tiểu luận phân tích môi trường kinh doanh thị trường chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp th true milk

BO GIAO DUC VA DAO TAO TRUONG DAI HOC GIA DINH

KHOA: KINH TE - QUAN TRI “Z

Nganh: QUAN TRI KINH DOANH

Giáng viên hướng dẫn: THS HỨA TRUNG PHÚC Sinh viên thực hiện:

BÙI THÚY LINH - MSSV: 2101110279

CAO DIEM QUỲNH NHƯ - MSSV: 2101110258 TRẢN NGỌC THẢO NHƯ - MSSV: 2101110301

HUYNH THI MY PHAN - MSSV: 2101110272

DO HONG NGOC TRAM - MSSV: 2101110269 Lop: K1SQTDN07

TP Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2023

Khoa: KTQT

NHAN XET VA CHAM DIEM CUA GIANG VIEN TIEU LUAN MON: PHAN TICH HOAT DONG KINH DOANH

1 Ho va tén sinh viên:

Bùi Thúy Linh - MSSV: 2101110279

Cao Diễm Quỳnh Như — MSSV: 2101110258

4 Diém đánh giá (/heo thang điểm 10, làm tròn đến 0.5):

SINH VIÊH: cee ee eee ee cee cee cee cee en eee eee eee eae cee ae eenaee terete eae ees Điểm số: Điểm chữ: e cctcccreerresree

1P HCM, ngày tháng năm 2023

Giảng viên chấm thi

(Kỹ và ghi rõ họ tên) Ths Hira Trung Phuc

LOI CAM ON

Lời cảm ơn đầu tiên em xin gửi đến thầy Hứa Trung Phúc — giảng viên phụ trách môn Phân tích hoạt động kinh doanh đã tận tình giảng dạy, những cuộc thảo luận cũng như hỗ trợ giúp chúng em hoàn thành bài tiêu luận cuối kỳ này Chúng em thật long biết ơn thầy đã truyền đạt những kiến thức bổ ích trong những bài giảng, bài học trong cuộc sống và hướng dẫn tận tâm chúng em trong quá trình làm bài

Chúng em cảm ơn BGH trường Đại học Gia Định đã cung cấp phòng học và các thiết bị hỗ trợ học tập đầy đủ đề chúng em có một không gian học thoải mái, tiếp thu được kiến thức một cách tốt nhất

Cảm ơn các thành viên của nhóm đã cùng nhau cố gắng, nỗ lực không ngừng

nghỉ trong quá trình làm bài để hoàn thành bài tiêu liệu này cùng nhau

Bộ môn Phân tích hoạt động kinh doanh là một môn học thú vị và vô cùng bỗ ích Tuy nhiên, những kiến thức và kỹ năng về môn học này của em vẫn còn nhiều hạn chế Do đó, bài tiểu luận của chúng em sẽ không thê tránh khỏi những sai sót Kính mong thầy xem xét và góp ý giúp bài tiểu luận của em được hoàn thiện hơn

Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn!

Nhóm sinh viên thực hiện

LOI CAM DOAN

Bài tiểu luận này chính là cơ hội cho nhóm chúng em được áp dụng lý thuyết môn Phân tích hoạt động kinh doanh vào thực tế Đồng thời, nhóm chúng em đã có sự am hiểu sâu sắc và tích lũy được nhiều bài học thực tiễn hơn trong hoạt động phân tích hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp

Chúng em xin cam đoan nội dung của đề tài: "Phân tích môi trường kinh doanh, thị trường và chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Thực phâm sữa TH True MILK tại thị trường Việt Nam" là kết quả nghiên cứu của nhóm chúng em Các kết quả, số liệu trong đề tài là trung thực và hoàn toàn khách quan dưới sự tìm hiểu trên các nguồn tin chính thống, được xác thực Chúng em hoản toàn chịu trách nhiệm về lời cam đoan của mình

MUC LUC

2 Mục dích nghiên cứu 1 3 Đối tượng nghiên cứu 2 4 Phạm vi nghiên cứu 2 5 Phương pháp nghiên cứu 2

CHUONG I: CO SO LY THUYET VE MOI TRUONG KINH DOANH,THI

TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 3

1.1 Tổng quan về khái niệm doanh nghiệp 3 1.1.1 Khái niệm về doanh nghiệp 3 1.1.2 Chức năng của doanh nghiệp 3 1.2 Tổng quan về khái niệm hoạt động kinh doanh 4 1.2.1 Khái niệm hoạt động kinh doanh 4 1.2.2 Khái niệm môi trường kinh doanh 4 1.2.2.1 Môi trường vi mô 4 1.2.2.2 Môi trường vĩ mô 5 1.2.3 Khái niệm thị trường kinh doanh 6 1.2.4 Khái niệm chiến lược kinh doanh 7

CHUONG II: PHAN TICH THUC TRANG VE MOI TRUONG KINH DOANH,

THỊ TRƯỜNG VÀ CHIEN LUQC KINH DOANH CUA CONG TY CO PHAN

2.1 Giới thiệu về công ty Cô phần Thực phẩm sữa TH True MILK 9

2.1.1 - Khái quát về công ty Cô phần Thực phẩm sữa TH True MILK 9

PHAN MO DAU

1 Ly do chon dé tai

Việt Nam gia nhập gia nhập WTO, đó là cơ hội dé các doanh nghiệp Việt Nam

mở rộng thị trường, tìm kiếm nhiều khách hàng, đối tác hơn Tuy nhiên, cũng có

những thách thức không kém Các doanh nghiệp phải tự đổi mới bản thân đề ra những chiến sách, sách lược phù hợp với môi trường quốc tế, để nâng cao năng lực cạnh tranh của mình Bên cạnh đó, nền kinh tế nước ta là một nền kinh tế đang phát triển Các hoạt động kinh doanh ngày càng đa dạng và phong phú hơn Do đó, việc phân tích hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp là một vấn dé rat cấp thiết Vì dựa trên những chỉ tiêu, kế hoạch, doanh nghiệp có thê định trước khả năng sinh lời của hoạt động, từ đó phân tích và đự đoán mức độ thành công của kết quả kinh doanh Thông qua việc đánh giá đúng được tình hình hoạt động sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp sẽ đưa ra các quyết định kinh tế thích hợp, xác định được đúng phương hướng, sử dụng và quản lý một cách tiết kiệm và có hiệu quả về vốn và các nguồn nhân lực, vật lực đề đầu tư một cách hợp lý, đề doanh nghiệp có thể đạt được những kết qua cao trong kinh doanh Muốn làm được điều đó, doanh nghiệp cần năm rõ nguyên nhân, nhân tố ảnh hưởng đến kết quả hoạt động kinh doanh Điều này được thực hiện trên cơ sở phân tích hoạt động kinh doanh

Công ty cô phần thực phẩm TH True MILK đã không ngừng nâng cao sức cạnh tranh, đề ra những đường lối đúng dẫn, phương án kinh đoanh, chiến lược phù hợp trong thời kỳ hội nhập Tuy nhiên, thị trường được mở rộng và sự cạnh tranh của các doanh nghiệp ngày càng gay gắt hơn Trong điều kiện phát triển chung, bên cạnh những thuận lợi đề phát triển, công ty cũng gặp không ít khó khăn, thách thức

Do đó, nhóm chúng em lựa chọn thực hiện đề tài: “Phân tích hoạt động kinh doanh của Công Ty Cổ Phần thực phẩm TH True MILK” Đề tìm hiểu rõ hơn về hoạt động kinh doanh của công ty, từ đó đưa ra các giải pháp giúp công ty năng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh

2 Mục dích nghiên cứu

r Phân tích, tìm hiểu và làm rõ hoạt động kinh doanh, phân tích môi trường kinh doanh, thị trường, chiến lược kinh đoanh của doanh nghiệp TH True MILK

5 Phân thực trạng kinh doanh, hoạt động kinh doanh hiện nay cùng các yếu tô tác động, ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của TH True Milk và đưa ra các giải pháp

1 Nghiên cứu sự tương đồng giữa lý thuyết học tập về hoạt động kinh doanh trong thực tế của các doanh nghiệp, cụ thê là TH True MILK

og Sử dụng những kiến thức đã học ở môn Phân tích hoạt động kinh doanh áp dụng nghiên cứu công ty thực tế đề hiểu sâu

3 Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu là Phân tích hoạt động kinh doanh, phân tích môi trường

kinh doanh, thị trường, chiến lược kinh doanh của Công ty Cô phần Thực phẩm sữa TH True MILK tại thị trường Việt Nam

4 Phạm vi nghiền cứu

Dựa vào hoạt động, tình hình kinh doanh của TH True MILK hiện nay trên thị trường trong nước đề nghiên cứu đề tài tiêu luận

5 Phương pháp nghiên cứu

Chúng em tham khảo đựa trên các nguồn tài liệu từ nhiều nguồn để thu thập thông tin, số liệu cùng với đó là kết hợp với những kiến thức đã được học trong môn học Phân tích hoạt động kinh doanh từ đó xây dựng hoàn thiện bài nghiên cứu bài tiểu

luận này 6 Kết cầu đề tài

Kết cấu bài gồm 3 chương:

J_ Chương l: Cơ sở lý thuyết về môi trường kinh doanh, thị trường và chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

=_ Chương 2: Phân tích thực trạng về môi trường kinh doanh thị trường và chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần thực phâm TH True MILK

co Chương 3: Kết luận

CHUONG I: CO SO LY THUYET VE MOI TRUONG KINH DOANH,THI TRUONG VA CHIEN LUQC KINH DOANH CUA DOANH NGHIEP

1.1 Tông quan về khái niệm doanh nghiệp

1.1.1 Khái niệm về doanh nghiệp

Doanh nghiệp là một đơn vị kinh tế độc lập, một tập hợp gồm những bộ phận gắn bó với nhau, có vốn và các phương tiện vật chất kỹ thuật, hoạt động theo những nguyên tắc và mục tiêu thống nhất, thực hiện hạch toán kinh doanh hoàn chỉnh, có nghĩa vụ và được hệ thống pháp luật thừa nhận cũng như bảo vệ

1.12 Chức năng của doanh nghiệp

Vừa là một đơn vị sản xuất: Doanh nghiệp sản xuất ra của cải vật chất hoặc thực hiện nhiệm vụ cung cấp cho nhu cầu thị trường nhằm tạo ra lợi nhuận Thực hiện chức nang la don vi san xuất trên thi trường với tư cách là một chủ thể sản xuất kinh doanh, tiến hành các quá trình hoạt động và xác lập các mỗi quan hệ cần thiết cho việc đạt được các mục tiêu đã đê ra

Vừa là một đơn vị phân phối: Doanh nghiệp bán ra thị trường thành quả sản xuất hoặc cung cấp dịch vụ, đổi lại doanh nghiệp sẽ thu về tiền hoặc các hình thức thanh toán của khách hàng Về phía doanh nghiệp, doanh nghiệp cũng phải thanh toán các khoản phí, đóng thuế, trả lương thực hiện chức năng phân phối, doanh nghiệp phân phối hợp lý thành quả nhằm tạo ra động lực thúc đây sản xuất phát triển, đồng thời bảo đảm sự công băng xã hội

1.13 Vai trò của doanh nghiệp

Doanh nghiệp là một chủ thể sản xuất hàng hóa: trong cơ chế thị trường doanh nghiệp là một chủ thể sản xuất hàng hoá trong khuôn khổ pháp luật, có quyền quyết định và chịu trách nhiệm về hoạt động sản xuất kinh doanh của minh

Doanh nghiệp là một pháp nhân kinh tế bình đăng trước pháp luật: Doanh nghiệp được xem là chủ thê có đầy đủ tư cách pháp nhân riêng biệt với các chủ sở hữu của doanh nghiệp Mọi doanh nghiệp dù là doanh nghiệp nhà nước, doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữu hạn hay công ty hợp danh, đều được đối xử như nhau

Doanh nghiệp là một đơn vị kinh tế, là tế bào của nên kinh tế quốc dân: Nền kinh tế quốc dân là một tổng thể thống nhất, mỗi doanh nghiệp chỉ là một tế bào, một mắt xích Trong nền kinh tế thị trường, Nhà nước tạo ra môi trường thuận lợi để các doanh

3

nghiệp tự đo kinh doanh trong khuôn khổ của hệ thống pháp luật nhăm đảm bảo cho

sự tự do ay tao thanh strc manh kinh té chung của cả nước

Doanh nghiệp là một tổ chức xã hội: Doanh nghiệp là một tập hợp những con nguoi gan bo voi nhau, cung nhau tién hanh hoat động kinh doanh nhằm đạt các mục tiêu chung đã định Ngoài việc phải chăm lo đời sống vật chất và tinh thần, bồi dưỡng và nâng cao trình độ văn hoá, khoa học kỹ thuật và chuyên môn công nhân viên chức, doanh nghiệp có trách nhiệm làm tốt các vấn đề xã hội như bảo vệ môi trường, giữ gìn an ninh chính trị, trật tự an toàn xã hội

1.2 Tổng quan về khái niệm hoạt động kinh doanh 1.2.1 Khải niệm hoạt động kinh doanh

Hoạt động kinh doanh bao gồm bắt kỳ hoạt động nào mà doanh nghiệp tham gia với mục đích chính là tạo ra lợi nhuận Đây là một thuật ngữ chung bao gồm tất cả các hoạt động kinh tế được thực hiện bởi một công ty trong quá trình kinh doanh Các hoạt động kinh doanh, bao gồm các hoạt động điều hành, đầu tư và tài trợ, đang diễn ra liên tục và tập trung vào việc tạo ra giá trị cho các cô đông

Có ba loại hoạt động kinh doanh chính: điều hành, đầu tư và tài trợ Các luồng tiền được sử dụng và tạo ra bởi mỗi hoạt động này được liệt kê trong báo cáo lưu chuyền tiền tệ Báo cáo lưu chuyền tiền tệ được hiểu là sự đối chiếu giữa thu nhập ròng trên cơ sở đồn tích với dòng tiền Thu nhập ròng được lấy từ phần cuối của báo cáo kết quả hoạt động kinh đoanh và tác động tiền mặt của những thay đôi trong bảng cân đôi kê toán được xác định đề điêu chỉnh trở lại dòng tiên vào và ra thực tê 1.2.2 Khai niém moi trường kimh doanh

1.2.2.1 Môi trường vỉ mô

Trong môi trường vĩ mô bao gồm các yếu tô sau:

Khách hàng: Nhu cầu của khách hàng quyết định quy mô và cơ cấu nhu cầu trên thị trường của đoanh nghiệp và là yếu tô quan trọng hàng đầu khi xác định chiến lược kinh đoanh Khách hàng bao gồm: người tiêu dùng, nhà sản xuất, các nhà buôn bán trung gian, các cơ quan nhà nước, khách hàng quốc tế

Đối thủ cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh trong ngành gồm có các đoanh nghiệp hiện có mặt trong ngành và các đoanh nghiệp tiềm ân có khả năng tham gia vào ngành trong tương lai Số lượng các đối thủ, đặc biệt các đối thủ có quy mô lớn trong ngành

4

càng nhiều thì mức độ cạnh tranh trong ngành càng gay gắt Cạnh tranh là quá trình đầu tranh giữa các doanh nghiệp khác nhau nhăm đứng vững được trên thị trường và tăng lợi nhuận, trên cơ sở tạo ra và sử dụng ưu thế của mình về giá trị sử dụng của sản phẩm, giá bán và cách thức phục vụ khách hàng Sự cạnh tranh một mặt sẽ trừng phạt các doanh nghiệp có chỉ phí cao bằng các hình thức như loại doanh nghiệp đo ra khỏi thị trường hoặc doanh nghiệp có chỉ thu được lợi nhuận thấp bằng cách doanh nghiệp càng có chỉ phí thấp càng thu được lợi nhuận cao Chính nguyên tắc trừng phạt và khuyến khích cạnh tranh đã tạo áp lực buộc các doanh nghiệp phải tìm mọi biện pháp để giảm chỉ phí sản xuất, vì đó là cơ sở cho sự tồn tại hay phá sản của doanh nghiệp

Phân tích các đối thủ trong ngành nhằm nắm được các điểm mạnh và yếu của đối thủ đề từ đó xác định đối sách của mình nhăm tạo được thế đứng vững mạnh trong môi trường ngành

Các nhà cung ứng: Trong nền kinh tế thị trường, quá trình hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp phải có mối quan hệ mật thiết với các nguồn cung ứng các yếu tô đầu cơ vào cơ bản như sau: vật tư, nguyên liệu, lao động, vốn thông tin công nghệ Số lượng và chất lượng các nguồn cung ứng các yếu tố ảnh hưởng rất lớn tới khả năng lựa chọn và xác định phương án kinh doanh tối ưu Phân tích các nguồn cung ứng nhăm xác định khả năng thỏa mãn nhu cầu đối với các yếu tổ đầu vào của quá trình sản xuất để từ đó xây dựng phương án hữu hiệu nhất trong việc tận dụng các nguồn cung ứng này

Công chúng trực tiếp: Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng hoạt động trong môi trường bao gồm cả 7 loại công chúng trực tiếp

-_ Giới tài chính

- _ Công chúng trực tiếp thuộc các phương tiện thông tin - _ Công chúng trực tiếp thuộc các cơ quan nhà nước - _ Công chúng trực tiếp thuộc nhóm công nhân hành động - _ Công chúng trực tiếp địa phương

- _ Quần chúng đông đảo.Công chúng nội bộ 1.2.2.2 Môi trường vĩ mô

Trong môi trường vĩ mô bao gồm các yếu tô sau:

Lì Yếu tổ nhân khẩu: Có ý nghĩa đối với quá trình phân tích môi trường kinh

doanh Dân số tăng kéo nhu cầu con người tăng theo và các doanh nghiệp phải thỏa

mãn những nhu cầu đó Điều này có nghĩa là thị trường cũng tăng cùng với sức mua khá lớn

L Yếu tố kinh tế: Tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế, lãi suất ngân hàng,

chính sách tài chính tiền tệ của Nhà nước, mức độ làm việc và tình hình thất

nghiệp, Khi phân tích các yếu tô kinh tế cần lưu ý đến tỉnh hình phân bố thu nhập của dân cư

LÌ Yếu tô tự nhiên: Nguồn lực tự nhiên, tài nguyên thiên nhiên, môi trường sinh thái, biến động nào của các yêu tô tự nhiên cũng đều có ảnh hưởng đến hàng hóa của doanh nghiệp sản xuất kinh đoanh

O Yéu 16 khoa hoc kỹ thuật: Là lực lượng mang lại kịch tính, có ảnh hưởng quan trọng và trực tiếp đến môi trường kinh doanh Mọi kỹ thuật mới đều thay đổi đến vị trí của kỹ thuật cũ

L] Yếu tố chính trị: Thê hiện sự điều tiết bằng pháp luật của nhà nước đến hoạt

động kinh doanh của doanh nghiệp Nền kinh tế thị trường một mặt kích thích sản xuất phát triển, năng động, lực lượng sản xuất và địch vụ dỗi dào Nhưng mặt khác lại chứa

đựng mầm mống của khủng hoảng, thất nghiệp, lạm phát, cạnh tranh không lành mạnh

vì vậy phải có sự can thiệp của nhà nước bằng các văn bản pháp luật để phát huy những mặt tích cực và hạn chế những mặt tiêu cực của nó

L] Yếu tố văn hóa: Là những giá trị văn hóa cơ bản có tính bền vững cao, được lưu truyền từ thế hệ bố mẹ sang con cái và được củng cô băng những quy chế cơ bản của xã hội, pháp luật, tôn giáo, hệ thống kinh đoanh và chính quyền Giá trị văn hóa được thê hiện qua thái độ của con người đối với bản thân mình, đối với người khác, đối với các thế chế tồn tại trong xã hội, đối với toàn xã hội, tự nhiên và vũ trụ 1.2.3 Khái niệm thị trường kinh doanh

Là quá trình bán sản phẩm và dịch vụ của cá nhân, doanh nghiệp này cho các doanh nghiệp khác được sử đụng làm nguyên liệu để sản xuất các sản phẩm khác Hoặc những đoanh nghiệp đó mua sản phẩm hoặc dịch vụ và bán lại chúng

Xác định thái độ của người tiêu dùng: Thái độ của người tiêu dùng quyết định hành vi của họ Để nghiên cứu thái độ của người tiêu dùng người ta thường dùng phương pháp so sánh thí điểm

Xác định kết cầu thị trường và thị trường mục tiêu của sản phẩm: Theo kết quả nghiên cứu về lĩnh vực thị trường xác nhận thị trường của một sản pham hoặc dịch vu bao gồm 4 bộ phận:

- Thi truong hiện tại của các đối thủ cạnh tranh -_ Thị trường hiện tại của doanh nghiệp - _ Thị trường không tiêu đùng tương đối

- _ Thị trường không tiêu đùng tuyệt đối

Các doanh nghiệp phải xác định thị trường mục tiêu, thị trường tiềm năng của sản phẩm Thị trường mục tiêu là thị trường hiện tại của doanh nghiệp và là cơ sở xác định mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp Quy mô của thị trường mục tiêu vừa thê hiện thế và lực của doanh nghiệp, vừa thể hiện tỉnh trạng và mức độ cạnh tranh hiện tại trong ngành

Thị trường tiềm năng bao gồm thị trường hiện tại của các đối thủ cạnh tranh và phan thị trường không tiêu dùng tương đối Quy mô của thị trường tiém năng phản ánh khả năng và triển vọng phát triển thị trường của doanh nghiệp trong tương lai 1.2.4 Khái niệm chiến lược kinh doanh

1.2.4.1 Chiến lược tông quát

Khả năng sinh lời: Mục đích của kinh doanh là lợi nhuận Do vậy một trong

những mục tiêu chủ yếu của chiến lược kính đoanh là lợi nhuận có khả năng sinh ra Đứng trên góc độ của doanh nghiệp, lợi nhuận là sự dôi ra của giá bán so với chi phí đã bỏ ra

Thế lực trên thị trường: Trong nền kinh tế thị trường, cạnh tranh là quy luật phố

biến, kinh doanh không thể lân trốn cạnh tranh, cạnh tranh luôn gắn liền với kinh

doanh Cạnh tranh và kinh đoanh chỉ là hai mặt của một vấn đề Vì vậy chiến lược kinh doanh phải đạt được mục tiêu giành thắng lợi trong cạnh tranh để xác lập được chỗ đứng của mình trên thị trường

An toàn trong kinh doanh: Kinh doanh luôn luôn gắn với may rủi Chiến lược kinh đoanh càng táo bạo thì khả năng thu lợi càng lớn, nhưng rủi ro cảng nhiều Rui ro là sự bất trắc trong kinh doanh, vì thế khi xây dựng chiến lược kinh doanh, doanh nghiệp không nên chỉ nghĩ đến việc đám chấp nhận nó mà phải tìm cách ngăn ngừa, tránh né, hạn chế sự hiện diện của nó hoặc nếu rủi ro có xảy ra thì thiệt hại cũng chỉ ở mức thấp nhất

1.2.4.2 Chiến lược bộ phan

Chiến lược sản phẩm: Là xương sông của chiến lược kinh doanh Thị trường cạnh tranh càng gay gắt, vai trò của chiến lược sản phâm càng trở nên quan trọng Không có chiến lược sản phẩm thì không có chiến lược giá cả., chiến lược phân phối, chiến lược quảng cáo tiếp thị Nhưng nếu chiến lược sản phâm sai lầm thì các chiến lược kia có chất lượng đến đâu cũng không có ý nghĩa gì cả

Chiến lược giá cả: Mặc đù trên thị trường hiện nay, cạnh tranh băng giá cả ngày càng nhường chỗ cho cạnh tranh băng chất lượng sản phâm Nhưng giá cả vẫn luôn có vai trò quan trọng

Chiến lược phân phối: Là phương hướng thê hiện cách mà doanh nghiệp cung ứng các sản phâm và dịch vụ cho khách hàng của mình trên thị trường lựa chọn Chiến lược phân phối có vai trò quan trọng ở chỗ nếu được xây dựng hợp lý sẽ làm cho quá trình kinh doanh an toàn, tăng cường khả năng liên kết trong kinh doanh, giảm được sự cạnh tranh và làm cho các chức năng của quá trình phân phối được thực hiện đầy đủ, nhờ vậy nâng cao được hiệu quả sản xuất kinh đoanh của doanh nghiệp

Chiến lược quảng cáo tiếp thị: Là chiến lược sử dụng các kỹ thuật yém tro ban hang nhằm mục dich lam cho cung và cầu về một loại sản phâm nào đó gặp nhau Chiến lược quảng cáo tiếp thị sẽ làm cho việc bán hang dễ dàng hơn, quyết định các kênh phân phối hợp lý hơn và giúp cho đoanh nghiệp tránh được rủi ro trong kinh doanh, tăng thế lực trên thị trường

CHUONG II: PHAN TICH THUC TRANG VE MOI TRUONG KINH DOANH,

THỊ TRƯỜNG VÀ CHIEN LUQC KINH DOANH CUA CONG TY CO PHAN THUC PHAM SUA TH TRUE MILK

2.1 Giới thiệu về công ty Cô phần Thực phẩm sữa TH True MILK 2.1.1 Khái quát về công ty Cô phần Thực phẩm sữa TH True MILK

TH True MILK - tên đầy đủ là Công ty Cổ phan Thực phâm Sữa TH, tên giao dịch quốc tế là TH Joint Stock Company, là một công ty thuộc tập đoàn TH

Tén viét tat la TH True MILK

Chủ tịch HĐQT của (ông ty sữa TH True MILK hiện tại là bà Thái Hương Trụ sở chính: Xã Nghị Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An

Ngành nghề kính doanh: Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng

Đây là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và những sản phẩm từ sữa Mặc dù mới có mặt tại thị trường được hơn L0 năm, nhưng TH True MILK đã chứng tỏ được sự vượt trội cua minh trên thị trường sữa tại Việt Nam

Slogan: Thật sự thiên nhiên Với thông điệp nay, TH True MILK da danh tring tâm lý ưu tiên sản phẩm tươi, sạch, bổ dưỡng thiên nhiên của người tiêu dùng Việt, đặc biệt là các bà mẹ, các bà nội trợ vả gia đình Việt

Logo của thương hiệu sữa TH True MILK chỉ ngắn gọn với 2 chữ cái là “TH” nhưng nó lại hàm chứa một ý nghĩa lớn: “True Happiness”, có nghĩa là “hạnh phúc đích thực”

2.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển

Năm 2009: Công ty Cổ phần sữa TH True MILK trực thuộc sự quản lý của tập

đoàn TH được chính thức thành lập ngày 24/02/2009

Năm 2010: đón Cô bò “Mộc” đầu tiên về Việt Nam Ngày 14/05, lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa TH ở Nghĩa Đàn, Nghệ An với tổng mức đầu tư I.2 tỷ USD

Năm 2011: Tập đoàn Sữa TH True MILK khai trương cửa hàng THÍ true mart

ngày 26/05 và 30/08 đầu tiên tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh

Năm 2012: TH True MILK tham gia Hội thảo quốc tế về sữa và Lễ ra mắt Bộ sản phẩm mới về sữa tươi sạch Tiệt trùng bổ sung dưỡng chất vào ngày 27/11

Năm 2013: Khánh thành Nhà máy Sữa tươi sạch TH với trang trại bò sữa hiện đại nhất, quy mô công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á vào ngày 09/07

Nam 2016: TH đạt 3 giải thưởng tại Hội chợ Quốc tế Gulfood Dubai vao ngay 21/02 Tháng 05-10/2016, Tập đoàn khởi công tô hợp trang trại bò sữa TH tại Nga

Năm 2017: Động thô Dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa công nghệ cao Hà Giang và Phú Yên trong tháng L1 và L2 năm 2017

Năm 2018: Tập đoàn TH True MILK khánh thành trang trại bò sữa của TH tại Liên bang Nga Và tăng trưởng 22% về sản lượng, tăng trưởng 30% về doanh thu

Năm 2021: Tập đoàn Sữa TH True MILK chính thức hoàn tất nhập khẩu 1.620

bò sữa giống cao sản HF từ Mỹ về trang trại bò ở Nghệ An Tập đoàn TH hoàn tất kế hoạch đón 4.500 con bò của năm 2020

2.1.3 Tâm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi

Tâm nhìn: Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đắng cấp thế giới được mọi nhà tin đùng, mọi người

yêu thích và quốc gia tự hào

Sứ mệnh: Về sứ mệnh, với tỉnh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn

nỗ lực hết mình đề nuôi dưỡng thê chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp sản phâm thực phâm có nguồn gốc từ thiên nhiên - sạch, an toàn, tươi ngon và bố dưỡng

Giá trị cốt lỗi:

- _ Vị hạnh phúc đích thực - _ Vì sức khỏe cộng đồng - Hoan toan tv thién nhiên

- _ Thân thiện với môi trường & Tư duy vượt trội Hài hoà lợi ích

2.2 Phân tích môi trường kinh doanh của công ty Cô phần Thực phẩm sữa TH True MILK

Trong việc phân tích môi trường kinh doanh của công ty Cô phần thực phẩm sữa TH True MILK sẽ giúp cho doanh nghiệp xác định được những thuận lợi và khó khăn ảnh hưởng đến kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Đề đưa ra những phân tích chính xác và nhanh chóng chúng ta cần phân tích theo hai môi trường sau:

- - Môi trường vĩ mô: