Mục tiêu: Nâng cao nhận thức của giới trẻ về việc sử dụng các ứng dụnghẹn hò trong thời đại ngày nay Đã có một khoảnh khắc nào, khi đang cùng bạn bè ngồi xuống nói vớinhau những câu chuy
TỔNG QUAN DỰ ÁN
sâu sắc về việc sử dụng các ứng dụng đó Điều đó đã dẫn đến những hành động lạm dụng quá mức mục đích của dating app mang lại, thậm chí có những người đã lợi dụng để trục lợi cá nhân, hay nghiêm trọng hơn là có những nạn nhân đã bị đối tượng xấu tấn công cả trên ứng dụng và ngoài đời sống thực
Hiểu được điều đó, dự án truyền thông App Hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ của chúng em đã ra đời, với một mục tiêu và thông điệp duy nhất muốn mang đến cho mọi người về việc nhận thức đúng đắn và khách quan cũng như có cho mình một lựa chọn hợp lí về việc hẹn hò qua các nền tảng trực tuyến
Với dự án lần này, ch a một bản kế hoạch chi tiết về từng mục tiêu ời gian, đối tượng tiếp cận, các kênh truyền hông, thông điệp hướng đến, thông qua hai Facebook và Tiktok (2 ứng dụng được đa số n
Trang Facebook chính của dự án https://www.facebook utro/ và tài khoản tiktok: @apphenhoam
Thứ nhất, với tên của hay chiêu trò” sử dụng thủ pháp lặp vần, khiế hớ, dễ hiểu, và dễ lan toả Cái tên bật lên t ột câu hỏi mà chỉ có người trong cuộc, nhữ ng những app hẹn hò mới biết trải nghiệm áp” hay chỉ là những
“chiêu trò” bịp bợm Và cái tên này cũng đã cho thấy 2 mặt tích cực và tiêu cực của việc sử dụng những ứng dụng hẹn hò trực tuyến
Thứ hai, màu sắc chủ đạo của dự án là màu hồng Đây là màu sắc biểu tượng của sự yêu thương, gắn kết, san sẻ, và đây cũng là gam màu bắt mắt và nhẹ nhàng, đồng thời cũng là màu xu hướng, từ đó công chúng sẽ thoải mái, bị hấp dẫn hơn khi tiếp cận tới những thông điệp truyền thông Đi vào thực tế, dự án truyền thông lần này của bọn em bước đầu đã có những thành quả vượt ngoài mong đợi Dưới đây sẽ là một vài số liệu mà chúng em đã thống kê được thông qua fanpage Facebook vào thời điểm:
Tài khoản Tiktok của dự ánThông tin chi tiết tại Facebook page:
23h ngày 20/12/2022, tức sau 16 ngày kể từ khi dự án được triển khai và đi vào hoạt động trên nền tảng Facebook vào ngày 4/12/2022
Bảng thống kê kết quả số người tiếp cận Trang và Lượt truy cập Trang
Tiếp theo ngay sau đây sẽ là kế hoạch chi tiết cho dự án truyền thông "App hẹn hò ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ" Nhóm chúng em rất mong nhận được những góp ý tích cực từ thầy để dự án có khả năng phát triển hơn trong tương lai.
KẾ HOẠCH CHI TIẾT
Nghiên cứu để xác định và phân tích nhóm công chúng cần tác động
Nhóm công chúng mà dự án truyền thông “App hẹn hò: Ấm áp hay chiêu trò” hướng tới chủ yếu là các bạn trẻ thuộc thế hệ gen Z, đặc biệt dự án chú trọng nhắm tới những đối tượng quan tâm và có thói quen sử dụng những app hẹn hò trực tuyến trong cuộc sống hằng ngày của mình nhưng chưa có đủ kiến thức, không nhận thức rõ được những mối nguy hại tiềm ẩn trong quá trình đi kiếm tìm tình yêu của đời mình
“Gen Z” (Generation Z – Thế hệ Z) là một thuật ngữ dùng để chỉ nhóm người sinh ra từ năm 1997 – 2012 Ngày nay, khi công nghệ thông tin ngày càng phát triển, Gen Z là những bạn trẻ năng động, sáng tạo, nhạy bén, thích nghi và nắm bắt rất nhanh chóng những thông tin mới và các phương tiện truyền thông đại chúng, những nền tảng truyền thông đa phương tiện hay thậm chí cả các nền tảng mới xuất hiện, trong đó đặc biệt phải kể đến những ứng dụng hẹn hò trực tuyến Đây là nền tảng rất phù hợp với gen Z bởi nó nhanh, tiện lợi cả về thời gian, không gian, và gen Z có thể tìm thấy người phù hợp với minh chỉ bằng một cái “vẩy tay”.Vì thế, công tác truyền thông tới nhóm đối tượng này có phần dễ dàng và có thể được thực hiện trên nhiều phương tiện đa dạng hơn.
Thế nhưng, việc gen Z dễ dàng tiếp cận với những thông tin truyền thông mới là một chuyện, còn đưa ra thông tin và gây ấn tượng sâu sắc đối với gen Z lại là một chuyện khác Thông tin đưa ra phải hay,phải ngắn gọn, phải thú vị, phải mang tính thời sự nóng hổi và gần gũi với gen Z Thêm nữa cách thức truyền tải phải đa dạng, bắt mắt thì mới thu hút được sự quan tâm đông đảo của các bạn
Có thể nói rằng, dự án truyền thông “App hẹn hò: ấm áp hay chiêu trò” tự tin đáp ứng được tất cả những yêu cầu này, có thể thấy rõ qua những điểm sau:
Thứ nhất,- tên của dự án “App hẹn hò: Ấm áp hay chiêu trò” hứa hẹn sẽ mang tới sự tò mò, phấn khích cũng như sự quan tâm của đông đảo công chúng Tên dự án sử dụng thủ pháp lặp vần, khiến cho người tiếp nhận dễ nhớ, dễ hiểu, và dễ lan toả Cái tên bật lên trong đầu mọi người như một câu hỏi mà chỉ có người trong cuộc, những người đã và đang sử dụng những app hẹn hò mới biết trải nghiệm của mình mang đến sự “ấm áp” hay chỉ là những “chiêu trò” bịp bợm Và cái tên này cũng đã cho thấy 2 mặt tích cực và tiêu cực của việc sử dụng những ứng dụng hẹn hò trực tuyến Với những người mới tìm hiểu hoặc sử dụng những app hẹn hò trong thời gian ngắn, ngay khi đọc xong dòng chữ “App hẹn hò: Ấm áp hay chiêu trò”, chắc chắn họ sẽ tìm hiểu tới thông điệp truyền thông của dự án bởi chính bản thân họ không muốn rơi vào những cạm bẫy “chiêu trò” Đến lúc đó, công tác truyền thông đã đạt hiệu quả
- Thứ hai, nội dung truyền thông của dự án cực kì mới lạ và đặc biệt App hẹn hò là những ứng dụng cho phép người dùng làm quen và hẹn hò trực tuyến với người lạ Trong những năm gần đây đặc biệt là thời điểm dịch Covid-19, từ khoá App hẹn hò luôn được tìm kiếm nhiều nhất Cho đến thời điểm hiện tại độ “nóng” của những app như “Tinder, Bumble, Litmatch” vẫn chưa hết Vì thế nên nội dung của dự án chắc chắn sẽ đem đến “làn gió” mới cho tất cả mọi người
- Thứ ba, dự án sử dụng những kênh truyền thông gần gũi, nổi tiếng như Facebook, Tiktok, những nền tảng mà gen Z thường xuyên tiếp cận
- Thứ tư, màu sắc chủ đạo của dự án là màu hồng Đây là màu sắc biểu tượng của sự yêu thương, gắn kết, san sẻ, và đây cũng là gam màu bắt mắt và nhẹ nhàng, từ đó công chúng sẽ thoải mái, bị hấp dẫn hơn khi tiếp cận tới những thông điệp truyền thông
- Cuối cùng, đối tượng mà dự án muốn truyền tải thông điệp nhất chính là thế hệ Gen Z như đã nói ở trên Khi thực tế thực hiện dự án, chúng em đã có những số liệu thống kê cụ thể về các nhóm đối tượng: giới tính, độ tuổi:
Bảng thống kê độ tuổi và giới tính của đối tượng truy cập Trang
Xác định mục tiêu và thiết kế thông điệp
Mục tiêu của một dự án, hoạt động, kế hoạch là những phương hướng và hoạch định cụ thể trong khoảng thời gian đã xác định Vì vậy, khi thực hiện dự án truyền thông lần này, xét theo cấp độ và phạm vi ban đầu bọn em đã chia ra những mục tiêu như sau:
- Mục tiêu chung: nâng cao nhận thức về việc sử dụng các ứng dụng hẹn hò của giới trẻ - thế hệ Z hiện nay ở Việt Nam, qua đó với kết quả là thay đổi góc nhìn tiêu cực về hẹn hò qua mạng, lạm dụng app hẹn hò; giúp đẩy lùi những thói quen xấu của giới trẻ khi hẹn hò qua ứng dụng trực tuyến.
- Các mục tiêu cụ thể:
+ Mục tiêu 1 (đối tượng đang sử dụng các ứng dụng hẹn hò và có hiểu biết nhất định về vấn đề này): đối với nhóm đối tượng này, dự án sẽ tập trung đưa ra những thứ cần chú ý khi sử dụng và sử dụng thế nào cho hiệu quả, từ đó giúp họ có cái nhìn chi tiết và chính xác nhất về việc sử dụng ứng dụng hẹn hò của họ hiện tại và trong tương lai
+ Mục tiêu 2 (đối tượng chưa sử dụng ứng dụng hẹn hò và không có nhiều hiểu biết về vấn đề này): Với nhóm đối tượng này, những vấn đề còn khá mới mẻ, dự án sẽ từng bước đưa thông tin tổng quan và cơ bản nhất để họ có thể tiếp cận
+ Mục tiêu 3 (đối tượng không sử dụng, có hiểu biết về ứng dụng hẹn hò nhưng phản đối việc sử dụng): Với nhóm đối tượng này, dự án cần đưa ra cho họ những mặt tích cực mà hẹn hò trực tuyến đã mang lại, giúp cho họ có suy nghĩ khách quan hơn
Qua những hoạt động cụ thể ở phần kế hoạch chi tiết, chúng em đã thấy được những mục tiêu mà dự án cần phải đạt được, dù có nhiều phần gây nhiễu nhưng việc có mục tiêu và theo sát mục tiêu là điều căn bản phải làm Yêu cầu của mục tiêu là: thể hiện được sự riêng biệt, tính đặc thù về nội dung thông điệp, phương pháp, phương tiện và hình thức tổ chức… Bằng việc phân tích thực trạng và phân tích đối tượng liên quan (ở đây là thế hệ Z)
Thông điệp chính của chiến dịch truyền thông “App hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ" chính là trang bị kiến thức, nâng cao nhận thức của những bạn trẻ thuộc thế hệ Gen Z, nhằm sử dụng App hẹn hò một cách an toàn, đúng đắn Bằng việc lựa chọn kênh truyền thông chính là Facebook Page, nội dung các bài đăng trên trang đều sẽ bám sát thông điệp chính, qua đó lồng ghép những thông điệp cụ thể, đưa chiến dịch tiếp cận sau hơn với từng bộ phận công chúng nhỏ.
Chiến dịch mang một thông điệp đầy tích cực và có giá trị đạo đức, gợi sự tò mò của hai từ “ẤM ÁP” hay là “CHIÊU TRÒ”, chúng ta không thể phủ nhận lợi ích mà App hẹn hò mang lại, nhưng sâu trong đó cũng tồn tại những tác hại của chiêu trò lừa đảo tinh vi Điều quan trọng là chúng ta phải luôn cởi mở để đón nhận các cơ hội trước mắt, có thể tìm thấy một nửa phù hợp, và trên hết phải nhận biết được những hiểm họa, luôn yêu thương, chăm sóc bản thân để tránh vấp phải những tổn thương cả về tinh thần, sức khỏe và vật chất không đáng có.
Ngoài ra, các thông điệp cụ thể đều được triển khai và in đậm ngay từ đầu caption bài đăng, mang sự chú ý, ngắn gọn và dễ nhớ, các ý sau đều triển khai và hỗ trợ thông điệp Dẫn dắt người đọc từ tìm hiểu về App hẹn hò, đi sâu mở rộng đối tượng công chúng, chỉ ra mặt lợi và hại, những chiêu trò lừa đảo Các bài đăng cũng xen lẫn yếu tố hài hước, giúp thông điệp được truyền đến người đọc một cách thoải mái, không khô khan nhất.
Kênh và tài liệu truyền thông
Với nhóm công chúng cần hướng tới chủ yếu là giới trẻ thì “App hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ” ưu tiên lựa chọn 2 nền tảng xã hội có độ ảnh hưởng cao đến giới trẻ là mạng xã hội Facebook và ứng dụng TikTok:
Facebook- : là cái tên không còn xa lạ với Người dân Việt Nam, đặc biệt là các bạn trẻ Không những vậy nó còn được rất nhiều người dùng ở các quốc gia khác nhau trên thế giới sử dụng Số lượng người dùng Facebook ở Việt Nam hơn 30 triệu người và con số này còn tiếp tục tăng trưởng lên mỗi ngày.
Có thể thấy Facebook là một nền tảng truyền thông tiềm năng hàng đầu Cho phép người dùng tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng, kết nối nhiều nhóm đối tượng người dùng,… Với những ưu điểm đó nó sẽ trở thành kênh truyền thông chủ yếu, cốt lõi trong dự án lần này.
TikTok- : sẽ trở thành nền tảng truyền thông thứ hai Như kết quả thống kê, những người dùng Tiktok thường có độ tuổi trải dài từ nhỏ đến lớn, hầu hết mọi người lướt Tiktok để giải trí, cập nhật tin tức hay kiến thức Thông qua tính năng chia sẻ video, tạo những video xu hướng, chúng ta dễ dàng tiếp cận đến các nhóm khán giả khác nhau, đặc biệt là các bạn trẻ- nhóm đối tượng chính của dự án“App hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ”
Trên đây là hai nền tảng truyền thông chính mà nhóm tập trung khai thác. ngoài ra nhóm sẽ tiếp tục quảng bá dự án trên nhiều kênh nền tảng truyền thông khác như: Instagram, Youtube,…
Các nội dung được khai thác trên nền tảng Facebook sẽ xoay quanh những bài viết, tin ngắn, đính kèm hình ảnh của App Hẹn Hò do chính những sinh viên chụp tư liệu và thiết kế Đặc biệt nhóm chú trọng sử dụng thêm các hình ảnh thực tế, hình ảnh độc quyền người thực việc thực (cụ thể ở phần sau)
Trên nền tảng Tiktok, chúng ta sẽ hướng tới những clip, video ngắn nhưng mang theo thông điệp và giá trị mà người thực hiện muốn truyền tải Vì đây là nền tảng chia sẻ video nên việc đầu tư vào chất lượng, âm thanh, nhạc nền cho video là vô cùng cần thiết cũng như việc dễ lên xu hướng sẽ làm cho dự án tiếp cận hơn đến nhiều đối tượng
Kết hợp giữa những bài viết trên Facebook cũng như các video ngắn từTikTok sẽ giúp tăng tính đa dạng thú vị của tài liệu truyền thông vừa nhằm kéo tương tác thu hút nhiều đối tượng đến với dự án Tài liệu ở 2 kênh truyền thông phải có sự chặt chẽ và liên kết với nhau.
Thiết kế, hoạch định lịch trình hoạt động
2022 Facebook Đăng tải bài viết với tiêu đề: "App hẹn hò và những thứ cần lưu ý"
Chỉ ra những mặt trái của việc sử dụng app hẹn hò, đồng thời nâng cao nhận thức
1 Timeline chi tiết dự án đã thực hiện từ ngày 4/12/2022 đến ngày 18/12/2022
Kênh truyền thông Nội dung khái quát Mục đích
Cập nhật ảnh đại diện và ảnh bìa của Facebook Page:
App Hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ, cùng bài đăng giới thiệu về dự án tới công chúng
Bước đầu tiếp cận công chúng, làm công chúng tò mò về những hoạt động sau này của dự án, đồng thời để công chúng hiểu về mục tiêu và thông điệp mà dự án mang lại.
2022 Đăng tải bài viết đầu tiên với tiêu đề: "Bạn có biết các App hẹn hò hiện nay?"
Cung cấp cho công chúng những thông tin chi tiết về các ứng dụng hẹn hò, về giao diện, về mục đích và cách sử dụng.
IV LỊCH TRÌNH HOẠT ĐỘNG CỤ THỂ: của đối tượng tiếp cận cần phải chú ý, cảnh giác tuyệt đối khi sử dụng app hẹn hò Đây sẽ là những thông tin làm cho đối tượng có sự thay đổi về mặt nhận thức bởi các ví dụ đưa ra đều là tin tức thực tế
2022 Facebook Đăng tải bài viết qua việc phỏng vấn thực tế với tiêu đề:
"Gen XYZ nghĩ gì về Dating app?"
Tiếp cận thực tế với những đối tượng khác nhau Từ đó thấy được các ý kiến trái chiều về việc sử dụng/ lạm dụng dating app của giới trẻ hiện nay Qua đó, những đối tượng đọc bài viết sẽ có cái nhìn khách quan, nghiêng về ý kiến nào hơn.
2022 Facebook Đăng tải bài viết với tiêu đề: "Cậu ơi tớ có điều thắc mắc?" Đây chính là phầnQ&A mà mỗi dự án đều cần có Từ những thắc mắc, phản hồi của công chúng qua các cách như gửi thư qua email của dự án, những bình luận trực tiếp trên Facebook thì chúng em đã tập hợp lại để giải đáp về chủ đề Dating app Qua đó tiếp cận đối tượng gần hơn nữa, cung cấp thông tin để những đối tượng có kiến thức chính xác về việc sử dụng các dating app hiệu quả.
2022 Tiktok Đăng video phỏng vấn với chủ đề:
"Anh ấy/ cô ấy 10 điểm nhưng…"
Theo xu hướng của giới trẻ với trend chấm điểm đang hot, bằng cách đó sẽ thu hút và gần gũi đối tượng mà dự án đang muốn tiếp cận Video vừa mang tính giải trí, vừa lồng ghép các thông tin về những app hẹn hò.
2022 Facebook Đăng lại video phỏng vấn với chủ đề: "Anh ấy/ cô ấy
Duy trì tương tác và tiếp cận đa nền tảng,vẫn với mục đích giải trí và lồng ghép cung cấp thông tin về app hẹn hò.
2022 Facebook Đăng bộ ảnh với tiêu đề: "Tình yêu xưa và nay có gì khác?"
So sánh việc yêu, hẹn hò thời xưa với thời nay, khi ấy có sự can thiệp của công nghệ, của sự phát triển và cởi mở về suy nghĩ, nhận thức Cho đối tượng cái nhìn rõ ràng nhất khi app hẹn hò xuất hiện thì tình yêu đã bị biến đổi nhiều thế nào.
2 Bài đăng đầu tiên: Giới thiệu dự án: Đối với mỗi dự án nói chung và với dự án truyền thông nói riêng, thì phần mở đầu, ra mắt dự án với công chúng hết sức quan trọng Nhóm chúng em đã công khai bộ nhận diện dự án kèm theo bài viết ra mắt vào ngày 04/12/2022 cụ thể như sau:
App hẹn hò: Ấm áp hay chiêu trò❓
“Bạn cảm thấy cô đơn❓
Bạn cần một người cùng đi lượn hồ Tây
Sắp vào đông mà bạn vẫn chưa tìm được “nửa kia”
Nhưng… quỹ thời gian của bạn quá ít ỏi” Đó chính là lý do App hẹn hò được ra đời Khái niệm app hẹn hò có lẽ không còn xa lạ với mỗi chúng ta, đặc biệt là sau đợt dịch Covid - khoảng thời gian mà mọi người hạn chế tối đa việc tiếp xúc, giao tiếp với xã hội Sự xuất hiện của dating app như một biện pháp tạm thời giúp mọi người nói chung và phần đông giới trẻ nói riêng tìm ra nửa kia của mình một cách nhanh gọn nhất Nhưng liệu bạn có đang dùng App hẹn hò một cách khôn ngoan? Dự án truyền thông “App hẹn hò: ấm áp hay chiêu trò” được thực hiện bởi nhóm sinh viên K42 Khoa Phát thanh - Truyền hình, Học viện Báo chí và Tuyên truyền với mục tiêu nâng cao nhận thức của mọi người về các ứng dụng hẹn hò trực tuyến Sử dụng app hẹn hò không hề xấu nhưng nếu không sử dụng đúng cách cũng như không biết cách tự bảo vệ bản thân, chính chúng ta sẽ sa chân vào những cám dỗ mà những kẻ nặc danh gài sẵn sau chiếc mác hẹn hò trực tuyến. Trong chặng đường sắp tới, chúng tớ sẽ đưa các bạn đến với những góc nhìn đa dạng, cung cấp nhiều thông tin khách quan, xác thực nhất về Dating app Vậy còn chần chừ gì nữa, follow fanpage App hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ để cập nhật nhiều điều thú vị phía trước nhé!
Mọi thắc mắc xin liên hệ: apphenhoamaphaychieutro@gmail.com
Fanpage: App hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ
Bài viết với nội dung ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo nêu rõ ràng, đầy đủ mục đích mà nhóm chúng em thành lập và phát triển dự án "App hẹn hò ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ" Nhóm chúng em bước đầu ra mắt và tiếp cận công chúng, làm công chúng tò mò và tiếp tục theo dõi những hoạt động sau này của dự án, đồng thời để công chúng hiểu về mục tiêu và thông điệp mà dự án mang lại.
Bài viết ra mắt thu về 55 cảm xúc, 30 bình luận và 2 lượt chia sẻ Tuy con số không quá ấn tượng nhưng đây là tiền đề giúp chúng em có thể đưa dự án đến công chúng Đó cũng là những phản hồi thực tế để giúp những bài đăng sau của dự án được tốt hơn
3 Các bài đăng mang tính cung cấp thông tin:
3.1 Bạn có biết các App hẹn hò hiện nay?
Bạn có biết các App hẹn hò hiện nay Các app hẹn hò trực tuyến giúp những người cô đơn dễ dàng tìm thấy nhau dù ở bất cứ đâu và vào bất cứ lúc nào Với những ứng dụng này, người dùng dễ dàng tạo profile với các thông tin về tên tuổi, sở thích, công việc thậm chí là gu người yêu lý tưởng Từ đó, những cặp đôi “cùng tần số” sẽ dễ dàng tìm thấy nhau để rồi làm quen và tiến tới những mối quan hệ tốt đẹp. Sử dụng app hẹn hò là cách để làm quen với những người bạn mới và đồng thời tăng thêm cơ hội tìm kiếm nửa kia của mình Nếu bạn đang có ý định sử dụng app hẹn hò, theo chân chúng mình trong bài viết dưới đây để biết thêm thông tin hữu ích về 3 app hẹn hò phổ biến hiện nay nhé!
Mọi thắc mắc xin liên hệ: apphenhoamaphaychieutro@gmail.com
Fanpage: App hẹn hò: ẤM ÁP hay CHIÊU TRÒ
Khi click vào từng ảnh trong bài, chúng ta có thể dễ dàng thấy được thông tin cơ bản của 3 loại app hẹn hò tiêu biểu trên thị trường cho bạn những người dùng khác có cùng quan điểm, sở thích, lối sống để kết nối với nhau, tạo nên những buổi trò chuyện tuyệt vời Với giao diện đơn giản, hiện đại nhưng không cầu kì, cuộc trò chuyện Tinder có thể bắt đầu khi hai bạn “match” nhau Match Tinder xảy ra khi hai người cùng ngỏ ý thích nhau và “quẹt phải” Tuy nhiên nếu chỉ một trong hai người quẹt thì sẽ không xảy ra match và dĩ nhiên sẽ không có các bước sau đó. Ứng dụng Tinder là gì?
Tinder là ứng dụng tiên phong trong lĩnh vực hẹn trò trực tuyến, kết nối những người cùng khu vực lại với nhau Tinder được ra mắt lần đầu vào năm 2012 Sau 10 năm hoạt động, ứng dụng này ngày càng phát triển mạnh mẽ và có mặt ở 190 quốc gia với hàng chục triệu lượt tải xuống.
Giao diện và cách dùng:
Tinder là ứng dụng di động xây dựng hồ sơ cá nhân cho người dùng dựa trên định vị GPS, thông tin cá nhân, độ tuổi, sở thích,… mà người dùng cung cấp Từ đó, app sẽ gợi ý Ứng dụng Bumble là gì ?
Ra mắt công chúng vào năm 2018, ứng dụng hẹn hò trực tuyến - Bumble đã tạo ra rất nhiều điểm ấn tượng đối với người sử dụng Dù vẫn là hình thức quẹt trái/ phải để thể hiện sự quan tâm hay từ chối cho đối phương như ứng dụng hẹn hò Tinder nhưng với Bumble, một khi hai đối tượng đã
“𝑚𝑎𝑡𝑐h” nhau (tương hợp) thì người chủ động nhắn tin sẽ phải là phái nữ
Lập kế hoạch nghiên cứu phản hồi
Trong công việc làm truyền thông, sau mỗi dự án dù lớn hay nhỏ thì trước khi kết thúc đều phải có phần tiếp nhận thông tin phản hồi Để tiếp nhận được những thông tin chính xác và có giá trị đòi hỏi trong suốt quá trình tiến hành dự án từ khi bắt đầu cho đến khi kết thúc, chúng em phải liên tục tiếp nhận thông tin với những phương thức khác nhau Nhờ quá trình ấy mà chúng em không chỉ khi chiến dịch đi đến hồi kết mà ngay cả lúc đang diễn ra, cả nhóm cũng đã tiếp thu được nhiều ý kiến đánh giá và ngay lập tức sửa chữa theo hướng tích cực Để phục vụ cho quá trình ấy, chúng em đã tiến hành cuộc khảo sát với 100 đối tượng tham gia, quan sát số lượng người tiếp cận và tương tác qua page hay gắn email ở mỗi cuối bài viết để đưa đó là nơi tiếp nhận những đóng góp cụ thể của người xem Nội dung tiếp nhận phản hồi của chúng em rất đa dạng cũng như đều xoay quanh chủ đề chính của chúng em về các ứng dụng hẹn hò, dưới đây là chi tiết đánh giá của chúng em:
1.1 Đánh giá sơ bộ về đối tượng khảo sát a) Độ tuổi:
- Nhóm đối tượng tham gia khảo sát bao gồm:
- Dễ thấy, độ tuổi chủ yếu tham gia khảo sát đánh giá phần lớn là từ 18-25 tuổi Đây cũng chính là độ tuổi mà chúng em hướng đến nhiều nhất do những đối tượng trong trong khoảng tuổi này có mong muốn hẹn hò cao cũng như có khả năng sử dụng công nghệ tốt nhất và đương nhiên điều ấy dẫn đến nhu cầu sử dụng ứng dụng hẹn hò của họ cũng là lớn nhất
- Bên cạnh đó, tuy số đối tượng dưới 18 tuổi và trên 25 tuổi chiếm một tỉ lệ khá nhỏ nhưng cũng giúp cho chúng em có thêm những số liệu để đánh giá một cách khách quan, tổng thể.
- Với chủ đề về ứng dụng hẹn hò, không bất ngờ khi đối tượng tham gia khảo sát có giới tính đa dạng
+ Tỉ lệ đối tượng là nam chiếm 57%
+ Tỉ lệ đối tượng là nữ chiếm 35%
+ Tỉ lệ đối tượng có giới tính khác chiếm 8% c) Quốc tịch:
- Đối tượng tham gia khảo sát của chúng em gần như 100% mang quốc tịch Việt Nam d) Nghề nghiệp:
- Công việc hiện tại của các đối tượng tham gia khảo sát lần lượt như sau:
+ 93% đối tượng tham gia khảo sát đang là sinh viên
+ 4% đối tượng tham gia khảo sát đang là học sinh
+ 3% đối tượng tham gia khảo sát đang đi làm e) Tình trạng mối quan hệ:
- Với chủ đề ứng dụng hẹn hò, nhóm chúng em cũng muốn biết thêm về tình trạng mối quan hệ của các đối tượng khảo sát, theo đó: + 70% đối tượng đang độc thân
+ 16% đối tượng đang hẹn hò
+ 13% đối tượng đang trong giai đoạn tìm hiểu
+1% còn lại là những đối tượng đã có gia đình
Tổng kết lại, chúng em nhận thấy được nhóm đối tượng lớn nhất sử dụng các ứng dụng hẹn hò sẽ có những đặc điểm đó là nằm trong độ tuổi 18-25 vẫn còn là sinh viên hoặc chỉ mới ra trường và còn đang độc thân.
1.2 Mức độ phổ biến của chủ đề
- Các đối tượng được chúng em khảo sát đánh giá đã biết đến và sử dụng rất nhiều các ứng dụng hẹn hò khác nhau trong đó có 3 ứng dụng tiêu biểu đó là:
+ Tinder (76,9% đối tượng sử dụng): Ứng dụng được ra mắt vào năm
2012 và tính đến nay đã có hơn 75 triệu người đang sử dụng ứng dụng. Đây có thể được coi là ứng dụng hẹn hò phổ biến nhất trên thế giới với giao diện màu hồng
+ Bumble (40% đối tượng sử dụng): Ứng dụng có tông màu vàng chủ đạo được ra mắt công chúng vào năm 2018 Điểm đặc biệt của ứng dụng này đó là đề cao tính “nữ quyền” khi chỉ đối tượng là nữ giới mới có khả năng chọn và bắt chuyện với chàng trai mà mình đã match.
+ Litmatch (26,2% đối tượng sử dụng): Ứng dụng được phát hành bởi một tập đoàn lớn ở Trung Quốc đang rất thịnh hành tính đến cuối năm
2022 Sử dụng màu sắc tím làm chủ đạo cũng giúp cho Litmatch phần nào thu hút người dùng hơn.
- Phía trên là ba ứng dụng hẹn hò tiêu biểu đối người Việt Nam theo khảo sát của chúng em Ngoài ra còn rất nhiều những ứng dụng hẹn hò khác như: Blued, Ocupid hay thậm chí ở thời điểm này Facebook – trang mạng xã hội lớn nhất toàn cầu cũng đã có cho riêng mình tính năng hẹn hò nhằm phục vụ người dùng.
1.3 Mục đích và thời gian sử dụng các ứng dụng hẹn hò
- Các đối tượng khảo sát theo chúng em đánh giá khi tìm đến những ứng dụng hẹn hò, họ có rất nhiều những mục đích khác nhau, sau đây là những con số cụ thể khi trong 100 người có tới:
+ 35,6% đối tượng muốn tìm người hẹn hò
+ 34,2% đối tượng tải đơn giản chỉ để giải trí
+ 20,5% đối tượng muốn tìm bạn tâm sự
+ 6,7% đối tượng tải về các ứng dụng hẹn hò vì cả 3 lí do trên hay vì một số mục đích khác như: cảm thấy tò mò, để xem trong ứng dụng có gì và vận hành như thế nào.
+ 3% đối tượng còn lại thì đơn giản là chưa dùng, sẽ không sử dụng
Có thế nhận thấy rõ ba mục đích cơ bản của những người sử dụng các apps hẹn hò đó là để tìm người hẹn hò, tìm người tâm sự hoặc đợn giản là chỉ tải cho vui
- Vì mục đích sử dụng các ứng dụng hẹn hò rất đa dạng nên điều đó dẫn tới thời gian sử dụng của các đối tượng cũng là khác nhau, cụ thể như sau:
+ Có 66,7% đối tượng sử dụng từ 1-3 tháng
+ Có 18,3% đối tượng sử dụng từ 3-6 tháng
+ Còn lại 15% đối tượng sử dụng trên 1 năm
Nhìn vào những số liệu trên ta có thể thấy phần lớn đối tượng chỉ sử dụng các ứng dụng trong khoảng thời gian từ 1-3 tháng Nhưng cũng không ít đối tượng có thời lượng sử dụng trên 1 năm Ta có thể nhận rõ thời gian sử dụng của các đối tượng phần lớn dựa vào mục đích,nhu cầu của họ
1.4 Cái nhìn tổng quan về các ứng dụng hẹn hò
- Trong quá trình tiến hành dự án chúng em cũng đã có những cuộc phỏng vấn không chỉ để sản xuất bài viết đưa lại trang facebook của dự án mà qua đó cả nhóm cũng khảo sát được cái nhìn khách quan tổng thể của các đối tượng với các ứng dụng hẹn hò:
