đề tài xây dựng kế hoạch truyền thông digital marketing cho dự án simplegram

Do có tính ứng dụng cao, phù hợp với nhiều hoàn cảnh, thiết kế đơn giản, ít lỗi thời và tối ưu hóa thời gian.Cá nhân hóa: Nhu cầu sở hữu sản phẩm thời trang độc đáo, thể hiện cá tính riê

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

TIỂU LUẬN MÔN HỌC DIGITAL MARKETING

ĐỀ TÀI : XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG DIGITAL MARKETING CHO

DỰ ÁN “SimpleGram”

Giảng viên hướng dẫn: Đỗ Huỳnh Lâm Thịnh

Lớp: 232_71MRKT40182_15

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 03 năm 2023

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành tiểu luận này, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến ban giám hiệutrường Đại HọcVăn Lang vì đã tạo điều kiện về cơ sở vật chất với hệ thống thư việnhiện đại, đa dạng các loại sách, tài liệu thuận lợi cho việc tìm kiếm, nghiên cứuthông tin

Xin cảm ơn giảng viên bộ môn - thầy Đỗ Huỳnh Lâm Thịnh đã giảng dạy tận tình,chi tiết để em có đủ kiến thức và vận dụng chúng vào bài tiểu luận này

Do chưa có nhiều kinh nghiệm làm để tài cũng như những hạn chế về kiến thức,trong bài tiểu luận chắc chắn sẽ không tránh khỏi những thiếu sót Rất mong nhậnđược sự nhận xét, ý kiến đóng góp, phê bình từ phía Thầy để bài tiểu luận đượchoàn thiện hơn

Lời cuối cùng, em xin kính chúc thầy nhiều sức khỏe, thành công và hạnh phúc

MỤC LỤC

I Situation Analysis 1

II.Target Audience 1

III.Creative Strategy 3

IV Action Plan 4

V KPI 5

VI Report 6

I Situation Analysis

Ngành thời trang Việt Nam là một ngành công nghiệp phát triển nhanh chóng và đóng góp đáng kể vào nền kinh tế quốc gia Trong đó nổi lên mạnh mẽ là phong cách thời trang tối giản (Minimalism) đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam, đặc biệt là ở giới trẻ Do có tính ứng dụng cao, phù hợp với nhiều hoàn cảnh, thiết kế đơn giản, ít lỗi thời và tối ưu hóa thời gian

Cá nhân hóa: Nhu cầu sở hữu sản phẩm thời trang độc đáo, thể hiện cá tính riêng.Theo khảo sát của Decision Lab năm 2022, 34% người tiêu dùng Việt Nam cho biết

họ quan tâm đến phong cách Minimalism

Khảo sát của YouGov năm 2023 cho thấy 27% người Việt Nam trong độ tuổi 18-34

ưa thích phong cách Minimalism trong thời trang

Theo Google Trends, từ khóa "Minimalism style" có xu hướng tăng trong những năm gần đây tại Việt Nam Số lượt tìm kiếm cho các từ khóa liên quan như "quần

áo Minimalism", "thời trang tối giản" cũng tăng cao

II Target Audience

 Ưa thích phong cách thời trang tối giản, thanh lịch, có gu thẩm mỹ thời cao

 Quan tâm đến chất lượng sản phẩm và tính ứng dụng cao

 Có ý thức và quan tâm đến việc bảo vệ môi trường

- Hành vi:

 Ưa thích phong cách thời trang tối giản, thanh lịch, có gu thẩm mỹ thời cao

 Quan tâm đến chất lượng sản phẩm và tính ứng dụng cao

 Có ý thức và quan tâm đến việc bảo vệ môi trường

2 Insight khách hàng:

Thiết kế dễ phối đồ, phù hợp với mọi hoàn cảnh, tiết kiệm thời gian nhưng mang tính bền vững lâu dài và chất liệu vải thân thiện với môi trường.

3 Channel Framework

FACEBOOK:

- Tốc độ lan tỏa nhanh, dễ dàng tiếp cận lượng khách hàng lớn

- Có lượng người truy cập khổng lồ, là nền tảng xã hội phổ biến nhất trên thế giới

- Đa dạng quảng cáo

- Có lượt tương tác cao, giúp bạn kết nối với khách hàng tiềm năng và xây dựng mốiquan hệ với họ

- Facebook cung cấp giao diện đơn giản và dễ sử dụng để tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo

INSTAGRAM:

- Tạo tương tác và giao tiếp

- Xây dựng cộng đồng cho brand

- Công cụ quảng cáo và tiếp thị trên mạng xã hội

- Hình ảnh có sức hút

- Xây dựng nhận diện thương hiệu

- Story, IGTV, Reels

- Hướng đến người dùng trẻ

III Creative Strategy

- Brand: SIMPLEGRAM 

Cái tên SimpleGram mang đến cho chúng ta những chất liệu nhẹ nhàng nhưng vẫn mang cho chúng ta tính hiện đại, cá tính thể hiện phong cách riêng của bạn qua những trang phục tối giản

- Logo:

Logo mang 2 màu chủ đạo chính là đen và trắng, là 2 tone màu thế hiện sự tối giản

và tinh tế, ngoài ra còn mang đến sự sang trọng, đẹp mắt và gây thu hút người tiêu dùng

- Lĩnh vực hoạt động: kinh doanh thời trang 

Sản phẩm của SimpleGram có thiết kế thời trang hiện đại, chất vải bền bỉ và thân thiện với môi trường.

Chất liệu sản phẩm luôn hướng đến việc về sự thân thiện của môi trường

Đối tượng khách hàng: Các bạn trẻ từ độ tuổi từ 20 - 27, mang xu hướng đơn giản, hiện đại và yêu thích phong cách tối giản

IV Action Plan

1 Content

Instagram:

 Giới thiệu chi tiết các sản phẩm, giới thiệu cho khách hàng các bộ sưu tập của brand

 Đưa ra các feedback của khách hàng về sản phẩm

 Tạo các chương trình khuyến mãi trong các khung giờ vàng

 Đưa ra các mini game và phần quà

 Story về phối quần áo, các mã sản phẩm đang hot trend hiện nay

 Mỗi bài sau sẽ đăng kèm các hashtag #minimalism #sg #simplegram

1 Mục tiêu kế hoạch, xác định KPI

 Mục tiêu kế hoạch cho nền tảng Instagram (SMART)

- Specific (cụ thể): Tăng độ nhận diện thương hiệu trên Instagram

- Measurable (đo lường): Đạt 150 followers, trung bình 30 lượt thích/ bài đăng, trung bình 50 lượt xem story/ bài đăng

- Achievable (khả năng thực hiện): Có thể đạt được sau 1 tháng

- Relevant (thực tế): Chạy quảng cáo, đăng 3 bài đăng sản phẩm/ tuần vào các khung giờ vàng, kết hợp các chương trình ưu đãi, khuyến mãi, quà tặng phù hợp để thu hút khách hàng

-   Time (thời gian): 3/2023 – 4/2024

=> Doanh nghiệp sẽ tăng độ nhận diện thương hiệu khi đạt được con số 300

followers với trung bình 30 lượt thích mỗi bài đăng trong thời gian 1 tháng bằng cách chạy quảng cáo và đăng 3 bài viết trong 1 tuần, kết hợp các chương trình ưu đãi, khuyến mãi, quà tặng phù hợp để thu hút khách hàng

Mục tiêu kế hoạch cho nền tảng Facebook (SMART)

- Specific (cụ thể): Tăng độ nhận diện thương hiệu trên Facebook

- Measurable (đo lường): Đạt 100 followers, trung bình 10 lượt thích mỗi bài đăng trong vòng 1 tháng, trung bình 30 lượt xem story/ bài đăng

- Achievable (khả năng thực hiện): Có thể đạt được sau 1 tháng

- Relevant (thực tế): Chạy quảng cáo, đăng 3 bài đăng sản phẩm/ tuần vào các khung giờ vàng, kết hợp các chương trình ưu đãi, khuyến mãi, quà tặng phù hợp để thu hút khách hàng

-   Time (thời gian): 3/2023 – 4/2024

=> Doanh nghiệp sẽ tăng độ nhận diện thương hiệu khi đạt được con số 200

followers với trung bình 10 lượt thích mỗi bài đăng, trung bình 30 lượt xem story mỗi bài đăng trong thời gian 1 tháng bằng cách chạy quảng cáo và đăng 3 bài viết trong 1 tuần, kết hợp các chương trình ưu đãi, khuyến mãi, quà tặng phù hợp để thu hút khách hàng

Instagram Post 15 20 interactions (like, comment,), 250 followers

Các bài post đã đăng

Instagram: 17 bài post

facebook: 9 bài post

Instagram(Main) KPI Tiếnđộ Facebook(support) KPI Tiến độ

6 bài Reels:

1 post Minigames

5 bài có lượt tương tác cao nhất Instagram:

Nội dung thú vị, sử dụng nhiều ngôn ngữ của GenZ, có minigame để tăng lượt tương tác và 2 bài reels đúng với chủ đề mà page hướng đến.

Facebook:

5 bài có nội dung tiếp cận cao nhất: Instagram:

Facebook:

Bài có nội dung ít tương tác nhất:

Nội dung vẫn chưa hiệu quả, số lượng người tiếp cận ít hơn các bài khác Các ngôn

từ chưa được sinh động, hấp dẫn

Minigames

Có 129 người tiếp cận bài viết, nhận được nhiều sự tương tác của khách hàng, có tới

48 lượt tương tác và 25 bình luận -> đạt KPI đã đề ra

Future Direction:

 Chạy thêm các deal khuyến mãi hấp dẫn 

 Hợp tác thêm với KOLs

 Đa dạng hóa các sản phẩm

 Sáng tạo nội dung thêm phong phú hơn

 Cập nhật thêm các style và các kiến thức phối đồ

Kết luận

2 nền tảng flatform Facebook và Instagram giúp tăng lượt tiếp cận của Brand đến với khách hàng một cách nhanh chóng trong 1 tháng -> Gia tăng thương hiệu của Brand một cách tích cực.

Lượt tiếp cận nhiều nhất là 2 bài Reels phối đồ -> Tiếp cận đúng với insight mà nhóm đã đề ra

Bài Minigames nhận được sự tương tác tích cực từ phía khách hàng điều này sẽ giúp cho thương hiệu tiếp cận được nhiều hơn với khách hàng trên mảng Instagram.Các bài đăng đa dạng, sáng tạo về các kiến thức phối đồ -> Thu hút được người xem