GIỚI THIỆU VỀ DÒNG SẢN PHẨM OXY DÀNH CHO NAM Từ tháng 1/2006, Rohto VN chính thức sản xuất và tung ra thị trường sản phẩm mang nhãn hiệu Oxy Sự hiện diện của Oxy – dòng sản phẩm chă
Trang 1DỰ ÁN NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM OXY
DÀNH CHO NAM GIỚI
Trang 2NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
• Giới thiệu Công ty Rohto VN và dòng SP Oxy
Phần 1:
• Hoàn cảnh marketing
Phần 2
• Vần đề và mục tiêu nghiên cứu
Phần 3:
Trang 3I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
ROHTO-MENTHOLATUM VN
Trực thuộc tập đoàn Rohto-Pharmaceutical (Nhật Bản)
Ra đời năm 1997 với khoản đầu tư 18 triệu Đôla Mỹ Khánh thành và đưa vào hoạt động nhà máy Rohto Mentholatum VN tại khu
công nghiệp Bình Dương – nhà máy Dược
đầu tiên tại VN đạt tiêu chuẩn GMP.
Trang 7I GIỚI THIỆU VỀ DÒNG SẢN PHẨM OXY DÀNH CHO NAM
Từ tháng 1/2006, Rohto VN chính thức sản xuất và tung ra thị trường sản phẩm mang nhãn hiệu Oxy
Sự hiện diện của Oxy – dòng sản phẩm
chăm sóc da giành cho nam giới đã tạo nên cơn sốt tiêu dung cho giới trẻ tại VN, Nhật Bản, Mỹ…
Trang 9II HOÀN CẢNH MARKETING
Gần đây, làm đẹp không còn là độc quyền của giới nữ
mà các “đấng mày râu” đã bắt đầu “lấn sân” và chú
trọng sử dụng mỹ phẩm
Trước đây, đối tượng mua sản phẩm chăm sóc da chủ yếu là nghệ sĩ, ca sĩ thì hiện tại, giới doanh nhân, nhân viên văn phòng, sinh viên với 99% số khách hàng mua dùng, 1% mua làm quà tặng
càng nhiều nam giới quan tâm đến vẻ bề ngoài
Trang 10II HOÀN CẢNH MARKETING
Công ty nghiên cứu Euromonitor tại London dự báo doanh số toàn cầu của sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới, gồm cả kem cạo râu và đồ chăm sóc tóc, sẽ tăng 12% mỗi năm và đạt 29,3 tỉ USD trong giai đoạn từ 2008 – 2013
Nhóm nghiên cứu khách hàng của Euromonitor International cho biết châu Á - Thái Bình Dương tiêu thụ gần 60% các sản
phẩm chăm sóc da dành cho nam giới trên toàn cầu (Theo
Asiaone)
Sự bùng nổ sản phẩm chăm sóc dành cho nam giới như
Romano của Unza, X-men, Adidas, Vaseline for men, Biore for men, Rexona, Nivea, L’oreal…
Trang 11III VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU VÀ
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
Cơ hội: Các sản phẩm mang nhãn hiệu Oxy khi tung ra thị trường đã nhận được những tín hiệu khả quan từ phía khách hàng, tạo nên cơn sốt tiêu dùng trong giới trẻ Nhật Bản, Mỹ, Việt Nam…
Vấn đề nghiên cứu: Nghiên cứu đánh giá của khách hàng về dòng sản phẩm Oxy dành cho nam
Trang 12Mục đích nghiên cứu
công ty Các nỗ lực Marketing nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, làm cho họ hài lòng, trung
thành với công ty, qua đó thu phục thêm khách
hàng mới.
Chiến thắng trong cạnh tranh: Giải pháp Marketing giúp công ty dối phó tốt với các thách thức cạnh tranh, bảo đảm vị thế cạnh tranh thắng lợi trên thị trường.
Lợi nhuận lâu dài: Marketing phải tạo ra mức lợi nhuận cần thiết giúp công ty tích lũy và phát triển.
Trang 13CÂY MỤC TIÊU
Ngiên cứu đánh giá của khách hàng về dòng sản phẩm
Oxy
Hiệu
quả
mang
lại
Sự khác biệt so với các
SP khác
Ấn tượng của KH
về SP
Giá cả
Mức
độ hài lòng Chủng
loại SP
Trang 14Các câu hỏi nghiên cứu cho dự án:
Khách hàng đánh giá như thế nào về những hiệu quả mà dòng sản phẩm Oxy mang lại ?
Khách hàng nghĩ gì về nhãn hiệu Oxy ?
So với các sản phẩm cùng loại của hãng
khác, khách hàng thấy sản phẩm nào tốt
hơn ?
Khách hàng nhận xét như thế nào về giá của các sản phẩm Oxy ?
Trang 15Các câu hỏi nghiên cứu cho dự án:
Khách hàng thấy Oxy còn thiếu những sản phẩm mỹ phẩm thiết yếu nào ?
Khách hàng có cảm thấy hài lòng về các sản phẩm mang nhãn hiệu Oxy hay không ?
Trang 16THANK YOU FOR WATCHING