Các thương hiệu và sản phẩm của MasanMở rộng dòng sản phẩm: Tương ớt tiêu ChinsuGiá: 15.000VNĐThành phần: Nước, đường, ớt 110 g/kg, tiêu 120g/kg muối, chất làm dầy 1422, tỏi, cà chua cô
TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG
Giới thiệu chung về dự án
1.1 Thông tin về doanh nghiệp
Tên thương hiệu: Tương ớt Chinsu
Hình 1.1 Logo công ty TNHH Một thành viên Công nghiệp Masan Địa chỉ: Lô 06, khu công nghiệp Tân Đông Hiệp A, phường Tân Đông Hiệp, thị xã Dĩ An, tỉnh Bình Dương, Việt Nam.
1.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động.
MASAN là công ty TNHH Một thành viên Công nghiệp.
Lĩnh vực hoạt động: Kinh doanh các loại sản phẩm và đồ uống.
- Những sản phẩm, dịch vụ chủ yếu:
Những thương hiệu chủ chốt của Masan Consumer Holdings bao gồm CHIN-SU,Omachi, Kokomi, Ponnie, Heo Cao Bồi, Vinacafé, Wake-up, Wake-up 247,Compact, Lemona, Vĩnh Hảo, Vivant, Quang Hanh, Sư Tử Trắng và Red Ruby,…
Hình 1.2 Các thương hiệu và sản phẩm của Masan
Mở rộng dòng sản phẩm: Tương ớt tiêu Chinsu
Thành phần: Nước, đường, ớt 110 g/kg, tiêu 120g/kg muối, chất làm dầy (1422), tỏi, cà chua cô đặc, dextroza, maltodextrin, chất điều vị (621, 620,635), chất điều chỉnh độ axit (260, 330),chất ổn định (415), chất bảo quản (211,202), gia vị hỗn hợp, chất tạo ngọt tổng hợp (acesulfame potassium, aspartame),hương liệu tổng hợp,
Tổ chức nhân sự
Nhà sáng tạo nội dung: Là những người tham gia vào quá trình sản xuất, phân phối và tối ưu nội dung cho thương hiệu
Công việc trong ASM: Viết nội dung, tạo thông điệp, lên ý tưởng của thương hiệu để gửi gắm tới khách hàng
Người thực hiện: Lê Quỳnh Hương
Biên tập viên: Người có trách nhiệm đảm bảo các bài viết, bản thảo được hoàn chỉnh về cả mặt hình thức lẫn nội dung trước khi công bố tới người tiêu dùng thông qua các trang mạng, blog,
Công việc trong ASM: Xây dựng lịch biên tập, truyền tải thông điệp, cải thiện, chỉnh sửa nội dung và ra ý tưởng mới.
Người thực hiện: Ngô Hà Phương
Quản lý và phân phối nội dung là quá trình dài hạn liên quan đến việc chia sẻ, xuất bản và quảng bá nội dung Đây là cách các nhà tiếp thị cung cấp nội dung của họ cho khán giả theo nhiều kênh và định dạng phương tiện khác nhau, giúp tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và tác động.
Công việc trong ASM: Lựa chọn kênh xuất bản nội dung
Người thực hiện: Đào Thị Thanh Hường
Phân tích và tối ưu nội dung:quá trình tạo nội dung để cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm Giúp cho nội dung của bạn dễ tiếp cận và hiển thị hơn cho đối tượng mục tiêu.
Công việc trong ASM: Tối ưu nội dung của Website trở nên hấp dẫn đối với người đọc, tối ưu từ khóa chính và phụ,
Người thực hiện: Lê Thị Cẩm Tiên
ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNG MARKETING.10 2.1 Định hướng chiến lược Marketing nội dung
Phân tích chân dung độc giả mục tiêu
Chân dung khách hàng mục tiêu của Tương ớt tiêu Chinsu được xây dựng dựa trên các yếu tố vi mô và vĩ mô như: Nhân khẩu học, Tâm lý học, Địa lý học,
- Nhân khẩu học: Độ tuổi: Từ 18 tuổi trở lên
Giới tính: Không phân biệt
Thu nhập: Lương từ 3 triệu trở lên
Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, công sở,
Sở thích: Đam mê, yêu thích ăn cay
Nhu cầu: Mặt hàng tương ớt được dùng nhiều, hầu như trong tất cả bữa ăn, với hương vị cay nồng, đặc trưng, thơm ngon
Mục tiêu: Đem đến trải nghiệm mới và đáp ứng nhu cầu cho khách hàng
Người tiêu dùng có thể chọn tương ớt Chin-su vì hương vị đặc trưng Nổi bật trên lĩnh vực ẩm thực bao gồm hương vị đậm đà, cay nồng, tạo màu sắc bắt mắt cho món ăn.
Tương ớt Tiêu là lựa chọn tốt để làm cho món ăn cay và ngon hơn và làm cho món ăn trở nên phong phú.
Thẻ bắt đầu bằng #vanmonngonbungvi đã đạt hơn 150 lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội Sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm mới của Chinsu được thể hiện rõ qua con số ấn tượng này Việc sử dụng hashtag một cách linh hoạt đã góp phần đưa sản phẩm đến gần hơn với khách hàng, tạo cơ hội để Chinsu tiếp cận và chiếm lĩnh tâm trí người dùng.
How Sản xuất nội dung qua các kênh Social Media Đăng tải nội dung 3-4 bài viết/ tuần, 2 video/ tuần
+ Sự thay đổi khẩu vị của người tiêu dùng: Sở thích khẩu vị của người tiêu dùng có thể thay đổi theo thời gian Điều này đòi hỏi tương ớt Chinsu phải thích ứng và đáp ứng nhanh chóng với yêu cầu của thị trường, bằng cách cung cấp các sản phẩm và biến thể phù hợp với sở thích của người tiêu dùng
+ Cạnh tranh trong thị trường: Thị trường tương ớt có sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều thương hiệu khác nhau như tương ớt Cholimex, tương ớt Vifon,
Nỗi đau: Nếu người ta ăn một lượng lớn tương ớt hoặc các loại ớt cay mạnh, nỗi đau có thể trở nên rất mạnh mẽ và kéo dài Tuy nhiên, một số người thích thú với cảm giác cay nồng và thường xuyên sử dụng ớt trong ẩm thực của họ vì những trải nghiệm độc đáo và hương vị đặc biệt mà nó mang lại
Vấn đề của khách hàng: Người ăn cay có thể thử nghiệm những loại ớt nhẹ hơn, kiểm tra thành phần trước khi mua sản phẩm, và theo dõi cơ thể để đảm bảo rằng họ không phản ứng dị ứng hay gặp vấn đề sức khỏe nào.
Giải pháp: Làm cho khách hàng giải quyết được vấn đề ăn cay yêu thích của họ Thói quen mua sắm:
+ Thường xuyên sử dụng: Một số khách hàng có thể có thói quen mua tương ớt thường xuyên và sử dụng nó trong các món ăn hằng Chinsu ngày.
+ Mua sắm dựa trên đánh giá và ý kiến của người dùng: Tâm lý của khách hàng là họ muốn biết ý kiến của người khác trước khi quyết định mua sản phẩm.
+ Mua sắm dựa trên khuyến mãi và giá cả: Một số khách hàng có thể có thói quen mua tương ớt Chinsu dựa trên các khuyến mãi, giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt Họ quan tâm đến giá trị và sự tiết kiệm khi mua sản phẩm.
- Địa lý:Tương ớt tiêu Chinsu có mặt trên toàn quốc
Lựa chọn kênh xuất bản nội dung và giải thích lý do
Link:http://edu.ladipage.me/tuongottieuchinsu
Lý do: Landing page được thiết kế để đạt được một mục tiêu cụ thể Mục tiêu mà nhóm muốn truyền tải tới khách hàng biết đến sản phẩm mới Tương ớt Tiêu Chinsu.
2.3.1 Facebook Đối tượng:Mọi đối tượng
Lý do:Facebook có một lượng người dùng rất lớn trên khắp thế giới Điều này giúp cho Chinsu tạo ra một cơ hội lớn để chia sẻ thông điệp, nội dung, hay thông tin với một đối tượng rộng lớn Chinsu có thể tạo trang cá nhân để chia sẻ thông điệp cá nhân hoặc tiếp cận đối tượng khách hàng.Giao diện của Facebook được thiết kế để dễ sử dụng qua đó giúp cho Chinsu dễ dàng tiếp cận được hơn với khách hàng.
2.3.2 Tik Tok: Đối tượng:Những bạn trẻ và những người sáng tạo nội dung
Lý do:TikTok có một lượng người dùng rất lớn, đặc biệt là trong nhóm độ tuổi trẻ. Điều này tạo ra một cơ hội lớn để Chinsu tiếp cận và tương tác với một đối tượng trẻ, năng động.
+ Tính tương tác cao: TikTok là nền tảng nổi tiếng với tính năng video ngắn, và người dùng thường xuyên tương tác bằng cách like, comment và chia sẻ video.Điều này có thể giúp Chinsu của bạn trở nên phổ biến và được lan truyền một cách nhanh chóng.
Xây dựng kế hoạch nội dung
“Tương ớt Chinsu tiêu cay, người bạn đồng hành ở mọi bữa tiệc”
Dự toán ngân sách cho kế hoạch marketing nội dung
Nhà sáng tạo nội dung 0
Quản lý và phân phối nội dung 0
Phân tích và tối ưu nội dung 0
SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI DUNG KỸ THUẬT SỐ
Sản xuất nội dung số
Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?ida555787946485&mibextid=hu50Ix
Video 1 Đường dẫn: https://www.tiktok.com/@chilipepper_n9/video/7328022894389349633?is_from_web app=1&sender_device=pc&web_idr75234586094470663
Video 2: Đường dẫn: https://www.tiktok.com/@chilipepper_n9/video/7328025875667111170?is_from_web app=1&sender_device=pc&web_idr75234586094470663
Video 3: Đường dẫn: https://www.tiktok.com/@chilipepper_n9/video/7328022894389349633?is_from_web app=1&sender_device=pc&web_idr75234586094470663
Video 4: Đường dẫn: https://www.tiktok.com/@chilipepper_n9/video/7335848159853202690?is_from_web app=1&sender_device=pc&web_idr75234586094470663
● Landing page:Ra mắt sản phẩm mới
ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ MARKETING NỘI DUNG
Đo lường, đánh giá hiệu quả thực hiện dự án
Hình 4.1 Người theo dõi trên fanpage
Hình 4.2 Số lượt tương tác
Hình 4.3 Số người tiếp cận
Hình 4.4 Hiệu quả bài viết
+ Đăng tải đủ 4 video trên nền tảng Tik Tok
+ Hoàn thành 20 bài đăng trên mạng xã hội Facebook, Tik Tok
Khuếch đại nội dung hiệu quả
- Thường xuyên chia sẻ lại các nội dung có giá trị
+ Đăng lại những bài post có nội dung mang lại giá trị cho khách hàng trên các nền tảng Facebook, Tik Tok
+ Sử dụng phần mềm tự động hóa đăng bài tạo ra sự đều đặn và chính xác thay vì đăng liên tục trong 1 thời gian
+ Chuyển thể bài viết thành các video ngắn
+ Chuyển thể bài viết thành meme
Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án
+ Dự án chưa được triển khai tốt
+ Chưa thu hút được người xem
Đề xuất giải pháp
+ Thường xuyên đăng bài, kêu gọi tương tác
+ Đầu tư thêm về phần nội dung, hình ảnh, video
+ Tạo và đăng nhiều bài viết, video đa dạng cho khách hàng.
+ Triển khai dự án chặt chẽ hơn
+ Đánh giá và cải tiến liên tục để tăng cường hiệu suất và chất lượng của dự án hơn https://www.facebook.com/profile.php?ida555787946485
