Chúng emcũng xin gửi lời tri ân đặc biệt đến sự hướng dẫn, hỗ trợ hết mình của thầy ĐặngHuỳnh Kim Long – giảng viên cố vấn cho môn Marketing nội dung của nhóm.Sản phẩm mà chúng em chọn c
TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
Giới thiệu đề tài
- Tên đề tài: Xây Dựng Kế Hoạch và Triển Khai Marketing Online Cho Thương Hiệu
Câu chuyện thương hiệu: “Thích Sticker là một thương hiệu được thành lập bới ” nhóm các bạn trẻ yêu thích nghệ thuật và sáng tạo Họ bắt đầu ý tưởng và tự làm những hình dán độc đáo theo phong cách riêng của mình, họ chia sẻ những sản phẩm của mình lên mạng xã hội và nhận được sự yêu thích của cộng đồng Từ đó “Thích Sticker” được thành lập để cung cấp những Sticker chất lượng cao, giá cả hợp lý và phong cách đa dạng cho mọi người
- Lý do chọn đề tài:
Theo tiềm năng của thị trường về: Hình dán sticker là một loại sản phẩm trang trí phổ biến và dễ sử dụng Theo nhóm em thấy, thị trường về hình dán sticker có tiềm năng lớn vì có nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, từ trẻ em đến người lớn, từ cá nhân đến tổ chức Ngoài ra, hình dán sticker cũng có thể phản ánh được sở thích, tính cách và phong cách của người dùng Nhóm em tin rằng với sự sáng tạo và chất lượng cao, hình dán sticker sẽ thu hút được nhiều khách hàng và mang lại lợi nhuận tốt cho doanh nghiệp.
Hình 2: Logo thương hiệu Thích Sticker
Giá thành sản phẩm rẻ chi phí được tối ưu, đây là một thị trường có cơ hội để thập nhập vào thị trường
Lĩnh vực kinh doanh: bán lẽ phân phối sản phẩm
Website: https://thichstickers.blogspot.com
Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id0091306985644
Thông tin sản phẩm
Thích sticker đang kinh doanh các dòng sản phẩm chính là miếng dán sticker, pin cài áo, path ủi lên áo và poster dán tường khổ A4, đây đều là những sản phẩm hình dán, in ấn để trang trí chúng có thể khiến căn phòng đồ cá nhân tăng thêm tính độc đáo và phong cách của người dùng chúng Dưới đây là một số sản phẩm của Thích Sticker.
Tên sản phẩm Đặc điểm
Loại sticker này được sản xuất bằng nhựa trắng nên có độ bền và chịu được nhiều điều kiện khắc nghiệt
Tô thêm vẻ đẹp cho chiếc áo của bạn trông độc đáo và phong cách hơn
A4 thích hợp dán tường trang trí phòng
Giúp chiếc áo thêm phong cách và cá tính
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ LỊCH BIÊN TẬP
Phân tích Thị trường mục tiêu
Hình 3: Dữ liệu xu hướng
- Xu hướng của google trend.
Dữ liệu xu hướng của 2 từ khóa “hình dán sticker” “sticker” trong vòng 12 tháng qua có dữ liệu cho thấy từ khóa “sticker” nổi trội hơn
Hình 4: So sánh theo vùng miền
Thống kê gần như là toàn bộ khu vực Việt Nam đều biết tới Sticker nhưng Hà tĩnh là nơi tìm kiếm từ khóa được người dùng tìm nhiều nhất.
Chân dung độc giả phân tích theo mô hình 5W – 1H
Khách hàng tiềm năng hiện tại: là các bạn trẻ trong khu vực thành phố Hồ Chí Minh
- Thu nhập hiện tại hoặc trợ cấp từ phụ huynh: 1 – 5 tr
- Người sử dụng: sinh viên, học sinh, nhân viên văn phòng là những đối tượng dễ bị ảnh hưởng
Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm: giá thâm nhập thị trường thấp
- Hấp dẫn về giác quan: phong cách
- Tiết kiệm: giá sản phẩm tương đối rẻ
- Phong cách, hợp thời trang, khám phá, thể hiện bản thân
Khách hàng tiềm năng ở kênh online. trong các group Gen-z trên facebook, trên các sàn thương mại điện tử như là Shopee, Tiki, Lazada
- Instagram: bear.gethigh, moingay1trangsach.vn
- Facebook: Trại tâm thần đa ngôn ngữ 2.0, Cháo hành Miễn Phí, đồ si 2 – hand
Kênh xuất bản nội dung của doanh nghiệp:
- Website:Thích Sticker (thichstickers.blogspot.com)
- Fanpage facebook: Thích Sticker | Facebook
Thời điểm phù hợp để tiếp cận khách hàng.
Thời gian đăng bài sẽ là từ 5 – 6h chiều Đây là khoảng thời gian học sinh, sinh viên, công nhân tan trường và có thời gian để lướt điện thoại. Đối với các dịp lễ sẽ đăng ưu đãi, khuyến mãi, bán đồ theo mùa.
Tại sao khách lựa chọn sản phẩm của doanh nghiệp
Doanh nghiệp: cung cấp nhiều mẫu mã, dịch vụ theo yêu cầu của khách hàng
Chăm sóc khách hàng tận tình
Tần suất đăng tải 2 nội dung trong 1 tuần
Nội dung chính là hình dán Sticker
Nội dung phụ: đa dạng hóa nội dung bao gồm các sản phẩm bán kèm
Đối thủ cạnh trạnh
- Phân tích đối thủ cạnh tranh Sticker factory:
Link fanpage: Sticker Factory | Facebook
Hình 6: Thông tin giới thiệu
6 người Việt Nam quản lý
Hình 7: Tính minh bạch của trang
- Page hiện tại đang chạy quảng cáo một số nội dung mới
Website: Phân tích các bài viết gần đây
Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Fanpage karma:
Tổng quan về 25 bài viết hàng đầu của đối thủ:
Hình 9: 25 bài viết hàng đầu của đối thủ
(Nguồn: Fanpage Karma) Video chiếm: 9,1%
Hình 11: Tương tác bài viết
Hình 12: Top 10 hashtags hàng đầu
Hình 14: Thời gian tốt nhất để đăng bài
TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH MARKETING
Xây dựng lịch biên tập
Hình 15: Lịch biên tập nội dung
Quy chuẩn nội dung viết SEO trên Blog
- Tiêu đề: chứa từ khóa chính và không quá 70 ký tự
- Sử dụng 3% từ khóa, cụ thể là ít hơn 10 từ
- Luôn sử dụng H2 in đậm nhấn mạnh cho người đọc
- Phần nội dụng: sử dụng đoạn
- Bài viết ít nhất 900 từ
- Sử dụng thẻ ALT tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm
- Khi kết thúc luôn có phần Tạm kết
- Kiểm tra lỗi chính tả, ngữ pháp trước khi xuất bản
- Dấu phân cách: thích sticker
- Giọng văn: Bình thường, đời thường cho độc giả dễ đọc
Phân công vai trò trong dự án
o Content marketing manager Nguyễn Hoàng Gia Nghi:
Vai trò: theo dõi dự án, quản lý dự án o Content creator: Nguyễn Hoàng Gia Nghi
Vai trò: sáng tạo nội dung, lên lịch o Content editor: Giang Huy Hoàng
Vai trò: chỉnh sửa nội dụng, video, các trang mạng xã hội, website
Mục tiêu chiến lược Marketing nội dung
- Gồm 5 bài đăng: 1 infographic, 1 meme, 1video, 2 đăng sản phẩm
Xuất bản và quảng bá
- chia sẻ thông tin và các kiến thức xung quang Sticker
- tương tác với khách hàng
- Nhận phản hồi từ khách hàng
- Tưởng tác với khách hàng 24/7
Hình 17: Phần giới thiệu fanpage
Hình 19: Bài đăng sản phẩm Poster dán tường
Hình 20: Bài đăng sản phẩm Meme:
- Cung cấp thông tin hữu ích cho độc giả
- Chia sẻ các sản phẩm của shop
- Xu hướng của nghành in ấn Sticker
Website: Thích Sticker (thichstickers.blogspot.com)
Hình 22: Công cụ Seo quake
Đo lường và khuếch đại
Hình 23: Thống kê nguồn Blogger.com
- Từ trước đến nay: 543 lượt xem
Hình 24: Bài đăng mới nhất
Thống kê bằng Google Analytics
Hình 25: Thống kê bằng Google Analytics
- Direct: lưu lượng truy cập trực tiếp
- Social: truy cập trên mạng xã hội
Hình 26: Xu hướng hoạt động của người dùng theo thời gian
Hình 27: Thống kê giữ chân người dùng
Hình 28: Tổng quan về trang
Hình 29: Nội dung bài viết
- Nội dung các bài viết đã đăng trên Fanpage
Hình 30: Bài viết nổi bật
- Bài viết có lượt tiếp cận và tương tác cao nhất
Xây dựng kế hoạch và triển khai marketing nội dung cho thương hiệu Thích Sticker 1
Kim Long Dự án còn nhiều sai sót và cần thời gian học tập để rút ra được nhiều kinh nghiệm, còn nhiều chỗ cần phải cải thiện nhiều hơn, xin cảm ơn thầy cô và các bạn chúc mọi người luôn thành công và may mắn trong cuộc sống
