tiểu luận xây dựng kế hoạch và triển khai marketing nội dung cho thương hiệu thích sticker

Chúng emcũng xin gửi lời tri ân đặc biệt đến sự hướng dẫn, hỗ trợ hết mình của thầy ĐặngHuỳnh Kim Long – giảng viên cố vấn cho môn Marketing nội dung của nhóm.Sản phẩm mà chúng em chọn c

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINH BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 9 năm 2022

LỜI MỞ ĐẦU

Để đến được điểm đến cuối cùng của chặng đường ngày hôm nay, lời đầu tiên nhóm

chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến sự giảng dạy của tập thể quý thầy cô bộmôn Thương mại điện tử tại Cao đẳng FPT Polytechnic Hồ Chí Minh Chúng emcũng xin gửi lời tri ân đặc biệt đến sự hướng dẫn, hỗ trợ hết mình của thầy ĐặngHuỳnh Kim Long – giảng viên cố vấn cho môn Marketing nội dung của nhóm.

Sản phẩm mà chúng em chọn cho môn là hình dán Sticker, em muốn đem đến cho thị trường hình dán in ấn ở Việt Nam đa dạng và phong phú hơn

TP Hồ Chí Minh, ngày 06, tháng 04 năm 2023

3.Phân tích Thị trường mục tiêu 3

4.Chân dung độc giả phân tích theo mô hình 5W – 1H 4

5.Đối thủ cạnh trạnh 6

Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Fanpage karma: 10

Chương III: TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH MARKETING 14

NỘI DUNG 14

6.Xây dựng lịch biên tập 14

7.Quy chuẩn nội dung viết SEO trên Blog 14

8.Phân công vai trò trong dự án 15

9.Mục tiêu chiến lược Marketing nội dung 15

10.Xuất bản và quảng bá 15

11.Đo lường và khuếch đại 23

HÌNH 5: FANPAGE STICKER FACTORY 6

HÌNH 6: THÔNG TIN GIỚI THIỆU 7

HÌNH 7: TÍNH MINH BẠCH CỦA TRANG 8

HÌNH 8: WEBSITE ĐỐI THỦ 8

HÌNH 9: 25 BÀI VIẾT HÀNG ĐẦU CỦA ĐỐI THỦ 11

HÌNH 10: SỐ BÀI VIẾT 11

HÌNH 11: TƯƠNG TÁC BÀI VIẾT 12

HÌNH 12: TOP 10 HASHTAGS HÀNG ĐẦU 12

HÌNH 13: 50 TỪ HÀNG ĐẦU 13

HÌNH 14: THỜI GIAN TỐT NHẤT ĐỂ ĐĂNG BÀI 13

HÌNH 15: LỊCH BIÊN TẬP NỘI DUNG 15

HÌNH 16: FANPAGE FACEBOOK 17

HÌNH 17: PHẦN GIỚI THIỆU FANPAGE 17

HÌNH 18: BÀI ĐĂNG INFOGRAPHIC 18

HÌNH 19: BÀI ĐĂNG SẢN PHẨM POSTER DÁN TƯỜNG 19

HÌNH 20: BÀI ĐĂNG SẢN PHẨM 20

HÌNH 21: BLOG CỦA NHÓM 21

HÌNH 22: CÔNG CỤ SEO QUAKE 22

HÌNH 23: THỐNG KÊ NGUỒN BLOGGER.COM 22

HÌNH 24: BÀI ĐĂNG MỚI NHẤT 23

HÌNH 25: THỐNG KÊ BẰNG GOOGLE ANALYTICS 23

HÌNH 26: XU HƯỚNG HOẠT ĐỘNG CỦA NGƯỜI DÙNG THEO THỜI GIAN 24

HÌNH 27: THỐNG KÊ GIỮ CHÂN NGƯỜI DÙNG 25

HÌNH 28: TỔNG QUAN VỀ TRANG 26

HÌNH 29: NỘI DUNG BÀI VIẾT 26

HÌNH 30: BÀI VIẾT NỔI BẬT 27

XÂY DỰNG LẬP KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU THÍCH-STICKER 4

Too long to read onyour phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN:

CHƯƠNG I – TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN1 Giới thiệu đề tài

-Tên đề tài: Xây Dựng Kế Hoạch và Triển Khai Marketing Online Cho Thương Hiệu

Thích Sticker

Câu chuyện thương hiệu: “Thích Sticker là một thương hiệu được thành lập bới ”

nhóm các bạn trẻ yêu thích nghệ thuật và sáng tạo Họ bắt đầu ý tưởng và tự làm những hình dán độc đáo theo phong cách riêng của mình, họ chia sẻ những sản phẩm của mình lên mạng xã hội và nhận được sự yêu thích của cộng đồng Từ đó “Thích Sticker” được thành lập để cung cấp những Sticker chất lượng cao, giá cả hợp lý và phong cách đa dạng cho mọi người

-Lý do chọn đề tài:

Theo tiềm năng của thị trường về: Hình dán sticker là một loại sản phẩm trang

trí phổ biến và dễ sử dụng Theo nhóm em thấy, thị trường về hình dán sticker có tiềm năng lớn vì có nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, từ trẻ em đến người lớn, từ cá nhân đến tổ chức Ngoài ra, hình dán sticker cũng có thể phản ánh được sở thích, tính cách và phong cách của người dùng Nhóm em tin rằng với sự sáng tạo và chất lượng cao, hình dán sticker sẽ thu hút được nhiều khách hàng và manglại lợi nhuận tốt cho doanh nghiệp.

Hình 2: Logo thương hiệu Thích Sticker

Giá thành sản phẩm rẻ chi phí được tối ưu, đây là một thị trường có cơ hội để thậpnhập vào thị trường

Mô hình kinh doanh: B2C

Lĩnh vực kinh doanh: bán lẽ phân phối sản phẩmThông tin liên hệ: 097 550 5316

Kênh nội dung:

Website: https://thichstickers.blogspot.com

Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=100091306985644

2 Thông tin sản phẩm

Thích sticker đang kinh doanh các dòng sản phẩm chính là miếng dán sticker, pin cài

áo, path ủi lên áo và poster dán tường khổ A4, đây đều là những sản phẩm hình dán, in ấn để trang trí chúng có thể khiến căn phòng đồ cá nhân tăng thêm tính độc đáo và phong cách của người dùng chúng Dưới đây là một số sản phẩm của Thích Sticker.

Bảng 1 Sản phẩmTên sản

phẩmĐặc điểm

Giábán( VND

Hình ảnh

Loại sticker này được sản xuất bằng nhựa trắng nên có độ bền và chịu được nhiều điều kiện khắc nghiệt

1 set 15 cái39.000

Pin cài áo

Tô thêm vẻ đẹpcho chiếc áo củabạn trông độc đáo

và phong cáchhơn

Posterdán tường

Miếng dán khổA4 thích hợp dán

tường trang tríphòng

Miếngdán ủi

Giúp chiếc áothêm phong cách

và cá tính

20.000

CHƯƠNG II: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ LỊCH BIÊN TẬPNỘI DUNG

3 Phân tích Thị trường mục tiêu

Hình 3: Dữ liệu xu hướng

(Nguồn: Google Trend)

-Xu hướng của google trend.

Dữ liệu xu hướng của 2 từ khóa “hình dán sticker” “sticker” trong vòng 12 tháng qua có dữ liệu cho thấy từ khóa “sticker” nổi trội hơn

Hình 4: So sánh theo vùng miền

(Nguồn: Google trend)

Thống kê gần như là toàn bộ khu vực Việt Nam đều biết tới Sticker nhưng Hà tĩnh là nơitìm kiếm từ khóa được người dùng tìm nhiều nhất.

4 Chân dung độc giả phân tích theo mô hình 5W – 1HWHO.

Khách hàng tiềm năng hiện tại: là các bạn trẻ trong khu vực thành phố Hồ Chí Minh

- Độ tuổi từ 16-25t

- Thu nhập hiện tại hoặc trợ cấp từ phụ huynh: 1 – 5 tr

- Người sử dụng: sinh viên, học sinh, nhân viên văn phòng là những đối tượng dễ bị ảnh hưởng

Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm: giá thâm nhập thị trường thấpLợi ích lý tính

- Tiết kiệm: giá sản phẩm tương đối rẻLợi ích cảm tính

- Phong cách, hợp thời trang, khám phá, thể hiện bản thân

Khách hàng tiềm năng ở kênh online.

trong các group Gen-z trên facebook, trên các sàn thương mại điện tử như là Shopee, Tiki, Lazada

- Facebook: Trại tâm thần đa ngôn ngữ 2.0, Cháo hành Miễn Phí, đồ si 2 – hand

Kênh xuất bản nội dung của doanh nghiệp:

-Website: Thích Sticker (thichstickers.blogspot.com)

-Fanpage facebook: Thích Sticker | Facebook

Tại sao khách lựa chọn sản phẩm của doanh nghiệp

Doanh nghiệp: cung cấp nhiều mẫu mã, dịch vụ theo yêu cầu của khách hàngChăm sóc khách hàng tận tình

Hình 5: Fanpage Sticker Factory

Link fanpage: Sticker Factory | Facebook

Hình 6: Thông tin giới thiệu

219.487 người thích233.150 người theo dõi trang6 người Việt Nam quản lýNgày lập trang 22/5/2015

Hình 7: Tính minh bạch của trang

Hình 8: Website đối thủ

Website của đối thủ.

Link: Sticker Factory

Website: Phân tích các bài viết gần đây

Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Fanpage karma:

Tổng quan về 25 bài viết hàng đầu của đối thủ:

Hình 9: 25 bài viết hàng đầu của đối thủ

(Nguồn: Fanpage Karma)

Hình 11: Tương tác bài viết

(Nguồn: Fanpage Karma)

Hình 12: Top 10 hashtags hàng đầu

(Nguồn: Fanpage karma)

Hình 13: 50 từ hàng đầu

(Nguồn: Fanpage Karma)

Hình 14: Thời gian tốt nhất để đăng bài

(Nguồn: Fanpage Karma)

Chương III: TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH MARKETINGNỘI DUNG

6 Xây dựng lịch biên tập- Lịch biên tập

Hình 15: Lịch biên tập nội dung7 Quy chuẩn nội dung viết SEO trên Blog- Tiêu đề: chứa từ khóa chính và không quá 70 ký tự

- Kiểm tra lỗi chính tả, ngữ pháp trước khi xuất bản

- Dấu phân cách: thích sticker

- Giọng văn: Bình thường, đời thường cho độc giả dễ đọc

8 Phân công vai trò trong dự án

Vai trò: theo dõi dự án, quản lý dự án

Vai trò: sáng tạo nội dung, lên lịch

Vai trò: chỉnh sửa nội dụng, video, các trang mạng xã hội, website

9 Mục tiêu chiến lược Marketing nội dung

-Gồm 5 bài đăng: 1 infographic, 1 meme, 1video, 2 đăng sản phẩm10 Xuất bản và quảng bá.

-Link: Thích Sticker | Facebook

Hình 16: Fanpage facebook

Hình 17: Phần giới thiệu fanpage

Bài đăng:Infographic:

Hình 18: Bài đăng Infographic

Sản phẩm:

Hình 19: Bài đăng sản phẩm Poster dán tường

Hình 20: Bài đăng sản phẩm Meme:

- Cung cấp thông tin hữu ích cho độc giả

Hình 21: Blog của nhóm

Website: Thích Sticker (thichstickers.blogspot.com)

Hình 22: Công cụ Seo quake 11 Đo lường và khuếch đại.

Hình 23: Thống kê nguồn Blogger.com

- Tháng này: 109 lượt xem

Hình 24: Bài đăng mới nhất

(Nguồn: Blogger.com)

Thống kê bằng Google Analytics

Hình 25: Thống kê bằng Google Analytics

(Nguồn: Google Analytics)

- Direct: lưu lượng truy cập trực tiếp

- Social: truy cập trên mạng xã hội

Hình 26: Xu hướng hoạt động của người dùng theo thời gian

(Nguồn: Google Analytics)

- 7 ngày trước: 3 người dùng

- 1 ngày trước: 1 người dùng

Hình 27: Thống kê giữ chân người dùng

(Nguồn: Google Analytics)

Hình 28: Tổng quan về trang

12.Bài học kinh nghiệm

Xây dựng kế hoạch và triển khai marketing nội dung cho thương hiệu Thích Sticker 1

Kim Long Dự án còn nhiều sai sót và cần thời gian học tập để rút ra được nhiều kinh

nghiệm, còn nhiều chỗ cần phải cải thiện nhiều hơn, xin cảm ơn thầy cô và các bạn chúcmọi người luôn thành công và may mắn trong cuộc sống