tiểu luận xây dựng kế hoạch và triển khai thực hiện seo tối ưu hoá công cụ tìm kiếm cho website xzen onlinetại xzen shop

XZEN hiểu rằng để có thể phát triển thương hiệu, thuhút thêm nhiều khách hàng tiềm năng họ cần xây dựng những cửa hàng, website,fanpage trên môi trường Online thật tốt, trong đó để có th

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Đề tài: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI THỰC HIỆN SEO –TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE XZEN.ONLINE

TẠI XZEN SHOPGiảng viên hướng dẫn : Vũ Thị Quỳnh Thư

Nhóm Sinh viên thực hiện : 06

Nguyễn Văn NhậtNguyễn Văn NamTrần Thanh ViễnĐà Nẵng, tháng 09 năm 2022

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING

MÔN HỌC: SEO MARKETINGMÃ MÔN HỌC: DOM107

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Đề tài: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI THỰC HIỆN SEO –TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE XZEN.ONLINE

TẠI XZEN SHOPGiảng viên hướng dẫn : Vũ Thị Quỳnh Thư

Nhóm Sinh viên thực hiện : 06

Nguyễn Văn NhậtNguyễn Văn Nam

3LỜI CẢM ƠN

Tập thể nhóm xin gửi lời cảm ơn đến giảng viên hướng dẫn cô Vũ Thị Quỳnh Thư đãhỗ trợ, hướng dẫn, góp ý chỉnh sửa cho nhóm trong quá trình nghiên cứu đề tài: XÂYDỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI THỰC HIỆN SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNGCỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE XZEN.ONLINE TẠI XZEN SHOP

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêutrong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ côngtrình nào khác.

Đà Nẵng, ngày 18 tháng 09 năm 2022Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

5Danh muc

LỜI CẢM ƠN 3

LỜI CAM ĐOAN 4

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Error! Bookmark not defined.DANH MỤC BẢNG BIỂU Error! Bookmark not defined.DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH 6

TỔNG QUAN DỰ ÁN 7

1 Lý do lựa chọn đề tài 8

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu 8

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu 8

4 Phương pháp nghiên cứu 9

5 Ý nghĩa nghiên cứu 9

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN 9

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC 1

PHẦN 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 1

1.1 Khái quát doanh nghiệp 1

1.2 Đánh giá nhu cầu thị trường 2

1.3 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu 4

1.3.1 Thị trường mục tiêu 4

1.3.2 Chân dung khách hàng mục tiêu 4

1.3.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh 4 101.4 Phân tích và xây dựng website XZEN.ONLINE tại XZEN Shop1.4.1 Ý tưởng thiết kế: 11

1.4.1 Layout 14

PHẦN 2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM 21

2.1 Kế hoạch Quảng bá website trên công cụ tìm kiếm 21

2.1.1 Mục tiêu quảng bá website 21

2.2 Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm 28

2.3 Kế hoạch quảng bá website trên mạng xã hội 28

2.3.1 Sử dụng kênh xã hội 28

PHẦN 3 TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM 30

3.1 Kế hoạch Quảng bá website trên công cụ tìm kiếm 30

3.1.1.2 SEO Onpage 30

3.1.1.3 SEO Offpage Error! Bookmark not defined.3.2 Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Error! Bookmark not defined.3.3 Kế hoạch quảng bá website trên mạng xã hội Error! Bookmark not defined.3.3.1 Tích hợp mạng xã hội vào website 30

3.3.2 Thêm box chat vào website 32

3.4 Tích hợp Google Analytics và Google Webmaster Tools vào website 33

PHẦN 4 ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 35

4.1 Đánh giá và phân tích từ Google Analytics và Google Webmaster Tools 35

4.2 Đề xuất phương pháp và phương pháp hiệu chỉnh lại chiến dịch SEO 35

PHỤ LỤC 37

Phụ lục 1: ……… 37

Phụ lục 2: ……… 37

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 38

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1 38

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2 39

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 40

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH

7DANH MỤC BẢNG BIỂU

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1 Lý do lựa chọn đề tài

Ngày nay với sự phát triển rộng mở của nền kinh tế thì nhu cầu may mặc dần trở nênphổ cập hơn với nhiều loại hình phục vụ cho nhiều nhu cầu và hoàn cảnh khác nhau.Trong đó, phải kể đến cuộc cách mạng 4.0 và hành vi của người dùng có sự thay đổilớn trong những năm gần đây khiến các sàn thương mại điện tử (Amazon, Ebay,Lazada, Tiki, Shopee) và vô vàng Online shop…vv Thói quen mua sắm Online trở nênphổ biến và thông dụng hơn bao giờ hết.

Với sự góp mặt còn non trẻ trong lĩnh vực thời trong ở phân khúc trung-cao cấp đến từthương hiệu thời trang XZEN XZEN hiểu rằng để có thể phát triển thương hiệu, thuhút thêm nhiều khách hàng tiềm năng họ cần xây dựng những cửa hàng, website,fanpage trên môi trường Online thật tốt, trong đó để có thể trở thành người đầu tiềntiếp cận được với khách hàng, cạnh tranh với những đối thủ khác họ cần một kế hoạchSEO Marketing hiệu quả cũng như định hướng lâu dài với chi phí tối ưu và hiệu quảcao nhất

Chính vì thực tiễn đó mà nhóm 6 chọn đề tài : XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂNKHAI THỰC HIỆN SEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITEXZEN.ONLINE TẠI XZEN SHOP Nhằm giúp XZEN thực thi hoá được những mụctiêu trên.

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu

− Tìm hiểu tổng quan về XZEN đồng thời làm rõ về nhu cầu, xu hướng của thịtrường liên quan đến lĩnh vực hoạt động của XZEN

− Nghiên cứu, xây dựng một kế hoạch SEO Marketing cho thương hiệu thời trangFIONA đồng thời tối ưu, đánh giá hiệu quả của chiến dịch.

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động SEO Marketing của XZEN shop.Phạm vi nghiên cứu:

− Phạm vi nội dung: Xây dựng kế hoạch SEO Marketing cho Website bán hàngXZEN.ONLINE

94 Phương pháp nghiên cứu

Sử dụng phương pháp định tính, thu thập các thông tin và dữ liệu dưới dạngphi số để có được các thông tin chi tiết về đối tượng nghiên cứu, khảo sáthoặc điều ra nhằm phục vụ mục đích phân tích hoặc đánh giá chuyên sâuthông qua nghiên cứu tài liệu và thảo luận nhóm tập trung.

Tài liệu: Sơ cấp, thứ cấp.

5 Ý nghĩa nghiên cứu

Ý nghĩa khoa học: Đây là tài liệu nghiên cứu nhằm giúp sinh viên tổng hợp kiến thứcSEO Marketing, là tài liệu lưu trữ và tham khảo cho những nghiên cứu sau.

Ý nghĩa thực tiễn: Dự án nghiên cứu nhằm tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiếnlược SEO Marketing, giúp cho nhà quản trị công ty có thể tham khảo xem xét để đưara những quyết định điều chỉnh chiến lược Marketing tiếp theo, đây cũng là tài liệutham khảo dành cho các nhà quản trị các tổ chức doanh nghiệp cùng ngành.

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Thời gian

(từ ngày 18/9 đếnngày 10/10)

Nội dung công việc

Người chịutrách nhiệm

25/9 - 30/9

PHẦN 3 TRIỂN KHAI KẾ HOẠCHSEO – TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌMKIẾM

Cả nhóm cùngthảo luận vàthực hiện

30/9 - 5/10 PHẦN 4 ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁKẾT QUẢ

Cả nhóm cùngthảo luận vàthực hiện

5/10 - 10/10 Tổng kết

Cả nhóm cùngthảo luận vàthực hiện

11

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌCPHẦN 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP1.1 Khái quát doanh nghiệp

 Thông tin chung:

Thời gian thành lập: tháng 9 năm 2022, Hà NộiTrụ sở chính: Số 86 Trần Duy Hưng, Phường TrungHoà, Quận Cầu Giấy, Thành phố Hà Nội

Là thương hiệu thời trang ở phân khúc trung-cao cấpvới các sản phẩm tập trung mạnh vào các sản phẩmphục vụ cho môi trường công sở, với thiết kế hài hoà,năng động, mang hơi hướng hiện đại có thể phù hợpcho những hoạt động khác nhau

Xzen tự hào là thương hiệu thời trang công sở cao cấp Việt Sản phẩm tại Xzen khôngphải đắt nhất nhưng sẽ là sản phẩm khiến khách hàng hài lòng nhất.

Mua hàng online: 02466544455 | 02466840570 |02466837470Email:XzenBD@gmail.com

 Lĩnh vực hoạt động

Ra đời gần một thập kỉ, xzen tự tin là một trong những thương hiệu thời trang công sởhàng đầu Việt Nam ghi dấu ấn khó phai trong lòng khách hàng Cho đên nay, Cửahàng thời trang xzen không ngừng lớn mạnh và phát triên, với dây chuyền sản xuấtliên lục, kiêm duyệt nghiêm ngặt mỗi sản phẩm đưa đên tay người dùng luôn phảimang trong đó chất lượng hoàn hảo nhất.

Các sản phẩm chủ yêu tập trung cho phái nữ với các dòng sản phẩm như: Váy đầm,quần âu, quần jean, chân váy, sơ mi, cotton vv Ngoài ra còn có các phụ kiện nam nữ,

21.2 Đánh giá nhu cầu thị trường

 Khảo sát thị trường qua Google Trend

Đối với lĩnh vực thời trang công sở, nhóm 6 đã tìm kiếm các từ khoá liên quan đến“ trang phục công sở” để tìm hiểu về mức độ quan tâm của người tiêu dùng đối với cácdòng sản phẩm liên quan cũng như về thương hiệu XZEN

− 30 ngày từ 19/8 - 19/9

− 60 ngày từ 19/7- 19/9

(Hình 1.1 Đánh giá nhu cầu thị trường)

- Qua những số liệu trên có thể thấy nhu cầu tìm kiếm khá đồng đều theo thời gian,tăng mạnh vào đầu và cuối tháng (có thể do các tác động từ các chương trình sale, ưuđãi )

 Khảo sát qua công cụ KWFinder

(Hình 1.2 Khảo sát qua công cụ KWFinder )

− Có thể thấy nhu cầu tăng cao vào những khoảng thời gian thay đổi theo mùa( ví dụ: đầu thu, cuối hạ…từ 20/8 trở đi lượng tìm kiếm về từ khoá “trang phục côngsở giảm xuất nhưng lại tăng mạnh từ ngày 1/9 trở đi” Có thể thấy yếu tố giao thoagiữa các mùa theo thời gian hoặc giảm giá, sale lớn ảnh hưởng không nhỏ đến hành vimua của khách hàng.

− Các keyword lên top tìm kiếm cũng khá phù hợp so với lĩnh vực họ đang hoạtđộng và còn tương đối dễ để khai thác cũng như cạnh tranh, số lượng backlinks tươngđối cao

41.3 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

1.3.1 Thị trường mục tiêuTheo nguyên tắt

địa lí

XZEN tập trung khai thác thị trường miền bắc với hầu hết cáccửa hàng tập trung tại Hà nội và các khu vực lân cận.

Theo nguyên tắtnhân khẩu học

- Phân theo độ tuổi từ 25-45

- Mức thu nhập: ở mức Khá-Cao (10 triệu trở lên)- Thích hợp cho nhân viên văn phòng, công sởTheo nguyên tắt

tâm lý

Hướng đến những đối tượng yêu thích thời trang, mua sắm, thíchsự đơn giản nhưng vẫn thể hiện sự sang trọng, thanh lịchYêu thích các sản phẩm cao cấp, hàng hiệu nhưng không quá đắttiền, phù hợp với điều kiện mua sắm của phái nữ

Theo nguyên tắthành vi tiêu dùng

- Thường xuyên tham gia mạng xã hội khi có thời gian, thích sănsale trên các kênh Ecommerce, Fanpage, hội nhóm.

Bị tác động bởi xu hướng, môi trường sống.( Bảng 1.1 Thị trường mục tiêu )1.3.2 Chân dung khách hàng mục tiêu

Khách hàng là ai? Độ tuổi: 25-45 tuổi

Nghề nghiệp: Chủ yếu là nhân viên văn phòng, công sở…vvThu nhập: Ở mức Khá-Cao Những người có khả năng chi tiêucho sản phẩm

Họ ở đâu? Tập trung chủ yếu ở miền Bắc bởi các cửa hàng của ZXEN tậptrung ở Hà Nội và các vùng lân cận

Nhu cầu? Khách hàng muốn trải nghiệm cuộc sống, đáp ứng nhu cầu muasắm, sử dụng hàng hiệu

(Bảng 1.2 Chân dung khách hàng mục tiêu)

1.3.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh

 Phân tích đối thủ cạnh tranh của XZEN

Website https://evadeeva.com.vn/ https://ivymoda.com/

Địa chỉ Tập trung tại các khu vực miền Bắc

Nhiều phương thức thanh toánTốc độ tải trang tốt hơn so với đaphần các website đối thủ

Thiết kế giao diện tối ưu, dễdàng thao tác

Điểm yếu

Phân bố nội dung quan trọng như(danh mục, cách thức tìm kiếm cửahàng trực tiếp) chưa trực quan vềđơn giản như những trang khác

Phương thức thanh toán còn hạnchế

Tối ưu về hình ảnh trên websitechưa tốt

(Bảng 1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh)

 Số liệu từ PageSpeed Insight và Semrush1 https://evadeeva.com.vn

6Tối ưu hiệu suất người dùng không tốt, tốc độ tải trang còn chậm, hình ảnh, font chữchưa đồng đều

=> Trải nghiệm người dùng không được tối ưu và dưới đây là chuẩn đoán từ phía ggđưa ra

 Biểu đồ tăng trưởng của traffic tự nhiên và keywords trong 24 tháng

(Hình 1.3 Bảng số liệu từ Semrush )

 Top keyword

8=> Với lượng lớn traffic và volume cao đến từ keyword: “eva, eva de eva…” chứng tỏđộ nhận diện của thương hiệu này rất

Từ tháng 5/2022 lượng traffic tự nhiên tăng gần gấp 5 lần ( từ 144k - 533k) và đỉnhđiểm là tháng 7.

2 https://ivymoda.com/

- Các vấn đề của ivymoda liên quan tới tối ưu về hình ảnh và tittle và Javascript sốliệu chuẩn đoán từ gg cho ra như sau:

 Biểu đồ tăng trưởng của traffic tự nhiên và keywords trong 24 tháng

 Top keyword

=> Các keyword đứng top của ivymoda chủ yếu tập trung vào sản phẩm thời trang nữnhư: “Vest nữ, áo croptop” và kiểu tóc như: “mullet layer, đầu cua…”

Trong đó độ khó của các keyword liên quan đến hair style không quá cao, dễ dàngkhai thác hơn

(Hình 1.4 Số liệu từ Semrush của ivymoda.com )

Lượng traffic cũng khá đồng đều và không có sự thay đổi gì quá lớn, chủ yếu tăngmạnh vào tháng tư.

− Mang màu sắc của thương hiệu

− Giao diện tối giản, đầy đủ thông tin, dễ dàng sử dụng và thao tác với các tính năng( Thanh toán, so sánh sản phẩm, giỏ hàng, order tracking…)

12 Bản Demo website

- Được phân tích từ các đối thủ cũng như các trang web hàng đầu về thời trang sau đótối ưu lại cho phù hợp với XZEN nhất.

Slide bar

Phần kế tiếp sẽ là các nội dung về sản phẩm được yêu thích, top sản phẩm bán chạy…

Sau cùng là phần Footer sẽ chứa các nội dung về chính sách, thông tin Xzen

Các plugin cơ bản như: Nhắn tin, gọi điện tư vấn sẽ được cài vào ở bên phải/trái giaodiện

(Hình 1.5 Demo Website ) Yêu cầu

Nhân lực:

Nguồn nhân lực cần am hiểu và có những kỹ năng sau:- Có kỹ năng phân tích thị trường, khách hàng mục tiêu.- Kinh nghiệm thiết kế Website thương mại điện tử.

- Phân tích và Audit website bằng các công cụ SEOquake, Lighthouse, Gtmetrix.- Nắm được các kiến thức về SEO Entity.

Phân tích được từ kháo dựa vào các công cụ như: Keywordtool, Semrush, GoogleKeyWord Planner.

- Xác định được Volume, Allintitle, KGR của từ khóa.- Nắm chắc kiến thứ về 6 bước thực hiện SEO.

- Đọc hiểu được các chỉ số trên Google Search Console, Google Analytics.Nền tảng:

141.4.2 Layout

12/12 (1)12/12 (1)

6/12 (1) Thanh tìm kiếm3/12 (6) Tài khoản, Giỏ Hàng12/12(1) Menu

12/12 (1) Banner3/12 (1) Sản phẩm mới3/12 (2) Sản phẩm khuyến mãi4/12 (1) Feedback khách hàng3/12 (3) Tin tức mới nhấtIII

6/12 (1) Giới thiệu về shop6/12 (2) Thông tin liên hệ12/12(1) Fanpage, Youtube

Trang danh mục bài viết

3/12 (1) 3/12 (2) 3/12 (3) 3/12 (4)I3/12 (1) 6/12 (1) 3/12 (6) 3/12 (3)

6/12 (1) Thanh tìm kiếm3/12 (6) Tài khoản, Giỏ Hàng

12/12(1) Menu3/12(1) Về chúng tôi3/12(2) Bài viết mới nhất3/12 (3) Bình luận gần đây3/12 (4) Tag

6/12 (1) List bài viết tin tứcIII

6/12 (1) Giới thiệu về shop6/12 (2) Thông tin liên hệ12/12(1) Fanpage, Youtube

16Section Mục Giải thích

(1)(2) Khoảng trống3/12 (3) Khoảng trống3/12 (4) Facebook3/12 (5) Logo

6/12 (1) Thanh tìm kiếm3/12 (6) Tài khoản, Giỏ Hàng12/12(1) Menu

3/12(1) Title Sản phẩm6/12(1)

3/12(2) Lọc thứ tự hiển thị sảnphẩm3/12(3) Danh mục sản phẩm3/12(5) Bộ lọc theo giá3/12(4) Danh sách sản phẩmIII

6/12 (1) Giới thiệu về shop6/12 (2) Thông tin liên hệ12/12(1) Fanpage, Youtube

6/12 (1) Thanh tìm kiếm3/12 (6) Tài khoản, Giỏ Hàng12/12(1) Menu

II 6/12(1)6/12(2) Ảnh sản phẩmTên sản phẩm

6/12(3) Giá, số lượng, nút CTA6/12(4) Phân loại danh mục, từkhóa12/12(1) Mô tả, đánh giá sảnphẩm3/12(1) Sản phẩm liên quan

1 Category

182 Homepage

3 News/ Blog

4 Product

(Hình 1.6 Site Map)

 Plugin đã cài đặt

20(Bảng 1.5 Plugin )

Akismet Spam

Anti-Để bảo vệ website khỏi bị spamButton contact

VR Để tạo nút liên hệ trong WordPressBuy Now

Button forWooCommerce

Thêm nút mua ngay trên sản phẩm giúp cái thiện thời gian mua sảnphẩm

Classic Editor Nó giúp chúng ta có thể sử dụng các Plugin mở rộng màn hình đó ,thêm các hộp meta kiểu cũ hoặc phụ thuộc vào trình chỉnh sửa trướcđó

Contact Form7

Mở rộng chức năng From liên hệ cho website,đơn giản nhưng linhhoạt

Elementor Giúp tạo trang kéo và thả, thiết kế pixel hoàn hảo, chỉnh sữa đáp ứngtrên thiết bị di động.

Facebook choWooCommerce

Giúp chúng ta có thể bán được nhiều sản phẩm hơn bằng FacebookGoogle Listings

and Ads

Cho phép người bán dể dàng hiển thị sản phẩm của họ trên mạnggoogle

Jetpack Giúp bảo vệ trang web

MailPoet Cung cấp tính năng quản lí ngay trên giao diện quản trị WordpressOcean Extra Thêm các tính nẵng bổ suing như widger,metabox,nhập/xuất và bảng

điểu khiển dể kick hoạt các tiện ích mở rộng cao cấp.Quick Call

Giải pháp SEO tất cả trong một đầu tiên cho WordPress, bao gồmphân tích nội dung on-page, sơ đồ trang web