PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CÔNG TY TNHH MTV VINAMILK... CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK PHÔ MAI SỮA CHUA SỮA TƯƠI KEM NƯỚC ÉP TRÁI CÂY NHÓM SẢN PHẨM SỮA DIELAC SỮA ĐẶC SỮA ĐẬU NÀNH.
Trang 1PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC
QUẢNG CÁO CÔNG TY TNHH MTV VINAMILK
Trang 2PHẦN 2
PHÂN TÍCH Chiến lược Quảng Cáo
Trang 3I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY
NỘI DUNG
GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY
SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM 1
2
Trang 41 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK
Tên đầy đủ Công ty TNHH MTV Bò sữa Việt Nam
Tên viết tắt Vinamilk
Logo
Trụ sở 36- 38 Ngô Đức Kế,
Quận 1,TP Hồ Chí MinhVăn phòng giao
dịch 184-186-188 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3, TP Hồ Chí Minh
Số điện thoại (08)9300 358 Fax: (08) 9305 206
Web site www.vinamilk.com.vn
Email vinamilk@vinamilk.com.vn
Trang 52 SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM SỮA
Trang 63 CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK
PHÔ MAI SỮA CHUA SỮA TƯƠI KEM NƯỚC ÉP TRÁI CÂY
NHÓM SẢN PHẨM SỮA DIELAC SỮA ĐẶC SỮA ĐẬU NÀNH
Trang 7II PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
NỘI DUNG
KHÁI NIỆM CHỨC NĂNG CÁC PHƯƠNG TIỆN
MÔ HÌNH 5M 4
1 2 3
Trang 81 KHÁI NIỆM
Là sử dụng các phương tiện truyền thong có trả phí để truyền tin về sản phẩm hay dịch vụ cho khách hàng trong những khoảng thời gian và không gian nhất
Trang 92 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO
Trang 103 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
A BÁO CHÍ
Trang 112 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
B TRUYỀN HÌNH
Trang 123 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
C QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
Trang 132 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
D MẠNG INTERNER
Trang 142 QUẢNG CÁO THEO MÔ HÌNH 5M
Trang 153 MÔ HÌNH 5M
MISSION – MỤC TIÊU
Với hai gam màu chủ đạo là xanh và trắng, vinamilk đã tạo cho người
1 Tạo nhận thức về nhãn
Trang 163 MÔ HÌNH 5M
Hình ảnh một con bò vui vẻ, trẻ trung, khỏe mạnh và năng động, hình ảnh con bò sữa này cũng chính là hình ảnh sữa tươi
vinamilk 100%
Trang 175 MÔ HÌNH 5M
2 Thông tin về sản phẩm mới
Hơn 30 TVC quảng cáo vào năm 2015, tăng hơn 10 lần so với năm 2010
Trang 185 MÔ HÌNH 5M
Các hình ảnh của Vinamilk ở khắp mọi nơi
Trang 195 MÔ HÌNH 5M
3 Thuyết phục khách hàng
Nhấn mạnh đặc điểm sữa tươi 100%
Các sản phẩm của Vinamilk đều có tỷ trọng sữa tươi
từ 70 đến 99% so với các đối thủ khác chỉ có khoảng 10% sữa tươi
Trang 205 MÔ HÌNH 5M
4 Tăng doanh số khuyến khích người dùng mua sản phẩm
Trang 214 MÔ HÌNH 5M
Theo kết quả kết quả kinh doanh hợp nhất quý III và 9 tháng đầu năm 2015: doanh thu tăng 15,8%, lợi nhuận tăng 35,4%
Chi phí bán hàng là 4506 tỷ tăng 77,2%
Trong đó, 1235 tỷ chi cho quảng cáo, cũng tăng 77,2% so với cùng kỳ
Trung bình một ngày: 4,5 tỷ cho
quảng cáoTuy nhiên hiệu quả quảng cáo
mang lại càng thấp
Tỷ trọng quảng cáo trên doanh thu
MONEY – NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO
Trang 225 MÔ HÌNH 5M
MEDIA – PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
Trang 235 MÔ HÌNH 5M
Quảng cáo Vinamilk đã trở nên phổ biến khắp mọi nhà, hình ảnh chú bò vui vẻ nông trại xanh mướt đã trở thành thương hiệu của Vinamilk
Thương hiệu sữa tươi 100% nguyên chất hàng đầu Việt Nam
Mặt hàng được sự tín nhiệm của người tiêu dùng bởi những quảng cáo nhân văn, sản phẩm vì con người
MEASUREMENT – ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ QUẢNG CÁO
Trang 245 MÔ HÌNH 5M
MESSAGE – THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Slogan Vươn cao Việt Nam sản phẩm vì con
người
Hình ảnh chú bò: biểu trưng cho sự tươi mát nguyên chất trăm phần trăm của sữa vinamilk
Trang 255 MÔ HÌNH 5M
Dinh dưỡng tuyệt vời, cung cấp những điều tuyệt
nhất cho trẻ em
Trang 265 MÔ HÌNH 5M
Quảng cáo “ 6 triệu ly sữa”
Sử dụng lời ca của nhạc sĩ Trịnh Công Sơn “để gió cuốn đi…” và mang những hộp sữa Vinamilk đến cho trẻ em nghèo
khắp đất nước
Trang 27XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN
KẾT THÚC