Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 1 BỘ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETINGKHOA MARKETING&NGHIÊN CỨU MARKETINGĐề tài: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm Hàn Quốccủa giới trẻ tại TP.HC
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING Đề tài: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm Hàn Quốc giới trẻ TP.HCM Mã học phần: 020052 Giảng viên: Th.S Dư Thị Chung Sinh viên thực hiện: Lê Ngọc Tường Vy Lại Nguyễn Minh Thư Phạm Hồ Phi Yến Diệp Thế Hoàng Linh TPHCM, THÁNG NĂM 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING & BÁO CÁO NGHIÊN CỨU Đề tài: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm Hàn Quốc giới trẻ TP.HCM Mã học phần: 020052 Giảng viên: Th.S Dư Thị Chung Sinh viên thực hiện: Lê Ngọc Tường Vy Lại Nguyễn Minh Thư Phạm Hồ Phi Yến Diệp Thế Hoàng Linh TPHCM, THÁNG NĂM 2023 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC STT Họ tên MSSV Phân công công việc Mức độ hoàn Ký Lê Ngọc thành tên Tường Vy công Lại việc (%) Nguyễn - Chương 1: Lý chọn đề tài, Minh Thư mục tiêu nghiên cứu Phạm Hồ - Chương 2: mơ hình, mơ hình đề Phi Yến xuất, giả thuyết, đề tài nghiên cứu liên quan - Chương 3: PP phân tích liệu, 100% Vy nghiên cứu thức - Chương 4: Phân tích kết nghiên cứu - Chương 5: Hướng nghiên cứu - Chương 1: Lý chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu - Chương 2: mơ hình, mơ hình đề xuất, giả thuyết, đề tài nghiên cứu liên quan 100% Thư - Chương 3: PP phân tích liệu, nghiên cứu thức - Chương 4: Phân tích kết nghiên cứu - Chương 5: Hạn chế đề tài - Chương 1: Câu hỏi nghiên cứu 100% Yến Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu - Chương 2: Khái niệm, yếu tố ảnh hưởng tới HVNTD, đề tài nghiên cứu liên quan - Chương 3: Quy trình nghiên cứu, nghiên cứu sơ - Chương 4: Phân tích kết nghiên cứu - Chương 5: Kết luận - Chương 1: Phương pháp nghiên cứu, Ý nghĩa nghiên cứu, Kết cấu nghiên cứu - Chương 2: trình định Diệp Thế mua NTD, đề tài nghiên Hoàng cứu liên quan 100% Linh Linh - Chương 3: Nghiên cứu thức - Chương 4: Phân tích kết nghiên cứu - Chương 5: Kiến nghị NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến giảng viên môn Nguyên cứu Marketing – Cô Dư Thị Chung dạy dỗ, truyền đạt kiến thức quý báu cho chúng em Đồng thời, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến đơn vị, trang báo cung cấp thông tin để em tham khảo Đây nghiên cứu thực sở khách quan Do chưa có nhiều kinh nghiệm hạn chế kiến thức, nghiên cứu chắn không tránh khỏi thiếu sót Rất mong nhận nhận xét, ý kiến đóng góp, phê bình từ phía Cơ để nghiên cứu hoàn thiện Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc Cơ thật nhiều sức khỏe, thành cơng hạnh phúc Document continues below Discover more fnrgohmiê: n cứu marketing CLC 20DMA06 Trường Đại học Tài… 207 documents Go to course Nghiên cứu tác động Influencer… 102 94% (36) Trắc nghiệm Nghiên cứu thị trường 100% (9) Factors influencing consumer buying… 52 nghiên cứu 100% (1) marketing Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary FOR UNIT 100% (2) 10 Led hiển thị MỤC LỤ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN iii LỜI CẢM ƠN iv MỤC LỤC v DANH MỤC BẢNG i CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.5.1 Nghiên cứu sơ 1.5.2 Nghiên cứu thức 1.6 Ý nghĩa nghiên cứu .3 1.7 Kết cấu nghiên cứu 1.8 Tóm tắt chương 1: CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý thuyết 2.1.1 Khái niệm .4 2.1.1.1 Mỹ phẩm 2.1.1.2 Người tiêu dùng .4 2.1.1.3 Hành vi người tiêu dùng .5 2.1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng .5 2.1.2.1 Yếu tố văn hóa .5 2.1.2.2 Yếu tố xã hội 2.1.2.3 Yếu tố tâm lý 2.1.2.4 Yếu tố cá nhân 2.1.2.5 Chiến lược tiếp thị thương hiệu .8 2.1.3 Quá trình định mua người tiêu dùng 10 2.1.3.1 Nhận biết nhu cầu 10 2.1.3.2 Tìm kiếm thông tin .10 2.1.3.3 Đánh giá phương án .11 2.1.3.4 Mua sản phẩm 12 2.1.3.5 Hành vi sau mua 13 2.2 Các mô hình lý thuyết liên quan .13 2.2.1 Mơ hình áp dụng lý thuyết hành vi người tiêu dùng (Philip Kotler) 13 2.2.2 Mơ hình thuyết hành vi hợp lý (TRA) 14 2.2.3 Mơ hình thuyết hành vi dự định (TPB) 15 2.3 Các nghiên cứu liên quan đến đề tài .16 2.3.1 Nghiên cứu nước 16 2.3.1.1 Sự Hiểu Biết Về Cấu Thành Sản Phẩm Và Quy Trình Ra Quyết Định Mua Sản Phẩm Chăm Sóc Da Của Thế Hệ Z 16 2.3.1.2 Nghiên cứu yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm khách hàng nữ thuộc hệ Z vực Thành Phố Hồ Chí Minh 16 2.3.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh 17 2.3.2 Nghiên cứu nước 17 2.3.2.1 Response to a New Wave in Digital marketing: Does beauty blogger involvement the most influencing factor in cosmetic purchase intention - Đáp ứng sóng tiếp thị kỹ thuật số: Liệu tham gia blogger làm đẹp có phải yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm 17 2.3.2.2 Purchase Behavior and Risk Perception in Cosmetics Purchases at Online Shopping Malls - Hành vi mua hàng nhận thức rủi ro mua mỹ phẩm trung tâm mua sắm trực tuyến.18 2.3.2.3 The Impact of Brand Love, Customer Satisfaction, and Word of Mouth on Cosmetic Purchase Intention - Tác động tình yêu thương hiệu, hài lòng khách hàng truyền miệng ý định mua mỹ phẩm 18 2.3 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 19 2.4 Giả thuyết nghiên cứu 20 2.4.1 Sản phẩm .20 2.4.2 Giá .20 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 23 3.1 Quy trình nghiên cứu .23 3.2 Nghiên cứu sơ 23 3.2.1 Mục đích nghiên cứu sơ 23 3.2.2 Thiết kế nghiên cứu điều chỉnh thang đo 24 3.2.2 Kết xây dựng thang đo thức 27 3.3 Nghiên cứu thức .27 3.3.1 Mục đích nghiên cứu định lượng 27 3.3.2 Phương pháp lấy mẫu thu thập liệu 27 3.3.3 Xác định kích thước mẫu 28 3.3.4 Thiết kế bảng câu hỏi thức 28 3.4 Phương pháp phân tích liệu .29 3.4.1 Kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha 29 3.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 29 3.4.3 Kiểm định giả thuyết mơ hình hồi quy 30 3.5 Tóm tắt chương 3: 31 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 31 4.1 Tổng quan nghiên cứu .31 Thống kê mô tả 31 4.1.2 Kết đánh giá độ tin cậy Cronbach's Alpha 33 4.1.2.1 Kiểm định độ tin cậy với thang đo Sản phẩm .33