Phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ TÀI CHÍNH HỌC VIỆN TÀI CHÍNH  LÊ THỊ MAI HƢƠNG PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ TÀI CHÍNH HỌC VIỆN TÀI CHÍNH  LÊ THỊ MAI HƢƠNG PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM Chuyên ngành : Tài - Ngân hàng Mã số : 9.34.02.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS NGUYỄN THỊ HÀ TS PHẠM VĂN BÌNH HÀ NỘI - 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận án cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu kết nêu luận án trung thực có nguồn gốc rõ ràng trích dẫn đầy đủ theo quy định Tác giả luận án Lê Thị Mai Hƣơng ii MỤC LỤC Trang Lời cam đoan i Mục lục ii Danh mục chữ viết tắt v Danh mục bảng vi Danh mục biểu đồ .viii Danh mục sơ đồ ix MỞ ĐẦU 1 Lý lựa chọn đề tài Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Mục tiêu nghiên cứu nhiệm vụ nghiên cứu 12 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 13 Phƣơng pháp nghiên cứu 13 Ý nghĩa lý luận thực tiễn 16 Kết cấu luận án 17 Chƣơng 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM VÀ KINH NGHIỆM QUỐC TẾ 18 1.1 Định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 18 1.1.1 Khái quát doanh nghiệp bảo hiểm 18 1.1.2 Thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 23 1.1.3 Định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 30 1.2 Phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu 37 1.2.1 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu dựa cách tiếp cận từ thị trƣờng 38 1.2.2 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu dựa cách tiếp cận từ chi ph 42 1.2.3 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu dựa cách tiếp cận từ thu nhập 47 iii 1.3 Các nhân tố ảnh hƣởng tới việc vận dụng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 52 1.3.1 Nhóm nhân tố chủ quan 53 1.3.2 Nhóm nhân tố khách quan 56 1.4 Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu học rút ối với Việt Nam 59 1.4.1 Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu 59 1.4.2 Bài học rút Việt Nam 75 KẾT LUẬN CHƢƠNG 77 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM 78 2.1 Tổng quan doanh nghiệp bảo hiểm nhu cầu ịnh giá doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 78 2.1.1 Tổng quan doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 78 2.1.2 Nhu cầu định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 90 2.2 Thực trạng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 95 2.2.1 Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa cách tiếp cận từ thị trƣờng 98 2.2.2 Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa cách tiếp cận từ chi ph 107 2.2.3 Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa cách tiếp cận từ thu nhập 114 2.3 Thực trạng nhân tố ảnh hƣởng tới việc vận dụng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 124 2.3.1 Cơ sở lựa chọn mô hình nghiên cứu 124 2.3.2 Kết nghiên cứu định lƣợng 127 2.3.3 Thảo luận kết 133 iv 2.4 Đánh giá chung thực trạng vận dụng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 135 2.4.1 Những kết đạt đƣợc 135 2.4.2 Một số hạn chế 137 2.4.3 Nguyên nhân hạn chế 142 KẾT LUẬN CHƢƠNG 146 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM 147 3.1 Bối cảnh kinh tế - trị - văn hố - xã hội ảnh hƣởng tới việc hồn thiện phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu 147 3.1.1 Những thuận lợi 148 3.1.2 Những khó khăn 150 3.2 Định hƣớng mục tiêu phát triển hoàn thiện phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 151 3.2.1 Định hƣớng mục tiêu phát triển doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 151 3.2.2 Định hƣớng mục tiêu hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 154 3.3 Một số giải pháp hoàn thiện phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 156 3.3.1 Nhóm giải pháp ch nh 157 3.3.2 Một số giải pháp hỗ trợ khác nhằm hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 175 3.4 Các khuyến nghị ối với quan quản lý nhà nƣớc 179 3.5 Điều kiện thực giải pháp 182 KẾT LUẬN CHƢƠNG 183 KẾT LUẬN 184 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH CƠNG BỐ CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN 186 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 187 PHỤ LỤC 195 v DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt BHXH Giải nghĩa Bảo hiểm xã hội BTC Bộ Tài ch nh CĐ Cổ đông CPT Cổ phiếu thƣờng CPH Cổ phần hoá DN Doanh nghiệp DNBH Doanh nghiệp bảo hiểm DNNN Doanh nghiệp nhà nƣớc ĐGTH Định giá thƣơng hiệu EBITDA Earning Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization Lợi nhuận trƣớc thuế, lãi vay khấu hao bình quân EV Enterprise Value Giá trị doanh nghiệp EVA Economic Value Added Giá trị gia tăng kinh tế GTTH Giá trị thƣơng hiệu IPO Initial Public Offering Phát hành lần đầu công chúng M&A Mergers and Acquisitions Mua bán sáp nhập NPV Net Present Value Giá trị P/B Tỷ số giá giá trị sổ sách vốn chủ sở hữu bình quân P/E Tỷ số giá thu nhập P/S Tỷ số giá doanh thu bình quân P/S Tỷ số giá doanh thu bình quân TĐT Tƣơng đƣơng tiền TNDN Thu nhập doanh nghiệp TSHH TSHH TSVH Tài sản vơ hình VCSH Vốn chủ sở hữu vi DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 1.1 Mơ hình mối quan hệ sản phẩm thƣơng hiệu 24 Bảng 1.2 Thành phần GTTH theo Aaker 31 Bảng 1.3 Thành phần GTTH theo Keller 32 Bảng 1.4 V dụ cách tiếp cận chi ph 45 Bảng 1.5 Định giá thƣơng hiệu dựa phƣơng pháp tiết kiệm tiền quyền 50 Bảng 1.6 So sánh phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu cách tiếp cận dựa số liệu tài ch nh 52 Bảng 1.7 Tổng hợp phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu giới 60 Bảng 1.8 Bảng điểm hệ số β thƣơng hiệu 67 Bảng 2.1 Vốn điều lệ DNBH nhân thọ 82 Bảng 2.2 Xếp hạng DNBH nhân thọ theo thị phần doanh thu khai khác 84 Bảng 2.3 Vốn điều lệ DNBH phi nhân thọ 85 Bảng 2.4 Doanh thu khối phi nhân thọ 86 Bảng 2.5 Các thƣơng vụ M&A DNBH thời gian vừa qua 92 Bảng 2.6 Một số công ty bảo hiểm đƣợc niêm yết sàn 102 Bảng 2.7 Một số tiêu tài ch nh DNBH 103 Bảng 2.8 T nh toán tiêu tỉ số thị trƣờng bình quân 104 Bảng 2.9 Xác định GTDN theo phƣơng pháp tỉ số bình quân 105 Bảng 2.10 Giá trị thị trƣờng TSHH TSVH xác định đƣợc Bảo Việt 110 Bảng 2.11.Thu nhập Bảo Việt 111 Bảng 2.12 Hệ số rủi ro phi đòn bẩy kinh doanh DNBH khác 113 Bảng 2.13 Nội dung phƣơng pháp định giá dựa cách tiếp cận từ thu nhập 118 Bảng 2.14 Mô tả nhân tố ảnh hƣởng đến mức độ vận dụng phƣơng pháp ĐGTH DNBH 126 vii Bảng 2.15 Đánh giá t nh th ch hợp t nh tƣơng quan biến quan sát KMO and Bartlett's Test 128 Bảng 2.16 Kết kiểm định độ tin cậy thang đo 129 Bảng 2.17 Phân t ch tƣơng quan tuyến t nh Pearson 131 Bảng 2.18 Bảng Model Summary 132 Bảng 2.19 Bảng ANOVA 132 Bảng 2.20 Bảng Coefficients 132 Bảng 3.1 Một số thƣơng hiệu giới đƣợc định giá Interbrand 167 Bảng 3.2 Các số tài ch nh Bảo Việt đến năm 2026 168 Bảng 3.3 Bảng t nh điểm thuộc t nh BVA 169 Bảng 3.4 Đóng góp thƣơng hiệu Bảo Việt vào Lợi nhuận sau thuế 169 Bảng 3.5 Bảng t nh hệ số chiết khấu thƣơng hiệu Bảo Việt 170 Bảng 3.6 Xác định giá trị thƣơng hiệu Bảo Việt 174 viii DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ Trang Biểu đồ 1.1 Sơ đồ hệ số thƣơng hiệu 68 Biểu đồ 2.1 Xếp hạng vốn điều lệ DNBH nhân thọ 83 Biểu đồ 2.2 Thị phần doanh thu bảo hiểm nhân thọ 84 Biểu đồ 2.3 Vốn điều lệ DNBH nhân thọ 85 Biểu đồ 2.4 Doanh thu khối phi nhân thọ 86 Biểu đồ 2.5 Số lƣợng tổng tài sản DNBH đến năm 2021 87 Biểu đồ 2.6 Doanh thu DNBH đến năm 2021 88 Biểu đồ 2.7 Tỉ trọng tài sản định giá 90 Biểu đồ 2.8 Giá trị thƣơng hiệu thƣờng đƣợc định giá 96 Biểu đồ 2.9 Cách tiếp cận chủ yếu đƣợc s dụng ĐGTH 97 Biểu đồ 2.10 Tỉ lệ phƣơng pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận từ thị trƣờng 100 Biểu đồ 2.11 Tỉ lệ phƣơng pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận từ thu nhập 121 Biểu đồ 2.12 Mức độ đào tạo bội dƣỡng cho đội ngũ làm công tác định giá 144 197 Câu 11: Phƣơng pháp đƣợc s dụng định giá doanh nghiệp dựa sở thu nhập  Phƣơng pháp chiết khấu dòng tiền tự doanh nghiệp  Phƣơng pháp chiết khấu dòng cổ tức  Phƣơng pháp chiết khấu dòng tiền vốn chủ sở hữu Câu 12: Các anh (chị) có vận dụng mơ hình định giá thƣơng hiệu Interbrand vào định giá thƣơng hiệu công ty không?  Liên tục  Rất t  Thƣờng xuyên  Không Câu 13: Lý bên công ty không áp dụng mơ hình định giá thƣơng hiệu Interbrand do:  Chƣa nghe tên  Chƣa phù hợp với công ty  Lý khác Câu 14: Các anh (chị) có vận dụng mơ hình định giá thƣơng hiệu Brand Finance vào định giá thƣơng hiệu công ty không?  Liên tục  Khá thƣờng xuyên  Thƣờng xuyên  Không Câu 15: Lý bên cơng ty khơng áp dụng mơ hình định giá thƣơng hiệu Brand Finance do:  Chƣa nghe tên  Chƣa phù hợp với công ty  Lý khác Câu 16: Doanh nghiệp ơng/bà có thiết lập sở liệu riêng định giá thƣơng hiệu khơng?  Có  Khơng  Ý kiến khác Câu 17: Cơng ty có cấp kiểm sốt chất lƣợng định giá thƣơng hiệu? 1 2 3 198 Câu 18: Mức độ đào tạo, bồi dƣỡng cho đội ngũ làm cộng tác định giá?  Rất thƣờng xuyên (hàng tháng hàng quý)  Thƣờng xuyên (6 tháng/lần)  Thỉnh thoảng (1-2 năm/lần)  Ít (>2 năm/lần)  Khơng đào tạo Câu 19: Tài liệu chủ yếu đƣợc s dụng q trình định giá thƣơng hiệu (có thể chọn nhiều đáp án)?  Báo cáo tài ch nh đƣợc kiểm toán  Báo cáo tài ch nh toán thuế  Kế hoạch kinh doanh DN lập  Các thông tin khác Câu 20: Nguồn thông tin định giá lấy từ đâu?  Doanh nghiệp cung cấp  Ngƣời định giá tự tìm kiếm  Bên thứ (nhà cung cấp thông tin chuyên nghiệp, chuyên gia, quan Nhà nƣớc…)  Nguồn khác Câu 21: Cơng ty có hƣớng d n cụ thể thêm việc định giá thƣơng hiệu khơng?  Có  Khơng Câu 22: Xin Anh/ Chị cho biết ý kiến nhân tố ảnh hƣởng tới mức độ vận dụng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Anh/Chị cách đánh dấu X vào ô câu hỏi dƣới đây: không ảnh hƣởng; ảnh hƣởng mức độ thấp; mức độ trung bình; ảnh hƣởng mức độ lớn; ảnh hƣởng mức độ lớn 199 Mã Mô tả PL PL1 Hệ thống pháp lý Các văn hƣớng d n phƣơng pháp định giá đầy đủ, rõ ràng, dễ hiểu PL2 Các quy định phù hợp với thực tế công tác định giá thƣơng hiệu PL3 Văn có t nh cập nhật CL CL1 Chiến lƣợc kinh doanh DN Khả lập chiến lƣợc kinh doanh CL2 Chiến lƣợc phù hợp với doanh nghiệp CL3 Phát triển sản phẩm riêng biệt TĐ Trình ộ ngƣời làm cơng tác ịnh giá TD1 Trình độ đào tạo TD2 Kinh nghiệm làm việc TD3 Đạo đức nghề nghiệp TD4 Năng lực x lý cơng việc TD5 Chƣơng trình bồi dƣỡng, đào tạo phù hợp TT Mức ộ thu thập thông tin TT1 Thông tin đƣợc cung cấp đầy đủ, ch nh xác TT2 Mức độ tin cậy thông tin, tài liệu thu thập TT3 Khả dự báo tiêu tài ch nh tƣơng lai QM QM1 Quy mô doanh nghiệp Doanh thu bán hàng QM2 Xác định giá bán sản phẩm QM3 Tổng tài sản doanh nghiệp QM4 Số lao động bình quân CT Mức ộ cạnh tranh CT1 Thị phần doanh nghiệp CT2 Tốc độ phát triển thị trƣờng CT3 Khả sinh lời thị trƣờng CT4 Sự tập trung ngành Mức ộ ánh giá 5 5 5 200 Câu 23 Anh/chị cho biết ý kiến đánh giá vận dụng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu đơn vị cách đánh dấu X vào ô câu hỏi dƣới đây: không ảnh hƣởng; ảnh hƣởng mức độ thấp; mức độ trung bình; ảnh hƣởng mức độ lớn; ảnh hƣởng mức độ lớn Mã PP1 Mô tả Mức ộ ánh giá Vận dụng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp phù hợp với quy định pháp lý PP2 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu có chất lƣợng cao, t sai sót PP3 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu phù hợp với nhu cầu thực tiễn doanh nghiệp PP4 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu góp phần nâng cao giá trị doanh nghiệp PP5 Doanh nghiệp vận dụng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu định giá doanh nghiệp Tôi xin trân trọng cảm ơn hợp tác giúp đ quý đơn vị Anh/Chị! 201 PHỤ LỤC 02: TỔNG HỢP PHIẾU KHẢO SÁT - Số phiếu phát ra: 199 phiếu; - Số phiếu thu về: 185 phiếu; - Số phiếu hợp lệ: 185 phiếu Kết trả lời đƣợc tổng hợp nhƣ sau: Câu 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 PL1 PL2 PL3 CL1 CL2 CL3 TD1 49% 11% 42% 55% 43% 3% 49% 100% 49% 3% 53% 0% 54% 0% 58% 0% 98% 0% 53% 42% 8% 34% 86% 50% 35% 40% 97% 34% 0% 35% 25% 25% 0% 43% 0% 40% 99% 2% 6% 17% 29% 92% Lựa chọn 15% 2% 8% 6% 14% 0% 18% 0% 16% 72% 22% 0% 3% 0% 2% 1% 0% 13% 35% 37% 0% 0% 1% 0% 2% 1% 2% 0% 3% 2% 3% 4% 4% 3% 3% 15% 10% 13% 16% 15% 18% 21% 3% 0% 0% 1% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 100% 0% 100% 0% 0% 0% 60% 24% 14% 0% 0% 0% 0% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 21% 0% 0% 0% 40% 48% 34% 41% 39% 36% 31% 42% 39% 50% 37% 41% 41% 45% 202 Câu TD2 TD3 TD4 TD5 TT1 TT2 TT3 QM1 QM2 QM3 QM4 CT1 CT2 CT3 CT4 23 PP1 PP2 PP3 PP4 PP5 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 1% 2% 1% 2% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 3% 4% 2% 3% 3% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% Lựa chọn 16% 20% 11% 17% 6% 11% 10% 19% 13% 17% 16% 21% 13% 13% 16% 0% 0% 0% 0% 0% 4% 3% 1% 4% 2% 17% 18% 15% 21% 14% 46% 26% 34% 39% 43% 34% 42% 36% 42% 32% 36% 35% 37% 29% 37% 37% 53% 54% 42% 46% 52% 45% 42% 39% 46% 43% 39% 45% 54% 43% 35% 38% 36% 33% 29% 43% 41% 48% 43% 55% 203 PHỤ LỤC 03: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƢỢNG Bảng Bảng tổng hợp phƣơng sai ƣợc giải thích Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums Loadings Loadings Comp Initial Eigenvalues onent 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 of Squared Total % of Cumulative Total Variance % % of Cumulative Total Variance % % of Cumulative Variance % 5.546 2.274 2.043 1.859 1.571 1.071 946 752 689 647 626 563 520 497 453 397 332 323 264 240 210 180 25.207 10.335 9.288 8.448 7.139 4.869 4.298 3.417 3.130 2.939 2.844 2.559 2.362 2.260 2.057 1.804 1.511 1.468 1.200 1.093 953 818 25.207 10.335 9.288 8.448 7.139 4.869 13.186 11.794 11.087 10.561 9.671 8.988 25.207 35.543 44.831 53.279 60.418 65.286 69.585 73.002 76.131 79.070 81.914 84.473 86.835 89.096 91.153 92.957 94.468 95.936 97.136 98.229 99.182 100.000 5.546 2.274 2.043 1.859 1.571 1.071 25.207 35.543 44.831 53.279 60.418 65.286 2.901 2.595 2.439 2.323 2.128 1.977 13.186 24.981 36.067 46.628 56.299 65.286 Extraction Method: Principal Component Analysis Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 204 Bảng Bảng ma trận xoay Rotated Component Matrixa Rotated Component Matrixa Component 818 748 717 714 QM1 Doanh thu bán hàng QM3 Xác định giá bán sản phẩm QM2 Tổng tài sản doanh nghiệp QM4 Số lao động bình quân CT4 Sự tập trung ngành CT1 Thị phần doanh nghiệp ngành CT2 Tốc độ phát triển thị trƣờng CT3 Khả sinh lời thị trƣờng TT3 Khả dự báo tiêu tài ch nh tƣơng lai TT1 Thông tin đƣợc cung cấp đầy đủ, kịp thời TT2 Mức độ tin cậy thông tin, tài liệu thu thập CL1 Khả lập chiến lƣợc kinh doanh CL2 Chiến lƣợc phù hợp với doanh nghiệp CL3 Phát triển sản phẩm riêng biệt PL1 Các văn hƣớng d n phƣơng pháp định giá PL2 Sự phù hợp với thực tế công tác định giá PL3 Văn có t nh cập nhật TD3 Đạo đức nghề nghiệp TD4 Năng lực x lý công việc TD2 Kinh nghiệm làm việc TD5 Chƣơng trình bồi dƣỡng, đào tạo phù hợp TD1 Trình độ đào tạo 477 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization 806 769 761 744 883 871 849 864 853 847 805 802 759 330 Nguồn: tính toán tác giả phần mềm SPSS 327 792 688 515 495 205 Bảng Bảng ma trận xoay Rotated Component Matrixa Rotated Component Matrixa Component 818 748 717 714 QM1 Doanh thu bán hàng QM3 Xác định giá bán sản phẩm QM2 Tổng tài sản doanh nghiệp QM4 Số lao động bình quân CT4 Sự tập trung ngành CT1 Thị phần doanh nghiệp ngành CT2 Tốc độ phát triển thị trƣờng CT3 Khả sinh lời thị trƣờng TT3 Khả dự báo tiêu tài ch nh tƣơng lai TT1 Thông tin đƣợc cung cấp đầy đủ, kịp thời TT2 Mức độ tin cậy thông tin, tài liệu thu thập CL1 Khả lập chiến lƣợc kinh doanh CL2 Chiến lƣợc phù hợp với doanh nghiệp CL3 Phát triển sản phẩm riêng biệt PL1 Các văn hƣớng d n phƣơng pháp định giá PL2 Sự phù hợp với thực tế công tác định giá PL3 Văn có t nh cập nhật TD3 Đạo đức nghề nghiệp TD4 Năng lực x lý công việc TD2 Kinh nghiệm làm việc TD5 Chƣơng trình bồi dƣỡng, đào tạo phù hợp TD1 Trình độ đào tạo 477 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization 806 769 761 744 883 871 849 864 853 847 805 802 759 330 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS Bảng Kiểm ịnh KMO lần Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Sphericity Test of 834 Approx Chi-Square 1426.940 df 190 Sig .000 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 327 792 688 515 495 206 Bảng Bảng tổng hợp phƣơng sai ƣợc giải thích (lần 2) Comp Initial Eigenvalues Extraction Sums onent Loadings Total % of Cumulative Total % of Variance % Variance 6.111 30.557 30.557 6.111 30.557 2.093 10.467 41.025 2.093 10.467 1.694 8.472 49.497 1.694 8.472 1.409 7.045 56.541 1.409 7.045 1.195 5.977 62.518 1.195 5.977 1.071 5.355 67.873 1.071 5.355 737 3.687 71.560 638 3.192 74.752 622 3.110 77.863 10 620 3.100 80.962 11 553 2.766 83.728 12 532 2.661 86.389 13 471 2.353 88.741 14 422 2.111 90.852 15 380 1.901 92.754 16 361 1.805 94.559 17 304 1.519 96.078 18 278 1.390 97.468 19 262 1.310 98.778 20 244 1.222 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis of Squared Rotation Sums Loadings Cumulative Total % of % Variance 30.557 2.651 13.256 41.025 2.572 12.858 49.497 2.298 11.490 56.541 2.231 11.157 62.518 2.158 10.791 67.873 1.664 8.321 of Squared Cumulative % 13.256 26.114 37.604 48.761 59.552 67.873 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 207 Bảng Bảng ma trận xoay Rotated Component Matrix (lần 2) Component CT4 Sự tập trung ngành 818 CT2 Tốc độ phát triển thị trƣờng 778 CT1 Thị phần doanh nghiệp ngành 763 CT3 Khả sinh lời thị trƣờng 752 QM1 Doanh thu bán hàng 786 QM3 Xác định giá bán sản phẩm 726 QM4 Số lao động bình quân 717 QM2 Tổng tài sản doanh nghiệp 690 TT3 Khả dự báo tiêu tài ch nh tƣơng lai 803 TT1 Thông tin đƣợc cung cấp đầy đủ, kịp thời 789 TT2 Mức độ tin cậy thông tin, tài liệu thu thập 735 PL3 Văn có t nh cập nhật 827 PL1 Các văn hƣớng d n phƣơng pháp định giá 789 PL2 Sự phù hợp với thực tế công tác định giá 788 CL1 Khả lập chiến lƣợc kinh doanh 794 CL3 Phát triển sản phẩm riêng biệt 793 CL2 Chiến lƣợc phù hợp với doanh nghiệp 777 TD4 Năng lực x lý công việc 800 TD2 Kinh nghiệm làm việc 695 TD5 Chƣơng trình bồi dƣỡng, đào tạo phù hợp 336 529 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 208 Bảng Ảnh hƣởng nhân tố chiến lƣợc kinh doanh doanh nghiệp Reliability Statistics Cronbach's Alpha 788 N of Items Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total Correlation if Item Deleted CL1 8.25 2.688 604 738 CL2 8.18 2.596 674 665 CL3 8.24 2.563 610 734 Nguồn: tính toán tác giả phần mềm SPSS Bảng Ảnh hƣởng nhân tố quy mô doanh nghiệp Cronbach's Alpha 810 N of Items Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total Correlation if Item Deleted QM1 12.49 4.914 680 737 QM2 12.49 5.175 591 779 QM3 12.44 4.966 628 761 QM4 12.47 5.033 612 769 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 209 Bảng Ảnh hƣởng nhân tố trình ộ ngƣời ịnh giá Cronbach's Alpha 629 Reliability Statistics N of Items Scale Mean Item Deleted TD2 TD4 TD5 8.61 8.39 8.61 Item-Total Statistics if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha if Item Total Correlation if Item Deleted Deleted 1.523 500 446 1.674 408 571 1.490 413 572 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS Bảng 10 Ảnh hƣởng nhân tố mức ộ cạnh tranh Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 821 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item Deleted if Item- Cronbach's Alpha Item Total Correlation if Item Deleted Deleted CT1 12.70 4.919 663 766 CT2 12.55 5.162 654 770 CT3 12.43 5.485 602 793 CT4 12.58 5.278 658 768 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 210 Bảng 11 Ảnh hƣởng nhân tố mức ộ thu thập thông tin Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 790 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TT1 8.65 1.860 668 674 TT2 8.58 2.027 605 743 TT3 8.64 2.113 623 724 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS Bảng 12 Ảnh hƣởng nhân tố hệ thống pháp lý Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on N of Items Standardized Items 784 785 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total Correlation if Item Deleted PL1 8.55 1.847 654 673 PL2 8.52 2.088 604 729 PL3 8.45 1.891 613 719 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS 211 Bảng 13 Ảnh hƣởng mức ộ vận dụng phƣơng pháp ĐGTH DNBH Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 677 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total Correlation if Item Deleted PPDG1 17.01 4.826 484 602 PPDG2 17.01 5.071 457 615 PPDG3 16.87 5.483 384 646 PPDG4 17.04 4.993 425 630 PPDG5 16.81 5.296 405 638 Nguồn: tính tốn tác giả phần mềm SPSS ... PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM 78 2.1 Tổng quan doanh nghiệp bảo hiểm nhu cầu ịnh giá doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 78 2.1.1 Tổng quan doanh nghiệp. .. doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 78 2.1.2 Nhu cầu định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 90 2.2 Thực trạng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam ... phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 18 Chƣơng LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM VÀ KINH NGHIỆM QUỐC TẾ 1.1 Định giá thƣơng hiệu doanh