Tiểu Luận -Truyền Thông Marketing Tích Hợp - Đề Tài - Ý Tưởng Truyền Thông Ngành Kinh Doanh Bất Động Sản Và Kế Hoạch Truyền Thông Cho Dự Án Sunwah Pearl

Mục đ íchDự án Với mong muốn đem đến cho thành phố Sài Gòn viên ngọc của Đông Nam Á, chủ đầu tư tập đoàn Sunwah Group đã tích hợp tất cả sự hiện đại, tiện nghi nhất vào tiện ích dự án Su

Ý T Ư Ở N G

T R U Y Ề N T H Ô N G

Uy tính truyền

thông Nâng cao

uy tín trong việc

truyền thông nhất

là những nhân

viên tư vấn

Mục đ ích

Dự án Với mong muốn đem đến cho thành phố Sài Gòn viên ngọc của Đông Nam Á, chủ đầu tư tập đoàn Sunwah

Group đã tích hợp tất cả sự hiện đại, tiện nghi nhất vào tiện ích dự án Sunwah Pearl

• Tiện ích ngoại khu từ liên kết vùng

• Công viên bố trí hợp lý

• Trung tâm thương mại xầm uất

Mục đ ích

Truyền thông

• Tìm kiếm khách hàng ở phân khúc trung bình khá

• Tăng độ nhận diện thương hiệu

• Tăng sự uy tín truyền thông trong ngành

K H Á C H H À N G

T R U Y Ề N T H Ô N G

Gía bán trung bình của

một căn hộ ở Sunwah

Pearl dao động trong

khoảng: 40tr – 50tr/m2

Cho thấy phân khúc chính

của Sunwha Pearl là

những khách hàng có thu

nhập khá và cao trở lên

Những khách hàng này đa

số họ có thu nhập cao như

vậy đây là tầng lớp tri thức

và có học vấn cao

Thông điệp mà Sunwah muốn gởi đến quý khách hàng sẽ là dù có đi đâu đi chăng nữa thì nhà vẫn là nơi

để chúng ta gây dựng sự hạnh phúc

và đầm ấm Chúng tôi cam kết bằng chính uy tín thương hiệu và trách nhiệm của một người thợ xây nhà

để đem đến quý khách hàng một căn nhà tiện nghi nhất, thủ tục hành chính rõ ràng nhất Chăc chắn với những gì đã cam kết sẽ mang lại cho quý khách hàng sự hài lòng mỉ mãn nhất “Uy tín cùng Sunwah Pearl”

XÂY DỰNG THÔNG ĐIỆP

VỊ TRÍ CỦA SUNWAH PEARL

TỔ N G Q UA N C H I Ế N D Ị C H

Giai đoạn 1: Ra mắt (2 tuần)

Phủ mạnh hình ảnh Beach Camp gắn với

hình ảnh “thiên đường vui chơi giải trí

Hawaii đầu tiên ở Việt Nam”

Giai đoạn 2: Trải nghiệm và tương tác (2 tuần)

Thể hiện những điểm rất Sunwah Pearl , cùng với cuộc thi Sunwah Pearl nơi mọi người chia sẻ bức ảnh có tinh thần

Sunwah Pearl nhẩt để có cơ hội trúng trọn gói du lịch ở Thái Lan

Sử dụng những baner và poster nhiều kích cỡ và đa dạng

C H I T I Ế T C H I Ế N D Ị C H

Giai đoạn 1: Ra mắt (2 tuần)

+ Thời gian: 15/12/2017 – 1/1/2018 (2 tuần)

+ Mục đích: Định vị Sunwah Pearl trong tâm trí

khách hàng và thu hút sự quan tâm thông qua

những thông tin về dự án

+ Thông điệp: Khu vui chơi giải trí mang phong

cách tự tin uy tín

Giai đoạn 2: Trải nghiệm và tương tác (2 tuần)

+ Thời gian: 1/1/2018 – 1/5/2018 ( 5 tuần)

+ Mục đích: Thu hút sự tò mò và quan tâm đến Sunwah Pearl, thúc đẩy trải nghiệm dự án

+ Thông điệp: Hãy cùng cảm nhận và trải nghiệm tinh thần cực kỳ thoải mái và đầy trách nhiệm với Sunwah Pearl

Sử dụng những baner và poster nhiều kích cỡ và đa dạng

TRIGGER

M ỤC TIÊU

• Giúp khách hàng nhận diện thương hiệu

• Khơi gợi giấc mơ được sống trong thương lưu

• Tạo điểm nhấn về lợi thế dự án

• Tiếp cận và giới thiệu chiến dịch “Ngôi nhà của

những ước mơ”

NỘI DUNG

• Xây dựng một clip quảng cáo

• Mở cuộc tham quan công trình

• Dùng người nổi tiếng (MC Phan anh, Sơn tùng MTP)

HÌNH THỨC TH ỰC H IỆN

• Mạng xã hội

• Online tool

• Viral clip

ENGAGE

M ỤC TIÊU

• Gia tăng nhận thức mọi người về tầm quan

trọng của gia đình

• Đưa hình ảnh tập đoàn đến gần khách hàng

CÁC CÔ NG CỤ SỬ DỤ NG

• Social media

• Công cụ offline

• Công cụ online

THANK YOU