(Luận văn thạc sĩ) Hoàn Thiện Chiến Lược Marketing Của Công Ty Cổ Phần Sonat

1. Tớnh c Ã p thi ¿ t và t ồ ng quan tỡnh hỡnh nghiờn c ą u c ăa đÁ tài đÁ ỏn ó Vi ò t (11)

2. Xác l Á p và tuyên b á v Ãn đÁ trong đÁ án (15)

3. Các m ā c tiêu nghiên c ą u c ăa đÁ án (15)

4. Cỏc cõu h òi đặ t ra trong nghiờn c ą u (16)

5. Đái t¤ÿ ng và ph ¿ m vi nghiên c ą u (16)

6. Ph¤¢ng pháp nghiên cą u (16)

7. K ¿ t c Ã u lu Á n d ă án (17)

CHÊĂNG 1. M ị T S à CĂ Sõ Lí LU À N V À CHI ắN LÊỵ C MARKETING (18)

1.1. M ò t s ỏ đònh ngh*a, khỏi niòm cÂ bÁn liờn quan đ¿ n chi ¿n lÔÿ c và chi ¿ n l¤ÿ c marketing (18)
- 1.1.1 Khái niệm chiến lược (18)
- 1.1.2 Khái niệm chiến lược marketing (19)
- 1.1.3. Khái niệm chiến lược marketing của công ty (20)
1.2. M ò t s ỏ lý thuy ¿ t v Á chi ¿n lÔÿ c Marketing (21)
1.3. Phõn đò nh n ò i dung chi ¿n lÔÿ c marketing c ă a doanh nghi ò p (23)
- 1.3.1. Phân tích b ố i c ảnh và xác đị nh v ấn đề marketing c ủ a doanh nghi ệ p (23)
- 1.3.2. Xác lập mục tiêu marketing (25)
- 1.3.3. Xác l ậ p chi ến lượ c marketing (26)
- 1.3.4. Xác lập marketing hỗn hợp sản phẩm đáp ứng từng phân đoạn thị trường mục tiêu (27)
- 1.3.5. Lịch trình thời gian biểu và nguồn lực dành cho marketing (28)
- 1.3.6. Đánh giá chiến lượ c marketing (28)
1.4. Cỏc y ¿ u t ỏ Ánh hÔó ng t ò i chi ¿n lÔÿ c marketing c ă a cụng ty (30)
- 1.4.1. Các y ế u t ố môi trườ ng bên ngoài (30)
- 1.4.2. Các yếu tố bên trong (33)

CHÊĂNG 2. PHÂN TÍCH THĂ C TR ắ NG V À CHI ắN LÊỵ C MARKETING (35)

2.1. Đỏnh giỏ tồ ng quan tỡnh hỡnh chung và tỡnh hỡnh s Á n xu Ã t/ kinh doanh (35)
- 2.1.1 Gi ớ i thi ệ u khái quát v ề tinh hình c ủ a Công ty C ổ ph ầ n Sonat (35)
- 2.1.2. Tình hình t ổ ch ứ c qu ả n lý và tri ể n khai các ho ạt độ ng kinh doanh c ủ a Sonat (39)
2.2. Cỏc y ¿ u t ỏ mụi trÔỏ ng Ánh hÔóng đ¿ n ho ¿t đò ng marketing c ă a Cụng ty (40)
- 2.2.1. Phân tích ảnh hưở ng c ủ a các y ế u t ố môi trường marketing vĩ mô đế n (40)
- 2.2.2. Phân tích ảnh hưởng của các yếu tố môi trường marketing vi mô tới hoạt động marketing của Công ty cổ phần Sonat (43)
- 2.2.3. Phân tích các y ế u t ố ngu ồ n l ực và năng lực lãnh đạ o, t ổ ch ứ c c ủ a (46)
2.3. Phân tích th ă c tr ¿ ng chi ¿n l¤ÿ c marketing t ¿ i Sonat (47)
- 2.3.1 B ố i c ả nh th ị trườ ng, khách hàng và th ự c tr ạ ng (47)
- 2.3.2. Phân tích SWOT hoạt động marketing và marketing sản phẩm của công ty (52)
- 2.3.4. Th ự c tr ạ ng m ụ c tiêu marketing c ủ a Sonat (54)
- 2.3.5. Thực trạng chiến lược marketing của Sonat (55)
- 2.3.6. Thực trạng xác lập marketing mix cho sản phẩm đáp ứng từng phân đoạn thị trường mục tiêu (56)
- 2.3.7. Th ự c tr ạ ng phân b ổ th ờ i gian và ngu ồ n l ự c cho ho ạt độ ng marketing50 2.3.8. Th ự c tr ạ ng th ự c hi ệ n chi ến lượ c marketing (59)
2.4. Nh ā ng h ¿ n ch ¿/điÃ m y ¿ u c ă a Sonat và nguyên nhân h ¿ n ch ¿ (62)
- 2.4.1. Thành công (62)
- 2.4.2. Hạn chế và nguyên nhân (63)

CHÊĂNG 3. ĐÀ XU Â T GI À I PHÁP NH Ä M HOÀN THI ị N CHI ắN LÊỵ C (65)

3.1. D ă bỏo cỏc thay đồ i ho ặ c tri Ã n v ỏ ng c ă a cỏc y ¿ u t ỏ mụi trÔỏ ng, th ò tr¤á ng c ăa cụng ty và phÔÂng hÔò ng ho ¿t đò ng c ă a Công ty C ồ ph Å n Sonat (65)
- 3.1.1. Dự báo xu hướng phát triển của môi trường trong thời gian tới (65)
- 3.1.2. Định hướng và mục tiêu hoàn thiện chiến lược marketing (77)
3.2. ĐÁ xu Ã t gi Á i phỏp hoàn thi ò n chi ¿n lÔÿ c marketing c ă a Cụng ty C ồ ph Å n Sonat (78)
- 3.2.1. Đề xu ấ t chi ến lượ c (78)
- 3.2.2. Đề xu ấ t hoàn thi ệ n các ph ố i th ứ c marketing (81)

BÁng 3.1. Đề xuÃt chiến l°ÿc dựa trên việc āng dāng ma trận TOWS (0)

Tiêu đề	Hoàn Thiện Chiến Lược Marketing Của Công Ty Cổ Phần Sonat
Tác giả	Vũ Thu Hiền
Người hướng dẫn	PGS,TS. Phan Thị Thu Hoài
Trường học	Trường Đại Học Thương Mại
Chuyên ngành	Marketing
Thể loại	Luận văn thạc sĩ
Năm xuất bản	2024
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	89
Dung lượng	595,42 KB