(TIỂU LUẬN) NHẬP môn DIGITAL MARKETING chuyên đề tìm HIỂU THỰC TRẠNG và xây DỰNG kế HOẠCH DIGITAL MARKETINGCHO DÒNG sản PHẨM áo POLO tại CÔNG TY cổ PHẦN THỜI TRANG YODY

a TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL & ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MÔN HỌC: NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING MÃ MÔN HỌC: DOM101 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chuyên đề: TÌM HIỂU THỰC TRẠNG VÀ XÂY DỰNG KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETINGCHO DỊNG SẢN PHẨM ÁO POLO TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG YODY Giảng viên hướng dẫn : Vũ Thị Quỳnh Thư Lớp Nhóm Sinh viên thực Sinh viên thực : EC17302 : NHÓM : Nguyễn Thúy An Võ Quốc Thành Ngơ Đình Hịa Nguyễn Thị Ly Lê Văn Tài Nguyễn Huy Hoàng Đỗ Thế Quốc Tuấn Tieu luan LỜI CẢM ƠN Trước tiên em xin gửi đến cô giáo Vũ Thị Quỳnh Thư trường Cao đẳng FPT Polytechnic lời cảm ơn chân thành sâu sắc nhất, người tận tình hướng dẫn, giúp đỡ em hoàn thành chuyên đề thực tập lời cảm ơn sâu sắc Em xin chân thành cảm ơn phịng marketing cơng ty CP thời trang YODY tạo điều kiện thuận lợi cho em tìm hiểu thực tiễn suốt q trình làm ssignment Nhóm em có hội tìm hiểu thêm học Bên cạnh đó, giúp đỡ người giúp em học hỏi nhiều học kinh nghiệm quý báu cho thân để nhóm tự tin bước vào đời Với điều kiện thời gian kinh nghiệm hạn chế nên đề tài khơng thể tránh thiếu sót Em mong nhận bảo, đóng góp ý kiến q thầy để em có điều kiện bổ sung, nâng cao ý thức mình, phục vụ tốt công tác thực tế sau CHÚNG EM XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN! Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, kết nêu Báo cáo hoàn toàn trung thực chưa công bố cơng trình khác Đà Nẵng, ngày tháng năm 20 Nhóm cam đoan (Ký ghi rõ họ tên) Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY MỤC LỤC Table of Contents LỜI CẢM ƠN LỜI CAM ĐOAN .3 MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH TỔNG QUAN DỰ ÁN Lý lựa chọn đề tài Mục tiêu dự án nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa nghiên cứu KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN .10 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC 11 PHẦN 1.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 11 1.1.1 Thông tin chung ……………………………………………………………………………11 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển………………………………………………………….11 1.1.3 Sứ mệnh tầm nhìn ………………………………………………………………………11 1.1.4 Sơ đồ tổ chức mơ tả phịng ban…………………………………………………… …11 1.1.5 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm dịch vụ chủ yếu … 11 PHẦN ĐẶC ĐIỂM MÔI TRƯỜNG SẢN XUẤT/ KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.2.1 Đặc điểm sản phẩm .12-13-14 1.2.2 Đặc điểm khách hàng mục tiêu .15-16 1.2.3 Đặc điểm đối thủ cạnh tranh 16-17 1.2.4 Đặc điểm hoạt động marketing năm 2021……………………………… 17-18 PHẦN CÁC CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING DOANH NGHIỆP ĐANG ÁP DỤNG ……….19-25 Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt CP Diễn giải Cổ phần Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY DANH MỤC BẢNG BIỂU Ký hiệu Nội dung Bảng 1.1 Tên bảng … Trang Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY Các sản phẩm có mức giá chung 299.000 VNĐ.(Đã áp dụng chương trình ưu đãi) Place: Tính đến thời điểm Yody có gần 200 cửa hàng trải dài từ Bắc vào Nam  Miền Bắc: - Bắc Giang (8 sở) Hải Dương (20 sở) Hải Phòng (15 sở) Quảng Ninh (18 sở) Thái Bình (12 sở)  Miền Trung Miền Nam gồm: - Thanh Hoá (18 sở) Quảng Nam (10 sở) Gia Lai (10 sở) Đà Nẵng (10 sở) Quảng Trị (11 sở) 4.Promotion Hoạt động Quảng Cáo: Doanh nghiệp YODY sử dụng hình thức quảng cáo có phản hồi qng cáo hình ảnh thương hiệu mạng xã hội Doanh nghiệp sử dụng hoạt động chương trình quàng cáo chủ yếu tảng Digital Marketing Ta dễ dàng thấy YODY chạy quảng cáo nhiều trang MXH Facebook, Youtube, Twitter Bên cạnh ấy, YODY sử dụng banner web để quảng bá "làm đẹp" cho thương hiệu 1.2.5 Đặc điểm hoạt động marketing Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY  Social media Ngày mạng xã hội ngày trở thành nhu cầu tất yếu sống thường ngày Nắm biết điều doanh nghiệp đẩy mạnh việc sử dụng tối đa phương tiện để góp phần tăng doanh số bán hàng thơng q chiến dịch thấy kênh điện tử Facebook, Google, Youtube…….khơng khó để bắt gặp sản phẩm thời trang YODY kênh điện tử YODY ln chau truốt hình ảnh cách tốt đầu tư rẩ chuyên nghiệp để tạo sức hút ấn tượng  Xúc tiến bán hàng Các hoạt động xúc tiến bán tới trung gian marketing tới người tiêu dùng cung cấp cho lực lượng bán hàng nhà sản xuất công cụ cần thiết việc tích cực nhiệt tình bán hàng tới người mua nhà bán bn bán lẻ Đó nhân viên bán hàng có động để tập trung đặc biệt đẩy mạnh bán thương hiệu xúc tiến bán Các hình thức chiết khấu thương mại, giảm giá, thi khuyến khích đại lý, chương trình hỗ trợ quảng cáo sử dụng nỗ lực đẩy từ nhà sản xuất tới trung gian marketing (chúng coi chiến lược đẩy) nhằm cung cấp nhà bán lẻ với thương hiệu xúc tiến bán Việc sử dụng xúc tiến bán với người tiêu dùng phục vụ để kéo thương hiệu vào kênh phân phối việc cung cấp cho người tiêu dùng với lý đặc biệt để mua thương hiệu xúc tiến sở dùng thử mua lặp lại     Hoạt động xúc tiến bán YODY phát triển mạnh mẽ thông qua phương tiện thơng tin truyền Bên cạnh đó, YODY cịn sử dụng nhiều hình thức quảng bá, xúc tiến bán khác như: tổ chức kiện đặc biệt để thu hút khách hàng “Trợ giá mùa dịch”, Các chương trình sale lớn, miễn phí ship Đây cơng cụ hữu ích mà YODY dùng để thuyết phục xây dựng mối quan hệ với khách hàng Với chương trình, hoạt động lớn như: Mua nhanh kẻo hết: YODY sale lớn đón Tết - Up to 60% Bùng nổ ưu đãi - YODY sale up to 50% hàng ngàn sản phẩm Đại tiệc siêu sale 12/12 - up to 50% toàn cửa hàng Đại Lễ Tri Ân "siêu khủng" - Mua với 10.000 phần quà cực hấp dẫn Phần CÁC CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING DOANH NGHIỆP ĐANG ÁP DỤNG 2.1.1 Social media Marketing - YOUTUBE Kênh Youtube có nghìn người đăng ký (cho đến nay) đăng video không thường xuyên Những người sử dụng Youtube tìm thấy loạt video phim Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY ngắn yody sản phẩm, hướng dẫn, đánh giá sản phẩm quảng cáo, giúp kênh trở thành kênh tập trung nhiều vào việc bán sản phẩm Các video quảng cáo Yody thường xuất video khác chủ yếu giới thiệu sản phẩm - FACEBOOK Yody có 815.720 nghìn người theo dõi ấn tượng Facebook Mà họ sử dụng để tác động đến mong muốn có sản phẩm thiết lập thương hiệu Yody dùng fangage đăng tải hình ảnh, video sản phẩm chất lượng mình, tiếp cận dễ dàng đến khách hàng Yody thường xuyên cập nhật ưu đãi, câu chuyện, nội dung hấp dẫn lên trang, kết nối thân thiết với khách hàng 2.1.4 Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEM) Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY Với công ty thời trang yody việc sử dụng tiếp thị qua cơng cụ tìm kiếm sem bỏ lỡ thị trường công ty không ngần ngại chi số tiền lớn để đẩy lượt tìm kiếm họ lên đầu trang Khi bạn cần saech từ khóa "YODY" hay thời trang yody đường dẫn đến trang web thống - Website yody.vn có thứ hạng thấp so với 2.1 tỉ website giới - Ước tính có khoảng: + lượt truy cập vào website (1/2022) + Website có giá trị khoảng 51,944$ Theo số lượng thông kê larweb cho biết Với số lượng người dùng truy cập website giữ vững thứ hạng bảng xếp hạng yody chiếm ưu so với đối thủ cạnh canh đứng sau Thiết bị truy cập Phân tích theo thiết bị truy cập website yody.vn theo nhóm thiết bị Mobile PC Kết phân tích thể biểu đồ % sau: Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY 2.1.5 Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO) YODY ln lấy khách hàng làm trung tâm, trang website phân chia bố cục phù hợp theo nhóm đối tượng Nam, Nữ, Trẻ em cung cấp phong phú thơng tin thời trang và chương trình ưu đãi hấp dẫn YODY đáp ứng nhu cầu người dùng Điểm ưu việt mà website mới của YODY hướng tới tiện dụng đơn giản cho đối tượng khách hàng Cùng với việc tương thích với thiết bị điện tử, nội dung website YODY có gắn thẻ (tag) giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm thơng tin mà cần Bố cục nội dung thể rõ ràng, đơn giản, thuận tiện cho việc theo dõi Với nâng cấp thay đổi này, khách hàng YODY dễ dàng tiếp cận thông tin theo mong muốn, rút ngắn thời gian tìm kiếm nâng cao trải nghiệm 2.1.6 Tiếp thị nội dung PR trực tuyến Hoạt động PR - Nhu cầu mua sắm người ngày cao theo thời gian, ngành thời trang ngày gặt hái nhiều quan tâm với đầu tư lớn từ doanh nghiệp nước Trong đua gay gắt công cụ digital đặc biệt content marketing thể sức mạnh Với nhu cầu dụng mạng xã hội người tảng Facebook, Youtube, Instagram… nơi thu hút gắn kết khách hàng tiềm Yody thực quảng cáo digital marketing Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY Loại hình nội dung mà Yody sử dụng chiến dịch: Content video: Thơng qua hình thức video viral clip theo hướng xúc động, thông điệp Yody mang lại hiệu tính lan tỏa cao Trong năm 2021 yody làm thông điệp mang ý nghĩa sâu sắc dịch bệnh covid Hai năm ngược dịng Covid với bao khó khăn, bộn bề có nỗi đau, Covid dạy cho nhiều điều có lẽ điều quan trọng “yêu thương” Yêu thương trân trọng người thân xung quanh mình, yêu thương đồng bào học cách san sẻ yêu thương cho xã hội Social Media: Yody sử dụng kênh truyền thông xã hội để nội dung người dùng trực tuyến chia sẻ rộng rãi, lan tỏa thông điệp mang đến giá trị tích cực cho khách hàng KOL: Yody khôn khéo xây dựng content qua KOL (những người có tiếng nói ảnh hướng cộng đồng) tảng Facebook, Tiktok, YouTube… để tiếp cận vào khách hàng mục tiêu, tiềm cách nhanh Qua đó, họ giúp Yody tăng thêm độ uy tín sản phẩm lịng khách hàng từ thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm nhiều Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM Mơn học: Nhập mơn DIGITAL MARKETING Mã mơn : DOM 101 Nhóm: (1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm): Mức độ % đóng góp thành viên Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Ngơ Đình Hồ Nguyễn Huy Hoàng Nguyễn Thị Ly Nguyễn Thuý An Đỗ Thế Quốc Tuấn Võ Quốc Thành  15%  15%   15%    15%  15%   15%   15%    15%   15%   15%   15%  15%  20%  20%   20%  20%  20%  20%  20%  20% 20%  20% 20%   20%  15%  15%   15%  15%   15%   15%    15%  15%   15%   15%   15%  15%   100% 100% 100% 100% 100% 100%             (3) Điểm trình bày (nếu có)             (4) Điểm cá nhân quy đổi (4)=[(1)*(2) +(3)]/2 0 0 0 Mức độ tham gia buổi Tối đa họp nhóm 15% Tham gia đóng góp ý Tối đa kiến 15% Hồn thành cơng việc Tối đa giao theo thời 20% hạn Hồn thành cơng việc Tối đa giao đảm bảo chất 20% lượng Có ý tưởng mới, sáng Tối đa tạo đóng góp cho nhóm 15% Tinh thần hợp tác, hỗ Tối đa trợ, đồn kết với 15% thành viên nhóm (2) Tổng % đóng góp 100% cho nhóm Chữ ký xác nhận thành viên Tieu luan (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY (TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY(TIEU.LUAN).NHAP.mon.DIGITAL.MARKETING.chuyen.de.tim.HIEU.THUC.TRANG.va.xay.DUNG.ke.HOACH.DIGITAL.MARKETINGCHO.DONG.san.PHAM.ao.POLO.tai.CONG.TY.co.PHAN.THOI.TRANG.YODY