tiểu luận ảnh hưởng của các đặc điểm nhân khẩu và lối sống đến thói quen mua sắm và hành vi lựa chọnthương hiệu quần áo thời trang của giới trẻ

Các giả thuyết tương ứng- Giới trẻ sinh sống tại thành thị có thói quen mua sắm và lựa chọn những thương hiệu cómẫu mã độc đáo, phù hợp với xu hướng.- Giới trẻ có thu nhập hàng tháng cao

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG

KHOA MARKETING

- - - 🙞 🕮 🙜

-BÀI BÁO CÁO THỰC HÀNH CUỐI KỲ

GVHD: Trần Triệu Khải

Học phần: Nghiên cứu Marketing

Thực hiện: Nhóm The Zoo – 47K12

1 Thân Nguyễn Trọng Phước

2 Huỳnh Mai Ánh Nguyệt

3 Phan Ngọc Hồng Minh

4 Phạm Thị Thanh Trúc

5 Huỳnh Bá Hiếu

Đà Nẵng, ngày 28 tháng 5 năm 2023

MỤC LỤC

REPORT 8 3

I Mục tiêu phân tích 3

1 Vấn đề nghiên cứu 3

2 Các biến nghiên cứu tương ứng: 3

3 Các giả thuyết tương ứng 3

II Thống kê và mô tả dữ liệu 4

REPORT 9 11

I Xác định kỹ thuật phân tích 11

II Kết quả kiểm định giả quyết 12

REPORT 10 15

I Tóm tắt kết quả nghiên cứu 15

II Đề xuất 15

REPORT 8: Chuẩn bị dữ liệu

I Mục tiêu phân tích

1 Vấn đề nghiên cứu

Ảnh hưởng của các đặc điểm nhân khẩu và lối sống đến thói quen mua sắm và hành vi lựa chọn thương hiệu quần áo thời trang của giới trẻ

2 Các biến nghiên cứu tương ứng:

Nhân khẩu học

Phong cách sống

3 Các giả thuyết tương ứng

- Giới trẻ sinh sống tại thành thị có thói quen mua sắm và lựa chọn những thương hiệu có mẫu mã độc đáo, phù hợp với xu hướng

- Giới trẻ có thu nhập hàng tháng cao có xu hướng mua sắm nhiều hơn và ngược lại

- Đối với giới trẻ thu nhập hàng tháng cao sẽ có mối quan hệ chặt chẽ đối với xu hướng thời trang, vì họ luôn tìm hiểu và cập nhật những mẫu mã bắt kịp thời đại

- Giới trẻ ở độ tuổi 21 - 35 có xu hướng lựa chọn phong cách sang trọng, lịch sự ít sự đột phá loè loẹt hơn

- Với cách lĩnh vực, ngành nghề mang tính thời trang hay ngoại hình thì giới trẻ trong ngành lựa chọn những phong cách độc đáo hơn

- Giới trẻ đang trong tình trạng độc thân có thói quen mua sắm nhiều hơn và họ ăn mặc với phong cách độc đáo thu hút người nhìn hơn những người đã kết hôn, đính hôn, hẹn

hò,

- Trình độ giáo dục thể hiện rõ cách giới trẻ lựa chọn phong cách ăn mặc

II Thống kê và mô tả dữ liệu

Giới tính

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

- Nhận xét: Kết quả về khảo sát giới tính trong 500 người tham gia khảo sát hợp lệ được

đưa vào dữ liệu sơ cấp Theo kết quả mẫu khảo sát, nữ chiếm 59,40%, nam chiếm tỷ lệ 40,40% còn lại là giới tính khác chiếm 0,20%

Tuổi

- Nhận xét:

+ Tuổi trung bình của mẫu là 22,81 tuổi và có trung vị là 22,00 tuổituổi Mode là 20 tuổi

=> Mẫu bị lệch về bên trái (do mode và median đều thấp hơn mean)

+ Độ lệch chuẩn của phân bố tuổi là 4,287 cho thấy có sự phân bố tuổi của mẫu tham

gia Với đáp viên nhỏ tuổi nhất là 13 tuổi và đáp viên tuổi nhất là 33 tuổi, như vậy khoảng biến thiên là 18

Tình trạng hôn nhân

- Nhận xét: Từ biểu đồ hình tròn ở trên cho ta thấy tỷ lệ độ thân chiếm 80,60%, tỷ lệ đã

kết hôn chiếm 15,20% và tỷ lệ khác chiếm 4,20% Từ đó cho ta thấy các đáp viên đa số

là những người trẻ chưa lập gia đình

Thu thập hàng tháng

- Nhận xét: Theo kết quả trên, đáo viên có thu nhập dưới 5 triệu đồng chiếm tỷ lệ 45,00%

chiếm tỷ lệ cao nhất vì đa số đáp viên là những người còn trẻ và còn đang đi học Tỷ lệ chiếm tỷ lệ lớn thứ 2 là nhóm có thu nhập từ 5 triệu đến 10 triệu đồng chiếm 28,40% Nhóm chiếm tỷ lệ 16,60% là nhóm đáp viên có thu nhập từ 10 triệu đến 15 triệu đồng

Từ 15 triệu đồng đến 20 triệu đồng chiếm 6,40% Và nhóm có tỷ lệ ít nhất là nhóm có thu nhập trên 20 triệu đồng chiếm 3,60%

Nghề nghiệp

- Nhận xét: Tỷ lệ học sinh sinh viên chiếm tỷ lệ cao nhất là 50,80% giải thích cho kết quả

thu nhập ở trên khi mà tỷ lệ có thu nhập dưới 5 triệu động chiếm hơn 40%, vì đối tượng đáp viên đa số là học sinh, sinh viên và những người trẻ tuổi Nhóm đáp viên là nhân viên quản lý chiếm 21,00% Nhóm đáp viên là lao động tự do chiếm 9,40% Nhóm đáp viên tự kinh doanh, buôn bán chiếm tỷ lệ là 9,00% Tiếp theo là nhóm đáp viên làm công chức, viên chức chiếm tỷ lệ là 6,00% 2,80% là nhóm đáp viên là lao động phổ thông và nhóm có tỷ lệ ít nhất đó chính là nội trợ chiếm 0,80% còn lại là nhóm có nghề nghiệp khác

Khu vực sinh sống

Nhận xét: Tỷ lệ đáp viên sống ở thành thị chiếm 79,40% chiếm tỷ lệ cao nhất trong kết quả về

khu vực sinh sống Đáp viên sống ở nông thôn chiếm tỷ lệ 14,20% Tiếp theo là tỷ lệ đáp viên sống ở ngoại ô chiếm 5,80% Và nhóm khác chiếm tỷ lệ 0,60%

REPORT 9: Phân tích dữ liệu định lượng

I Xác định kỹ thuật phân tích

1 Giới trẻ sinh sống tại thành

thị có thói quen mua sắm và

lựa chọn những thương hiệu

có mẫu mã độc đáo, phù hợp

với xu hướng

Hình ảnh thương hiệu:

Ima01…Ima11

Z test One sample t test

2 Giới trẻ có thu nhập hàng

tháng cao có xu hướng mua

sắm nhiều hơn và ngược lại

- Thu nhập: Income

- Kinh nghiệm mua sắm:

Exp

Simple regression

3 Người thuộc nhóm tuổi từ

28-32 tuổi có xu hướng cập

nhật lựa chọn sản phẩm có

tính hữu ích hơn người thuộc

nhóm tuổi từ 23-27 tuổi

- Thu nhập: Income

- Hình ảnh thương hiệu:

Ima01…Ima11

Two-independent-samples test

4 Giới trẻ ở độ tuổi 21 - 35 có

xu hướng lựa chọn phong

cách sang trọng, lịch sự ít sự

đột phá loè loẹt hơn

- Tuổi: Age

- Hình ảnh thương hiệu:

Ima01…Ima11

Simple regression

5 Với cách lĩnh vực, ngành

nghề mang tính thời trang

hay ngoại hình thì giới trẻ

trong ngành lựa chọn những

phong cách độc đáo hơn

- Nghề nghiệp: Job

- Hình ảnh thương hiệu:

Ima01…Ima11

Independent samples t test

6 Giới trẻ những người đang

trong tình trạng độc thân có

thói quen mua sắm nhiều hơn

những người đã kết hôn, đính

hôn, hẹn hò,

- Tình trạng hôn nhân:

Marriage

- Kinh nghiệm mua sắm:

Exp

Independent samples t test

7 Sinh viên thích lựa chọn

thương hiệu mang tính hữu

- Trình độ giáo dục:

Edu

Independent samples t test

ích và đẹp - Kinh nghiệm mua

sắm: Exp

II Kết quả kiểm định giả quyết

TT Giả thuyết Kiểm tra điều kiện

Giá trị thống

kê liên quan Kết luận

1

Giới trẻ sinh sống tại thành

thị có thói quen mua sắm

và lựa chọn những thương

hiệu có mẫu mã cool ngầu,

phù hợp với xu hướng

H0: Giới trẻ sinh sống tại thành thị có thói quen mua sắm và lựa chọn những thương hiệu có mẫu

mã cool ngầu, phù hợp với xu hướng

H1: Giới trẻ sinh sống tại thành thị không có thói quen mua sắm và lựa chọn những thương hiệu có mẫu mã cool ngầu, phù hợp với xu hướng

t = -1.922 sig = 0.055 >

0.05

Chấp nhận giả thuyết H0

2

Giới trẻ có thu nhập hàng

tháng cao có xu hướng

mua sắm nhiều hơn và

ngược lại

H0: Giới trẻ có thu nhập hàng tháng cao

có xu hướng mua sắm nhiều hơn và ngược lại

H1: Giới trẻ có thu nhập hàng tháng cao không có xu hướng mua sắm nhiều hơn

và ngược lại

t = -1.131 sig = 0.259

>0.05

Chấp nhận giả thuyết H0

3 Người thuộc nhóm tuổi từ

28-32 tuổi có xu hướng

cập nhật lựa chọn sản

phẩm có tính hữu ích hơn

người thuộc nhóm tuổi từ

23-27 tuổi

H0: Người thuộc nhóm tuổi từ 28-32 tuổi có xu hướng cập nhật lựa chọn sản phẩm có tính hữu ích hơn người thuộc

t=-63.785 sig = 0.00

<0.05

Chấp nhận giả thuyết H1

nhóm tuổi từ 23-27 tuổi

H1: Người thuộc nhóm tuổi từ 28-32 tuổi có xu hướng ít cập nhật lựa chọn sản phẩm có tính hữu ích hơn người thuộc nhóm tuổi từ 23-27 tuổi

4

Giới trẻ ở độ tuổi 21 - 35

có xu hướng lựa chọn

phong cách sang trọng,

lịch sự ít sự đột phá loè

loẹt hơn

H0: Giới trẻ ở độ tuổi

21 - 35 có xu hướng lựa chọn phong cách sang trọng, lịch sự ít

sự đột phá loè loẹt hơn

H1: Giới trẻ ở độ tuổi

21 - 35 ít có xu hướng lựa chọn phong cách sang trọng, lịch sự

t= -1.579 sig =0.00

<0.05

Chấp nhận giả thuyết H1

5

Với cách lĩnh vực, ngành

nghề mang tính thời trang

hay ngoại hình thì giới trẻ

trong ngành lựa chọn

những phong cách độc đáo

hơn

H0: Với cách lĩnh vực, ngành nghề mang tính thời trang hay ngoại hình thì giới trẻ trong ngành lựa chọn những phong cách độc đáo hơn

H1: Với cách lĩnh vực, ngành nghề mang tính thời trang hay ngoại hình thì giới trẻ trong ngành lựa chọn những phong cách ít độc đáo hơn

t= 7.597 sig =0.00

<0.05

Chấp nhận giả thuyết H1

6 Giới trẻ những người đang

trong tình trạng độc thân

H0: Giới trẻ những người đang trong tình

t= -17.964 sig =0.00

Chấp nhận giả thuyết H1

có thói quen mua sắm

nhiều hơn những người đã

kết hôn, đính hôn, hẹn

hò,

trạng độc thân có thói quen mua sắm nhiều hơn những người đã kết hôn, đính hôn, hẹn hò,

H1: Giới trẻ những người đang trong tình trạng độc thân có thói quen mua sắm ít hơn những người đã kết hôn, đính hôn, hẹn hò,

<0.05

7

Sinh viên thích lựa chọn

thương hiệu mang tính hữu

ích và đẹp

H0: Sinh viên thích lựa chọn thương hiệu mang tính hữu ích và đẹp

H1: Sinh viên không thích lựa chọn thương hiệu mang tính hữu ích và đẹp

t= -1.579 sig =0.00

<0.05

Chấp nhận giả thuyết H1

REPORT 10: Đề xuất cho nhà quản trị

I Tóm tắt kết quả nghiên cứu

7 giả thuyết được đề xuất ở mục II bài report 9, sau khi được phân tích và kiểm định với phần mềm SPSS Các phân tích đã đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá được kết quả của nghiên cứu, xác định ảnh hưởng của các đặc điểm nhân khẩu và lối sống đến thói quen mua sắm và hành vi lựa chọn thương hiệu quần áo thời trang của giới trẻ

Đối với giả thuyết H1, kết quả của nghiên cứu chỉ ra rằng: yếu tố nhân khẩu học về nơi sinh sống có tác động đến thói quen và lựa chọn những thương hiệu, những khách hàng sống tại thành phố thường lựa chọn các mẫu mã cool ngầu, xu hướng

Một yếu tố khác của nhân khẩu học là thu nhập, trong giả thuyết H2, những khách hàng có thu nhập cao có thói quen mua sắm phóng khoáng hơn

Ở kết quả giả thuyết H3, những khách hàng ở độ tuổi trung niên thường lựa chọn những sản phẩm ít hữu ích hơn

Kết quả thu được trong giả thuyết H4 kết quả cho thấy giới trẻ ở độ tuổi 21 - 35 ít có xu hướng lựa chọn phong cách sang trọng, lịch sự

Đối với giả thuyết H5, kết quả lại cho thấy với cách lĩnh vực, ngành nghề mang tính thời trang hay ngoại hình thì giới trẻ trong ngành lựa chọn những phong cách ít độc đáo hơn

Trong giả thuyết H6 cho thấy giới trẻ - những người đang trong tình trạng độc thân thì có thói quen mua sắm ít hơn so với những người đã kết hôn, đính hôn, hẹn hò

Ở giả thuyết H7, kết quả phân tích lại cho thấy việc sinh viên không thích lựa chọn thương hiệu mang tính hữu ích và đẹp

II Đề xuất

Kết quả Vấn đề quản trị liên

quan

Đề xuất ý kiến để giải quyết vấn đề quản trị

Giới trẻ sinh sống tại thành

thị có thói quen mua sắm

và lựa chọn những thương

hiệu có mẫu mã độc đáo,

phù hợp với xu hướng

(Mô tả)

Ảnh hưởng của các đặc điểm nhân khẩu và lối sống đến thói quen và hành vi lựa chọn thương hiệu quần áo của giới trẻ

Đẩy mạnh việc truyền thông các sản phẩm độc đáo phù hợp với giới trẻ Luôn luôn cập nhật những trend mới trong giới trẻ để gia tăng tính tiếp cận Đồng thời, tìm kiếm đến những bạn trẻ cá tính và hợp tác để lan tỏa hình ảnh thương hiệu

Giới trẻ có thu nhập hàng

tháng cao có xu hướng

mua sắm nhiều hơn và

ngược lại

Phát triển những sản phẩm đa dạng ở nhiều phân khúc để tiếp cận hơn đối với các khách hàng ở những nhóm thu nhập thấp Bên cạnh

đó, chạy các chương trình giảm giá để tri ân khách hàng, đồng thời gia tăng mức độ tiếp cận với những khách hàng mới

3 Người thuộc nhóm tuổi

từ 28-32 tuổi có xu hướng

Cần nhà quản trị phải chia phân khúc rõ ràng cho từng nhóm tuổi Xem xét cho ra những

cập nhật lựa chọn sản

phẩm có tính hữu ích hơn

người thuộc nhóm tuổi từ

23-27 tuổi

sản phẩm có ích với môi trường, hoặc đi kèm với các chương trình trích quỹ từ thiện cho từng sản phẩm

4 Giới trẻ ở độ tuổi 21 - 35

có xu hướng lựa chọn

phong cách sang trọng, lịch

sự ít sự đột phá loè loẹt

hơn

Tập trung phát triển vào phân khúc mà thương hiệu cho rằng đó là thế mạnh của mình để chiếm thị phần trên thị trường Nhà quản trị cần đánh giá hoặc nghiên cứu về thị hiếu của người tiêu dùng và cho phát hành những sản phẩm phù hợp cho từng lứa tuổi

5 Với các lĩnh vực, ngành

nghề mang tính thời trang

hay ngoại hình thì giới trẻ

trong ngành lựa chọn

những phong cách độc đáo

hơn

Tổ chức các bài viết truyền thông nhắm đến khách hàng mục tiêu ở các ngành nghề cụ thể Đồng thời, cải tiến sản phẩm đa dạng kiểu dáng để phù hợp với nhiều ngành nghề

6 Giới trẻ những người

đang trong tình trạng độc

thân có thói quen mua sắm

nhiều hơn những người đã

kết hôn, đính hôn, hẹn

hò,

Thực hiện nhiều chiến dịch xúc tiến đánh vào nhắm vào khách hàng mục tiêu là các gia đình

để thúc đẩy hành vi mua hàng của họ Cụ thể như: Bán áo theo combo nữ và nam, mua hàng tặng kèm sản phẩm cho gia đình,

7 Sinh viên thích lựa chọn

thương hiệu mang tính hữu

ích và đẹp

Phát triển sản phẩm nhắm đến đối tượng mục tiêu là sinh viên đáp ứng nhiều công dụng trong một, giá thành rẻ, mẫu mã đa dạng

BẢNG ĐÁNH GIÁ PHẦN TRĂM ĐÓNG GÓP