bài tiểu luận quản trị giá đề tài quyết định về giá của thương hiệu taxi xanh sm trong bối cảnh thâm nhập thị trường

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONGKHOA KINH TẾ - QUẢN LÝ----o0o----BÀI TIỂU LUẬNQuản trị giáĐề tài:Quyết định về giá của thương hiệu Taxi Xanh SMtrong bối cảnh thâm nhập thị trường GIẢNG VIÊN HƯỚ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONGKHOA KINH TẾ - QUẢN LÝ

o0o BÀI TIỂU LUẬNQuản trị giá

Đề tài:

Quyết định về giá của thương hiệu Taxi Xanh SMtrong bối cảnh thâm nhập thị trường

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Nguyễn Thị Liên Hương

HÀ NỘI – 2023

ĐiểmChữ ký giám thị số 1 Chữ ký giám thị số 2

Danh sách sinh viên thực hiện

Mục Lục

I.Gi i thi u v doanh nghi pớệềệ 4

II.Th c tr ng đ nh giá doanh nghi p hi n nayựạịệệ 4

2.1 Th trị ường Taxi t i Hà N iạộ 4

2.2 S n ph m d ch v Taxi c a doanh nghi pảẩịụủệ 13

Danh m c s n ph mụ ảẩ 13

Chi n lế ược giá 15

Chi n thu t giáếậ 17

Các ho t đ ng đi u ch nh giáạ ộềỉ 17

Hành vi c a khách hàng trong c m nh n và s n sàng chi tr cho s n ph m c a doanh nghi pủảậẵảảẩủệ 19C c u giá – giá thành c a s n ph mơ ấủ ảẩ 20

Ưu – nhược đi m c a ho t đ ng giá c a doanh nghi pểủạ ộủệ 27

III.Đ xu t quy t đ nh v giá trong giai đo n t iềấế ịềạ ớ 28

1.T p trung vào th trậị ường trong nướ 28c2.M c tiêu nâng cao nh n th c c a ngụậứ ủười tiêu dùng v s ti n l i, thông minh và b n v ng c a ề ự ệ ợềữủcác dòng xe xanh 29

3.M r ng th trở ộị ường xe đi n Vinfastệ 29

 Đ xu t v quy t đ nh giá trong giai đo n t iềấ ềế ịạ ớ 30

1 Đ nh giá thâm nh p th trịậị ườ 31ng2 Đ nh giá theo lúc cao đi mịể 32

I.Giới thiệu về doanh nghiệp

Công ty Cổ phần Di chuyển Xanh và Thông minh

II.Thực trạng định giá doanh nghiệp hiện nay

2.1 Thị trường Taxi tại Hà Nội

Giá11.000đ Giá14.800đ Giá11.600đ

TaxiVios Giá11.000đ Giá15.100đ Giá12.000đ TaxiInnovaJ Giá11.000đ Giá15.800đ Giá13.600đ TaxiInnovaG Giá12.000đ Giá17.000đ Giá14.500đ

Giá10.000đ Giá13.900đ Giá11.000đ

Giátaxi7 Giá10.000đ Giá15.900đ Giá12.800đ

TaxiVios Giá11.000đ Giá14.500đ Giá11.600đ TaxiInnovaJ Giá11.000đ Giá15.500đ Giá13.600đ

Giá6.000đ Giá11.000đ Giá9.000đ

Taxi4chỗ Giá6.000đ Giá12.500đ Giá10.000đ

Taxi7chỗ Giá6.000đ Giá14.500đ Giá12.000đ

Giá cước tính theo thờigian di chuyển (sau 2km

GIÁ CƯỚC ƯỚC TÍNH ĐƯỢC ĐIỀU CHỈNH THEO GIÁCƯỚC CỦA HÃNG TAXI (VNĐ)

Áp dụng cho cả xe taxi 4 chỗ và xe taxi 7 chỗ

Giá cước tối thiểu 1.4km

2.2 Sản phẩm dịch vụ Taxi của doanh nghiệp

 Các hoạt động điều chỉnh giá

 Hành vi của khách hàng trong cảm nhận và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm

của doanh nghiệp

Hình 1.3.1 Hoạt động đăng kiểm xe tại một cơ sở Hà Nội

III.Đề xuất quyết định về giá trong giai đoạn tới 1 Tập trung vào thị trường trong nước

2 Mục tiêu nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sự tiện lợi, thông minh và bền vững của các dòng xe xanh

 Đề xuất về quyết định giá trong giai đoạn tới

Danh mục tham khảo

https://www.brandsvietnam.com/23616-Khai-truong-hang-taxi-thuan-dien-dau-tien-tai-Viet-Nam

https://khaosat.me/blog/chien-luoc-dinh-gia-san-pham/