Đang tải... (xem toàn văn)
Khảo sát cho thấy 100% sinh viên được hỏi đã nghe qua và biết đến thuốc lá điện tử.+ Đa số sinh viên được hỏi nhận thức rõ về tác hại liên quan đến sức khỏe mà thuốc lá điện tử mang lại.
Trang 1HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
KHOA VIỆN BÁO CHÍ
BÀI TẬP LỚN
Kế hoạch truyền thông: Phòng chống và giảm thiểu tìnhtrạng sử dụng thuốc lá điện tử của sinh viên Học viện Báo
chí và Tuyên truyền
Giảng viên phụ trách:Ths Phạm Thị Mai Liên
Trang 2MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG 2
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG VÀ XÂY DỰNG MỤC TIÊU 3
2.1 Nghiên cứu đối tượng (Một bộ phận sinh viên của Học viện Báo chí và Tuyên truyền) - Phương pháp Anket (Bảng hỏi) 3
2.1.1 Nghiên cứu đối tượng trên ba bình diện 3
2.1.2 Kết quả nghiên cứu công chúng 9
2.2 Xác định mục tiêu của dự án 11
2.2.1 Mục tiêu ngắn hạn 11
2.2.2 Mục tiêu dài hạn 11
2.2.3 Bảng xác định đối tượng và mục tiêu theo mô hình SMART 12
CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP VÀ XÁC ĐỊNH CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG15 3.1 Thiết kế thông điệp 15
3.2 Xác định các kênh truyền thông 16
CHƯƠNG 4 SẮP XẾP CÁC HOẠT ĐỘNG THEO TRÌNH TỰ THỜI GIAN VÀ LỊCH TRÌNH CÁC HOẠT ĐỘNG 18
CHƯƠNG 5: QUYẾT ĐỊNH PHƯƠNG ÁN SỬ DỤNG CÁC NGUỒN LỰC 22
5.1 Nguồn lực tài chính 22
5.2 Nhân lực 23
5.2.1 Phân công nhiệm vụ 23
5.2.2 Phân công hoạt động hậu cần 26
CHƯƠNG 6: LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU PHẢN HỒI 28
6.1 Nghiên cứu phản hồi 28
6.2 Giám sát đánh giá động viên 33
6.2.1 Giám sát hoạt động, kế hoạch truyền thông 33
6.2.2 Đánh giá hoạt động truyền thông 33
6.2.3 Động viên 35
KẾT LUẬN 36
TÀI LIỆU THAM KHẢO 37
Trang 3LỜI MỞ ĐẦU
Thuốc lá điện tử là một thiết bị cầm tay sử dụng pin, với cơ chế hoạt động là đốt nóng tinh dầu có chứa nicotine, tạo dạng hơi để người sử dụng hít nicotine không khói vào cơ thể mà không trải qua quá trình đốt cháy(1) Thuốc lá điện tử giờ đây đã không còn quá xa lạ với công chúng đặc biệt là bộ phận giới trẻ hiện nay Theo Điều tra tình hình sử dụng thuốc lá ở người trưởng thành tại 34 tỉnh năm 2020, tỷ lệ hút thuốc lá điện tử ở người trưởng thành tăng 18 lần (từ 0,2% năm 2015 lên 3,6% năm 2020), đặc biệt tập trung cao ở nhóm tuổi 15 24 tuổi với tỉ lệ là 7,3% so với các nhóm tuổi 25 -44 tuổi (3,2%), 45 - 64 tuổi (1,4%) Đây là một tình trạng đáng báo động, cần có những biện pháp giảm thiểu hiệu quả Đối tượng sử dụng thuốc lá điện tử chủ yếu là những thanh niên trẻ trong độ tuổi từ 15-24 tuổi Đặc biệt xu hướng sử dụng thuốc lá ngày càng tăng nhanh ở độ tuổi trẻ vị thành niên và độ tuổi sử dụng đang ngày càng giảm
Không khó để bắt gặp hình ảnh một học sinh hay sinh viên nào đó khoác trên mình chiếc áo đồng phục vô tư đi trong khuôn viên trường học với một chiếc thuốc lá điện tử Điểm thu hút của thuốc lá điện tử không chỉ nằm ở sự đa dạng về loại hình và mùi hương, hơn nữa chúng tôi nghĩ nó còn nằm ở việc những người sử dụng ấy chưa ý thức được những tác hại mà thuốc lá điện tử có thể gây ra Hiểu được điều đó, chúng tôi, một nhóm sinh viên lớp Truyền thông Đại chúng A1 K43 Học viện Báo chí và Tuyên truyền xin đề xuất một bản kế hoạch truyền thông nhằm hạn chế và giảm thiểu tình trạng sử dụng thuốc lá điện tử Dự án truyền thống của chúng tôi mang tên “Không Máy Thở’ với thông điệp “Thở chủ động vì sức khỏe của bạn và mọi người xung quanh”.
1
Trang 4CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG
Phân tích thực trạng theo mô hình SWOT.
Phân tích nội lực Phân tích ngoại lực Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức diện mới, đòi hỏi phải trau dồi và
- Phương tiện truyền thông phát triển, đa tâm nên dễ truyền tải thông điệp, thu hút người quan tâm và có tính ứng dụng cao Nguồn thông tin tham khảo dồi dào, có cơ hội tránh những rủi ro trong
- Khó truyền tải thông điệp nếu không có nội dung cạnh tranh cao đòi hỏi sự hiểu biết về
Trang 5quá trình thực hiện.
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG VÀ XÂY DỰNG MỤC TIÊU
2.1 Nghiên cứu đối tượng (Một bộ phận sinh viên của Học viện Báo chí và Tuyên truyền) - Phương pháp Anket (Bảng hỏi)
2.1.1 Nghiên cứu đối tượng trên ba bình diện
Nghiên cứu nhân khẩu học xã hội
Những sinh viên tham gia khảo sát dao động trong độ tuổi từ 17 - 21, đang học tập tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền Trong đó:
- 50% ở độ tuổi 18-19, đang là sinh viên năm nhất hoặc năm 2 - 40% ở độ tuổi 17-18, là sinh viên năm nhất mới vào trường - 10% ở độ tuổi 21+, là sinh viên năm cuối, sắp ra trường Nghiên cứu về nhận thức, thái độ và hành vi của đối tượng
- Nhận thức:
3
Trang 6Khảo sát cho thấy 100% sinh viên được hỏi đã nghe qua và biết đến thuốc lá điện tử.
+ Đa số sinh viên được hỏi nhận thức rõ về tác hại liên quan đến sức khỏe mà thuốc lá điện tử mang lại.
+ Một số nhận thức về độ nghiêm trọng mà thuốc lá điện tử mang lại như tử vong, sốc thuốc,… nguy cơ tiềm ẩn như cháy nổ.
+ Một số nhỏ cho rằng không có tác hại.
4
Trang 7+ Đa số sinh viên có hiểu biết về tác hại của thuốc lá điện tử ở mức trung bình (20%-35%).
+ 25% hiểu rõ về tác hại của thuốc lá điện tử.
- Thái độ:
+ Đa số sinh viên được hỏi cho rằng không nên sử dụng thuốc lá điện tử (85%) + 10% cho rằng việc sử dụng thuốc lá điện tử sẽ nhằm cải thiện sức khỏe tinh
thần, thể hiện cá tính,…
+ Một số khác trung tập, cho rằng việc sử dụng hay không cũng như nhau (5%).
5
Trang 8+ Đa số sinh viên cho rằng thuốc lá điện tử không an toàn hơn thuốc lá thông thường, chiếm 80%.
+ Bên cạnh đó, 20% sinh viên tin rằng thuốc lá điện tử là giải pháp hữu hiệu thay thế thuốc lá truyền thống.
+ 95% sinh viên được khảo sát cho rằng khói thuốc lá điện tử có ảnh hưởng tới những người xung quanh.
+ 5% sinh viên cho rằng khói thuốc lá điện tử không ảnh hưởng tới xung quanh.
- Hành vi:
+ Đa số sinh viên được hỏi không sử dụng thuốc lá điện tử (90%) + Một số có sử dụng thuốc lá điện tử (10%).
6
Trang 9+ Những lý do sử dụng thuốc lá điện tử chủ yếu là thể hiện cá tính bản thân, cho rằng sử dụng không có ảnh hưởng, cảm giác kích thích khi sử dụng,…(85%) + Bên cạnh đó là giải quyết vấn đề tinh thần, thấy bạn bè sử dụng,…
Sở thích, thói quen, nhu cầu, thị hiếu tiếp với các sản phẩm truyền thông của công chúng
+ Đa số biết đến thuốc lá điện tử qua các mối quan hệ xung quanh (45%) + Còn lại sinh viên biết đến thuốc lá điện tử qua các nguồn như mạng xã hội,
những người sử dụng,…
+ Đa số thường xuyên tiếp cận đến tác hại của thuốc lá điện tử thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như mạng xã hội, truyền hình, báo đài,… (75%-90%).
7
Trang 10+ Số đông thường tiếp cận qua các mối quan hệ xung quanh, các cơ quan có thẩm quyền,… (40%-50%).
+ Một số tiếp cận qua các áp phích, tờ rơi,… (20%).
+ 89.5% cảm thấy thông tin về thuốc lá điện tử trên mạng xã hội là hữu ích + 10.5% cho rằng là không hữu ích.
+ Đa số tin tưởng vào thông tin về thuốc lá điện tử xuất hiện trên nền tảng
Trang 11+ Đa số cho rằng khi được tiếp cận thông tin chi tiết về tác hại của thuốc lá điện tử, họ có xu hướng thay đổi nhận thức, thái độ, hành.
+ Một số sinh viên không quan tâm hoặc không chắc.
9
Trang 122.1.2 Kết quả nghiên cứu công chúng
Phân tích đối tượng
Nhóm đối tượngMức độ hiểu biếtHành vi hiện nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/ nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/ nguy cơ thuốc lá điện tử mang lại/
Trang 13nguy cơ của thuốc lá điện tử mang lại
không quan tâm trang thông tin của cơ sở y tế, báo đài,
- Đối tượng tiếp cận chiến dịch truyền thông là những sinh viên trẻ, từ 17-21 tuổi, ở độ tuổi năng động, dễ tiếp cận, có khả năng thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi Đặc biệt, với sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền, là những sinh viên nhạy bén với các phương tiện truyền thông đại chúng, đa số có tư tưởng tiến bộ Song, việc tiếp cận cần đi sâu vào vấn đề và có những thông tin, minh chứng cụ thể, sắc bén, hình thức sống động, phù hợp với tính chất sinh viên Báo chí và Tuyên truyền để có hiệu quả truyền thông cao.
- Các đối tượng điều đã được nghe qua và có hiểu biết nhất định về thuốc lá điện tử Tuy nhiên hiểu biết về tác hại chưa đủ sâu, một số còn mơ hồ về thông tin Điều này có khả năng dẫn đến việc thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi theo chiều hướng sử dụng thuốc lá điện tử.
- Đa số đang có thái độ, góc nhìn đúng đắn về thuốc lá điện tử và tác hại của nó Do vậy việc thay đổi hành vi ở mức có thể (khoảng 90%).
11
Trang 14- Số đông có hứng thú và muốn tìm hiểu thêm thông tin về thuốc lá điện tử - Đa số tiếp nhận thông tin qua hình thức các trang mạng xã hội, những người
xung quanh, do vậy phương thức truyền thông để tiếp cận đối tượng: Chương trình tổ chức tại trường học, trang mạng xã hội, nền tảng số,…
2.2 Xác định mục tiêu của dự án 2.2.1 Mục tiêu ngắn hạn
- Thực hiện phân tích đối tượng, thống kê những độ tuổi, giới tính người tham gia bài khảo sát liên quan đến thuốc lá điện tử.
- Nêu được tầm quan trọng, đặc biệt nghiêm trọng về những mối nguy hại do thuốc lá điện tử gây ra.
- Tạo thông điệp phù hợp, sáng tạo, “dễ hiểu, dễ nhớ, dễ làm theo” đến với đối tượng truyền thông.
- Tuyên truyền những thông tin hữu ích bằng các bài đăng trên page Facebook, với những nội dung sáng tạo, nổi bật, đúng đắn về mối nguy hại, những tình huống thực tế, những tips bổ ích xoay quanh thực trạng báo động “thuốc lá điện tử”.
- Loại nhận thức muốn thay đổi:
+ Nhận thức về thái độ, suy nghĩ, hành động của giới trẻ về sử dụng thuốc lá điện tử.
+ Nhận thức được sự nguy hiểm của thuốc lá điện tử mang lại - Loại thái độ muốn thay đổi:
+ Thay đổi thái độ không quan tâm, mặc kệ trước người xung quanh đang sử dụng thuốc lá điện tử.
+ Thay đổi thái độ muốn học tập dần cách bỏ thuốc lá điện tử - Loại hành vi mong muốn thay đổi:
+ Lấy sức khỏe an toàn để làm động lực từ bỏ khói thuốc + Có những động thái giãn cách thời gian sử dụng thuốc lá điện tử + Tuyên truyền, khuyên nhủ, can ngăn những người xung quanh sử dụng
thuốc lá điện tử
2.2.2 Mục tiêu dài hạn
- Số lượng sinh viên sử dụng thuốc lá điện tử sẽ giảm thiểu.
- Sinh viên biết tuyên truyền, lan tỏa, chia sẻ những thông điệp tích cực với những người xung quanh nhằm giảm thiểu lượng sử dụng thuốc lá điện tử - Thay đổi cách nhìn nhận đánh giá hành vi của những người đang sử dụng thuốc lá điện tử Biết tập giãn cách thời gian sử dụng và dần bỏ thói quen sử dụng.
12
Trang 15- Nhiều sinh viên biết đến những tác hại của thuốc lá điện tử hơn.
2.2.3 Bảng xác định đối tượng và mục tiêu theo mô hình SMART
Specific (Tính cụ thể)
- Dự án “Không Máy Thở” được nhiều sinh viên tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền biết đến và hưởng ứng.
- Sinh viên biết đến thuốc lá điện tử và những ảnh hưởng của nó - Hạn chế tối đa việc tăng số lượng sử dụng thuốc lá điện tử Measurable
(Tính đo lường được)
- Tuyên truyền đến đại đa số, tiếp cận được khoảng 70% - 85% sinh viên những khái niệm, cơ chế hoạt động, đặc biệt là tác hại của thuốc lá điện tử.
❖ Nhóm sinh viên chưa sử dụng thuốc lá điện tử
1) Nhóm không đồng tình, lên án việc sử dụng thuốc lá điện tử ( Chắc chắn không sử dụng ):
- Mục tiêu: bảo vệ, củng cố, duy trì và phát triển tư tưởng của nhóm sinh viên khoảng 85% - 90%.
2) Nhóm không quan tâm nhưng hiểu biết rõ về thuốc lá điện tử( Trung lập ):
- Mục tiêu: giúp họ hiểu được việc sử dụng thuốc lá điện tử sẽ ảnh hưởng đến chính cả họ và những người họ yêu thương Nên họ cần lên án và cùng nhau bài trừ thuốc lá điện tử Giúp đỡ được
❖ Nhóm sinh viên đã/ đang sử dụng thuốc lá điện tử
1) Nhóm duy trì thói quen sử dụng ( Đang sử dụng ):
- Mục tiêu: khiến họ dần giãn cách thời gian sử dụng thuốc lá điện tử trong một ngày khoảng 5% - 10%.
2) Nhóm muốn ngưng sử dụng ( thay đổi nhận thức ):
- Mục tiêu: có những tips giúp họ không còn ham muốn hút thuốc, giúp họ bỏ thành công khoảng 10% - 15%.
3) Nhóm đã ngưng sử dụng:
- Mục tiêu: lan tỏa, chia sẻ cách thức bỏ thuốc đến những người đang sử dụng xung quanh khoảng 30% - 35%.
(Tính khả thi) - Thời gian hoạt động dự án: 1/12/2023 - 27/12/2023, thời gian đủ để lên kế hoạch, xây dựng và hoàn thành dự án - Tài chính: có đủ để thực hiện dự án cho những dự án hoạt động
truyền thông.
- Khả năng, trình độ: nhóm có khả năng hoàn thành đúng, tốt khoảng 80% - 85% những nhiệm vụ được giao.
- Hoàn thành mục tiêu: mức độ thành công là 75% 13
Trang 16Realistic (Tính thực tế)
- Lựa chọn việc truyền thông chiến dịch “Không Máy Thở” đến sinh viên tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền là 70-75% vì:
● Ưu điểm:
+ Có kênh truyền thông như Facebook, Instagram,… để tiếp cận sinh viên.
+ Có khu check in để chiến dịch “Không máy thở” tuyên truyền, tương tác trực tiếp tại Học viện đến với sinh viên.
+ Tính cấp bách, những hệ lụy, tác hại nguy hiểm, khó lường đến từ thuốc lá điện nay đã, đang tác động vào những suy nghĩ của sinh viên.
● Nhược điểm:
+ Sẽ có nhóm sinh viên không quan tâm, không muốn tương tác, không muốn tìm hiểu.
+ Sẽ có nhóm sinh viên chưa có cơ hội tiếp cận như ít sử dụng
+ Họ chưa biết đến cũng chưa từng sử dụng nên có thể tuyên truyền và giúp họ sẽ không sử dụng.
+ Những người xung quanh họ chưa sử dụng nên họ sẽ không làm điều này.
● Nhược điểm:
+ Họ không có chính kiến rõ ràng, dễ lung lay, chưa định rõ được phương hướng để theo nên có thể dễ bị lôi kéo sử dụng + Dự án chưa đủ thuyết phục và sâu sắc để họ chắc chắn không sử
+ Dự án chưa tiếp cận hết được đến toàn bộ nhóm sinh viên.
-Việc ủng hộ, duy trì, phát triển tư tưởng của nhóm sinh viên CHẮC CHẮN KHÔNG SỬ DỤNG thuốc lá điện là 80% - 85% vì:
● Ưu điểm:
+ Họ đã biết những tác hại, hệ lụy sẽ ảnh hưởng đến sức khỏe mà thuốc lá điện tử gây nên vì vậy họ không sử dụng.
● Nhược điểm:
+ Đến từ dự án chưa có thể tiếp cận hết để họ phát triển, khuyên bảo tư tưởng ấy đến những người xung quanh.
-Tác động đến nhóm sinh viên ĐANG SỬ DỤNG
14
Trang 17a) Khiến số lượng sinh viên hút thuốc lá điện tử không còn sử dụng là 0,333%:
+ Rất khó để có thể khuyên họ không sử dụng được vì mặc dù trên MXH, báo, đài, đã có những tin tức về thuốc lá điện tử nhưng số lượng sinh viên đang sử dụng vẫn đang có dấu hiệu tăng + Có thể sinh viên không sử dụng nữa chỉ khi họ có vấn đề sức
khỏe do thuốc lá điện tử gây nên hoặc khi pháp luật lên tiếng nghiêm cấm buôn bán và sử dụng…
b) Giãn cách việc hút thuốc trong một ngày của nhóm sử dụng là 8% - 10%:
+ Việc giãn cách thời gian sử dụng cũng rất khó vì họ đã bị lôi cuốn bởi chúng, có chất gây kích thích nên họ sử dụng rất nhiều một ngày lên đến hàng chục lần, có khi đến hàng trăm + Những trường hợp này có khả năng thực hiện được nếu có kế
- Việc tiến hành cho dự án là ngắn hạn, cụ thể là trước ngày 27/12/2023 nhưng với mục tiêu là toàn bộ học sinh sẽ luôn nhớ và thực hiện đúng với mục tiêu trong khoảng thời gian dài hạn - Đưa ra những ý tưởng, sáng tạo những nội dung để có những sự
đổi mới trong việc tiếp cận sinh viên trong vấn nạn sử dụng thuốc lá điện tử từ ngày 1/12/2023 – sửa đổi và hoàn thiện đến
- Tổ chức nơi check in trực tiếp tại khuôn viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền từ ngày 19/12/2023 – 27/12/2023: Chuẩn bị dụng cụ đầy đủ trước ngày 19/12/2023.
15
Trang 18CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP VÀ XÁC ĐỊNH CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
3.1 Thiết kế thông điệp
- Thông điệp lựa chọn: “Thở chủ động vì sức khỏe bản thân và mọi người xung quanh” - Giải thích thông điệp: thuốc lá điện tử vốn là một hình thức giải trí được giới trẻ hiện nay ưa chuộng nhưng nó lại vô cùng độc hại cho cả người sử dụng lẫn người hít phải Nó khiến cho người dùng có xu hướng trở nên nghiện và bị phụ thuộc vào nó Thông điệp mong muốn giới trẻ hãy chủ động giữ lại cho mình một hơi thở lành mạnh để bảo vệ sức khỏe bản thân và mọi người xung quanh.
- Lý do lựa chọn thông điệp: lựa chọn thông điệp “Thở chủ động vì sức khỏe bản thân và mọi người xung quanh” vì nó rõ ràng, dễ nhớ, thúc đẩy hành động của người tiếp nhận Bên cạnh đó, thông điệp còn tập trung vào đúng nội dung và mục tiêu của chiến dịch Đối tượng mà thông điệp hướng tới không chỉ có bản thân chính người sử dụng mà còn liên hệ đến những người xung quanh như một cách tăng sức tác động đến người sử dụng.
- Thông điệp hình ảnh: sử dụng trên nền tảng Facebook, được xây dựng dựa trên tên và ý nghĩa của dự án “Không Máy Thở” lựa chọn linh vật là hình ảnh lá phổi đang chiến đấu với thuốc lá điện tử trên nền xanh lá cây tượng trưng cho sự trong lành, khỏe mạnh Kèm theo là câu slogan của dự án “Don’t smoke vape, life will be safe” ( Tạm dịch: không sử dụng thuốc lá điện tử, cuộc sống sẽ trở nên tốt hơn).
16
Trang 193.2 Xác định các kênh truyền thông xuyên thay đổi, và đối với các bài đăng tiếp cận đông đảo đối tượng mục tiêu thông điệp chi tiết, việc phải giới hạn trong thời gian ngắn có thể là một thách thức.
- Sự cạnh tranh cao và nhanh chóng giữa các video trên TikTok có thể làm giảm hiệu suất của một số nội dung - Mặc dù có đông đảo người dùng, nhưng không phải tất cả mọi 17