1. Trang chủ
  2. » Giáo Dục - Đào Tạo

định vị thương hiệu doanh nghiệp nước ngoài

71 0 0
Tài liệu được quét OCR, nội dung có thể không chính xác
Tài liệu đã được kiểm tra trùng lặp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Định vị thương hiệu doanh nghiệp nước ngoài
Tác giả Group 1
Chuyên ngành Marketing Management
Thể loại Presentation
Định dạng
Số trang 71
Dung lượng 6,33 MB

Nội dung

Định vị thương hiệu Brand Positioning... Khung định vị thương hiệu Vùng thất bại - quan tdm... QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU So sánh vị trí của bạn với đối thủ cạn

Trang 5

Định vị thương hiệu

(Brand Positioning)

Trang 7

Xác định được xu hướng trên thị

Trang 8

Khung định vị thương hiệu

Vùng thất bại -

quan tdm

Trang 9

QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

So sánh vị trí của bạn với đối thủ cạnh

tranh để xác định điểm độc dáo

Trang 13

STARBUCKS

Trang 14

CONN: CONNECTICUT MASS: MASSACHUSETTS NH: NEW HAMPSHIRE Rl: RHODE ISLAND VT: VERMONT

os HAWAII Ề

Trang 15

Seattle

MONTANA

Trang 18

« Turke South Korea

United States am As 7 >—— sag

Trang 19

TỔNG SỐ CỬA HÀNG STARBUCKS

TRÊN TOÀN THỂ GIÓI

BOW

Trang 20

‘TRO THANH NHA CUNG CAP CA PHE HANG DAU

Trang 21

“To inspire and nurture the human

spirit - one person, one cup, and

one neighborhood at a time”

Trang 22

Slogan Miéu ta vé cảm nhận và thưởng thức của người muo

Trang 24

Can đảm vượt qua các thách thức hiện

tại và mở ra những con đường mới

Trang 25

Cách định vi

thương hiệu của mình

Trang 26

Thị trường cà phê Mỹ

48% 2018

9% (1999)

Trang 28

Peets Coffee

INDEPENDENT COFFEEHOUSES

Trang 29

ESPRESSD & UFFEE

Thêm 10,OOO cho size Venti (20oz) / Add 10,OOOĐ for Venti size

Espresso Beverages ee De oo Caffè Latte 60,000 70,000 80,000 Cappuccino

Flat White 65,000 75,000 8B,000 Almondmilk Hazelnut Latte 70,000 80,000 90,000 Caffe Mocha

Freshly Brewed Coffee 45,000 55,000 65,000

Iced Dolce Misto 6O,ooo 7O,0oo

All products are priced in Vietnam Dong

Giá các sản phẩm băng tiền Đồng © 2021 Starbucks Coffee Company All rights reserve: d, Printed in Vietnam

Trang 31

Origin SINGLE-ORIGIN 4 : | Blonde | eu / Tone | Sidamo Ethiopia

Coffee MEE NOTES OF RICH HERBS Roast so

& RUSTIC SPICE

SMOOTH AND SWEET NOTES

Trang 32

Decaf Caffe

Americano

Trang 33

Đồ ăn phụ

và bánh ngọt

Protein Box

Trang 39

Place your cup and select

4“

Trang 41

ae “ = <

cs a ( Follow ) v ra daisy 9 + ®+ Follow

Ordered from @Starbucks for the first time

ever I can take "have name completely

spelled wrong at Starbucks" off the bucket list

#wernin

When Starbucks gives you a new name :)

Trang 42

STARBUCKS

Trang 44

và sự "Chitng lai” tại thị trường Việt Nam

Trang 45

hw

el =

Trang 46

a Xudt khdu (Triéu tan) sKim ngach (Ty USD)

Nguồn: Sở giao dịch Hàng hóa Việt Nam (MXY?)

Trang 47

IO Nước sản xuất cà phê lớn nhất thế giới

x ^ U anda Mexico Peru

Nguồn: Tổ chức Cafe Quốc tế

Trang 48

Top 5 Quốc gia sản xuốt Robusta lớn nhất thế giới

28% Nguồn: Sở giao dịch Hàng hóa Việt Nam (MXY?) woe , yea

Trang 49

CGFE VOT

Khác biệt vê

van hoa

Trang 51

wm mediavtv24@gmail.com _

Trang 53

TRUNG NGUYÊN

Lesend

Trang 54

TRUNG NGUYÊN

Lesend

Trang 55

THE

COFFEE HOUSE

Trang 57

Coffee & Tea

Trang 58

THE COFFEE

TRUNG NGUYEN

\égend

Trang 59

Số lượng cửa hàng cà phê của các thương hiệu cà phê lớn

tại Việt Nam nam 2023

Trang 60

Giá thốp và cao nhất của các thương hiệu cà phê

lớn tại Việt Nam năm 2023

man Giá cao nhất

0 TT n F5ð5ĐỮG.Gơ.ơ NMNMNg TŠẼéé ơ WNXNMH XXN ¬- Expon (Giá thấp nhất)

Trang 61

Doanh thu của các thương hiệu cà phê lớn

tại Việt Nam năm 9018

Trang 62

Lý do chính dân đến sự thốt thế của

Trang 65

Người Việt chưa “mở lòng” với các Chiếc lược khách hàng chưa linh hoạt

hương vị café nước ngoài

=

o @ o

Foam

=

Tién nghi Giá cả và chất lượng

Thiếu sót và chưa phù hợp Giá cả đắt và không hợp khẩu vị

Trang 66

Patricia

Marque

CEO Starbucks Viét Nam

"Đối với S†tarbucks nói riêng và một số doanh nghiệp nước ngoài hoạt động ở nhiều mảng

khác nhau tại Việt Nam thì việc thay đổi là

không cần thiết”

Trang 68

Se ence coe

Trang 69

StarBucks\¥/SsHighlands

i=;

Ngày đăng: 20/08/2024, 14:02

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w