Ảnh: VietnamReport.Hình 1.3 Acecook Việt Nam được vinh danh trong Lễ công bố các doanh nghiệp bền vữngtại Việt NamHình 1.4 Các loại mì, miến, phở của Acecook Việt NamHình 1.5 Viên canh ă
GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM VÀ MÔ HÌNH IMC
Giới thiệu sản phẩm
- Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam
- Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất mì ống, mì sợi và sản phẩm tương tự Sản xuất món ăn, thức ăn chế biến sẵn Sản xuất và đóng hộp dầu, mỡ động, thực vật
- Trụ sở chính: Lô II-3, Đường số 11, KCN Tân Bình - Phường Tây Thạnh - Quận Tân Phú - TP Hồ Chí Minh
- Lịch sử hình thành và phát triển:
+ Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ năm 1995 Gần 30 năm hình thành và phát triển, thương hiệu Acecook không ngừng lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu, luôn đứng vững trong thị trường Việt Nam.
Hình 1.1 Sơ đồ thành lập của Acecook
+ Đến nay Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam được coi là cái tên hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm đóng gói với vị trí thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020
- nhóm ngành Thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn (Vietnam Report) Hiện tại, có hơn 50 doanh nghiệp sản xuất mì ăn liền tại Việt Nam với 70% thị phần thuộc về Acecook Việt Nam, Masan và Asia Food Trong đó, Acecook Việt Nam vẫn luôn dẫn đầu thị phần, chiếm khoảng 50% ở thành thị và 43% trên cả nước.
Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã vinh dự được xếp thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020 ở nhóm ngành Thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn Đây là thành tích đáng ghi nhận, khẳng định uy tín và chất lượng của thương hiệu Acecook Việt Nam trên thị trường.
+ Acecook Việt Nam Được Vinh Danh Top 100 Doanh Nghiệp Phát Triển Bền Vững Năm2023
+ Ngày 13/12/2023, Acecook Việt Nam được vinh danh trong Lễ công bố các doanh nghiệp bền vững tại Việt Nam năm 2023 do Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), Hội đồng doanh nghiệp vì sự Phát triển bền vững Việt Nam (VBCSD) tổ chức.
Hình 1.3 Acecook Việt Nam được vinh danh trong Lễ công bố các doanh nghiệp bền vững tại Việt Nam
- Tầm nhìn và sứ mệnh:
+ Tầm nhìn: Là một thành viên của tập đoàn Acecook, Acecook Việt Nam cũng mong muốn “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa”
+ Sứ mệnh: Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – ANTOÀN – AN TÂM cho khách hàng”
Dựa trên sứ mệnh này, Acecook Việt Nam luôn đặt ưu tiên hàng đầu là chất lượng sản phẩm, đồng thời hỗ trợ truyền đạt những thông tin đúng đắn và khoa học về sản phẩm mì ăn liền để tạo sự an toàn và an tâm cho khách hàng Những năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung những sản phẩm vì sức khỏe, vừa để đáp ứng nhu cầu mới của người tiêu dùng, vừa nâng cao giá trị cho sản phẩm mì ăn liền.
- Các sản phẩm chính của Acecook
Hình 1.4 Các loại mì, miến, phở của Acecook Việt Nam
- Sản phẩm nghiên cứu: Viên canh ăn liền Kanli
Hình 1.5 Viên canh ăn liền Kanli
Feature: Sản phẩm viên canh ăn liền sử dụng công nghệ sấy thăng hoa (FD) giúp giữ được gần như nguyên vẹn màu sắc rau, độ tươi ngon.
Advantage: Dòng canh ăn liền hảo hạng được sản xuất với công nghệ hiện đại và quy trình chế biến nghiêm ngặt, Kanli mang đến cho người tiêu dùng sự tiện lợi và đa dạng hương vị truyền thống tuyệt vời của canh Việt Nam Sản phẩm viên canh Kanli đa dạng hương vị, với đầy đủ các loại topping, mùi vị chuẩn thơm ngon như nhà nấu.
Benefit:Kanli không chỉ đơn thuần là một món ăn ấm bụng và thơm ngon, mà còn thể hiện sự quan tâm của công ty đến sức khỏe và chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng bằng cách sử dụng các thành phần tươi ngon và chất lượng cao trong quy trình sản xuất. Món canh ăn liền Kanli ngoài được dùng trong bữa ăn hàng ngày còn có thể đem theo trong các chuyến du lịch và dã ngoại Dù bận rộn nhưng khách hàng vẫn có được một tô canh đầy đủ dinh dưỡng và đậm đà hương vị chỉ trong thời gian 3 phút.
Envidence:Khách hàng trải nghiệm sản phẩm viên canh ăn liền Kanli đã có những phản hồi tích cực về sản phẩm Dưới đây là một số hình ảnh và đánh giá của khách hàng.
Hình 1.6 Phản hồi của khách hàng nền tảng Fanpage “Bữa Ngon Lành Mạnh Cùng
Hình 1.7 Phản hồi của khách hàng trên sàn điện tử Shopee
Hình 1.8 Phản hồi của khách hàng trên nền tảng Youtube Acecook
Mô hình tổ chức IMC
1.2.1 Sơ đồ mô hình tổ chức IMC
- Mô hình tổ chức phi tập trung của Acecook VietNam
Hình 1.9 Mô hình tổ chức phi tập trung của Acecook VietNam
Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu tại Việt Nam với vị trí vững chắc trên thị trường, chuyên cung cấp các sản phẩm ăn liền có chất lượng và dinh dưỡng cao Vì thế việc lựa chọn mô hình tổ chức phi tập trung giúp:
+ Gia tăng tính linh hoạt, tăng khả năng thích ứng với sự thay đổi trong môi trường kinh doanh đang có quá nhiều đối thủ cạnh tranh
+ Giảm rủi ro khi phân tán nguồn lực, Acecook có thể giảm rủi ro khi đối mặt với sự cố hoặc thay đổi trong một nguồn cung ứng cụ thể
+ Tập trung chuyên môn vào mỗi sản phẩm để có thể đưa sản phẩm phát triển tốt nhất mà không bị phân tâm bởi các sản phẩm khác trong công ty
Hệ thống kênh truyền thông
- Hiện nay, các công ty và doanh nghiệp thường lựa chọn sử dụng hệ thống kênh truyền thông phức hợp vì:
+ Đa dạng hóa đối tượng khách hàng: sử dụng hệ thống kênh truyền thông phức hợp giúp doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với đa dạng đối tượng khách hàng, mỗi kênh truyền thông có thể hướng đến một nhóm khách hàng cụ thể, từ đó tăng khả năng tiếp cận và tạo sự tương tác hiệu quả
+ Tăng cường hiệu quả tiếp thị bằng cách sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau, Acecook có thể đạt được sự hiệu quả cao hơn trong việc tiếp cận và thu hút khách hàng + Tạo sự tương tác và tương tác đa chiều, không chỉ thông qua các kênh truyền thông truyền thống như quảng cáo truyền hình, báo chí mà còn thông qua các kênh truyền thông kỹ thuật số như: mạng xã hội, Email marketing, trang web, công ty có thể tương tác và giao tiếp trực tiếp với khách hàng Thông tin phản hồi của người nhận có thể chuyển tới trung gian hoặc chủ thể công ty hoặc cả hai.
+ Tối ưu hóa chi phí và hiệu quả khi sử dụng kết hợp các kênh truyền thông khác nhau
Hình 1.10 Sơ đồ mô hình truyền thông phức hợp
- Phân tích các kênh truyền thông của DN:
Các sản phẩm của Acecook được phân phối bán lẻ tại hầu hết các cửa hàng tạp hóa, cửa hàng tiện lợi, siêu thị trên toàn quốc.
+ Quảng cáo thông qua TVC trên Youtube Acecook Việt Nam
Facebook của Acecook đạt 110 nghìn theo dõi Hình ảnh đăng tải sắc nét và đẹp mắt, tần suất đăng bài ổn định, các thông tin đem lại cho khách hàng luôn phong phú và đặc sắc Phản hồi từ tương tác khách hàng nhanh chóng.
Youtube đăng tải nhiều video thể hiện thông điệp tốt mà Acecook muốn truyền tải. Chất lượng âm thanh tốt, hình ảnh sắc nét nhiều màu sắc cuốn hút người xem
Website có giao diện đẹp, cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và công tyAcecook
Quy trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng
1.4.1 Giới thiệu quy trình ra quyết định mua hàng của NTD trong truyền thông Nhận thức vấn đề:
- Khách hàng có nhu cầu (biết và hiểu sản phẩm) thì truyền thông cần truyền thông: + Lợi ích của sản phẩm
+ Chất lượng của sản phẩm
+ Các đánh giá và chứng nhận của khách hàng
+ Khuyến mãi và ưu đãi
+ Thông tin liên hệ và hỗ trợ
- Khách hàng chưa có nhu cầu (chưa biết và chưa hiểu sản phẩm) thì truyền thông cần truyền thông:
+ Công dụng và ưu điểm
+ Thông tin về thành phần
+ Khuyến mại và ưu đãi
+ Thông tin liên hệ và hỗ trợ
- Các thông tin sản phẩm trên nền tảng online: Website, MXH, sàn TMĐT,…truyền thông cần truyền thông:
+ Giá cả và chính sách bán hàng
+ Các đánh giá và nhận xét của khách hàng
+ Thông tin liên hệ hỗ trợ
- Các thông tin sản phẩm trên nền tảng offline: tờ rơi, biển hiệu, TV, hỏi trực tiếp nhân viên tại cửa hàng, truyền thông cần truyền thông:
+ Thông tin về thương hiệu
+ Ưu điểm so với các sản phẩm cùng loại
+ Các đánh giá và chứng nhận
+ Thông tin liên hệ Đánh giá các phương án:
- Sau khi đã có các thông tin cụ thể và rõ ràng về sản phẩm, người tiêu dùng sẽ ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có tiêu chí như chất lượng tốt, hương vị ngon, giá thành hợp lí, xuất xứ rõ ràng, thiết kế bao bì đẹp,
- Với sản phẩm viên canh ăn liền, người tiêu dùng sẽ ưu tiên lựa chọn về hương vị của viên canh rồi mới cân nhắc đến giá cả
Cuối cùng người tiêu dùng dựa trên các tiêu chí đánh giá để so sánh giữa các thương hiệu với nhau rồi chọn ra 2-3 sản phẩm phù hợp nhất với mình.
- Mua với số lượng ít thì truyền thông cần:
+ Giới thiệu đặc điểm sản phẩm
+ Tạo niềm tin cho người tiêu dùng
+ Cung cấp thông tin cho người sử dụng
+ Tạo ưu đãi đặc biệt
+ Tạo kênh giao tiếp hai chiều
- Mua với số lượng nhiều thì cần truyền thông:
+ Tạo ra các chương trình khuyến mãi và ưu đãi đặc biệt cho khách hàng mua số lượng lớn
+ Tạo ra các gói sản phẩm phù hợp với nhu cầu của các khách hàng mua số lượng lớn
+ Tăng cường truyền thông về lợi ích và giá trị của việc mua số lượng lớn
+ Xây dựng mối quan hệ với khách hàng
+ Tạo các kênh liên lạc và hỗ trợ chuyên dụng cho khách hàng mua số lượng lớn
+ Tận dụng các kênh truyền thông phù hợp để tiếp cận và quảng bá đến khách hàng mua số lượng lớn
+ Xây dựng mối quan hệ với họ Đánh giá sau khi mua:
- Đánh giá tích cực thì truyền thông cần:
+ Quảng bá đánh giá tích cực
+ Tạo nội dung chất lượng
+ Tương tác với người tiêu dùng
+ Hợp tác với người tiêu dùng
+ Xây dựng uy tín và danh tiếng
- Đánh giá tiêu cực thì truyền thông cần:
+ Lắng nghe và hiểu rõ ý kiến của người tiêu dùng
+ Phản hồi và giải quyết vấn đề
+ Tạo ra thông điệp tích cực
+ Tăng cường giao tiếp và tương tác
+ Cải thiện sản phẩm và dịch vụ
1.4.2 Khảo sát ý kiến người dùng
- Mục đích nghiên cứu: khảo sát ý kiến người tiêu dùng
- Thời gian nghiên cứu: 11/1/2024 đến 11/2/2024
- Phương pháp chọn mẫu: điền form
Anh/chị thuộc độ tuổi nào dưới đây:
☐Dưới 18 tuổi ☐Từ 18 đến 24 tuổi
☐Từ 24 đến 34 tuổi ☐Từ 35 đến 44 tuổi
☐Từ 45 đến 54 tuổi ☐Từ 50 tuổi trở lên
Trình độ học vấn của anh/chị là:
☐THPT trở xuống ☐Cao đẳng, Đại học
Nghề nghiệp hiện tại của anh/chị là:
☐Sinh viên ☐Nhân viên văn phòng
Mức thu nhập trung bình mỗi tháng của anh/chị là: (VND)
☐Dưới 5 triệu ☐Từ 7 đến dưới 15 triệu
☐Từ 15 đến dưới 30 triệu ☐Từ 30 triệu trở lên
Vị trí địa lí hiện tại của anh chị là:
☐Hà Nội ☐Thành phố Hồ Chí Minh
II Đánh giá hiệu quả truyền thông của thương hiệu Viên canh ăn liền Kanli:
1 Anh/ chị đã biết đến Viên canh ăn liền Kanli bao lâu:
☐Biết đến lần đầu tiên
☐Biết đến cách đây 3 tháng
☐Biết đến cách đây 6 tháng
☐Theo dõi từ lúc mới ra mắt
2 Anh/chị biết đến thương hiệu thông qua đâu?
☐Quảng cáo ngoài trời (bảng hiệu, pano, poster …)
☐Quảng cáo tại điểm bán (Siêu thị, tạp hóa)
3 Anh/ chị vui lòng đánh (x) vào ô thể hiện đúng nhất quan điểm của anh/chị theo những mức độ sau:
5 Hoàn toàn đồng ý (biết, nhớ, nhận ra, thấy quen thuộc)
Qua quá trình truyền thông, mức độ nhận biết của anh chị đối với sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli như thế nào?
Tôi nhận ra Viên canh ăn liền Kanli tại các điểm bán nhờ thiết kế bao bì nổi bật và bắt mắt
Tôi nhận ra Viên canh ăn liền Kanli nhờ thiết kế đơn giản, nhỏ gọn
Tôi nhớ đến Viên canh ăn liền Kanli nhờ màu sắc bắt mắt của bao bì
Tôi biết Viên canh ăn liền Kanli là sản phẩm của thương hiệu
Tôi nhớ đến Viên canh ăn liền Kanli khi nhắc đến canh ăn liền
Tôi nhận ra Viên canh ăn liền Kanli nhờ trên bao bì nổi bật với dòng chữ Viên canh cùng những thông tin đầy đủ, rõ ràng về thương hiệu, nơi sản xuất, thành phần
Qua các hình thức truyền thông, thái độ của anh/chị đối với Viên canh ăn liền Kanli:
Tôi thích thiết kế bao bì đơn giản của Viên canh ăn liền Kanli
Tôi thích hương vị thơm ngon, đa dạng của Viên canh ăn liền
Tôi thích màu sắc đa dạng của Viên canh ăn liền Knali
Tôi thích các sản phẩm đến từ thương hiệu Acecook
Tôi nhớ đến Viên canh Kanli khi nhắc đến canh ăn liền
Tôi biết Viên canh ăn liền Kanli được làm từ những phương pháp sấy thăng hoa giúp giữ nguyên độ tươi ngon của rau củ
Tôi tin Viên canh ăn liền Kanli được sản xuất với công nghệ hiện đại và an toàn
Tôi tin Viên canh ăn liền Kanli sẽ đáp ứng được nhu cầu ăn canh ăn lièn của người tiêu dùng
Tôi tin Viên canh ăn liền Kanli vì đây là sản phẩm của thương hiệu Acecook
Qua các hình thức truyền thông, xu hướng sử dụng của anh/chị đối với sản phẩmViên canh ăn liền Kanli như thế nào?
Tôi sẽ luôn tìm Viên canh ăn liền Kanli dù địa điểm có hết hàng
Tôi sẽ giới thiệu Viên canh ăn liền Kanli với bạn bè khi họ có nhu cầu
Tôi sẽ luôn ưu tiên lựa chọn Viên canh ăn liền Kanli khi có nhu cầu ăn canh ăn liền
Cuối cùng, Anh/chị có đề xuất hoặc góp ý gì để cải thiện cho sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli?
- Link khảo sát:https://forms.gle/XN82JC4MB5e2d3ex8
-Kết quả cuộc khảo sát xem tại PHẦN PHỤ LỤC
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP
Phân tích đối thủ & điểm khác biệt/ lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh
Các tiêu chí Công ty của nhóm Đối thủ 1 Đối thủ 2
Cùng dòng sản phẩm Viên canh ăn liền
Kanli Viên canh isoup Canh ăn liền
Cùng tệp khách hàng mục tiêu Độ tuổi : từ 18 đến
Bảng 1.1 Phân tích đối thủ
● Đối thủ 1: Viên canh isoup
+ Tên đầy đủ: CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM NFC
+ Tên tiếng Anh: NATURE FOODS CO.LTD
+ Địa chỉ: Đường số 8, KCN Nhơn Trạch 1, Xã Phước Thiền, Huyện Nhơn Trạch, Tỉnh Đồng Nai, Việt Nam
+ Email: mail.info@naturefoods.com.vn
- Sản phẩm cạnh tranh:Viên canh ăn liền isoup
- Sơ lược về sản phẩm: Sản phẩmcanh ăn liền dạng viên nén tiện lợi, chính hãng canh I.Soup được nhiều người lựa chọn Viên canh chuẩn món ngon nhà làm theo phong cách hiện đại, vị súp nấm thanh nhẹ tự nhiên, ngon hấp dẫn phù hợp cả chay và mặn.
+ Giá bán: dao động từ dao động từ 9.800 đến 14.800 vnđ/ viên
● Đối thủ 2: Canh ăn liền Barona
- Tên đầy đủ: Công Ty TNHH Nam Phương Food
- Tên quốc tế:Nam Phuong Food Company Limited
- Tên viết tắt: NAM PHUONG FOOD CO.,LTD
- Địa chỉ thuế: 92 Nguyễn Thị Tú, Phường Bình Hưng Hòa B, Quận Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh
Sản phẩm cạnh tranh: Canh ăn liền Barona
Sơ lược về sản phẩm: Với những gia đình bận rộn, chúng ta không có nhiều thời gian để chế biến, nấu nướng thì canh ăn liền Barona là trợ thủ đắc lực cho những bà nội trợ
Đời sống hiện đại với bộn bề lo toan khiến chuẩn bị bữa ăn cho gia đình trở thành nỗi đau đầu của các bà nội trợ Họ mong muốn chế biến các món ăn ngon lành, hấp dẫn trong thời gian ngắn, đồng thời phải đạt đủ chất dinh dưỡng.
Công Ty INFOMA sau quá trình nghiên cứu đã cho ra thị trường dòng sản phẩm "canh ăn liền Barona" với đa dạng hương vị sẽ đem đến những trải nghiệm thú vị cho người dùng. Canh ăn liền Barona sẽ gây bất ngờ cho bạn bởi những tính năng, sự tiện dụng và công nghệ chế biến qua từng dòng sản phẩm mới của mình.
Hình 2.2Canh ăn liền Barona
Giá bán: dao động từ 7.600 đến 14.600 vnđ/ hộp
2.1.2 Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh nghiệp
Acecook là một trong những thương hiệu đã tồn tại và phát triển từ rất nhiều năm nay, có danh tiếng tốt và được nhiều người tiêu dùng biết đến, tin cậy Là một sản phẩm đến từ thương hiệu Acecook, viên canh ăn liền Kanli cũng được đông đảo người tiêu dùng đón nhận Với công nghệ sấy thăng hoa (FD) giúp giữ được gần như nguyên vẹn màu sắc rau, độ tươi ngon, chỉ với 3 phút chế nước sôi đã dễ dàng có ngay 1 chén canh nóng tươi ngon như tự nấu dù ở bất kì nơi đâu và bất kỳ lúc nào Hình ảnh sản phẩm bắt mắt và hương vị thơm ngon đã khiến sản phẩm trở nên “hot” và được bàn tán trên các trang mạng xã hội.
Đối tượng truyền thông và xác định mục tiêu truyền thông
+ Độ tuổi: từ 18 đến 25 tuổi
+ Giới tính: mọi giới tính
+ Ngành nghề: Sinh viên, nhân viên văn phòng
+ Khu vực sinh sống: tập trung
+ Trình độ học vấn: mọi trình độ nhưng chủ yếu tập trung nhiều ở những trình độ Cao đẳng, Đại học
+ Sở thích: Khách hàng yêu thích sự tiện lợi, không cần nấu nướng lâu mà vẫn đa dạng hương vị, dễ dàng thay đổi Viên canh ăn liền giúp họ tiết kiệm công sức và dễ dàng mang theo.
+ Thói quen mua hàng: Khách hàng sử dụng viên canh ăn liền có thói quen mua thực phẩm đóng gói với giá cả phải chăng và chất lượng được đảm bảo.
- Thời gian: 6 tháng (bắt đầu từ tháng 1/6//2024 đến hết tháng 15/7/2024)
+ Cụ thể: tăng độ nhận diện của viên canh ăn liền Kanli trên các nền tảng Internet + Đo lường: Tăng 20% lượt tương tác trên các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube trong vòng 2 tháng
+ Khả thi: Với ngân sách và khả năng của Acecook, có thể đảm bảo mục tiêu đưa nhận diện của sản phẩm đến với khách hàng
+ Liên quan: Tăng cường nhận diện thương hiệu của viên canh ăn liền Kanli, từ đó gia tăng doanh số bán hàng
+ Thời gian: từ tháng 1/2024 đến hết tháng 2/2024
+ Cụ thể: tăng độ yêu thích và niềm tin của khách hàng vào sản phẩm
+ Đo lường: Tăng 20% lượt tương tác và bàn luận trên các nền tảng mảng xã hội như Facebook, Youtube trong vòng 2 tháng
+ Khả thi: Với ngân sách và khả năng của Acecook, có thể đảm bảo thực hiên được mục tiêu
+ Liên quan: Tăng cường sự yêu thích của khách hàng dành cho sản phẩm, từ đó tăng doanh số bán hàng của sản phẩm
+ Thời gian: từ tháng 3/2024 đến hết tháng 4/2024
+ Cụ thể: Tăng lượt mua hàng của sản phẩm trên tất cả nền tảng mua sắm trực tuyến và tại các cửa hàng, siêu thị
+ Đo lường: Tăng 10% doanh số bán hàng tháng 5 và tháng 6/2024 của sản phẩm + Khả thi: với chất lượng sản phẩm của viên canh và độ nhận diện thương hiệu Acecook, có thể đảm bảo thực hiện mục tiêu
+ Liên quan: Tăng doanh số sản phẩm góp phần tăng doanh thu cho công ty+ Thời gian: từ tháng 5/2024 đến hết tháng 6/2024
Sáng tạo thông điệp
Cách tiếp cận để sáng tạo thông điệp:Dựa trên lợi ích và đặc tính
Lý do chính khiến việc tạo thông điệp dựa trên lợi ích và đặc điểm của sản phẩm đem lại hiệu quả trong truyền đạt thông tin và thuyết phục khách hàng nằm ở chỗ nó tập trung nhấn mạnh các điểm mạnh nổi trội của sản phẩm Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và hiểu rõ hơn về cách thức sản phẩm có thể giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu của họ Bằng cách tập trung vào lợi ích và đặc điểm, thông điệp sẽ trở nên rõ ràng, mạnh mẽ hơn, từ đó tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế.
Loại hình thu hút:Thu hút cảm tính
Trong bối cảnh bận rộn của cuộc sống hiện đại, giới trẻ thường xuyên sử dụng các sản phẩm ăn liền tiện lợi để tiết kiệm thời gian Nắm bắt xu hướng này, sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli ra mắt nhằm cung cấp giải pháp món canh ăn liền ấm nóng chỉ trong 3 phút, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
- Đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng từ 18-25 tuổi bận rộn với cuộc sống hàng ngày, các sản phẩm đóng gói được thiết kế riêng để phù hợp với mong muốn và sở thích của họ.
- Khách hàng sẽ trông chờ vào tính tiện lợi của viên canh ăn liền Việc chỉ cần thêm nước nóng và chờ trong vài phút để có một bát canh nhanh chóng sẽ dễ dàng làm hài lòng khách hàng bận rộn.
- Khách hàng mong muốn có nhiều sự lựa chọn và trải nghiệm mới mẻ khi dùng sản phẩm canh ăn liền với nhiều hương vị khác nhau.
- Họ cũng mong đợi vào chất lượng và độ tươi ngon của sản phẩm Việc các thành phần được chọn lọc kỹ càng và quy trình sản xuất đảm bảo giữ nguyên hương vị tự nhiên của các nguyên liệu sẽ khiến khách hàng hài lòng.
- Khách hàng cũng quan tâm đến giá bán của sản phẩm, họ hy vọng vào một sản phẩm có giá bán phải chăng để họ có thể thưởng thức một bát canh ngon mà không cần tốn nhiều thời gian và công sức chế biến.
- Họ cũng quan tâm những thương hiệu đáng tin cậy Những thương hiệu đã có mặt trên thị trường trong một khoảng thời gian dài và được đánh giá cao về chất lượng cũng như uy tín sẽ giúp khách hàng cảm thấy yên tâm khi sử dụng sản phẩm của thương hiệu đó.
- Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều sản phẩm đóng gói nổi bật, đã có những dấu ấn riêng và tệp khách hàng ổn định Tuy là một sản phẩm của thương hiệu nổi tiếng Acecook, nhưng Viên canh ăn liền Kanli lại chưa thực sự thu hút được sự chú ý của khách hàng Vì thế, sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli mong muốn đem đến một chiến dịch đồng hành cùng với giới trẻ trong “lối sống bận rộn”, đặc biệt là việc ăn uống tử tế Sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli sử dụng công nghệ sấy thăng hoa (FD) giúp giữ được gần như nguyên vẹn màu sắc rau, độ tươi ngon, chỉ với 3 phút chế nước sôi đã dễ dàng có ngay 1 chén canh nóng tươi ngon như tự nấu dù ở bất kì nơi đâu và bất kỳ lúc nào.
Thông điệp chính:“Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon” Ý nghĩa: Viên canh ăn liền Kanli ra đời với đa dạng các món canh quen thuộc hàng ngày, mang đậm hương vị tươi ngon, thân thuộc.Chỉ với 3 phút chờ đợi, khách hàng sẽ có ngay một bát canh nóng hổi, thơm ngon.
Nhận thức: “ Canh ăn liền 3 phút cho ngày bận rộn”
Thái độ: “Hương vị tươi ngon - Ăn liền tiện lợi”
Hành vi : “Sự lựa chọn thông minh cho bữa ăn nhanh chóng”
TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Xây dựng IMC Roadmap
Hình 3.1 Ảnh minh họa Roadmap của Viên canh ăn liền Kanli “Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon”
Triển khai chi tiết
Hoạt động 1: TVC Viên canh ăn liền Kanli “Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon” Ý tưởng TVC:
● Bối cảnh: tại nhà, siêu thị
● Màu sắc chủ đạo: đỏ, vàng, trắng
● Tình huống: Một nam ca sĩ trẻ tuổi 24 với đam mê với âm nhạc trở về nhà sau một ngày đi thu âm mệt mỏi Bỗng dưng anh thèm món “cơm nhà” và nhận ra đã lâu rồi mình chưa vào bếp nấu một bữa cơm đúng nghĩa Vốn là người không có khiếu nấu ăn nên việc vào bếp đối với anh là vô cùng khó khăn Loay hoay mãi anh chỉ mới nấu được nồi cơm và chiên mấy miếng khô có sẵn trong tủ lạnh, vẫn còn thiếu một món cho bữa ăn này Đó chính là món canh Bất chợt anh nhớ ra mấy hôm trước vừa đi siêu thị thấy có bán “Viên canh ăn liền Kanli” nên cũng mua thử về trải nghiệm Đây là cơ hội vô cùng thích hợp để anh sử dụng sản phẩm này Chỉ với 3 phút chờ đợi, anh đã có ngay một bát canh nóng hổi với hương vị tươi ngon, thân thuộc mà không cần phải mất công chế biến Anh đã húp sạch hết bát canh và tấm tắc khen.TVC kết thúc với slogan “Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon” xuất hiện trên màn hình.
● Nam chính TVC: ca sĩ Mono
● Lí do lựa chọn: Mono là nam ca sĩ Gen z đang sở hữu một lượng người hâm mộ rất lớn Hình ảnh mà Mono đang xây dựng là phong cách nam ca sĩ trẻ luôn cháy hết mình trong công việc và có một lối sống bận rộn “chạy show” nên đôi khi cũng sẽ “bỏ quên bữa cơm nhà”.Vậy nên rất Mono khá phù hợp với hình ảnh trong TVC quảng cáo lần này.
STT Thời gian Ý tưởng chung Ý tưởng hình ảnh Cỡ cảnh -Bố cục Note
1 0 - 10s Sơ lược về cuộc sống bận rộn của nhân vật
Quay cảnh nhân vật sau 1 ngày thu âm mệt mỏi
Toàn cảnh phòng thu âm, Cận cảnh nhân vật nhạc nhẹ nhàng
2 10 - 15s Nam chính trở về nhà
Quay cảnh nhân vật trở về nhà với trạng thái mệt mỏi
Trung cảnh nhân vật mở cửa và nhà, cận cảnh gương mặt mệt mỏi nhạc nhẹ nhàng, có tiếng thở dài
3 15 - 30s Nam chính ngồi trầm ngâm, bỗng dưng có cảm giác thèm “bữa cơm nhà”
Quay cảnh nam chính ngồi trên sofa nhìn về căn bếp trầm ngâm, vẻ mặt mệt mỏi, đang nhớ về bữa cơm nhà
Toàn cảnh nam chính ngồi trên sofa nhìn về bếp, cận cảnh gương mặt mệt mỏi và suy tư của nam chính nhạc nhẹ nhàng
4 30 - 40s Nam chính bỗng có ý định và tiến vào bếp nấu một bữa cơm nhà
Quay cảnh nam chính thay đổi sắc mặt, tiến về căn bếp
Quay cận gương mặt nam chính, trung cảnh nam chính tiến vào bếp nhạc tươi vui
5 40 - 50s Nam chính nấu nồi cơm và mở tủ lạnh kiếm nguyên liệu nấu ăn
Quay cảnh nam chính cắm nồi cơm và mở tủ lạnh kiếm nguyên liệu
Quay cận gương mặt lóng ngóng nấu ăn của nam chính, trung cảnh nấu cơm và tìm nguyên liệu trong tủ lạnh (có chi tiết gãi đầu) nhạc tươi vui
6 50 - 60s Nam chính chiên khô Quay cảnh nam chính Quay trung cảnh nhạc tươi và suy nghĩ về món canh chiên khô, gương mặt đăm chiêu suy nghĩ về món canh tiếp theo nam chính chiên khô, cận cảnh gương mặt suy nghĩ về món canh vui
7 60 - 75s Nam chính nhớ về sự có mặt của sản phẩm Quay cảnh nam chính nhớ lại mình đã đi siêu thị và mua viên canh ăn liền Kanli
Cận cảnh gương mặt nam chính, trung cảnh đi siêu thị mua sản phẩm nhạc tươi vui
8 75 - 85s Giới thiệu sản phẩm Quay cảnh nam chính mở viên canh và chế nước sôi
Cận cảnh nam chính mở sản phẩm, focus sản phẩm nhạc tươi vui
9 85 - 100s Chờ đợi 3 phút và thưởng thức sản phẩm
Quay cảnh nam chính ngồi chờ và thưởng thức tô canh nóng hổi, húp trọn tô canh
Cận cảnh gương mặt háo hức chờ đợi của nam chính và thái độ thích thú khi thưởng thức canh nhạc tươi vui, Nam chính thoại
10 100 - 105s Đọc thông điệp sản phẩm Quay cảnh nam chính đọc thông điệp Cận cảnh sản phẩm, trung cảnh gương mặt nam tươi vui khi đọc thông điệp của nam chính
Nhạc tươi vui, thông điệp “Canh nhà 3 phút, húp đậm tươi ngon”
Bảng 1.2 Kịch bản chi tiết TVC
Hình 3.2 Ảnh minh họa Mono đóng TVC “Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon”
Hoạt động 2 : Content Fanpage Facebook, Instagram
Nội dung: Đăng bài viết và video ngắn giới thiệu về sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli Thời gian: 01/6 đến hết 15/6/2024
Angles 1: “Người lười” không làm chúng ta bất ngờ bằng “canh lười”
Angles 2: Món “canh lười” làm mưa làm gió nay đã mặt có mặt tại Acecook
Angles 3: Tất tần tật về món canh lười của Acecook
Angles 4: Nấu canh không khó, đã có Acecook lo
Angles 5: Acecook bật mí bí quyết 3 phút có ngay chén canh nóng hổi
Angles 6: Canh ăn liền trở thành “người bạn thân thiết” trong những ngày lười
Hình 3.3 Ảnh minh họa về bài đăng trên Facebook và Instagram của Acecook
Hoạt động 3: OOH banner Viên canh ăn liền Kanli “Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon”
Thông điệp: “Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon”
Thời gian: 01/6/2024 đến hết ngày 30/6/2024
Hình thức: Đặt biển quảng cáo tại các khu vực đông người qua lại của thành phố Hồ ChíMinh và Hà Nội
Hình 3.4 Ảnh minh họa OOH banner của Viên canh ăn liền Kanli
- Thành phố Hồ Chí Minh:
● Chân cầu Sài Gòn, Quận 2
● 54 – 56 Nguyễn Văn Trỗi, Q.Phú Nhuận.
● Nút giao Thái Hà – Chùa Bộc.
● Bãi đỗ xe sân bay Nội Bài.
● 43 Nguyễn Chí Thanh, Ngọc khánh, Ba Đình.
● Center Point (ngã tư Lê Văn Lương – Hoàng Đạo Thúy).
Hoạt động 3: Tổ chức ngày hội “Ăn thư thả cùng Kanli trong ngày bận rộn”
- Địa điểm tổ chức: phố đi bộ Nguyễn Huệ
- Số người tham gia: 250 - 300 người
- Thời gian: sáng chủ nhật ngày 9/6/2024
- Gồm các hoạt động sau:
● Tổ chức các trò chơi vận động teambuilding với đa dạng các thể loại khác nhau
Hình 3.5 Ảnh minh họa các trò chơi teambuilding
● Trình diễn tiểu phẩm kịch “Cơm nhà thời 4.0” với nội dung xoay quanh về vấn đề như sau: Giới trẻ ngày nay đã và đang bị cuốn theo cuộc sống vội vã mà đôi khi bỏ quên những giá trị thân thuộc hàng ngày Đó chính là bữa cơm nhà Sự xuất hiện của Viên canh ăn liền Kanli đã giúp họ phần nào tìm lại được bữa cơm nhà ấm nóng chỉ với 3 phút vỏn vẹn.
Hình 3.6 Ảnh minh họa về tiểu phẩm kịch “Cơm nhà 4.0”
● Thưởng thức “Bữa cơm nhà thư thả” cùng canh ăn liền Kanli
Hình 3.7 Ảnh minh họa về khu vực tổ chức thưởng thức
“Bữa cơm nhà thư thả cùng Kanli”
Hoạt động 4: Phát mẫu dùng thử tại các trung tâm thương mại/ siêu thị lớn
- Thời gian: từ 01/6/2024 đến hết 15/6/2024
- Số lượng sản phẩm: 5.000 viên canh ăn liền Kanli
- Địa điểm : Tp Hồ Chí Minh và Hà Nội
● Tại Tp Hồ Chí Minh:
+ Siêu thị Lotte mart quận 7
+ Siêu thị Mega Market An Phú quận 2
+ Siêu thị Lotte mart Tây Hồ
+ Siêu thị Go Thăng Long
Hình 3.8 Ảnh minh họa phát mẫu dùng thử sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli
Hoạt động 5: Mua sản phẩm với giá dùng thử
Thời gian: từ 01/6 đến hết 15/6/2024
Giá bán: 99.000 vnđ cho 1 hộp 5 viên Áp dụng: mua online trên website hoặc các siêu thị trên toàn quốc Ảnh minh họa
Các KOLs sẽ review sản phẩm viên canh ăn liền Kanli lần lượt trên các nền tảng như Facebook, Instagram, Tiktok
- Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên
Hình 3.9 Ảnh Hoa Hậu Thùy Tiên trên Internet
● Lí do lựa chọn: Thùy Tiên hiện đang là một trong những nàng hậu sở hữu một lượng lớn người hâm mộ và có hành trình hoạt động nghệ thuật gây chú ý với những cột mốc quan trọng như đạt được danh hiệu “Hoa Hậu Hòa Bình Thế Giới” trong cuộc thi Miss Grand International 2022 Ngoài ra, cô cũng chăm chỉ nhận show quảng cáo đều đặn Với hình ảnh trẻ trung, năng động, Thùy tiên là sự lựa chọn phù hợp cho việc quảng bá Viên canh ăn liền Kanli
● Hình thức: post clip ngắn review Viên canh kanli trên Fanpage cá nhân và post bài trên trang Instagram
● Nội dung clip: Thùy Tiên bận rộn trong buổi shooting chụp ảnh Đến giờ giải lao ăn trưa, trợ lý đem cơm cho Thùy Tiên Vì là người không ăn được rau nên bữa ăn của cô lúc nào cũng cần có món canh Nhưng hôm nay phần cơm của Tiên chỉ có mỗi món mặn Thế là trợ lý đã gợi ý cho Tiên món canh lười của Acecook Chính Thùy Tiên cũng bất ngờ với sự tiện lợi và độ tươi ngon của Viên canh. Ảnh minh họa về video của Thùy Tiên trên Fanpage
Hình 3.10 Ảnh minh họa bài đăng review của Thùy Tiên trên Instagram
● Nội dung: Review về sản phẩm canh ăn liền Kanli
Hình 3.11 Ảnh của HIEUTHUHAI trên Internet
● Lí do lựa chọn: Hiếu Thứ Hai hiện đang là ca sĩ/ nam rapper được đông đảo khán giả yêu thích Với hình ảnh trẻ trung và năng động, Hiếu Thứ Hai khá phù hợp với hình ảnh trong việc quảng sản phẩm lần này.
● Hình thức: post bài trên Fanpgae Facebook
● Nội dung: review sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli
Hình 3.12 Ảnh minh họa HIEUTHUHAI đăng bài trên Facebook
Hình 3.13 Ảnh ca sĩ Đức Phúc trên Internet
● Lí do lựa chọn: Ca sĩ Đức Phúc là nam ca sĩ sở hữu nhiều bài hít quốc dân nổi tiếng với về chủ đề tình yêu Vì thế anh cũng sở hữu một lượng lớn người hâm mộ và theo dõi Ngoài ra Đức Phúc còn có đam mê với ẩm thực và là hình tượng phù hợp cho việc quảng bá sản phẩm Viên canh Kanli
● Hình thức: post bài đăng trên fanpage Facebook và đăng clip trên Tiktok
● Nội dung clip: Đức Phúc dành 1 ngày ở nhà để relax sau quãng thời gian chạy show mệt mỏi Anh dậy sớm ngắm bình minh, dọn dẹp nhà cửa Trong lúc đi siêu thị để mua nguyên liệu nấu ăn, Đức Phúc đã nhìn thấy sản phẩmViên canh ăn liền Kanli nên cũng tò mò mua về dùng thử Cảm giác lần đầu trải nghiệm sản phẩm canh lười khá mới lạ và thú vị với Đức Phúc.
Hình 3.14 Ảnh minh họa video trên Tiktok của Đức Phúc
● Nội dung bài đăng trên Fanpage: review sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli
Hình 3.15 Ảnh minh họa về bài đăng của Đức Phúc trên fanpage Facebook
Hoạt động 2: Series Tiktok “Cơm lười chuẩn vị cùng Sammy”
- Lí do lựa chọn: Anh là chủ nhân của kênh Tiktok @sammy becool với hơn 1,7 triệu lượt follow và hơn 50 triệu lượt yêu thích Anh thu hút người xem qua nhiều clip nấu ăn đơn giản nhưng ngon mắt Nếu những ai thường xuyên lướt Tiktok và có niềm yêu thích ẩm thực, có lẽ không còn xa lạ với cái tên Sammy Anh thường sáng tạo nội dung về ẩm thực, cụ thể là các video về nấu ăn nhẹ nhàng nhưng mang tính chất giải trí.
Hình 3.16 Ảnh kênh Tiktok của Tiktoker Sammy
Nội dung: Tiktoker Sammy sẽ tạo ra series “cơm lười” với việc hướng dẫn nấu các món ăn được chế biến đơn giản, nhanh gọn và mỗi clip đều sẽ có sự kết hợp với bát canh nóng hổi được làm từ viên canh ăn liền Kanli.
Hình 3.17 Ảnh minh họa về Tiktoker Sammy trong series
“Cơm lười chuẩn vị cùng Sammy”
Hoạt động 3: Cuộc thi “Cùng Kanli sáng tạo canh lười”
Thể lệ cuộc thi "Canh lười" vô cùng đơn giản: Người chơi chỉ cần quay một video ngắn nấu món "canh lười" bằng chính những nguyên liệu sẵn có trong nhà Sự sáng tạo của các đầu bếp không chuyên sẽ được thể hiện qua cách kết hợp các nguyên liệu tưởng chừng như không liên quan để tạo ra một bát canh "có thể dùng được" Tuy nhiên, ban tổ chức lưu ý rằng video dự thi phải đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt, đáp ứng đầy đủ các tiêu chí quy định để có cơ hội nhận giải.
Hình 3.18 Ảnh minh họa về cuộc thi “Cùng Kanli sáng tạo canh lười”
- Thời gian: từ 15/6/2024 đến hết 30/6/2024
- Hình thức: đăng tải video trên nền tảng Tiktok kèm hashtag #ViencanhKanli
#Sangtaocanhluoi và tag 2 người bạn bất kỳ vào bài đăng
- Giải thưởng: gồm 1 giải nhất, 2 giải nhì, 3 giải ba và 4 giải khuyến khích+ Giải Nhất: 1 Tủ lạnh Samsung Inverter 488 lít Multi Door RF48A4010M9/SV trị giá 25.177.000 vnđ Đây là một sản phẩm sở hữu nhiều tính năng ưu việt, phục vụ cho một cuộc sống hiện đại Những tính năng mà tủ lạnh mang lại như giữ lạnh tốt, bảng điều khiển ngoài, ngăn rau củ rộng, sử dụng ít điện năng nhưng vẫn đảm bảo thực phẩm luôn tươi ngon mang đến cuộc sống tiện nghi.
Hình 3.19 Ảnh minh họa Tủ lạnh Samsung Inverter 488 lít Multi Door
Lập bảng dự trù ngân sách
STT Hạng mục Đơn giá Số lượng Đơn vị Thành tiền
1 Truyền thông 150.770.000 VNĐ 1 Chi phí truyền thông
2 Sản xuất TVC 327.687.000 VNĐ 1 Clip 327.687.000
Bảng 1.3 Tổng chi phí thực hiện TVC Viên canh Kanli
“Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon”
STT Vị trí đặt quảng cáo OOH Khu vực Giá
1 Chân cầu Sài gòn, Quận 2
3 Vincom Đồng Khởi, Quận 1 1.332.000.000 vnđ
9 Vincom Phạm Ngọc Thạch 264.000.000 vnđ
10 Nút giao Thái Hà - Chùa Bộc 360.000.000 vnđ
11 Bãi đỗ xe sân bay Nội Bài 144.000.000 vnđ
12 43 Nguyễn Chí Thanh, Ngọc Khánh, 192.000.000 vnđ
13 Center Point (ngã tư Lê Văn Lương -
17 Ngã tư Bà Triệu - Trần Nhân Tông 216.000.000 vnđ
18 Ngã 7 Ô Chợ Dừa (22 Đông Các) 360.000.000 vnđ
Bảng 1.4 Dự trù kinh phí đặt quảng cáo OOH
STT Nội dung Thành tiền
2 Tiểu phẩm kịch “Cơm nhà thời
3 Bữa cơm nhà thư thả cùng Kanli 111.232.000 vnđ
Bảng 1.5 Dự trù kinh phí tổ chức ngày hội “Ăn thư thả cùng Kanli trong ngày bận rộn”
STT Vị trí Số lượng (PG) Khu vực Giá (VNĐ)
1 Emart Sala 2 TP Hồ Chí Minh 1.000.000
5 Siêu thị Lotte mart quận 7
7 Aeon Long Biên 2 Hà Nội 1.000.000
Bảng 1.6 Dự trù kinh phí thuê PG
STT KOLs Đơn giá bài
(VNĐ) Đơn giá clip (VNĐ)
Bảng 1.7 Bảng dự trù kinh phí book KOLs
STT Nội dung Giá (VNĐ)
1 Cơm lười chuẩn vị cùng
Bảng 1.8 Bảng dự trù kinh phí book KOL
STT Hạng mục Số lượng Giá (VNĐ)
1 Tủ lạnh Samsung Inverter 488 lít Multi
2 Lò chiên không dầu Sunhouse Mama
4 Bộ Dao 6 Món Lock&Lock 4 549.000
Bảng 1.9 Bảng dự trù kinh phícuộc thi “Cùng Kanli sáng tạo canh lười”
STT Kênh đăng bài Số lượng Giá (VNĐ)
Bảng 1.10 Bảng dự trù kinh phí đăng bài PR
STT KOLs Đơn giá (VNĐ) Tổng đăng Thành tiền
Bảng 1.11 Bảng dự trù kinh phí book KOLs
STT Kênh đăng bài Số lượng GIá (VNĐ)
Bảng 1.12 Bảng dự trù kinh phí đăng bài PR
STT Nội dung Số lượng (cái) Thành tiền
1 Hộp đựng cơm giữ nhiệt 100 100.000.000
Bảng 1.13 Bảng dự trù kinh phí cho hoạt động mua canh Kanli - Nhận quà như ý
TỔNG DỰ TRÙ NGÂN SÁCH
STT Hạng mục Thành tiền (VNĐ)
1 TVC“Canh nhà 3 phút - Húp đậm tươi ngon” 487.457.000
3 Tổ chức ngày hội ăn thư thả cùng Kanli trong ngày bận rộn 492.578.677
6 Series Tiktok “Cơm lười chuẩn vị cùng Sammy” 8.000.000
7 Cuộc thi “Cùng Kanli sáng tạo canh lười” 36.623.000
9 Tài trợ cho chương trình “Mùi Vị những chuyến đi” 500.000.000
12 Hoạt động “Mua canh Kanli - Nhận quà như ý” 100.000.000
