Định vị thương hiệu Brand Positioning... Khung định vị thương hiệu Vùng thất bại - quan tdm... QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU So sánh vị trí của bạn với đối thủ cạn
Trang 5Định vị thương hiệu
(Brand Positioning)
Trang 7Xác định được xu hướng trên thị
Trang 8Khung định vị thương hiệu
Vùng thất bại -
quan tdm
Trang 9QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
So sánh vị trí của bạn với đối thủ cạnh
tranh để xác định điểm độc dáo
Trang 13
STARBUCKS
Trang 14CONN: CONNECTICUT MASS: MASSACHUSETTS NH: NEW HAMPSHIRE Rl: RHODE ISLAND VT: VERMONT
os HAWAII Ề
Trang 15Seattle
MONTANA
Trang 18
« Turke South Korea
United States am As 7 >—— sag
Trang 19TỔNG SỐ CỬA HÀNG STARBUCKS
TRÊN TOÀN THỂ GIÓI
BOW
Trang 20‘TRO THANH NHA CUNG CAP CA PHE HANG DAU
Trang 21“To inspire and nurture the human
spirit - one person, one cup, and
one neighborhood at a time”
Trang 22Slogan Miéu ta vé cảm nhận và thưởng thức của người muo
Trang 24Can đảm vượt qua các thách thức hiện
tại và mở ra những con đường mới
Trang 25Cách định vi
thương hiệu của mình
Trang 26Thị trường cà phê Mỹ
48% 2018
9% (1999)
Trang 28
Peets Coffee
INDEPENDENT COFFEEHOUSES
Trang 29
ESPRESSD & UFFEE
Thêm 10,OOO cho size Venti (20oz) / Add 10,OOOĐ for Venti size
Espresso Beverages ee De oo Caffè Latte 60,000 70,000 80,000 Cappuccino
Flat White 65,000 75,000 8B,000 Almondmilk Hazelnut Latte 70,000 80,000 90,000 Caffe Mocha
Freshly Brewed Coffee 45,000 55,000 65,000
Iced Dolce Misto 6O,ooo 7O,0oo
All products are priced in Vietnam Dong
Giá các sản phẩm băng tiền Đồng © 2021 Starbucks Coffee Company All rights reserve: d, Printed in Vietnam
Trang 31Origin SINGLE-ORIGIN 4 : | Blonde | eu / Tone | Sidamo Ethiopia
Coffee MEE NOTES OF RICH HERBS Roast so
& RUSTIC SPICE
SMOOTH AND SWEET NOTES
Trang 32Decaf Caffe
Americano
Trang 33Đồ ăn phụ
và bánh ngọt
Protein Box
Trang 39Place your cup and select
4“
Trang 41ae “ = <
cs a ( Follow ) v ra daisy 9 + ®+ Follow
Ordered from @Starbucks for the first time
ever I can take "have name completely
spelled wrong at Starbucks" off the bucket list
#wernin
When Starbucks gives you a new name :)
Trang 42STARBUCKS
Trang 44và sự "Chitng lai” tại thị trường Việt Nam
Trang 45Ẳ
hw
el =
Trang 46a Xudt khdu (Triéu tan) sKim ngach (Ty USD)
Nguồn: Sở giao dịch Hàng hóa Việt Nam (MXY?)
Trang 47IO Nước sản xuất cà phê lớn nhất thế giới
x ^ U anda Mexico Peru
Nguồn: Tổ chức Cafe Quốc tế
Trang 48Top 5 Quốc gia sản xuốt Robusta lớn nhất thế giới
28% Nguồn: Sở giao dịch Hàng hóa Việt Nam (MXY?) woe , yea
Trang 49CGFE VOT
Khác biệt vê
van hoa
Trang 51
wm mediavtv24@gmail.com _
Trang 53TRUNG NGUYÊN
Lesend
Trang 54
TRUNG NGUYÊN
Lesend
Trang 55THE
COFFEE HOUSE
Trang 57Coffee & Tea
Trang 58THE COFFEE
TRUNG NGUYEN
\égend
Trang 59Số lượng cửa hàng cà phê của các thương hiệu cà phê lớn
tại Việt Nam nam 2023
Trang 60Giá thốp và cao nhất của các thương hiệu cà phê
lớn tại Việt Nam năm 2023
man Giá cao nhất
0 TT n F5ð5ĐỮG.Gơ.ơ NMNMNg TŠẼéé ơ WNXNMH XXN ¬- Expon (Giá thấp nhất)
Trang 61Doanh thu của các thương hiệu cà phê lớn
tại Việt Nam năm 9018
Trang 62Lý do chính dân đến sự thốt thế của
Trang 65Người Việt chưa “mở lòng” với các Chiếc lược khách hàng chưa linh hoạt
hương vị café nước ngoài
=
o @ o
Foam
=
Tién nghi Giá cả và chất lượng
Thiếu sót và chưa phù hợp Giá cả đắt và không hợp khẩu vị
Trang 66Patricia
Marque
CEO Starbucks Viét Nam
"Đối với S†tarbucks nói riêng và một số doanh nghiệp nước ngoài hoạt động ở nhiều mảng
khác nhau tại Việt Nam thì việc thay đổi là
không cần thiết”
Trang 68Se ence coe
Trang 69StarBucks\¥/SsHighlands
i=;