Kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho sản phẩm viên canh ăn liền Kanli

Hệ thống kênh truyền thông

Đánh giá hiệu quả truyền thông của thương hiệu Viên canh ăn liền Kanli

Tôi nhớ đến Viên canh ăn liền Kanli khi nhắc đến canh ăn liền Tôi nhận ra Viên canh ăn liền Kanli nhờ trên bao bì nổi bật với dũng chữ Viờn canh cựng những thụng tin đầy đủ, rừ ràng về thương hiệu, nơi sản xuất, thành phần. Tôi thích màu sắc đa dạng của Viên canh ăn liền Knali Tôi thích các sản phẩm đến từ thương hiệu Acecook Tôi nhớ đến Viên canh Kanli khi nhắc đến canh ăn liền.

XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP 2.1 Phân tích đối thủ & điểm khác biệt/ lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh

• Đối tượng truyền thông và xác định mục tiêu truyền thông .1 Đối tượng truyền thông

Với công nghệ sấy thăng hoa (FD) giúp giữ được gần như nguyên vẹn màu sắc rau, độ tươi ngon, chỉ với 3 phút chế nước sôi đã dễ dàng có ngay 1 chén canh nóng tươi ngon như tự nấu dù ở bất kì nơi đâu và bất kỳ lúc nào. Sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli sử dụng công nghệ sấy thăng hoa (FD) giúp giữ được gần như nguyên vẹn màu sắc rau, độ tươi ngon, chỉ với 3 phút chế nước sôi đã dễ dàng có ngay 1 chén canh nóng tươi ngon như tự nấu dù ở bất kì nơi đâu và bất kỳ lúc nào.

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 3.1 Xây dựng IMC Roadmap

Triển khai chi tiết 1. Giai đoạn 1: Nhận biết

● Center Point (ngã tư Lê Văn Lương – Hoàng Đạo Thúy). Hoạt động 3: Tổ chức ngày hội “Ăn thư thả cùng Kanli trong ngày bận rộn”. ● Tổ chức các trò chơi vận động teambuilding với đa dạng các thể loại khác nhau. Hình 3.5 Ảnh minh họa các trò chơi teambuilding. ● Trình diễn tiểu phẩm kịch “Cơm nhà thời 4.0” với nội dung xoay quanh về vấn đề như sau: Giới trẻ ngày nay đã và đang bị cuốn theo cuộc sống vội vã mà đôi khi bỏ quên những giá trị thân thuộc hàng ngày. Đó chính là bữa cơm nhà. Sự xuất hiện của Viên canh ăn liền Kanli đã giúp họ phần nào tìm lại được bữa cơm nhà ấm nóng chỉ với 3 phút vỏn vẹn. ● Thưởng thức “Bữa cơm nhà thư thả” cùng canh ăn liền Kanli. Hình 3.7 Ảnh minh họa về khu vực tổ chức thưởng thức. “Bữa cơm nhà thư thả cùng Kanli”. Hồ Chí Minh và Hà Nội. Hồ Chí Minh:. + Aeon Long Biên + Siêu thị Lotte mart Tây Hồ + Siêu thị Go Thăng Long. Hình 3.8 Ảnh minh họa phát mẫu dùng thử sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli Hoạt động 5: Mua sản phẩm với giá dùng thử. Áp dụng: mua online trên website hoặc các siêu thị trên toàn quốc. Giai đoạn 2: Thái độ. Hoạt động 1: KOLs review. Các KOLs sẽ review sản phẩm viên canh ăn liền Kanli lần lượt trên các nền tảng như Facebook, Instagram, Tiktok. - Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên. Hình 3.9 Ảnh Hoa Hậu Thùy Tiên trên Internet. ● Lí do lựa chọn: Thùy Tiên hiện đang là một trong những nàng hậu sở hữu một lượng lớn người hâm mộ và có hành trình hoạt động nghệ thuật gây chú ý với những cột mốc quan trọng như đạt được danh hiệu “Hoa Hậu Hòa Bình Thế Giới”. trong cuộc thi Miss Grand International 2022. Ngoài ra, cô cũng chăm chỉ nhận show quảng cáo đều đặn. Với hình ảnh trẻ trung, năng động, Thùy tiên là sự lựa chọn phù hợp cho việc quảng bá Viên canh ăn liền Kanli. ● Hình thức: post clip ngắn review Viên canh kanli trên Fanpage cá nhân và post bài trên trang Instagram. ● Nội dung clip: Thùy Tiên bận rộn trong buổi shooting chụp ảnh. Đến giờ giải lao ăn trưa, trợ lý đem cơm cho Thùy Tiên. Vì là người không ăn được rau nên bữa ăn của cô lúc nào cũng cần có món canh. Nhưng hôm nay phần cơm của Tiên chỉ có mỗi món mặn. Thế là trợ lý đã gợi ý cho Tiên món canh lười của Acecook. Chính Thùy Tiên cũng bất ngờ với sự tiện lợi và độ tươi ngon của Viên canh. Ảnh minh họa về video của Thùy Tiên trên Fanpage. Hình 3.10 Ảnh minh họa bài đăng review của Thùy Tiên trên Instagram. ● Nội dung: Review về sản phẩm canh ăn liền Kanli - Rapper/ ca sĩ HIEUTHUHAI. Hình 3.11 Ảnh của HIEUTHUHAI trên Internet. ● Lí do lựa chọn: Hiếu Thứ Hai hiện đang là ca sĩ/ nam rapper được đông đảo khán giả yêu thích. Với hình ảnh trẻ trung và năng động, Hiếu Thứ Hai khá phù hợp với hình ảnh trong việc quảng sản phẩm lần này. ● Hình thức: post bài trên Fanpgae Facebook. ● Nội dung: review sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli. Hình 3.12 Ảnh minh họa HIEUTHUHAI đăng bài trên Facebook. Hình 3.13 Ảnh ca sĩ Đức Phúc trên Internet. ● Lí do lựa chọn: Ca sĩ Đức Phúc là nam ca sĩ sở hữu nhiều bài hít quốc dân nổi tiếng với về chủ đề tình yêu. Vì thế anh cũng sở hữu một lượng lớn người hõm mộ và theo dừi. Ngoài ra Đức Phỳc cũn cú đam mờ với ẩm thực và là hình tượng phù hợp cho việc quảng bá sản phẩm Viên canh Kanli. ● Hình thức: post bài đăng trên fanpage Facebook và đăng clip trên Tiktok. ● Nội dung clip: Đức Phúc dành 1 ngày ở nhà để relax sau quãng thời gian chạy show mệt mỏi. Anh dậy sớm ngắm bình minh, dọn dẹp nhà cửa. Trong lúc đi siêu thị để mua nguyên liệu nấu ăn, Đức Phúc đã nhìn thấy sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli nên cũng tò mò mua về dùng thử. Cảm giác lần đầu trải nghiệm sản phẩm canh lười khá mới lạ và thú vị với Đức Phúc. Hình 3.14 Ảnh minh họa video trên Tiktok của Đức Phúc. ● Nội dung bài đăng trên Fanpage: review sản phẩm Viên canh ăn liền Kanli. Hình 3.15 Ảnh minh họa về bài đăng của Đức Phúc trên fanpage Facebook. Hoạt động 2: Series Tiktok “Cơm lười chuẩn vị cùng Sammy”. - Lí do lựa chọn: Anh là chủ nhân của kênh Tiktok @sammy. becool với hơn 1,7 triệu lượt follow và hơn 50 triệu lượt yêu thích. Anh thu hút người xem qua nhiều clip nấu ăn đơn giản nhưng ngon mắt. Nếu những ai thường xuyên lướt Tiktok và có niềm yêu thích ẩm thực, có lẽ không còn xa lạ với cái tên Sammy. Anh thường sáng tạo nội dung về ẩm thực, cụ thể là các video về nấu ăn nhẹ nhàng nhưng mang tính chất giải trí. Hình 3.16 Ảnh kênh Tiktok của Tiktoker Sammy. Nội dung: Tiktoker Sammy sẽ tạo ra series “cơm lười” với việc hướng dẫn nấu các món ăn được chế biến đơn giản, nhanh gọn và mỗi clip đều sẽ có sự kết hợp với bát canh nóng hổi được làm từ viên canh ăn liền Kanli. Hình 3.17 Ảnh minh họa về Tiktoker Sammy trong series. “Cơm lười chuẩn vị cùng Sammy”. Hoạt động 3: Cuộc thi “Cùng Kanli sáng tạo canh lười”. - Thể lệ: Người chơi sẽ quay 1 đoạn clip ngắn nấu “canh lười” phiên bản nhà có gì nấu đó. Người chơi có thể sáng tạo món canh lười bằng cách kết hợp nhiều nguyên liệu có sẵn trong tủ lạnh với nhau, miễn là thành quả cuối cùng vẫn cho ra được một bát canh “có thể dùng được”. Lưu ý clip dự thi phải có chất lượng hình ảnh, âm thanh tốt, ban tổ chức sẽ chọn ra những clip đáp ứng đầy đủ tiêu chí nhất để trao giải. Hình 3.18 Ảnh minh họa về cuộc thi “Cùng Kanli sáng tạo canh lười”. - Hình thức: đăng tải video trên nền tảng Tiktok kèm hashtag #ViencanhKanli. #Sangtaocanhluoi và tag 2 người bạn bất kỳ vào bài đăng. Đây là một sản phẩm sở hữu nhiều tính năng ưu việt, phục vụ cho một cuộc sống hiện đại. Những tính năng mà tủ lạnh mang lại như giữ lạnh tốt, bảng điều khiển ngoài, ngăn rau củ rộng, sử dụng ít điện năng nhưng vẫn đảm bảo thực phẩm luôn tươi ngon mang đến cuộc sống tiện nghi. + Giải Nhì: Mỗi giải 1 Lò chiên không dầu Sunhouse Mama SHD4088 15 lít giá 2.690.000 vnđ với thiết kế kết hợp giữa nồi chiên không dầu và lò nướng, dung tích sử dụng lớn 15 lít chiên nướng được gà nguyên con hoặc lượng lớn thực phẩm cùng lúc. Hình 3.20 Ảnh minh họa về sản phẩmLò chiên không dầu Sunhouse Mama SHD4088. Kéo, 1 Hộp Đựng Dao) CKK802 trị giá549.000 vnđ bao gồm các loại cần thiết trong nhà bếp giúp công việc nhà bếp của bạn trở nên nhẹ nhàng thoải mái hơn. Lí do lựa chọn:Mùi Vị Những Chuyến Đi là chương trình thực tế mang một màu sắc mới mẻ với hai yếu tố được kết hợp là du lịch trải nghiệm và âm nhạc, với sự góp mặt của 5 nghệ sĩ: Tiến Luật, Diệu Nhi, Bùi Công Nam, Wren Evans, Cầm.

Lập bảng dự trù ngân sách

Quà tặng: Khi khách hàng mua 2 hộp Viên canh ăn liền Kanli sẽ được tặng 1 hộp đựng cơm giữ nhiệt.