Chiến lược marketing cho dòng mỹ phẩm thuần chay cocoon của công ty tnhh nature story

Chính vì vậy mà thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam ngày càng được mở rộng với đa dạng sản phẩm và đến từ rất nhiều nước trên thế giới.. Khơng nằm ngồi xu hướng, thương hiệu “thuần Việt – th

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING NGUYÊN LÝ MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO DÒNG MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON CỦA CÔNG TY TNHH NATURE STORY Lớp học phần: 2121101063002 Giáo viên hướng dẫn: Trương Thu Nga Thành viên nhóm: Trương Thị Hồng Minh - 2121007009 2121010896 Lê Đinh Anh Minh - 2121001759 2021007880 Nguyễn Thị Nguyệt - 2121010963 Phạm Thị Trà My - Ngô Gia Bảo - Thành phố Hồ Chí Minh - 2022 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc  BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM Nhóm trưởng: Trương Thị Hồng Minh Kết đánh giá thống tổng hợp sau: S Mức độ hoàn thành T Họ tên MSSV Phân công công việc công việc Ký tên T (%) Tham gia đầy đủ vào tất 100% Trương Thị Hồng Minh 2121007009 phần nội dung làm Tham gia đầy đủ vào tất 100% Lê Đinh Anh Minh 2121010896 phần nội dung làm Tham gia đầy đủ vào tất 100% Nguyễn Thị Nguyệt 2121001759 phần nội dung làm Phạm Thị Trà My 2021007880 Tham gia đầy đủ vào tất 100% phần nội dung làm Ngô Gia Bảo Tham gia đầy đủ vào tất 2121010963 phần nội dung làm 100% Nhóm Trưởng Trương Thị Hồng Minh NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG _7 DANH MỤC HÌNH DANH MỤC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT _9 LỜI NÓI ĐẦU _10 Lý chọn đề tài _ 10 Mục tiêu nghiên cứu 10 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu _ 11 3.1 Đối tượng nghiên cứu 11 3.2 Phạm vi nghiên cứu 11 Phương pháp nghiên cứu 11 Cơ sở lý thuyết 11 5.1 Các khái niệm 11 5.2 Quy trình nghiên cứu marketing 12 5.3 Môi trường Marketing 12 5.3.1 Môi trường vi mô 12 5.3.2 Môi trường vĩ mô 12 5.3.3 Môi trường nội vi 12 5.4 Chiến lược thị trường mục tiêu (chiến lược STP) _ 12 5.4.1 Phân khúc thị trường _ 12 5.4.2 Chọn thị trường mục tiêu 13 5.4.3 Định vị sản phẩm thị trường 13 5.5 Chiến lược Marketing-mix (4P) _ 13 5.5.1 Chiến lược sản phẩm _ 13 5.5.2 Chiến lược giá 14 5.5.3 Chiến lược phân phối _ 14 5.5.4 Chiến lược chiêu thị 15 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON _ 16 1.1 Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam _ 16 1.2 Giới thiệu Công ty TNHH Nature Story thương hiệu Mỹ phẩm chay Cocoon 17 1.2.1 Giới thiệu chung Cocoon _ 17 1.2.2 Sứ mệnh kinh doanh tầm nhìn chiến lược Cocoon _ 19 a Sứ mệnh Cocoon _ 19 b Tầm nhìn chiến lược _ 19 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON 20 2.1 Phân tích mơi trường Marketing 20 2.1.1 Môi trường vi mô 20 a Nhà cung cấp _ 20 b Giới trung gian 20 c Khách hàng 21 d Đối thủ cạnh tranh _ 21 e Công chúng 22 2.1.2 Môi trường vĩ mô 23 a Mơi trường trị - luật pháp _ 23 b Môi trường kinh tế _ 23 c Môi trường văn hoá, xã hội 24 d Môi trường dân số _ 24 e Môi trường khoa học kỹ thuật 24 f Môi trường tự nhiên 24 2.1.3 Môi trường nội vi 25 a Tổ chức quản lý _ 25 b Bộ phận Marketing 25 2.2 Phân tích chiến lược thị trường mục tiêu (chiến lược S-T-P) _ 26 2.2.1 Phân khúc thị trường _ 26 a Tiêu thức theo khu vực địa lí: 27 b Tiêu thức theo dân số - xã hội học: 27 c Tiêu thức theo tâm lí: _ 28 d Tiêu thức theo hành vi người tiêu dùng: 28 2.2.2 Chọn thị trường mục tiêu 30 2.2.3 Định vị Cocoon thị trường 31 a Định vị dựa vào đặc tính sản phẩm 31 b Định vị vào giá 34 c Định vị dựa vào đối tượng sử dụng 34 d Định vị dựa đối thủ cạnh tranh 35 2.3 Phân tích hoạt động Marketing mix (4P) Cocoon _ 36 2.3.1 Sản phẩm (Product) 36 2.3.2 Giá (Price) _ 38 2.3.3 Phân phối (Place) 38 2.3.4 Chiêu thị (Promotion) 38 CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUT CÁC GIẢI PHÁP _40 3.1 Nhận xt 40 Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh- phân-phối Word-8-… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Case study - Airport Privatization in… Phát triển None nghề nghiệp… Zzzz - du an du lich Phát triển None nghề nghiệp… Group-3- assignment -… 19 Phát triển None nghề nghiệp… Lecture notes, lecture - The… Principle 3.1.1 Sản phẩm _o f… _ 9460% (24) a Ưu đim _ 40 b Nhược đim 41 3.1.2 Giá _ 41 a Ưu đim _ 41 b Nhược đim 41 3.1.3 Phân phối 42 a Ưu đim _ 42 b Nhược đim 42 3.1.4 Quảng bá 42 a Ưu đim _ 42 b Nhược đim 42 3.2 Giải pháp _ 43 3.2.1 Sản phẩm 43 3.2.2 Giá _ 43 3.2.3 Phân phối 43 3.2.4 Quảng bá 44 KẾT LUẬN _45 TÀI LIỆU THAM KHẢO _46 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Bảng so sánh giá sản phẩm cạnh tranh với Cocoon 35 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Chi tiêu hàng tháng cho sản phẩm trang đim _16 Hình 1.2 Cocoon Skin care _17 Hình 1.3 Cocoon Body care 18 Hình 2.1 Một số sản phẩm Cocoon _26 Hình 2.2 Sản phẩm son dưỡng dầu dừa Bến Tre Cocoon _ 28 Hình 2.3 Sản phẩm mặt nạ hoa hồng chăm sóc da mặt Cocoon _ 29 Hình 2.4 Sản phẩm Cocoon xuất nhiều thành phố lớn Việt Nam _30 Hình 2.5 Cà phê Đắk Lắk làm da chết th - Sản phẩm tiêu biu Cocoon _32 Hình 2.6 Bao bì sản phẩm mỹ phẩm Cocoon 33 Hình 2.7 Sản phẩm tẩy tế bào chết Cocoon Organic Shop 35 Hình 2.8 Logo Leaping Bunny PETA xuất sản phẩm Cocoon 36 Hình 2.9 Dây chuyền sản xuất Cocoon đạt chuẩn CGMP Bộ Y Tế Việt Nam 37 Hình 2.10 Chiến dịch mơi trường Cocoon 39 Hình 3.1 Các nhóm sản phẩm Cocoon _40 Hình 3.3 Giá số sản phẩm Cocoon sàn thương mại điện tử _41 Hình 3.4 Suboi kết hợp với Cocoon cho sưu tập giới hạn “Queen” Chất _42