kế hoạch truyền thông thương hiệu ống hút ngũ cốc vinastraws giai đoạn 1 8 2023 đến 15 10 2023

Lý do chọn đề tàiNgày nay, nhận thức về tác động tiêu cực của nhựa đến môi trường đã lan rộng và tạo ra một sự chuyển đổi trong lựa chọn sản phẩm hàng ngày của mọi người.. Ống hút ngũ cố

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Quang Huy

A MỞ ĐẦU 3

1 Lý do chọn đề tài 3

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 5

2.1 Mục tiêu 5

2.2 Nhiệm vụ 5

3 Đối tượng nghiên cứu 5

4 Phạm vi nghiên cứu 5

5 Phương pháp nghiên cứu 6

6 Bố cục 6

B NỘI DUNG 6

CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH NỀN TẢNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÌNH HÌNH THỰC TIỄN 6

1.1 Tổng quan chung về doanh nghiệp VinaStraws: 6

1.2 Phân tích thực trạng hiện nay 8

1.3 Phân tích bối cảnh: mô hình SWOT 12

1.4 Các đối thủ cạnh tranh 13

CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH 15

2.1 Tên chiến dịch 15

2.2 Mục tiêu chiến dịch 16

2.2.1 Tăng độ nhận diện thương hiệu 16

2.2.2 Tăng cường nhận thức 17

2.2.3 Truyền tải tinh thần thương hiệu và công ty tới đối tác và tăng doanh số bán hàng 17

2.3 Công chúng mục tiêu 17

2.4 Thông điệp 18

2.5 Kênh truyền thông 19

2.5.1 Kênh truyền thông sở hữu 19

2.5.2 Kênh truyền thông trả phí 21

CHƯƠNG 3: KẾ HOẠCH THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH 32

3.1 Timeline: 32

3.1.1 GIAI ĐOẠN 1: TĂNG ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (1/8/2023 -31/8/2023) 33

3.1.2 GIAI ĐOẠN 2: TẠO TRẢI NGHIỆM (1/9/2023 - 30/9/2023) 35

3.1.3 GIAI ĐOẠN 3: LAN TỎA CHIẾN DỊCH (1/10/2023 - 15/10/2023) 42

3.2 Thiết kế các ấn phẩm truyền thông 45

3.2.1 Truyền thông online 45

3.2.2 Truyền thông Offline: 47

3 3 Dự kiến ngân sách: 48

CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ 48

4.1 Đánh giá tiếp cận 48

4.2 Đánh giá tương tác 49

4.3 Đánh giá nhận thức và nhận biết thương hiệu 49

4.4 Đánh giá tác động 49

A MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Ngày nay, nhận thức về tác động tiêu cực của nhựa đến môi trường đã lanrộng và tạo ra một sự chuyển đổi trong lựa chọn sản phẩm hàng ngày của mọingười Đặc biệt, việc sử dụng ống hút ngũ cốc thay thế cho ống hút nhựa đã trởthành một xu hướng quan trọng trong lối sống xanh sạch Mọi người đang nhậnthấy rằng việc sử dụng ống hút ngũ cốc có một loạt lợi ích vượt trội so với ống hútnhựa Việc giảm thiểu lượng rác thải nhựa vào môi trường đã trở thành một mụctiêu quan trọng Nhựa không phân hủy nhanh chóng và có thể tồn tại trong môitrường hàng trăm năm, gây hại đến hệ sinh thái và động vật biển Bằng cách chọnống hút ngũ cốc, chúng ta có thể giảm bớt lượng nhựa tiêu thụ và đóng góp vàoviệc bảo vệ môi trường Ống hút ngũ cốc được làm từ vật liệu tự nhiên như tre,inox hoặc thậm chí từ ngũ cốc tái chế Điều này tạo ra một sản phẩm thân thiệnvới môi trường và giúp giảm lượng chất thải không cần thiết Những vật liệu này

có khả năng phân hủy tự nhiên hoặc có thể tái chế, góp phần vào việc xây dựngmột nền công nghiệp tái chế và bền vững Sự lựa chọn ống hút ngũ cốc cũng phảnánh sự tôn trọng đối với tự nhiên và hệ sinh thái Đó là một khẳng định rõ ràng vềviệc chúng ta quan tâm và mong muốn bảo vệ môi trường cho các thế hệ tươnglai Bằng cách sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường, chúng ta tạo điều kiệntốt hơn cho sự phát triển và tồn tại của các loài sống trên hành tinh

Bắt nhịp với sự phát triển của xu thế, hiện nay nhiều công ty sản xuất ốnghút ngũ cốc đã được ra đời Một trong số đó phải nhắc đến công ty cổ phầnVinaStraws - đơn vị uy tín chuyên sản xuất, cung cấp ống hút ngũ cốc.Vinastraws đã được thành lập với mục đích và sứ mệnh mang đến một giải phápsống xanh – an toàn cho cộng đồng xã hội Với ý tưởng và sử dụng những nguồnnguyên liệu có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng, chúng tôi đã dần thay thế những

sản phẩm “ống hút nhựa” thành những sản phẩm thân thiện hơn với môi trường là

“ Ống hút ngũ cốc” Ống hút ngũ cốc được làm từ tinh bột sắn và tinh bột gạo, ănđược, có độ bền từ 1h30 phút, đảm bảo thời gian sử dụng trong các nhà hàng,quán cafe, quán nước, Vinastraws luôn nỗ lực phát triển mỗi ngày vì sức khỏengười tiêu dùng, vì những sinh vật biển và vô vàn những rác thải nhựa có chứachất độc hại làm tổn thương cho môi trường sống của chúng ta

Tuy nhiên, thương hiệu Vinastraws chưa thực sự phổ biến rộng đối vớingười tiêu dùng Là thương hiệu chỉ mới thành lập trong khoảng thời gian ngắn,đang gặp phải nhiều vấn đề về kinh tế, nhân lực cũng như chiến lược phát triểnbền vững, lâu dài Ống hút ngũ cốc là sản phẩm mới lạ trên thị trường cho nên đốivới nhiều khách hàng “ống hút ngũ cốc” đang là khái niệm xa lạ, họ chưa hìnhdung được sản phẩm ống hút ngũ cốc là những sản phẩm như thế nào, đưa đếnnhững tác dụng gì cho cuộc sống của họ, Từ trước tới nay, mọi người đã quen

sử dụng ống hút nhựa như một phần không thể thiếu của cuộc sống hàng ngày đốivới nhiều người Sự tiện lợi và dễ sử dụng của ống hút nhựa đã tạo ra một thóiquen và không dễ dàng để thay đổi Mặc dù nhận thức về tác động tiêu cực củaống hút nhựa đã tăng lên, nhưng vẫn còn nhiều người chưa nhận ra tầm quantrọng của việc thay đổi từ ống hút nhựa sang ống hút ngũ cốc Thiếu nhận thức vềtác động môi trường và khả năng tái sử dụng của ống hút ngũ cốc là một nguyênnhân chính khiến khách hàng không quan tâm hoặc không ưu tiên sử dụng sảnphẩm này

Ngoài ra, Vinastraws vẫn chưa được phân phối và tiếp cận rộng rãi trong cáccửa hàng và nhà hàng Vì vậy, sự thiếu sẵn có và đa dạng về sản phẩm làm choviệc tìm mua và sử dụng ống hút ngũ cốc trở nên khó khăn đối với người tiêudùng Điều này cũng đã góp phần làm giảm sự phổ biến của sản phẩm trên thịtrường

Tóm lại, Vinastraws đang gặp phải vấn đề cạnh tranh gay gắt đến từ cáccông ty đối thủ cũng như các sản phẩm thay thế khác như ống hút nhựa tái chếhoặc ống hút từ các nguyên liệu khác Thương hiệu còn thiếu các chiến lược pháttriển phù hợp để nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu cũng như nâng cao nhậnthức và tạo niềm tin từ phía người tiêu dùng, để khách hàng tin tưởng sử dụng ốnghút ngũ cốc thay thế cho ống hút nhựa Ngoài ra,mạng lưới phân phối của thươnghiệu Vinastraws chưa rộng rãi để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng điều nàyđòi hỏi thời gian và nguồn lực để xây dựng các đối tác phân phối và kênh bánhàng.

Với những lý do trên tác giả đã nghiên cứu và lựa chọn đề tài “Xây dựng kếhoạch truyền thông cho sản phẩm ống hút ngũ cốc thương hiệu Vinastraws” làm

đề tài cho bài tập hết môn Doanh nghiệp truyền thông của mình

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1 Mục tiêu

Đề tài được thực hiện với mong muốn được đưa ra một góc nhìn toàn cảnh

về việc xây dựng kế hoạch truyền thông cho thương hiệu ống hút ngũ cốcVinaStraws, từ đó đưa thương hiệu đến gần hơn với mọi người, tạo mức độ lantỏa rộng rãi về lối sống xanh Đồng thời, hoàn thiện bài thu hoạch cuối kỳ môntruyền thông doanh nghiệp, phản ánh được những kiến thức mà nhóm tác giả đãtiếp thu trong quá trình học môn học cũng như tiếp xúc và tìm hiểu trong thực tế

2.2 Nhiệm vụ

 Phân tích tìm hiểu về những vấn đề thương hiệu đang gặp phải

 Đề xuất một số tiêu chí để thực hiện đánh giá bản kế hoạch

 Tiến hành lập kế hoạch truyền thông phù hợp với các mục tiêu đã đề ra

3 Đối tượng nghiên cứu

Luận văn hướng tới đối tượng nghiên cứu là kế hoạch truyền thông chothương hiệu ống hút ngũ cốc VinaStraws

4 Phạm vi nghiên cứu

Luận văn được nghiên cứu từ thực tiễn quá trình hoạt động của công ty trênđịa bàn bàn Hà Nội trong thời gian từ tháng 5/2023 - cuối tháng 6/2023 Xem xétnhững mặt còn hạn chế của doanh nghiệp đó để xây dựng kế hoạch truyền thôngphù hợp hiệu quả

5 Phương pháp nghiên cứu

Chương 1: Phân tích nền tảng về thương hiệu và tình tình thực tiễn

Chương 2: Tổng quan về chiến dịch

Chương 3: Kế hoạch thực hiện chiến dịch

Chương 4: Đánh giá

B NỘI DUNG CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH NỀN TẢNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÌNH

HÌNH THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan chung về doanh nghiệp VinaStraws:

VinaStraws là đơn vị chuyên sản xuất ống hút ngũ cốc (hay còn gọi là ống

hút gạo) và đang phát triển sản xuất các loại sản phẩm khác thân thiện với môitrường như: bát, dao, dĩa, khay, đũa,…được làm từ vỏ dừa, gỗ, tre,… VinaStraws

đã đem đến cho người dùng những trải nghiệm mới cũng như thay đổi thói quen

sử dụng các sản phẩm từ nhựa, đặc biệt là ống hút nhựa, giúp mỗi người chúng ta

có trách nhiệm hơn với thiên nhiên và môi trường Hiện nay, ống hút gạoVinaStraws không chỉ bán sản phẩm ở trong nước mà còn được xuất khẩu sangnhiều nước trên thế giới VinaStraws đang nỗ lực không ngừng nghiên cứu để tạo

ra những sản phẩm mới không chỉ thân thiện với môi trường mà còn đáp ứngđược nhu cầu của những thị trường khó tính

- Về sản phẩm của Vinastraws: Ống hút ngũ cốc (hay còn gọi là ống hútgạo):

 Làm bằng 100% vật liệu thân thiện với môi trường:

Ống hút được làm từ 100% nguyên liệu tự nhiên, giá cả phải chăng (chủ yếu

là gạo và các loại ngũ cốc khác), hoàn toàn thân thiện với môi trường, ngườidùng không chỉ có thể thưởng thức mà còn có thể ăn ống hút của mình mà không

lo ảnh hưởng đến sức khỏe Nhờ các chất xen kẽ có thể phân hủy sinh học, ốnghút gạo mất thời gian rất ngắn để hòa tan hoàn toàn, điều này khiến chúng thânthiện với môi trường hơn nhiều so với ống hút nhựa cần nhiều lần phân hủy Thiết kế và đặc điểm sản phẩm nổi bật:

Ống hút gạo VinaStraws có đủ kích cỡ như ống hút nhựa thông thường,thành phần là gạo c giúp ống có độ dai và đàn hồi tốt hơn và bề mặt ống cũngkhông bị sần sùi Nguyên liệu thô có thể chế tạo, kéo dài nhiều giờ mà không bịbiến dạng cả trong nước lạnh hoặc nước nóng Đặc biệt, ống hút không làm ảnhhưởng đến hương vị của đồ uống nên hoàn toàn phù hợp cho các quán cà phê vànhà hàng.

1.2 Phân tích thực trạng hiện nay

Theo ước tính của Bộ tài nguyên và Môi trường, mỗi năm có hơn 1,8 triệutấn rác thải nhựa được thải ra tại Việt Nam nhưng chỉ 27% trong số đó được táichế Và ống hút nhựa là một trong 5 loại rác thải phổ biến nhất tại Việt Nam.Chúng được tiêu thụ chủ yếu tại các chuỗi cà phê, nhà hàng, bãi biển, quán ăn vỉahè,… Và luôn tăng 200% qua mỗi năm – Theo báo cáo nghiên cứu của Công tyNghiên cứu thị trường Ipsos Việt Nam

Hiện nay, ống hút nhựa được xếp vào nhóm các loại rác thải khó phân hủy.

Và là một trong số những loại rác thải gây tác động nghiêm trọng đến môi trườngđại dương Khoảng 8,3 tỷ ống hút nhựa được tìm thấy và đang gây ô nhiễm đạidương trên toàn thế giới – Theo kết quả nghiên cứu của hai nhà khoa học người

Úc là Denise Hardesty và Chris Wilcox

Ống hút nhựa ở khắp mọi nơi, mặc dù không chiếm quá nhiều không gian và

có kích thước nhỏ bé Nhưng chúng lại có khả năng gây ô nhiễm môi trường Vàcực kỳ nguy hiểm cho sức khỏe con người nếu không được tái chế và tiêu hủyđúng cách

- Tác hại đối với sức khỏe con người:

Ống hút nhựa nếu được làm từ chất liệu nhựa đạt tiêu chuẩn thì khả năng gâyhại cho sức khỏe người dùng là không cao Tuy nhiên, hiện chưa có cơ quan kiểmsoát chất lượng của ống hút nhựa Do đó, nhiều cơ sở thay vì sử dụng nhựa đạtchuẩn, họ sẽ sử dụng nhựa tái chế để sản xuất ống hút nhựa Bên cạnh đó, nhiều

chủ sở hữu các cửa hàng cà phê, trà sữa,… Vì mục đích tối ưu hóa lợi nhuận, họ

đã quyết định sử dụng lại ống hút nhựa Cụ thể, sau mỗi lần bán, những chiếc ốnghút này sẽ được thu gom, rửa lại và tái sử dụng Khách hàng khó có thể nhận ra.Bên trong chúng ẩn chứa hàng trăm loại vi khuẩn, vi trùng,… Có khả năng gây ranhiều bệnh nghiêm trọng Bên cạnh thành phần chính là nhựa, thì ống hút nhựacòn chứa BPA (Bisphenol A), phthalates,… Đây là những loại hóa chất giúp choống hút tăng độ bền Nhiều nghiên cứu khoa học cho thấy rằng ở nhiệt độ cao cácchất này có thể gây ra nhiều loại bệnh nghiêm trọng Ví dụ như: ung thư vú, rốiloạn nội tiết, ung thư tuyến tiền liệt, não bộ chậm phát triển,… Thậm chí gây vôsinh Ống hút nhựa có thể làm cho trẻ bị thương nếu không có sự giám sát củangười lớn Tại Mỹ, mỗi năm có tới hơn 1.400 ca nhập viện vì ống hút nhựa Trong

số đó thường là trẻ em dưới 12 tuổi Ống hút nhựa kém chất lượng có thể làmhỏng hệ thống tiêu hóa và trở thành nguyên nhân gây dậy thì sớm ở trẻ em

- Tác hại đối với động vật: Vì có kích thước nhỏ nên nhiều loài động vật dễlầm tưởng ống hút nhựa là thức ăn Do có hình dạng hình trụ, ống hút nhựa có thểgây ngạt thở và tử vong cho động vật Theo thống kê của tổ chức “One Less

Kết Hình ảnh sản phẩm:

+ Bao bì, thêmlogo và slogan củacông ty

5s Hãy cùng Vinastraws chung taybảo vệ mái nhà xanh của chúngta

Vinastraws ENVIROMENT ISLIFE



 Thời gian chuẩn bị: 21/9-26/9

Thời gian Kênh truyền

Website Đăng tải thông tin về hội

chợ

Tiktok - Đăng các video ngắn bật

mí hậu cần chuẩn bị hội chợcủa ban tổ chức

- Hợp tác cùng các KOLchia sẻ thông tin về hội chợ

và phát động chương trình

“Thu gom đồ tái chế đổi lấycây xanh và ống hút ngũ cốc



 Thời gian diễn ra hội chợ: 26/9-29/9

 Địa điểm diễn ra: Long Biên- Hà Nội

Chuẩn bị:

 Vật liệu quảng cáo POSM:

 Booth bán hàng, banner, poster, standee, tent card, hanger, sticker… đềchuẩn bị cho hội chợ

 Kệ trưng bày sản phẩm

 Sản phẩm ống hút, các sản phẩm khác: với số lượng vừa đủ

 Quà tặng cho khách hàng

 Chuẩn bị thiết bị và dụng cụ: loa, ô dù che chắn, bóng điện, quạt,…

 Chuẩn bị nhân sự hỗ trợ hội chợ

Tổ chức xây dựng

Hoạt động trong hội chợ

 Các hoạt động giới thiệu, quảng cáo bán hàng

 Các hoạt động giao tiếp với khách hàng

=> Lan tỏa thông điệp, tạo thiện cảm với khách hàng



 Tổng kết (30/9/2023)

 Đánh giá tổng kết kết quả đạt được sau hội chợ

 Chăm sóc khách hàng sau khi hội chợ kết thúc

Thời gian Kênh truyền

Seeding bài đăng vào các hội nhóm

về môi trường, các quán cafe…

Báo chí Gửi thông cáo báo chí sau khi kết

thúc phiên hội chợ ống hút ngũ

Tiktok Video phỏng vấn những người nổi

tiếng, KOLs, cảm nhận về hội chợ,nhìn lại các khoảnh khắc và nói lờicảm ơn

Videokhoảng1p30s

3.1.3 GIAI ĐOẠN 3: LAN TỎA CHIẾN DỊCH (1/10/2023 - 15/10/2023) Giai đoạn có 3 hoạt động chính:

1, Tọa đàm cùng chuyên gia: “Ống hút ngũ cốc có thể thay thế ống hútnhựa để bảo vệ môi trường?”

2, Đăng bài trên mạng xã hội, website chương trình khuyến mãi

3, Đăng bài trên mạng xã hội, báo chí tổng kết các hoạt động

 Talkshow: “Ống hút ngũ cốc có thể thay thế ống hút nhựa để bảo vệ môi trường?”

công nghệ thực phẩm, Đại học Bách khoa Hà Nội

 Nội dung Talkshow:

 Chia sẻ về tầm quan trọng của việc thay thế ống hút nhựa bằng ốngngũ cốc.

Thay thế ống hút nhựa bằng ống hút ngũ cốc là một bước tiến quan trọng

trong việc giảm ô nhiễm nhựa và bảo vệ môi trường Ống hút nhựa đã trở thành

một trong những loại rác thải phổ biến trên toàn cầu và gây nên tác động tiêu cực

đáng kể đến hệ sinh thái và đại dương của chúng ta Theo nghiên cứu, hàng triệu

ống hút nhựa được tiêu thụ hàng ngày trên toàn thế giới, và nhiều trong số đó kết

thúc trong đại dương Những ống hút nhựa này không chỉ gây tổn hại trực tiếp

đến động vật biển mà còn gây ra các vấn đề môi trường lớn hơn như sự ô nhiễm

nhựa và độc hại cho con người Sự thay thế bằng ống hút ngũ cốc mang lại nhiều

lợi ích quan trọng

 Thảo luận về các biện pháp khuyến khích sử dụng ống hút ngũ cốc vnhận thức cộng đồng

Đề cập đến một số ý kiến và gợi ý để lan tỏa thông điệp về ống hút ngũ cốc

và khuyến khích mọi người tham gia vào cuộc chiến bảo vệ môi trường Chúng ta

cần tăng cường giáo dục và tạo ra các chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức của

công chúng về tác động tiêu cực của ống hút nhựa và lợi ích của ống hút ngũ cốc

Các tổ chức và cơ quan có thể tổ chức các buổi thảo luận, hội thảo, hoặc chiếu

phim để giải thích vấn đề này và khuyến khích mọi người tham gia Tạo ra một

mạng lưới cộng đồng mạnh mẽ và kích thích sự tham gia vào việc sử dụng ống

hút ngũ cốc Các tổ chức phi lợi nhuận, nhóm hoạt động xã hội và các cá nhân có

thể hợp tác với nhau để tổ chức các sự kiện, hoạt động và chiến dịch trong cộng

đồng Ví dụ, có thể tổ chức các buổi giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm và tạo ra một

cộng đồng nhóm nhỏ nhằm tạo động lực và thúc đẩy sự thay đổi



 Chương trình khuyến mãi