ, hỗ trợ sức đề kháng, sức khỏe não bộ, tiêu hóa và ngăn ngừa táo bón Sữa Super Nut được làm từ các loại hạt này, cung cấp dưỡng chất thiết yếu cho người ăn chay, người tập thể dục và những ai muốn bảo vệ sức khỏe tim mạch Sản phẩm không chứa chất bảo quản và lactose, phù hợp cho những người bị dị ứng lactose hoặc muốn tránh hóa chất tổng hợp Sữa có vị béo ngậy tự nhiên, dễ uống, đóng gói tiện lợi, dễ bảo quản trong tủ lạnh, rất thích hợp cho người bận rộn, trẻ em, người lớn tuổi và những người cần bổ sung dinh dưỡng từ hạt.
Giá sữa 9 loại hạt Vinamilk Super Nut có thể được tìm thấy tại các điểm phân phối của Vinamilk hoặc các cửa hàng bách hóa trên toàn quốc với mức giá hợp lý.
Sữa 9 loại hạt Vinamilk Super Nut lốc 4 hộp (180ml) có giá khoảng 30.000đ
Các loại sữa hạt Vinamilk lốc 4 hộp sữa(180ml) có giá khoảng 30000-60000đ
Đạo đức kinh doanh
Vinamilk đã khẳng định vị thế của mình thông qua chất lượng sản phẩm và các giá trị đạo đức kinh doanh Đạo đức kinh doanh của Vinamilk dựa trên sự trung thực, minh bạch và trách nhiệm xã hội Công ty cam kết thực hiện những giá trị này một cách nghiêm túc trong tất cả các khâu từ sản xuất đến phân phối và tiếp thị sản phẩm sữa hạt.
Công ty cam kết đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng và đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm cho người tiêu dùng Để thực hiện điều này, Vinamilk đầu tư vào công nghệ sản xuất hiện đại và quy trình kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt.
Trách nhiệm xã hội là một yếu tố thiết yếu trong chiến lược kinh doanh của Vinamilk, thể hiện qua nhiều hoạt động từ thiện và hỗ trợ cộng đồng mà công ty đã triển khai.
Khách hàng
Hình 2: Giới tính của khách hàng thực hiện khảo sát
Khảo sát cho thấy tỉ lệ nữ sử dụng chiếm 60%, trong khi tỉ lệ nam chỉ đạt 38% Phần còn lại thuộc về cộng đồng LGBT, với tỉ lệ rất nhỏ, có thể dưới 1%.
Phụ nữ thường đặt sự chú trọng vào chế độ dinh dưỡng cho bản thân và gia đình, và họ thường là những người quyết định trong việc lựa chọn sản phẩm dinh dưỡng cho cả nhà.
Nam thì với xu hướng sẽ tăng cường sức khỏe và thể hình và có thể quan tâm đến các sản phẩm hỗ trợ dinh dưỡng cho thể hình
Hình 3: Độ tuổi của khách hàng thực hiện khảo sát Độ tuổi:
Độ tuổi từ 10-15 chiếm tỷ lệ phần trăm nhỏ nhất trong tổng thể, nhưng đây là giai đoạn quan trọng trong quá trình phát triển mạnh mẽ Thời điểm này, cơ thể cần rất nhiều chất dinh dưỡng để hỗ trợ cho việc học tập và rèn luyện các kỹ năng vận động.
Đối tượng khách hàng chính quan tâm đến sữa hạt là từ 20-25 tuổi, chiếm 69.2%, cho thấy sự tự chủ trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu của họ Để thu hút nhóm tuổi này, sản phẩm cần phản ánh sự năng động và trẻ trung Nhóm tuổi 25-30 chỉ chiếm 12.5%, cho thấy sự giảm sút trong sự quan tâm đối với sữa hạt.
Theo biểu đồ, sữa hạt Vinamilk đang trở thành lựa chọn hàng đầu của nhóm người trẻ tuổi từ 20-25, cho thấy sự gia tăng quan tâm đến sức khỏe và nhu cầu tìm kiếm sản phẩm dinh dưỡng lành mạnh Sữa hạt, với hương vị thơm ngon và thành phần tự nhiên, đang trở thành một xu hướng tiêu dùng mới được yêu thích Hơn nữa, các chiến dịch marketing của Vinamilk dường như đã nhắm đúng đối tượng khách hàng trẻ tuổi một cách hiệu quả.
Người có thu nhập thấp dưới 5 triệu đồng thường gặp khó khăn về tài chính và phải xem xét kỹ lưỡng từng khoản chi tiêu Họ thường tìm kiếm các sản phẩm với giá cả phải chăng để phù hợp với ngân sách hạn chế của mình.
Người có thu nhập trung bình từ 5 đến 15 triệu đồng thường có khả năng chi tiêu thoải mái hơn nhờ vào mức thu nhập ổn định Họ chú trọng đến chất lượng sản phẩm, giá cả hợp lý và thương hiệu khi đưa ra quyết định mua sắm Đồng thời, họ cũng cân nhắc kỹ lưỡng để lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu dinh dưỡng của từng thành viên trong gia đình.
Người tiêu dùng có thu nhập cao (trên 15 triệu) thường chú trọng vào chất lượng và uy tín thương hiệu, sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm cao cấp, đặc biệt là những sản phẩm organic, an toàn và dinh dưỡng Vinamilk nổi bật trong nhóm này nhờ vào uy tín và chất lượng, với các sản phẩm như sữa hạt cao cấp, bao gồm sữa hạt óc chó, hạnh nhân, và đậu đỏ, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Họ ưa chuộng các sản phẩm mới với bao bì hiện đại và công nghệ xay nguyên hạt, sử dụng nguyên liệu có xuất xứ Á-Âu, đồng thời quan tâm đến xu hướng tiêu dùng xanh và sức khỏe.
Nhóm thu nhập thấp thường có mức sử dụng sữa hạn chế do ngân sách hạn hẹp, trong khi nhóm thu nhập trung bình với thu nhập ổn định sẽ cân nhắc giữa chất lượng và giá cả khi chi tiêu Ngược lại, nhóm thu nhập cao sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các thương hiệu uy tín và đáng tin cậy Mặc dù tất cả ba nhóm đều sử dụng sữa để cung cấp dinh dưỡng, nhưng mức chi tiêu và lựa chọn sản phẩm lại khác nhau, phản ánh nhu cầu và khả năng tài chính của từng nhóm.
Người ăn chay và thuần chay đang ngày càng tăng trưởng nhờ vào ý thức bảo vệ môi trường và động vật Sữa hạt hoàn toàn từ thực vật, không chứa thành phần động vật, thu hút sự quan tâm của nhóm người tiêu dùng này.
Người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe là nhóm khách hàng chủ yếu tập luyện thể thao và duy trì lối sống lành mạnh Họ chú trọng đến chế độ dinh dưỡng để nâng cao sức khỏe, tìm kiếm sản phẩm như sữa cao đạm ít đường nhằm cung cấp protein và chất béo lành mạnh từ các loại hạt Những người tập thể hình cần protein để xây dựng cơ bắp, trong khi những người muốn giảm cân tìm kiếm sản phẩm giúp no lâu và giảm cảm giác thèm ăn Đồng thời, nhóm này cũng cần các dưỡng chất đầy đủ để tăng cường sức khỏe.
Các bậc phụ huynh ngày nay đang tìm kiếm các sản phẩm dinh dưỡng an toàn và tự nhiên cho trẻ em, nhằm hỗ trợ sự phát triển khỏe mạnh của con cái Sữa hạt, đặc biệt là sữa hạt hạnh nhân, là lựa chọn lý tưởng cho các bữa ăn nhẹ hoặc bổ sung dinh dưỡng Khi kết hợp sữa hạt hạnh nhân với ngũ cốc và trái cây, cha mẹ có thể tạo ra một bữa sáng giàu năng lượng và dinh dưỡng cho trẻ.
Người bận rộn, như nhân viên văn phòng hay những người có lối sống nhanh chóng, thường không có nhiều thời gian để chuẩn bị bữa ăn Họ tìm kiếm các sản phẩm tiện lợi và dễ sử dụng Sữa hạt được thiết kế trong hộp tiện lợi, giúp người tiêu dùng có thể sử dụng ngay mà không cần chế biến.
Người có nhu cầu dinh dưỡng đặc biệt, như những người mắc cholesterol cao, cần giảm tiêu thụ sản phẩm từ động vật hoặc tìm kiếm nguồn omega-3 tự nhiên từ thực vật, có thể tìm thấy giải pháp trong sản phẩm Vinamilk Super Nut với thành phần đa dạng từ các loại hạt.
Sữa hạt Vinamilk, bao gồm các loại như sữa hạnh nhân, óc chó, đậu đỏ và sữa cao đạm ít đường, được thiết kế với công thức đặc biệt nhằm cung cấp dinh dưỡng phong phú, phù hợp với nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau Mỗi loại sữa hạt không chỉ mang lại giá trị dinh dưỡng mà còn được tiêu thụ trong các dịp khác nhau, tùy thuộc vào nhu cầu và thói quen của từng nhóm người Điều này giúp Vinamilk thu hút đa dạng khách hàng và đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của họ.
Sử Dụng Thường Xuyên (Hàng Ngày)
Tổng quan về ngành sữa tại Việt Nam
Theo Tổng cục Thống kê, doanh thu thị trường sữa Việt Nam năm 2020 ước đạt 113.700 tỷ đồng và năm 2021 dự kiến đạt 119.300 tỷ đồng Sự tăng trưởng doanh thu ngành sữa chủ yếu đến từ hai mảng chính là sữa bột và sữa nước, theo báo cáo của SSI Research, hai mảng này cũng chiếm tỷ trọng doanh thu lớn nhất trong ngành sữa vào năm 2020.
Thị trường sữa hạt tại Việt Nam
Hình 5: Cơ cấu doanh thu thị trường sữa của Việt Nam
Thị trường sữa hạt hiện đang chiếm 14% thị phần trong ngành sữa, và dự báo sẽ bùng nổ trong tương lai gần nhờ vào nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng.
Theo báo cáo mới từ Data Bridge Market Research, thị trường sữa hạt toàn cầu dự kiến sẽ đạt giá trị 19,8 tỷ USD vào năm 2023, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) lên tới 9,9% trong giai đoạn 2023-2030.
Thị trường sữa hạt Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây Theo dữ liệu từ Công ty Cổ phần Nghiên cứu Ngành và Tư vấn Việt Nam (VIRAC), kim ngạch nhập khẩu sữa và sản phẩm từ sữa trong 4 tháng đầu năm 2023 đạt 406,39 triệu USD Sự gia tăng này phản ánh nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao đối với các sản phẩm dinh dưỡng, tốt cho sức khỏe và thân thiện với môi trường.
Theo báo cáo năm 2020 của Nghiên cứu và Tư vấn công nghiệp Việt Nam, 66% người tiêu dùng Việt Nam mong muốn có nhiều sản phẩm hoàn toàn từ nguyên liệu thiên nhiên Từ năm 2014 đến 2019, thị trường sữa Việt Nam đã tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm 14%, theo số liệu của Tổng cục Thống kê năm 2020 Đặc biệt, thị trường sữa hạt trong nước chiếm 12% cơ cấu thị trường sữa nước, với CAGR đạt 18%, là mức tăng trưởng cao nhất trong các dòng sữa nước.
Hình 6: Biểu đồ thị phần các thương hiệu sữa hạt tại Việt Nam
Hình 7: Biểu đồ khảo sát về sự yêu thích của người tiêu dùng về các thương hiệu sữa hạt
Vinamilk tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong thị trường sữa nước Việt Nam, với sản phẩm sữa hạt được người tiêu dùng ưa chuộng nhờ vào hàm lượng protein, vitamin và khoáng chất cao, hỗ trợ sức khỏe tổng thể và không chứa cholesterol, là lựa chọn lý tưởng cho sức khỏe tim mạch Sữa hạt của Vinamilk có hương vị nhẹ nhàng, phù hợp với mọi lứa tuổi Là thương hiệu lâu đời và uy tín của Việt Nam, Vinamilk cung cấp sản phẩm với nhiều mức giá từ 25.000 đ đến 54.000 đ/lốc, giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm lựa chọn phù hợp với ngân sách.
Công ty Vinamilk đã đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ sản xuất hiện đại, đảm bảo quy trình sản xuất khép kín từ lựa chọn nguyên liệu đến đóng gói thành phẩm Tất cả sản phẩm đều tuân thủ tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm nghiêm ngặt Sự kết hợp giữa thương hiệu uy tín, đa dạng sản phẩm, chiến lược marketing hiệu quả và giá cả hợp lý đã giúp sữa hạt Vinamilk trở thành thương hiệu được người tiêu dùng yêu thích nhất.
Doanh thu
Hình: Doanh thu của Vinamilk
Doanh thu hợp nhất của Vinamilk trong Quý II/2024 đạt 16.665 tỷ đồng, thiết lập kỷ lục mới và vượt qua mức 16.194 tỷ đồng của Quý III/2021 Đây là quý có doanh thu cao nhất trong lịch sử công ty và cũng ghi nhận mức tăng trưởng 9,5% so với cùng kỳ từ đầu năm 2022.
Kết quả kinh doanh trong 6 tháng đầu năm cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng trưởng 5,8% trong nước và 29,9% từ nước ngoài Sự tăng tốc này diễn ra trong Quý II/2024, góp phần vào tổng doanh thu hợp nhất ấn tượng.
2024 đạt 30.790 tỷ đồng, tăng 5,6% so với cùng kỳ và hoàn thành 48,7% kế hoạch năm.
Thương hiệu Vinamilk nổi tiếng, đáng tin cậy.
Chiến lược Marketing hiệu quả.
Danh mục sản phẩm đa dạng.
Mạng lưới phân phối rộng khắp.
Giá thành cao hơn so với các sản phẩm cùng loại.
Danh mục hương vị của sữa hạt Vinamilk chưa thực sự nổi bật.
Phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập
Nguồn sữa tự nhiên chất lượng, trang trại đạt chuẩn quốc tế.
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe.
Thị trường sữa hạt còn nhiều tiềm năng.
Phân khúc khách hàng đa dạng.
Thị trường sữa hạt ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh, cả trong và ngoài nước.
Giá cả nguyên liệu biến động.
Sự xuất hiện của các sản phẩm thay thế.
3.MỤC TIÊU TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
Mục tiêu của chiến lược Marketing của sữa hạt vinamilk:
Xây dựng hình ảnh sản phẩm lành mạnh, hiện đại và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng
Xây dựng cộng đồng và tạo ra những trải nghiệm tích cực về sản phẩm sữa hạt mang lại cho khách hàng.
Gia tăng độ nhận diện và vị thế của mình trên thị trường sữa hạt.
Nhanh chóng thu hút cảm tình của người tiêu dùng thông qua sự đa dạng về hương vị và lợi ích sức khỏe của dòng sữa hạt Vinamilk.
Mục tiêu chiến lược IMC của Vinamilk:
Hướng tới việc xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu sữa số 1 Việt Nam.
Nâng cao nhận thức về thương hiệu đảm bảo rằng Vinamilk luôn là sự lựa chọn hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng khi nhắc đến sữa
Tăng cường lòng trung thành của khách hàng sẽ luôn tin tưởng và lựa chọn các sản phẩm của Vinamilk
Khẳng định vị thế dẫn đầu: Luôn đi đầu trong việc tạo ra các sản phẩm mới, chất lượng
Mục tiêu riêng cho từng giai đoạn:
Tiếp cận 80% khách hàng mục tiêu
Vinamilk đang nỗ lực tạo ra nhận thức về thương hiệu sữa hạt, nhắm đến 75% đối tượng là giới trẻ và những người quan tâm đến sức khỏe bản thân, cũng như lối sống lành mạnh.
Youtube đạt 22 triệu lượt xem, đạt 5M người tương tác, 3 giây đầu tiên chiếm 8 triệu người xem và có 2 triệu người nhấp vào video.
TVC đạt 20 triệu lượt xem
Viral video đạt 5 triệu lượt xem trên youtube, 1 triệu lượt chia sẻ và bình luận.
OOH đạt 2 triệu người nhìn thấy bảng quảng cáo.
Event offline tiếp cận được 10.000 các khách mời Thu hồi được 3000 phản hồi từ sản phẩm.
Cocert đạt 5000 người tham gia
Show truyền hình thu hút 2 triệu lượng người xem, tiếp cận thêm được 500.000 khách hàng mục tiêu
Tiktok challenge đạt 2.000.000 lượt xem video thử thách, 200.000 lượt thả tym, 50.000 comment, 100.000 lượt chia sẻ, tạo được 1000 video kèm hagtag thử thách
Insight
Tôi uống sữa hạt vì “giữ dáng, đổi khẩu vị, nhưng khó chọn.” Được lấy từ 3 ý chủ chốt với sự đồng ý từ người được khảo sát cao:
Uống sữa hạt để giữ vóc dáng
Tôi muốn thay đổi khẩu vị nên uống sữa hạt
Tôi khó phân biệt do có nhiều loại sữa hạt trên thị trường
Người tiêu dùng đang tìm kiếm cách duy trì vóc dáng và thay đổi khẩu vị thông qua sữa hạt, nhưng gặp khó khăn trong việc lựa chọn giữa vô vàn sản phẩm trên thị trường Họ cần một giải pháp đơn giản để nhận diện và lựa chọn, giúp đáp ứng nhu cầu sức khỏe và dễ dàng thay đổi khẩu vị mà không bị bối rối trước sự đa dạng của các loại sữa hạt.
Sữa hạt ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến cho sức khỏe nhờ ít calo và giàu dưỡng chất, giúp duy trì vóc dáng Nhiều người tiêu dùng chọn sữa hạt để thay đổi khẩu vị, thay thế cho sữa bò truyền thống Tuy nhiên, với sự đa dạng của các loại sữa hạt trên thị trường, người tiêu dùng thường gặp khó khăn trong việc phân biệt chất lượng, hương vị và giá cả, dẫn đến sự phân vân khi lựa chọn sản phẩm.
Để giải quyết vấn đề nhận diện sản phẩm, các hãng sản xuất cần cải thiện thông tin về sữa hạt, giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt các loại và đưa ra quyết định đúng đắn Sự minh bạch và rõ ràng trong quảng cáo không chỉ tạo dựng niềm tin mà còn thúc đẩy sự phát triển bền vững của thị trường sữa hạt.
Bigidea
Sản phẩm sữa hạt của Vinamilk mang lại lợi ích giảm cân và cung cấp dinh dưỡng mà không gây tăng cân, rất phù hợp cho những ai muốn duy trì hoặc cải thiện vóc dáng.
Sữa hạt Vinamilk mang đến sự đa dạng cho khẩu vị với nhiều lựa chọn như sữa hạt óc chó, hạnh nhân và đậu nành, giúp phong phú hóa bữa ăn hàng ngày và vẫn đảm bảo lợi ích cho sức khỏe.
Sản phẩm sữa hạt của Vinamilk hướng đến sự đột phá, phá cách tạo nên sự khác biệt với các sản phẩm sữa hạt khác trên thị trường
Key Message
Các từ khóa cho Key Message Đột phá
Giữ dáng Đổi khẩu vị
Pha trộn để sành điệu
Key Visual
Pha phong cách sành điệu ngay
5.Kế hoạch thực hiện chi tiết
Communication Roadmap
Lộ trình truyền thông của Vinamilk đóng vai trò thiết yếu trong chiến lược phát triển bền vững của công ty Với mục tiêu cung cấp sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao và nâng cao giá trị thương hiệu, Vinamilk tiên phong trong việc triển khai các chiến dịch truyền thông sáng tạo và hiệu quả.
Dưới đây là bảng kế hoạch lộ trình truyền thông cho sữa hạt vinamilk.
Giai đoạn AWARENESS Engagentment Amplified
Tuần 6-8 (8-28/1/2025) Key hook Quảng cáo: TVC,
“ Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh”.
Tài trợ cocert “ OUR SONG VIET NAM
Tài trợ show truyền hình thực tế “Có hẹn cùng thanh xuân”.
TikTok Challenge “ Song with seed”
KOL Ca sĩ Orange Hoà Minzy, Đức Phúc, Erik.
Dàn cast: Our Song Viet Nam Dàn cast: Có hẹn cùng thanh xuân
Key message Pha trộn để sành điệu Pha trộn để sành điệu.
Pha trộn để sành điệu.
Channels Mạng xã hội ( Youtube,
Facebook, VTV3, Youtube, siêu ứng dụng VieON, Tiktok.
KPI Youtube đạt 22 triệu lượt xem, đạt 5M người tương tác, 3 giây đầu tiên chiếm 8 triệu người xem và có 2 triệu người nhấp vào video.
TVC đạt 20 triệu lượt xem.
Viral video đạt 5triệu lượt xem trên youtube và đạt tương tác: 1triệu lượt chia sẻ và bình luận.
Thu hút được 2 triệu người nhìn thấy quảng cáo.
Tiếp cận được 10.000 các khách mời.
3000 phản hồi từ sản phẩm. Đạt 5000 người tham gia.
OHH Thu hút 2 triệu lượng người xem, tiếp cận thêm được 500.000 khách hàng mục tiêu.
Tiktok challenge đạt 2.000.000 lượt xem video thử thách, 200.000 lượt thả tym, 50.000 comment, 100.000 lượt chia sẻ, tạo được 1000 video kèm hagtag thử thách tham gia.
Youtube ads
Chiến lược quảng cáo YouTube của sữa hạt Vinamilk tập trung vào việc truyền tải thông điệp sức khỏe và lợi ích dinh dưỡng của sản phẩm thông qua các video ngắn, giàu cảm xúc và hình ảnh sinh động Nội dung nhấn mạnh vào nguồn gốc tự nhiên và giá trị dinh dưỡng, với 94% hàm lượng sữa hạt thượng hạng, cung cấp năng lượng xanh Những TVC này dễ dàng được xem và chia sẻ trên YouTube, giúp Vinamilk mở rộng thị phần bán hàng và thu hút nhiều khách hàng mới.
Hình 8: Video youtube quảng cáo của Vinamilk
Nhận diện thương hiệu: Tăng nhận thức về dòng sản phẩm sữa hạt Vinamilk là lựa chọn lành mạnh, phù hợp với mọi lứa tuổi.
Chuyển đổi: Thúc đẩy người dùng thử sản phẩm thông qua các chương trình khuyến mãi hoặc link dẫn đến các kênh phân phối (website, cửa hàng).
Tăng doanh số: Nhắm đến nhóm khách hàng có nhu cầu sức khỏe và dinh dưỡng, thúc đẩy họ mua sản phẩm.
5.2.2 Xác định đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu của chúng tôi bao gồm nam và nữ trong độ tuổi từ 20 đến 30, đặc biệt là sinh viên, người lao động và nhân viên văn phòng, những người có mối quan tâm đến sức khỏe Chúng tôi tập trung vào thị trường tại thành phố lớn TP.HCM.
Hành vi và sở thích của người tiêu dùng hiện nay ngày càng chú trọng đến dinh dưỡng và lối sống lành mạnh Họ ưa chuộng các sản phẩm từ hạt nguyên liệu tự nhiên, organic, được sản xuất bằng công nghệ hiện đại và không chứa chất bảo quản Ngoài ra, việc xem các video về ẩm thực, sức khỏe và mẹo vặt gia đình trên YouTube cũng trở thành một xu hướng phổ biến.
5.2.3 Thông điệp chính: “Pha trộn để sành điệu”
Quảng cáo YouTube phù hợp bao gồm TrueView Ads với độ dài từ 15-30 giây, tập trung vào việc kể chuyện để truyền tải thông điệp về sức khỏe và giá trị dinh dưỡng của sản phẩm Mục tiêu chính là tạo ra sự kết nối cảm xúc và giải thích rõ ràng lợi ích của sản phẩm đến người xem.
Set quay 1: 5 giây đầu tiên: Tạo sự chú ý.
Người mẹ trẻ chăm sóc gia đình trong bữa sáng, thể hiện sự quan tâm và yêu thương Cảnh quay chậm hình ảnh sữa hạt được đổ vào ly, mang đến thông điệp: “Bắt đầu ngày mới lành mạnh cùng sữa hạt.”
Set quay 2: 5-15 giây tiếp theo: Nhấn mạnh lợi ích.
Quy trình sản xuất của chúng tôi sử dụng các loại hạt như hạnh nhân, óc chó, đậu nành và sự kết hợp của 9 loại hạt khác, tất cả đều được chọn lọc kỹ càng và hoàn toàn không chứa chất bảo quản Chúng tôi cam kết cung cấp 100% nguyên liệu tự nhiên, đảm bảo dinh dưỡng thuần khiết cho cả gia đình.
Set quay 3: 15-25 giây: Tăng sự hấp dẫn.
Người mẹ mỉm cười khi nhìn con cái thưởng thức sữa Lời nhấn mạnh:“Sữa hạt
Vinamilk – Lựa chọn thông minh cho sức khỏe cả nhà.”
Set quay 4: 5 giây cuối: Kêu gọi hành động.
Hiển thị hộp sản phẩm, thông tin website, QR code kèm slogan “Sữa hạt
Vinamilk – Sống khỏe, sống xanh.” b) Bumper Ads (Video 6 giây):
Mục tiêu: Nhận diện thương hiệu nhanh chóng.
Hình ảnh: Ly sữa đổ chậm, hạt rơi vào dòng sữa, gia đình tươi cười.
Sử dụng thông điệp thương hiệu "Pha trộn để sành điệu" kết hợp với hình ảnh sản phẩm trong video, bao gồm bộ sưu tập sữa hạt và mã QR, giúp tăng tính hấp dẫn Để nâng cao hiệu quả thuyết phục, cần nhấn mạnh lợi ích chính của sản phẩm, giúp người xem dễ dàng nắm bắt thông tin quan trọng Video ngắn sẽ thu hút sự chú ý nhanh chóng, giúp người nghe ghi nhớ rõ ràng về các sản phẩm và lợi ích mà thương hiệu mang lại.
Mục tiêu: Thu hút khách hàng tiềm năng.
Tiêu đề: “Tại sao cả nhà đều chọn sữa hạt Vinamilk?”
Mô tả: “Sữa hạt Vinamilk – dinh dưỡng tự nhiên, phù hợp mọi độ tuổi Tìm hiểu ngay!”
Nội dung: Video dạng hướng dẫn sử dụng sản phẩm (ví dụ: cách làm ngũ cốc với sữa hạt).
5.2.5 Đo lường và tối ưu hóa quảng cáo
Tối ưu hóa: Dựa trên phản hồi, điều chỉnh thông điệp hoặc nhắm mục tiêu Bằng cách A/B Testing để chọn ra nội dung quảng cáo hiệu quả nhất.
Thử nghiệm 2 phiên bản video:
Phiên bản A: Tập trung vào thông điệp gia đình.
Phiên bản B: Tập trung vào lợi ích sức khỏe.
Các chỉ số cần theo dõi đo lường và đánh giá qua:
Thời gian xem trung bình.
Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate).
Nhắm mục tiêu cụ thể: Keywords: “sữa hạt,” “sống khỏe,” “ăn uống lành mạnh.” Interests: Khách hàng yêu thích sức khỏe, organic food, fitness.
Retargeting: Nhắm lại đối tượng đã xem website hoặc tìm kiếm “Vinamilk sữa hạt.”
5.2.6 Triển khai CTA (Call-to-Action) hiệu quả
“Mua ngay”: Đặt link trực tiếp đến các kênh mua hàng online hoặc mã QR code sản phẩm.
“Tham gia dùng thử miễn phí”: Tạo lead magnet để thu thập thông tin khách hàng.
“Khám phá thêm công thức món ngon với sữa hạt”: Trỏ link Fanpage & kênh để hướng người xem đến kênh YouTube của Vinamilk.
5.2.7 Lịch trình và ngân sách cụ thể
Thời gian chiến dịch: 2 tháng
Dự kiến ngân sách: 100 triệu đồng.
70%: TrueView Ads (Nhận diện + Chuyển đổi).
20%: Discovery Ads (Thu hút khách mới) để thu hút thêm traffic.
10%: Bumper Ads (Nhận diện nhanh).
TVC
Vinamilk nhận thức rõ vai trò quan trọng của quảng cáo trong ngành bán lẻ và đã triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo cho dòng sữa hạt nhằm tối ưu hóa hiệu quả marketing Với sự sáng tạo và độ phủ sóng rộng rãi, Vinamilk đã đạt được thành công lớn trong các chiến dịch marketing của mình.
Vinamilk đã áp dụng chiến lược quảng cáo hiệu quả bằng cách sử dụng hình ảnh và danh tiếng của những người nổi tiếng, từ đó tạo nguồn cảm hứng sáng tạo cho quảng cáo và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Hình ảnh chuyên nghiệp và sắc thái vui nhộn không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, từ đó kích thích doanh số bán hàng Điều này dẫn đến khả năng chuyển đổi từ quảng cáo của Vinamil cũng gia tăng tương ứng.
Chủ đề: “Hạt thiên nhiên, sức khỏe trọn vẹn”
Phân cảnh 1: Thiên nhiên nguyên bản (0-5 giây)
Mở đầu bài viết, hình ảnh những hạt thiên nhiên như óc chó, hạnh nhân, đậu đỏ và đậu nành trên đồng ruộng xanh mướt tạo nên không gian tươi mới Ánh sáng mặt trời đầu ngày chiếu qua những tán lá, làm nổi bật vẻ đẹp của thiên nhiên Cận cảnh là hình ảnh người nông dân nhẹ nhàng thu hoạch từng hạt, thể hiện sự chăm sóc và tâm huyết trong từng sản phẩm.
Hiệu ứng âm thanh: Tiếng chim hót, gió nhẹ thoảng qua cánh đồng.
Lời thoại (nữ, giọng nhẹ nhàng): “Từ những hạt thiên nhiên tinh túy, được nuôi dưỡng từ đất lành ”
Phân cảnh 2: Công nghệ hiện đại và sự tinh khiết (7-10 giây)
Bối cảnh: Hạt được chuyển vào dây chuyền sản xuất hiện đại
Chúng tôi thực hiện quy trình chọn lọc kỹ lưỡng từng bước, từ việc nghiền mịn đến chiết xuất dòng sữa trắng ngần Dòng sữa này được kiểm tra qua hệ thống kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, đảm bảo đạt tiêu chuẩn cao nhất trước khi được đóng chai hoàn thiện.
Hình ảnh nổi bật: Một giọt sữa rơi chậm, tạo thành dòng sữa mịn màng chảy vào chai Logo Vinamilk xuất hiện trên chai, rõ nét.
Hiệu ứng âm thanh: Âm thanh máy móc nhẹ nhàng, hiện đại xen lẫn tiếng dòng sữa chảy.
Lời thoại (nam, giọng tin cậy): “ chế biến bằng công nghệ tiên tiến, giữ trọn dưỡng chất thiên nhiên.”
Phân cảnh 3: Kết thúc đọng lại (10-15 giây)
Hình ảnh một bàn ăn gia đình với những món ăn ngon miệng và hộp sữa hạt Vinamilk nổi bật ở trung tâm thể hiện sự đoàn viên Khi camera zoom out, khung cảnh hạnh phúc của gia đình bên nhau được hiện ra rõ nét Tiếp theo, hình ảnh chai sữa hạt Vinamilk được đặt giữa cánh đồng xanh, tạo nên một bức tranh tươi đẹp về cuộc sống.
Lời thoại (nam, giọng ấm áp): “Sữa hạt Vinamilk - hạt thiên nhiên, sức khỏe trọn vẹn.”
Logo và slogan: Logo Vinamilk hiện ra cùng câu slogan: “ Pha trộn để sành điệu”
Hiệu ứng âm thanh: Nhạc kết thúc nhẹ nhàng, gợi cảm hứng khỏe mạnh. Ngân sách dự kiến: 150 triệu đồng Điểm nhấn TVC:
Hình ảnh sống động: Kết hợp thiên nhiên tươi đẹp và công nghệ hiện đại. Cảm xúc gia đình: Tạo sự kết nối gần gũi với người tiêu dùng.
Thông điệp mạnh mẽ: Sữa hạt không chỉ ngon mà còn là lựa chọn tốt cho sức khỏe tạo nên dấu ấn khó phai.
OOH
Để xây dựng một chiến dịch quảng cáo hiệu quả cho sữa hạt, Vinamilk đã tiếp cận khách hàng bằng cách tập trung vào các yếu tố nổi bật của sản phẩm Họ tạo ấn tượng mạnh mẽ thông qua hình ảnh và thông điệp truyền thông Các bảng quảng cáo ngoài trời lớn được đặt tại các vị trí chiến lược như trung tâm thương mại, tòa nhà chính tại TP.HCM, ngã tư đông người và gần trường học, nhằm tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ tập trung vào lợi ích nổi bật của sữa hạt: "Chọn sữa hạt, sống khỏe mỗi ngày!".
Chèn hình ảnh nổi bật của sản phẩm sữa hạt Vinamilk với tay cầm hộp sữa màu cam, kết hợp với các loại hạt như hạnh nhân, óc chó và hạt điều xung quanh để tạo cảm giác tươi ngon và tự nhiên Sử dụng tone màu hồng tươi sáng để tăng thêm sức hấp dẫn cho thiết kế hình ảnh.
Dự kiến ngân sách: 100 triệu đồng
Event office
Sữa hạt Vinamilk là lựa chọn hàng đầu cho sức khỏe người tiêu dùng, giúp nâng cao sức khỏe và tăng cường tương tác với khách hàng tiềm năng Vinamilk cam kết đóng góp vào việc xây dựng một Việt Nam khỏe mạnh thông qua các sản phẩm chất lượng.
Vinamilk tổ chức sự kiện ngoài trời nhằm tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các trò chơi, biểu diễn và phát mẫu thử sản phẩm Những sự kiện này được thiết kế để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay tại điểm bán hàng, với nhiều hoạt động và chiến lược phong phú.
Vị trí nổi bật: Đặt sản phẩm ở các kệ trung tâm, lối đi chính, hoặc khu vực "sản phẩm khuyến mãi".
Bao bì hấp dẫn: Thiết kế bao bì hiện đại với hình ảnh các loại hạt tự nhiên, nhấn mạnh thông điệp
Sử dụng kệ trưng bày riêng với standee hoặc booth quảng cáo có màu sắc và hình ảnh nổi bật để làm nổi bật sản phẩm Đặt banner hoặc bảng giá khuyến mãi gần sản phẩm sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng hiệu quả hơn.
Thời gian: 1 ngày (cuối tuần, từ 8h00 - 17h00). Địa điểm: Siêu thị đang hợp tác.
Khách mời tham dự là những gia đình (bố mẹ, con nhỏ), người trẻ, người yêu thích thực phẩm lành mạnh.
Qua các hoạt động này, Vinamilk mở rộng tầm ảnh hưởng của mình, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Viralvideo
Để một video viral truyền cảm hứng đến người xem, cần có yếu tố kết nối cảm xúc mạnh mẽ, bao gồm hài hước, cảm động hoặc truyền cảm hứng Nội dung nên ngắn gọn (15-60 giây), dễ hiểu và phù hợp với mọi đối tượng Hình ảnh sản phẩm cần xuất hiện tự nhiên, không làm mất đi tính giải trí mà vẫn khéo léo gắn kết thương hiệu Khuyến khích người xem tương tác bằng cách đặt câu hỏi như: “Bạn sẽ chọn loại hạt nào? Bình luận ngay!” và tạo hashtag để tăng cường sự lan tỏa.
Mục tiêu chính là nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút tự nhiên cho sản phẩm sữa hạt Vinamilk, đồng thời khuyến khích người dùng tích cực chia sẻ và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube, Facebook và TikTok.
Phân tích tâm lý và hành vi người dung: Viral video cần chạm đến cảm xúc hoặc tạo sự tò mò, giải trí để khuyến khích chia sẻ.
Video vui nhộn và tích cực truyền tải thông điệp về sức khỏe và gia đình, nhằm phổ biến cảm xúc mục tiêu hạnh phúc Nội dung hài hước, dễ liên tưởng, sẽ mang đến những phút giây cười thoải mái cho người xem.
Câu chuyện cảm động về sức khỏe và lối sống xanh truyền cảm hứng cho mọi người, đặc biệt là trẻ em và gia đình Ý tưởng cho video viral "Hạt kể chuyện" với hoạt hình đáng yêu sẽ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ, giúp lan tỏa thông điệp tích cực về bảo vệ sức khỏe và môi trường Mục tiêu là khuyến khích mọi người sống xanh và chăm sóc bản thân một cách hiệu quả.
Truyền tải thông điệp: “Pha trộn để sành điệu”
Gây ấn tượng với nội dung sáng tạo, hài hước, giúp khán giả dễ dàng nhớ đến thương hiệu.
Hình ảnh nhân vật dễ thương từ các loại hạt như hạnh nhân, óc chó, và đậu nành sẽ thu hút sự chú ý của trẻ em và phụ huynh, mang đến thông điệp ý nghĩa về hành trình trở thành "sữa hạt Vinamilk" Những nhân vật vui nhộn này không chỉ tạo sự gần gũi mà còn giúp truyền tải giá trị dinh dưỡng của sản phẩm.
Trên "chuyến xe dinh dưỡng" đến nhà máy Vinamilk, các loại hạt bắt đầu một cuộc trò chuyện hài hước, tranh luận sôi nổi về lợi ích sức khỏe của mình Mỗi loại hạt đều tự hào về những giá trị dinh dưỡng vượt trội mà nó mang lại, tạo nên một không khí vui vẻ và đầy thông tin Cuộc thảo luận không chỉ giải trí mà còn giúp người nghe nhận ra tầm quan trọng của các loại hạt trong chế độ ăn uống hàng ngày.
Kịch bản chi tiết
Phong cách: Hoạt hình 3D kết hợp hình ảnh thực tế sản phẩm.
Set quay 1: Giới thiệu nhân vật (0-10 giây)
Cảnh quay: Cận cảnh một chiếc xe tải nhỏ chở đầy các loại hạt (hạnh nhân, óc chó, đậu nành, hạt sen).
Hình ảnh: + Các loại hạt được nhân cách hóa: có mắt, miệng, biểu cảm vui nhộn.
+ Một bảng hiệu trên xe sữa hạt Vinamilk ghi: Pha trộn để sành điệu “ ”
Hạnh nhân tự tin giới thiệu mình là nguồn protein dồi dào nhất, trong khi óc chó với giọng trầm nhấn mạnh lợi ích của omega-3 cho trí não Đậu nành nhanh nhẹn nhắc nhở rằng mình cũng rất quan trọng, với hàm lượng chất xơ tốt cho sức khỏe tim mạch.
Set quay 2: Hành trình đến nhà máy Vinamilk (10-30 giây)
Chuyến xe chạy qua cánh đồng xanh tươi (biểu tượng cho nguồn gốc thiên nhiên).
Các hạt trò chuyện sôi nổi về “sứ mệnh” của mình khi đến Vinamilk.
Hạt sen (giọng nhẹ nhàng): “Chúng ta sắp trở thành món quà dinh dưỡng dành cho mọi gia đình đấy!”
Hạnh nhân tự tin tuyên bố: “Tôi chắc chắn sẽ là nhân vật được yêu thích nhất!” Trong khi đó, Óc chó châm chọc lại: “Hạnh nhân, đừng quá tự mãn! Mọi người sẽ chọn tôi vì trí não khỏe mạnh!”
Nhà máy Vinamilk hiện đại xuất hiện phía xa, kèm slogan “Vinamilk – Chất lượng từ thiên nhiên.”
Các loại hạt reo lên vui mừng.
Set quay 3: Quy trình sản xuất sữa hạt (30-50 giây)
Hình ảnh thực tế trong nhà máy: các loại hạt được làm sạch, nghiền mịn, hòa quyện với nước tinh khiết.
Chuyển cảnh: dòng sữa mịn màng chảy vào hộp với nhãn hiệu “Vinamilk Sữa
Hiệu ứng âm thanh: Tiếng nhạc vui nhộn, âm thanh "bật nắp" hộp sữa.
Lời thoại (giọng nữ nhẹ nhàng):
“Từ các loại hạt giàu dinh dưỡng, sữa hạt Vinamilk mang đến lựa chọn lành mạnh cho cả gia đình Không chất bảo quản, an toàn cho sức khỏe.”
Set quay 4: Kết thúc (50-60 giây)
Gia đình 4 người đang quây quần bên nhau, thưởng thức sữa hạt trong bữa sáng. Các nhân vật hạt xuất hiện ở góc màn hình, vẫy tay chào tạm biệt.
Thông điệp cuối cùng: “Sữa hạt Vinamilk – Pha trộn để sành điệu.”
Hiển thị sản phẩm: Cận cảnh hộp sữa hạt với các loại hạt được in nổi bật. Phong cách hình ảnh và âm thanh
Hoạt hình 3D với nhân vật hạt đáng yêu và biểu cảm phong phú thu hút sự chú ý của trẻ em, mang lại cảm giác gần gũi Âm thanh vui tươi, kết hợp với tiếng cười và hiệu ứng hài hước, tạo nên một trải nghiệm giải trí thú vị cho các em nhỏ.
YouTube: Video chính thức (60 giây) và phiên bản rút gọn (15 giây) đăng trên kênh YouTube của Vinamilk.
TikTok: Đăng các đoạn ngắn hài hước (5-10 giây) hoặc remix (15-30 giây) với hiệu ứng vui nhộn từ video.
Facebook/Instagram: Quảng bá video chính chạy ads và đăng story/video ngắn nhắm đến đối tượng gia đình trẻ.
Tạo một mini-game thú vị liên quan đến sữa hạt, khuyến khích người tham gia bằng cách tặng quà hấp dẫn Mục tiêu của chiến dịch là đạt được 500,000 lượt xem cho video trong tháng đầu tiên, nhằm đo lường hiệu quả của hoạt động này.
Tương tác: 10,000 lượt chia sẻ và bình luận tích cực.
Hashtag: Sử dụng # Pha trộn để sành điệu và #SữaHạtVinamilk để tăng nhận diện.
Ngân sách dự kiến: Sản xuất video: 50 triệu đồng (bao gồm ekip, diễn viên hoặc animation).
Tài trợ concert
Concert: Our Song Việt Nam
Hình thức : Tài trợ chính cho chương trình
Dự kiến ngân sách : 50.000.000đ ( năm mươi triệu đồng )
Hình 9: Our song Việt Nam
Tài trợ reality show
Tài trợ reality show : “Có hẹn cùng thanh xuân”
Tiktok Challenge
Thực hiện quay clip hát “Vinamilk Trọn Vị Ngon “ cùng với nam ca sĩ- rapper OGENUS đăng tải trên nền tảng Tik Tok kèm hastag
Lyric: Này là cỏ non rất mềm
Này là sữa thơm sánh mịn
Này là hoa rất thơm
Này là hạt thơm béo mùi
Hòa cùng xay chín hạt
Cơ cấu giải thưởng: Clip đạt được View cao nhất tại kênh Tik Tok cá nhân Giải nhất : 10.000.000 đ
Giải khuyến khích : được voucher ( 500.000đ) và ấn phẩm
Hình 10: Vinamilk Trọn Vị Ngon “ cùng với nam ca sĩ- rapper OGENUS
Day 1 Day 2 Day 3 Day 4 Day 5 Day 6 Day 7
Week 1 TVC TVC TVC TVC TVC TVC TVC
Week 2 Youtube Youtube Youtube Youtube Youtube Youtube Youtube
Week 3 OOH OOH OOH OOH OOH OOH OOH
Week 4 Viral Video Viral Video Viral Video Viral Video Viral Video Viral Video Viral Video
Offline Event Offline Event Offline Week 6 Tài trợ concert
Tài trợ concert Week 7 Tài trợ
Công bố kết quả TikTok Challenge
Total (triệu đồng) Reach Engagement 3s views Clicks
Viral Video Production Fee + Talent 70
Giai đoạn Hoạt động Chỉ tiêu KPI
Tăng nhận diện thương hiệu, tạo sự tò mò về sữa hạt
- Đạt được 20 triệu lượt xem
- Đạt được 22 triệu lượt xem
- Tiếp cận được 5 triệu người tương tác
- Số người xem 3s đầu video đạt 8 triệu người
OOH Quảng cáo ngoài trời tăng thêm sự nhận diện
- Thu hút được 2 triệu người nhìn thấy quảng cáo
Tăng cường tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm, thu nhận phản hồi khách hàng
- Tiếp cận 10.000 người tại sự kiện
- Thu được 3.000 phản hồi tích cực về sản phẩm
Hợp tác với các chương trình truyền hình thực tế và các concert giải trí
- Tiếp cận 2 triệu lượt xem từ chương trình thực tế, tiếp cận thêm được 500 nghìn khách hàng mục tiêu
- 5.000 người tham gia concert trải nghiệm
TikTok Challenge Đẩy mạnh sự tham gia trên mạng xã hội
- Đạt được 2 triệu người xem video thử thách, 200N lượt thả tim, 50N lượt cmt, 100N lượt chia sẻ
- Tạo 1.000 video kèm hastag thử thách của người tham gia