tiểu luận ummary nhập môn digital marketing highlands coffee

Hình 2: Hình ảnh cửa hàng nhượng quyền của Highlands CoffeeLĩnh vực hoạt động chính của Highland Coffee là sản xuất và phân phối cà phê.. Những chiếc lon cafe độc đáo từ Highlands Coffee

MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG

1.1 Giới thiệu chung về dự án

1.1.1 Tổng quan về sự án

1.1.2 Hình thức kinh doah và lĩnh vực hoạt động

1.1.3 Danh mục sản phẩm

1.2 Tổ chức nhân sự

CHƯƠNG 2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

2.1 Kế hoạch truyền thông

2.1.1 Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/ chiến dịch

2.1.2 Xác định mục tiêu của dự án/ chiến dịch

2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu

2.3 Các kênh truyền thông của dự án/chiến dịch

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông

2.4.1 Xây dựng thông diệp chủ đạo: Highlands Coffee là của chúng mình”2.4.2 Các chương trình khuyến mãi có trong chiến dịch

2.4.3 Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuất

2.4.4 Xây dựng lịch biên tập cụ thể ( lịch sản xuất sản phẩm đa phương tiện)

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG

1.1 Giới thiệu chung về dự án

1.1.1 Tổng quan về sự án

Tên thương hiệu: Highlands Coffee

Thành lập: Bắt đầu với sản phẩm cà phê đóng gói tại Hà Nội vào năm 2000, công ty đã nhanh chóng phát triển và mở rộng thành thương hiệu quán cà phê nổi tiếng và không ngừng mở rộng hoạt động trong và ngoài nước

Hình 1: Logo Highlands Coffee

1.1.2 Hình thức kinh doanh và lĩnh vực hoạt động

Highland Coffee là một thương hiệu cà phê nổi tiếng tại Việt Nam, được biết đến với việc kết hợp giữa không gian ấm cúng và chất lượng cà phê cao cấp Hình thức kinh doanh chủ yếu của Highland Coffee là quán cà phê, thường có thiết kế độc đáo và thoải mái để tạo ra không gian đặc trưng của thương hiệu

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

Hình 2: Hình ảnh cửa hàng nhượng quyền của Highlands Coffee

Lĩnh vực hoạt động chính của Highland Coffee là sản xuất và phân phối cà phê

Họ không chỉ cung cấp cà phê chế biến sẵn mà còn có cả dòng sản phẩm cà phê hạt để khách hàng có thể mua về và pha chế tại nhà Ngoài ra, Highland Coffee cũng có thể mở rộng hoạt động kinh doanh vào các sản phẩm liên quan như đồ uống pha phin truyền thống, đồ ăn nhẹ, và đồ trang trí nghệ thuật

đ

TràGiá: 45.000 đ – 65.000 đ

2

Giá: 45.000 đ – 55.000 đ

EspressoGiá: 45.000 đ – 85.000

đ

Bánh ngọtGiá: 29.000 đ – 35.000

Người bảo đảm sự uy tín của nhóm trước các thông tin xuất ra

Thiết kế trang bìa của nhóm

Nghiên cứu, cập nhật xu hướng thị trường và các phần mềm, chương trình kết nối mới

Đề xuất các ý tưởng mới để nhóm thực hiện nội dung

Tư vấn các thành viên nhóm khi gặp khó khăn trong quá trình làm việc Quay dựng video, lên kịch bản

Ban nội dung

Lưu Thúy Hằng

Nghiên cứu nội dung, phân phối nội dung quảng cáo trên các trang online, mạng xã hội

Sử dụng các chiến lược chiến thuật để phân phối nội dung đến khách hàng

Đồng hành cùng mọi thành viên trong suốt quá trình làm việc để đạt hiệu quả 4

tốt nhất

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

2.1 Kế hoạch truyền thông:

2.1.1 Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch:

*Bối cảnh:

Năm nay, những ngày cuối năm đang đổ về, và thành phố đang bắt đầu trang trí lên mình bằng ánh đèn lung linh, màu sắc tươi tắn và không khí hân hoan Những chiếc lon cafe độc đáo từ Highlands Coffee trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, khi chúng truyền tải không khí ấm áp và tận hưởng của mùa Tết.Những chiếc lon cafe dành cho mùa Tết từ HighlandsCoffee là một sự kết hợp hài hòa giữa hương thơm đặc trưng của cà phê chất lượng cao và các gia vị tinh tế, tạo nên một hương vị độc đáo và truyền thống, đặc trưng cho không khí Tết Việt Nam Hạt cà phê được lựachọn kỹ lưỡng từ những vùng nguyên liệu tốt nhất, kết hợp với phương pháp rang xay hiện đại, mang lại một ly cafe hoàn hảo để tận hưởng trongnhững ngày lễ quan trọng

Thông điệp : Tận hưởng hương vị Tết bắt đầu từ Highlands Coffee

Thời gian chạy chiến dịch: 15/1 đến 15/2

2.1.2 Xác định mục tiêu của dự án/chiến dịch:

Mục tiêu cụ thể (Specific): Phát triển hình ảnh của sản phẩm và quahương vị đặc biệt của Highlands Coffee, mọi người có thể tìm thấy sựchia sẻ, ấm áp và hạnh phúc trong dịp Tết đầm ấm

Mục tiêu có thể đo lường (Measurable): Tăng doanh số, doanh thu Cụthể sau chiến dịch này mong muốn sẽ tăng 20% cho doanh thu của cácchuỗi cửa hàng HighLands Coffee

Mục tiêu khả thi (Achievable): Duy trì mối quan hệ với khách hàng cũ vàđồng thời cũng tìm kiếm khách hàng mới

Mục tiêu liên quan (Relevant): Để có góc nhìn thực tế, hiểu rõ hơn vềcông việc truyền thông trong xã hội hiện nay

Mục tiêu có thời hạn (Time-bound): Đạt được tất cả các mục tiêu trêntrong vòng 1 tháng

2.2 Phân tích khách hàng mục tiêu

Nhân khẩu học

Độ tuổi: Nhóm độ tuổi 18-35 có thể chiếm tỷ lệ lớn, vì họ thường có xuhướng sử dụng cafe như một phần của lối sống năng động và sáng tạo.Giới tính: chủ yếu là nam giới

Điều kiện kinh tế: Đối tượng mục tiêu là nhóm người có điều kiện kinh tế

từ trung bình đến cao khoảng từ 7-15 triệu

Vị trí địa lý: Tập trung vào các khu vực đô thị đông đúc, nơi có nhiều vănphòng làm việc, trung tâm mua sắm, và trung tâm giáo dục

Các cửa hàng ở các thành phố lớn và trung tâm thương mại có thể thu hútkhách hàng từ nhiều khu vực khác nhau

Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, sinh viên,

6

Thói quen tiêu dùng: sử dụng vào mỗi buổi sáng để có một ngày tràn đầynăng lượng

Tần xuất sử dụng: sử dụng thưởng xuyên từ 5-7 lần/tuần

Mối quan tâm

Mong đợi mỗi lon cà phê từ Highland Coffee mang lại hương vị đặctrưng và chất lượng tốt nhất

Sự thuận tiên khi sử dụng cà phê lon,người sử dụng muốn sản phẩm dễ sửdụng và mang theo,phù hợp với lối sống di động

Hành vi học

Hành vi: Người sử dụng có thể thể hiện hành vi mua sắm định hình bởinhu cầu tìm kiếm một sản phẩm tiện lợi, dễ sử dụng và chất lượng Họ cóthể chọn cà phê lon của Highland Coffee vì mong muốn thưởng thức càphê mà không cần quá nhiều công đoạn chuẩn bị

Tâm lý: Tâm lý của người sử dụng có thể bị ảnh hưởng bởi hình ảnh vàgiá trị mà Highland Coffee truyền đạt qua chiến lược quảng cáo và giaotiếp thương hiệu Sự liên kết với chất lượng, nguồn gốc bền vững, và trảinghiệm đặc biệt có thể tạo ra tâm lý tích cực và lòng trung thành.Hành vi Media: Người sử dụng có thể thường xuyên tìm kiếm thông tin

về sản phẩm cà phê lon của Highland Coffee trực tuyến Điều này có thểbao gồm đánh giá, đánh giá từ người tiêu dùng, và thông tin về sản phẩm

từ trang web chính thức hoặc các nền tảng mua sắm trực tuyến

2.3 Các kênh truyền thông của dự án, chiến dịch

Để có thể truyền tải được nội dung thông điệp "Tận hưởng hương vị Tết, bắt đầu từ Highlands Coffee" nhóm chúng tôi đã chọn 2 kênh truyền thông chính đểphù hợp với dự án là: Fanpage và Intagram

Kênh truyền thông Fanpage

Tên kênh: Highlands Coffee

Mô tả: Tự hào là thương hiệu cà phê và trà Việt Nam hiện đại dẫn đầu với sản phẩm ngon, giá cả hợp lý

Lý do chọn kênh: là một kênh tiềm năng Kênh có 1.6 triệu lượt thích và 1.6 triệu người theo dõi làm tăng khả năng tiếp cận người dùng Lượng tương tác, like share ở mức ổn định

Hình 3 : Trang Page Highlands Coffee

Kênh truyền thông Intagram

Tên kênh highlands Coffee

8

Mô tả : instagram dùng để tải video và ảnh với mục đích để thu hút và tăng tương tác từ người dùng Bên cạnh đó nó cũng mang lại nhiều lợi ích cho doanhnghiệp như quảng bá sản phẩm mới và gắn kết khách hàng qua nhiều kênh khác nhau

Lý do chọn kênh: là một kênh tiền năng với 31k lượt theo dõi

Hình 4 : kênh intagram của highlands coffee

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông

2.4.1 Xây dựng thông điệp chủ đạo

Thông điệp: Tận hưởng hương vị Tết,bắt đầu từ Highlands Coffee

Trong bản lễ hội của mùa xuân, thông điệp "Tận hưởng hương vị Tết, bắt đầu từHighlands Coffee” như là một câu chuyện tuyệt vời về sự kết hợp giữa hương vịtruyền thống và sự tinh tế của Highlands Coffee Mỗi buổi sáng, khi bắt đầu ngày mới, việc mở nắp "lon" cà phê không chỉ là một nghi thức, mà là một hànhđộng tràn đầy ý nghĩa và tâm huyết.Khi nắp lon mở ra, hương thơm của cà phê như là sự tỉnh táo cho mọi giác quan, làm tươi mới không khí của buổi sớm Hạt

cà phê, tỉ mỉ được chọn lựa, là hành trang cho chuyến hành trình hương vị, Bắt đầu ngày mới với Highlands Coffee không chỉ là việc thưởng thức cà phê, mà còn là cơ hội để đắm chìm trong không khí Tết, tận hưởng hương vị độc đáo và tạo nên những ký ức ấn tượng Đó là một bước khởi đầu đầy ý nghĩa, nơi mỗi giọt cà phê trở thành hành trang cho hành trình mới, mang theo sự ấm áp và niềm vui của mùa lễ.

Sốlượngthiết kế

Kênhxuấtbản

02 Faceboo

k

Xây dựngfanpage

2 Onlin

e

Video quảngcáo sản phẩm(bắt buộc)

01

Facebook,Youtube

Truyềnthông tin

về sảnphẩmHihglandsCoffee tớiđối tượngmục tiêu

10

fanpage,profile kênhYoutube

kênhYoutube

Cung cấpthông tin

về sự kiệncủaHihglandsCoffee đếnmọi người

Truyềnthông tại

sự kiện

6 Offlin

e

Name Card(bắt buộc) 01

Bộ nhậndiệnthươnghiệu

Thiết lập

bộ nhậndiệnthươnghiệuThống kê các sản phẩm truyền thông đa phương tiện cần

thiết cho chiến dịch

Mô tả ngắn Yêu cầu

thiết kế

Kênhxuấtbản

1 17/

1 17/1

Ảnh đạidiện vàảnh bìacủaFanpageFacebook

Ảnh đại diện

là logothương hiệu,ảnh bìamang chủ đềTết

Ảnh đạidiện cókích thước850x850px, ảnh bìa

có kíchthước820x312px

FanpageFacebook

2 17/

1 17/1

Ảnh bìaYoutube

Ảnh mangchủ đề Tết

Kích thước820x312px

Youtube

3 17/

1 17/1

Ảnhposter

Hình ảnh vớichủ đề Tậnhưởng hương

vị Tết có gắnlogoHighlandsCoffee vàkèm dòngchữ ”Tậnhưởng hương

vị Tết, bắtđầu từHighlandsCoffee”

Kích thước60x90cm

Sựkiệnoffline

Kích thước9x5,4cm

Bộphậnnhậndiện12

“Tận hưởnghương vị Tết,bắt đầu từHighlandsCoffee”” củachiến dịch

Tỉ lệ 16:9,chất lượngvideo1080p

Youtube,FanpageFacebook

2.5 Key Visual của chiến dịch

2.6 Dự toán ngân sách cho dự án

STT Hạng

mục Chi tiết

Đơnvịtính

Sốlượng

Đơngiá

Thànhtiền

300,000

2 Poster 60x90

750,000TRUYỀN THÔNG

Ads

Facebook

Lượtxemvàtươngtác

20000

5,000,000

5,000,000

14

4 Youtube Lượt

xem

50000

7,000,000

7,000,000SẢN PHẨM

cụ

BiaHeineken

0

300,000

Diễnviênchính

0

600,000

Thợ

150,000

300,000Hậu

100,000

400,000

3.2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các truyền thông

3.2.2 Ảnh đăng lên fanpage

3.3.1 Standee

18

3.3.3 BannerKích thước: 72 x 36 in

20