báo cáo thực tập tốt nghiệp ngành quản trị kinh doanh tìm hiểu hoạt động marketing mix 4p của công ty cổ phần vicowin

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHBÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆPNGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANHTÊN ĐỀ TÀI:“TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 4PCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN”Giản

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP

NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH

TÊN ĐỀ TÀI:

“TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 4PCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN”Giảng viên hướng dẫn: Sinh viên thực hiện:

THS NGUYỄN THỊ XUÂN TRANGNGUYỄN THỊ PHƯƠNG THẢO Lớp: 18DQT1B

MSSV: 1800003346

TP Hồ Chí Minh - 2022

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP

NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH

TÊN ĐỀ TÀI:

“TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 4PCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN”

Giảng viên hướng dẫn: Sinh viên thực hiện:

THS NGUYỄN THỊ XUÂN TRANGNGUYỄN THỊ PHƯƠNG THẢO Lớp: 18DQT1B

MSSV: 1800003346

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

Họ Tên Người Nhận Xét: ………Học Vị………

NỘI DUNG NHẬN XÉT

Sau khi trải qua kì thực tập tại công ty Cổ Phần Vicowin, em xin chânthành cám ơn đến thầy cô khoa Quản Trị Kinh Doanh đã cho em nhiều kiến thứccũng như cơ hội đã hoàn thành khóa thực tập và bài báo cáo thực tập này Em xingửi lời cám ơn sâu sắc giảng viên ThS Nguyễn Thị Xuân Trang là người đãhướng dẫn trực tiếp cho em trong suốt khoản thời gian và quá trình hoàn thànhkhóa thưc tập này Và em xin cám ơn đến Ban Giám đốc cùng các quí anh chịtrong công ty Vicowin, đã đồng ý cho em đến thực tập và trải nghiệm tại đơn vịnày Trải qua khóa thực tập tại Công ty, bản thân em cũng đã được tiếp xúc vớicác anh/chị đã và đang làm việc tại đơn vị này, được các anh/chị hướng dẫn vàchỉ bảo tận tình Cám ơn anh chị, những người hướng dẫn trực tiếp, giúp em cóthêm thật nhiều kiến thức, kỹ năng nghiệp vụ nhất định trong suốt quá trình thựctập Và một lần nữa em xin gửi lời cám ơn chân thành nhất đến các anh/chị tạicông ty cổ phần Vicowin.

Mặc dù đã gắng hoàn thành bài báo cáo thực tập trong khả năng của em vàcó những thiếu sót là điều không tránh khỏi Em rất mong được sự đóng góp ý vàsự chỉ dẫn tận tình của quý giảng viên.

Cuối cùng, em xin chúc Quý Thầy/Cô trường Đại Học Nguyễn Tất Thànhcùng các Anh/Chị trong công ty Cổ Phần Vicowin luôn dồi dào sức khỏe, gặt háinhiều thành công trong cuộc sống.

Xin Chân Thành Cám Ơn!

Ngày 03 tháng 06 năm 2022

Sinh viên thực hiện

iii

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan bài “Báo cáo thực tốt nghiệp tại Công Ty Cổ PhầnVicowin” được thực hiện độc lập bởi tôi Toàn bộ các số liệu, thông tin có trongbài báo cáo đều là kết quả của quá trình thực tập tại Công Ty Cổ Phần Vicowin.Nội dung bài báo cáo này do kinh nghiệm của bản thân được rút ra từ quá trìnhtrải nghiệm thực tế trong kì thực tập tại công ty

Nếu sai sót, tôi xin chịu trách nhiệm theo qui định của nhà trường.Ngày 03 tháng 06 năm 2022

Sinh viên thực hiện

MỤC LỤC

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN i

LỜI CẢM ƠN iii

LỜI CAM ĐOAN iv

2.3 Câu hỏi nghiên cứu 1

3 Đối tượng – phạm vi nghiên cứu 2

4 Phương pháp nghiên cứu 2

5 Bố cục báo cáo thực tập 2

PHẦN II: NỘI DUNG 3

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN 3

1.1 Sơ lược về Công Ty Cổ Phần Vicowin 3

Sơ đồ 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty Vicowin 5

1.2.2 Chức năng, vai trò các bộ phận trong doanh nghiệp 5v

1.3 Giới thiệu về phòng Marketing của Công Ty Cổ Phần Vicowin 6

1.3.1 Giới thiệu về phòng Marketing - CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN 6Sơ đồ 1.2 Sơ đồ tổ chức phòng Marketing 7

1.3.2 Công việc và tiêu chuẩn công việc của phòng Marketing - CÔNG TYCỔ PHẦN VICOWIN 7

1.4 Phân tích kết quả hoạt động kinh doanh của Công Ty Cổ Phần Vincowin 81.4.1 Kết quả hoạt động sản xuât kinh doanh 8

Bảng 1.1 Tổng hợp các chỉ tiêu kinh tế chủ yếu năm 2021 11

1.4.2 Nhận xét về hoat động kinh doanh của Công Ty Cổ Phần Vicowin 11

TÓM TẮT CHƯƠNG 1 11

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING MIX 4P TẠI CÔNGTY CỐ PHẦN VICOWIN 12

2.1 Phân tích môi trường bên ngoài .12

2.1.1 Môi trường vĩ mô của nền kinh tế 12

2.1.1.1 Môi trường nhân khẩu học 12

2.1.1.2 Môi trường tự nhiên 12

2.1.1.3 Môi trường kinh tế 13

2.1.1.4 Môi trường công nghệ - kỹ thuật 15

2.1.1.5 Môi trường chính trị - pháp luật 15

2.1.1.6 Môi trường văn hóa - xã hội 17

2.1.2 Môi trường vi mô của nền kinh tế 17

2.1.2.1 Nhu cầu sử dụng 17

2.1.2.2 Nhà cung cấp 18

2.2.5 Nghiên cứu phát triển 22

2.3 Đánh giá các yếu tố môi trường 23

2.3.1 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) 23

Bảng 2.1 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) 24

2.3.2 Yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh 24

a) Nhân tố thời tiết, khí hậu .24

b) Nhân tố tài nguyên thiên nhiên 24

c) Nhân tố vị trí địa lý 25

2.3.3 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) 25

Bảng 2.2: Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) 25

2.4 Phân tích hoạt dộng Marketing Mix 4P tại Công Ty Cổ Phần Vicowin 26

3.1 Quá trình làm việc tại Công Ty Vicowin trong một ngày .34

3.2 Bài học kinh nghiệm 34

3.3 Định hướng công việc bản thân sau khi tốt nghiệp .35

TÓM TẮT CHƯƠNG 3 35

PHẦN III: KẾT LUẬN 36

TÀI LIỆU THAM KHẢO 37

DANH MỤC HÌNH, BẢNG VÀ SƠ ĐỒ

Hình 1.1 Một số sản phẩm của công ty VincowinSơ đồ 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty VicowinSơ đồ 1.2 Sơ đồ tổ chức phòng Marketing

Bảng 1.1 Tổng hợp các chỉ tiêu kinh tế chủ yếu năm 2021Bảng 2.1 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE)Bảng 2.2: Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE)Bảng 2.3 Ma trận lược tả cạnh tranh (CPM)

PHẦN I: MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài.

Cạnh tranh trên thương trường ngày một quyết liệt, sự phát triển của côngnghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin, đã xóa đi mọi rào cản về không gian và địalý Vì vậy, đề kích thích việc tiêu thụ sản phẩm hàng hóa, công ty cần phải thuyếtphục, phải chứng minh cho người tiêu dùng thấy tính ưu việt sản phẩm của mìnhso với các sản phẩm của các công ty khác

Công ty cổ phần Vicowin là công ty hoạt động trong lĩnh vực phân bón,marketing đóng và trò quan trọng quảng bá sản phẩm, thu hút và duy trì lòngtrung thành của khách hàng trong nhiều năm qua Tuy nhiên, các chương trìnhmarketing của công ty vẫn chưa thực sự tạo được những ấn tượng sâu sắc chokhách hàng

Xuất phát từ những thực tiễn trên và từ quá trình thực tập tôi chọn đề tài:"Tìm hiểu về hoạt động marketing mix 4P tại công ty cổ phần Vicowin" để làmbáo cáo thực tập của mình với mong muốn đưa ra được hiểu rõ hơn chính sáchmarketing đối với sự phát triển của công ty.

2 Mục tiêu nghiên cứu

2.3 Câu hỏi nghiên cứu

- Thực trạng hoạt động marketing mix 4P tại công ty cổ phần Vicowindiễn ra như thế nào?

- Những giải pháp nào giúp nâng cao hoạt động marketing mix 4P tại côngty cổ phần Vicowin.

1

3 Đối tượng – phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: hoạt động marketing mix 4P tại công ty cổ phầnVicowin.

- Phạm vi nghiên cứu:

+ Địa điểm nghiên cứu: tại công ty cổ phần Vicowin.+ Thời gian nghiên cứu: 2019 - 2021

4 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu thống kê: phân tích dữ liệu thứ cấp như báo cáocủa các phòng ban trong công ty, các dữ liệu từ sách báo, internet.

Phương pháp quan sát khoa học: quan sát quy trình thực hiện, cách thứchoạt động quy trình thực tế tại công ty để đối chiếu lý thuyết.

Phương pháp so sánh: So sánh hoạt động marketing mix 4P tại công ty cổphần Vicowin với những lý thuyết đã thống kê, tìm hiểu

Phương pháp chuyên gia: Xin ý kiến, nhận xét, đóng góp từ người phụtrách hướng dẫn thực tập cùng các anh/chị tại công ty Tiếp xúc với các phòngban chức năng của công ty, tham khảo ý kiến một số cán bộ, lãnh đạo của côngty.

5 Bố cục báo cáo thực tập

Bài báo cáo gồm 3 chương như sau:

Chương 1: Tổng quan về Công Ty Cổ Phần VICOWIN.

Chương 2: Phân tích thực trạng Marketing Mix 4P tại Công Ty Cố Phần VICOWIN.

Chương 3: Kết quả thực tập

PHẦN II: NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦNVICOWIN

1.1 Sơ lược về Công Ty Cổ Phần Vicowin

1.1.1 Lịch sử hình thành

Được thành lập từ năm 2012 với mong muốn mang đến cho người tiêudùng Việt Nam những sản phẩm chất lượng, an toàn Công ty chuyên nhập khẩuvà cung cấp các dòng sản phẩm ưu việt bao gồm các loại phân bón cao cấp, thuốcBVTV cây trồng sản lượng cao, các sản phẩm bảo vệ mùa màng tiên tiến dựatrên sự kết hợp giải pháp hóa sinh và các dịch vụ hỗ trợ rộng rãi để phục vụ chongành nông nghiệp hiện đại và bền vững

Không chỉ kinh doanh, VICOWIN đã và đang luôn đồng hành cùng bàcon nông dân trong việc xây dựng, phát triển để tăng hiệu suất lao động Vìvậy VICOWIN luôn chú trọng và tập trung vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ màchúng tôi cung cấp Luôn lấy uy tín làm nền móng cho sự phát triển bền vữngcủa công ty Là đối tác của các Công ty, Tập đoàn lớn uy tín hàng đầu châu Âunhư: MERISTEM QUIMICAS TÂY BAN NHA, MUGAVERO ITALIA, ẤNĐỘ và nhiều các nhà cung cấp châu Á khác

*Tầm nhìn và sứ mệnh của công ty

Chúng tôi luôn hướng tới lợi ích cộng đồng từ việc mang lại những sảnphẩm với công nghệ đột phá giúp nhà nông Việt Nam tiếp cận với công nghệ mớithông qua các giải pháp tiên tiến, tối đa hóa năng suất trên nền tài nguyên hạnhẹp An toàn và hiệu quả trong sử dụng phân bón và thuốc bảo vệ thực vật là 1trong những tiêu chí quan trọng hàng đầu mà VICOWIN phải đạt được nhằmtối đa hóa hiệu quả sản xuất và bảo vệ sức khỏe cho cộng đồng.

*Thông tin liên hệ

CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN

Địa chỉ: 15 Đường số 1, Khu Phố 3, Phường Tân Tạo A, Quận Bình Tân,Thành Phố Hồ Chí Minh

3

Số điện thoại: 0966 916 779 | 0916 916 779Mail: office@vicowin.com

Web: vicowin.com

1.1.2 Lĩnh vực kinh doanh

VICOWIN Là công ty cổ phần, chuyên kinh doanh phân bón thuốc bảo vệthực vật, trang trí nội thất Luôn lấy uy tín làm phát triển cho sự bền vững côngty.

Công ty lấy uy tín, tầm nhìn về lâu dài Vì vậy công ty tập trung vào nhậpkhẩu những mặt hàng đóng gói thành phẩm có uy tín hàng đầu Châu Âu nhưMERISTEM TÂY BAN NHA Châu Á

*Các dòng sản phẩm công ty đang kinh doanh:

- Phân bón: Vicowin – KAFOM, Vicowin – CALFRUIT, Vicowin –CALIBOR, Vicowin – ISTARTKA Zn-Mn, Vicowin – VIGORTEM, Vicowin –AZELAI, Lân 86 Vicowin,

- Thuốc trừ sâu: VICO – NHENSAU 350EC, KINOMEC 3.8EC, VICO –SAURAY 350SC, KINOMEC 1.9EC,…

- Thuốc trừ bệnh: PHESO – MANCO72WP.

1.2 Cơ cấu tổ chức

1.2.1 Sơ đồ tổ chức

Sơ đồ 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty Vicowin

(Nguồn: phòng hành chính nhân sự)

1.2.2 Chức năng, vai trò các bộ phận trong doanh nghiệp

Ban giám đốc: giám đốc là người đại diện theo pháp luật, người đứng đầu

lãnh đạo, có quyền quyết định mọi việc, điều hành quản lý và chỉ đạo hoạt độngcủa công ty theo đúng kế hoạch và yêu cầu sản xuất kinh doanh.

Phòng Kinh doanh: phòng Kinh doanh là bộ phận tham mưu, giúp việc

cho giám đốc về công tác bán các sản phẩm và dịch vụ của Công ty, công tácnghiên cứu & phát triển sản phẩm, phát triển thị trường; công tác xây dựng vàphát triển mối quan hệ khách hàng Chịu trách nhiệm trước Tổng giám đốc vềcác hoạt động đó trong nhiệm vụ, thẩm quyền được giao

Phòng tiếp thị - truyền thông: Lên ý tưởng và phát triển thương hiệu, hỗ

trợ nghiên cứu, phát triển sản phẩm, thực hiện chiến lược Marketing, xây dựngcác mối quan hệ truyền thông, tham mưu chiến lược với ban giám đốc .

Giám đốcPTGĐ Kinh

Doanh và Marketing

Marketing – Truyền thông

Kinh doanhCông ty phân

phốiTổng đại lý

PTGĐ Vận hành

Phòng tài chínhPhòng kế

hoạchPhòng HC –

NSPhòng pháp

PTGĐ Chuyên môn

Phòng kiểm định chất

lượngPhòng nghiên

cứu và PTSPPhòng hổ trợ

kinh doanhMô hình Farm kỹ thuật

Nhà máy sản xuất

Nhà máy Bình DươngNhà máy Hậu

Giang

Phòng kế toán, hành chính: tham mưu, giúp việc cho Tổng giám đốc về

công tác tài chính kế toán, tổ chức hướng dẫn và chỉ đạo toàn bộ hoạt động tàichính kế toán của công ty.

Phòng kế hoạch: phân tích, tổng hợp và lâ ªp bản dự thảo kế hoạch hoạt

đô ªng phù hợp với định hướng và chủ trương của doanh nghiê ªp, tổ chức theo từngthời k« Trình bày bản dự thảo kế hoạch hoạt đô ªng với Ban lãnh đạo Tiến hànhlâ ªp kế hoạch chính thức, trình duyê ªt kế hoạch với quản lý cấp trên Phân chia chỉtiêu kế hoạch cho các bô ª phâ ªn có liên quan dựa trên tình hình thực tế và khả năngcủa từng bô ª phâ ªn sao cho hợp lý.

Phòng kỹ thuật (Kiểm định chất lượng và nghiên cứu): Nghiên cứu định

mức tiêu hao nguyên vật liệu, lao động cho từng sản phẩm và công đoạn, giúpcho việc khảo sát và tính lương chính xác Lựa chọn và đào tạo đội ngũ cán bộ kỹthuật nòng cốt cho công ty.

Bộ phận trực tiếp sản xuất: bộ phận trực tiếp sản xuất là bộ phận trực

tiếp chế tạo ra sản phẩm theo thiết kế và theo sự hướng dẫn của phòng kĩ thuật,chịu sự giám sát và chỉ đạo của phòng điều hành sản xuất.

1.3 Giới thiệu về phòng Marketing của Công Ty Cổ Phần Vicowin

1.3.1 Giới thiệu về phòng Marketing - CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN

- Phòng Marketing gồm 6 thành viên được chia làm 5 bộ phân nhỏ, baogồm bộ phận quản trị marketing, bộ phận quản cáo và khuyến mãi, bộ phận quảntrị sản phẩm, bộ phận nghiên cứu marketing và bộ phận phát triển sản phẩm mới.- Với các nhiệm vụ chính là: Triển khai các kế hoạch sản phẩm, xem xétviệc thực hiện chúng, dự báo các kết quả và điều chỉnh, triển khai các chiến lượccạnh tranh cho sản phẩm, soạn thảo kế hoạch marketing, dự đoán mức tiêu thụ,triển khai hoạt động quảng cáo, khích lệ lực lượng bán hàng và các nhà phânphối ủng hộ sản phẩm Phân tích thành tích của sản phẩm và đề xuất cải tiến sảnphẩm phù hợp.

Sơ đồ 1.2 Sơ đồ tổ chức phòng Marketing

(Nguồn: phòng Marketing)

1.3.2 Công việc và tiêu chuẩn công việc của phòng Marketing - CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN

*Xây dựng và phát triển hình ảnh thương hiệu

- Xây dựng và quản lý hệ thống chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp- Thiết kế chương trình hậu mãi và bảo hành sản phẩm cho doanh nghiệp- Tích cực tham gia tài trợ cho các hoạt động xã hội để quảng bá hình ảnhthương hiệu

- Đăng ký tham gia các chương trình liên quan đến chất lượng sản phẩmnhư: Hàng Việt Nam chất lượng cao, ISO…

*Nghiên cứu, phát triển sản phẩm và mở rộng thị trường

- Xây dựng hệ thống thu thập, tổng hợp thông tin về giá cả, sản phẩm, đốithủ cạnh tranh.

- Phân tích, đánh giá thông tin thu thập được, từ đó đưa ra quyết định cảitiến sản phẩm hiện có hoặc phát triển sản phẩm hoàn toàn mới.

- Đề xuất ý tưởng cho sản phẩm mới, định hướng thiết kế sản phẩm, nhãnhiệu, bao bì sản phẩm.

- Xây dựng chiến lược mở rộng thị trường phù hợp với mục tiêu phát triểncủa doanh nghiệp.

7Phòng Marketing

Bộ phận quản trị Marketing

Bộ phận quảng cáo và khuyến

Bộ phận quản trị sản

Thuốc trừ

sâu Phân bón Thuốc trừ bệnhBộ phận nghiên cứu

Bộ phận phát triển sản phẩm

mới

*Xây dựng và thực hiện các chiến lược marketing

- Xây dựng chiến lược marketing cho doanh nghiệp; điều hành việc triểnkhai chiến lược marketing;

- Theo dõi, giám sát quá trình thực hiện, kịp thời điều chỉnh và đánh giá,báo cáo kết quả chiến lược marketing

- Mang lại sự thấu hiểu đối với khách hàng của doanh nghiệp, lĩnh vựckinh doanh, đồng thời quảng bá sản phẩm và thương hiệu công ty ra thị trường.

*Tham mưu cho Ban Giám đốc về chiến lược marketing, sản phẩm vàkhách hàng

Tham mưu cho Ban Giám đốc các vấn đề liên quan đến phát triển thươnghiệu, phát triển kênh phân phối, xây dựng nhãn hiệu sản phẩm mới, xác địnhkhách hàng mục tiêu và hỗ trợ các bộ phận khác trong công ty thực hiện các kếhoạch marketing

*Thiết lập mối quan hệ với truyền thông

- Quan tâm xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với giới truyền thông và báochí

- Không để xảy ra hiểu lầm với truyền thông Nếu xảy ra mâu thuẫn cầnbình tĩnh, xử lý một cách chân thành nhất.

*Điều hành công việc của nhân viên thuộc quyền quản lý của bộ phận

-Lập kế hoạch hoạt động, phân công, giao việc cho nhân viên bộ phận.-Có kế hoạch kiểm tra, giám sát việc thực hiện công việc của nhân viên.- Xem xét, đánh giá ra quyết định khen thưởng, kỷ luật, xét tăng lương,thăng chức theo đúng quy định của công ty.

- Thực hiện việc điều động, thuyên chuyển nhân sự trong phạm vi bộphận.3 Xây dựng chiến lược marketinng

1.4 Phân tích kết quả hoạt động kinh doanh của Công Ty Cổ Phần Vincowin

1.4.1 Kết quả hoạt động sản xuât kinh doanh

- Tổng doanh thu năm 2021 giảm 3.955.679 nghìn đồng tương ứng giảm50,48% so với năm 2020, so với kế hoạch chỉ đạt 52,29% so với kế hoạch

- Tổng số CBCNV năm 2021 và năm 2020 ổn định và không thay đổi - Tổng quỹ lương của công ty năm 2021 là 3.536.440 nghìn đồng, giảm123.365 nghìn đồng, do trong năm năm 2021 doanh thu của công ty giảm đã làmcho tổng tiền lương của Công ty giảm theo Công ty cần phải có những biện pháptăng quỹ lương để đảm bảo nhu cầu sống của lao động.

- Năng suất lao động bình quân tính bằng chỉ tiêu giá trị cho 1CNV toànCông ty so với năm 2020 giảm 180.176 ng`hìn đồng /người-năm tương đươnggiảm 59,88%, Nguyên nhân là do doanh thu năm 2021 giảm so với năm 2020 màsố lao động không thay đổi đã làm cho năng suất lao động giảm Bên cạnh đónăm 2021 công ty bị chịu ảnh hưởng do dịch covid-19 là làm cho doanh thu củacông ty giảm mạnh

- Lợi nhuận trước thuế năm 2021 tăng 20.521 nghìn đồng so với năm2020 Lợi nhuận sau thuế cũng tăng 17.785 nghìn đồng so với năm 2020nguyên nhân là do chi phí năm 2021 giảm với năm 2020 và Công ty thực hiện tốtcông tác khoán quản trị chi phí tiết kiệm được nguyên nhiên liệu nên lợi nhuậntăng lên.

sảnlượngSP sảnxuất

Thùng 1.002.941 630.000 402.356 -600.585 40,12 -227.644 63,87

giá trịsảnlượng

Ngđ 15.044.116

9.450.000 6.035.339 -9.008.777 40,12 -3.414.661 63,87

9

Ngđ 3.659.805 3.670.000 3.536.440 -123.365 96,63 -133.560 96,36

chi phí Ngđ 7.833.252 7.420.000 3.857.052 -3.976.200 49,24 -3.554.948 52,0410 Theo

giá trị Ngđ/ng 300.882 189.000 120.707 -180.176 40,12 -68.293 63,8711

Ngđ/ng/

,35 14.789284,9

Bảng 1.1 Tổng hợp các chỉ tiêu kinh tế chủ yếu năm 2021

(Nguồn: phòng Kế Toán)

1.4.2 Nhận xét về hoat động kinh doanh của Công Ty Cổ Phần Vicowin

Do ảnh hưởng của tình hình dịch bệnh kéo dài đã cho Công ty gặp rấtnhiều khó khăn đặc biệt là công tác tiêu thụ sản phẩm.

Tổng giá trị sản xuất và doanh thu của công ty giảm do tình hình dịchbệnh diễn biến phức tạp đã làm cho lượng hàng tiêu thụ của công ty giảm mạnh,bên cạnh đó hiện công ty đang bị cạnh tranh mạnh với công ty sản xuất phân bónthuốc trừ sâu khác, đã làm giảm lượng tiêu thụ nước của công ty trong năm vừaqua Vì thế công ty cần phải phát triển thêm một số sản phẩm khác để tăng doanhthu và sản lượng sản xuất.

TÓM TẮT CHƯƠNG 1

Trên đây là những thông tin về công ty cổ phần Vicowin Chương baogồm các nội dung xoay quanh bộ máy tổ chức của công ty đặc biệt là công việctại phòng Marketing Từ kết quả hoạt động kinh doanh của công ty có thể thấyđược vì ảnh hưởng từ dịch Covid 19 đã gây cho công ty nhiều khó khăn, và cầnnhững giải pháp chiến lược khắc phục cho thời gian sắp tới.

11

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETINGMIX 4P TẠI CÔNG TY CỐ PHẦN VICOWIN

2.1 Phân tích môi trường bên ngoài.

2.1.1 Môi trường vĩ mô của nền kinh tế

2.1.1.1 Môi trường nhân khẩu học

Nhân khẩu học nghiên cứu về dân số và con người qua các yếu tố như quymô, mật độ dân cư, tỉ lệ sinh- chết cơ cấu tuổi, giới tính,… tất cả các yếu tố trênảnh hưởng trực tiếp đến thị trường và doanh nghiệp đang hướng đến

Quy mô và tốc độ gia tăng dân số: tỉ lệ gia tăng dân số tự nhiên được dựbáo là dương vì số người số người nhiều hơn số người chế Dân số thành thị theosố liệu năm 2022 là 38,05% dân số tăng cầu tăng nhưng không có nghĩa sức muacủa thành thị sẽ tăng theo điều này còn phụ thuộc vào tốc độ tăng trưởng của nềnkinh tế

Sự thay đổi cơ cấu trong dân cư:dẫn đến sự thay đổi khách hàng tiềm năngtheo độ tuổi Lực lượng lao động là dân cư từ 15 đến 64 tuổi Tính đến đầu năm2017 Việt Nam ước tính có 25,2% trẻ dưới 15 tuổi và 69,3% từ 15 đến 64 tuổi,5,5% người trên 64 tuổi

Giới tính: tỉ lệ giới tính trong tổng dân số là 0.997( 997 trên 1000 nữ) thấphơn tỷ lệ giới tính toàn cầu Tỷ lệ giới tính toàn cầu năm 2021 là khoảng 1.071nam trên 1000 nữ

Trình độ học vấn của khách hàng ngày càng tăng thi họ càng hiểu biếtrộng hơn đồng thời đòi hỏi doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm có chất lượng

Sự phát triển của thị trường: mặc dù nền kinh tế chịu tác động của đại dịchtrong năm 2020- 2021 dẫn đến tình trạng tăng trưởng thấp và khó khăn tuy nhiêncũng phục hồi khá nhanh chóng tăng trường quý 4 năm 2021 đạt 5.22% đều nàygiúp tăng trưởng cả nămđạt 2.58%, lạm phát được kiểm soát ở mức thấp 1.84%

2.1.1.2 Môi trường tự nhiên