Tiểu Luận Quản Trị Marketing Đề Tài Chiến Lược Marketing Xe Máy Của Công Ty Honda.pdf

- _ Gần 30 năm có mặt tại Việt Nam, Honda Việt Nam đã không ngừng phát triển và trở thành một trong những công ty dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất xe gắn máy và nhà sản xuất ô tô uy tín t

TECHNOLOG

TRUONG DAI HOC CONG NGHE SAI GON

KHOA QUAN TRI KINH DOANH NGANH QUAN TRI TAI CHINH

TIỂU LUẬN MON: QUAN TRI MARKETING

Dé tai:

CHIEN LUQC MARKETING XE MAY CUA CONG TY HONDA

Giảng viên: Tôn Thất Hoàng Hải

Nhóm 4 (Lớp D20 — TC03) Bùi Thịnh Vy

Doan Thu Sương Huynh Phương Linh Phạm Thị Thúy Dương Nguyễn Ngọc Bảo Châu Nguyễn Huỳnh Thảo Hương

TPHCM, Tháng 4 Năm 2023

Chương I: Giới Thiệu Vé Cong Ty Honda c.cccccccccccsccscesescsseseesesesestseseeeeeess 1 1.1 Honda toa Cau ccc ccccccccccssessessesssesesssessesressessessessessessesesasesteareeeseeanes 1

LI Tong quan cong ty HOndQ ccccccccccscceccescsssessessvssessseveessessessessessessessesseeseees 1 11.2 Lịch sử hình thành Cơng ty FÏOHẢ ĂẶS SnS Sen 1 1.13 Những thành tựu của Tập Đồn [ÏOHdG cà nhe se 2 1.2 Honda Việt Nam Q Q0 0112212 1121122215211 511cc hay 2 1.2.1 Ý nghĩa ÌOBO àĂS HH HH re 2 l:ddiididididiiiiaiaaaiẳdẳdẳảắăồăăaa 3 1.2.3 SƯ HỆHÏH uc TT HH HH HH HH HH kiện 3

1.2.4 Tầm nhìm SH re 3

1.2.5 Mục tiêu phát triển trong tƯƠnG Íai các theo 3 1.3 Chiến lược kinh doanh của Honda Việt Nam S0 snnnnsnrrưn 3 1.4 Các sản phẩm xe máy của cơng Éy 5 ng H 1t tre 4 Chương II: Phân Tích Mơi Trường Q0 222221111111 1221 12221 tre 9 PIN ah na 9

2.1.1 Mơi trường kinh FỄ ă ST nH ng 9

PIN ng 4a 4 anh nen eee ee cette e beet e bbc neecbe tte tiaeeties 9

2.1.3 M6i trrong ven NGA XG NGI ooo ccc ccc cece cece cece cee eee eect tects teaee tates 10

2.1.4 Mơi trường nhân khẩu cớ 10

21.5 Mơi trường chỉnh trị pháp TUẬT Q ST S HH TH ro 10

2.1.6 Mơi trường tỒH CẨM 5c cEEn HE 1111 e ll 2.2, Mơi trường vĩ mơ Q2 221121112 12 1 1111115 xnxx 12

2.2.2 Phân tích SWWỌ c ST St vH v1 v11 111K K1 11111 11k khu 12 Chương III: Phân Tích Ngành Q 0 0 221121222222 11112118 He He 14 3.1 Phân tích thị trường - L- L1 112221122122 112 11522211 xen re 14 3.1.1 Phân tích thị trường Dong Nam Ả csccnncnhtrrnrrerư 14

3.1.2 Phân tích thị trường Việt NGH à Q2 HH HH Hy 14

3.2 Thị trường mục tiÊU L- S1 221222112 1115115211511 1 1102 xe se 15

3.2.1 Phân đoạn thị [FƯỜHG à TQ TnH HH HH HH nu ky 15

3.2.2 PanN BIG PhGr MOG eee nen OäÝÝÝỶ 16

3.2.3 Lựa chọn thi trong mu ẨÍÊM Q.2 HH HH HH TH Hy 18

TPHCM, Tháng 4 Năm 2023

SP NH(L tỒỖIỖIỖỶỖA 19

3.3 Phân tích 5 lực tác động cạnh tranh .- - Q2 22222 122 xserrrkye 19

3.3.1 Đối thủ cạnh trqnh -oà 5c 2x E1 re 19 3.3.2 N21 nan nh 20

3.3.3 Sự hấp dẫn của ngành SH re 21 3.3.4 Rào cản gia nhập garlic cccccccccccccc ccc cece cece cece ttn settee cee teestesstennaeeeeees 22 3.4 Kn ach hang ccc cccnsccceseeeceseecenseeeeseeecesseseesseessseesenseueseeeeeeenea 22 3.5 NIA CUNY CAP cece ceccccccccscesesscssessescssessessesessnsecssssvesesevsusensevsissetetsavsstseteveiees 23 Chương IV: Chiến lược Marketing của Honda 52 Street 24 4.1 Mục tiêu mong muốn 5 SE E1 E121 1121111111211 tre 24

4.1.1 Thị trường mục tiêu của thương hiệu llondA cà ca 24 4.1.2 Khách hàng mục tiêu của thương hiệu llond4 c cà 24

4.2 Chiến lược Marketing 5 c n TnHEnHEnEH 1H Heo 24 4.2.1 Chiến lược sản phẩM cà nTnn HH HH 24 4.2.2 Chiến lược giả Ăn HH HH Ha HH tra 25 4.2.3 Chiến lược phân phối s5 c2 rruyu 26 4.2.4 Chiến lược chiêu thị (POHOIiORÌ SH Hee 27

KẾT LUẬN -©5:-22221222112221122211221112111121111120011120111120111201112.11 ke 29

IV.10005080./.).047/ 9011 30

TPHCM, Tháng 4 Năm 2023

Chương I: Giới Thiệu Về Công Ty Honda

1.1 Honda toàn cầu:

LAL Tổng quan công ty Honda:

- _ Loại hình công ty: Cổ phần ( Mã giao dịch trên TYO: 7267 và trên NYSE: hic)

- _ Năm thành lập: Ngày 24 Tháng 9 Năm 1948

-_ lrụ sở chính: Tokyo, Nhật Bản

- Nguoi dimg dau: Soichiro Honda — Sang lap vién, Takeo Fukui — Giam đốc Điều hành

- Ngành sản xuất: Máy móc tự động, xe tải, mô tô

- Sản phẩm: Xe hơi, xe tải, Mô tô, xe gắn máy, xe địa hình, Máy phát điện, Rô bốt, thuyền máy, Trực thăng, động cơ trực thăng, Dụng cụ chăm sóc vườn và cỏ, Các chỉ nhánh Acura và Honda khác

- Khâu hiệu: “The Power of Dreams”

- Website: www.Honda.com

11.2 Lịch sử hình thành Công ty Honda:

- HONDA được sáng lập bởi ông Soichro Honda sinh ngày 17/11/1906 tại Yamahigashi, lang Komyo, Nhat Ban Soichiro Honda duoc vi như “Henry Ford của Nhật Bản” bởi Tạp chí People danh tiếng của Mỹ và có tên trong danh sách “Top 25 nhân vật tiêu biểu của năm” nhờ những cống hiến của ông trong ngành chế tạo xe hơi và sản xuất máy móc

- Để có được thành công lớn trong sự nghiệp ngay từ bé, ông Soichiro Honda đã ấp ủ trong lòng niềm tin yêu thích và đam mê với nghề cơ khí Điều này được bắt nguồn từ cha của ông là một thợ rèn Tuy nhiên, mãi đến năm 15 tuổi, ông mới chính thức được tiếp xúc

với những chiếc ô tô nhờ việc theo cha làm tại cửa hàng sửa chữa ô tô Art ShokaI

~- _ Hầu hết những người từng tiếp xúc với Soichiro Honda đề đánh giá ông là một người chịu khó, ham học hỏi và có gu thâm mỹ rất tốt Còn trong cộng việc, Soichiro Honda lại

là người khắt khe và đòi hỏi sự tập trung cao độ Chính nhờ điều này đã giúp ông gây dựng nên một thương hiệu xe hơi nỗi tiếng trên toàn Thế giới

- Ban dau, dé gay dựng nên đề chế của mình, Soichiro Honda da mua lai mot nha may

cũ đã bị tàn pha béi chién tranh vao nam 1946 Day la nén mong đầu tiên dẫn đến sự hình thanh cua Honda sau nay

- Sau khi chién tranh két thuc, 6ng nhan ra thị trường dang cần một lượng lớn phương tiện đi lại với giá thành rẻ nên ông đã bắt tay vào sản xuất những chiếc xe có động cơ thấp Năm 1947 ghi dầu ấn bằng chiếc xe máy đầu tiên do Soichiro Honda chế tạo ra mắt Ngay lập tức mẫu xe này đã trở thành cơn sốt trên toàn nước Nhật

- _ Tháng 9/1948, Soichiro Honda thành lập công ty Honda Motor và sản phâm đầu tiên

của công ty chính là chiéc Cub huyén thoại được rất nhiều chị em yêu thích và sản xuất

sang nhiều nước Châu Mỹ Nhật Bản là một trong những quốc gia có các thương hiệu nỗi tiêng toàn câu điên hình như Honta và tập đoàn Hitachi.

11.3 Những thành tựu của Tập Đoàn Honda:

Trong suốt chặng đường phát triển của mình, Honda đã giành được nhiều thành tựu lớn,

nổi bật nhất là:

- Honda duoc xem là đơn vị tiên phong trong sản xuất và đối mới phương tiện di chuyển phục vụ nhu cầu đi lại cho con người Công ty liên tục cho ra mắt những mẫu xe mới nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng và được đón nhận không chỉ trên đất nước Nhật mà là toàn Thế giới

- _ Honda không chỉ là niềm tự hào của nước Nhật mà còn là khiến nggười Châu A cảm thấy vinh dự khi sản phẩm công ty có sức mạnh cạnh tranh cao trên thị trường Có thể nói công nghệ của Honda sánh ngang với kỹ thuật sản xuất của nhiều nước Châu Âu Điều này thê hiện sự tiên tiến và phát triển của các nước Châu Á trên trường quốc tế

- Ngay từ khi thành lập, dù trong bối cảnh khó khăn của nền kinh tế Nhật Bản nhưng hãng xe này vẫn liên tục cho ra những sản pham đáp ứng được nhu cầu người dung và trở thành một biêu tượng về công nghệ cho đất nước mặt trời mọc

1.2 Honda Việt Nam

- _ Tên đầy đủ của doanh nghiệp: CÔNG TY TNHH HONDA VIỆT NAM

- Công ty mẹ: HONDA MOTOR CO., LTD

- _ Tên viét tat: HONDA

- Được thành lập vào năm 1996, công ty Honda Việt Nam là liên doanh giữa Công ty Honda Motor (Nhật Bán), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) và Tông Công ty Máy Động Lực và Máy Nông nghiệp Việt Nam với 2 ngành sản phâm chính: xe máy và ô tô

- _ Gần 30 năm có mặt tại Việt Nam, Honda Việt Nam đã không ngừng phát triển và trở thành một trong những công ty dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất xe gắn máy và nhà sản xuất

ô tô uy tín tại thị trường Việt Nam

121 Ý nghĩa logo:

- Honda phat trién với 2 ngành sản phẩm chính và tương ứng với mỗi ngành xe đều có logo Honda được thiệt kê riêng chứ không phải L logo duy nhật

- _ Chúng đều mang thiết kế khá đơn giản nhưng đẩy tỉnh tế, toát lên giá trị thương hiệu

và mang nhiêu ý nghĩa mà người sáng lập Honda muôn gửi gắm đên khách hàng của mình

Chiéc logo nay thé hién cho khat khao Logo trên dòng xe ô tô lại khác biệt hoàn toản vươn mình bay ra biển lớn Đưa những

chiếc xe Honda tới mọi nơi trén Trai Dat

Góp phần quảng bá thương hiệu công

nghệ, trí tuệ con người Nhật ra toàn Thế

giới

Nó tựa nhự một chữ H cách điệu bao quanh là

đường viền hình chữ nhật Chữ H tượng trưng cho tên của nhà sáng lập Soichiro Honda Chiếc đogo có hình tượng như hình ảnh 2 người dang

bắt tay nhau Nó đại diện cho sự gắn kết hợp tác thỉnh virdwnø và nhát triển

122 Slogan:

“The Power Of Dreams”

Mỗi người đều có một giấc mơ, một mục tiêu hoạt động làm cho cuộc sống của chúng

ta then sâu sắc và có ý nghĩa hơn Khi chúng tôi theo đuôi ước mơ, chúng tôi cảm thấy

được sức mạnh

123 Sứ mệnh:

Mang lại cho tất cả mọi người “Niềm vui mở rộng tiềm năng cuộc sống” Dẫn đầu trong thúc đây tiến bộ của “sự di chuyên” và nâng cao “Chất lượng cuộc sống” cho mỗi người trên toàn Thế giới

12.4 Tâm nhìn:

Lớn mạnh bằng sự theo đuôi tư duy chất lượng

Tạo ra các sản phẩm tốt nhất Thế giới cho khách hàng trên toàn Thế giới Nhanh chóng cung cấp các sản phâm chất lượng với giá cả hợp ly

Trở thành người dẫn đầu và tiên phong trong các lĩnh vực môi trường và an toàn

12.5 Muc tiêu phát trién trong tương lai:

- Tiếp tục duy trì vị trí là Công ty dẫn đầu thi phần ngay cả khi xã hội đã chuyền sang thời kỳ “Õ tô hóa”

-_ VớI tư cách là Công ty dẫn đầu, Honda Việt Nam chung tay cùng Chính phủ tích cực giải quyết các van dê và thách thức liên quan đên “Sự di chuyên”

1.3 Chiến lược kinh doanh của Honda Việt Nam

Honda được đánh giá cao nhờ chiến lược marketing khá hiệu quả: chính sách giá và sản phâm phù hợp với đối tượng tiêu dùng là người có thu nhập từ trung bình cho tới cao, phân phối hợp lý, chính sách xúc tiền đánh trúng vào tâm lý người Việt với slogan”Tôi yêu Việt Nam”

Honda đã hoàn toàn chính phục khách hàng ngay từ khi tham gia vào quá trình nghiên cứu và phân đoạn thị trường, để đến hôm nay hãng đã chiếm được thị phần lên tới hơn 60% tại Việt Nam Hãng đã cho thấy những bước đi của mình thực sự có hiệu quả và là một chiến lược thê hiện được đúng đăng cấp của thương hiệu đến từ Nhật Bản

1.4 Cac san pham xe may cua cong ty

SO

BLADE 2023 Giá bán lẻ đề xuất: 19.250.000 — 22.350.000

VND

FUTURE 125 FI Giá bán lẻ đề xuất: 31.090.000 — 32.790.000

VND

WAVE RSXFT 110 Giá bán lẻ đề xuất: 22 140.000 — 25.740.000

VND

WAVE ALPHA 110cc Giá bán lẻ đề xuất: 18.790.000 — 18.790.000

VND

SUPER CUB C125 Giá bán lẻ đề xuất: 87.890.000 — 88.890.000

VND

SH350i Giá bán lẻ đề xuất: 150.990.000 — 152.490.000

HONDA VARIO 160 Giá bán lẻ đề xuất: 51.990.000 — 56.490.000

VNĐ

SH125i Giá bán lẻ đề xuất: 75.290.000 — 84.490.000

VNĐ

SH160i Giá bán lẻ đề xuất: 92.290.000 — 101.490.000

VNĐ

AIR BLADE 125 Giá bán lẻ đề xuất; 42.790.000 — 43.990.000

VNĐ

AIR BLADE 160

Giá bán lẻ đề xuất: 56.690.000 — 57.890.000

VNĐ

CB650R Phiên Bản 2023 Giá bán lẻ đề xuất: 246.990.000 VNĐ

AFRICA TWIN 2023 ADVENTURE

SPORTS Giá bán lẻ đề xuất: 720.990.000 VNĐ

AFRICA TWIN 2023 Phiên Bản Tiêu Chuẩn

Giá bán lẻ đề xuất: 590.990.000 VNĐ

REBEL 500 2023 Giá bán lẻ đề xuất: 181.300.000 VNĐ

CB500X 2022 Giá bán lẻ đề xuất; 194.290.000 VNĐ

CB500E 2022 Giá bán lẻ đề xuất: 184.990.000 VNĐ

Giá bán lẻ đề xuất: 1.231.500.000 VNĐ

GOLD WING Phiên Bản 2022

Chương II: Phân Tích Môi Trường 2.1 — Mỗi trường vĩ mô

2.1.1 Môi trường kinh lễ:

Doanh số xe máy và ô tô của hãng Honda Việt Nam trong năm 2022 đều tăng, lần lượt

ở mức 20,9% và 41,2% so với năm trước Cụ thê, ở máng kinh doanh xe máy, Llonda Việt Nam có doanh số bán hàng 2.407.907 xe các loại, tăng 20.9% so VỚI năm trước

Trong các sản phẩm xe may Honda và ở dòng xe s6 co mau Wave Alpha ban chay nhat với doanh số đạt 491.232 xe, chiếm 20,4%; 6 dong xe ga cé Vision la mau xe ga ban tot nhất với doanh sô 538.876 xe, chiếm 22,4%; và ở dòng xe côn tay có mau Winner X tiêu

thụ nhiều nhất trong phân khúc khi đạt 117.813 xe, chiếm 4,9% tổng doanh số bán xe máy

của liên doanh nay trong nam 2022

Bên cạnh đó, Honda là một trong những nhà sản xuất xe hơi và xe máy lớn nhất thế giới, với thị phần đáng kê ở nhiều thị trường quốc tế Honda Việt Nam chiếm thị phần 80,2%, tương đương 4/5 tông số xe bán ra ở thị trường trong nước

Hiện nay đồng tiền nước ta đang bị mắt giá rất nhiều so với đồng USD, giá trị VNĐ suy giảm Honda Việt Nam đề làm được I chiếc xe thì phải nhập khâu những linh kiện phụ tùng từ các quốc gia khác khiến giá cả và lợi nhuận của Honda giảm đi vì chỉ phí vật liệu tăng Nếu như tăng giá sản phẩm đề đảm bảo lợi nhuận thì có thé sé bi mat thị phần vào tay nhà sản xuất xe máy khác

Honda đang tập trung vào vige mo rong thị trường ở các nước mới, như Trung Quốc và

Ấn Độ, nơi có tiềm năng phát triển đáng kế cho ngành công nghiệp ô tô và xe máy Dé lam được điều đó, công ty phải bảo đảm nguồn vốn của minh để mở rộng việc sản xuất kinh

doanh ra các thị trường màu mỡ trên

2.12 — Môi trường công nghệ:

Honda đã đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phat trién công nghệ xe điện đề đáp ứng yêu cầu của thị trường Công ty đã phát triển một số mẫu xe điện như Honda e va Clarity Electric, và đang tiếp tục nghiên cứu và phát triển các mẫu xe điện mới Đồng thời, Honda đang tích hợp nhiều công nghệ mới vào các sản phẩm của mình, bao gồm công nghệ lái tự động, hệ thống thông tin giải trí, hệ thong an toàn và bảo vệ môi trường Các sản phẩm của Honda được đánh giá cao vẻ tính năng và hiệu suất kỹ thuật

Honda đã tạo ra một môi trường khuyên khích sang tao va nghiên cứu Công ty đang đầu tư vào các chương trình nghiên cứu và phát triển để tạo ra các sản phẩm vả công nghệ mới nhất Tạo điều kiện cho nhân viên của mình hăng hái làm việc, phát triển những công nghệ mới phù hợp với người tiêu dùng và môi trường tự nhiên

10

Đầu tư vốn cho phát triển nghiên cứu cũng là vấn đề then chốt để công ty phát triển hon Cac chi phi cho việc nghiên cứu này bao gồm nhân lực, thiết bị, vật liệu, phần mềm

và các chi phi khác Và còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm kích thước của công ty, mức độ phát triển của ngành công nghiệp và các mục tiêu chiến lược của công ty Vì vậy, Honda đã đầu tư một số lượng lớn tiền dé phát triển các công nghệ và sản phâm mới của mình

2.1.3 Môi trường văn hóa xã hội:

Giá cả ảnh hưởng trực tiếp đến nhu cầu, tới sự lựa chọn hàng hoá và dịch vụ, giá định hướng nhu cầu cho người tiêu dùng Xu hướng của người tiêu dùng là tiết kiệm, lựa chọn hàng giá thấp không chỉ là lựa chọn của người tiêu dùng Việt Nam kế cả người tiêu dùng nhiều nước trên thế ĐIỚI trong bối cảnh kinh tế suy thoái hiện nay

Ở cùng một sản pham có cùng chức năng và công dụng, mức chất lượng gần như nhau với môi mức giá khác nhau của từng doanh nghiệp kinh doanh sẽ có được sự ưa thích của khách hàng là khác nhau tuỳ vào khả năng tiếp thị và chiêu khách của công ty kinh doanh Công ty Honda đã có mặt tại thị trường Việt Nam từ rất lâu Đây là một công ty rất có

uy tín trên thị trường Việt Nam với mặt hàng là ô tô và xe máy Do đất nước vẫn (rong giai đoạn phát triển nên mặt hàng chủ lực của công ty Honda trên thị trường Việt Nam vẫn là mặt hàng xe máy

Tại Việt Nam, xe máy không chỉ là phương tiện đi lại mà nhiều khi nó còn là công cụ kiểm sông của không ít người dân Số lượng người sử dụng xe máy cũng vô cùng lớn và mục đích sử dụng cũng vô cùng phong phú Nắm bắt được điều này công ty Honda đã đưa

ra rất nhiều kiêu dáng, mẫu mã cho khách hàng lựa chọn, tương ứng với những mức giá khác nhau, phù hợp với nhiều tầng lớp người dân

Từ khi có mặt tại Việt Nam, Honda đã giới thiệu rất nhiều mẫu mã xe máy mới, cải tiến các mẫu xe cũ và luôn là đi đầu trong doanh số tiêu thụ về mặt hàng này tại thị trường Việt Nam Thành công của Honda trong việc chiếm lĩnh thị trường không chỉ dựa trên mẫu mã

và chất lượng sản phẩm của họ mà một phần quan trọng không kém, đó là kỹ thuật định giá của công ty Honda Các sản phẩm của Honda luôn được định giá nhằm phù hợp với toi

đa khách hàng của họ từ những sản phẩm bình dân đáp ứng nhu cau di lai thiết yếu đến những sản phâm cao cấp có giá rất cao nhằm thoả mãn nhu cầu sử dụng, thê hiện đẳng cấp của người sử dụng

2.1.4 Môi trường nhân khẩu:

Honda là một công ty toàn cầu VỚI Các sản phẩm được bán trên khắp thế giới, người tiêu dùng của Honda có thể đến từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thô khác nhau Người tiêu dùng của Honda có thê đến từ mọi độ tuổi Tuy nhiên, hầu hết đều là những người trưởng thành có thu nhập ôn định, đủ điều kiện để mua các sản phẩm ô tô, máy móc, thiết bị điện

tỬ, V.V

Người dân từ nông thôn chuyền lên sinh sống, học tập và làm việc tại Thành phó Hỗ Chí Minh cũng là những khách hàng tiềm năng trong tương lai của Honda

lãi

Người tiêu dùng của Honda có thể là những người độc thân, kết hôn, đã có công việc

ồn định hoặc người đang sống và được nuôi nâng bởi gia đình

Honda không chú trọng đến tôn giao khi tiếp cận với khách hàng của mình Người tiêu dùng của Honda có thê đến từ nhiều tôn giáo và không có thông tin chính thức nào cho thấy Honda ưu tiên hoặc phân biệt đổi xử dựa trên tôn giáo Da số người tiêu dùng của Honda là những người trưởng thành và có thu nhập ôn định hoặc người mua sản phẩm của công ty cho người thân của mình sử dụng

2.1.5 Môi trường chính trị pháp luật:

Công ty phải tuân thủ các quy định pháp lý liên quan đến quảng cáo, chăng hạn như không được sử dụng những từ ngữ, hình ảnh vi phạm đạo đức, truyền tải thông tin không chính xác, gây hiểu lầm, lừa đảo khách hàng Do đó, Honda sẽ phái tạo ra các chiến lược quảng cáo phù hợp với các quy định này

Để bảo vệ sản xuất trong nước, Chính phủ áp dụng thuế nhập khẩu đối với các loại xe máy nhập khẩu từ nước ngoài Thuế này được tính dựa trên giá trị của sản phẩm và có thê dao động từ 20 — 30%

Theo luật thuế giá trị gia tăng của Việt Nam, tất cả các sản phẩm kinh doanh đều phải chịu mức thuế 10% Điều này cũng áp dụng cho các sản phẩm xe máy

Thuế tiêu thụ đặc biệt sẽ tùy thuộc vào dung tích động cơ và được tính theo phân khúc

Ví dụ: Đối với xe máy dung tích động cơ dưới 150cc, mức thuế là 12%; đối với xe máy dung tích động cơ từ 150cc đến 250cc, mức thuế là 20%; đối với xe máy dung tích động cơ trên 250cc, mức thuế là 30%

Còn thuế môi trường được áp dụng đổi với các sản phẩm gây ô nhiễm môi trường, bao gồm cả xe máy Mức thuế này sẽ tùy thuộc _vào khối lượng khí thải của xe, thường dao động từ 500.000 đồng đến 2.000.000 đồng mỗi xe

Nếu Chính phủ thay đổi chính sách thuế, điều này có thê ảnh hưởng đến giá cá và lợi nhuận của Honda Do đó, công ty có thê phải điều chỉnh chiến lược giá cả, chiến lược phân phối và chiến lược sản phẩm đề thích ứng với thị trường mới và chính sách thuế

Các chính sách thuế này dong vai trò quan trọng trong việc quản lý và phát triển ngành công nghiệp kinh doanh và sản xuất xe máy tại Việt Nam, đồng thời đảm bảo an toàn môi trường và tài nguyên thiên nhiên

Ngoài ra, thay đôi về các quy định pháp lý có thê ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Honda Ví dụ, nếu Chính phủ yêu cầu các công ty đầu tư nhiều hơn vào sản xuất xe điện, Honda có thê phải điều chỉnh chiến lược sản phâm đề đáp ứng yêu cầu này 2.1.6 Moi trường toàn câu:

Hiện nay trong bắt kì lĩnh vực nào, chính phủ đều kêu gọi nhà sản xuất bảo vệ môi trường, thực hiện chế độ xanh Lĩnh vực sản xuất và kinh doanh xe máy cũng không ngoại

lệ

Các nhà sản xuất đang phải đổi mặt với áp lực từ phía Chính phủ và các tô chức môi trường để giảm thiêu tác động tiêu cực đến môi trường Vì sản xuất xe máy đóng góp một phần không nhỏ vào sự ô nhiễm môi trường, từ khâu sản xuất đến sử dụng và vận chuyên Chính vì vậy, các nhà sản xuất đang phải thay đối phương thức sản xuất để giảm thiểu lượng khí thái và chất thải sinh ra trong quá trình sản xuất, tạo ra hệ thống máy dùng ít

12

nhiên liệu và không thải quá nhiều khói trong quá trình sử dụng nhằm bảo vệ môi trường

và sức khỏe người tiêu dùng và cả cộng đồng

Ngoài ra, môi trường toàn cầu hóa cũng mang lại nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất xe máy ở Việt Nam Chính phủ kêu gọi nhà sản xuất hướng đến mở rộng thị trường, tạo điều kiện thuận lợi thúc đây sản phâm của nước ta ra các nước trên thế giới

Tóm lại, môi trường toàn cầu hóa đang có ảnh hưởng đáng kê đến lĩnh vực sản xuất và kinh doanh xe máy tại thị trường Việt Nam, đòi hỏi các nhà sản xuất phải thay đối phương thức sản xuất để giảm thiêu tác động tiêu cực đến môi trường và đáp ứng các yêu cầu về

bảo vệ môi trường

13

2.2 Mỗi trường vĩ mô

2.2.1 Thue trang:

- Vé mat kinh doanh, hiện nay công ty Honda vấn đang duy trì vị thế mạnh của mình trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh các loại xe máy và ô tô trên thị trường Thế giới Tuy nhiên, công ty đang phải đối mặt với nhiều thách thức từ sự cạnh tranh gay gắt trong ngành công nghiệp xe hơi và xe máy, cùng với sự thay đổi trong thị trường và xu hướng tiêu dùng

- _ Về mặt môi trường, công ty Honda đang chú trọng đến việc tạo ra các sản phẩm thân thiện với môi trường và giảm thiểu tác động tiêu cực của sản xuất và kinh doanh đến môi trường Công (ty đang tập trung vào phát triển các công nghệ thân thiện với môi trường và tiết kiệm năng lượng, đồng thời đưa Ta Các cam kết về mục tiêu giảm thiêu khí thải và tiêu thụ năng lượng trong quá trình sản xuất và vận hành các sản phẩm của mình

- _ Về mặt nhân sự, công ty Honda vẫn duy trì chính sách tôn trọng và đa dạng hóa nhân khâu học, tập trung vào năng lực và kỹ năng làm việc của nhân viên Công ty đang đầu tư vào các chương trình đào tạo và phát triển để giúp nhân viên phát triển kỹ năng và nâng cao trình độ học vấn

Tổng thẻ, công ty Honda đang tiếp tục nỗ lực để thích nghi với các thay đối và thách thức trong ngành công nghiệp xe hơi và xe máy, đồng thời tập trung vào phát triển các sản phâm và công nghệ thân thiện với môi trường và năng lượng, cùng với việc đầu tư vào nhân sự đề duy trì và nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ

2.2.2 Phan tich SWOT:

2.2.2.1 Điểm mạnh:

-_ Thương hiệu Honda là một trong những thương hiệu nồi tiếng nhất trong ngành công nghiệp xe máy, được khách hàng đánh giá cao về chất lượng và độ tin cậy

- Honda Việt Nam có một mạng lưới phân phối rộng khắp đất nước, bao gồm các đại

lý, cửa hàng bán lẻ và trung tâm bảo hành

- Sản phẩm của Honda Việt Nam có chất lượng cao, đa dạng và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam

- Honda Việt Nam đã đầu tư vào công nghệ sản xuất hiện đại và phát triển sản phẩm mới đề đáp ứng nhu cầu của thị trường

2.2.2.2 Điểm yếu:

-_ Honda Việt Nam đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ cạnh

tranh khác trong ngành xe máy Việt Nam

- Chi phi sản xuat xe may cua Honda Viét Nam co thể cao hơn so với một số đổi thủ cạnh tranh

14

- Honda Viét Nam chuwa phat triển các sản phẩm thân thiện với môi trường như xe điện

hoặc xe máy chạy băng nhiên liệu sinh học

2.2.2.3 Cơ hội:

- Thị trường xe máy Việt Nam vẫn còn tiềm năng phát triển lớn khi mà nhu cầu vận chuyên cá nhân đang tăng cao

- _ Các chính sách của Chính phủ Việt Nam đang hỗ trợ cho việc phát triển các sản phẩm

xe máy thân thiện với môi trường và an toàn hơn cho người dân

- _ Honda Việt Nam có thê mở rộng mạng lưới phân phối và bán hàng của mình đề phục

vụ thị trường tăng trưởng

- _ Đầu tư vào các công nghệ mới như xe máy điện và hybrid dé đáp ứng nhu cầu của thị trường và khách hàng

2.2.2.4 Thách thức:

- _ Cạnh tranh gay gắt với các đối thủ trong ngành công nghiệp xe hơi và xe máy

- _ Tác động của các biến động kinh tế và chính trị trên toàn thế gi01

- Thay đôi trong thị trường và xu hướng tiêu dùng có thê ảnh hưởng đến hoạt động sản xuât và kinh doanh của công ty

15