chiến dịch truyền thông marketing tích hợp imc cho sản phẩm màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học aneco của tập đoàn an phát holding

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ***** Chiến dịch truyền thông Marketing tích hợp IMC cho sản phẩm màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học AnEco của tập đoàn An Phát Holding... Giới thiệu về

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

*****

Chiến dịch truyền thông Marketing tích hợp IMC cho sản phẩm màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học AnEco của tập đoàn An Phát Holding

DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM

MỤC LỤC

1.1 Giới thiệu tổng quan về tập đoàn An Phát Holding 1

1.2 Giới thiệu về sản phẩm 1

Sản phẩm màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học AnEco 1

1.3 Chiến dịch marketing APH đã thực hiện khi ra mắt thương hiệu AnEco 4

2.1 Phân tích xu hướng ngành 5

2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh của AnEco 5

2.3 Phân tích SWOT về doanh nghiệp 7

2.3.1 Phân tích chiến lược SO: 8

2.3.2 Phân tích chiến lược ST: 8

2.3.3 Phân tích chiến lược WO: 9

2.3.4 Phân tích chiến lược WT: 9 CHƯƠNG 3 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO SẢN PHẨM

9

3.1 Mục tiêu chiến lược truyền thông 9

3.2 Phân tích khách hàng mục tiêu (Target Audience) 10

3.3 Lựa chọn thông điệp 11

3.4 Lựa chọn kênh truyền thông 11

3.5 Kế hoạch ngân sách dự kiến 12

3.6 Chiến lược IMC 12

3.6.1 Quảng cáo (Advertising) 12

3.6.2 Tiếp thị trực tiếp (Direct Marketing) 15

3.6.3 Xúc tiến bán (Promotion) 16

3.6.4 Quan hệ công chúng (PR) 17

3.6.5 Tiếp thị mạng xã hội (Social Marketing) 18

3.6.6 Bán hàng cá nhân (Personal Selling) 20 CHƯƠNG 4 ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾN DỊCH MARKETING 22

4.1 Kỳ vọng về kết quả của chiến dịch 22

4.2 Tiêu chí đo lường kỳ vọng 22

4.3 Công cụ, phương pháp đo lường chiến dịch 27

4.4 Phân tích dữ liệu từ chiến dịch để điều chỉnh và cải thiện chiến dịch trong tương

4.5 Đánh giá về việc tối ưu hóa IMC 29

4.5.1 Lợi ích của ICM mang lại cho doanh nghiệp 29

4.5.2 Đề xuất tối ưu hóa IMC 31

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG

1.1 Giới thiệu tổng quan về tập đoàn An Phát Holding

An Phát Holdings được thành lập vào năm 2002, là tập đoàn hoạt động trong lĩnh vực sản xuất nhựa công nghệ cao và thân thiện với môi trường tại khu vực Đông Nam

Á Công ty đã đẩy mạnh đầu tư nghiên cứu, sản xuất các sản phẩm và nguyên liệu nhựa sinh học phân hủy hoàn toàn có khả năng tự phân hủy 100% chuyển hóa bởi vi sinh vật thành nước, CO2 và mùn sinh học hòa tan vào trong đất, không gây ô nhiễm môi trường Thương hiệu tự tin với năng lực và vị thế cạnh tranh để chuyển sang một giai đoạn phát triển mới với những dự án đầu tư tập trung vào các lĩnh vực chủ lực là sản phẩm sinh học phân huỷ hoàn toàn với tên gọi AnEco

1.2 Giới thiệu về sản phẩm

Sản phẩm màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học AnEco

Là kết quả của quá trình nghiên cứu chuyên sâu và được sản xuất trên dây chuyền công nghệ cao hiện đại hàng đầu Đông Nam Á, AnEco là dòng sản phẩm chiến lược được phát triển với kỳ vọng tạo nên một giải pháp ưu việt thay thế các sản phẩm nhựa dùng một lần – nguyên nhân gây nên ô nhiễm trắng vốn đang là vấn đề nan giải trên toàn cầu

Màng bọc thực phẩm AnEco là sản phẩm màng bọc thực phẩm đầu tiên trên thị trường Việt Nam được làm 100% từ nguyên liệu sinh học PBAT, đảm bảo khả năng phân huỷ sinh học hoàn toàn thành mùn, nước và CO2 trong điều kiện chôn lấp tự nhiên

Có tính năng không hề thua kém các sản phẩm khác trên thị trường, màng bọc thực phẩm sinh học phân huỷ hoàn toàn AnEco trong suốt, dẻo dai với thanh cắt chắc chắn,

dễ dàng thao tác cho người tiêu dùng trong việc bảo quản thực phẩm

a Đặc điểm nổi bật của sản phẩm

- Khởi đầu từ nguồn nguyên liệu xanh 100% từ các nguồn nguyên liệu sinh học phân hủy hoàn toàn như PBAT, PLA, PBS… tái sinh và bền vững

- Đảm bảo tuyệt đối an toàn sức khỏe cho người dùng khi đạt các tiêu chuẩn của Châu Âu và Mỹ

- AnEco có khả năng phân hủy hoàn toàn thành nước, CO2 và mùn nuôi cây, hoàn toàn không để lại vi nhựa hay tác nhân ảnh hưởng đến môi trường

- Đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng toàn cầu, AnEco đạt được nhiều chứng nhận quốc

tế uy tín và khắt khe nhất thế giới về khả năng phân hủy như TUV Compost (Austria), BPI Compostable (Hoa Kỳ) và Seedling (Úc)

b Lý do lựa chọn sản phẩm

Môi trường và sức khoẻ của con người đang là những vấn đề “gây báo động” hiện nay do sự phát triển nhanh của lĩnh vực công nghiệp Rất nhiều quốc gia trên thế giới đã thể hiện sự quan tâm sâu sắc và có những hành động cụ thể về vấn đề này Bởi, một số lượng lớn hạt vi nhựa trong đời sống đang tàn phá con người và môi trường Hiện tại, trung bình có 10 hộ gia đình thì có tới 9 hộ sử dụng màng bọc thực phẩm Với

số lượng và tần suất thải ra môi trường lớn như vậy, AnEco thực sự đã đưa ra một giải pháp mới cho sức khỏe con người cũng như cho trái đất xanh Sản phẩm vừa bảo vệ Trái Đất, vừa bảo vệ sức khỏe của con người AnEco cho thấy đây là một giải pháp thay thế bền vững vì tương lai, đóng góp xây dựng cuộc sống xanh sạch an lành cho người Việt Nam

An Phát Holdings là đơn vị duy nhất tại Việt Nam và là 1 trong 5 đại diện Châu

Á là thành viên Hiệp hội Nhựa sinh học Châu Âu, là đơn vị tiên phong tại Việt Nam sản xuất sản phẩm sinh học sau khi phân hủy có thể hòa lẫn vào đất, chuyển hóa hoàn toàn thành chất hữu cơ nuôi dưỡng cây trồng

1.3 Chiến dịch marketing APH đã thực hiện khi ra mắt thương hiệu AnEco

Với sự kết hợp cùng Novaon Communication, nhãn hàng đã triển khai chiến dịch “bắt trúng” tâm lý của khách hàng mục tiêu, đạt được hiệu quả truyền thông và viral tốt trên các kênh mạng xã hội Đồng thời cũng khẳng định ANECO là thương hiệu đầu tiên cung cấp sản phẩm túi vi sinh tự phân huỷ trên thị trường

Giai đoạn 1: Tạo tranh luận, kích thích NSD tìm hiểu để đẩy mạnh truyền thông về vấn đề bảo vệ môi trường và bảo vệ sức khỏe:

=> Sử dụng content “Bạn có biết mình vẫn ăn “nylon” mỗi ngày? KOL/Influencer chia

sẻ về viral video trên trang cá nhân

Giai đoạn 2: Đề ra giải pháp, tận dụng độ “nóng” và lan tỏa của vấn đề

=> Đăng tải các infographic video, hàng loạt các series sự khác biệt giữa túi nylon thông thường với túi của AnEco; Kết hợp KOL Long Chun với minigame “Thử thách 7 ngày detox nylon”

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

2.1 Phân tích xu hướng ngành

Quy mô Thị trường Bao bì có thể phân hủy sinh học ước tính đạt 105,26 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 140,66 tỷ USD vào năm 2029, CAGR (tốc độ tăng

trưởng) là 5,97% trong giai đoạn dự báo (2024-2029)

Hiện tăng trưởng bình quân của ngành bao bì Việt Nam được dự báo trên 13%/năm, trong đó bao bì đóng gói cho ngành thực phẩm luôn đạt mức tăng trưởng bình quân 15 - 20%, riêng bao bì nhựa đã đạt mức tăng trưởng 25% Nhu cầu về bao bì phân hủy sinh học đã tăng lên trong thập kỷ qua do nhận thức ngày càng tăng về bảo tồn môi trường, đặc biệt là trong bối cảnh hậu đại dịch Covid 19

Sự tăng trưởng của thị trường đang được thúc đẩy bởi sự ưa thích ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các vật liệu đóng gói bền vững và nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm có thể tái chế và phân hủy sinh học trong các ngành công nghiệp của người dùng cuối khác nhau

2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh của AnEco

Tiêu chí

Thành phần PBAT (Hạt nhựa phân huỷ

sinh học cấp độ cao nhất)

PE (Hạt nhựa thông thường)

Lợi ích bổ sung Không ảnh hưởng đến

thực phẩm

Có thể phân huỷ hoàn toàn thành mùn và CO2 khi đưa vào đất

Phân khúc khách hàng Hộ gia đình mức thu nhập

khá trở lên

Hộ gia đình mức thu nhập trung bình

Bán hàng

Kênh phân phối B2B:

Công ty thương mại

2.3 Phân tích SWOT về doanh nghiệp

(1) Thị trường thương mại điện tử trong và ngoài nước tăng trưởng mạnh (2) Người tiêu dùng có xu hướng sử dụng các sản phẩm xanh

(3) Việt Nam tham gia nhiều hiệp ước cắt giảm khí thải nhà kính toàn cầu

(1) Đặc tính sản phẩm bao bì nhựa chủ lực có quy trình sản xuất đơn giản, dễ bị sao chép (2) Giá bán sản phẩm chưa phù hợp ngân sách mua sắm người tiêu dùng Việt Nam (3) Chi phí R&D lớn (4) Thị phần tại thị trường Việt Nam thấp

Điểm mạnh (S)

(1) Sản phẩm bao bì

nhựa phân huỷ sinh

học hoàn toàn của

kinh doanh trên nền

tảng thương mại điện

2 Tài trợ các sự kiện về môi trường (S1, S4, O2, O3)

1 M&A các công ty có bằng sáng chế sản phẩm mục tiêu (S4, T3)

2 Tối ưu quy trình nhằm giảm chi phí sản xuất (S3, T2)

Điểm yếu (W)

chưa chuẩn hóa

(4) Nguyên liệu đầu

vào phụ thuộc các đối

tác

1 Đầu tư máy sản xuất và dây chuyền tự động hóa (W1, W2, W3, O2)

1 Đa dạng nhà cung cấp nguyên vật liệu (W5, T3)

2 Thay đổi bao bì sản phẩm phù hợp tệp khách hàng mục tiêu (W1, T1, T2, T4)

2.3.1 Phân tích chiến lược SO:

- Mở rộng kênh phân phối sản phẩm trên nền tảng TMĐT (S2, O1,S4): Các sản phẩm AnEco hiện phân phối trên các nền tảng TMĐT như Shopee, Tiki (thị trường trong nước) và Amazon (thị trường Bắc Mỹ và châu Âu) Với mục tiêu xuất khẩu sản phẩm, AnEco cần tìm các nền tảng TMĐT có lượng truy cập lớn và tệp khách hàng đa dạng như Alibaba (tệp khách B2B) nhằm mở rộng thị trường xuất khẩu Với các nền tảng đang sử dụng như Amazon, công ty cần theo dõi tỷ lệ chuyển đổi sau mỗi chiến dịch quảng cáo nhằm tối ưu chi phí trên đơn hàng

- Tài trợ các sự kiện về môi trường (S1, S4, O2, O3): 2023 đánh dấu Việt Nam tham gia vào chương Zero Carbon, cùng với đó các doanh nghiệp đang tiếp cận khái niệm ESG - Environmental, Social & (Corporate) Governance, tạm dịch là Môi Trường,

Xã Hội & Quản Trị Doanh Nghiệp, những chương trình liên quan kinh tế xanh bền vững không chỉ được các doanh nghiệp quan tâm, người tiêu dùng cũng đưa các yếu tố trên vào danh sách tiêu chí lựa chọn đơn vị cung ứng dịch vụ AnEco với nền tảng tài chính tốt từ An Phát Holdings có thể tài trợ các sự kiện xanh vì thông qua các sự kiện trên giúp AnEco định hình trong tâm trí khách hàng những giá trị thương hiệu hướng tới

2.3.2 Phân tích chiến lược ST:

- M&A các công ty có bằng sáng chế sản phẩm mục tiêu (S4, T3): Tập đoàn An Phát Holdings (Tập đoàn sở hữu thương hiệu AnEco) từng thực hiện thương vụ M&A một công ty nghiên cứu của Hàn Quốc nhằm lấy về các bằng nghiên cứu liên quan vật liệu sinh học Với nền tảng tài chính tốt, AnEco có thể giảm rủi ro và chi phí trong quá trình R&D bằng cách sát nhập các công ty phù hợp để sở hữu các bằng sáng chế

- Tối ưu quy trình nhằm giảm chi phí sản xuất (S3, T2): Giá bán sản phẩm của AnEco tương đối cao, cùng một mã sản phẩm nhưng AnEco có giá bán cao hơn 30-40%

so với đối thủ Điểm tạo ra sự khác biệt nằm ở nguyên liệu sản xuất của AnEco là PBAT

- nguyên liệu phân hủy hoàn toàn không tạo rác thải ra môi trường đã được công nhận tại các thị trường khó tính như Mỹ, châu Âu, Nhật Bản, , khác với các công ty trên thị trường sử dụng nhựa PE hoặc PVC chi phí sản xuất rất thấp Tuy nhiên AnEco được thừa hưởng hệ sinh thái của Tập đoàn An Phát Holdings như hệ thống nhà máy sản xuất công suất lớn, các nhà kho và công ty khai thác logistics nội bộ, những yếu tố trên cần được tối ưu nhằm giảm chi phí sản xuất

2.3.3 Phân tích chiến lược WO:

- Đầu tư máy sản xuất và dây chuyền tự động hóa (W1, W2, W3, O2): Nhu cầu sử dụng các mặt hàng từ nhựa nhưng vẫn đảm bảo thân thiện môi trường đang gia tăng từng năm Theo khảo sát của Nielsen (2021) chỉ ra rằng, có đến 86% số người tiêu dùng Việt sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm đến từ thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến xã hội và môi trường (tỷ lệ trung bình của khu vực Đông Nam Á là 76%) Nếu AnEco không đảm bảo được sản lượng sẽ dẫn đến 2 hệ lụy: chi phí sản xuất không tối

ưu và không đủ hàng hóa cung ứng tới điểm bán 2 vấn đề trên sẽ gây ảnh hưởng đến kết quả bán hàng của doanh nghiệp

2.3.4 Phân tích chiến lược WT:

- Đa dạng nhà cung cấp nguyên vật liệu (W5, T3): Hiện nay đối tác cung cấp hạt nhựa PBAT chủ yếu từ Hàn Quốc, tuy nhiên để tránh phụ thuộc vào 1 đối tác nguyên liệu, AnEco cần tìm các đối tác từ thị trường Trung Quốc hoặc Nam Á để có căn cứ đàm phán giá nguyên liệu phù hợp cũng như tránh rủi ro đứt gãy nguồn cung

- Thay đổi bao bì sản phẩm phù hợp tệp khách hàng mục tiêu (W1, T1, T2, T4): Bao bì sản phẩm của AnEco nhận phản hồi khá tiêu cực từ người dùng, khách hàng nhận xét bao bì quá nhiều chi tiết nhưng không nêu bật được công dụng sản phẩm Để phù hợp các thị trường mục tiêu, AnEco cần thiết kế lại bao bì phù hợp với các dòng sản phẩm nội địa cũng như sản phẩm dành cho xuất khẩu Điều này giúp độ nhận diện của AnEco tốt hơn khi so sánh các sản phẩm trên thị trường

CHƯƠNG 3 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO SẢN PHẨM

3.1 Mục tiêu chiến lược truyền thông

+ Gia tăng sự chú ý, quan tâm của khách hàng đối với các vấn đề nóng như

sống xanh, sạch, sức khỏe bản thân, bảo vệ môi trường và phát triển bền vững

+ Tăng nhận thức cho công chúng mục tiêu về thương hiệu AnEco - thương

hiệu sản phẩm sinh học phân hủy hoàn toàn đầu tiên tại Việt Nam, cung cấp giải pháp bảo vệ môi trường và sức khỏe người tiêu dùng

+ Gia tăng nhận diện, nhận biết thương hiệu trên các nền tảng truyền thông đối

với nhóm khách hàng mục tiêu

+ Từ việc thay đổi nhận thức về sản phẩm và thương hiệu từ đó thúc đẩy doanh

số bán hàng đối với sản phẩm màng bọc thực phẩm AnEco

3.2 Phân tích khách hàng mục tiêu (Target Audience)

Khách hàng mục tiêu của sản phẩm màng bọc thực phẩm AnEco chủ yếu là

khách hàng cá nhân (người dùng cuối) Đặc điểm nhân khẩu học:

- Giới tính: Chủ yếu là nữ, là đối tượng mua sắm và chi tiêu chính trong gia đình

- Độ tuổi: Từ 20 - 45 tuổi Những người trẻ thường có ý thức cao về môi trường

và quan tâm đến việc giảm lượng rác thải nhựa và hóa chất độc hại trong thực phẩm

- Thói quen: Đi siêu thị, đi mua sắm, lướt facebook, tiktok, mua sắm online trên các nền tảng TMĐT

- Thu nhập: Khách hàng có thu nhập trung bình đến cao có thể sẵn lòng chi trả thêm cho các sản phẩm thân thiện với môi trường nhưng vẫn cần giữ lại sự tiện lợi và chất lượng

- Công việc: sinh viên có ý thức tốt về bảo vệ môi trường, nội trợ trong gia đình, nhân viên văn phòng, những người có công việc liên quan tới lifestyle, có sức ảnh hưởng lớn với cộng đồng như KOLs, Influencer

- Vị trí địa lý: Sống ở tỉnh, thành phố lớn trên toàn quốc

Dựa trên những thông tin về hành vi tiêu dùng và nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu đối với sản phẩm màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học AnEco, có thể suy luận được một số insights về khách hàng như sau:

- Khách hàng mục tiêu của AnEco có ý thức cao về vấn đề môi trường và đang

tìm kiếm các giải pháp thân thiện với môi trường để giảm thiểu tác động tiêu cực

đến hành tinh Họ sẵn lòng chấp nhận giải pháp mới mẻ như màng bọc phân hủy sinh học để đóng góp vào mục tiêu bảo vệ môi trường

- Mặc dù khách hàng quan tâm đến môi trường, tuy nhiên cái họ cần đối với sản

phẩm vẫn là sự tiện lợi Họ không chỉ cần sản phẩm màng bọc AnEco thân thiện với môi trường mà còn tiện ích và dễ sử dụng trong việc bảo quản thực phẩm

- Khách hàng có yêu cầu cao đối với chất lượng sản phẩm Họ sẽ chỉ chấp nhận

sử dụng màng bọc phân hủy sinh học nếu nó có khả năng bảo quản thực phẩm tốt và

không gây ảnh hưởng đến sức khỏe của khách hàng Vì vậy, họ muốn AnEco có những

giải thích và cung cấp các thông tin đúng đắn về tính năng, lợi ích và cách sử dụng của sản phẩm Khách hàng mục tiêu hơn hết cần được hiểu rõ về cách màng bọc này

hoạt động và tại sao nó là một lựa chọn tốt cho môi trường và sức khỏe của họ

- Mặc dù có thể sản phẩm phân hủy sinh học có giá cao hơn so với sản phẩm màng

bọc thông thường trên thị trường, những khách hàng này sẽ sẵn lòng chi trả hơn nếu

họ cảm thấy sản phẩm này mang lại giá trị bền vững và là lựa chọn tốt

3.3 Lựa chọn thông điệp

Thông điệp của sản phẩm: "Bạn có biết màng bọc thực phẩm nhựa thông

thường mất hàng trăm năm để phân hủy”?

Chúng ta thường không nhận ra rằng mỗi lớp màng bọc nhựa mà chúng ta sử dụng hàng ngày có thể mất hàng trăm năm để phân hủy AnEco mang đến một giải pháp mới: Màng bọc thực phẩm phân hủy sinh học, sản phẩm sau khi phân hủy có thể hòa lẫn vào đất, chuyển hóa hoàn toàn thành chất hữu cơ nuôi dưỡng cây trồng Vừa bảo vệ sức khỏe gia đình bạn, vừa bảo vệ Trái Đất Sử dụng màng bọc thực phẩm Aneco phân

hủy sinh học - GIẢI PHÁP THAY THẾ BỀN VỮNG VÌ TƯƠNG LAI

3.4 Lựa chọn kênh truyền thông

a Kênh Digital Marketing

- Website, Landing Page của AnEco sẽ được cập nhật các hình ảnh, feedback về sản phẩm thường xuyên, bao gồm các bài viết về sản phẩm phân hủy sinh học bảo vệ môi trường, dùng key number để lượng hóa cho khách hàng nhận thức hơn về việc bảo

vệ môi trường

- Mạng xã hội nói chung, bao gồm: Youtube, Facebook, Tiktok, Instagram, Zalo

OA để tạo ra các nội dung sáng tạo, hấp dẫn, thu hút sự tranh luận và chú ý của mọi người Đăng tải các bài post/video ngắn để truyền tải thông điệp

- Sử dụng dịch vụ trả phí của các Influencers, Tiktoker, Youtuber có tầm ảnh hưởng về lifestyle (phong cách sống)

- Kết nối với các cá nhân, tổ chức nổi tiếng về bảo vệ môi trường như Tôi Là Rác

- Màn hình quảng cáo trả phí trong thang máy của các tòa nhà, văn phòng, chung

cư

b Kênh truyền thông trực tiếp

- Đặt photobooth, banner ở các địa điểm đông người

- Tiếp cận các workshop, hội thảo liên quan tới bảo vệ môi trường, các sự kiện ngoài trời, chương trình xã hội…

3.5 Kế hoạch ngân sách dự kiến

3.6 Chiến lược IMC

3.6.1 Quảng cáo (Advertising)

a Google Ads - Google Search

Mục tiêu:

- Increase web traffic: Tăng lượt truy cập vào Website của AnEco để có nhận biết tổng quan về các sản phẩm phân hủy sinh học: thông điệp bảo vệ sức khỏe, bảo vệ môi trường

- Increase leads: Tăng được lượng email thu về từ form tại Website, Landing Page thông qua việc chạy quảng cáo Google tìm kiếm – Google hiển thị - Google Email

Ý tưởng:

Content - Giới thiệu về AnEco cùng thông điệp về dòng sản

phẩm phân hủy sinh học

- Bài viết phân tích về việc nhựa từ các sản phẩm

màng bọc thông thường mất hàng trăm năm để

- Thông tin ưu đãi, URL dẫn đến nơi đặt hàng

Nội dung website, landing page phải đầy đủ các thông tin, kèm theo những hình ảnh mới nhất

về sản phẩm, hình ảnh chân thực về đánh giá sản phẩm, trình bày hấp dẫn đẹp mắt để giảm tỉ lệ thoát trang

Giao diện thân thiện, bắt mắt, được tối ưu hóa UX,

UI

Có thể đặt thêm nhiều CTA trên website để điều hướng và thu thập

Format Bài viết kèm Banner, hình ảnh bắt mắt về sản

phẩm: Hình ảnh tập trung về key message của

màng bọc thực phẩm AnEco, kết hợp màu sắc chủ

đạo là Màu xanh tượng trưng với màu thương hiệu,

cho thấy sự gần gũi với thiên nhiên

thông tin KH quan tâm

Có thể bổ sung chatbot/chat trực tiếp với

tư vấn viên về sản phẩm

để tư vấn cho khách hàng

Đảm bảo website có thể xem được trên 2 nền tảng web/mobile

Target - Địa lý: tập trung vào các tỉnh, thành phố lớn, bỏ

qua vùng nông thôn, miền núi

- Tuổi: 20-50 tuổi

- Giới tính: Tất cả

- Sở thích: mua sắm, nội trợ, nấu ăn, bảo vệ môi

trường

- Keywords: Bộ từ khóa liên quan đến màng bọc

thực phẩm, phân hủy sinh học, sản phẩm eco, bảo

vệ môi trường, sản phẩm thân thiện môi trường,

organic, eco, greenlife…

CTA - Chung tay bảo vệ môi trường cùng AnEco

- Chăm sóc môi trường, bảo vệ tương lai

- Đăng ký với chúng tôi

- Nhập email của bạn, đăng ký

b Công cụ truyền thống (TVC, Radio, Báo chí)

(TVC)