sản phẩm kinh doanh mỹ phẩm thuần chay cocoon

Nhằm phát triển các chiến lược để tiếp cận khách hàng mục tiêu và tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường.. Chất lượng sản phẩm: Các sản phẩm bày bán trong cửa hàng được phân ph

TRUỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÀI TIỂU LUẬN

MÔN: QUẢN TRỊ BÁN HÀNG

LỚP: MKT 402 B

GVHD: Trương Hoàng Hoa Duyên

GVHD: HUỲNH TỊNH CÁT

SẢN PHẨM KINH DOANH:

MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON

Đà Nẵng, ngày 17 tháng 07 năm 2023

NHÓM SIXP

Thành viên nhóm:

1 Nguyễn Tấn Chương – 5227

2 Hoàng Thị Hằng - 7440

3 Nguyễn Thị Thanh Huyền – 2523 (NT)

4 Hồ Thị Mỹ Tâm – 1062

5 Phạm Thị Kiều Thư – 2043

6 Võ Thị Tường Vi – 1782

Mục lục

1 Nghiên cứu mục tiêu và nhiệm vụ của cửa hàng: 1

1.1 Mục tiêu: 1

1.2 Thị Trường Mục Tiêu: 1

1.3 Nhiệm Vụ: 1

2 Phân tích môi trường kinh doanh và tiềm lực công ty: 1

2.1 Đối Thủ Cạnh Tranh: 1

2.2 Phân tích tiềm lực của cửa hàng: 2

3 Mục tiêu bán hàng: 3

3.1 Mục tiêu ngắn hạn 3

3.2 Mục tiêu trung hạn 3

3.3 Mục tiêu dài hạn 3

3.4 Mục tiêu doanh thu: (trong 1 năm) 3

3.5 Mục tiêu tiếp cận khách hàng: (Trong 1 năm) 4

4 Xác định các kỹ thuật bán hàng và các hệ thống yểm trợ bán hàng: 4

4.1 Phương thức bán hàng: 4

4.2 Hình thức bán hàng: 5

4.3 Mục tiêu và chính sách giá: 5

4.3.1 Mục tiêu giá theo bán hàng có định hướng: 5

4.3.2 Chính sách giá: 5

4.4 Quảng cáo và xúc tiến: 8

4.4.1 Quảng cáo: 8

4.4.2 Xúc tiến: 9

4.5 Phát triển và hoàn thiện lực lượng bán hàng: 9

5 Tổ chức và thức hiện kế hoạch bán hàng: 10

6 Kiểm tra và đánh giá hoạt động bán hàng: 10

6.1 Bảng tiêu chuẩn đánh giá hoạt động bán hàng 10

6.2 Bảng báo cáo hoạt động bán hàng: 11

6.3 Tiêu chuẩn đánh giá năng lực của nhân viên: 12

6.4 Xác định chế độ đãi ngộ cho lực lượng bán hàng 12

TIẾN TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH BÁN HÀNG

1 Nghiên cứu mục tiêu và nhiệm vụ của cửa hàng:

1.1 Mục tiêu:

Cung cấp những sản phẩm hoàn toàn thuần chay không có nguồn gốc từ động vật đáp ứng được nhu cầu của khách hàng

Mở rộng thành chuỗi cửa hàng có danh tiếng, thị phần đối với thị trường mỹ phẩm thuần chay trên địa bàn thành phố

1.2 Thị Trường Mục Tiêu:

Thị trường mục tiêu là nhóm khách hàng học sinh, sinh viên, người đi làm, … có nhu cầu sử dụng các sản phẩm có nguồn gốc hoàn toàn từ thiên nhiên, không chứa các thành phần từ động vật Những người theo đuổi lối sống xanh, ý thức được sử dụng

mỹ phẩm thuần chay đồng nghĩa với việc góp phần bảo vệ môi trường sống

1.3 Nhiệm Vụ:

Xác định và phân tích thị trường: Cửa hàng cần tìm hiểu và đánh giá thị trường địa phương để hiểu được nhu cầu của khách hàng và các đối thủ cạnh tranh Nhằm phát triển các chiến lược để tiếp cận khách hàng mục tiêu và tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường

Cung cấp các sản phẩm chất lượng: luôn đảm bảo các sản phẩm được bày luôn là hàng chính hãng để đảm bảo quyền lợi cho khách hàng

Xây dựng mối quan hệ với khách hàng: cung cấp các sản phẩm chất lượng, chính hãng, các dịch vụ chăm sóc khách hàng và đáp ứng các nhu cầu của khách hàng nhanh chóng

Quản lý hiệu quả hệ thống phân phối: Xây dựng hệ thống quản lý phân phối của mình để đảm bảo các sản phẩm được phân phối đến khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất

Tăng cường sự hiện diện trên thị trường: Đưa ra chiến lược tiếp thị để tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường Triển khai các chiến dịch quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình một cách hiệu quả để thu hút khách hàng mới và tăng doanh số bán hàng

2 Phân tích môi trường kinh doanh và tiềm lực công ty:

2.1 Đối Thủ Cạnh Tranh:

1

Cửa Hàng SUKIN:

Sukin được biết đến với các sản phẩm có chiết xuất từ thảo mộc, thực vật cùng các loại tinh dầu ở dạng gel cream với màu trắng đục và rất lỏng Sản phẩm không chứa chất tẩy rửa mạnh, không có nước hoa tạo mùi, màu nhân tạo, dẫn xuất động vật như lanolin, mật ong, dầu khoáng… nên rất lành tính với da Sukin luôn tuân theo 4 quy tắc trong mọi sản phẩm của mình:

- Không gây tác động đến môi trường

- Tối thiểu hoá lượng carbon

- Không thử nghiệm trên động vật

- Thuần chay với các thành phần nguồn gốc thực vật

Cửa Hàng KLAIRS

KLAIRS tập trung 100% vào những sản phẩm thiên nhiên lành tính, phù hợp với làn da nhạy cảm nhất các sản phẩm của Klairs lành tính, thuần chay, thân thiện môi trường, phù hợp với làn da nhạy cảm, nên cửa hàng cam kết “dùng tốt cho tất cả những khách hàng có làn da nhạy cảm” Mỹ phẩm Klairs nói không chất tạo màu, không cồn, không paraben, không có hương liệu , hoàn toàn có thể tái sử dụng hoặc tái chế được

Cửa Hàng The Body Shop

Các sản phẩm của The Body Shop chiết xuất từ thiên nhiên (không thuần chay 100%) Sử sụng những nguyên liệu thiên nhiên lành tính như: cồn mía hữu cơ của Mexico, lá lô hội hữu cơ Mexico, mật ong và sáp từ Cameroon… Các sản phẩm đều lành tính, không gây kích ứng và phù hợp với mọi loại da khác nhau, kể cả da nhạy cảm

2.2 Phân tích tiềm lực của cửa hàng:

Nguồn vốn ban đầu rơi vào khoảng hơn 1 tỷ dồng dưới sự góp vốn của các thành viên trong nhóm phục vụ việc kinh doanh của cửa hàng

Chất lượng sản phẩm: Các sản phẩm bày bán trong cửa hàng được phân phối trực tiếp từ công ty mỹ phẩm thuần chay Cocoon nên chất lượng đến tay khách hàng luôn được đảm bảo

Đội ngũ nhân viên: Cửa hàng có đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và giàu kinh nghiệm trong bán hàng và tư vấn, chăm sóc khách hàng Điều này giúp cửa hàng có khả năng cung cấp các sản phẩm chất lượng cũng như các dịch vụ chăm sóc khách hàng

Hệ thống phân phối đa dạng: Cửa hàng có hệ thống phân phối đa dạng bao gồm bán hàng trực tuyến, bán hàng trực tiếp Điều này giúp tiếp cận được với nhiều khách hàng và đưa sản phẩm của mình đến gần với khách hàng hơn

Chiến lược marketing hiệu quả: Cửa hàng có chiến lược marketing hiệu quả, sử dụng các kênh quảng cáo và marketing khác nhau để tăng quảng bá sản phẩm và thu hút khách hàng

Sự đổi mới sản phẩm: Cửa hàng luôn cập nhật và đổi mới sản phẩm để đáp ứng nhu cầu khách hàng

3 Mục tiêu bán hàng:

3.1 Mục tiêu ngắn hạn

Xây dựng cửa hàng bán mỹ phẩm thuần chay với mục đích mang đến cho khách hàng những loại mỹ phẩm từ thiên nhiên an toàn giá trị, và đảm bảo chất lượng

Mở cửa hàng online trên các nền tảng như: Facebook, TikTok shop, Shopee, Lazada, … để khách hàng có thể tiếp cận dễ dàng và mua sắm tại cửa hàng online

3.2 Mục tiêu trung hạn

Thu hồi lại 50% vốn đầu tư ban đầu

Tích luỹ kinh nghiệm bán hàng và phản hồi từ khách hàng

Tăng doanh số bán hàng qua việc đưa ra các chương trình khuyến mãi, giảm giá

và tạo ra các gói sản phẩm hấp dẫn để thu hút khách hàng

Tăng nhận thức thương hiệu qua các hoạt động quảng cáo và marketing tại cửa hàng và các kênh truyền thông mạng xã hội

Tăng khả năng tiếp cận đến các khách hàng tiềm năng với việc đưa ra các dịch

vụ hậu mãi và chăm sóc khách hàng

Phát triển dịch vụ giao hàng tận nhà để các khách hàng không có điều kiện đến cửa hàng cũng có thể mua sắm và sử dụng

3.3 Mục tiêu dài hạn

Thu hồi lại toàn bộ số vốn đầu tư ban đầu

Xây dựng thêm cửa hàng để phát triển thành chuỗi cửa hàng cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay đến tay người dùng trên toàn thành phố và lân cận Giữ chân các khách hàng trung thành thông qua các chương trình tri ân, khuyến mãi, chăm sóc đặc biệt, … tăng khả năng giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng tiềm năng

3

3.4 Mục tiêu doanh thu: (trong 1 năm)

Quý 1:

Doanh thu ước đạt 500 triệu đồng

Lượng sản phẩm bán ra khoảng 2000 sản phẩm

Quý 2:

Doanh thu ước đạt khoảng 650 triệu đồng, tăng 30% so với quý 1

Lượng sản phẩm bán ra khoảng 3000 sản phẩm

Quý 3:

Doanh thu ước đạt khoảng 950 triệu, tăng 50% so với cùng kỳ

Lượng sản phẩm bán ra khoảng 5000 sản phẩm

Quý 4:

Doanh thu ước đạt khoảng 1300 triệu đồng, tăng khoảng 40% so với trước đây Lượng sản phẩm bán ra khoảng 7000 sản phẩm

3.5 Mục tiêu tiếp cận khách hàng: (Trong 1 năm)

Trong 3 tháng đầu tiên:

Tiếp cận được khoảng 5 đến 7000 khách hàng

Đạt được chỉ tiêu khoảng 1500 lượt tìm kiếm cửa hàng trên các sàn thương mại và

có 30% mua sản phẩm

Trong 3 tháng tiếp theo:

Tiếp cận được thêm 3000 khách hàng so với 3 tháng đầu tiên

Tăng lượng truy cập, tìm kiếm cửa hàng, tăng tỷ lệ khách hàng mua hàng trên các sàn thương mại

Trong 6 tháng tiếp theo

Khoảng 1% dân số Đà Nẵng biết đến và mua sản phẩm qua các kênh bán cùa cửa hàng

Lượng truy cập, tìm kiếm cửa hàng trên các sàn tmdt đạt 100 lượt mỗi ngày

4 Xác định các kỹ thuật bán hàng và các hệ thống yểm trợ bán hàng:

4.1 Phương thức bán hàng:

Với nhiệm vụ là một nhà phân phối độc quyền của dòng sản phẩm thuần chay Cocoon các phương thức bán hàng của doanh nghiệp chúng tôi đang được chuyên môn hóa theo hình thức bán lẻ:

+ Qua các cửa hàng trực tiếp: Để có thể trưng bày sản phẩm và tiếp cận nhiều khách hàng cũng như khách hàng tiềm năng và bán các sản phẩm trực tiếp cho khách hàng tại cơ sở trên đường Trưng Nữ Vương

+ Qua các cửa hàng trực tuyến: Qua các trang mạng web thương mại diện tử như Tik Tok, Shopee, Lazada và trên trang web bán hàng của doanh nghiệp để quảng bá sản phẩm và tăng khả năng tiếp cận với khách hàng

4.2 Hình thức bán hàng:

Các hình thức bán hàng mà chúng tôi lựa chọn:

- Bán hàng qua điện thoại: Khách hàng sẽ được tư vấn và tham khảo sản phẩm tại nhà qua điện thoại từ đó có thể đặt hàng cũng như hiểu hơn về sản phẩm tại nhà

- Bán hàng qua Internet: khác hàng có thể tham khảo thông tin về sản phẩm, giá

cả qua trang web của doanh nghiệp và các trang web thương mại điện tử khác

từ đó có thể đặt hàng trực tiếp

- Bán hàng qua trung gian: Doanh nghiệp sẽ lựa chọn các trung gian bán hàng như các cộng tác viên bán hàng của các cửa hàng, từ đó việc bán hàng sẽ trở nên linh hoạt, hiệu quả và xây dựng được một mối quan hệ tốt với khách hàng

4.3 Mục tiêu và chính sách giá:

4.3.1 Mục tiêu giá theo bán hàng có định hướng:

Bước đầu tiếp cận thị trường tại khu vực Đà Nẵng, giá cả sẽ có phần tốt hơn những cửa hàng khác cùng khu vực để có thể tiếp cận được nhiều khách hàng Sau đó, tạo mối quan hệ và giữ chân khách hàng

Từ đó hướng đến mục tiêu quản lý giá cả và chiến lược giá cuối cùng là ưu tiên việc đạt lợi nhuận mục tiêu, xây dựng thương hiệu và lòng tin của khách hàng, từ đó làm chủ được thị trường của khu vực

4.3.2 Chính sách giá:

- Công thức tính giá:

+ Giá bán = Giá vốn sản phẩm + chi phí + (giá vốn sản phẩm x tỉ lệ lợi nhuận) + Thuế + Lợi nhuận: khoản lợi nhuận từ việc bán sản phẩm = Tỷ trọng lợi nhuận / doanh thu + Chi phí bao gồm:

5

Chi phí tài sản cố định của cửa hàng:

Danh mục Chi phí/ năm Khấu hao hằng năm Khấu hao theo tháng Mặt bằng 96.000.000

Hệ thống đèn

chiếu sáng 10.000.000 3.333.333,333 277.777,667

Hệ thống camera

X3 cái

6.000.000 Máy vi tính 12.000.000 4.000.000 333.333,333

Máy in tính tiền

và in biên lai

11.100.000 3.700.000 308.333,333

Kệ trưng bày 13.000.000 4.333.333,333 361.111,111

Hệ thống điều hòa

X2 6.000.000

Phụ kiện trang trí 8.000.000

Chi phí biến đổi của cửa hàng:

Danh mục Chi phí/ tháng Chi phí/năm

Điện 2.500.000 30.000.000

Chạy quảng cáo Facebook Ads 2.000.000 24.000.000

Chi phí chạy Google Ads 2.000.000 24.000.000

Chi phí nhân sự:

Công việc Tiền lương ( người/

tháng) Tiền lương ( người/ năm) Thu ngân part time (2) 2.700.000 64.800.000

Bán hàng part time (2) 2.500.000 60.000.000

Quản lý bán hàng online

(1)

6.000.000 72.000.000 Quản lý cửa hàng (1) 7.000.000 84.000.000

Chi phí khác:

Danh mục Chi phí/ năm

Chi phí vệ sinh,bảo trì máy móc 5.000.000

Chi phi các dịch vụ hỗ trợ 4.000.000

Tờ rơi,biển quảng cáo 15.600.000

Chi phí phát sinh ngoài ý muốn(chi phí dự trù) 20.000.000

Chi phí nhập hàng

Sản phẩm Tên sản phẩm Giá vốn Số lượng Thành tiền

Dưỡng da Nước tẩy trang hoa hồng

140ml 115.000 900 103.500.000

Gel rửa mặt cà phê Đăk

Lăk 140ml

130.000 1000 130.000.000

Cà phê Đắk Lắk làm

sạch da chết mặt 150ml 130.000 800 104.000.000 Mặt nạ bí đao 30ml 100.000 800 80.000.000 Nước nghệ Hưng Yên

140ml

150.000 800 120.000.000 Tinh chất bí đao N15

70ml 390.000 800 312.000.000 Dưỡng tóc Dầu gội bưởi không

sulfate 310ml 180.000 1000 180.000.000 Dầu xả bưởi 310ml 140.000 1000 140.000.000 Kem ủ tóc bưởi 200ml 170.000 1000 170.000.000 Nước dưỡng tóc tinh dầu

bưởi phiên bảng nâng

cấp 140ml

130.000 1000 130.000.000

Serum Sa-chi phục hồi

tóc 70ml 125.000 800 100.000.000 Tắm và

dưỡng thể

Gel tắm khuynh diệp và

bạc hà 500ml

135.000 1000 135.000.000 Xịt thâm mụn lưng bí

đao 140ml

210.000 900 189.000.000

Bơ dưỡng thể cà phê

Đăk Lăk 200ml 160.000 900 144.000.000 Dưỡng

môi sạch da chết môi 5gCà phê Đăk Lăk làm 50.000 900 45.000.000

Son dưỡng dầu dừa Bến

Tre 5g 20.000 900 180.000.000 Combo/Bộ

sản phẩm

Combo tẩy trang,cân

bằng,kiểm soát dầu cho

da

490.000 500 245.000.000

Combo làm sạch da chết

và dưỡng ẩm cơ thể từ cà

phê Đăk Lăk

220.000 700 154.000.000

Combo gội bưởi không

sulfate và nước dưỡng

tóc tinh dầu bưởi tặng 1

kem ủ tóc bưởi

330.000 700 231.000.000

Tổng tiền 2.730.500.000

- Chi phí vận chuyển: 2.000.000/ lần/ quý – 8.000.000/ năm

Chi phí giá bán và doanh thu:

Sản phẩm Tên sản phẩm Giá bán Số lượng Doanh thu

Dưỡng da Nước tẩy trang hoa hồng 160.000 900 144.000.000

Gel rửa mặt cà phê Đăk

Lăk 140ml 190.000 1000 190.000.000

Cà phê Đăk Lăk làm

sạch da chết mặt 150ml

170.000 800 136.000.000 Mặt nạ bí đao 30ml 150.000 800 120.000.000

7

Nước nghệ Hưng Yên

140ml

200.000 800 160.000.000 Tinh chất bí đao N15

70ml 420.000 800 336.000.000 Dưỡng tóc Dầu gội bưởi không

sulfate 310ml

250.000 1000 250.000.000 Dầu xả bưởi 3130ml 180.000 1000 180.000.000 Kem ủ tóc bưởi 200ml 220.000 1000 220.000.000 Nước dưỡng tóc tinh dầu

bưởi phiên bản nâng cấp

140ml

180.000 1000 180.000.000

Serum Sa-chi phục hồi

tóc 70ml 170.000 800 136.000.000 Tắm và

dưỡng thể

Gel tắm khuynh diệp và

bạc hà 500ml

180.000 1000 180.000.000 Xịt thâm mụn lưng bí

đao 140ml

260.000 900 234.000.000

Bơ dưỡng thể cà phê Đăk

Lăk 200ml

210.000 900 189.000.000 Dưỡng

môi

Cà phê Đăk Lăk làm

sạch da chết môi 5g

80.000 900 72.000.000 Son dưỡng dầu dừa Bến

Tre 5g

40.000 900 36.000.000 Combo/Bộ

sản phẩm

Combo tẩy trang,cân

bằng,kiểm soát dầu cho

da

530.000 500 265.000.000

Combo làm sạch da chết

và dưỡng ẩm cơ thể từ cà

phê Đăk Lăk

270.000 700 189.000.000

Combo gội bưởi không

sulfate và nước dưỡng

tóc tinh dầu bưởi tặng 1

kem ủ tóc bưởi

380.000 700 266.000.000

Tổng doanh thu

3.483.000.000

Tổng doanh thu trong 1 năm: 3.483.000.000 VNĐ

Tổng chi phí trong 1 năm: 3.268.366.667VNĐ

Lợi nhuận trong 1 năm: 214.633.333VNĐ

4.4 Quảng cáo và xúc tiến:

4.4.1 Quảng cáo:

- Marketing qua mạng xã hội:

Với tốc độ lan truyền trên mạnh xã hội như hiện nay thì đây là nơi tập hợp đa dạng đối tượng khách hàng như giới trẻ, họ có thể tương tác, trao đổi… Chúng tôi đã tận dụng được điều này thực hiện các chiến lược marketing trên nền tảng mạng xã hội qua các kênh social, tổ chức minigame, giveaway, giảm giá…mục đích nhằm thu hút khách hàng tiềm năng, chia sẻ kiến thức làm đẹp, truyền cảm hứng cho khách hàng Bằng cách xây dựng fanpage trên Facebook và kênh Tiktok Sau đó, thực hiện việc chạy quảng cáo trên nền tảng Facebook và sáng tạo nội dung trên Tiktok để tiếp cận nhiều khách hàng biết đến cửa hàng

Xây dựng trang web bán hàng riêng của cửa, thực hiện việc chạy quảng cáo bằng google ads để tiếp cận khách hàng tiềm năng và giới thiệu sản phẩm của mình

- Marketing truyền thống:

Doanh nghiệp sẽ tiếp cận với khách hàng qua việc phát tờ rơi, tiếp thị trực tiếp tại nhà Treo những bảng quảng cáo quanh cửa hàng để giới thiệu sản phẩm cũng như các chương trình khuyến mãi

Mang các sản phẩm của cửa hàng đến những nơi như trường đại học, các quán café…để mọi người dùng thử, đánh giá chât lượng và ấn tượng ban đầu của sản phẩm

Từ đó, có thể chia sẻ nhiều hơn về cửa hàng cũng như sản phẩm của cửa hàng

4.4.2 Xúc tiến:

Đẩy mạnh các chương trình giảm giá và khuyến mãi như:

- Tặng voucher cho khách hàng đến cửa hàng vào 2 tuần đầu khai trương

- Giảm giá 20% cho khách hàng mua hàng với giá trị hóa đơn trên 300.000 VNĐ

- Giảm 5% hóa đơn khi khách hàng đăng kí thành viên tại cửa hàng

- Giảm giá vào các ngày lễ lớn, sự kiện lớn trong năm

- Tặng quà khi khách hàng check-in tại cửa hàng

4.5 Phát triển và hoàn thiện lực lượng bán hàng:

Tên người thực hiện Công việc thực hiện

Nguyễn Thị Thanh Huyền + Chọn vị trí, thuê và quản lí mặt bằng tại tuyến

đường Trưng Nữ Vương thàn phố Đà Nẵng + Thiết kế không gian cửa

+ Xin Giấy phép Kinh doanh để mở cửa hàng

+ Trực tiếp quản lí cửa hàng

Võ Thị Tường Vi + Cung ứng sản phẩm

+ Phân tích nghiên cứu khách hàng + Giám sát quản lí các qui trình bán hàng

9