TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING ASSIGNMENT MÔN HỌC: SEO VÀ TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM MÃ MÔN HỌC: DOM108 BÁO CÁ
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC
BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING
ASSIGNMENT
MÔN HỌC: SEO VÀ TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM
MÃ MÔN HỌC: DOM108 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC
Đề tài: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE BÁN HÀNG TDBSSHOP.ONLINE :
Giảng viên hướng dẫn Vũ Thị Quỳnh Thư :
Lớp : EC17305
Nhóm Sinh viên thực hiện : Nhóm 8
Sinh viên thực hiện : Đàm Văn Thuận
Phan Văn Sáng
Trang 2Đà Nẵng, tháng 9 năm 2022
Trang 3
TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC
BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING
ASSIGNMENT
MÔN HỌC: SEO VÀ TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM
MÃ MÔN HỌC: DOM108
Đề tài: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÀ THỰC HIỆN KẾ
HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE BÁN HÀNG TDBSSHOP.ONLINE :
Giảng viên hướng dẫn : Vũ Thị Quỳnh Thư
Lớp : EC17305
Nhóm Sinh viên thực hiện : Nhóm 8
Sinh viên thực hiện : Đàm Văn Thuận
Phan Văn Sáng Nguyễn Đức Đoàn
Đặng Thái Bình
Trang 4Đà Nẵng, tháng 9 năm 2022
Too long to read on your phone? Save
to read later on your computer
Save to a Studylist
Trang 5LỜI CẢM ƠN
Cảm ơn cô Vũ Thị Quỳnh Thư đã hướng dẫn nhóm cách làm bài, chỉ dẫn cụ thể các nội dung Assignment, tạo tiền đề cho nhóm được hoàn thành tốt bài báo cáo môn học SEO và tối ưu hoá công cụ tìm kiếm Cảm ơn các thành viên của nhóm đã cùng nhau đóng góp ý kiến, xây dụng bài báo cáo, hoàn thành các nhiệm vụ đúng thời hạn
Trang 6LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác
Đà Nẵng, ngày 17 tháng 9 năm 2022 Nhóm cam đoan
Đàm Văn Thuận
Trang 7MỤC LỤC Table of Contents
Trang 82.1.1 Các Plugin đã sử dụng trên Webstie 24
PHẦN 2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM 37
2.1 Kế hoạch Quảng bá website tdbsshop.onlinetrên công cụ tìm kiếm đến năm 2023 37
PHẦN 3 TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM
3.1 Kế hoạch Quảng bá website trên công cụ tìm kiếm 46
4.1 Đánh giá và phân tích từ Google Analytics và Google Webmaster Tools 51
4.2 Đề xuất phương pháp và phương pháp hiệu chỉnh lại chiến dịch SEO 52
Trang 9DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
Trang 10DANH MỤC BẢNG BIỂU
Trang 11Hình 1.7.1 Tổng quan các chỉ số trên Website của thế giới di động 19 Hình 1.7.2 Tổng quan các chỉ số trên Website của thế giới di động 20 Hình 1.7.3 Lưu lượng truy cập của Website Thế giới di động
(nguồn: similarweb)
20
Hình 1.7.5 Các chỉ số Website của Cellphones trên máy tính 22 Hình 1.7.6 Lưu lượng truy cập của Website Cellphones (nguồn:
Trang 12Hình1.8.1 phác thảo trang chủ 25
Hình 1.9.1 Plugin Bosa Elementor Addons for WooCommerce 31
Hình 1.9.9.1 Plugin YITH WooCommerce Quick View 36
Trang 13Hình 1.9.9.2 Plugin YITH WooCommerce Wishlist 36
Trang 14TỔNG QUAN DỰ ÁN
1 Lý do lựa chọn đề tài
Trong thời buổi cộng nghệ 4.0 hiện nay thì hầu hết chúng ta đều tìm kiếm thông tin trên các công cụ tìm kiếm như: Google, Yahoo,… Chính bởi sự tiện lợi đó mà các hoạt động trao đổi, mua bán hàng online cũng được phát triển rất mạnh mẽ trong năm gần đây Vì thế việc thực hiện SEO cho Website bán hàng của một công ty là điều vô cùng cần thiết Nhận ra được điều đó nhóm đã quyết định XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÀ THỰC HIỆN SEO TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO - WEBSITE BÁN HÀNG: tdbsshop.online
2 Mục tiêu dự án nghiên cứu
Xây dựng kế hoạch SEO và tối ưu hoá công cụ tìm kiếm cho website bán hàng: tdbsshop.online nhằm giúp website bán hàng của công ty đạt thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm Google
3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Website bán hàng của TDBS Shop
- Phạm vi nghiên cứu:
+ Phạm vi nội dung: Xây dựng kế hoạch triển khai và thực hiện SEO – tối ưu hoá công
cụ tìm kiếm cho Website bán hàng của TDBS Shop
+ Phạm vi không gian: Tại Việt Nam
5 Ý nghĩa nghiên cứu
-Ý nghĩa khoa học: Bài dự án của nhóm sinh viên nhằm ghi nhận, tổng hợp lại kết quả tìm hiểu, nghiên cứu Đây có thể là tài liệu lưu trữ, tham khảo cho những nghiên cứu sau
Trang 15- Ý nghĩa thực tế: Bài dự án là tài liệu tham khảo để nhà quản trị doanh nghiệp có thể xem qua nhằm đưa ra các quyết định marketing trong thời gian đến Ngoài ra đây cũng
là tài liệu để các nhà quản trị doanh nghiệp cùng ngành tham khảo
Trang 16chính
Ghi chú
(28/9 – 30/9) TỔNG QUAN DỰ ÁN
Đàm Văn Thuận, Nguyễn Đức Đoàn , Đặng Thái Bình, Phan Văn Sáng
bán hàng tại công ty TSBS
Đàm Văn Thuận
Trang 17Kế hoạch Quảng bá website
tdbsshop.online trên công cụ tìm
kiếm đến năm 2023
Phan Văn Sáng
– TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM
KIẾM TRONG GIAI ĐOẠN 1
Đàm Văn Thuận
ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ
KẾT QUẢ
Phan Văn Sáng
Bình
Đà Nẵng, ngày 20 tháng 10 năm 2022 Giáo viên hướng dẫn
(ký và ghi rõ họ tên)
Nhóm Sinh viên thực hiện Nhóm trưởng (ký và ghi rõ họ tên)
Đàm Văn Thuận
Trang 18BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC
PHẦN 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP
1.1 Khái quát doanh nghiệp
- Tên cửa hàng: TDBS Shop
- Địa chỉ: 08 Dương Bích Liên, Hoà Minh, Liên Chiểu, Đà Nẵng
- Webstie: https://tdbsshop.online/
1.1.1 Lịch sử hình thành
trong lĩnh vực bán lẻ các thiết bị điện tử TDBS( tên cửa hàng) là tên viết tắt bốn chữ cái đầu của 4 nhà sáng lập bao gồm: Đàm Văn Thuận, Nguyễn Đức Đoàn, Đặng Thái Bình, Phan Văn Sáng
1.1.2 Lĩnh vực hoạt động
Trang 19Hình 1.1: Từ khoá Laptop
Hình 1.2: Từ khoá điện thoại
Hình 1.3: Từ khoá PC
Trang 20Hình 1.4: Từ khoá TV
Hình 1.5: Từ khoá đồng hồ thông minh
Trang 21Hình 1.6: Từ khoá tai nghe
Qua các hình ảnh trên có thể thấy được hầu hết các từ khoá của sản phẩm kinh doanh của cửa hàng như: Điện thoại, laptop, tv,… đều có lượt tìm kiếm nhiều và có xu hướng gia tăng trong 12 tháng vừa qua Điều đó cho thấy được là người tiêu dùng đang quan tâm hoặc có nhu cầu mua các mặt hàng mà TDBS Shop đang kinh doanh
- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên và người đã đi làm
- Vị trí địa lý: Tại Việt Nam
- Có thu nhập trung bình từ: 2.000.000 vnđ – 50.000.000 vnđ hoặc có thể hơn miễm
là họ có khả năng chi trả cho sản phẩm mà họ mong muốn
1.3.2 Hành vi trực tuyến
- Thường xuyên tìm kiếm thông tin liên quan đến các sản phẩm về công nghệ trên
internet
- Có sở thích hoặc thường xuyên mua sắm online
- Tham gia vào các hội nhóm về các sản phẩm công nghệ trên các nền tảng mạng xã hội
1.3.3 Tâm lý khách hàng
- Mong muốn sở hữu, mua các thiết bị điện tử cho chính mình hoặc người thân
Trang 221.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh
+Máy ảnh, máy quay phim
Các sản phẩm giải trí số: máy nghe nhạc MP3, máy xem phim MP4, loa nghe
Hình 1.7.1: Website của thế giới di động
Website của Thế giới di động có bố cục trang rõ ràng thống nhất, nội dung hiển thị vừa đủ, chỉ tập trung vào các nội dung chính của sản phẩm
+ Hình ảnh và content chuẩn SEO
+ Số lượng backlink lớn
Trang 23Hình 1.7.2: Tổng quan các chỉ số trên Website của thế giới di động
+ Lưu lương truy cập lớn( 63 triệu)
+ Thời lượng trung bình của mỗi chuyến thăm khá cao( 3 phút 44 giây)
Hình 1.7.3: Lưu lượng truy cập của Website Thế giới di động (nguồn: similarweb)
- Nhược điểm:
+ Màu sắc ở phía đầu trang web hơi sặc sỡ gây cảm giác chói mắt
➢ Là một Website kinh doanh về các sản phẩm về công nghệ thuộc top đầu hiện nay cho nên cũng bất ngờ khi trang web bán hàng của Thế giới di động được tối ưu rất tốt Chỉ có duy nhất một nhược điểm là mầu sắc ở đầu trang hơi sặc sỡ gây cảm giác chói mắt
Trang 24Khách hàng mục tiêu của Cellphone là tất cả mọi người có nhu cầu mua sắm các dòng điện thoại cao cấp, máy tính bảng, phụ kiện điện thoại, có nhu cầu
mua điện thoại cũ với giá hợp lý
• Website
- Ưu điểm:
+ Web có bố cục trang rõ ràng thống nhất
Hình 1.7.4: Website của Cellphones
Website của Cellphones có bố cục trang rõ ràng thống nhất, nội dung được hiển thị đầy đủ những thông tin cần thiết của sản phẩm
+ Tốc độ tải trên máy tính nhanh
Hình 1.7.5: Các chỉ số Website của Cellphones trên máy tính
Tốc độ tải của trang web ở trên máy tính là rất nhanh với chỉ 5 mili giây
+ lưu lượng truy cập lớn ( 14.3 triệu)
+ Thời lượng trung bình của chuyến thăm khá cao (3 phút 24 giây)
Trang 25Hình 1.7.6: Lưu lượng truy cập của Website Cellphones (nguồn: similarweb)
Hình 1.7.7: Lưu lượng truy cập của Website Cellphones (nguồn: similarweb)+ Lượng backlink khá lớn
Hình 1.7.8: Số lượng backlink trên Website Cellphones
Trang 26Hình 1.7.9: Nhược điểm của Website Cellphones
Vì hình nền quá nổi nên khiến cho nội dung hiển thị hơi khó đọc
➢ Nhìn chung thì Website của Cellphone được tối ưu khá tốt: Website có bố cục trang rõ ràng thống nhất, nội dung được hiển thị đầy đủ những thông tin cần thiết của sản phẩm, cho tốc độ tải trang nhanh chính những yếu tố đó đã giúp ebsite của wCellphones có lưu lượng truy cập khá lớn lên đến 14,3 triệu lượt Bên cạnh đó trang web của Cellphones vẫn có một nhược điểm là tốc độ tải trang trên thiết bị điện thoại chưa được nhanh
➢ Qua 2 đối thủ cạnh tranh ở trên có thể thấy được website của họ được tối ưu hoá cực
kỳ tốt nếu TDBS Shop muốn cạnh tranh thì phải tối ưu hoá trang web thật tốt Từ các vấn đề như tốc độ tải trang, nội dung hấp dẫn,…
1.5 Phân tích và phát thảo website bán hàng tại công ty TSBS
1.5.1 Giới thiệu hệ thống
WordPress là mã nguồn mở được viết bằng ngôn ngữ lập trình PHP và sử dụng hệ quản trị cơ sở dữ liệu MySQL Nó là một công cụ tạo trang web miễn phí, bạn chỉ cần cài lên host là đã có một website Sau đó bạn có thể cài Theme để thay đổi giao diện cho trang web Muốn tăng sự sinh động và tối ưu hoạt động của web, bạn có thể thay đổi Theme và cài đặt thêm một vài Plugin Tất nhiên là ngoài WordPress thì bạn còn có rất nhiều lựa chọn cách lập trang web khác, một số mã nguồn CMS như Joomla, Drupal, Opencart… cũng là sự lựa chọn không tệ để thay cho WordPress
1.5.2 Yêu cầu hệ thống
- Tên miền: tdbsshop.online
- Hosting
Trang 27- Wordpress
1.5.3 Phát thảo website bán hàng
- Phác thảo:
Hình 1.8: sơ đồ webstie
Trang 28Hình1.8.1: phác thảo trang chủ
Trang 29Hình1.8.2: phác thảo trang giới thiệu
Trang 30Hình 1.8.3: phác thảo trang cửa hàng
Trang 31Hình 1.8.4: phác thảo trang tin tức
Trang 32Hình 1.8.5: phác thảo trang thanh toán
Hình 1.8.6: phác thảo trang liên hệ
Trang 33- Demo trang web:
Hình 1.8.7: Demo trang web
Hình 1.8.8: Demo trang web
Trang 34Hình 1.8.9: Demo trang web
Hình 1.8.9.1: Demo trang web
1.5.4 Các Plugin đã sử dụng trên Webstie:
1 Bosa Elementor Addons for WooCommerce
Trang 35Hình 1.9.1 : Plugin Bosa Elementor Addons for WooCommerce
- Công dụng: Được dùng để chọn mẫu WooCommerce cho plugin Elementor
- Mục đích: Giúp webstie có giao fiện đẹp hơn
2 Breadcrumb NavXT
Hình 1.9.2: Plugin Breadcrumb NavXT
- Công dụng: Breadcrumb NavXT là một plugin wordpress giúp tạo thanh định hướng, thể hiện vị trí hiện tại của người dùng trong website
- Mục đích: Dùng để tạo thanh định hướng, thể hiện vị trí hiện tại của người dùng trong website
3 Contact Form 7
Hình1.9.3: Plugin Contact Form 7
- Công dụng: Contact form 7 là một plugin có thể giúp người dùng quản lý nhiều form gửi mail miễn phí khác nhau Khi sử dụng plugin này, bạn hoàn toàn có thể tùy chỉnh nội dung và hình thức của email theo nhu cầu của cá nhân
Trang 36Hình 1.9.4: Plugin Elementor
- Công dụng: Elementor là một Plugin Page Builder drag-and-drop (kéo – thả) cho WordPress Plugin này giúp bạn tạo các trang WordPress một cách dễ dàng bằng Visual Editor Hiểu đơn giản rằng, Elementor sẽ giúp bạn thiết kế website trực quan và bạn có thể dễ nhìn thấy sự thay đổi trên trang web của mình ngay lập tức
- Mục đích: Giúp cho quá trình tạo dựng trang web trở nên dễ dàng hơn
5 Kirki Customizer Framework
Hình 1.9.5: Plugin Kirki Customizer Framework
- Công dụng: Kirki cho phép các nhà phát triển chủ đề xây dựng chủ đề nhanh hơn và
dễ dàng hơn
- Mục đích: Giúp cho quá trình thiết kế webstie trở nên dễ dàng hơn
6 NitroPack
Trang 37Hình 1.9.6: Plugin NitroPack
- Công dụng: NitroPack là một nền tảng tối ưu hiệu năng Opencart, được thiết kế để tăng tốc độ tải trang của website thương mại điện tử NitroPack là một dạng all-in-one (tất cả trong một) extension với nhiều chức năng như: Module Cache, hỗ trợ nén CSS
và JS, v.v…
- Mục đích: Giúp tăng tốc độ tải của webstie
7 Sina Extension for Elementor
Hình 1.9.7: Plugin Sina Extension for Elementor
- Công dụng: Bổ trợ cho plugin Elementor
- Mục đích: Giúp cho quá trình thiết kế trang web trở nên dễ dàng hơn
8 WooCommerce
Trang 38Hình 1.9.8: Plugin WooCommerce
- Công dụng: WooCommerce là một plugin mã nguồn mở trên WordPress hỗ trợ thiết
kế website thương mại điện tử hay web bán hàng Tác vụ của nó là biến website trở thành một trang thương mại điện tử nhanh chóng, hiệu quả
- Mục đích: Giúp cho quá trình xây dựng trang web trở nên dễ dàng hơn
9 YITH WooCommerce Compare
Hình 1.9.9: Plugin YITH WooCommerce Compare
- Công dụng: Có thêm tính năng so sánh sản phẩm
- Mục đích: Bổ trợ cho Plugin WooCommerce
10 YITH WooCommerce Quick View
Trang 39Hình 1.9.9.1: Plugin YITH WooCommerce Quick View
- Công dụng: Bổ trợ cho plugin WooCommerce
- Mục đích: Thêm tính năng xem nhanh sản phẩm
11 YITH WooCommerce Wishlist
Hình 1.9.9.2: Plugin YITH WooCommerce Wishlist
- Công dụng: YITH Woocommerce Wishlist – Tính năng sản phẩm yêu thích, người dùng có thể đưa các sản phẩm mà họ thích vào danh sách yêu thích của nó
- Mục đích: Thêm tính năng yêu thích
Trang 40PHẦN 2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM2.1 Kế hoạch Quảng bá website tdbsshop.online trên công cụ tìm kiếm đến năm
2023
2.1.1 Mục tiêu quảng bá website
- Tăng độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng trực tuyến, tối ưu trải nghiệm người dùng khi tìm kiếm thông tin về lĩnh vực chuyên môn của công ty trên nền tảng google Mục - tiêu:
+ Tăng 20% độ nhận diện thương hiệu tại Việt Nam
+ Tăng lượng chuyển đổi mua hàng trên website newclothes.store, tạo ra nguồn doanh thu bền vững tăng 10% so với cùng kì
- Mục tiêu hoạt động marketing trên nền tảng trực tuyến:
+ Traffic: 5000 lượt
+ Top từ khoá: Có 70% từ khoá đạt top 5 và 30% đạt top 3
+ Thời gian thực hiện: 10/2022 - 12/2023
2.2.2 Chiến lược thực hiện
-Sử dụng công cụ SEO,PPC, SMO trong đó SEO sẽ là công cụ chính còn PPC và 3 : SMO sẽ là công cụ bổ trợ cho SEO
- Thời gian đầu nhóm sẽ tập trung sử dụng công cụ SEO để tối ưu webstie và giúp tăng thứ hạng của các từ khoá Sang các giai đoạn tiếp theo nhóm sẽ sử dụng kết hợp thêm 2 công cụ PPC và SMO nhắm đẩy nhanh quá trình lên top của các từ khoá
Sản phẩm tập trung Máy tính xách tay
Chủ đề tập trung Laptop văn phòng, laptop gaming
Thời gian triển khai 10/2022 12/2022 –
Top Có 70% từ khoá đạt top 100 và 30% đạt top 70
Bảng 1.2: Chiến lược thực hiện GĐ 1
Trang 41GIAI ĐOẠN 2
Sản phẩm tập trung Máy tính xách tay
Chủ đề tập trung Laptop văn phòng, laptop gaming
Thời gian triển khai 01/2022 04/2023 –
Top Có 50% từ khoá đạt top 50, 38% đạt top 30, 7% đạt top
5 và 5% đạt top 3
Bảng 1.3: Chiến lược thực hiện GĐ 2
GIAI ĐOẠN 3
Sản phẩm tập trung Máy tính xách tay, điện thoại
Chủ đề tập trung Laptop văn phòng, laptop gaming, các dòng điện thoại Thời gian triển khai 05/2022 – 08/2023
Top Có 60% từ khoá đạt top 10, 25% đạt top 5, 15% đạt top
3
Bảng 1.4: Chiến lược thực hiện GĐ 3
GIAI ĐOẠN 4
Sản phẩm tập trung Máy tính xách tay, điện thoại
Chủ đề tập trung Laptop văn phòng, laptop gaming, các dòng điện thoại Thời gian triển khai 09/2022 12/2022 –
Top Có 70% từ khoá đạt top 5 và 30% đạt top 3
Bảng 1.5: Chiến lược thực hiện GĐ 4