tiểu luận xây dựng kế hoạch và triển khai hoạt động quảng bá website với bộ máy tìm kiếm cho cửa hàng n1 store

Với mục tiêu kinh doanh các sản phẩm quần áo mang nhiều phong cách, cung cấp trên website nhiều hình ảnh chân thực, thông tin về sản phẩm một cách chi tiết để khách hàng có thể dễ dàng m

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

SEO & MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI BỘ MÁY TÌM KIẾM CHO CỬA HÀNG N1

STORE

GVHD: Nguyễn Trọng Nghĩa LỚP: EC18306

NHÓM 1:

1.1.3 Lĩnh vực hoạt động và mô hình kinh doanh 6

- Ngành hàng kinh doanh: các loại áo và quần 6

1.2 Chiến lược marketing 6

1.2.1 Phân khúc thị trường 6

1.2.2 Chân dung khách hàng mục tiêu 7

1.4 Xây dựng website cho dự án 13

CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE 14

2.1 Đánh giá tổng thể 14

2.1.1 Xác định mục tiêu 14

2.1.2 Phân tích hiện trạng website 15

2.2 Nghiên cứu từ khóa 20

Phân tích từ khóa 25

2.3 Kế hoạch SEO 27

2.3.1 Bảng kế hoạch 28

2.3.2 Ngân sách thực hiện 31

2.3.3 Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO: 32

2.3.4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung 34

Chương III: Thực hiện kế hoạch SEO 37

3.2 Onpage website 38

3.3 OFFPAGE website 43

3.4 Quảng cáo Google Ad: 46

CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ SEO 52

4.1.Đo lường và đánh giá hiệu quả SEO: 52

4.2 Báo cáo kết quả chiến dịch Google Ads: 58

4.3 Bài học kinh nghiệm và đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả SEO trong quá trình thực hiện dự án 58

DANH M C HÌNH ỤẢNH

HÌNH 1.1: LOGO THƯƠNG HIỆU N1 STORE 9

HÌNH 1.2: LOGO COOLMATE 14

HÌNH 1.3: TRANG WEBSITE COOLMATE 14

HÌNH 1.5 ĐIỂM WEBSITE C A COOLMATE TRÊN BỦ ẢNG DI ĐỘNG (THEO PAGESPEED INSIGHTS) 16

HÌNH 1.6 LOGO 160 STORE 16

HÌNH 1.7: TRANG WEBSITE YAME 17

HÌNH 1.8 ĐIỂM WEBSITE CỦA YAME TRÊN BẢNG MÁY TÍNH (THEO PAGESPEED INSIGHTS) 18

HÌNH 1.9 ĐIỂM WEBSITE C A YAME TRÊN BỦ ẢNG DI ĐỘNG

(THEO PAGESPEED INSIGHTS) 18

HÌNH 1.10: WEBSITE C A N1 STOREỦ 19

HÌNH 2.1 GOOGLE ANALYTIC 24

HÌNH 2.2 PAGESPEED INSIGHT 25

HÌNH 2.3 CÔNG C L P K Ụ Ậ Ế HOẠCH T KHÓA Ừ 26

HÌNH 2.4 TRANG WEB KEYWORD TOOL.IO 27

HÌNH 2.5 T KHÓA TH I TRANG NAM TRA C U TRÊN Ừ Ờ ỨKEYWORDTOOL.IO 28

HÌNH 2.6 THÔNG S CỐ ỦA “SHOP QUẦN ÁO” TRÊN KEYWORDTOOL.IO 29

HÌNH 2.7 THÔNG S T KHÓA VÀ CÁC T KHÓA LIÊN QUAN TỐ Ừ Ừ ỚI

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

HÌNH 2.8: B NG T KHÓA C A N1 STOREẢ Ừ Ủ 33

HÌNH 2.9 BÀI VI T TẾ ỐI ƯU SEO BẰNG YOAST SEO 40

HÌNH 2.10: BÀI VI T BACK TO SCHOOL - 5 PHONG CÁCH PHẾ ỐI ĐỒ ĐI HỌC CỰC ĐỘC ĐÁO 40

HÌNH 2.11: BÀI VI T ÁO HOODIE M U THẾ – Ẫ ỜI TRANG ĐƯỢC GIỚI TRẺ YÊU THÍCH 41

HÌNH 2.12 BÀI VIẾT TOP 10 ÁO KHOÁC NAM ĐẸP 2023 42

HÌNH 3.1 GIAO DI N SEOQUAKE PHÂN TÍCH ONPAGEỆ 43

HÌNH 3.2 KI M TRA SEO QUAKEỂ 44

HÌNH 3.4 ẢNH ĐANG ĐƯỢC TỐI ƯU BẰNG SQUOOSH.APP 46

HÌNH 3.5: LOGO WP SUPER CACHE 47

HÌNH 3.6 :GIAO DI N WP SUPER CACHEỆ 47

HÌNH 3.7: VÍ D SEO XANH C A TRANG CH N1STOREỤ Ủ Ủ 49

HÌNH 3.8: XÂY D NG BÀI VI T TỰ Ế ỐI ƯU SEO 50

HÌNH 3.9: BLOG C A N1 STOREỦ 50

HÌNH 3.10: DIỄN ĐÀN 5GIAY.VN 51

HÌNH 3.11: BÀI VI T TRÊN DIẾ ỄN ĐÀN TINHTE 51

HÌNH 3.12 : S N PHẢ ẨM ĐƯỢC ĐĂNG TRÊN CHỢ NÔNG SẢN 52

HÌNH 3.19 CÀI ĐẶT VỊ TRÍ VÀ MẠNG 55

HÌNH 3.20 L A CH N PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNGỰ Ọ 56

ẢNH 4.1: CH S C A WEBSITE TRÊN GOOGLE ANALYTICSỈ Ố Ủ 57

ẢNH 4.2 : CH S C A WEBSITE TRÊN GOOGLE SEARCH CONSOLEỈ Ố Ủ 58

ẢNH 4.3 : CH S C A WEBSITE TRÊN GOOGLE ANALYTICSỈ Ố Ủ 58

ẢNH 4.4: CHỈ SỐ C A WEBSITE TRÊN GOOGLE ANALYTICSỦ 59

ẢNH 4.5CHỈ SỐ C A WEBSITE TRÊN GOOGLE ANALYTICSỦ 60

ẢNH 4.7 CH S C A WEBSITE TRÊN GOOGLE ANALYTICSỈ Ố Ủ 61

ẢNH 4.8 BIỂU ĐỒ ỨC ĐỘ TƯƠNG TÁC M 61

ẢNH 4.9: CHỈ SỐ C A WEBSITE TRÊN GOOGLE ANALYTICSỦ 62

ẢNH 4.10 BÁO CÁO GOOGLE ADS 63

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN D ÁN SEO Ự1.1 Tổng quan về dự án:

Hiện nay, N1 Store đang cố gắng và hoàn thiện việc phân phối cải tiến sản phẩm nhằm tạo ra đa dạng các mẫu quần áo đẹp, nâng cao thương hiệu để N1 Store trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng tại thị trường thời trang Việt Nam

1.1.2 Tầm nhìn và mục tiêu

- Tầm nhìn: N1 STORE muốn trở thành một nhà cung cấp các

mặt hàng quần áo thời trang lớn top đầu Việt Nam - Mục tiêu dự án:

+ Mục tiêu học tập: Bộ môn SEO & Marketing trên công

cụ tìm kiếm giúp hiểu rõ về thương mại điện tử trên SEO Qua môn học chúng ta sẽ nắm rõ hơn về lý thuyết lẫn thực hành áp dụng cho thực tiễn sau này

+ Mục tiêu thực tiễn dự án:

Ngày xưa quan niệm rằng chỉ cần “Ăn no mặc ấm” nhưng với thời đại xã hội phát triển như hiện nay đòi hỏi cần phải mặc đẹp Nhu cầu con người dần thay đổi phù hợp với xu hướng hiện đại Các dòng thương hiệu thời trang từ bình dân đến xa xỉ ra đời ngày càng nhiều để phục vụ nhu cầu mặc đẹp của người dùng Thời trang giờ đây như trở thành xu hướng và được các bạn trẻ săn đón nhiều nhất là những local brand mang đậm phong cách Nó khiến người khoác lên trang phục trở nên tự tin, hiện đại

Nhưng để có một trải nghiệm một cách tốt nhất, người mua cần đưa ra lựa chọn thông minh để mua cho mình sản phẩm phù hợp với dáng hay tính cách bản thân Đối với ngành hàng thời trang may mặc

hàng không yêu cầu một mức vốn quá cao để bạn có thể kinh doanh buôn bán Nhưng đặc biệt làm thế nào để thu hút được nguồn khách hàng khi có quá nhiều cạnh tranh trong thị trường thời trang tại Việt Nam Đánh vào tâm lý khách hàng nhất là các bạn học sinh sinh viên muốn lựa chọn quần áo đẹp, hợp với xu thế nhưng giá cả phải chăng bởi không thể mua những món quần áo xa xỉ Đó cũng là lý do N1 Store chúng tôi ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu trên Với mục tiêu kinh doanh các sản phẩm quần áo mang nhiều phong cách, cung cấp trên website nhiều hình ảnh chân thực, thông tin về sản phẩm một cách chi tiết để khách hàng có thể dễ dàng mua trực tuyến không cần tốn thời gian đến tại cửa hàng N1 Store phần lớn chủ yếu là kinh doanh với hình thức online thông qua các trang thương mại điện tử, tạo ra các chiến lược Online Marketing

1.1.3 Lĩnh vực hoạt động và mô hình kinh doanh

- Ngành hàng kinh doanh: các loại áo và quần

- Mô hình kinh doanh: B2C bán hàng trực tiếp qua website cho người tiêu dùng

- Lĩnh vực hoạt động: kinh doanh những sản phẩm quần áo thời trang

cho gen Z

1.2 Chiến lược marketing

- Theo đặc điểm tâm lý xã hội:

+ Sở thích: Thích làm đẹp cho bản thân, thích những thứ mới mẻ,độc lạ

+ Mối quan tâm: Quần áo hợp gu thời trang là không thể thiếu khi đi chơi, đi dự sự kiện

- Theo hành vi người dùng:

+ Hành vi mua sắm: Người dùng có thể mua hàng online, offline + Kênh mua sắm: Các trang website, trên các sàn thương mại điện tử

- Mục đích: Làm cho bản thân nổi bật hơn khi đi chơi, đi sự kiện

1.2.2 Chân dung khách hàng mục tiêu

- NHÂN KHẨU HỌC

+ Độ tuổi: 18 - 29 tuổi + Giới tính: Nam, nữ

+ Nghề nghiệp: sinh viên, nhân viên văn phòng + Thu nhập: 5 triệu/tháng trở lên

- SỞ THÍCH THÓI QUEN

+ Thích làm đẹp cho bản thân + Thích những thứ mới mẻ, độc lạ - HÀNH VI ONLINE

- ĐIỀU KHÁCH HÀNG MONG MUỐN

- ĐIỀU KHÁCH HÀNG TÌM KIẾM

+ Các mẫu quần áo thời trang hợp xu hướng + Quần áo chất lượng giá cả hợp lý

1.2.3 Đối thủ cạnh tranh

- Coolmate

Hình 1.2: Logo coolmate

- Lĩnh vực hoạt động: Cung cấp các sản phẩm quần áo thời trang nam, phụ

kiện và nước hoa - Phân tích website

+ Ưu điểm:

● Trang web dễ nhìn, đầy đủ thông tin cần thiết, có thể nhắn tin trực tiếp qua messenger để được hỗ trợ mua hàng ● Banner quảng cáo được bố trí hợp lý, cập nhật liên tục ● Thao tác dễ dàng, mượt mà Hành động mua hàng không

tốn nhiều thời gian

● Thiết kế trình bày về thông số kỹ thuật cũng như hình ảnh sản phẩm đẹp mắt, đầy đủ thông tin khách hàng ● Tất cả sản phẩm đều có đầy đủ thông số kỹ thuật và hình

Hình 1.5 Điểm website của coolmate trên bảng di động (theo PageSpeed Insights)

- YAME

Hình 1.6 Logo 160 store

- Lĩnh vực hoạt động: Thời trang nam , phụ kiện, balo

Hình 1.8 Điểm website của yame trên bảng máy tính (theo PageSpeed Insights)

Hình 1.9 Điểm website của yame trên bảng di động (theo PageSpeed Insights)

1.4 Xây dựng website cho dự án

- Chuẩn bị website:http://n1store.lovestoblog.com/- Mục tiêu: kinh doanh các loại quần áo thời trang

Hình 1.10: Website của N1 Store

Trang web chính: trang chủ của website N1 Store sở hữu nhiều tính năng giúp bạn dễ dàng hơn trong việc cập nhật thông tin tìm kiếm sản phẩm phù hợp với mình thông qua máy tính, điện thoại

CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE 2.1 Đánh giá tổng thể

2.1.1 Xác định mục tiêu

Bảng 2.1 Bảng KPI

seo onpage Tối ưu toàn bộ website Tỷ lệ hoàn thành 90%

seo offpage Đi backlink trên social media, bookmarking

20 links

Nguồn • Trực tiếp • Organic • Referral

120 50 30

2.1.2 Phân tích hiện trạng website Trang chủ

❖ Header

- Có logo thương hiệu

- Có thanh tìm kiếm sản phẩm , các nút share mạng xã hội

- Có mục quản lý giỏ hàng mua sắm, nút đăng nhập

- Các trang chính của website: Trang chủ, giới thiệu, sản phẩm, tin tức, liên hệ

❖ Body

- Banner sản phẩm gây chú ý- Có sản phẩm mới- Có nội dung blog

- Có banner chương trình khuyến mãi ❖ Footer

- Chưa có hình thức thanh toán

Bảng 2.1 Phân tích trang chủ website

Trang sản phẩm

❖ Ưu điểm

- Sản phẩm cụ thể - Có tên sản phẩm, giá- Có nút CTA thêm vào giỏ hàng- Có lựa chọn số lượng sản phẩm- Hình ảnh sản phẩm rõ ràng

❖ Nhược điểm

- Chưa có danh mục sản phẩm - Chưa có thanh tìm kiếm sản phẩm - Chưa có mô tả sản phẩm

Bảng 2.2 Phân tích trang sản phẩm

a Quản trị website bằng Google analytic

- Traffic: 18 - Tỷ lệ thoát 31,9% - Số phiên: 32

Hình 2.1 Google analytic

b Pagespeed insight

Hình 2.2 pagespeed insight

2.2 Nghiên cứu từ khóa

key word Avg- monthly searches Competition

đây

cửa hàng thời trang nam 500 trung bình Bảng 2.3 Bộ từ khoá

Keywordtool.io

Bước 1: Truy Cập Keywordtool.io

Hình 2.4 Trang web keyword tool.io

- Bước 2: nhập từ khóa chính “thời trang nam”, cài đặt vị trí Việt Nam – ngôn

ngữ tiếng Việt

Hình 2.5 Từ khóa thời trang nam tra cứu trên keywordtool.io

- Bước 3: xác định Search Volume của từ khóa chính “shop quần áo” tiếp tục chọn

“related keywords (các từ khóa liên quan)

Hình 2.6 Thông số của “shop quần áo” trên keywordtool.io

- Bước 4: xác định từ khóa phụ & liệt kê

Hình 2.7 Thông số từ khóa và các từ khóa liên quan tới “shop quần áo”

- Bước 5: Tìm kiếm từ khóa phụ & xác định, liệt kê từ khóa liên quan

Hình 2.7: Bảng từ khóa của N1store

Phân tích từ khóa

Bảng từ khóa chính, bao gồm tất cả các loại từ khóa chỉ số tìm kiếm, số lượt tìm kiếm trong 12 tháng qua tăng giảm như thế nào, độ cạnh tranh

Hình 2.8: Bảng từ khóa của N1 STORE

2.3 Kế hoạch SEO

Quy trình thực hiện SEO cho thương hiệu thời trang N1 STORE

Bước 1: Nghiên cứu và tìm hiểu: bao gồm nghiên cứu từ khóa và phân tích đối

thủ

Bước 2: Tối ưu hóa On page

- Tối ưu hóa tiêu đề và thẻ meta, đảm bảo tiêu đề trang và thẻ meta chứa từ khóa mục tiêu và là hấp dẫn cho người dùng

- Tối ưu hóa URL: Tạo URL dễ đọc và chứa từ khóa mục tiêu

- Tối ưu hóa nội dung: Viết nội dung chất lượng, liên quan và hấp dẫn cho

Bước 4: Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng

- Tối ưu hóa tốc độ trang: Đảm bảo trang web của bạn tải nhanh và mượt mà

- Tối ưu hóa thiết kế responsive: Đảm bảo trang web của bạn hiển thị đúng trên các thiết bị di động

Bước 5: Theo dõi và đánh giá

- Theo dõi hiệu suất: Sử dụng các công cụ theo dõi như Google Analytics để đánh giá lưu lượng trang web, tỷ lệ chuyển đổi và thứ hạng từ khóa - Đánh giá và điều chỉnh: Dựa trên dữ liệu theo dõi, điều chỉnh chiến lược

SEO của bạn để cải thiện hiệu suất và đạt được mục tiêu

Bước 6: Tạo và duy trì nội dung mới: Liên tục tạo ra nội dung mới và cập nhật

nội dung hiện có để duy trì sự quan tâm của người đọc và công cụ tìm kiếm

2.3.1 Bảng kế hoạch

Giai đoạn Nhiệm vụ Task mô tả chi tiết Nghiên cứu và tìm hiểu Nghiên cứu từ khóa - Sử dụng công cụ

Google ads để tìm ýtưởng từ khóa cho ngành hàng thời trang

- Công cụ keyword tool, spineditor để lọc keyword

- Dựa vào lưu lượng tìm kiếm và mức độ cạnh

quan

- Lập bảng từ khóa chính và các từ khóa liên quan để lên kế hoạch Seo cho bài viết

Phân tích đối thủ - Phân tích website đối thủ

- Tìm hiểu từ khóa xếp hạng cao của đối thủ - Phân tích các nội dung mà đối thủ đang sáng tạo - Xác định nguồn gốc backlink mà đối thủ đang liên kết

- Kiểm tra các chiến dịch liên kết mà đối thủ đang thực hiện

- Quan sát các hoạt động của đối thủ trên mạng xã hội

- Phân tích thị trường và

thẻ meta với từ khóa mục tiêu

Tối ưu hóa URL - Đảm bảo rằng URL dễ đọc và chứa từ khóa mục tiêu, hoặc tên thương hiệu

Tối ưu hóa nội dung Tối ưu hóa nội dung với từ khóa mục tiêu và tạo nội dung chất lượng Tối ưu hóa hình ảnh và

đa phương tiện Sử dụng alt text cho hình ảnh và nén hình ảnh để tăng tốc độ tải trang - Page

Tối ưu hóa Off Xây dựng liên kết Tạo liên kết chất lượng từ các trang web uy tín và liên quan

Quản lý mạng xã hội Tham gia vào mạng xã hội và chia sẻ nội dung để tạo liên kết xã hội

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng

Tối ưu hóa tốc độ trang - Sử dụng công cụ pagespeed insight đểkiểm tra tốc độ trang - Đảm bảo trang web hiển thị tốt trên phiên bản

Google analytic vàGoogle Search Consoleđể theo dõi lượng traffic và tỷ lệ chuyển đổi thứ hạng từ khóa

Duy trì và Tạo nội dung

mới - Duy trì nội dung hiện có - Tạo nội dung mới - Cập nhật và duy trì nội

dung hiện có để đảm bảo tính mới mẻ và liên quan - Liên tục tạo ra nội dung mới và hấp dẫn để thu hút sự quan tâm của người đọc và công cụ tìm kiếm

Bảng 3.1 Bảng kế hoạch

2.3.2 Ngân sách thực hiện

Nghiên cứu từ khóa bằng công cụ spineditor

50.000đ

- Sử dụng Google Analytics để theo dõi lưu lượng trang web, nguồn lưu lượng, và hành vi của người dùng trên trang web của bạn

- Đánh giá các chỉ số như tỷ lệ thoát, thời gian trung bình trên trang, và tỷ lệ chuyển đổi để hiểu cách người dùng tương tác với nội dung của bạn

Google Search Console:

- Sử dụng Google Search Console để theo dõi thứ hạng từ khóa và biết được trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google như thế nào

- Đánh giá các báo cáo về hiệu suất trang web, bao gồm các từ khóa mà trang web của bạn xuất hiện và tỷ lệ bấm vào (CTR)

Công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa:

- Sử dụng công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa như SEMrush, Ahrefs, Moz, hay Rank Tracker để theo dõi thứ hạng của từ khóa mục tiêu trên các công cụ tìm kiếm

- Theo dõi sự biến đổi thứ hạng từ khóa theo thời gian để xem liệu có sự cải thiện hoặc tụt hậu

Phân tích tiếp thị nội dung:

- Sử dụng các công cụ như Google Analytics để theo dõi hiệu suất của các nội dung đã tạo

- Sử dụng Google PageSpeed Insights hoặc GTmetrix để kiểm tra tốc độ tải trang web của bạn

- Đánh giá các điểm yếu và thực hiện các biện pháp cải thiện tốc độ nếu cần

2.3.4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung

Xây dựng bài viết để SEO On-page (SEO Content)

Hình 2.9 Bài viết tối ưu SEO bằng Yoast SEO

● Bài viết: BACK TO SCHOOL - 5 Phong cách phối đồ đi học cực độc đáo + Link bài viết: http://n1store.lovestoblog.com/2023/09/30/thoi-trang/

+ Cụm từ khóa chính: Phong cách phối đồ

Hình 2.10: Bài viết BACK TO SCHOOL - 5 Phong cách phối đồ đi học cực độc đáo