HỒ CHÍ MINH Trang 3 LỜI MỞ Trong thời đại số hóa hiện nay, video marketing là một trong những công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp tăng cường sự tương tác và thu hút khách hàng của
lOMoARcPSD|39458107 NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - - BÀI TẬP CÁ NHÂN VIDEO MARKETING Họ và Tên : Lưu Phương Anh MSSV : 030336200008 Lớp : D03 GVHD : Ngô Thị Xuân Bình TP Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2023 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Mục lục LỜI MỞ 1 Câu 2: Trong quá khứ, bạn thấy video marketing được sử dụng hiệu quả như thế nào? Cho ví dụ 2 Câu 9: Các công cụ chỉnh sửa video tốt nhất hiện có là gì? Bạn có thể nói chi tiết về một công cụ mà bạn biết rõ 4 KẾT LUẬN 9 Tài liệu tham khảo 9 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 LỜI MỞ Trong thời đại số hóa hiện nay, video marketing là một trong những công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp tăng cường sự tương tác và thu hút khách hàng của mình Với sự phát triển của internet, nền tảng truyền thông xã hội và các thiết bị di động, video marketing đã trở thành một phương tiện truyền thông quan trọng để các doanh nghiệp giao tiếp và kết nối với khách hàng của mình Tuy nhiên, việc thực hiện một chiến dịch video marketing hiệu quả không phải là dễ dàng Các doanh nghiệp cần có một chiến lược video marketing rõ ràng và những công cụ phù hợp Ngoài ra, nội dung video cần phải được tạo ra chuyên nghiệp và hấp dẫn, thu hút sự chú ý của khách hàng và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả Trong bài tiểu luận này, chúng ta sẽ tìm hiểu về một số hiệu quả của video marketing và một số công cụ chỉnh sửa video hiệu quả Để hiểu rõ hai vấn đề này, ta chọn phân tích 2 câu hỏi: Câu 2: Trong quá khứ, bạn thấy video marketing được sử dụng hiệu quả như thế nào? Cho ví dụ Câu 9: Các công cụ chỉnh sửa video tốt nhất hiện có là gì? Bạn có thể nói chi tiết về một công cụ mà bạn biết rõ Hy vọng sau khi trả lời 2 câu hỏi này sẽ giúp chúng ta có thể hiểu rõ hơn về video marketing và có thể áp dụng nó vào các chiến lược kinh doanh để giúp đạt được kết quả tốt 1 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Câu 2: Trong quá khứ, bạn thấy video marketing được sử dụng hiệu quả như thế nào? Cho ví dụ Những nội dung video đang ngày càng trở nên phổ biến hơn bởi sự phát triển của mạng xã hội, nhiều doanh nghiệp đã thấy được điều đó nên đã biến video thành một dạng nội dung để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu từ lâu Trong quá khứ, video marketing tạo ra nhiều bước ngoặt lớn trong thị trường marketing nói chung và nhiều doanh nghiệp nói riêng Một trong những ví dụ về hiệu quả của video marketing đã mang lại thành công lớn là chiến dịch quảng cáo của Nike với video marketing chủ đề “Write The Future” Khoảng tháng 4/2010 trên Youtube, trước trận chung kết Champion League vài tuần chiến dịch quảng cáo của Nike bắt đầu với video “Write The Future” tung ra Đây là điểm nhấn của chiến dịch, đoạn phim "bom tấn" dài 3 phút được đưa lên Youtube, với hình ảnh là những ngôi sao bóng đá nổi tiếng nhất và là gương mặt đại diện của Nike (Rooney, Drogba, C Ronaldo, Ronaldinho, Ribery, Cannavaro và cả Roger Federer) Nội dung video thể hiện trong những khoảnh khắc quyết định của bóng đá, đó đồng thời cũng là những khoảnh khắc quyết định lên tương lai và số phận không chỉ của những cầu thủ mà còn của cả gia đình, địa phương, quốc gia mà họ đại diện Với nội dung video đầy ý nghĩa và sự hiện diện của hầu hết những ngôi sao bóng đá nổi tiếng trên thế giới, đoạn video đã tạo được hiệu ứng lan toả chưa từng thấy, lôi kéo một lượng fans hùng hậu ghé thăm Facebook của Nike Football để chia sẻ và lan truyền video (theo thống kê trung bình cứ 1 giây lại có 17 lượt like trên Facebook) 2 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 TVC trong chiến dịch “Write The Future” (Viết lên tương lai) đã đạt được 40 triệu lượt xem và mang lại cho Nike một hình ảnh mới trong lòng người hâm mộ bóng đá và người sử dụng sản phẩm, bên cạnh đó đoạn video này cũng giúp Nike củng cố vị thế của mình trong ngành công nghiệp thể thao Chiến dịch này được công nhận là chiến dịch được chia sẻ nhiều nhất thế giới vào năm 2010, điều đó cũng khiến Nike trở thành thương hiệu được nhắc nhiều nhất trên mạng xã hội tại thời điểm đó với video clip “Write The Future” được đăng lên trang Facebook Nike Football, có 1.9 tỷ lượt ghé thăm 3 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Nhờ vào chiến dịch quảng cáo Nike đã tăng doanh số bán hàng và trở thành một trong những thương hiệu bóng đá hàng đầu, để lại hình ảnh độc đáo trong lòng khách hàng bên cạnh đó chiến dịch cũng đã dành lấy 2 giải thưởng danh giá tại Cannes Lion năm 2011 Câu 9: Các công cụ chỉnh sửa video tốt nhất hiện có là gì? Bạn có thể nói chi tiết về một công cụ mà bạn biết rõ Với sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng có nội dung được thể hiện qua video như tiktok, youtube,… chúng ta thấy được video đang trở thành nội dung được ưa chuộng ngày nay Để tạo được những video quảng cáo, TVC, vlog đặc sắc, ấn tượng và thu hút sự quan tâm của người xem thì phải trải qua rất nhiều công đoạn chỉnh sửa phức tạp Muốn có một video clip chỉn chu và hoàn hảo thì không chỉ cần hình ảnh video nét mà còn phải kết hợp với âm thanh, màu sắc phù hợp, nội dung video phải có bố cục, tựa đề rõ ràng,… vậy nên công cụ chỉnh sửa video ngày càng trở nên quan trọng hơn trong công việc cũng như trong đời sống Điều này cũng đồng nghĩa rằng, nếu bạn có được công cụ chỉnh sửa video tốt và hiểu rõ cách sử dụng thì chắc chắn sản phẩm video mà bạn tạo ra sẽ vô cùng hoàn mỹ và để lại ấn tượng cho người xem Hiện nay có rất nhiều phần mềm cho phép chỉnh sửa video, ở dưới đây là một số công cụ tốt nhất được nhiều người dùng lựa chọn và nó hoàn toàn miễn phí: - Lightworks - HitFilm Express - DaVinci Resolve - Shotcut 4 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Một trong các công cụ chỉnh sửa video tốt nhất có tính phí là: - Pinnacle Studio - Sony Vegas Movie Studio HD Platinum - Adobe Premiere Pro CC - iMovie 11 Trên đây có một số công cụ chỉnh sửa em đã từng được sử dụng qua, sau khi trải nghiệm em thấy phần mềm Lightworks là một công cụ chỉnh sửa video miễn phí, phù hợp, đơn giản và tích hợp hầu như đầy đủ tính năng nhất Phần mềm Lightworks tích hợp hầu hết các công cụ, tính năng cần thiết giúp tạo nên những video chất lượng và đặc biệt nó rất dễ sử dụng đối với những người lần đầu tập edit video, dân không chuyên cho đến chuyên nghiệp Đây là một phần mềm miễn phí nên còn hạn chế nhưng với những tính năng cơ bản, phần mềm miễn phí Lightworks vẫn đảm bảo giúp bạn có thể tự tạo ra những video chất lượng Khi mở phần mềm ra, một giao diện sạch sẽ với trình duyệt dự án – lưới các ô chứa các dự án Đây là nơi tạo một dự án mới hoặc mở một dự án mà đã làm trước đó 5 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Khi ấn vào “Create a new project” sẽ xuất hiện một hộp thoại, ở đây sẽ có chi tiết dự án như tên, đặt tỷ lệ khung hình, ghi chú Nếu muốn video thực hiện dưới nhiều khung hình hỗn hợp thì chọn “Mixed Rates”, hoặc tự động phát hiện thì chọn “Auto” Cuối cùng là nhấn “Create” Sau khi ấn “Create” một dự án mới xuất hiện lên , lúc này đang ở tab Log (nhật ký) Bốn tab ở đầu cửa sổ chính cung cấp quyền truy cập vào các không gian làm việc chính của LWKS: Log, Edit, VFX và Audio Mỗi tab cung cấp bộ công cụ và tùy chọn độc đáo riêng - Chế độ xem Log (nhật ký): Bên phải màn hình là phần viewer, bên dưới là đánh dấu Metadata và Cue - Chế độ xem Edit (chỉnh sửa): Ở đây có thể xem được các video đã chọn, dòng timeline, điều chỉnh thu nhỏ phóng to, kiểm soát các phần mềm đã được đánh dấu - VFX View: quản lý kích thước Viewer và dùng để sắp xếp tiêu đề, phụ đề minh hoạ,… - Chế độ xem Audio: dùng để điều chỉnh âm thanh cho phù hợp, kiểm soát cài đặt Pan, theo dõi meter bar Bên cạnh đó còn có những thao tác cơ bản cần biết khi sử dụng công cụ chỉnh sửa ảnh Lightworks: 6 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 1 Nhập nguồn tài nguyên (import) Bước 1: Nhấn tab Local Files Bước 2: Để di chuyển các thư mục trong máy hoặc bất cứ tập tin nào khác nhấn vào Tab Places Nếu tốc độ khung hình không thích hợp, files sẽ không được hiển thị, phần mềm sẽ báo lỗi màu đỏ nhắc nhở Bước 3: Kéo thả xuống để chọn nhập file hoặc có thể chọn Create Link, Transcode Options, và Copy Local Bước 4: Chọn video cần nhập vào, nếu nhập nhiều thì nhấn Ctrl/Shift để chọn Sau khi đã hoàn thành nhập các video vào chuẩn bị xử lý thì nội dung sẽ tự động chuyển sang Bin hoặc Filter để lưu trữ 2 Thêm video vào Timeline Để tải video vào timeline, ta ấn vào cửa sổ quản lý ở Tab chỉnh sửa, kéo rê video vào timeline Nếu muốn phóng to video lên thì nhấn nút công ở bên trái màn hình 3 Chỉnh sửa video clip Bước 1: Để cắt video ra thành từng đoạn, ta rê chuột đến vùng muốn cắt, chỗ đó sẽ xuất hiện dấu ngoặc trắng, ấn chuột trái vào chỗ đó Bước 2: Gần chỗ cắt sẽ xuất hiện công cụ soạn thảo, thông báo video đã cắt ra Bước 3: Thay đổi chế độ Trimview, sẽ thấy được các khung clip của 2 mặt cắt Bước 4: Để xem trước thì ấn vào trình Viewer, video của 2 clip sẽ được chạy 7 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Bước 5: Nhấn Đóng để thoát khỏi TrimView Ngoài cắt video ra, ta có thể di chuyển hoặc trượt video đến bất kỳ đoạn nào Để khiến video nhìn chuyên nghiệp hơn, bạn có thể thêm các hiệu ứng chuyển tiếp và chỉnh sửa âm thanh ngay trên video 4 Xuất video Bước 1: Nhấp vào video đã chỉnh sửa, chọn Sequence hoặc Timeline rồi nhấn Export Bước 2: Tiếp theo bạn chọn định dạng video cần xuất, phần mềm cho phép xuất video thành nhiều dạng như máy ảnh, tập tin đa phương tiện, mục tiêu, sao lưu,… Bước 3: Tuỳ theo dạng video được chọn mà xuất hiện hộp cài đặt tuỳ chọn xuất khác nhau Sau khi cài đặt xong thì nhấn bắt đầu Trên đây là một số thao tác cơ bản nên biết khi bắt đầu sử dụng công cụ chỉnh sửa video Lightworks Việc lúc đầu không quen với việc sử dụng các phần mềm là hết sức bình thường, nhưng nếu sử dụng thêm 2-3 lần, thì sẽ thành thạo các thao tác, thậm chí còn biết thêm các công cụ trong phần mềm để khiến cho video độc đáo hơn Chắc chắn phần mềm Lightworks sẽ là công cụ đắc lực và hữu ích để chỉnh sửa, thiết kế video chuyên nghiệp và thật chất lượng 8 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 KẾT LUẬN Qua hai câu hỏi ở trên đây về video marketing, ta có thể thấy rằng video marketing không chỉ là một cách để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, mà còn là một cách để xây dựng thương hiệu và tạo niềm tin cho khách hàng Với những trải nghiệm trực quan và tương tác thông qua video, khách hàng có thể hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp và dễ dàng quyết định mua hàng Vậy nên với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, video marketing chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển và trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp Tài liệu tham khảo Chiến dịch Marketing "Nike - Write the Future" (2010) (2013, 3) Retrieved from Brands Vietnam: https://www.brandsvietnam.com/1340-Case-Study-Chien-dich- Marketing-Nike-Write-the-Future-2010 Introducing Vimeo Create: A Suite Of Tools That Make Professional-Quality Video Possible For Every Small Business (2020) Retrieved from Cision: https://www.prnewswire.com/news-releases/introducing-vimeo-create-a-suite-of- tools-that-make-professional-quality-video-possible-for-every-small-business- 301010033.html Lightworks là gì? Hướng dẫn sử dụng lightworks để tạo video bài giảng (n.d.) Retrieved from Mona media: https://websitehoctructuyen.com/lightworks-la-gi/ 9 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com) lOMoARcPSD|39458107 Nielsen, J (n.d.) Introduction to Lightworks Video Editor Retrieved from Dototot.com: https://dototot.com/introduction-lightworks-video-editor/ Phương, V Đ (n.d.) Giải mã video marketing 2017: NXB Thông tin và Truyền thông 10 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail.com)