Tiểu luận nghiên cứu khoa học và kỹ năng viết học thuật chủ Đề các yếu tố Ảnh hưởng Đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên tại thành phố hồ chí minh

Bài báo về “Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng” do Trần Tuệ Văn và các tác giả khác đồng nghiên cứu là một trong những bài b

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA KẾ TOÁN

TIỂU LUẬN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC VÀ KỸ NĂNG VIẾT HỌC THUẬT

Chủ đề: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên tại

Thành phố Hồ Chí Minh

Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Thị Ngọc Bích

Mã học phần: 24C1ACC50719703

Nhóm: 6

Lớp: KN0003

Hồ Chí Minh, ngày tháng năm

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

Họ và tên Công việc đóng

góp Tỷ lệ hoànthành Nguyễn Thị Hồng

Thái Nguyễn Đông

Thắng

Mã Nghi Thanh

Trần Lê Thiên

Thanh Trần Lê Minh Thư

Nguyễn Thị Minh

Thư

I. GIỚI THIỆU

1. Bối cảnh nghiên cứu

Xã hội ngày càng phát triển, kéo theo đó là hàng loạt các vấn đề cần quan tâm, thậm chí là ở mức báo động, điển hình là tình trạng ô nhiễm môi trường song song với hiện tượng nóng lên toàn cầu

đang là vấn đề nhức nhối của thời đại và thu hút được nhiều sự quan tâm đáng kể trên toàn thế giới Ô nhiễm môi trường đã và đang để lại những hậu quả nghiêm trọng, chúng không chỉ là nguyên nhân chính gây ra các các thảm họa tự nhiên, cạn kiệt nguồn tài nguyên thiên nhiên, làm mất cân bằng của hệ sinh thái mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe cũng như ngăn cản sự phát triển của con người và các loài sinh vật sống khác Đặc biệt, mức độ ô nhiễm môi trường ở Việt Nam đang được coi là cấp bách và nghiêm trọng khi có hơn 183 khu công nghiệp trong cả nước, trong đó trên 60% khu công nghiệp chưa có hệ thống xử lý nước thải tập trung và chỉ có khoảng 60% - 70% chất thải rắn được thu gom Bên cạnh đó, Việt Nam được đánh giá là nước có lượng phương tiện di chuyển xe máy đứng đầu toàn cầu Nhận thức được tình trạng ngày càng suy yếu từ môi trường, Việt Nam đã và đang triển khai các hoạt động thiết thực nhằm cải thiện quy trình sản xuất và phát triển bền vững Trong đó, việc chuyển đổi từ hành vi tiêu dùng bừa bãi sang hành vi tiêu dùng xanh đang là một trong những giải pháp tiềm năng để thúc đẩy quá trình chuyển đổi kinh tế theo hướng thân thiện với môi trường

2. Vấn đề và ý nghĩa nghiên cứu

· Vấn đề nghiên cứu

“Tiêu dùng xanh” được hiểu là hành vi tiêu dùng có sự chọn lọc và sử dụng các sản phẩm, dịch vụ thân thiện với môi trường, không chứa các hóa chất độc hại, tiết kiệm năng lượng và giảm thiểu tối đa lượng rác thải nhằm bảo vệ nguồn tài nguyên thiên nhiên Mặc dù hành vi tiêu dùng xanh là biện pháp hữu hiệu nhằm cải thiện tình trạng ô nhiễm môi trường và hướng đến phát triển bền vững, nhưng để thay thế hoàn toàn phương thức tiêu dùng của người dân là vô cùng khó khăn, đặc biệt ở nơi có mật độ dân số đông và đang phát triển như Thành phố Hồ Chí Minh Không chỉ về ý thức trách nhiệm của doanh nghiệp, sự thiếu đồng bộ về các chính sách phát triển tiêu dùng xanh

mà nhận thức của người tiêu dùng sản phẩm xanh vẫn còn rất hạn chế Trong số người tiêu dùng, đặc biệt là sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh, đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc nhận thức cũng như hiểu rõ những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng sản phẩm xanh vì họ sẽ

là những người ra quyết định trong tương lai Do đó, nhóm chúng em quyết định lựa chọn đề xuất

nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên Thành phố Hồ Chí

Minh Các yếu tố được xác định trong bài nghiên cứu bao gồm:

● Yếu tố ngoại tại: Sự tiện lợi, chính sách hỗ trợ và quy định của nhà nước, ảnh hưởng

của xã hội, sự phát triển của thị trường sản phẩm xanh, chiến lược marketing của doanh nghiệp, sự tiến bộ công nghệ.

● Yếu tố nội tại: Nhận thức về môi trường, nhận thức về sức khỏe, giá cả và khả năng chi

trả.

· Ý nghĩa và đóng góp mới của nghiên cứu

1 Ý nghĩa: Nghiên cứu này nhằm phân tích, cung cấp các nguyên nhân dẫn đến quyết định tiêu dùng của sinh viên và giúp nâng cao nhận thức của sinh viên về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường và tác động của hành vi tiêu dùng đến môi trường Từ

đó, đề xuất các giải pháp và chiến lược khuyến khích hành vi tiêu dùng xanh, hướng tới mục tiêu bảo vệ môi trường và phát triển tiêu dùng bền vững

2 Đóng góp mới:

3. Mục tiêu nghiên cứu

· Mục tiêu tổng quát

Nghiên cứu tổng quát của chủ đề này là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh Thông qua đó để xác định mối quan hệ về mức

độ tác động của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Từ đó, đưa ra các chính sách hỗ trợ, đề xuất nhằm nâng cao nhận thức người dân nói chung và sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh nói riêng về tầm quan trọng và cấp bách của việc bảo vệ môi trường sống đồng thời khuyến khích, kêu gọi tích cực về những lợi ích mà hành vi tiêu dùng xanh mang lại

· Mục tiêu cụ thể

1 Xác định và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh

2 Đo lường và đánh giá mức độ của từng yếu tố đến quyết định mua hàng của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh

3 Đánh giá tầm quan trọng và lợi ích của hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh nói riêng và người tiêu dùng nói chung

4 Đề xuất mô hình và chiến lược phù hợp nhằm thay đổi phương thức tiêu dùng và nâng cao ý thức trách nhiệm của sinh viên thành phố về việc mua sắm sản phẩm xanh

5 Xác định những thách thức của các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên và cung cấp kế hoạch, lộ trình để triển khai việc thay đổi phương thức tiêu dùng xanh bền vững

Câu hỏi nghiên cứu

II TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG Ý ĐỊNH MUA SẮM SẢN PHẨM XANH CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUỐC TẾ HỒNG BÀNG

Thực trạng ô nhiễm môi trường luôn là vấn đề nhức nhối của mọi thời đại bởi nó ảnh hưởng trực tiếp và sâu sắc đến sức khỏe con người và sự bền vững của các hệ sinh thái Trước bối cảnh đó, ngày càng có nhiều nhà nghiên cứu và các chuyên gia kinh tế tập trung nghiên cứu

về các giải pháp phát triển bền vững, nhằm giảm thiểu thiệt hại mà ô nhiễm môi trường gây

ra Trong đó, khái niệm về tiêu dùng xanh đang trở nên phổ biến hơn, phản ánh xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm với môi trường Nhận thức được tầm quan trọng của chính sách này, nhiều sinh viên cũng đã bắt đầu nghiên cứu và tìm tòi về hành vi tiêu dùng xanh không chỉ để bảo vệ môi trường mà còn nhằm thúc đẩy nền kinh tế phát triển theo hướng bền vững và dài hạn Bài báo về “Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng” do Trần Tuệ Văn và các tác giả khác đồng nghiên cứu là một trong những bài báo nêu bật tầm quan trọng của các chính sách này, đồng thời cung cấp thông tin về các nguyên nhân dẫn đến quyết định và thái độ mua hàng của sinh viên từ đó đóng góp vào việc xây dựng kiến thức về hành vi tiêu dùng xanh tại Việt Nam

Về lý thuyết chung, cả hai bài nghiên cứu đều dựa trên các lý thuyết về hành vi tiêu dùng bền vững và nhấn mạnh vai trò quan trọng của nhận thức về môi trường và tác động xã hội trong việc định hình hành vi mua sắm xanh của sinh viên Đồng thời xác định việc nhận thức và hiểu biết những kiến thức về môi trường nhằm bảo vệ nguồn tài nguyên thiên nhiên cũng như sức khỏe sinh thái là động lực chính thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh Mặt khác, cũng có sự khác biệt giữa hai bài nghiên cứu Trong bài “Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng”, đối tượng nghiên cứu của các tác giả chỉ hướng đến phạm vi Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng và sử dụng khái niệm sản

phẩm xanh, những sản phẩm được làm từ các nguồn tài nguyên thiên nhiên, không chứa các chất hóa học độc hại và được sản xuất thông qua các quy trình thân thiện với môi trường, thông qua đó nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên trong trường Trái lại, đề xuất nghiên cứu của nhóm lại hướng đến toàn thể sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh nhằm mở rộng hơn tính tổng quát của kết quả nghiên cứu và chỉ tập trung vào sử dụng lý thuyết “tiêu dùng xanh” để diễn giải cũng như phân tích những yếu tố tác động đến phương thức tiêu dùng thân thiện với môi trường hơn Bằng việc sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, các tác giả đã xác định có năm yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên bao gồm Tác dụng của sản phẩm, Nhận thức về môi trường, Nhận thức về sức khỏe, Giá cả của sản phẩm và Ảnh hưởng xã hội Trong đó, yếu tố Giá cả của sản phẩm đóng vai trò quyết định với ảnh hưởng lớn nhất (29.1%) cho thấy giá cả hợp lý là yếu tố quan trọng khi sinh viên cân nhắc mua sản phẩm xanh Ngoài ra, tác giả sử dụng mô hình hồi quy Logistic nhị phân và phân tích Cronbach’s Alpha để kiểm tra độ tin cậy của các thang đo cũng như phân tích nhân tố khám phá (EFA) nhằm loại bỏ các biến không phù hợp Qua đó cho thấy các yếu tố Nhận thức về môi trường và Giá cả của sản phẩm

có tác động mạnh mẽ và tích cực đến ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên và chỉ ra các yếu tố cần tập trung khi phát triển và tiếp thị sản phẩm xanh

Nghiên cứu của các tác giả trước mặc dù mang lại nhiều kết quả hữu ích, nhưng vẫn tồn tại một số hạn chế nhất định Thứ nhất, cỡ mẫu chỉ gồm 60 sinh viên của Trường Đại học Quốc

tế Hồng Bàng nên khiến cho kết quả nghiên cứu có thể không phản ánh đúng ý định mua sắm sản phẩm xanh của nhóm sinh viên rộng hơn cũng như giới hạn khả năng áp dụng kết quả cho sinh viên ở các trường đại học khác hoặc khu vực khác Thứ hai, nghiên cứu chỉ tập trung vào năm yếu tố chính được đặt ra trong bài, trong khi còn nhiều yếu tố tác động khác như thu nhập, kiến thức về sản phẩm xanh cũng như sự tiện lợi trong quá trình mua sắm mà chưa được xem xét Cuối cùng, nghiên cứu chưa khẳng định được các giải pháp cũng như lợi ích

cụ thể khi mua sắm sản phẩm xanh nhằm động viên, khuyến khích sinh viên nói riêng và người tiêu dùng nói chung

Với hy vọng phát triển hơn đề tài nghiên cứu về các yếu tố tác động đến ý định mua sắm sản phẩm xanh và thay đổi phương thức tiêu dùng xanh của sinh viên, nhóm chúng em quyết định

mở rộng phạm vi nghiên cứu ra nhiều trường đại học khác nhau trên địa bàn Thành phố hồ Chí Minh đồng thời tăng kích thước mẫu khảo sát để đảm bảo và nâng cao tính chính xác của kết quả nghiên cứu Ngoài ra, để đóng góp thêm giá trị cho sự phát triển của đề tài nghiên cứu, nhóm chúng em sẽ cung cấp, phát triển các giải pháp thực tế và cụ thể hơn bao gồm khuyến khích các chương trình giáo dục sản phẩm xanh, các chiến lược tiếp thị hiệu quả hoặc các chính sách hỗ trợ của chính phủ để thúc đẩy xu hướng tiêu dùng bền vững và bảo vệ môi trường Nhìn chung, nghiên cứu về “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng” đã mang đến cho nhóm chúng em cũng như độc giả các giá trị, cái nhìn tổng quan và rõ ràng về hành vi mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên từ đó thể hiện được mục tiêu của các tác giả nhằm hướng đến một bước tiến mới trong việc xây dựng tri thức và công nghệ trong tương lai

MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Trong bài nghiên cứu "Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh tại Thành phố

Hồ Chí Minh" của Hà Nam Khánh Giao và Đinh Thị Kiều Nhung, lý thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB) được sử dụng như một khung lý thuyết chính để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh TPB là một lý thuyết quan trọng trong nghiên cứu hành vi tiêu dùng vì nó tập trung vào ba yếu tố chính: thái độ đối với hành

vi, chuẩn mực chủ quan (áp lực từ xã hội), và nhận thức kiểm soát hành vi (khả năng tự kiểm soát của cá nhân) Trong nghiên cứu này, thái độ đối với hành vi tiêu dùng xanh phản ánh mức độ tích cực của người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm xanh đối với sức khỏe và môi trường Chuẩn mực chủ quan, trong bối cảnh văn hóa xã hội của Thành phố Hồ Chí Minh, bao gồm áp lực từ cộng đồng và gia đình trong việc tiêu dùng có trách nhiệm với môi trường Cuối cùng, nhận thức kiểm soát hành vi được xác định bởi khả năng người tiêu dùng có thể tiếp cận và mua sản phẩm xanh dựa trên các điều kiện tài chính và sự sẵn có của sản phẩm trên thị trường

Khi phân tích các nghiên cứu trước đó, nhóm tác giả đã tổng hợp nhiều công trình nghiên cứu

ở cả các nước phát triển và đang phát triển nhằm xác định những yếu tố phổ biến ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Nghiên cứu chỉ ra rằng kiến thức về sản phẩm xanh, nhận thức

về tác động tiêu cực của sản phẩm thông thường đối với môi trường, và áp lực xã hội là những yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng xanh.Tuy nhiên vẫn còn có một số lỗ hổng kiến thức đáng chú ý trong các nghiên cứu hiện tại Đầu tiên là sự thiếu rõ ràng về vai trò của yếu tố văn hóa trong việc hình thành và ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh tại Việt Nam Văn hóa địa phương, bao gồm cả những giá trị xã hội truyền thống và niềm tin của cộng đồng, có thể đóng vai trò quyết định trong việc người dân có chấp nhận và thực hành hành vi tiêu dùng xanh hay không Tuy nhiên, yếu tố này chưa được nghiên cứu đầy đủ trong bối cảnh Việt Nam Thứ hai, sự khác biệt giữa các nhóm dân số về mức độ chấp nhận sản phẩm xanh cũng chưa được khám phá kỹ lưỡng Các nhóm dân số với đặc điểm khác nhau về

độ tuổi, giới tính, thu nhập, và trình độ học vấn có thể có những thái độ và hành vi tiêu dùng khác nhau đối với các sản phẩm xanh Cuối cùng, một lỗ hổng quan trọng khác là thiếu nghiên cứu về tác động của các chiến lược tiếp thị xanh trong việc thay đổi hành vi tiêu dùng Mặc dù các chiến lược này đã được triển khai ở nhiều quốc gia phát triển, nhưng tại Việt Nam, hiệu quả và tầm quan trọng của chúng vẫn chưa được làm rõ

Để lấp đầy những khoảng trống này, nghiên cứu của chúng em sẽ tập trung vào bối cảnh và đối tượng cụ thể hơn là sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh Việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh tại TP.HCM không chỉ giúp làm sáng tỏ vai trò của các yếu tố văn hóa, xã hội, và chính sách đối với hành vi tiêu dùng mà còn đóng góp cho việc xây dựng các chiến lược tiếp thị xanh hiệu quả, phù hợp với bối cảnh địa phương Điều này không chỉ giúp thúc đẩy hành

vi tiêu dùng xanh tại Việt Nam mà còn cung cấp thông tin quý giá cho các nhà hoạch định chính sách và doanh nghiệp trong việc thúc đẩy phát triển bền vững

CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI DÂN NHA TRANG

Bài nghiên cứu “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Nha Trang” do Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, và Đỗ Phương Linh thực hiện mang đến một cái nhìn sâu sắc về các nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Nha Trang Bài nghiên cứu này dựa trên nền tảng lý thuyết hành vi dự định (TPB - Theory of Planned Behavior), nó là công cụ giúp hiểu và dự đoán hành vi thông qua ba yếu tố cốt lõi: thái độ, tiêu chuẩn chủ quan (ảnh hưởng xã hội), kiểm soát hành vi Bên cạnh đó, bài nghiên cứu còn

mở rộng thêm hai biến quan trọng khác là: rủi ro cảm nhận và sự tin tưởng Mục tiêu chính

của bài nghiên cứu này là tìm ra cách các yếu tố này ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng xanh, từ đó đưa ra những gợi ý thực tiễn để khuyến khích người dân thay đổi hành vi, hướng tới lối sống thân thiện hơn với môi trường tại Thành phố Nha Trang Từ đó đề xuất các chiến lược truyền thông nhằm nâng cao nhận thức và khuyến khích hành vi tiêu dùng xanh Những biện pháp này nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường, góp phần vào sự phát triển bền vững

Hành vi tiêu dùng xanh đang trở thành một trong những chủ đề nóng được nghiên cứu trong bối cảnh môi trường toàn cầu ngày càng bị đe dọa nghiêm trọng Thông qua bài nghiên cứu này và bài nghiên cứu mà chúng em đang làm, có thể thấy rõ sự khác biệt về các khía cạnh

bối cảnh, đối tượng nghiên cứu, mục tiêu, và phương pháp Qua bài viết này, chúng ta sẽ đi

sâu phân tích và so sánh sự khác nhau trong các khía cạnh quan trọng giữa hai nghiên cứu để hiểu rõ hơn về cách tiếp cận cũng như những kết luận được đưa ra từ mỗi nghiên cứu

Thứ nhất, chúng ta thấy rõ ràng nhất về phạm vi nghiên cứu của 2 bài, nghiên cứu tại Thành phố Nha Trang tập trung vào thành phố ven biển, nơi có mức độ phát triển kinh tế ngày càng tăng Nha Trang nổi tiếng với tiềm năng du lịch, dân cư có mức sống cải thiện, nhưng ý thức

về tiêu dùng xanh chưa được phổ biến rộng rãi Do đó, nghiên cứu này tìm cách khám phá các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân, nhằm đề xuất các giải pháp truyền thông và chiến lược cụ thể cho cộng đồng Ngược lại, nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh mang một tầm vóc lớn hơn khi tập trung vào thành phố đông dân nhất cả nước TP.HCM là một đô thị lớn, phát triển nhanh, với tình trạng ô nhiễm môi trường đáng báo động, đặc biệt là từ các khu công nghiệp và phương tiện giao thông như xe máy Thành phố này đối mặt với những thách thức môi trường phức tạp hơn, và nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên được tiến hành trong bối cảnh này nhằm tìm hiểu cách thức thay đổi nhận thức của một nhóm đối tượng trẻ, có khả năng ảnh hưởng đến tương lai tiêu dùng bền vững của đất nước

Thứ hai, chúng ta sẽ tìm hiểu về mục tiêu nghiên cứu Mặc dù cả 2 bài nghiên cứu đều hướng đến việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh, nhưng lại có sự khác nhau về mục tiêu cụ thể Nghiên cứu tại Nha Trang có mục tiêu tổng quát hơn, tập trung vào việc phân tích các yếu tố tâm lý xã hội ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng xanh của người dân, nhằm xác định những rào cản và động lực thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh Mục tiêu cuối cùng là đề xuất các chiến lược truyền thông hiệu quả để thay đổi hành vi cộng đồng Trong khi đó, nghiên cứu tại TP HCM có mục tiêu cụ thể và đi sâu hơn vào việc đo lường tác động của các yếu tố và đề xuất các mô hình thay đổi hành vi Nghiên cứu này nhấn mạnh đến việc đề xuất các mô hình và chiến lược nhằm thay đổi thói quen tiêu dùng và nâng cao trách nhiệm xã hội của sinh viên đối với việc bảo vệ môi trường

Thứ ba, hai nghiên cứu cũng có sự khác biệt đáng kể về phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu tại Nha Trang chủ yếu sử dụng phương pháp khảo sát định lượng, trong đó 250 người dân Nha Trang được chọn làm mẫu nghiên cứu Phương pháp này tập trung vào việc đưa ra các con số cụ thể và kiểm định các mối quan hệ giữa các yếu tố độc lập và hành vi tiêu dùng xanh Trong khi đó, nghiên cứu tại TP.HCM lại sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, bao gồm cả nghiên cứu định tính và định lượng Phương pháp hỗn hợp này cho phép nghiên cứu tại TP.HCM tiếp cận được cả khía cạnh định lượng (dữ liệu cứng) và định tính (quan điểm, suy nghĩ của sinh viên), từ đó cung cấp cái nhìn toàn diện hơn về hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên

Cuối cùng, nghiên cứu tại Nha Trang đã xác định rằng thái độ, kiểm soát hành vi, rủi ro cảm nhận và sự tin tưởng là những yếu tố then chốt ảnh hưởng tích cực đến quyết định tiêu dùng

xanh của người dân Những phát hiện này cung cấp cơ sở lý thuyết vững chắc để xây dựng các chiến dịch truyền thông nhằm khuyến khích hành vi tiêu dùng bền vững Trong khi đó, nghiên cứu tại TP.HCM đã tập trung vào phân tích hành vi tiêu dùng của sinh viên và cho thấy rằng nhận thức và kiến thức về sản phẩm xanh đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm Điều này cho thấy, việc giáo dục và nâng cao nhận thức là một yếu tố không thể thiếu để thay đổi thói quen tiêu dùng của giới trẻ Hơn nữa, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng các yếu tố như giá cả và thương hiệu vẫn còn ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua sắm của sinh viên Do đó, để thúc đẩy tiêu dùng xanh hiệu quả, cần có sự kết hợp giữa các chiến dịch truyền thông và việc tạo ra các sản phẩm xanh có giá cả cạnh tranh và chất lượng tốt

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA GIỚI TRẺ VIỆT NAM ( Hồng Thái)

Giới thiệu

Việc công nghiệp hóa, đô thị hóa nhanh chóng đã gây ra nhiều áp lực lên hệ sinh thái, dẫn đến ô nhiễm không khí, nước, đất và các vấn đề xã hội khác, vì vậy nhiều nước trên thế giới

đã và đang tiến hành nhiều chính sách để nhằm hạn chế vấn nạn này Một trong số đó nổi bật nhất phải kể đến chính là xu hướng tiêu dùng xanh Xu hướng này đang phát triển nhanh trên thế giới và Việt Nam cũng không nằm ngoài xu thế đó, Tiêu dùng xanh đang trở thành một phong trào mạnh mẽ đặc biệt là đối với giới trẻ Việt Nam, họ ngày càng hứng thú, quan tâm đối với môi trường và sự phát triển bền vững, bởi lẽ họ là những nhóm người tiêu dùng trẻ,

có tri thức, sự cập nhật nhanh chóng về các xu hướng mới mẻ, và đồng thời thông qua đó giới trẻ có cơ hội thể hiện cá tính và quan điểm sống của mình theo một cách thân thiện, gần gũi với môi trường Có thể nói Giới trẻ là lực lượng tiên phong trong việc thúc đẩy các hoạt động bảo vệ môi trường Ý thức được những ảnh hưởng tích cực của giới trẻ đối với xu hướng này, không chỉ có các chuyên gia, nhà nghiên cứu mà các sinh viên đã bắt đầu nghiên cứu và tìm tòi về hành vi tiêu dùng xanh, cũng như xem xét các yếu tố có thể ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ ở Việt Nam Sau quá trình tìm tòi, tra cứu, nhóm đã tìm thấy bài báo

có tên “ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ Việt Nam” ( ĐOÀN THỊ THU TRANG, ĐẶNG THỊ HỒNG, LÊ THỊ NGUYỆT HẰNG, NGUYỄN THỊ NGỌC MAI, BÙI NGỌC MAI, MAI TRƯỜNG THỊNH (2023) Bài báo chủ yếu phân tích hai yếu

tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ tại Việt Nam là thái độ cá nhân và chuẩn mực chủ quan, qua đó nhấn mạnh tầm quan trọng của sự ảnh hưởng xã hội trong việc thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững

Lý thuyết

Về lý thuyết bài báo này sử dụng lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) Tuy nhiên bài báo nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ Việt Nam, dựa trên Lý thuyết Hành động Hợp lý (TRA) làm cơ sở, lý thuyết này cho rằng ý định của một người đối với một hành vi cụ thể bị ảnh hưởng bởi thái độ của họ đối với hành vi đó và những chuẩn mực xã hội mà họ cảm nhận được Ngoài ra bài báo còn đề cập đến Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) lý thuyết này đề cập đến ý định hành

vi có thể được dự đoán thông qua các yếu tố tâm lý như thái độ, chuẩn mực chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi Dường như, cả hai lý thuyết này đều có một điểm chung là đều là các

lý thuyết tâm lý học được phát triển để dự đoán và giải thích hành vi con người dựa trên các yếu tố nhận thức Cả hai lý thuyết đều nhấn mạnh rằng thái độ và chuẩn mực chủ quan đề có ảnh hưởng lớn đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ Các lý thuyết này đã góp phần phát hiện, tìm ra được yếu tố tác động đến xu hướng tiêu dùng xanh của giới trẻ ngày nay Từ đó

có thể đưa ra các giải pháp phù hợp, hiệu quả nhất.

Phương pháp bài báo sử dụng

Phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong quá trình xây dựng thang đo và mô hình nghiên cứu tiêu dùng xanh tại Đại học Bách Khoa Hà Nội là phương pháp nghiên cứu định lượng kết hợp với khảo sát bằng bảng hỏi, Phương pháp thử nghiệm và điều chỉnh, Phương pháp dịch thuật và văn hóa học Đầu tiên đối với phương pháp nghiên cứu định lượng nhóm sinh viên

áp dụng phương pháp này bằng việc khảo sát các đối tượng, nhóm sinh viên đã tạo ra một Bảng hỏi (phiếu khảo sát) với các thang đo đã được xây dựng và kiểm định trước đó Trong phiếu câu hỏi sẽ được liệt kê Các câu hỏi sử dụng thang đo Likert (thường là 5 hoặc 7 mức độ) để đo lường mức độ đồng ý hoặc không đồng ý của người tham gia với các phát biểu liên quan đến tiêu dùng xanh, sau khi thu thập dữ liệu, phương pháp phân tích thống kê định lượng được thực hiện bằng phần mềm SPSS (phân tích độ tin cậy, phân tích nhân tố khám phá) và SPSS AMOS (phân tích nhân tố khẳng định, mô hình cấu trúc tuyến tính).Tiếp theo

là phương pháp thử nghiệm và điều chỉnh Ban đầu, nhóm chỉ tiến hành khảo sát thử với khoảng 20 sinh viên để kiểm tra tính khả thi, độ tin cậy và mức độ hiểu của bảng hỏi.Từ đó tiến hành điều chỉnh cho rõ ràng, toàn diện hơn trước khi tiến hành khảo sát quy mô lớn Ngoài ra,nhóm còn áp dụng Phương pháp dịch thuật và văn hóa học Đối với các thang đo từ nghiên cứu nước ngoài, phương pháp dịch sẽ được áp dụng để dịch câu hỏi từ tiếng Anh sang tiếng Việt một cách cẩn thận, đảm bảo giữ nguyên ý nghĩa gốc và phù hợp với ngữ cảnh văn hóa của sinh viên Việt Nam

Phương pháp lấy mẫu

Nhóm đã tiến hành khảo sát với cỡ mẫu N = 400 sinh viên Đây là một cỡ mẫu phù hợp để có thể thực hiện các phân tích thống kê sâu hơn

Để tiến hành nghiên cứu đề tài nhóm sinh viên đã chọn nhóm đối tượng là sinh viên, bởi lẽ mục đích của nghiên cứu này chủ yếu nhắm vào đối tượng là nhóm người trẻ tuổi, năng động, thích chạy theo xu hướng cho nên việc chọn mẫu là sinh viên là rất phù hợp, giúp cho việc phân tích nghiên cứu trở nên dễ dàng, hiệu quả hơn Ngoài ra, nhóm nghiên cứu cũng là các bạn sinh viên đại học, cho nên việc tiếp cập, lấy thông tin, số liệu của các bạn sinh viên khác cũng sẽ được tiến hành thuận tiện, tự nhiên hơn Dữ liệu trong nghiên cứu này được thu thập thông qua hai phương thức chính: Thứ nhất là Phỏng vấn trực tiếp, phương pháp này giúp thu thập dữ liệu chính xác và hạn chế các sai sót trong quá trình trả lời Thứ hai là gửi form khảo sát qua sự giúp đỡ của giảng viên, phương pháp này tiện lợi cho cả người nghiên cứu và sinh viên, đặc biệt trong trường hợp khảo sát quy mô lớn hoặc khi không thể tổ chức phỏng vấn trực tiếp

Bài báo này chưa đề cập cái gì=> đưa ra câu hỏi nghiên cứu=> đề xuất nghiên cứu=> đưa ra giả thuyết nghiên cứu.

Nghiên cứu này dù mang lại nhiều đóng góp quan trọng, xong vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế nhất định: Thứ nhất Mẫu khảo sát chỉ giới hạn ở sinh viên Đại học Bách Khoa Hà Nội, nên không thể đại diện cho toàn bộ giới trẻ Việt Nam Sự khác biệt về văn hóa, địa lý và giáo dục

có thể ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh ở các nhóm khác

Thứ hai, nghiên cứu này mới chỉ đề cập các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ, nhưng chưa đưa ra các giải pháp thực tế để thúc đẩy ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ Việt Nam trong thời gian tới Cuối cùng, Nghiên cứu này chỉ tập trung vào các yếu tố chủ

quan: Mô hình nghiên cứu chỉ dựa trên Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và Lý thuyết hành

vi hoạch định (TPB) Mà hai lý thuyết này chỉ tập trung vào yếu tố tâm lý học, để đánh giá hành vi, thái độ của con người Vì vậy mà bài báo này chỉ đề cập đến hai yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của giới trẻ đó là thái độ và chuẩn mực chủ quan, mà chưa xem xét các yếu tố khách quan khác như thu nhập, giá cả sản phẩm xanh, chính sách khuyến khích từ nhà nước hay sự sẵn có của sản phẩm xanh trên thị trường

Câu hỏi nghiên cứu: Các giải pháp thực tế nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh là gì? Đóng góp của các giải pháp đó trong thực tế như thế nào?

Hay ngoài các yếu tố chủ quan có thể kể đến các yếu tố khách quan có thể ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh ở giới trẻ hay không? Hãy làm rõ các yếu tố khách quan đó

Điểm khác giữa bài báo này với bài báo của nhóm là gì: Phần này chắc để sau, tại nhóm

mình chưa làm xong phần tổng quan này nên để làm xong thì mới viết được là khác biệt gì

Tổng kết:

Tóm lại, nghiên cứu về “các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ Việt Nam” đóng góp tích cực vào việc nhận diện, nắm bắt cụ thể các đối tượng ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng xanh của người trẻ, qua đó góp phần hỗ trợ, giúp ích trong việc xậy dựng

và hình thành các giải pháp hiệu quả nhằm hướng đến một tương lai phát triển xanh, bền vững

III PHƯƠNG PHÁP

Để bài nghiên cứu trở nên dễ dàng lĩnh hội và thuyết phục người đọc với những cơ sở lý thuyết và lập luận được đưa ra, nhóm chúng em đã quyết định chọn phương pháp nghiên cứu hỗn hợp Trong đó:

Nghiên cứu định tính

Nghiên cứu định tính được sử dụng trong nghiên cứu này là phương pháp thảo luận và phỏng vấn những người tiêu dùng đặc biệt là hướng tới những người tiêu dùng thuộc thế hệ gen Z và sinh sống học tập và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu định lượng

Ngoài ra bài nghiên cứu áp dụng phương pháp nghiên cứu định lượng phân tích dữ liệu nghiên cứu đã thu thập được bằng bảng câu hỏi phỏng vấn trực tiếp và bảng câu hỏi qua thư điện tử cụ thể là Google Form đến những người tiêu dùng trong các trường học và trên địa bàn Thành phố

Hồ Chí Minh

Dùng phương pháp phân tích hồi quy với các quan hệ tuyến tính bằng phần mềm Excel để kiểm định các nhân tố hình ảnh điểm đến có ảnh hưởng quan trọng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh

IV ĐẠO ĐỨC VÀ TÍNH KHẢ THI