tiểu luận giữa kỳ chiến lược quảng cáo

Ngoài ra, theo báo cáo của Euromonitor, Việt Nam cũng là một trong những th` trường có tiềm năng lớn nhất trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và sứckhỏe sinh sản của phụ nữ

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

MÔN: CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

- Gynofar

-Nhóm thực hiện:

Giảng viên hướng dẫn:

2023

MỤC LỤC

Chương 1: Thương hiệu dung dịch vệ sinh GYNOFAR 5

1 Doanh nghiệp Công ty Cổ Phần Dược Phẩm Dược Liệu PHARMEDIC 5

2 Thương hiệu Gynofar: Dung dịch vệ sinh phụ nữ Gynofar 5

3 Nguyên nhân thương hiệu lao dốc: 6

4 Kết luận: 6

Chương 2: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN 7

1 Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh 7

1.1 Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh 7

1.2 Xu hướng tiêu dùng dung dịch vệ sinh: 7

2 Phân tích môi trường vĩ mô (PEST) 8

2.1 Chính trị (Political): 8

2.2 Kinh tế (Economic): 8

2.3 Xã hội (Social): 9

2.4 Công nghệ (Technological): 9

3 SWOT 10

3.1 Điểm mạnh (Strengths): 10

3.2 Điểm yếu (Weaknesses): 10

3.3 Cơ hội (Opportunities): 10

3.4 Đe dọa (Threats): 11

4 Đối thủ cạnh tranh 11

4.1 Trực tiếp: 11

4.2 Gián tiếp 12

5 Khách hàng mục tiêu 14

5.1 Nhân khẩu học 14

5.2 Tâm lý học (Insight và pain points) 15

5.3 Hành vi tiêu dùng 15

5.4 Yếu tố khác 15

6 Chiến lược STP 16

6.1 Phân đoạn thị trường (Segmentation): 16

6.1.1 Địa lý: 16

6.1.2 Nhân khẩu học: 16

6.1.3 Tâm lý: 16

6.1.4 Hành vi: 16

6.2 Xác định đối tượng (Targeting): 17

6.3 Định vị (Positioning): 17

CHƯƠNG 3: SẢN PHẨM DUNG DỊCH VỆ SINH PHỤ NỮ GYNOFAR 18

1 Thông điệp 18

2 Logo: 18

3 Thông tin sản phẩm: 19

CHƯƠNG 4: SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG CỦA GYNOFAR 21

1 Radio 21

2 Kế hoạch Online - Social media 22

3 OOH 25

4 Viral clip 26

TÀI LIỆU THAM KHẢO: 27

3

CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆU DUNG DỊCH VỆ SINH GYNOFAR

1 Doanh nghiệp Công ty Cổ Phần Dược Phẩm Dược Liệu PHARMEDIC

a Lịch sử hình thành và phát triển

Công Ty Công Tư Hợp Doanh Xuất Nhập Khẩu Trực Dụng PHARIMEX Được cho

phép thành lập vào năm 1981, khi tình hình khan hiếm thuốc trầm trọng tại Thành phố Hồ

Chí Minh Đây được xem là công ty đầu tiên của cả nước hoạt động theo cơ chế công ty cổ

phần Sau nhiều lần chuyển thể do sự sắp xếp lại của ngành ngoại thương Thành phố Hồ

Chí Minh, năm 1997 PHARIMEX chính thức chuyển thể thành Công Ty Cổ Phần Dược

Phẩm Dược Liệu PHARMEDIC

Trong quá trình hoạt động PHARMEDIC luôn nỗ lực tham gia đóng góp các nghiên

cứu của mình cho Y học Từ năm 2003 - 2015, PHARMEDIC luôn cố gắng giữ vững phong

độ, liên tiếp 13 năm đạt được danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”

b Tầm nhìn, sứ mệnh + Giá trị cốt lõi

Tầm nhìn:

PHARMEDIC mong muốn trở thành biểu tượng niềm tin và sự lựa chọn hàng đầu

Việt Nam về thuốc và sản phẩm chăm sóc sức khỏe phục vụ sức khỏe cộng đồng

Chấp hành mọi luâ at đ`nh trong sản xuất và phân phối

2 Thương hiệu Gynofar : Dung dịch vệ sinh phụ nữ Gynofar

Với màu xanh lá đặc trưng cùng với logo là hình bóng của một cô gái cạnh bên là

đóa hoa hồng là hình ảnh quen thuộc mà khách hàng đều nhớ khi sử dụng các dòng sản

phẩm của Gynofar Thành phần của dung d`ch vệ sinh Gynofar gồm có: 0,250g hàm lượng

Đồng Sulfat an toàn khi sử dụng, cùng với một số các tá dược Gynofar ngoài làm người ta

mát mắt với kiểu thiết kế chai nhựa trong, nhìn được màu xanh lá từ dung d`ch, khi sử dụng

còn có thoang thoảng mùi thơm d`u mát từ bạc hà và các loại lá cây

Được nhiều người phụ nữ Việt Nam lựa chọn sử dụng bởi giá thành rẻ nhưng đem lại

chất lượng cao

Tr` viêm nhiễm những vấn đề về bệnh phụ khoa, ngoài ra còn có thể sát trùng vết

thương, mụn nhọt, rôm sẩy

3 Nguyên nhân thương hiệu lao dốc:

Với sự phát triển công nghệ cũng như là trong th` trường sản xuất các sản phẩm

chăm sóc cơ thể như hiện nay Gynofar dần b` quên lãng vì phải cạnh tranh với nhiều công

ty mới lớn mạnh cả trong nước và ngoài nước Đa số những công ty lớn đều đánh mạnh vào

truyền thông, những cam kết tốt về sản phẩm của họ Bên cạnh đó, họ cũng chú trọng vào

khâu thiết kế và đa dạng mẫu mã để phù hợp với nhiều khách hàng

4 Kết luận:

Tuy các sản phẩm của Gynofar vẫn còn được bày bán, nhưng đã ít người nhớ tới và

sử dụng Lượng khách nhớ đến và mua dùng cũng chỉ là những người lớn tuổi từ những

năm trước, đã quen với thương hiệu Gynofar Hầu hết, khách hàng hiện nay đa số là giới trẻ

quan tâm và lựa chọn sử dụng những sản phẩm có tên tuổi lớn, lượng nhận biết cao, hoặc

tìm mua và sử dụng những sản phẩm từ thương hiệu của nước ngoài

So với những thương hiệu nổi trội, Gynofar đang “dậm chân” với những mẫu sản

phẩm cũ chưa có tính đột phá và mang lại dấu ấn cho khách hàng Gynofar vẫn chưa chú

trọng trong việc truyền thông thương hiệu và sản phẩm Với những lý do đó, mục tiêu của

nhóm là mong muốn vực dậy thương hiệu Gynofar, nhóm đề xuất hướng đi là thay đổi bao

bì sản phẩm, xây dựng kênh truyền thông và đánh vào cảm xúc khách hàng thông qua các

bài quảng cáo sản phẩm

5

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN

1 Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh 1.1 Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh

Th` trường dung d`ch vệ sinh của nữ giới ở Việt Nam hiện đang tăng trưởng đáng kể,

với mức tăng trung bình 30-40% mỗi năm Các số liệu thống kê cho thấy, tổng doanh thu

của th` trường này đã tăng gấp đôi trong giai đoạn 2014-2019, đạt khoảng 600 triệu USD

vào năm 2019 Ngoài ra, theo báo cáo của Euromonitor, Việt Nam cũng là một trong những

th` trường có tiềm năng lớn nhất trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và sức

khỏe sinh sản của phụ nữ trong khu vực Đông Nam Á

Dung d`ch vệ sinh của nữ giới, bao gồm các sản phẩm như nước rửa âm đạo, nước

hoa hồng, nước rửa phụ khoa, là một phần quan trọng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và

vệ sinh cá nhân của phụ nữ Th` trường này đã trở thành một phân khúc đáng chú ý trong

ngành công nghiệp chăm sóc sức khỏe và làm đẹp ở Việt Nam

Theo một số báo cáo và nghiên cứu th` trường, th` trường dung d`ch vệ sinh của nữ

giới ở Việt Nam đã có sự tăng trưởng đáng kể trong vài năm qua Sự tăng trưởng này có thể

được giải thích bởi nhiều yếu tố, bao gồm:

- Phụ nữ ngày càng nhận thức tăng về quan trọng của việc duy trì vệ sinh cá nhân và

sức khỏe sinh sản Điều này đã thúc đẩy nhu cầu sử dụng các sản phẩm dung d`ch vệ

sinh phụ khoa

- Các nhà sản xuất đã đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, cung cấp các

lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng Quảng cáo và chiến d`ch tiếp th` cũng đã giúp

tăng sự nhận biết và sử dụng sản phẩm này

- Sự tăng trưởng kinh tế và đô th` hóa đã làm tăng thu nhập và cải thiện đời sống của

một số lượng lớn phụ nữ Việt Nam Điều này đã tạo điều kiện thuận lợi cho tăng

cường chi tiêu cho các sản phẩm vệ sinh cá nhân, bao gồm dung d`ch vệ sinh

→ Các số liệu thống kê cho thấy, nhu cầu sử dụng sản phẩm dung dịch vệ sinh của nữ

giới ở Việt Nam đang tăng lên mỗi năm, đặc biệt là trong các đô thị lớn Nhu cầu sử

dụng những sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và vệ sinh cá nhân cũng đang được

đánh giá là cao, đặc biệt là trong bối cảnh môi trường sống ngày càng ô nhiễm và nhu

cầu vệ sinh cá nhân được đặt lên hàng đầu

1.2 Xu hướng tiêu dùng dung dịch vệ sinh:

Cuộc sống hiện đại ngày một tăng trưởng và phát triển, tư duy chăm sóc sức khỏe

của bản thân ngày càng được nâng cao Phụ nữ hiện đại ngày nay luôn tìm hiểu và mong

muốn tìm ra được những sản phẩm, thực phẩm chức năng cải thiện sức khỏe, lối sống lành

mạnh cho mình Vì thế, dung d`ch vệ sinh phụ nữ cũng từ đó mà phát triển và là món đồ

không thể thiếu của các ch` em

Th` trường Việt Nam hiện nay có rất nhiều loại dung d`ch vệ sinh phụ nữ với nhiều

mức giá và công dụng, mẫu mã phong phú khác nhau Ta có thể tìm thấy nhiều loại dung

d`ch vệ sinh được bày bán tại các hiệu thuốc, siêu th`, tạp hóa, cửa hàng tiện lợi, … Ngoài

những đ`a điểm bán trực tiếp, các nhãn hàng cũng đẩy mạnh về bán hàng trực tuyến (online)

trên các trang web, sàn thương mại của họ

Đi với giá tiền là chất lượng, chất lượng cuộc sống của người Việt Nam ta ngày càng

được cải thiện, sức khỏe cũng là điều mà mọi người đều chú trọng và quan tâm Với những

sản phẩm không rõ nguồn gốc, chứa các thành phần gây hại cho bản thân cũng như môi

trường, ảnh hưởng xấu đến xã hội càng ít được sử dụng Bảng thành phần của sản phẩm

luôn là thứ mà các ch` em trước khi lựa chọn bất kỳ thương hiệu dung d`ch vệ sinh nào cũng

đều đọc và nghiên cứu kỹ càng Bên cạnh đó nhiều ch` em hiện nay ưa chuộng các sản phẩm

lành tính, d`u nhẹ và đặc biệt không sử dụng phương pháp thí nghiệm trên động vật

2 Phân tích môi trường vĩ mô (PEST) 2.1 Chính trị (Political):

Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa D`ch bệnh (CDC) Việt Nam đã đưa ra nhiều

hướng dẫn về vệ sinh và giúp đảm bảo sản phẩm vệ sinh an toàn Đồng thời, chính phủ cũng

áp dụng các chính sách thuế và hải quan để kiểm soát nhập khẩu và bảo vệ ngành sản xuất

nội đ`a

- Chính phủ Việt Nam đã đưa ra nhiều quy đ`nh về vệ sinh và an toàn thực phẩm để

đảm bảo chất lượng sản phẩm và bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng Và các chính

sách thuế và hải quan có thể ảnh hưởng đến giá cả và cạnh tranh trên th` trường dung

d`ch vệ sinh

- Chính phủ Việt Nam đã áp dụng nhiều chính sách khuyến khích và hỗ trợ phát triển

các ngành công nghiệp, bao gồm cả ngành vệ sinh và chăm sóc sức khỏe Ví dụ,

Chương trình Quốc gia về Vệ sinh và Sức khỏe (National Program on Sanitation and

Health) đã được triển khai để nâng cao nhận thức vệ sinh và cung cấp d`ch vụ vệ sinh

cho cộng đồng

- Chính phủ Việt Nam đã áp dụng chính sách "Đầu tư trực tiếp nước ngoài" để thu hút

vốn đầu tư vào ngành công nghiệp, bao gồm cả ngành vệ sinh Điều này có thể tạo

điều kiện thuận lợi cho các công ty nước ngoài muốn mở rộng hoạt động sản xuất và

kinh doanh tại Việt Nam

2.2 Kinh tế (Economic):

7

Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê Việt Nam, GDP của Việt Nam đã tăng trưởng 6,8%

trong năm 2021, cho thấy môi trường kinh tế tương đối tích cực Ngoài ra, thu nhập và mức

sống của người dân Việt Nam cũng đã có sự tăng cao trong những năm gần đây

- Tăng trưởng kinh tế: Việt Nam đã có tăng trưởng kinh tế ổn đ`nh trong những năm

gần đây, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các ngành công nghiệp, bao

gồm cả ngành vệ sinh Sự gia tăng thu nhập và mức sống cải thiện có thể tạo nhu cầu

tăng cho các sản phẩm vệ sinh cá nhân

- Thu nhập và mức sống: Tăng thu nhập và nâng cao mức sống của người dân cũng tác

động tích cực đến nhu cầu sử dụng sản phẩm vệ sinh

- Tăng trưởng đô th` hóa: Sự tăng trưởng đô th` hóa đang diễn ra nhanh chóng ở Việt

Nam, đặc biệt là tại các thành phố lớn Điều này tạo ra nhu cầu lớn hơn cho các sản

phẩm vệ sinh và các d`ch vụ liên quan

2.3 Xã hội (Social):

Theo Báo cáo Thống kê Tổng cục Dân số và Kế hoạch hóa gia đình, tỷ lệ người dân

Việt Nam sử dụng sản phẩm vệ sinh cá nhân đã tăng từ khoảng 60% vào năm 2010 lên hơn

80% vào năm 2021

- Nhận thức về vệ sinh cá nhân và chăm sóc sức khỏe đang tăng lên trong cộng đồng

Người tiêu dùng đang quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm vệ sinh an toàn và

hiệu quả

- Thay đổi thói quen tiêu dùng: Thay đổi thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng,

chẳng hạn như tăng cường việc mua sắm trực tuyến, cũng ảnh hưởng đến th` trường

dung d`ch vệ sinh

- Tăng cường quảng cáo và tiếp th`: Các công ty trong ngành đang chú trọng vào việc

tiếp cận và quảng bá thông tin về các sản phẩm của họ, nhằm tạo niềm tin và nhận

diện thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng

2.4 Công nghệ (Technological):

- Sự phát triển công nghệ sản xuất trong ngành có thể tạo ra các sản phẩm vệ sinh đa

dạng và chất lượng cao hơn Với công nghệ sản xuất hiện đại đã giúp tăng cường

hiệu suất và giảm chi phí sản xuất, từ đó tạo ra cạnh tranh trong ngành

- Thương mại điện tử: Sự phát triển của thương mại điện tử đã mở ra cơ hội mới cho

việc tiếp cận và bán hàng trực tuyến Điều này có thể tạo ra một kênh phân phối tiềm

năng cho các sản phẩm vệ sinh

Đây là báo cáo nghiên cứu th` trường về dung d`ch vệ sinh nữ trên các sàn Thương mại điện

tử (TMĐT) như Shopee, Lazada, và Tiki Báo cáo này được thực hiện bởi Metric.vn, một nền tảng

phân tích số liệu th` trường:

Doanh thu dung d`ch vệ sinh nữ trên sàn TMĐT đạt 130.6 tỷ đồng trong 12 tháng và so với

quý gần nhất, tăng trưởng hơn 26.2%

Mức giá phổ biến cho các sản phẩm Dung d`ch vệ sinh nữ là từ 100.000 ₫ đến 200.000 ₫

Thương hiệu phổ biến trong ngành này bao gồm Ziaja, Lactacyd, Femfresh, Hanayuki,

Lagumi, và nhiều thương hiệu khác

3 SWOT

3.1 Điểm mạnh (Strengths):

Thương hiệu tốt: một thương hiệu đáng tin cậy và được người tiêu dùng công nhận

trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc phụ nữ Đã có rất nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực

và nhận được sự cấp phép của Bộ Y Tế, đạt được vô số danh hiệu lớn nhỏ trong lĩnh vực

Là một sản phẩm khuyên dùng của các bác sĩ cho điều tr` các vấn đề về ngứa, viêm âm dạo

ở phụ nữ

Thành phần của dung d`ch là sự kết hợp của các thành phần tự nhiên với kết hợp với

Sulfate, vì thế rất thân thiện với da người sử dụng cũng như dùng được cho rất nhiều đối tượng

Giá thành của sản phẩm bình dân, khoảng 15.000 VNĐ/1 chai 250ml, phù hợp cho

nhiều đối tượng người dùng từ sinh viên, học sinh đến các người lao động thu nhập không cao

Kênh phân phối rộng: Gynofar có mạng lưới phân phối rộng khắp quốc gia hoặc

toàn cầu, giúp sản phẩm tiếp cận được đến đông đảo khách hàng tiềm năng

3.2 Điểm yếu (Weaknesses):

Cạnh tranh khốc liệt: Gynofar có thể đối mặt với sự cạnh tranh mạnh từ các công ty

khác trong cùng lĩnh vực sản phẩm chăm sóc phụ nữ Điều này đòi hỏi Gynofar phải tìm

cách để tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng

Khi dùng dung d`ch vệ sinh trong một thời gian dài có thể làm khô da ở vùng âm đạo

do sản phẩm không có công dụng cung cấp độ ẩm cho da

3.3 Cơ hội (Opportunities):

Tăng cường tiếp cận thị trường: Gynofar có thể tận dụng cơ hội để mở rộng tiếp cận

th` trường bằng cách mở rộng mạng lưới phân phối, phát triển kênh bán hàng trực tuyến

hoặc khai thác các th` trường mới

Nhu cầu tăng cao: Với sự tăng cường nhận thức về sức khỏe và chăm sóc cá nhân, có

cơ hội để Gynofar tăng doanh số bán hàng và doanh thu nhờ vào nhu cầu ngày càng tăng về

sản phẩm chăm sóc phụ nữ

9

Phát triển sản phẩm mới: Gynofar có thể nghiên cứu và phát triển các sản phẩm

mới, như các sản phẩm chăm sóc sức khỏe tổng thể cho phụ nữ, để mở rộng danh mục sản

phẩm và tiếp cận th` trường mới

3.4 Đe dọa (Threats):

Sự cạnh tranh từ các đối thủ: Các công ty cạnh tranh có thể ra mắt các sản phẩm mới

hoặc tăng cường chiến lược tiếp th` để tranh giành th` phần của Gynofar

Xu hướng tiêu dùng thay đổi: Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng hoặc sự chuyển

đổi sang các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ có thể ảnh hưởng đến việc tiếp th` và tiêu thụ sản

Năm 2003, công ty Dược Phẩm Hoa Linh đã cho ra đời sản phẩm Dạ Hương

Là một thương hiệu lâu đời, quen thuộc với người Việt

Giá cả phải chăng dao động từ 22.000 VND - 68.000 VND/chai

Là một trong những sản phẩm được ưa chuộng nhất tại Lào, Campuchia và được xuất

khẩu thành công sang Myanmar, Malaysia, Đài Loan và Hàn Quốc…khẳng đ`nh sự uy tín,

chất lượng và sự yêu mến đối với sản phẩm của phụ nữ trên thế giới

Liên tục phát triển, không ngừng cải tiến mẫu mã và chất lượng sản phẩm

Thông điệp tuyên truyền: xuất phát từ mong muốn của phụ nữ Việt được chăm sóc

tốt hơn, tiến bộ hơn để luôn khỏe mạnh và hạnh phúc Dung d`ch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương

giúp phụ nữ giải quyết những vấn đề “khó nói” nhất - chăm sóc vùng kỳ quan của họ

Một số chiến dịch truyền truyền thông:

Chiến d`ch truyền truyền thông “Kỷ niệm 15 năm hành trình Dạ Hương đồng hành

cùng phụ nữ Việt” lan tỏa hạnh phúc cho phái đẹp thông qua chiến lược truyền thông tinh tế

Tỉ mỉ xây dựng chuỗi hoạt động, từ viral clip cho đến cuộc thi trên Microsite, tạo nên một

hình ảnh mới về hạnh phúc và thu hút đối tượng mục tiêu Kết quả khả quan đã được đạt được

Năm 2018, Dạ Hương triển khai chiến d`ch truyền thông “Lan tỏa hạnh phúc” Chiến

d`ch được triển khai trên nhiều nền tảng với các hoạt động đa dạng và thiết thực như giới

thiệu viral clip, chuỗi bài PR kết hợp cùng các KOL/Influencer, tạo diễn đàn nơi người phụ

nữ chia sẻ những suy nghĩ và tâm tư giấu kín hay tổ chức workshop, kết hợp cùng Hội liên

hiệp phụ nữ Việt Nam ra mắt handbook “Sống hạnh phúc” và hoạt động trao quà cho người

phụ nữ ở nông thôn có ít điều kiện chăm sóc sức khỏe nói chung và sức khỏe sinh sản nói

riêng, chiến d`ch đã thành công lan tỏa thông điệp đầy cảm hứng và tạo ra nhiều giá tr` khác

biệt cho thế hệ phụ nữ tương lai

Ưu điểm: Chiến d`ch quảng cáo đã thu hút được sự chú ý của đông đảo phụ nữ, các

thông điệp quảng cáo đều nhấn mạnh đến tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe vùng

kín cho phụ nữ và giải quyết những nỗi lo ngại thường gặp Chiến d`ch quảng cáo dung d`ch

Dạ Hương cũng đã khai thác được các kênh truyền thông đa dạng và phù hợp với đối tượng

khách hàng, quảng cáo trên truyền hình, báo chí và mạng xã hội đã giúp tăng độ nhận biết

và lan tỏa sản phẩm đến nhiều người

Nhược điểm: Dù là sản phẩm lâu đời và đứng vững trên th` trường Việt Nam tuy

nhiên mẫu mã bao bì sản phẩm vẫn chưa có sự thay đổi đáng kể Sản phẩm có thể gây kích

ứng, ngứa, khô rát hoặc viêm nhiễm cho vùng kín nếu sử dụng quá thường xuyên hoặc

không phù hợp với độ pH của cơ thể

4.1.2 Dung dịch vệ sinh Smoovy

Thương hiệu:

Sản phẩm thuộc thương hiệu Công ty CPDP Gia Nguyễn

Được đưa ra th` trường từ tháng 6 năm 2012 với mục tiêu đưa đến những trải nghiệm và

giá tr` tốt nhất cho người dùng

Dung d`ch vệ sinh dành cho cả nam giới và nữ giới, được sản xuất trên dây chuyền công

nghệ đạt tiêu chuẩn GMP-WHO

Giá cả dao động từ 85.000 - 100.000 VND/chai 150ml

Là một trong số những sản phẩm bán chạy tại th` trường Việt Nam nhiều năm liền

Thông điệp: Nuôi dưỡng và Trẻ hóa vùng kín - Không chỉ bảo vệ vùng kín sạch khỏe,

phòng ngừa viêm nhiễm nấm ngứa hiệu quả, dung d`ch vệ sinh phụ nữ thế hệ mới Smoovy

còn có tác dụng làm hồng, nuôi dưỡng và trẻ hóa vùng kín, giúp ch` em lấy lại vẻ tươi trẻ từ

bên trong cùng sự tự tin và thăng hoa trong đời sống vợ chồng

Ưu điểm: Dung d`ch vệ sinh Smoovy đi tiên phong trong việc dưỡng da vùng kín sáng

hồng se khít với bộ 5 dưỡng chất tự nhiên Thành phần có chứa Decyl Glucoside, là chất

diện hoạt thế hệ mới, có nguồn gốc từ thực vật, bên cạnh tác dụng tạo bọt, còn giúp làm

sạch vùng kín Có sự đầu tư vào TVC quảng cáo sản phẩm với tính năng vượt trội mới trên

nền tảng Youtube

Nhược điểm: Thiết kế chưa được được đẹp mắt không có sự đổi mới bao bì sản phẩm,

giá cả của sản phẩm còn cao so với các sản phẩm bình dân khác Chưa có nhiều hoạt động

chiến d`ch truyền thông nổi bật

4.2 Gián tiếp

4.2.1 Dung dịch vệ sinh phụ nữ Lactacyd Odor Fresh

Thương hiệu:

11

Là chuyên gia với 60 năm kinh nghiệm về vệ sinh phụ nữ và trẻ em trên toàn thế giới

đến từ Pháp

Thuộc tập đoàn dược phẩm Sanofi có trụ sở tại Pháp

Là sản phẩm an toàn và hiệu quả cho việc chăm sóc vùng kín hàng ngày của ch` em phụ nữ

Thích hợp cho phụ nữ mang thai và sau khi sinh

Được bán rộng rãi tại các nhà thuốc và siêu th` trên toàn quốc với giá thành siêu hợp lý

Giá cả dao động từ 68.000 VND/chai 250ml

Thông điệp: Lactacyd - Chúng tôi lắng nghe điều làn da muốn nói, bổ sung 7

thành phần thảo dược hỗ trợ ngăn mùi cho "cô bé" suốt 24 giờ Thấu hiểu nỗi niềm của làn

da nhạy cảm và mẹ bầu thì vẫn tự tin, yên tâm vì "cô bé" khô thoáng, tươi mát cả ngày

Một số chiến dịch nổi bật của Lactacyd ở thị trường Việt Nam như:

- Vào d`p 8.3 này, Lactacyd phát hành chiến d`ch #NắmQuyềnBìnhĐẳng đồng hành

cùng phụ nữ Việt và lan tỏa thông điệp thích cực với Slay 2023 Concert và dàn khách

mời: Hà Nhi, Orange, Tlinh,

- Chiến d`ch “Tôi phụ nữ” cũng đã khép lại vô cùng ý nghĩa với sự hưởng ứng của

hàng ngàn người Đối với Lactacyd, đây không đơn thuần là một chiến d`ch, mà còn

là lời tuyên bố tự tin của phụ nữ, là bản tuyên ngôn về quyền bình đẳng vô cùng

mạnh mẽ

Ưu điểm: Lactacyd mang đến 5 sản phẩm khác nhau, đáp ứng nhu cầu chăm sóc“cô

bé” riêng biệt Chiến d`ch đã sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh gần gũi, thân thiện, tạo cảm

giác tin cậy và an toàn cho khách hàng Tập trung vào lợi ích của sản phẩm cho sức khỏe và

lợi ích của phụ nữ, không chỉ là vấn đề vệ sinh Kết hợp nhiều hình thức quảng cáo khác

nhau, tạo sự lan tỏa và thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng Có sự tham gia của

nhiều người nổi tiếng để tăng uy tín và tầm ảnh hưởng của sản phẩm

Nhược điểm:

4.2.2 Dung dịch vệ sinh phụ nữ Femfresh:

Thương hiệu:

Hơn 55 năm đồng hành, tự hào là thương hiệu Dung d`ch vệ sinh phụ nữ cao cấp bán

chạy tại Vương Quốc Anh, Úc…

Có mặt ở hơn 40 quốc gia trên thế giới

Nhập khẩu trực tiếp từ Anh Quốc đến từ thương hiệu Femfresh và được phân phối

độc quyền bởi công ty TNHH phát triển thương mại Trần Gia

Công thức làm sạch vùng kín nhẹ nhàng, duy trì sự khô thoáng và giảm nguy cơ

viêm nhiễm phụ khoa

Giá cả dao động từ 139.000 - 198.000 VND/1chai (150ml và 250ml)