kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm mascara maybelline hypercurl water proof 6 tháng đầu năm 2022

Và thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng là một thị trường đầy tiềm năng, khi doanh thu không ngừng tăng lên trong 2 thập niên qua, đưa Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn của nhiều thương h

TONG LIEN DOAN LAO DONG VIET NAM TRUONG DAI HOC TON ĐỨC THANG KHOA QUAN TRI KINH DOANH

ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

BAO CAO CUO! KY MON HOC: TRUYEN THONG MARKETING TICH HOP

DE TAL

KE HOACH TRUYEN THONG CHO DONG SAN

PHAM MASCARA MAYBELLINE HYPERCURL

WATER PROOF 6 THANG DAU NAM 2022

Giảng viên hướng dẫn: ThS Hồ Hoàng Diệu

Nhóm thực hiện: Wings

Nhóm Môn Học: Nhóm 1

TPHCM, NGÀY 18 THANG 12 NAM 2021

PHAN CONG CONG VIEC

%4 đánh Ký

g ia

Tran Thi Ngoc Huyén | 71800670

- Phân công công việc, theo d

- Thiết kế hình ánh, ấn phẩm

tiền độ

- Nội dung Phản III

truyền thông Giai đoạn 3

uyén théng (2.1), Big Idea vi

- Trién khai ké hoach Giai

Lê Phước Thùy Trang | 71801916

- Nội dung Phần II: Mục tiêu

truyền thông (2.1), Big Idea vi

Key Message, Media Schedu

- Triển khai kế hoạch Giai

đoạn †

- Viết Content Social 100%

- Post Giai đoạn †

100%

Phạm Thị Trang 71801608

- Nội dung Phân II: Mục tiêu

truyền thông (2.1), Big Idea vi

Key Message, Media Schedu

- Triển khai kế hoạch Giai

đoạn 2

100%

- Viét Content Social Post Gid

doan 3

Truong Cam TU 71801933

- Noi dung Phan II: Muc tiéu

truyền thông (2.1), Big Idea vi

Key Message, Media Schedu

- Triển khai kế hoạch Giai

đoạn 2

- Tổng hợp báo cáo, Danh mụ

Tài liệu tham khảo;

100%

Tran Thu Trang 71801921

- Nội dung Phân II: Mục tiêu

truyền thông (2.1), Big Idea vé

Key Message, Media Schedu

- Triển khai kế hoạch Giai

đoạn †

- Đăng bài, chụp ảnh minh họa

tat ca Social Post

100%

Tran Tuan Dinh 71801557

- Noi dung Phan II: Muc tiéu

truyén théng (2.1), Big Idea vé

Key Message, Media Schedu

- Trién khai ké hoach Giai

Đặng Tường Vy 71800886 - Nội dung Phan | ( 1.3)

- Néi dung Phan IV 100%

- Néi dung Phan | (1.1, 1.2)

- Dinh dang bao cao

NHAN XET CUA GIANG VIEN

MỤC LỤC DANH MUC CAC BANG BIEU

DANH MUC HINH ANH

LOI MO DAU

PHAN 1: PHAN TICH BOI CANH TRUYEN THONG MARKETING

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp/ sản phẩm, dịch vụ

1.1.1 Giới thiệu doanh nghiệp

PHẢN 2: MỤC TIÊU VÀ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYÊN THÔNG

2.1 Mục tiêu truyền thông marketing 6 tháng đầu năm 2022 2.1.1 Giai đoạn 1 - Attention

2.1.1.1 Digital Marketing

PHAN 3: NGAN SACH TRUYEN THONG

PHAN 4: KET LUAN

TAI LIEU THAM KHAO

DANH MUC CAC BANG BIEU

Bang 1.1 So sanh cac thuong hiéu

Bang 1.2 SWOT

Bang 2.1 Muc tiéu truyén thong marketing 6 thang dau nam 2022 Bang 2.2 M6 hinh media: Attention - Engagement — Action Bang 2.3 Danh sach KOLs

Bang 2.4 Media schedule

Bảng 3.I Ngân sách 6 tháng đầu năm 2022

Biểu đồ 1.1 Tần suất trang

DANH MỤC HÌNH ÁNH

Hinh 1.1 Mascara Hypercurl Waterproof

Hinh 1.2 Tinh nang va wu diém cua Mascara Hyper Curl Waterproof

Hình 1.3 Cửa hàng Maybelline tại Việt Nam

Hình 1.4 Mascara REVLON

Hinh 1.5 Estée Lauder Pure Color Envy Lash Waterproof Multi Effects Mascara

Hinh 1.6 Lashblast Volume Mascara cua COVERGIRL

Hinh 1.7 SuperNatural Mascara

Hình 1.8 Sơ đồ định vị

Hình 2.1 Youtube Display Ads

Hình 2.2 Ví dụ cho quảng cáo Standard Display trên Youtube

Hinh 2.11 Sale off

Hinh 2.12 Bai post Facebook sample

Hinh 2.13 Shoppe banner

Hinh 2.14 Bai post facebook 14/2

Hinh 2.15 Mau mới

Hinh 2.16 Thumbnail viral clip va Facebook Ads

Hinh 2.17 Thumbnail viral clip va Facebook Ads

Hinh 2.18 Tik Tok Ads

Hinh 2.19 Facebook Ads

Hinh 2.20 Youtube Ads

Hinh 2.21 OOH

Hinh 2.22 OOH2

LOI MO DAU Thi truong my pham thé gidi da va dang 1a mot thi trường mang lại doanh thu cao cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này Mức sống của người dân ở những nước

phát triên lẫn những nước có nèn kinh tế mới nổi đang được nâng cao, họ quan tâm nhiều hơn đến sắc đẹp lẫn hình ánh bên ngoài và sẵn sàng chỉ nhiều tiền hơn đề được thỏa mãn những điều đó Vi vậy, tốc độ tăng trưởng của ngành này luôn ở mức hai con só mỗi năm,

và đây cũng chính là nguyên nhân khiến cho cuộc đua chiếm lấy “ phần nhiều của chiếc bánh ” giữa các công ty xuyên quốc gia trở nên khóc liệt hơn Để khách hàng ở các nước nhận biết được sự có mặt của công ty và chọn sản phẩm của công ty thay vì sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, mỗi công ty cần phải có một chiến lược marketing hiệu quả Chiến lược

đó cần phải dung hòa được lợi ích mong đợi của công ty với nhu cầu, văn hóa và truyền

thông ở quốc gia mà mình nhắm tới

Và thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng là một thị trường đầy tiềm năng, khi doanh thu

không ngừng tăng lên trong 2 thập niên qua, đưa Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn của

nhiều thương hiệu mỹ phẩm ngoại Đặc biệt là trong bói cảnh ngành công nghiệp làm đẹp tại Việt Nam phát triên không ngừng, sẽ có nhiều sự ra đời xâm nhập của thương hiệu mỹ

phẩm và làm đẹp mới Hiêu rõ về độ hấp dẫn này, Maybelline cũng đã lên kế hoạch cho

việc đồ bộ tại thị trường Việt Nam, bắt đầu với cửa hàng tại Thành phó Hồ Chí Minh Với những nội dung trên, bài báo cáo sau sẽ đưa ra một vài ý tưởng cho chiến lược truyền thông

cho dòng Mascara Dai Mi va Cong Mi Maybelline New York Hypercurl Waterproof trong tháng 01/2021 - 6/2021

Nhóm thực hiện xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và hướng dẫn của Thay trong qua trinh

thực hiện bài báo cáo này Song, do kiến thức và nguồn só liệu còn hạn chế nên khó tránh

khỏi những sai sót, nhóm mong được sự nhận xét và góp ý của Thày.

PHAN 1: PHAN TICH BOI CANH TRUYEN THONG MARKETING

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp/ sản phẩm, dịch vụ

1.1.1 Giới thiệu doanh nghiệp

Maybelline là một thương hiệu mỹ phâm chuyên về các sản phẩm trang điểm giá

bình dân được thành lập tại Mỹ vào năm 1915 bởi một nhà hóa học người Mỹ Thomas Lyle

Williams Anh ấy lấy ý tưởng từ chị gái mình (Mabel), người đã sử dụng những vật dụng trong nhà để trang điểm một cách sáng tạo.Anh ấy đã sử dụng kiến thức của mình về hóa học đề phát triền các sản phẩm làm đẹp và đặt tên công ty theo tên chị gái của mình đề tôn

vinh cô ấy Bằng cách phôi hợp 2 từ Mabel cùng Vaseline, cái tên Maybelline ra đời từ đó với câu slogan nủi tiéng: “Maybe She’s Born With It Maybe It’s Maybelline” tam dich la

“Có thê cô ấy đẹp tự nhiên Có thể là nho Maybelline” va van duoc sử dụng tới ngày nay Năm 1996, sau hơn 36 năm sở hữu độc quyền thương hiệu cá nhân, Maybelline New York

chính thức sáp nhập vào tập đoàn LOreal Năm 2000, Maybelline dời nhà máy và văn

phòng đến Brooklyn, New York và chính thức lấy tên là Maybelline New York Hiện nay,

my pham Maybelline New York được sử dụng chính cho Tuàn lễ thai trang Mercedes-Benz Maybelline không ngừng cho ra mắt các dòng sản phẩm làm đẹp chất lượng tót, giá cá hợp

lí, rất được lòng các tín đồ làm đẹp Sau hơn 100 năm thành lập, Maybelline đã có mặt ở

hơn 130 quốc gia trên toàn thế giới

Maybelline chính thức có mặt tại Việt Nam vào năm 2007 và tới nay đã trở thành

một trong những thương hiệu mỹ phâm được yêu thích nhất thị trường ở Việt Nam Các sản phẩm của Maybelline có mặt ở khắp mọi nơi từ siêu thị, cửa hàng làm đẹp, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng tạp hóa Nắm giữ vị trí số 1 ở dòng san pham mascara và là thương hiệu hàng đầu ở dòng các sản phẩm dành cho mặt và môi

nước Mỹ và được Sự tin tưởng của các chuyên gia trang điểm hàng đầu thế giới Không chỉ dừng lại ở đấy, Maybelline còn mở rộng cung cấp bộ sưu tập trang điểm về toàn phương

diện

Maybelline New York là nhãn hiệu trang điểm được yêu thích số 1 tại Mỹ có sản xuất tại nhiều nhà máy trên toàn thế giới như Trung Quốc, Mỹ, Indonesia Dù được sản xuất ở đâu, các sản phâm đều tuân theo quy trình kiêm soát chất lượng nghiêm ngặt và đồng đều của Maybelline toàn cầu

Mascara lam dai va cong mi mau đen huyền thoại của nha Maybelline New York, Mascara Hyper Curl giúp làm dài mi và giúp hang mi của bạn cong vut 100° bèn đẹp suốt

18 giờ Mascara Hyper Curl phù hợp với hàng mi mỏng, thưa và không được dài Hyper

Curl sở hữu công thức tối ưu kết hợp với đầu cọ được thiết kế dễ dàng chải tận góc sợi mi,

giúp mascara được bao phủ hiệu quả

MAYBELLIN- NnEw âm

Hình 1.1 Mascara Hyper Curl

Đặc điểm nổi bát:

e Công thức tối ưu kết hợp với đầu cọ được thiết kế dễ dàng chải tận góc sợi mi, giúp

mascara được bao phủ hiệu quả

e_ Giữ mi cong suốt 18h, mi dày gấp 3 lần, không vón cục, không lem, không trôi

e Pau Co Hyper Curl moi vuốt mi cong vút 100°, chái từng sợi cho mi tơi, dày déu

12

e - Sản phẩm không thắm nước và không lem trong nước, trong môi trường âm hay da dau

e_ Cho hàng mi dài và cong quyền rũ tức thì, không trôi dù vận động ngoài trời hay thám

nước

MAYBE LUANG | Giả Mana

DAU CO CONG

ŨM SÁT MI

Hình 1.3 Cửa hàng Maybelline tại Việt Nam

Hiện tại, Maybelline có rất nhiều cửa hàng tại Thành phó Hồ Chí Minh, Hà Nội và

các thành phó lớn và phân phối online qua các kênh bán hàng online như Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, Với giá chỉ từ 155.000 VNĐ khách hàng đã có thể sở hữu một cây mascara Maybelline Hyper Curl Waterproof

San pham Mascara Hyper Curl Waterproof Maybelline tao ấn tượng khá tốt bởi sự phối màu đen và ánh hồng huyền bí nồi bật, thêm vào đó cách sắp đặt các thông tin và phông

chữ cũng khá đầy đủ và dễ đọc Các sán phẩm từ Maybelline thường có hình dáng thon gọn

ở hai đầu và phình ra mũm mĩm ở giữa, phần tay cằm của cọ được thiết kế khá đầy đặn, thuôn tròn nên cho cảm giác cam rất chắc chắn, giúp việc chuốt mascara cũng dễ dàng hơn

1.2 Phân tích khách hàng và đối thủ cạnh tranh

Họ là những người phụ nữ yêu thích cái đẹp, quan tâm đến vẻ bề ngoài của mình

Họ muốn đôi mắt của mình trở nên thu hút hơn nhờ vào mascara tuy nhiên, họ cần

tìm kiếm các sản phẩm mascara mang lại sự tiện lợi nhanh chóng, giá cả hợp lý nhưng vẫn đem lại những tính năng mà họ mong muốn như là không lem, không trôi, không thấm nudc

Những yếu tố quan trọng khiến khách hàng trực tiếp sử dụng sản phẩm và cam thay yêu thích nó là: Thông điệp truyèn tái có ý nghĩa, bao bì sản phâm đẹp mất, giá cá phải chăng được đóng gói nhỏ gọn tiện lợi, cung cấp đầy đủ các chức năng

Hanh vi:

Người tiêu dùng thường tìm kiếm và mua các sản phâm có tính an toàn và chát lượng

Quyét định mua hàng bị ảnh hưởng bởi gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, báo chí, blog

và các quảng cáo OOH

Người tiêu dùng thường mua mascara ở các cửa hàng, siêu thị tuy nhiên hiện tại với

sự phát triển của công nghệ thì các kênh thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki

Người tiêu dùng ra quyết định mua hàng nhanh hơn khi có các chương trình khuyến mại như giảm giá sản phẩm, tặng quà khi mua nhiều,

1.2.2 Phân tích đối thú cạnh tranh

Các đôi thủ cạnh tranh hàng đầu các dòng mascara của Maybelline là Revlon, Estee Lauder, Covergirl, Lemonade

1.2.2.1 Revion

Revlon là một công ty hóa mỹ phẩm Mỹ được thành lập vào năm 1932 ngày nay mỹ

phẩm Revlon đa dạng với nhiều chủng loại bao gồm sản phẩm trang điểm, săn sóc da chuyên dùng cho phụ nữ, với thị phần trên toàn thé giới Với tầm nhìn chiến lược dựa trên việc luôn luôn đổi mới và truyền cảm hứng thông qua những sản phẩm chất lượng với giá

hợp lý, ngày nay, nhãn hàng này được bán trên I75 nước và được tin dùng như một thương hiệu toàn cầu dành cho cái đẹp

Với nhiều dòng mascara liên tục ra đời thì Revlon đã trở thành đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Maybelline Revlon kiêm tra toàn diện tất cả các sản phẩm bằng các phương pháp công nghệ tiên tiền nhất hiện có dé đảm bảo sự sáng tạo và an toàn tuyệt đói Revlon

luôn hỗ trợ cho việc chóng lại thí nghiệm trên động vật trong ngành công nghiệp của mình

Hình 1.4 Mascara REVLON

San pham mascara của REVLON rất phong phú với nhiều công dụng khác nhau như:

Công thức không thấm nước thuận tiện khi đi mưa hay đi bơi, công thức giúp làm dài, làm

dày mi, tùy theo từng nhu cầu sử dụng Với thiết kế đơn gián, thon gọn kết hợp giữa màu

đen và những màu sắc nỏi bật đã làm cho cây mascara thêm phân bắt mắt và tinh tế, nhìn chung giá của loại mascara này thường dao động từ 180.000 - 250.000 VNĐ

Lauder.”

Hinh 1.5 Estée Lauder Pure Color Envy Lash Waterproof Multi Effects Mascara

Mascara da nang Estée Lauder Pure Color Envy Lash Waterproof Multi Effects Mascara la la chọn hàng đầu cho các chị em phụ nữ muốn có một hàng lông mi dày, cong

vút có thần và quyên rũ Đây là mascara đến từ thương hiệu Estée Lauder nổi tiếng đi đầu

về đôi mới, tinh tế và chất lượng vượt trội theo thời gian, để nhằm tạo ra các dòng mỹ phẩm

phù hợp với thời đại.

Mascara da nang Estée Lauder Pure Color Envy Lash Waterproof Multi Effects

Mascara được thiết kế với phần cọ đặc biệt mềm mại có đầu chải sáng tạo cùng những đường cong phá cách phù hợp với kết cau mi cia phụ nữ Châu Á nói chung và phụ nữ Việt

Nam nói riêng Việc này giúp cho việc sử dụng mascara trở nên nhẹ nhàng và dễ dàng hơn

trên mi mắt mà không làm tốn thương cho mắt, đem lại kết quả làm dày mi hiệu quá và dễ

sử dụng Với phân khúc sản phẩm High - end giá cao Estee Lauder phù hợp với khách hàng

có thu nhập khá cao

1.2.2.3 Covergirl

COVERGIRL, công ty hàng đầu trong lĩnh vực mỹ phẩm, tôn vinh tính chân thực,

sự đa dạng và khá năng thê hiện bản thân thông qua trang điểm Ra đời vào năm 1961,

COVERGIRL cung cấp trang điềm dễ tiếp cận, giá cá phải chăng và bao gồm cho tát cả mọi người Trong nhiều năm, COVERGIRL đã hợp tác với một só phụ nữ truyền cảm hứng, phá

bỏ rào cán và đa dạng làm gương mặt đại diện cho thương hiệu Vào năm 2018,

COVERGIRL đã trở thành thương hiệu trang điểm lớn nhất được chứng nhận Leaping

Bunny bởi Cruelty-Free International, có nghĩa là tất cả các sản phẩm của chúng tôi đều

được chứng nhận là không có độc hại, bất ké chúng tôi được bán ở đâu

Ị sad A

Hinh 1.6 Lashblast Volume Mascara cia COVERGIRL

Lashblast Volume Mascara cia COVERGIRL không bao giờ vón cục hay lem nhem, tăng thêm độ dày và căng mọng cho hàng mi Với đầu cọ dạng xoay độc đáo, bạn sẽ có thê

phủ lên moi phan mi cia minh bang loai mascara không gây dị ứng — đề có một vẻ ngoài

hoàn hảo Với giá trung bình từ 140.000 VNĐ - 260.000 VND/ | mascara

Cuối năm 2016, Covergirl đã chọn James Charles, nghệ sĩ trang điểm và người ảnh hưởng trên YouTube làm người phát ngôn nam giới đầu tiên của họ James được chọn làm gương mặt đại diện cho thương hiệu mascara “So Lashy” — một sản phâm được thiết kế cho

“bất cứ ai muồn tạo cho lông mi của họ sự quyền rũ” Sự nồi tiếng của James trên mạng xã hội đã khiến CoverGirl phái chú ý và nội dung trên kênh kỹ thuật số cũng đã góp phần lớn

cho sự phát triển của trào lưu “quý ông làm đẹp” Thương hiệu này hướng tới nhu cầu trang

điểm của mọi giới với ý tưởng rằng mọi người đều có thẻ tự do thẻ hiện chính họ bằng cách

trang điểm

1.2.2.4 Lemonade

Lemonade - nhãn hàng Makeup làm riêng cho phụ nữ Việt Nam được nghiền ngẫm,

nghiên cứu và đúc kết dựa theo kinh nghiệm thực hành trang điểm gan 10 nam qua của Quách Ánh, để đưa ra những giải pháp làm đẹp tôi ưu và hiệu quả nhát

Bộ sưu tập được lây cảm hứng từ những siêu năng lực tiềm ấn của mọi cô gái Ai ai

cũng có một “siêu năng lực” riêng của bản thân mình, tuy nhiên không phải bất kỳ cô gái nào cũng khám phá ra được Supernatural - năng lực Siêu Nhiên giúp các nàng bức phá giới hạn của bản thân, mang đến vẻ đẹp cá tính, vẻ đẹp riêng biệt của mỗi cô nàng ĐIẸP chính

là một siêu năng lực đặc biệt nhất, giúp mọi cô gái trở nên tự tin, mạnh mẽ hơn bất kỳ nguồn

năng lượng nào

Người xưa thường nói, đôi mắt là cửa số tâm hồn, là đường nét quan trọng bật nhất trong ngũ quan Một đôi mắt to tròn, sắc sảo, sáng ngời là điều gây ân tượng nhát khi giao

tiếp Vì thế, trong các bước trang điệm không thể thiếu được mascara- vũ khí giúp đôi mắt

hút hồn mọi ánh nhìn

Về màu sốc: Lemonade chọn màu sắc đen tuyển truyền thống cho SuperNatural

Mascara, giúp đôi mi dày dài, cong vút

Về bao bì: Thiết kế mascara hình trụ tròn với mau hong gold chu dao vira sang trong

THUONG HIEU | REVLON ESTEE | COVER| LEMONADE | MAYBELLINE

TIEU CHÍ LAUDER | GIRL

dụng

bam trên mi,

1.3 Phân tích chiến lược STP va phan tich SWOT

1.3.1 Chiến lược STP

1.3.1.1 Phân khúc thỷ /rường

Thị trường Việt Nam là một thị trường khá khó tính với đa dạng nhiều khách hàng

khác nhau Vậy nên đề thỏa mãn, đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách tốt nhất công

ty đã phân khúc thị trường theo 4 co so co ban sau:

Phân khúc thị /rường theo địa lý:

Với đặc tính sản phẩm phù hợp với mọi đổi tượng str dung, Maybelline cé thé phục

vụ nhu cầu sử dụng son trên phạm vi cá nước Đặc biệt là ở TP HCM và Hà Nội bởi hai nơi

này có mức sống cao hơn, riêng ở thành phó Hỗ Chí Minh chỉ tiêu trung bình hàng tháng

cho trang điểm cao hơn các thành phố khác do đây là khu vực trẻ luôn sôi động nhất cả

nước Bên cạnh đó, nhu cầu chi tiêu cho trang điểm cũng phụ thuộc nhiều vào mức thu

nhập Vậy nên Maybelline lựa chọn mở rộng hoạt động của mình trên cả nước đặc biệt là TP.HCM

Phân khúc th zzzòng theo nhân khđu học- xã hội học:

Makeup frequency

Makeup frequency Makeup frequency by demographics

16-22 23-29 30+ HCM = Hanoi Others <= 10M 10-20M > 20M

60% wear makeup at least once per week, in which 28% put makeup everyday 30+ and

higher income wear make up more often

Biểu đồ 1.1 Tần suất trang

21

Người dùng mỹ phẩm có xu hướng tăng nhanh ở giới trẻ, đặc biệt là những người trong độ tudi từ 18 - 30, và các thói quen trang điểm cũng nhờ đó mà gia tăng Ở phân khúc

này hướng tới chủ yếu là khách hàng nữ bởi đây là nhóm đối tượng sử dụng chính cho các san phẩm mỹ phẩm nói chung va mascara nói riêng Mọi người thường sở hữu một số lượng lớn các mặt hàng trang điểm và ngày nay thì không thẻ không nhac dén mascara, 60% phu

nữ trang điểm không dưới 1 lần/tuần, trong đó 28% thường trang điểm mỗi ngày

Phân khúc th¿ zrường theo hành ví người tiêu dùng:

Phân khúc này tập trung chủ yếu đến những khách hàng có mong muốn sử dụng, sở

hữu những cây mascara chát lượng High — end nhưng với mức giá trung bình phù hợp với

thu nhập, túi tiền của bản thân Không những chỉ cung cap chat luong tot nhat, Maybelline còn thỏa mãn khách hàng với thiết kế hiện đại, sang trọng, Maybelline tự tin là một nhãn hiệu luôn bắt kịp xu hướng với những tính năng nỏi bật thẻ hiện cá tính riêng của mỗi người Phân khúc theo đặc điềm tâm lý:

Nhóm khách hàng được hướng tới ở phân khúc này là những người có thói quen luôn

quan tâm đến nguồn góc chát lượng sản phẩm Hiện nay người tiêu dùng ngày càng hiệu biết và khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản phẩm cụ thê có tới 49% quan tâm đến nguồn góc xuất xứ, 44% quan tâm đến thành phản Và với những yêu cầu khắt khe này Maybelline

hoàn toàn đáp ứng được bởi thương hiệu luôn sử dụng công thức cao cấp cho những sản

phẩm của mình

1.3.1.2 Lựa chọn thỷ #rường mực tiêu

Sau khi phân tích các phân khúc thị trường Maybelline hiểu được những mong muốn,

nhu cầu cơ bản mà khách hàng mong đợi ở mình Theo đó, thị trường mục tiêu của

Maybelline sẽ có các đặc điểm như sau:

Giới hạn khu vực: 6 thành phô lớn bao gồm TP.HCM, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ, Biên Hòa

Độ tuổi khách hàng mực tiêu: có độ tuôi từ 18 - 30 tuôi

Miezc thu nhép: cé mic thu nhap trung binh tir 3,000,000 VND/ thang tdi 6,000,000 VND/ thang

Hành vi: có nhu cau str dung mascara với chất lượng cao ở tằm giá trung bình, là những đối tượng luôn quan tâm tới thành phần, nguồn góc xuất xứ

1.3.1.3 Dịnh vị sản phẩm trên thị trong

So với các đối thủ trong cùng phân khúc, Maybelline định vị sản phẩm của mình ở

mức giá trung bình nhưng với chất lượng sản phâm cao cấp Có thẻ thấy hiện nay, so với Revlon ở cùng phân khúc thì Maybelline đã làm tốt và nỗi trội được thương hiệu của mình bằng chát lượng sản phẩm cao cấp, thương hiệu để lại dấu ấn trong tâm trí của người tiêu dùng Tăng khả năng lựa chọn sản phâm của thương hiệu Maybelline so với đối thủ

Maybelline lựa chọn cho mình cách định vị thương hiệu qua phương pháp định vị

dựa trên giá trị Giá trị mà Maybelline nói tới đây chính là chất lượng sản phẩm mà doanh

nghiệp mang lại cho người tiêu dùng Lấy cám hứng từ sự tự tin và bản lĩnh của người phụ

nữ, thương hiệu mỹ phẩm Maybelline New York đem công thức khoa học tiên tiền mang

tính cách mạng trong lĩnh vực trang điểm đề mọi phụ nữ đều trở nên đẹp hơn, sc sao hon

Trong một thời gian dài, Maybelline đã khăng định tên tuôi của mình trên thị trường

mỹ phẩm, sán phâm của thương hiệu đã gây “bão” trên toàn cầu, ngay cá các ngôi sao lớn

của châu Mỹ cũng yêu thích mascara này Điều mà thực sự tạo nên sự khác biệt giữa

Maybelline với các đối thủ khác là Maybelline đang cung cấp cho khách hàng một công

thức xa xi với mức giá mà ai cũng có thê tiếp cận

Lợi thế cạnh tranh của Maybelline là công thức cao cấp, chất lượng cao, mang đến cảm giác sang trọng, bên cạnh đó là hình ảnh tốt về một doanh nghiệp có các sản pham chat

lượng Trong thời gian qua, điểm khác biệt này đã được người dùng đánh giá cao, và được doanh nghiệp khai thác hiệu quả

Định vị: Cung cấp những sán phẩm với công thức cao cấp với mức giá mà mọi đối tượng khách hàng đều có thê tiếp cận được

23

1.3.2 SWOT

1.3.2.1 Điễm mạnh

Gia ca phu hop

Maybelline là một trong những công ty tiết kiệm chi phi hang dau trong nganh cham sóc cá nhân Hệ thông sản xuất, cung ứng va phân phối hiệu quá về chỉ phí cho phép công

ty cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp cho khách hàng với mức giá tiết

kiệm

So về chat lugng san pham Maybelline không hè thua kém những dòng mascara

High-end đang có trên thị trường nhưng giá thành của san pham chi ngang với những dòng

mascara tàm trung Giá thành của Maybelline rất cạnh tranh và có thể đáp ứng hoàn hảo những gì mà khách cần ở cây mascara chát lượng xa xi với mức giá mà bát kỳ ai cũng có thê tiếp cận sở hữu

Khách hàng trung thành với /zơng hiệu

Hiệu quả chỉ phí mang lại cho công ty cơ hội thâm nhập vào một thị trường khác và

nhắm mục tiêu đến những khách hàng có ý thức về giá cá Tuy nhiên, họ trở nên trung thành với Maybelline khi họ thấy cá chất lượng và giá cả kinh tế như nhau Đó là lý do tại sao

khách hàng của Maybelline trung thành với thương hiệu cao hơn

Hình ¿nh phong cách

Maybclline đã tạo ra một nhận thức về thương hiệu như một thương hiệu cá nhân

phong cách, thông minh và quyến rũ Đó là do nhiều năm tiếp thị, quảng bá và các sản pham

và dịch vụ tập trung vào thị trường ngách của công ty cho khách hàng

Nghiên cứu & phát triển

Maybelline có một đội ngũ nghiên cứu và phát triên đáng chú ý và các nguồn lực của

công ty mẹ đề đưa ra những sản phẩm làm đẹp độc đáo và tốt hơn Tuy nhiên, công ty đang

tận dụng tối đa các nguồn lực của mình

1.3.2.2 Diém yéu

Không dành cho da nhạy cam

Một số người có làn da nhạy cảm và họ bị dị ứng với các sản phâm làm đẹp và mỹ phẩm Tiếp thị truyền miệng không tốt sẽ đây nhiều khách hàng mới rời xa thương hiệu Maybelline nên nêu rõ trong quảng cáo nêu các sản phẩm chăm sóc da gây ra phản ứng ở

một số người

Sứ dụng hoá chát

Nhiều nhà phê bình đã phán ánh Maybelline về việc sử dụng hóa chát trong các sản

phẩm của hãng Đó là lý do tại sao các sản phẩm làm đẹp của công ty gây ra phản ứng dị

ứng trong một sô trường hợp

Không có s¿ khác biệt

Maybelline cung cấp một loạt các sản phâm trong danh mục đầu tư của mình Nhưng chúng không khác nhiều so với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh Việc thiếu sự khác biệt khiến công ty khó giữ chân được khách hàng

1.3.2.3 Cơ hội

Tiếp cận được với phụ nữ hiện đại

Số lượng phụ nữ chuyên nghiệp ngày càng tăng trong các ngành công nghiệp khác

nhau Nó đã làm tăng nhu cầu về trang điểm chuyên nghiệp cho phụ nữ Vì Maybelline đã

hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực trang điểm, chăm sóc sắc đẹp và cá nhân, nên bây giờ

họ nên nhắm đến các nữ doanh nhân

Thi trong tiềm năng:

Thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam ngày càng phát triền và nhộn nhịp Càng ngày giới trẻ càng quan tâm đến mỹ phâm và sử dụng chúng một cách thường xuyên đê mang lại sự

tự tin cho bản thân Thị trường càng ngày càng mở rộng và yêu cầu của người sử dụng càng ngày cảng đa dạng hơn

25

1.3.2.4 Thách thức

Cạnh tranh

Ngành công nghiệp sản phẩm mỹ phẩm và làm đẹp đã trở nên rất cạnh tranh trong những năm gần đây Các thương hiệu mới và sản phâm mới đang giảm thị phần cho moi thương hiệu Do đó, nó cũng anh hưởng đến thị phần của Maybelline

Thử nghiệm động vớt

Việc sử dụng hóa chát trong các sản phẩm làm đẹp và thử nghiệm trên động vật đã khiến Maybelline bị chỉ trích rất nhiều Nhiều khách hàng thân thiện với môi trường đã ngừng mua sản phẩm của công ty kể từ khi họ phát hiện ra sản phẩm đang thử nghiệm trên

động vật

Bảng 1.2 SWOT

Điểm mạnh Điểm yếu

Giá cá phù hợp Không dành cho da nhạy cảm

Mức độ trung thành với thương hiệu Sử dụng hoá chất

Hình ảnh phong cách Không có sự khác biệt

Nghiên cứu & phát trién

Thị trường tiềm năng Cạnh tranh

Tiếp cận được với phụ nữ hiện đại Thử nghiệm động vật

PHAN 2: MUC TIEU VA CAC CHUONG TRINH TRUYEN THONG

2.1 Mục tiêu truyền thông marketing 6 tháng đầu năm 2022

Bảng 2.1 Mục tiêu truyền thông marketing 6 tháng đầu năm 2022

hon vao viéc tuong tac

với khách hàng thông

qua internet và khuyén khích khách hàng đén trái nghiệm sản phẩm

lớn

Maybelline đã có được chỗ đứng vững chắc ˆ „

- Thông qua các

Mục tiêu tăng độ | Tiệp cận 60% | trong ngành mỹ phẩm

7 ` “ 7 chuong trinh

nhan biét san khách hàng | Nên việc ky vọng chiên /

, - , - Su na IMC gia tăng

pham Mascara mục tiêu đề dịch này có thê tiếp cận '

Maybelline la kha thi

Tinh hinh dich Covid Trong vong

da chuyén sang trang `

thái “bình thường mới” „

¬ eg Các hoạt động |_ năm 2022 tuy nhiên vần còn tiềm `

, , - ; sở nhăm tăng Tăng tương tác Tăng ít nhật an nhiêu rủi ro khiên

; „ ` ; tương tác với

giữa thương hiệu | 20% tương tác | khách hàng ngại mua

27

Với các điều kiện đảm

Hyper Curl yêu thích với | “Mấy bé lì” Dẫn đến về mỹ phẩm

Waterproof san pham trong chiến dịch lần | trên thị trường

Maybelline nay maybelline rất tự | rat han ché va it

tin sẽ chỉnh phục được| tao duoc sự khách hàng mục tiêu khác biệt

Binh thường

thường mới bắt

Với hơn 13 năm có mặt |, ; ;

đầu trở lại Mọi lại Việt Nam ng

; , | ngwoi bat dau

Maybelline hiéu rất rõ ,

` 3 ` _ | đi làm giao tiệp

về đặc điểm hành vị,

` : gap gỡ nhau

Tăng 10% so nhu câu mua săm của

Tang doanh thu | , nhiêu hơn Và

SỐ Với cùng kỳ phụ nữ liên quan đên `

Duy tri thi phan

cua san pham

là doanh nghiệp nhỏ, rất hạn chế

Curl Waterproof Hyper Curl - ;

; ¬ | đên các chương trình trong việc đây

Maybelline tai thi | Waterproof tai „

chăm sóc khách hàng, mạnh các trường Việt Nam Việt Nam

các chương trình chương trình

khuyến mãi với ưu đãi | khuyến mại cho

lớn dành cho khách khách hàng hàng

*USP sản phẩm: Cong mi 36h, kháng nước, không lem

*Thuộc tính muốn truyền tải từ sản phẩm: Lì không trôi, Giữ mi cong lâu, kháng nước

Insight:

Hướng đến sự khẳng định bản thân của các cô gái trẻ

Mọi người ngày nay đôi khi có thể hiểu chưa đúng về từ “Cá tính”

Với chiến dịch nay Maybelline muon dinh nghia lai tir “ca tinh” theo cach cua Maybelline

Big Idea: Bat ca tinh

Key Message: Bat ca tinh

Khi nhắc đến một cô gái cá tính, những định kiến xã hội dành họ thường là: cô gái này “Lì” lắm, “Kháng” hay là cứng đầu lắm mà còn “Lâu” nữa chứ Tuy nhiên đối với Maybelline,

thì chúng mình lại định nghĩa khác đi một chút, với chúng mình thì “Lì” là sự tự tin; “Kháng”

là có chính kiến; “Lâu” là sự kiên trì theo đuôi ước mơ, theo đuôi những gì bản thân cho là

đúng Đây là những đặc điểm được thê hiện rõ nét bởi những cô gái Genz ngày nay tự tin, chính kiến, kiên trì Thông qua chiến dịch lần này Maybelline truyền tái định nghĩa này đến

thật nhiều người và cũng mong muôn các cô gái ngày nay hãy tự tin lên, hãy “bật cá tính” của bản than minh di nao

29

M6 hinh media: Attention - Engagement - Action

Bang 2.2 M6 hinh media: Attention - Engagement - Action

Objective Tăng độ nhận biét] Lan toa manh mi Tăng doanh só, tăng số

san pham Mascar

Hyper Curl Waterproof Maybelline

thông điệp “ Bật cá

tính” với đến với

khach hang mu tiêu

lần mua lặp lại cho sar pham Mascara Hype

Curl Maybelline

“Hè tự tin - Bật cá tính”

Key Hook - Tik Tok | Viral clip Chuỗi hoạt động

Challenge “Mi | Cuộc thi ““Makeur| khuyến mãi “Đón hè

cong chát lì - Tế cho mẹ” cùng Maybelline” đậm chất tôi”

- San pham bao b

mới phiên bản giới hạn cho ngày 14/2

Support tactics Social media Social media Social media

Sale Promotion| Ads KOLs

Ads

2.1.1 Giai doan 1 - Attention

e Key Message: “ Mi cong chit li - Tết đậm chất tôi”

e Key Hook: “ Déi mat ca tinh - Ty tin tỏa sáng bừng sắc xuân - sale off 15%”; Tik Tok Challenge “Mi cong chất lì - Tết đậm chất tôi”; Sản phẩm bao bì mới phiên bản giới

hạn cho ngày 14/2

e Mục tiêu: Tăng độ nhận biết sản pham Mascara Hyper Curl Waterproof

Maybelline

Đây là giai đoạn với các hoạt động nhằm thu hút, gây sự chú ý đến sản phẩm đối

với khách hàng Các hoạt động có thẻ là thông qua vị trí top 1 của website trên Google, thông qua các câu tiêu đề giật tít, hay chỉ với 1 mẫu quảng cáo với phong cách mới lạ Ở giai đoạn một này nhóm sử dụng 3 công cụ lớn cho hoạt động truyèn thông: Digital Marketing, PR, Sales promotion

2.1.1.1 Digital Marketing

Cùng với sự phát triển thời đại công nghệ 4.0 Vai trò của Digital Marketing đôi với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp là không thể thiếu Mục dich chinh Digital

Marketing hướng đến là tăng độ phủ sóng thương hiệu, quảng bá rộng rãi trên mọi thị trường

qua đó có thể tạo ra sự chú ý, thu hút khách hàng về cho doanh nghiệp Nhận thấy các đặc điềm của Digital marketing có phù hợp với chiến lược hiện tại của công ty và sản phẩm nên nhóm sẽ chọn công cụ Digital marketing để sử dụng vào chiến lược Marketing của mình Digital marketing có rất nhiều công cụ quảng cáo, dựa vào những đặc tính về giai đoạn, sản phẩm, khách hàng nhóm quyết định chọn các công cụ sau đây:

s% YouTube Display Ads:

31

Youtube là trang web chia sẻ video lớn nhát thế giới hiện nay với lượng truy cập lên

tới hàng tý lượt mỗi ngày Trong đó banner quảng cáo youtube được đánh giá là kênh quảng cáo hiệu quả có độ phủ rất lớn và tính chọn lọc khách hàng cực kỳ cao

tiếp cận tới hàng triệu khách hàng tiềm năng Quảng cáo hiền thị, thông điệp được quảng

bá rộng rãi, mức độ lan truyền tót, từ đó thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn Khả năng nhắm đối tượng khách hàng: Vì nằm dưới dưới quản lý của Google nên gần như

Youtube Ads có thê thừa hưởng lại tất cả những gì mà Google Ads đang có trong đó có cả

khả năng nhắm mục tiêu khách hàng Ví dụ như bạn có thê nhắm đổi tượng mục tiêu, hiển thị quáng cáo banner theo chủ đề của video nào đó mà người dùng đang xem, hay nhắm đối

tượng mục tiêu theo sở thích, hành vi, thói quen truy cập Youtube của mỗi người

32

e Hinh thirc quang cao: Standard Display

Hình thức quảng cáo banner này sẽ xuất hiện ngay bên phải video mà khách hàng đang truy

cập

The Internet Chrome fast

Hình 2.2 Ví dụ cho quảng cáo Standard Display trên Youtube

Giống với In-Video Overlay, doanh nghiệp cũng sẽ chỉ phải trả phí nếu có người dùng click quảng cáo và vì thé mà chúng ta sẽ quảng cáo được tới nhóm khách hàng tiềm năng hơn, đạt hiệu quả tốt hơn

Và một điểm ưu điểm cho hình thức này nữa là đây hình thức quảng cáo này khá

thân thiện với người xem khi không hiện ngay trên video đang xem nên sẽ không gây cản trở và làm người xem khó chịu

° Nội dung Banner: Banner thẻ hiện nội dung mang phong cách bật cá tính, mang

màu sắc tươi mới, cuốn hút

e Thời Gian: 2 tháng ( 1/1/2022 - 28/2/2022)

s* Google Adwords (SEM):

Các nghiên cứu gần đây cho thấy có khoảng 81% mọi người tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ trên công cụ tìm kiếm Vì họ muốn biết chính xác thứ mình sẽ mua và đưa ra

33

Sự so sánh san pham giữa các thương hiệu khác nhau Dựa vào đặc điểm này, chúng ta có thể sử dụng SEM đề dễ dàng đưa khách hàng đến gần hơn với thương hiệu của mình bởi vì

khi sử dụng SEM nó sẽ đưa tên thương hiệu, doanh nghiệp của chúng ta lên trang nhát trong

công cụ tìm kiếm Đây là một khoản đầu tư tuyệt vời cho các hoạt động kinh doanh thương mại điện tử Nếu như chiến lược SEO giúp website của bạn nâng cao thứ hạng vè lâu dài thì SEM trả phí phù hợp cho doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh chóng Mục tiêu cua SEM chính là làm tăng tần suất xuất hiện của website của người sử dụng nó trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm Qua đó có thê gây sự chú ý, thu hút khách hang bang các chiên dịch truyền thông về sản pham mascara

Đề có được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm thì chúng ta luôn cần có một chiến

lược từ khóa phù hợp Sau khi tiền hành nghiên cứu và xem xét thì chúng tôi đã đưa ra được

% TIKTOK Challenge Tết: “ Mi cong chất lì - Tết đậm chất tôi”

Hiện nay, số lượng người dùng tại Việt Nam khá lớn Ứng dụng Tiktok hiện đang có lượng người dùng không lồ và tăng trưởng nhanh chóng Chỉ tính riêng tại Việt Nam, hiện nay có khoảng hơn 20 triệu người dùng Tiktok thường xuyên Đặc biệt, trên nàn táng TikTok được rất nhiều các bạn trẻ Gen Z sử dụng và thích thú khi dùng TikTok Nên khi sử dụng

TikTok sẽ có sức lan tỏa lớn, độ phủ rộng rãi từ đó thu hút sự tham gia và tiếp cận được đến

gần khách hàng mục tiêu, tăng mức độ nhận biết sán phẩm Vì vậy, nhóm chúng em đã lên

ý tưởng thực hiện TIKTOK Challenge Tết: “Mi cong chất lì - Tết đậm chất tôi”

Hình 2.4 TIKTOK Challenge

e Nguồn gốc ý tưởng:

Lại một năm nữa sắp sửa trôi qua, năm mới lại đến rồi Một năm qua của bạn thé nào? Có lẽ, bởi vì học tập và làm việc tại nhà, nên nhiều người đã có chút bỏ quên, lãng quên việc chăm chút làm đẹp cho bản thân Cũng có những bạn, sẽ vì ở nhà nên không thê

sống thật với bán thân, vì phải sông trong khuôn khổ của gia đình và sợ phải đối mặt với

định kiến của một vài người xung quanh Và cũng có những bạn, bị kẹt lại thành phô nơi

35

minh làm việc không thẻ về nhà, cảm thấy cô đơn và rất nhớ nhà, chỉ mong Tết này được

về Nhưng đừng lo, năm mới đến rồi, mọi điều sẽ tốt đẹp hơn Hãy bỏ qua tất tháy mọi

chuyện của năm cũ và cùng chờ đón và tham gia TIKTOK Challenge thật bùng nô: “Mi

cong chát lì - Tết đậm chát tôi ” với hashtag là #Micongchatli, #Tetdamchattoi, #Maybelline

nhé! Hãy chuốt Mascara Hyper Curl Waterproof Maybelline và đón một cái Tết that chat

Lì nào Trong Challenge này, bạn hoàn toàn có thê sống thật với chính phong cách, cá tính

thật của mình, tự do thể hiện bản thân, mặc kệ mọi định kiến, tự tin làm những điều mà bạn

thích

e Thể lệ cuộc thi:

Mọi người sẽ quay video Dance, chuốt Mascara biến hình theo đúng phong cách của bản thân để bắt đầu TikTok Challenge “Mi cong chất lì - Tết đậm chất tôi” trên nền nhạc cùng với hiệu ứng thương hiệu mà công ty đã chuẩn bị Với cơ cầu giải thưởng là:

- 1 giai nhất với hộp quà đặc biệt và cực chát là 1 chiếc túi PRADA cùng bộ sản phẩm

Mascara cua Maybelline;

Hinh 2.5 Tui Prada

- 10 giải nhì với mỗi phần quà là 1 chiếc Galaxy A22 LTE của Samsung kèm bộ sản

phẩm Mascara của nha Maybelline;

ee se %@

\ ‘

Hinh 2.6 Galaxy A22 LTE

- 20 giải khuyến khích mỗi giải là 1 bộ mỹ phẩm bao gồm phần nên, kem nén, son va

đặc biệt không thê thiếu Mascara Hyper Curl Waterproof Maybelline

e KOLs:

Công ty sẽ mời Mai Âm Nhac, BB Tran và Hòa Minzy quay video Dance, chuót

Mascara biến hình theo đúng phong cách của bán thân để bắt đầu TikTok Challenge “Mi

cong chát lì - Tết đậm chất tôi” trên nền nhạc mà Mai Âm Nhạc đã sáng tác vả thu âm

hát cùng với Hiệu ứng thương hiệu

o_ Lý do chọn các nhân vật trên là bởi vì:

Mai Âm Nhạc được biết tới thông qua những màn hỏi xoáy đáp xoay tấu hài, vừa nhây

vira lay lội, dich thị là một vựa muối chính hiệu Gần đây cô cũng tham gia chương trình

Rap Việt và được rất nhiều bạn trẻ gen Z rất thích thú và phát cuồng Đặc biệt, với người chơi hệ TikTok hắn sẽ không còn quá xa lạ với cô vì cô nàng vồn là một hiện tượng trên

nén tang TikTok Hién tại, kênh Tik Tok của cô nàng đang có gần 930 nghìn lượt Follow

và chủ yếu là các bạn gen Z Mai Âm Nhạc còn thẻ hiện được sự thắng tính, tự tin thể hiện bản thân dám nghĩ dám làm, vượt qua mọi lời nói, và rất là chất một trong những đặc tính chắc chắn là không thẻ thiêu của các bạn trẻ gen Z

BB Trần là một trong những diễn viên hài, nhà sản xuất phim, người mẫu và cả là

Youtuber Gần đây, khi mạng TikTok ngày càng được nhiều người biết đến và phô biến, thì

nam diễn viên hài cũng đã quay và cho ra rất nhiều video TikTok hay, vui nhộn và bắt trend thu hút được nhiều người xem và yêu thích Cụ thẻ, hiện tại kênh TikTok của nam diễn viên

37

đã có khoảng 2.2 triệu lượt theo dõi Và lí do đặc biệt nhóm chọn BB Trần là vì anh đã sông thật với bản thân, cá tính của mình, vượt qua mọi định kiến và dèm pha đề thể hiện và sống cuộc sống như một người nữ thật sự, tự tin và thành công, rất phù hợp với thông điệp mà nhóm muốn truyền tái

Hòa Minzy có lẽ đã không còn quá xa lạ với mọi người với vai trò là ca sĩ Tuy nhiên,

bằng sự hóm hinh và vui nhộn của mình cô lại có rất nhiều clip trên TikTok thu hút được rat nhiều người xem và yêu thích, minh chứng là hiện nay kênh TikTok của cô đã có khoảng

3.8 triệu lượt Follow Bên cạnh đó, nhóm chúng em chọn mẹ Hòa còn là vì dù hiện tại, cô

đã là mẹ của bé Bo nhưng cô vẫn được rất nhiều mên mộ đặc biệt là Gen Z, cô vẫn luôn giữ được cho mình sự trẻ trung và truyền được năng lượng đến với mọi người, qua Hòa Minzy tụi em mong muôn mẹ Hòa sẽ truyền tải được thông điệp dù đã là mẹ, nhưng cô vẫn là một

bà mẹ Gen Z rất chát, rất vui tươi, và rất đẹp, vậy nên hi vọng các mẹ hay những người hâm

mộ, yêu thích và theo dõi Hòa sẽ luôn chăm chút bản thân thật đẹp, sông là chính mình

e Thời gian:

Giai đoạn chuẩn bị: 7rước ngày 25/1/2022

Công ty sẽ liên hệ với Mai Âm Nhạc đẻ hát đoạn nhạc nèn cho Challenge Song song với đó công ty cũng sẽ thiết kê Hiệu ứng thương hiệu (Brand Effect) đê chuẩn bị cho việc quay Video TikTok Và thiết ké hình ánh để chèn ở cuôi video của các TikToker về cơ cầu giải thưởng hap dẫn của chương trình

Giai đoạn diễn ra Challenge: Tr ngay 28/1/2022 — 3/2/2022

Vao ngay 28/1, sé dang bai bat mi vé chuong trinh TikTok Challenge trén Facebook Maybelline

Ngày 30/1 tại kénh TikTok cia Maybelline va cia Mai Âm Nhạc sẽ đăng vidco của

cô nàng lên TikTok để mở màn cho Challenge kém hashtag la #Micongchaltii,

#Tetdamchattoi, #Maybelline Cùng với đó trên fanpage của Facebook cũng sẽ đăng bài về

Challenge “Mi cong chat li — Tét đậm chất tôi”, cơ cầu giải thưởng cùng với thê lệ tham gia chương trình và video của Mai Âm Nhạc

Ngày 31/1 tại kênh TikTok của Hòa Minzy và BB Trần sẽ đăng video TikTok của 2 người kèm hashtag là Micongchatli, #Tetdamchattoi, #Maybelline dé thu hut mọi người

tham gia Challenge Tết của sản pham Mascara của nhà Maybelline, đặc biệt là khách hang mục tiêu mà nhóm đang muốn nhắm đến Trang fanpage của Maybclline cũng sẽ đăng bài

Hòa Minzy và BB Trần đã tham gia Challenge còn bạn thì sao?

Thời gian đến ngày 3/2/2022 là diễn ra Challenge

Giai đoạn kết thúc: 3/2/2022 -25/2/2022

e Challenge sé két thúc vào ngày 3/2/2022

e Ngày 25/2/2022 sẽ công bó kết quả trên fanpage của Maybelline, sau khi ban tô

chức đánh giá video của người tham gia

e Gửi quà tặng cho người đạt giải

e Facebook Ads:

Chay quang cao bai vé Challenge TikTok duoc dang tai ngay 30/1/2022

Thoi gian: 30/1/2022- 3/2/2022

e PR

Công ty cũng sẽ liên hệ với Kénh14 dé viét bai PR vé Challenge Tét va kém san

pham Mascara Hyper Curl Waterproof Maybelline trong bai PR

Thời gian: Ngày 29/1/2022 và Ngày 31/1/2022

Lí do chọn kênh 14: Kênh 14 được lựa chọn để viết bài PR là vì đây là thông tin phô biến nhát với giới trẻ hiện nay với mục đích là tăng độ phủ của thông điệp và hình anh

thương hiệu nói chung và sản phẩm Mascara nói riêng

39