Báo cáo nhóm kinh tế vi mô phân tích thị trường Đồ nhựa gia dụng thương hiệu Đại Đồng tiến

HCM Thành phố Hồ Chí Minh TNHH Trach nhiệm hữu hạn ICTI Hiệp hội ngành công nghiệp đồ chơi trên toàn thế giới OEM Sản xuất thiết bị gốc ODM Sản xuất “thiết kế” gốc Qp Lượng cầu Qs Luong

TONG LIEN DOAN LAO DONG VIET NAM TRUONG DAI HOC TON DUC

THANG KHOA KE TOAN

DAI HOC TON DUC THANG

BAO CAO NHOM KINH TE VI MO PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG: ĐỒ NHUA GIA

DỤNG THƯƠNG HIỆU: ĐẠI ĐỒNG TIẾN

Giảng viên hướng dẫn: TS Phạm Tiến

Thành

TP HCM, THANG 12 NAM 2021

DANH MUC DANH GIA THANH VIEN

3 Ngoc Tran 80 - Chương III | 9,9% Trần

A Tran Mayen an -_ Chương I 9,9% My

DIEM BAI TIEU LUAN KINH TE VI MO 20%

HOC KY I NAM HOC 2021 - 2022

Dé tai: D6 nhua gia dung

Nhóm thực hiện: 03 ca: 03 thứ 3 Đánh giá:

- Trình bày đúng quy định

hướng dẫn (font, số trang, mục 0,5

lục, bảng biểu, )

Không lỗi chính tả, lỗi đánh

khảo

Đa dạng số liệu, đồ thị minh 0,5

hoa

Trinh bay dep, van phong trong 1,0

sáng, không tối nghĩa

Nội dung:

Lời mở đầu 0,5

Chương 1: Giới thiệu 1,5

2_| Chương 2: Sơ đồ lý thuyết 2,0

Chương 3: Phân tích và thảo 20

yt) (lam tron dén 1 dau thap

phan)

LOI CAM ON

Trong quá trình học tập, nghiên cứu hoàn thành tiểu luận này, nhóm

đã nhận được sự giúp đỡ và dẫn dắt của các thầy, cô, bạn bè ở

trường đại học Tôn Đức Thắng; đặc biệt là giảng viên Phạm Tiến Thành của Khoa Quản Trị Kinh Doanh

Trong những buổi học của môn Kinh Tế Vi Mô của thầy thật sự rất bổ ích và hiệu quả, sự nhiệt tình trong nghề nghiệp, sự hướng dẫn tận tụy của thầy trong suốt quá trình học đã giúp nhóm cũng như các bạn trong lớp nắm vững kiến thức và từng bước hoàn thiện hơn Nhóm xin trân trọng cảm ơn tới giảng viên hướng dẫn môn học đã

hết lòng chỉ bảo, định hướng để nhóm có đầy đủ kiến thức và hoàn thành tốt bài tiểu luận này

Kính mong thầy đóng góp ý kiến để tiểu luận của nhóm có thể trở

nên hoàn thiện hơn

Xin chân thành cảm ơn!

TP Hồ Chính Minh, Tháng 1 Năm 2022

DANH MUC HINH VE VA DO THI

ĐỒ THỊ 2 1: BIỂU CẦU LH TH ng ng ng kh tru 4

ĐỒ THỊ 2 2: ĐƯỜNG CẦU HH ng ng nh key 4

ĐỒ THỊ 2 3: ĐỐI VỚI HÀNG HÓA THÔNG THƯỜNG cc vn chi 5

ĐỒ THỊ 2 4: ĐỐI VỚI HÀNG HÓA THỨ CẤP cu nh kh ưu 5

ĐỒ THỊ 2 5: TÁC ĐỘNG CỦA SỰ THAY ĐỔI GIÁ CẢ CỦA HÀNG HÓA THAY THẾ ĐẾN CẦU VỀ MỘT LOẠI HÀNG HÓA tu ĐH ng ng ng Tế ng ng ng ki thà 5

ĐỒ THỊ 2 6: SỰ THAY ĐỔI SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG SẼ LÀM ĐƯỜNG e.08sies0en0 7 6

ĐỒ THỊ 2 7: KHI CHI PHÍ SẢN XUẤT HÀNG HÓA THAY ĐỔI ĐƯỜNG CUNG 7

ĐỒ THỊ 2 8: SỰ THAY ĐỔI CỦA CUNG DẪN ĐẾN THAY ĐỔI TRẠNG THÁI CÂN BẰNG "—— — 7 ĐỒ THỊ 2 9: SỰ THAY ĐỔI CẦU DẪN ĐẾN TRẠNG THÁI CÂN BẰNG THAY ĐỔI 8

ĐỒ THỊ 2 10: ĐƯỜNG CẦU DOANH NGHIỆP CẠNH TRANH HOÀN TOÀN 8

ĐỒ THỊ 2 11: ĐƯỜNG CẦU DOANH NGHIỆP ĐỘC QUYỀN HOÀN TOÀN 9

ĐỒ THỊ 2 12: ĐƯỜNG CẦU DOANH NGHIỆP CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN 10

ĐỒ THỊ 2 13: ĐƯỜNG CẦU DOANH NGHIỆP ĐỘC QUYỀN NHÓM 10

DANH MỤC BẢNG

BANG 2 1: SO SANH 4 THỊ TRƯỜNG cuc nn TK kế kế kế 12

DANH MUC VIET TAT

Thuật ngữ Thuật ngữ viết đầy đủ

viết tắt

TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh

TNHH Trach nhiệm hữu hạn

ICTI Hiệp hội ngành công nghiệp đồ chơi trên toàn

thế giới OEM Sản xuất thiết bị gốc

ODM Sản xuất “thiết kế” gốc

Qp Lượng cầu

Qs Luong cung

MR Doanh thu bién

AR Doanh thu trung binh

P Gia

FTA Hiệp định thương mại tự do

CPTPP Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên

Thái Bình Dương EVFTA Hiệp định Thương mại tự do giữa Việt Nam và

Liên minh châu Âu

B2B Doanh nghiệp với doanh nghiệp

TNHH MTV Trach nhiệm hữu hạn một thành viên

S-W-O-T Thế mạnh-điểm yếu-cơ hội-thách thức

MUC LUC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU co na 2

1 GIỚI THIỆU VỀ NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN ĐỂ PHÂN TÍCH: ĐỒ NHỰA GIA

8 Yếu tố tác động tới CầU LH HH TH TT Tnhh nhà 5

|, CÙỦNG HÀNG HÓA ng ch TT ĐT Đế Kế Kế ĐK K Kế Đế CĐ Đi Bà Đà Đà Đi Đi Đà Đà Đà Đi 6

2 LƯỢNG CÚHG: cu HH Tnhh HT TK HT kh kh tà 6

3 Cung cá nhân và cung thị trƯỜnG: nhe 6

8 is, na 6 S290 2/0 on H ä4A 6

6 Yếu tố tác động đến d H, 6

II THAY ĐỔI TRẠNG THÁI CÂN BẰNG: c cv nn nn ng kg kh nh kh va 7

A Lí thuyết kinh tế hỌC: 11 11 nhàn 7 B Đặc điểm thị trƯỜnGg: ch HH HH Tnhh 8 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH VÀ THẢO LUẬN : 13

| DIỄN BIẾN THỊ TRƯỜNG: cv tt ng ng ng kg kg ket ky 13 S8 ‹ s80 13 S0 13 S0 1 13

SU < ti 14

SN 4ig:†iaiiiadảỶÝÝ.Í 14 S‹ 8 š 14

=0 7272 na Ăn 15

II PHÂN TícCH SWOT DOANH NGHIỆP ĐẠI ĐỒNG TIẾN: c.cccccc: 15

1, Điểm mạnh (Strengfh): ss c1 1111111 15

LOI MO DAU

Ngày nay đồ nhựa đã gần như xuất hiện trong mọi gia đình Việt

Nam Trong cuộc sống hằng ngày, đồ nhựa gia dụng không chỉ gần gũi mà còn là những thứ không thể thiếu Bạn sử dụng vật dụng

nhựa mỗi ngày trong vô số các hình thức - từ bình hoa, ly nước, cái

ghế, đến cái thìa cái dĩa được sử dụng trong bữa ăn hàng ngày,

Chính vì sự thông dụng ấy nên chúng em quyết định chọn “đồ nhựa

gia dụng” cho bài tiểu luận cho nhóm chúng em

Cấu trúc tiểu luận gồm có:

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU

CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH VÀ THẢO LUẬN

3.1 Diễn biến thị trường 3.2 Diễn biến thị trường

CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP

4.1 Nhóm giải pháp liên quan đến nhân sự

4.2 Nhóm giải pháp liên quan đến cơ sở hạ tầng

4.3 Nhóm giải pháp liên quan đến

TÀI LIỆU THAM KHẢO

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU

I Giới thiệu về ngành hàng lựa chọn để phân tích: đồ

nhựa gia dụng:

Ngành đồ nhựa gia dụng có khoảng hơn 200 công ty trải dài từ Bắc vào Nam và tập trung chủ yếu ở TP.HCM, thuộc mọi thành phần kinh

tế, chủ yếu là các công ty tư nhân

Theo các chuyên gia ngành nhựa, nhựa gia dụng Việt Nam ngày càng phủ sóng trên thị trường nội địa và xuất khẩu mạnh sang các nước khác trong khu vực, được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng

Tuy nhiên, dòng sản phẩm cao cấp vẫn chưa đáp ứng được nhu cầu

của người tiêu dùng

Ngành nhựa gia dụng thống lĩnh thị phần bình dân Tại các chợ, siêu thị, nhựa gia dụng Việt Nam chiếm tỷ trọng khoảng 80-90% với đa

dạng các chủng loại, kiểu dáng như: thau, xô, rổ, khay cơm, bộ gia

vị, bàn ghế, kệ,

H Giới thiệu về doanh nghiệp/thương hiệu lựa chọn để phân tích:

+ Công ty cổ phần Đại Đồng Tiến

Người sáng lập: Trịnh Đồng

Chủ sở hữu: Trịnh Chí Cường

1 Lịch sử hình thành và phát triển:

Khởi nghiệp là cơ sở hộ gia đình, chuyên sản xuất but bi

1983: Đại Đồng Tiến được thành lập dưới hình thức tổ hợp sản xuất

nhỏ, sản xuất các sản phẩm gia dụng thiết yếu trong gia đình

1997: từ tổ hợp đổi thành Công ty TNHH Đại Đồng Tiến - doanh

nghiệp dân doanh được thành lập theo Luật Doanh nghiệp

Cuối 2002: sản xuất dòng hộp thực phẩm an toàn

1/1/2007: trở thành công ty cổ phần Cũng trong năm này, thay đổi

cơ chế quản lý điều hành mới

=> Tạo ra sự năng động trong sản xuất, giúp công ty tăng trưởng nhanh, trở thành doanh nghiệp lớn nhất trong lĩnh vực sản xuất các mặt hàng nhựa trên cả nước

2008: ứng dụng công nghệ Silver Nano vào hộp thực phẩm an toàn 2013: được Nhà nước trao tặng “Huân Chương Lao Động Hạng 2” 5/2/2015: nhận giải thưởng “Hàng Việt Nam chất lượng cao”

2 Hoạt động kinh doanh:

Sản phẩm gồm 4 dòng chính: nhựa gia dụng (xô, chậu, bàn ghế, tủ giường, hộp đựng, ); nhựa công nghiệp (pallet, thùng sơn, sóng, két, ); tủ nhựa; hộp đựng thực phẩm và gia công các loại chân tủ lạnh, máy giặt, cho các hãng sản xuất lớn của Nhật Bản

Sản phẩm đạt nhiều chuẩn chất lượng quốc tế, gần đây nhất là Tiêu

chuẩn ICTI Seal A của Hội đồng Quốc tế về ngành Công nghiệp đồ chơi trẻ em

Đại Đồng Tiến đã xuất khẩu sản phẩm sang nhiều nước lớn ở châu

Âu, châu Mỹ và châu Á, với doanh thu xuất khẩu các năm gần đây

đạt khoảng 10 triệu USD, chiếm 20% tổng doanh thu

Chỉ nhánh miền Bắc tại Hà Nội

Chi nhánh miền Trung tại Đà Nẵng

Chi nhánh miền Nam tại Cần Thơ

+ Dịch vụ: mạng lưới phân phối khắp cả nước với:

Hơn 60 nhà phân phối

Hơn 10 chuỗi siêu thị

Hơn 3.000 đại lý bán lẻ

Dịch vụ OEM/ODM: là dịch vụ gia công theo yêu cầu

3

Lượng cầu là số lượng hàng hoá, dịch vụ mà người mua có thể mua

và sẵn lòng mua trong một khoảng thời gian nhất định

3 Cầu cá nhân và cầu thị trường:

Cầu của từng người tiêu dùng đối với một loại hàng hóa hoặc dịch vụ

nào đó là cầu cá nhân

Cầu thị trường về một loại hàng hóa hoặc dịch vụ là tổng tất cả các cầu cá nhân của loại hàng hóa hoặc dịch vụ đó

4 Quy luật cầu:

Giá và lượng cầu tỉ lệ nghịch (trong y

điều kiện các yếu tố khác không

tả mối quan hệ giữa giá và lượng cầu khi các yếu tố khác không đổi

Đồ thị 2 2: Đường Nguồn:https://

7 Hàm số cau: Qo=aP+b

Trong đó: Qo (Quantity of Demand): lượng cầu ; P (Price) : Giá cả và

a, b là các hằng số Vì lượng cầu và giá có mối quan hệ nghịch biến với nhau nên hệ số a có giá trị âm (a<0)

8 Yếu tố tác động tới cầu

+ Thu nhập của người tiêu dùng:

Hàng hoá thông thường Hàng hóa thứ

Đồ thị 2 3: Đối với hàng Đồ thị 2 4: Đối với hàng hóa

hóa thông thường thứ cấp

Ví dụ: nhựa Đại Đồng Tiến là hàng hoá thứ cấp vì vậy khi thu nhập

tăng thì người tiêu dùng sẽ có cơ hội lựa chọn các loại nhựa của

công ty khác tốt hơn do đó cầu về nhựa Đại Đồng Tiến sẽ giảm và

ngược lại

+ Giá cả của hàng hóa thay thế có liên quan:

Hàng hoá thay thế:

Ví dụ: người tiêu dùng có thể thay thế

sử dụng nhựa của công ty Đại Đồng

Tiến bằng Duy Tân khi giá Đại Đồng

“bp

Tiến tăng lên và giá Duy Tân không :

Đồ thị 2 5: Tác động của sự thay

đổi giá cả của hàng hóa thay thế

đến cầu về một loại hàng hóa

đổi

Nguồn:hrtp://quantri.vn/

Hàng hoá bổ sung:

Ví dụ: xăng là hàng hóa bổ sung cho xe gắn máy vì chúng ta không

thể sử dụng xe gắn máy mà không có xăng Giá xăng tăng có thể

dẫn đến lượng cầu đối với xe gắn máy giảm xuống Gas và bếp gas,

máy hát CD và đĩa CD là những hàng hóa bổ sung cho nhau

+ Thị hiếu của người tiêu dùng:

+ Số lượng người tiêu dùng: ween OK

Nếu các yếu tố khác (thị hiếu, thu NeNaN

nhập ) là như nhau thì dân số tăng ọ 9

hay quy mô thị trường tang dan dénnhu Đồ thị 2 6: Sự thay đổi sở thích

a aL yas của người tiêu dùng sẽ làm đường câu về hàng hóa tang cầu dic,6Ruyển

Ví dụ: số lượng người sử dụng nhựa Đại Đồng Tiến tăng sẽ dẫn đến

cầu tăng

+ Kỳ vọng của người mua

II Cung hàng hóa:

Là số lượng một hàng hóa hoặc dịch vụ mà người bán có thể bán và

sẵn lòng bán trong một khoảng thời gian nhất định

3 Cung cá nhân và cung thị trường:

Cung của từng nhà sản xuất đối với một loại hàng hóa hoặc dịch vụ

nào đó là cung cá nhân

Cung thị trường về một loại hàng hóa hoặc dịch vụ là tổng tất cả các cung cá nhân của loại hàng hóa hoặc dịch vụ đó

4 Hàm số cung: Q:=cP +d (c>0)

8

Q: = lượng cung; P = giá; c, d là các hằng số dương Đường cung cũng có thể được vẽ là một đường thẳng nhưng có độ dốc đi lên

5, Quy luật cung:

Giá và lượng cung tỷ lệ thuận ( trong điều kiện các yếu tố khác

không đổi )

6 Yếu tố tác động đến cung:

+ Can thiệp của chính phủ:

Thuế : thuế tăng cung giảm

Trợ cấp : trợ cấp tăng cung tăng

+ Công nghệ sản xuất: Công nghệ tiên tiến, 1+ S

kĩ thuật sản xuất hiện đại sẽ giúp sản xuất cai sata

ra nhiều sản phầm hơn với cùng một lượng a yy : yếu tố sản xuất như cũ; ngược lại cung sẽ a a Zs

công nghệ giúp tiết kiệm chỉ phí, giảm hao eo

+ Giá yếu tố sản xuất: Nếu giá của các yếu

tố đầu vào giảm sẽ dẫn đền chi phi sản xuất Đồ thị 2 7: Khi chỉ phí

giảm và cơ hội kiếm lợi nhuận cao, các doanh sản xuất hàng hóa thay nghiệp sẽ quyết định cung ứng nhiều hơn Nguon: http://quantri.vn/ + Kỳ vọng của người bán

+ Số lượng người bán:

Ví dụ: Số lượng người bán hay chi nhánh nhựa Đại Đồng Tiến tăng sẽ nhiều người biết đến, từ đó kích thích sản xuất -> cung tăng

+ Giá hàng hoá Y liên quan với X:

Ví dụ: khi giá nhựa PVC tăng thì các công ty sản xuất nhựa thì sản

xuất ít sản phẩm hơn từ đó cung sẽ giảm

II Thay đổi trạng thái cân bằng:

A Lí thuyết kinh tế học:

Trạng thái cân bằng sẽ bị phá vỡ khi các đường cung hoặc đường cầu hoặc cả hai dịch chuyển Giá và sản lượng sẽ thay đổi đến khi

9

lập được một trạng thái cân bằng mới, khi không còn sức ép thay đổi giá

1 Cung tăng (giảm) và cầu không đổi:

Giá cân bằng P sẽ giảm (tăng)

Lượng cân bằng Q sẽ tăng (giảm)

Đồ thị 2 8: Sự thay đổi của cung dẫn

2 Cầu tăng (giảm) và cung không deg tay đồi tưrangrthái cân,bằng

Jp t h uedù.vi

đổi:

Giá cân bằng P sẽ tăng (giảm) tr L 1 GQ 12 +

Lượng cân bằng Q sẽ tăng (giảm) b

3 Thay đối trạng thái cân bằng khi QQ, à Q; Q; s cung và cầu cùng thay đổi:

Cung tăng và cầu tăng, hoặc cung tăng Đồ thị 2.9: Sự thay đổi cầu dẫn

và cầu giảm, hoặc cung giảm và cầu đến trạng thái cân bằng thay đổi

tăng, hoặc cung giảm và cầu giảm Nguồn : phamtienthanh @tdtu.edu.vn

B Đặc điểm thị trường:

1 Khái niệm thị trường:

Thị trường là môi trường cho phép người mua và người bán trao đổi

hàng hóa, dịch vụ, thỏa mãn nhu cầu của cả hai bên về cung và cầu

2 Căn cứ theo quan điểm cạnh tranh ,thị trường được chia thành 3

hình thái cơ bản:

a Cạnh tranh hoàn hảo

Thị trường cạnh tranh hoàn hảo là dạng thị trường mà trên đó nhiều

doanh nghiệp cùng hoạt động, đồng thời mỗi doanh nghiệp không có kha nang chi phối hay ảnh hưởng đến giá cả thị trường

Một thị trường được xem là cạnh tranh hoàn hảo khi thỏa mãn các

điều kiện sau đây:

— Có vô số người mua và vô số người bán độc lập với nhau

— Phan mua vào bán ra của từng người là rất nhỏ

— Toàn bộ sản phẩm đồng nhất

10