Khảo sát cho thấy 100% sinh viên được hỏi đã nghe qua và biết đến thuốc lá điện tử.+ Đa số sinh viên được hỏi nhận thức rõ về tác hại liên quan đến sức khỏe mà thuốc lá điện tử mang lại.
PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG
Phân tích thực trạng theo mô hình SWOT.
Phân tích nội lực Phân tích ngoại lực Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức
- Nguồn nhân lực trẻ, năng động, có tính sáng tạo và tinh thần sẵn sàng học hỏi, tiếp thu.
- Không mất nhiều thời gian để duy trì dự án.
- Có chính sách,lên kế hoạch chi tiết, dự trù ngân sách, rõ ràng, thực hiện nghiêm túc, chủ động.
- Có kinh nghiệm sử dụng thành thạo nhiều phương tiện truyền thông.
- Có sự nhìn nhận, phân tích chọn lọc vấn đề kỹ lưỡng.
- Còn thiếu cái nhìn khách quan, trải nghiệm thực tế chưa nhiều.
- Thời gian chuẩn bị tương đối gấp rút, ngắn hạn dẫn đến có thể mắc sai sót.
- Ngân sách hạn chế nếu phải triển khai các hoạt động truyền thông lớn.
- Gặp khó khăn ở những phương diện mới, đòi hỏi phải trau dồi và phát triển kỹ năng.
- Vấn đề không còn quá mới mẻ, đã xuất hiện nhiều trên các phương tiện truyền thông.
- Dễ tiếp cận thông tin, xác định đối tượng đích đúng đắn, có nhận thức.
- Thời gian triển khai chiến dịch nhanh chóng đem lại hiệu quả tức thời, rõ rệt.
- Không mất nhiều chi phí để thực hiện truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội.
- Phương tiện truyền thông phát triển, đa dạng hình thức lựa chọn.
- Vấn đề về thuốc lá điện tử đang là một vấn đề được quan tâm nên dễ truyền tải thông điệp, thu hút người quan tâm và có tính ứng dụng cao Nguồn thông tin tham khảo dồi dào, có cơ hội tránh những rủi ro trong
- Khó truyền tải thông điệp nếu không có nội dung thu hút, thúc đẩy tương tác.
- Khó đạt được mục tiêu lan tỏa dài hạn, thời gian hạn chế để sáng tạo đem đến thông điệp chất lượng, độc đáo.
- Nếu không có kế hoạch, sắp xếp rõ ràng sẽ dễ đem lại sai sót, kinh phí hạn hẹp.
- Môi trường truyền thông số hóa tính cạnh tranh cao đòi hỏi sự hiểu biết về công nghệ và khả năng thích ứng đổi mới
- Việc thay đổi hành vi của những người sử dụng thuốc lá điện tử lâu năm sẽ có nhiều khó khăn, yêu cầu phải có sự mới mẻ và đột phá. quá trình thực hiện.
NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG VÀ XÂY DỰNG MỤC TIÊU
Nghiên cứu đối tượng (Một bộ phận sinh viên của Học viện Báo chí và Tuyên truyền) - Phương pháp Anket (Bảng hỏi)
và Tuyên truyền) - Phương pháp Anket (Bảng hỏi)
2.1.1 Nghiên cứu đối tượng trên ba bình diện
Nghiên cứu nhân khẩu học xã hội
Những sinh viên tham gia khảo sát dao động trong độ tuổi từ 17 - 21, đang học tập tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền Trong đó:
- 50% ở độ tuổi 18-19, đang là sinh viên năm nhất hoặc năm 2.
- 40% ở độ tuổi 17-18, là sinh viên năm nhất mới vào trường.
- 10% ở độ tuổi 21+, là sinh viên năm cuối, sắp ra trường.
Nghiên cứu về nhận thức, thái độ và hành vi của đối tượng
Khảo sát cho thấy 100% sinh viên được hỏi đã nghe qua và biết đến thuốc lá điện tử.
+ Đa số sinh viên được hỏi nhận thức rõ về tác hại liên quan đến sức khỏe mà thuốc lá điện tử mang lại.
+ Một số nhận thức về độ nghiêm trọng mà thuốc lá điện tử mang lại như tử vong, sốc thuốc,… nguy cơ tiềm ẩn như cháy nổ.
+ Một số nhỏ cho rằng không có tác hại.
+ Đa số sinh viên có hiểu biết về tác hại của thuốc lá điện tử ở mức trung bình (20%-35%).
+ 25% hiểu rõ về tác hại của thuốc lá điện tử.
+ Đa số sinh viên được hỏi cho rằng không nên sử dụng thuốc lá điện tử (85%). + 10% cho rằng việc sử dụng thuốc lá điện tử sẽ nhằm cải thiện sức khỏe tinh thần, thể hiện cá tính,…
+ Một số khác trung tập, cho rằng việc sử dụng hay không cũng như nhau (5%).
+ Đa số sinh viên cho rằng thuốc lá điện tử không an toàn hơn thuốc lá thông thường, chiếm 80%.
+ Bên cạnh đó, 20% sinh viên tin rằng thuốc lá điện tử là giải pháp hữu hiệu thay thế thuốc lá truyền thống.
+ 95% sinh viên được khảo sát cho rằng khói thuốc lá điện tử có ảnh hưởng tới những người xung quanh.
+ 5% sinh viên cho rằng khói thuốc lá điện tử không ảnh hưởng tới xung quanh.
+ Đa số sinh viên được hỏi không sử dụng thuốc lá điện tử (90%).
+ Một số có sử dụng thuốc lá điện tử (10%).
+ Những lý do sử dụng thuốc lá điện tử chủ yếu là thể hiện cá tính bản thân, cho rằng sử dụng không có ảnh hưởng, cảm giác kích thích khi sử dụng,…(85%). + Bên cạnh đó là giải quyết vấn đề tinh thần, thấy bạn bè sử dụng,… (50%- 55%).
Sở thích, thói quen, nhu cầu, thị hiếu tiếp với các sản phẩm truyền thông của công chúng
+ Đa số biết đến thuốc lá điện tử qua các mối quan hệ xung quanh (45%). + Còn lại sinh viên biết đến thuốc lá điện tử qua các nguồn như mạng xã hội, những người sử dụng,…
+ Đa số thường xuyên tiếp cận đến tác hại của thuốc lá điện tử thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như mạng xã hội, truyền hình, báo đài,… (75%-90%).
+ Số đông thường tiếp cận qua các mối quan hệ xung quanh, các cơ quan có thẩm quyền,… (40%-50%).
+ Một số tiếp cận qua các áp phích, tờ rơi,… (20%).
+ 89.5% cảm thấy thông tin về thuốc lá điện tử trên mạng xã hội là hữu ích + 10.5% cho rằng là không hữu ích.
+ Đa số tin tưởng vào thông tin về thuốc lá điện tử xuất hiện trên nền tảng Facebook (84.2%).
+ Số đông tin tưởng vào thông tin về thuốc lá điện tử trên nền tảng TikTok (63.2%).
+ Số ít còn lại thuộc về các mạng xã hội khác.
+ Đa số cho rằng khi được tiếp cận thông tin chi tiết về tác hại của thuốc lá điện tử, họ có xu hướng thay đổi nhận thức, thái độ, hành.
+ Một số sinh viên không quan tâm hoặc không chắc.
2.1.2 Kết quả nghiên cứu công chúng
Nhóm đối tượng Mức độ hiểu biết Hành vi hiện tại
Khả năng chấp nhận thay đổi hành vi của đối tượng
Phương tiện/ kênh có thể tiếp nhận
Nhóm sinh viên đã/ đang sử dụng thuốc lá điện tử
Nhóm duy trì thói quen sử dụng
Chưa nhận thức về những nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/ Chưa có động lực để từ bỏ/
Vì một lí do nào đó không thể từ bỏ
Vẫn duy trì sử dụng thuốc lá điện tử và có khả năng lôi kéo nhóm đối tượng:
Tờ rơi, các trang thông tin của cơ sở y tế, báo đài, truyền hình, OOH, truyền thông địa phương,…
Nhóm muốn ngưng việc sử dụng
Nhận thức về nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/ Đã và đang chịu tác động tiêu cực của thuốc lá điện tử Đang tìm kiếm lời khuyên, động lực và cố gắng thực hiện những cách thức để từ bỏ thuốc lá điện tử
Báo đài, truyền hình, tờ in hướng dẫn, mạng xã hội, diễn đàn, OOH,…
Nhóm đã ngưng sử dụng thành công
Nhận thức về nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/ Đã chịu tác động tiêu cực của thuốc lá điện tử
Ngưng sử dụng thuốc lá điện tử, có khả năng ảnh hưởng tới hiểu biết và hành vi của các nhóm đối tượng khác
Diễn đàn, mạng xã hội, OOH, báo đài, truyền hình,…
Nhóm sinh viên chưa sử dụng thuốc lá điện tử
Nhóm không đồng tình, lên án việc sử dụng thuốc lá điện tử
Nhận thức về nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/
Có thái độ phản đối và lên án
Phản đối, không đồng tình với việc sử dụng thuốc lá điện tử, có phản ứng và ngăn chặn hành vi sử dụng, có khả năng thuyết phục nhóm đối tượng khác
Mạng xã hội, diễn đàn, báo đài, truyền hình,…
Nhóm Nhận thức rõ về Trung lập, Tương đối Mạng xã hội, không quan tâm, hiểu biết rõ về thuốc lá điện tử nguy cơ của thuốc lá điện tử mang lại không quan tâm tới việc sử dụng thuốc lá điện tử và linh hoạt về quan điểm cao OOH, báo đài, truyền hình,…
Nhóm không quan tâm, chưa hiểu rõ về thuốc lá điện tử
Chưa nhận thức rõ về nguy cơ của thuốc lá điện tử mang lại, còn hoang mang và chưa có lập trường rõ ràng
Trung lập, có khả năng bị thuyết phục theo nhiều hướng
Mạng xã hội, các trang thông tin của cơ sở y tế, báo đài, truyền hình, OOH,
Nhóm không quan tâm, chưa hiểu rõ về thuốc lá điện tử
Giúp họ hiểu rõ hơn về thuốc lá điện tử
Nhóm không quan tâm, hiểu biết rõ về thuốc lá điện tử
Thuyết phục họ đưa ra những lời khuyên góp phần giảm thiểu tình trạng sử dụng
Nhóm muốn ngưng việc sử dụng
Giúp đỡ họ và tạo động lực từ bỏ thuốc lá điện tử
- Đối tượng tiếp cận chiến dịch truyền thông là những sinh viên trẻ, từ 17-21 tuổi, ở độ tuổi năng động, dễ tiếp cận, có khả năng thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi Đặc biệt, với sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền, là những sinh viên nhạy bén với các phương tiện truyền thông đại chúng, đa số có tư tưởng tiến bộ Song, việc tiếp cận cần đi sâu vào vấn đề và có những thông tin, minh chứng cụ thể, sắc bén, hình thức sống động, phù hợp với tính chất sinh viên Báo chí và Tuyên truyền để có hiệu quả truyền thông cao.
- Các đối tượng điều đã được nghe qua và có hiểu biết nhất định về thuốc lá điện tử Tuy nhiên hiểu biết về tác hại chưa đủ sâu, một số còn mơ hồ về thông tin Điều này có khả năng dẫn đến việc thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi theo chiều hướng sử dụng thuốc lá điện tử.
- Đa số đang có thái độ, góc nhìn đúng đắn về thuốc lá điện tử và tác hại của nó.
Do vậy việc thay đổi hành vi ở mức có thể (khoảng 90%).
- Số đông có hứng thú và muốn tìm hiểu thêm thông tin về thuốc lá điện tử.
- Đa số tiếp nhận thông tin qua hình thức các trang mạng xã hội, những người xung quanh, do vậy phương thức truyền thông để tiếp cận đối tượng: Chương trình tổ chức tại trường học, trang mạng xã hội, nền tảng số,…
Xác định mục tiêu của dự án
- Thực hiện phân tích đối tượng, thống kê những độ tuổi, giới tính người tham gia bài khảo sát liên quan đến thuốc lá điện tử.
- Nêu được tầm quan trọng, đặc biệt nghiêm trọng về những mối nguy hại do thuốc lá điện tử gây ra.
- Tạo thông điệp phù hợp, sáng tạo, “dễ hiểu, dễ nhớ, dễ làm theo” đến với đối tượng truyền thông.
- Tuyên truyền những thông tin hữu ích bằng các bài đăng trên page Facebook, với những nội dung sáng tạo, nổi bật, đúng đắn về mối nguy hại, những tình huống thực tế, những tips bổ ích xoay quanh thực trạng báo động
- Loại nhận thức muốn thay đổi:
+ Nhận thức về thái độ, suy nghĩ, hành động của giới trẻ về sử dụng thuốc lá điện tử.
+ Nhận thức được sự nguy hiểm của thuốc lá điện tử mang lại.
- Loại thái độ muốn thay đổi:
+ Thay đổi thái độ không quan tâm, mặc kệ trước người xung quanh đang sử dụng thuốc lá điện tử.
+ Thay đổi thái độ muốn học tập dần cách bỏ thuốc lá điện tử.
- Loại hành vi mong muốn thay đổi:
+ Lấy sức khỏe an toàn để làm động lực từ bỏ khói thuốc.
+ Có những động thái giãn cách thời gian sử dụng thuốc lá điện tử. + Tuyên truyền, khuyên nhủ, can ngăn những người xung quanh sử dụng thuốc lá điện tử.
- Số lượng sinh viên sử dụng thuốc lá điện tử sẽ giảm thiểu.
- Sinh viên biết tuyên truyền, lan tỏa, chia sẻ những thông điệp tích cực với những người xung quanh nhằm giảm thiểu lượng sử dụng thuốc lá điện tử.
- Thay đổi cách nhìn nhận đánh giá hành vi của những người đang sử dụng thuốc lá điện tử Biết tập giãn cách thời gian sử dụng và dần bỏ thói quen sử dụng.
- Nhiều sinh viên biết đến những tác hại của thuốc lá điện tử hơn.
2.2.3 Bảng xác định đối tượng và mục tiêu theo mô hình SMART
- Dự án “Không Máy Thở” được nhiều sinh viên tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền biết đến và hưởng ứng.
- Sinh viên biết đến thuốc lá điện tử và những ảnh hưởng của nó.
- Hạn chế tối đa việc tăng số lượng sử dụng thuốc lá điện tử.
- Tuyên truyền đến đại đa số, tiếp cận được khoảng 70% - 85% sinh viên những khái niệm, cơ chế hoạt động, đặc biệt là tác hại của thuốc lá điện tử.
❖ Nhóm sinh viên chưa sử dụng thuốc lá điện tử
1) Nhóm không đồng tình, lên án việc sử dụng thuốc lá điện tử ( Chắc chắn không sử dụng ):
- Mục tiêu: bảo vệ, củng cố, duy trì và phát triển tư tưởng của nhóm sinh viên khoảng 85% - 90%.
2) Nhóm không quan tâm nhưng hiểu biết rõ về thuốc lá điện tử ( Trung lập ):
- Mục tiêu: giúp họ hiểu được việc sử dụng thuốc lá điện tử sẽ ảnh hưởng đến chính cả họ và những người họ yêu thương Nên họ cần lên án và cùng nhau bài trừ thuốc lá điện tử Giúp đỡ được khoảng 70% - 75%.
3) Nhóm không quan tâm, chưa hiểu rõ về thuốc lá điện tử ( chưa biết gì ):
- Mục tiêu: giúp họ biết về tác hại của thuốc lá điện tử và sẽ không sử dụng chúng khoảng 70% - 75%.
❖ Nhóm sinh viên đã/ đang sử dụng thuốc lá điện tử
1) Nhóm duy trì thói quen sử dụng ( Đang sử dụng ):
- Mục tiêu: khiến họ dần giãn cách thời gian sử dụng thuốc lá điện tử trong một ngày khoảng 5% - 10%.
2) Nhóm muốn ngưng sử dụng ( thay đổi nhận thức ):
- Mục tiêu: có những tips giúp họ không còn ham muốn hút thuốc, giúp họ bỏ thành công khoảng 10% - 15%.
3) Nhóm đã ngưng sử dụng:
- Mục tiêu: lan tỏa, chia sẻ cách thức bỏ thuốc đến những người đang sử dụng xung quanh khoảng 30% - 35%.
(Tính khả thi) - Thời gian hoạt động dự án: 1/12/2023 - 27/12/2023, thời gian đủ để lên kế hoạch, xây dựng và hoàn thành dự án.
- Tài chính: có đủ để thực hiện dự án cho những dự án hoạt động truyền thông.
- Khả năng, trình độ: nhóm có khả năng hoàn thành đúng, tốt khoảng 80% - 85% những nhiệm vụ được giao.
- Hoàn thành mục tiêu: mức độ thành công là 75%.
- Lựa chọn việc truyền thông chiến dịch “Không Máy Thở” đến sinh viên tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền là 70- 75% vì:
+ Có kênh truyền thông như Facebook, Instagram,… để tiếp cận sinh viên.
+ Có khu check in để chiến dịch “Không máy thở” tuyên truyền, tương tác trực tiếp tại Học viện đến với sinh viên.
+ Tính cấp bách, những hệ lụy, tác hại nguy hiểm, khó lường đến từ thuốc lá điện nay đã, đang tác động vào những suy nghĩ của sinh viên.
+ Sẽ có nhóm sinh viên không quan tâm, không muốn tương tác, không muốn tìm hiểu.
+ Sẽ có nhóm sinh viên chưa có cơ hội tiếp cận như ít sử dụng MXH, ít hoạt động ngoài lớp học.
+ Việc tuyên truyền, tiếp cận của Nhóm còn hẹp, chưa đến được nhiều người.
- Những người nhóm CHƯA SỬ DỤNG và KHÔNG QUAN TÂM có thể không sử dụng là 85% - 90% vì:
+ Họ chưa biết đến cũng chưa từng sử dụng nên có thể tuyên truyền và giúp họ sẽ không sử dụng.
+ Những người xung quanh họ chưa sử dụng nên họ sẽ không làm điều này.
+ Họ không có chính kiến rõ ràng, dễ lung lay, chưa định rõ được phương hướng để theo nên có thể dễ bị lôi kéo sử dụng. + Dự án chưa đủ thuyết phục và sâu sắc để họ chắc chắn không sử dụng.
+ Dự án chưa tiếp cận hết được đến toàn bộ nhóm sinh viên.
- Việc ủng hộ, duy trì, phát triển tư tưởng của nhóm sinh viên CHẮC CHẮN KHÔNG SỬ DỤNG thuốc lá điện là 80% - 85% vì:
+ Họ đã biết những tác hại, hệ lụy sẽ ảnh hưởng đến sức khỏe mà thuốc lá điện tử gây nên vì vậy họ không sử dụng.
+ Đến từ dự án chưa có thể tiếp cận hết để họ phát triển, khuyên bảo tư tưởng ấy đến những người xung quanh.
- Tác động đến nhóm sinh viên ĐANG SỬ DỤNG a) Khiến số lượng sinh viên hút thuốc lá điện tử không còn sử dụng là 0,333%:
+ Rất khó để có thể khuyên họ không sử dụng được vì mặc dù trên MXH, báo, đài, đã có những tin tức về thuốc lá điện tử nhưng số lượng sinh viên đang sử dụng vẫn đang có dấu hiệu tăng. + Có thể sinh viên không sử dụng nữa chỉ khi họ có vấn đề sức khỏe do thuốc lá điện tử gây nên hoặc khi pháp luật lên tiếng nghiêm cấm buôn bán và sử dụng… b) Giãn cách việc hút thuốc trong một ngày của nhóm sử dụng là 8% - 10%:
+ Việc giãn cách thời gian sử dụng cũng rất khó vì họ đã bị lôi cuốn bởi chúng, có chất gây kích thích nên họ sử dụng rất nhiều một ngày lên đến hàng chục lần, có khi đến hàng trăm. + Những trường hợp này có khả năng thực hiện được nếu có kế hoạch cụ thể.
( Khung thời gian xác định )
- Việc tiến hành cho dự án là ngắn hạn, cụ thể là trước ngày 27/12/2023 nhưng với mục tiêu là toàn bộ học sinh sẽ luôn nhớ và thực hiện đúng với mục tiêu trong khoảng thời gian dài hạn.
- Đưa ra những ý tưởng, sáng tạo những nội dung để có những sự đổi mới trong việc tiếp cận sinh viên trong vấn nạn sử dụng thuốc lá điện tử từ ngày 1/12/2023 – sửa đổi và hoàn thiện đến 27/12/2023.
- Việc chạy fanpage trên MXH kéo dài từ ngày 10/12/2023 – 26/12/2023.
- Đăng bài tuyên truyền, phổ cập về thuốc lá điện tử là 1 đến 2 bài mỗi tuần
- Tổ chức nơi check in trực tiếp tại khuôn viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền từ ngày 19/12/2023 – 27/12/2023: Chuẩn bị dụng cụ đầy đủ trước ngày 19/12/2023.
THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP VÀ XÁC ĐỊNH CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG15 3.1 Thiết kế thông điệp
Xác định các kênh truyền thông
Hoạt động Ưu điểm Nhược điểm
- CHẶNG 1: Thay đổi nhận thức của cộng đồng về tác hại của thuốc lá điện tử.
Hình thức: bài đăng kèm hình ảnh thiết kế
Giảm thiểu tình trạng sử dụng thuốc lá điện tử ở thanh thiếu niên
Hình thức: bài đăng kèm ảnh thiết kế, ảnh chụp, video.
- Facebook có hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng, cung cấp một phạm vi rộng lớn đối tượng mục tiêu.
- Có thể đo lường hiệu quả truyền thông.
- Nền tảng này kết hợp các tính năng khác giúp doanh nghiệp tương tác và xây dựng cộng đồng trực tuyến.
- Thuật toán của Facebook thường xuyên thay đổi, và đối với các bài đăng không sử dụng quảng cáo trả tiền, sức mạnh của organic reach có thể giảm.
- Với số lượng lớn doanh nghiệp và người dùng trên Facebook, cạnh tranh để thu hút sự chú ý và tương tác là rất cao.
- Cần có timeline,kế hoạch đăng bài cụ thể
- Các phản hồi tiêu cực,trái chiều từ phía người dùng không cùng quan điểm.
- CHẶNG 1: Thay đổi nhận thức của cộng đồng về tác hại của thuốc lá điện tử.
Hình thức: bài đăng kèm hình ảnh thiết kế.
Giảm thiểu tình trạng sử dụng thuốc lá điện tử ở thanh thiếu niên
Hình thức: bài đăng kèm ảnh thiết
- TikTok có một cộng đồng người dùng toàn cầu, cung cấp một nền tảng để tiếp cận đông đảo đối tượng mục tiêu.
- Định dạng video ngắn của TikTok khuyến khích sự sáng tạo và tương tác nhanh chóng thông qua các hiệu ứng và âm nhạc.
- Muốn truyền đạt thông điệp chi tiết, việc phải giới hạn trong thời gian ngắn có thể là một thách thức.
- Sự cạnh tranh cao và nhanh chóng giữa các video trên TikTok có thể làm giảm hiệu suất của một số nội dung.
- Mặc dù có đông đảo người dùng, nhưng không phải tất cả mọi kế, ảnh chụp, video -Thuận lợi cho sự chia sẻ và tương tác qua các tính năng như "duet" và
"stitch", giúp nâng cao tầm ảnh hưởng. người đều là đối tượng mục tiêu phù hợp
- Tương tác không ổn định nếu không tạo được content hấp dẫn.
+ Kêu gọi sinh viên đến khu checkin và phát tờ rơi in dự án.
+ Giới thiệu đến sinh viên về dự án
+ Kêu gọi sinh viên vào like Fanpage
"Không Máy Thở" trên facebook.
+ Hướng dẫn sinh viên chơi minigame nhận móc khóa.
+ Tuyên truyền, khuyến khích sinh viên nhắc nhở đến những người xung quanh hiểu và phòng tránh Thuốc lá điện tử.
+ Huy động sinh viên chụp ảnh cùng banner dự án và mời bạn bè tham gia like page dự án
- Tờ rơi có thể chứa thông tin chi tiết và hấp dẫn, giúp tạo ra sự tương tác với đối tượng.
- Tiết kiệm chi phí cho hoạt động truyền thông.
- Tiếp cận đối tượng một cách trực tiếp nhất, nhanh nhất, chính xác nhất.
- Tỉ lệ khách hàng xem tờ rơi không cao
- Tờ rơi thường chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn và có thể bị vứt đi một cách nhanh chóng sau khi nhận được.
- Do không có khả năng tương tác như trên các phương tiện trực tuyến, tờ rơi có thể giới hạn trong việc truyền đạt thông điệp chi tiết và phức tạp.
- Không dễ đo lường hiệu suất So với các chiến dịch trực tuyến.
SẮP XẾP CÁC HOẠT ĐỘNG THEO TRÌNH TỰ THỜI GIAN VÀ LỊCH TRÌNH CÁC HOẠT ĐỘNG
TIMELINE FANPAGE PROJECT "KHÔNG MÁY THỞ"
CHẶNG 1: Thay đổi nhận thức của cộng đồng về tác hại của thuốc lá điện tử
Thứ Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ
Giới thiệu dự án: Cập nhật avatar và cover
Thuốc lá điện tử - Chiếc
"máy thở" khiến người dùng phải "thở máy"
Thuốc lá điện tử và thuốc là truyền thống, giống và khác nhau như thế nào?
Thiết kế Doãn Ánh Huệ Linh
Phạm CHẶNG 2: Giảm thiểu tình trạng sử dụng thuốc lá điện tử ở thanh thiếu niên
Thứ Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 Chủ
Hút thuốc có làm tăng sức hút?
Trao lời yêu thương trong lành
Behind the sceneLời cảm ơn điện tử
Huyền Đỗ Linh Hoàng Thanh
Phạm Huệ Doãn Ánh Huệ
TIMELINE PROJECT TIKTOK "KHÔNG MÁY THỞ"
CHẶNG 1: KHẢO SÁT TÌNH HÌNH NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ VỀ THUỐC LÁ ĐIỆN TỬ
Thứ Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 Chủ
Phỏng vấn: Bạn biết gì về thuốc lá điện tử
- Thuốc lá điện tử: Cách thuốc lá điện tử lan truyền trong giới trẻ
Phỏng vấn: So sánh thuốc lá điện tử và thuốc lá làm nóng
Huyền Đỗ Linh Hoàng Thu
Giang Dụng video Huệ Linh
CHẶNG 2: TUYÊN TRUYỀN TÁC HẠI VÀ CÁCH PHÒNG CHỐNG, CAI NGHIỆN THUỐC LÁ ĐIỆN TỬ
Thứ Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 Chủ Ghi Chú
82 kiếp nạn với thuốc lá điện tử
Mình đã cai thuốc lá điện tử như thế nào?
TIMELINE PROJECT KHU CHECK IN "KHÔNG MÁY THỞ"
1 Tổ chức hoạt động minigame " Quiz về thuốc lá điện tử"
2 Phát tờ rơi, poster truyền thông về tác hại của thuốc lá điện tử và kêu gọi hưởng ứng thông điệp của dự án Không
1 Tổ chức hoạt động minigame "Hơi thở khỏe mạnh"
2 Phát tờ rơi, poster truyền thông về tác hại của thuốc lá điện tử và kêu gọi hưởng ứng thông điệp của dự án Không Máy Thở.
1 Tổ chức hoạt động minigame "Quiz về thuốc lá điện tử"
2 Phát tờ rơi, poster truyền thông về tác hại của thuốc lá điện tử và kêu gọi hưởng ứng thông điệp của dự án Không Máy Thở."
QUYẾT ĐỊNH PHƯƠNG ÁN SỬ DỤNG CÁC NGUỒN LỰC
Nguồn lực tài chính
DỤNG CỤ, NGUYÊN VẬT LIỆU
1 TỜ RƠI 300 1.000 VND/ TỜ 300.000 VND
DỰ TRÙ CHI PHÍ PHÁT SINH
Nhân lực
TASK YÊU CẦU ĐẢM NHẬN DL
- Xác định đối tượng ưu tiên
+ Hành vi hiện tại của đối tượng
+ Khả năng chấp nhận thay đổi hành vi của đối tượng
+ Các phương tiện, kênh truyền thông có thể tiếp cận được Đinh Thu Giang 23H59 ngày 09/12
- Là quá trình phân tích những vấn đề lớn, ưu tiên trong truyền thông và tìm ra những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của quá trình thực hiện.
- Nội dung của phân tích thực trạng bao gồm: Phân tích vấn đề và Phân tích tổ chức
- Xác định cấp độ của mục tiêu -
Nguyên tắc của việc đề ra mục tiêu:
+ Measurable: có thể đo lường được
+ Achievable: có thể đạt được
+ Time - bound: khung thời gian xác định
Sắp xếp hoạt động theo thời gian và lịch trình
- Lên timeline các nền tảng MXH Linh Phạm 23h59 ngày 10/12
- Lên kế hoạch hoạt động offline khu check in
Xác định kênh, các phương tiện truyền thông cần sử dụng
- Sắp xếp theo mức độ ưu tiên, chỉ rõ lý do
- Loại kênh truyền thông nào được lựa chọn?
+ Trực tiếp hay gián tiếp?
+ TT nhóm, cá nhân hay đại chung?
- Liệu có phù hợp với nguồn lực không?
- Có phù hợp với đối tượng không?
- Có nhiều yếu tố gây rủi ro không?
Doãn Thị Ngọc Ánh + Nguyễn Thị Huệ
Thiết kế thông điệp chính
- Yêu cầu thông điệp: ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ,
Quyết định sử dụng các nguồn lực
- Nguồn lực bao gồm: con người, ngân sách, phương tiện, tư liệu -
Phân bổ các nguồn lực bao gồm:
+ Phân công nhiệm vụ cho cá nhân, các nhóm, các tổ chức liên quan
+ Tuyển người cần cho các nhiệm vụ
+ Hướng dẫn và đào tạo những người có liên quan Đỗ Khánh Linh + Nguyễn Trần Hoàng
Lập kế hoạch giám sát, đánh giá và duy trì
- Yêu cầu mỗi hoạt động sẽ có một bảng biểu hoặc bảng giám sát riêng
- Cần cụ thể từng dữ liệu: khung giờ, ngày Đỗ Khánh Linh 23h59 ngày
5.2.2 Phân công hoạt động hậu cần
NGÀY NHIỆM VỤ PHỤ TRÁCH
THỜI GIAN DỰ KIẾN ĐỊA ĐIỂM
9/12/2023 Mua nguyên vật liệu, dụng cụ
Nguyễn Trần Hoàng + Vũ Thanh Huyền
10/12/2023 Chuẩn bị standee, khu check in Cả nhóm 09H-12H Học viện Báo chí và
11/12/2023 Chuẩn bị standee, khu check in Cả nhóm 09H-12H Học viện Báo chí và
Chuẩn bị standee, khu check in Cả nhóm 14H-16H
Học viện Báo chí và Tuyên Truyền
In poster, móc khóa Doãn Thị Ngọc Ánh 14H-16H
Chuẩn bị standee, khu check in Cả nhóm 14H-16H
Học viện Báo chí và Tuyên Truyền Xin giấy phép sử dụng khuôn viên trường
Chuẩn bị standee, khu check in Cả nhóm 14H-16H
Học viện Báo chí và Tuyên Truyền
In tờ rơi Phạm Vũ
Chuẩn bị standee, khu check in Cả nhóm 9H-12H
Học viện Báo chí và Tuyên Truyền Set up minigame Đỗ Khánh Linh 14H-16H
19/12/2023 Set up khu check in Cả nhóm 9H-12H Học viện Báo chí và
Chạy thử chương trình Cả nhóm 14H-16H
LỊCH TRỰC KHU CHECK IN
Sáng: 8h - 11h: Linh Phạm, Linh Đỗ, Doãn Ánh, Nguyễn Huệ
Buổi sáng Đỗ Linh quản lý
Chiều: 2h - 5h: Thanh Huyền, Thu Giang,
Sáng: 8h - 11h: Thanh Huyền, Thu Giang,
Chiều: 2h - 5h: Linh Phạm, Linh Đỗ, Doãn Ánh, Trần Hoàng
Sáng: 8h - 11h: Doãn Ánh, Linh Đỗ, Linh
Buổi chiều Hoàng quản lý Chiều: 2h - 5h: Thanh Huyền, Thu Giang,
LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU PHẢN HỒI
Nghiên cứu phản hồi
Nghiên cứu nhân khẩu học xã hội:
- Theo khảo sát, những sinh viên tham gia khảo sát dao động trong độ tuổi từ 17 - 21, đang học tập tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền Trong đó:
+ 81.3% ở độ tuổi 18-19, đang là sinh viên năm nhất hoặc năm 2
+ 18.8% ở độ tuổi 17-18, là sinh viên năm nhất mới vào trường
+ Trong đó, nữ giới chiếm 81.3%, nam giới chiếm 18.8%
Nghiên cứu về nhận thức, thái độ và hành vi của đối tượng
- Nhận thức: kết quả cho thấy 100% người tham gia khảo sát đã biết tới thuốc lá điện tử.
+ 87.5% người tham gia khảo sát không sử dụng thuốc lá điện tử.
+ 12.5% người tham gia khảo sát có sử dụng thuốc lá điện tử.
+ 87.5% người tham gia khảo sát cho rằng việc sử dụng thuốc lá điện tử là có hại.
+ 12.5% người tham gia khảo sát cho rằng việc sử dụng thuốc lá điện tử là bình thường.
- Đánh giá: từ nhận thức trên công chúng đã có thay đổi tích cực trong suy nghĩ Hầu hết đối tượng tham gia dự án đã có nhân thức đúng đắn về tác hại của thuốc lá điện tử.Tuy nhiên, vẫn còn một số lượng nhỏ chưa thực sự bị tác động bởi chiến dịch
Phản hồi của công chúng:
+ Phần lớn công chúng tiếp cận dự án qua bạn bè, người thân và các mối quan hệ xung quanh (50%) Còn lại, những người tham gia khảo sát biết tới dự án thông qua mạng xã hội là chủ yếu (37.5%).
+ Đa số người tham gia khảo sát có phản hồi tích về dự án “Không Máy Thở”.
+ Sau khi dự án kết thúc đã được hưởng ứng nhiệt tình từ công chúng Hầu hết công chúng tham gia dự án nhiệt tình thay đổi hành vi tích cực chiếm 81.3% Đánh giá về việc truyền tải nội dung của dự án cũng đạt kết quả tốt Điều đó cho thấy dự án đã tiếp cận công chúng thành công, hoàn thành mục tiêu ban đầu đã đề ra, thông điệp truyền thông dự án được công chúng tiếp cận nhiệt tình.
- Hành vi của người tham gia khảo sát có thay đổi tích cực:
+ 91.7% người tham gia khảo sát đã giảm tần suất sử dụng thuốc lá điện tử+ 81.3% người tham gia khảo sát không muốn sử dụng thuốc lá điện tử trong tương lai.