Căn cứvào không gian có thể chia lễ hội theo các hình thức sau đây:Những lễ hội mang tính quốc tế: là những lễ hội thường được du nhập từ bênngoài vào trong đời sống, văn hóa, xã hội của
CƠ SỞ LÝ LUẬN
Khái niệm du lịch
Khái niệm lễ hội
1.2.2 Lịch sử hình thành xã Các tôn giáo (Phật, Đạ, Nho) đã hòa quyện chặt chẽ với tín ngưỡng tạo nên phần linh hồn của nghi lễ và môi trường hướng tới cho hoạt động vui chơi, hội hè.
Nhiều nghiên cứu cho rằng để tìm hiểu văn hóa Việt Nam, người ta có thể tìm hiểu thông qua các lễ hội hay trực tiếp tham gia lễ hội Từ đó có thể thấy lễ hội là một tài nguyên du lịch nhân văn quan trọng Tóm lại, từ lễ hội làng mang tính chất hội mùa, lễ hội Việt Nam đã dần làm phong phú mình bằng những nội dung lịch sử, văn hóa, xã hội để tạo nên diện mạo phong phú như ngày nay.
1.2.3.1 Theo không gian lãnh thổ Đây là hình thức phân loại theo quy mô, mức độ và phạm vi ảnh hưởng, chi phối, tác động của các lễ hội Không gian lễ hội là phạm vi không chỉ về mặt hành chính mà còn nằm trong không gian chịu tác động và ảnh hưởng của sự kiện văn hóa đó Không gian lễ hội được quyết định bởi nội dung và hình thức biểu diễn, thể hiện những nội dung đó trong hoạt động thực tiễn của nó Không gian sinh tồn của cộng đồng cư dân đồng thời là không gian lịch sử và không gian văn hóa, lễ hội cộng đồng phản ánh lịch sử và là biểu trưng của văn hóa tộc người trong không gian đó Căn cứ vào không gian có thể chia lễ hội theo các hình thức sau đây:
Những lễ hội mang tính quốc tế: là những lễ hội thường được du nhập từ bên ngoài vào trong đời sống, văn hóa, xã hội của người Việt Nam, được cả người Việt Nam và thế giới tổ chức Ví dụ như: Lễ Phật Đản, Lễ Giáng sinh, Quốc tế Lao động, Quốc tế Phụ nữ, …
Những lễ hội mang tính quốc gia: Những lễ hội mà nhân vật hoặc sự kiện được thờ cúng có liên quan ảnh hưởng sâu sắc, rộng lớn tới cả dân tộc và đất nước Những lễ hội này thường được gọi là “quốc hội”, “quốc tế”, “quốc lễ”, “quốc tự” như: Lễ hội Đền Hùng ngày 10/3 âm lịch, Quốc khánh 2/9,…
Lễ hội mang tính vùng miền: là những lễ hội mà nhân vật hoặc sự kiện được thờ khá nổi tiếng Khi tổ chức lễ hội có sự tham gia và có mặt của nhân dân trên một địa bàn của nhiều địa phương ở gần nhau trên một vùng rộng lớn Như: Lễ hội TrườngYên – Ninh Bình, Lễ hội Đồng Nhân – Hà Nội, …
Lễ hội làng: Làng là gốc của nước, bản sắc văn hóa làng góp phần quy tụ và lan tỏa tạo ra văn hóa của cả quốc gia, dân tộc Với đặc thù riêng tồn tại lâu dài, có thể coi
“Làng là một quốc gia thu nhỏ” và “nước là một làng lớn”, chúng luôn tồn tại và vận hành theo lịch sử dân tộc Lễ hội là hình thức phổ biến rộng rãi, với số lượng nhiều, có nội dung phong phú đa dạng và sinh động nhất.
1.2.3.2 Theo thời gian, mùa vụ sản xuất
Như nhiều quốc gia Đông Á khác, cư dân Việt Nam chủ yếu là cư dân nông nghiệp Trong quá khứ lịch sử, đại đa số dân cư sinh sống ở làng, vì vậy những lễ hội làng chủ yếu phản ánh cuộc sống nông nghiệp Các lễ hội là một phần của cuộc sống, nó gắn bó mật thiết, chặt chẽ với cuộc sống lao động và sản xuất của người nông dân. Mùa vụ truyền thống của người Việt thường bắt đầu và kết thúc và dịp Xuân – Thu, do vậy lễ hội thường diễn ra vào hai mùa này Mùa xuân là mùa của vạn vật sinh sôi, nảy nở, còn mùa thu là mùa của trăng thanh, gió mát, thư thái an nhàn Cả hai dịp này đều thích hợp để mở hội vui chơi và thưởng ngoạn.
Tuy nhiên cũng có một số lễ hội diễn ra không theo mùa vụ sản xuất Những lễ hội này thường diễn ra vào ngày bất kỳ trong năm Những lễ hội này thường gắn với ngày sinh, ngày hóa của các nhân vật có công với đất nước.
Lễ hội tôn giáo không giới hạn về không gian mà chỉ giới hạn về thời gian tổ chức lễ hội Thời gian lễ hội diễn ra thường vào các dịp kỷ niệm, lễ quan trọng gắn với các mốc thời gian có liên quan đến cuộc đời, sự nghiệp của các bậc giáo chủ của các tôn giáo và các tông đồ, thân tín của ngài Lễ hội tôn giáo thường mang nặng về nghi thức hành lễ, phần hội diễn ra sau đó thì thường đơn giản Dù với quy mô và hình thức như thế nào thì lễ hội tôn giáo đều có được lòng tin tuyệt đối của đội ngũ giáo dân, tín đồ khi tham dự.
Tôn giáo tín ngưỡng là một nhu cầu không thể thiếu được trong đời sống của một bộ phận quần chúng nhân dân Nó bao gồm rất nhiều các tín ngưỡng khác nhau, mỗi tín ngưỡng lại có những lễ hội khác nhau như:
Lễ hội tín ngưỡng thờ cúng tổ tiên: Lễ hội thờ cúng tổ sư, tổ nghề, …
Lễ hội tín ngưỡng thờ cúng thành hoàng: Những lễ hội này phổ biến khắp mọi vùng đất nước, ở nhiều thời điểm khác nhau trong năm và chiếm số lượng nhiều nhất trong tất cả các loại hình lễ hội.
Lễ hội tín ngưỡng thờ mẫu: Lễ hội thờ Mẫu Liễu Hạnh ở phủ Tây Hồ - Hà Nội diễn ra ngày 3 tháng 3 âm lịch hằng năm.
Lễ hội tín ngưỡng thờ cúng động vật: Với quan niệm “vạn vật hữu linh”, người
Việt đã thờ khá nhiều thần động vật như thờ Ngư thần (cá), Xà thần (rắn),…
Lễ hội của tín ngưỡng thờ thần thiên nhiên: Thường diễn ra ở các nơi thờ tự các thần tự nhiên như Sơn thần - Địa/thổ thần – Thủy thần – Mộc thần – Thạch thần hoặc thờ các thần trong tự nhiên như Mây – Mưa – Sấm – Chớp.
Lễ hội tín ngưỡng phồn thực: Trong xã hội cũ, lễ giáo phong kiến với những luật lệ khắt khe trong quan hệ nam nữ, nếu vi phạm sẽ bị trừng phạt nặng nề, tàn bạo.
Khái niệm du lịch lễ hội
Du lịch lễ hội tức lấy lễ hội làm điểm tựa, hoạt động du lịch lễ hội góp phần tôn vinh, bảo vệ bản sắc văn hóa của lễ hội, gìn giữ và phát triển lễ hội Theo Trịnh Lê Anh và Nguyễn Thu Thủy thuộc khoa du lịch học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội: “Du lịch lễ hội là loại hình du lịch trong đó du khách thực hiện chuyến đi vì mục đích tham quan, tham gia vào các lễ hội tại điểm đến Ở đây, lễ hội là yếu tố hấp dẫn đặc biệt lôi kéo du khách từ phương xa đến” Du lịch lễ hội nghĩa là lấy các sự kiện (bao gồm và chủ yếu là lễ hội) làm sức hút du khách, làm chất xúc tác phát triển không chỉ cho ngành du lịch trong cơ cấu kinh tế địa phương và quốc gia tổ chức, làm công cụ xây dựng hình ảnh cho điểm đến.
Du lịch lễ hội là một loại hình du lịch, mục tiêu là đi du lịch đến với các lễ hội của địa phương, tham gia vào các lễ hội được tổ chức ở một địa danh nổi tiếng nào đó. Qua đó nâng cao hiểu biết về văn hóa, tăng cường mở rộng quan hệ giao tiếp.
Du lịch lễ hội thường gắn với không gian, thời gian và địa điểm nhất định Việc tổ chức các hoạt động lễ hội phải nắm chắc thời gian, địa điểm và các hiat5 động văn hóa đặc trưng, các nội dung chính của lễ hội để khai thác đúng hướng và hiệu quả. Thời gian, không gian thiêng và tính chất thiêng của lễ hội sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến việc thu hút khách du lịch Bởi vì nếu các yếu tố này được “thiêng hóa” khách du lịch sẽ tri giác được cái “linh thiêng” của lễ hội, nó có sức mạnh tinh thần to lớn, là niềm tin thiêng liêng để lôi cuốn con người trở về với quê hương cội nguồn Đây chính là một đặc điểm riêng biệt của du lịch lễ hội mà không loại hình du lịch nào có được.
Du lịch lễ hội mang tính chất thời vụ do luôn gắn với thời gian mở hội nên thường diễn ra theo mùa vụ Các lễ hội ở Việt Nam thường được tổ chức chủ yếu vào mùa xuân,một số ít tổ chức vào mùa thu Do vậy, yếu tố mùa vụ của lễ hội sẽ chi phối lớn đến các thiết chế phục vụ hoạt động du lịch lễ hội như hệ thống tài nguyên du lịch, quy hoạch tuyến du lịch, điểm du lịch, các hoạt động dịch vụ, các cơ sở lưu trú, các chương trình du lịch,… cũng phải tuân theo các yếu tố mùa vụ Vậy nên, việc chuẩn bị các yếu tố phục vụ các hoạt động du lịch lễ hội phải có sự sắp xếp khá chu đáo và khoa học Nếu không sẽ dẫn đến không đáp ứng các nhu cầu du khách hoặc xảy ra tình trạng quá tải do lượng du khách tăng đột biến so với những ngày thường.
Du lịch lễ hội là một hoạt động văn hóa sâu sắc vừa mang ý nghĩa lịch sử vừa có giá trị nghệ thuật độc đáo Bản sắc của du lịch là văn hóa do vậy bản sắc văn hóa của từng vùng, từng địa phương, tộc người là một khía cạnh cần được khai thác, nghiên cứu trong phát triển du lịch Sự phong phú và sâu sắc về văn hóa của hoạt động du lịch lễ hội thể hiện ngay trong nội dung, hình thức và cách tổ chức của lễ hộ Bên cạnh đó, lễ hội còn là sản phẩm của lịch sử, do đó nó phản ánh lịch sử bằng hình ảnh, sự kiện mang tính nghệ thuật hóa, biểu tượng hóa Điểm đến du lịch với những lệ hội càng đặc trưng bao nhiêu, càng khách lạ bao nhiêu về phong tục tập quán, lịch sử, ngôn ngữ, tín ngưỡng và các giá trị cuộc sống,… thì các hấp dẫn du khách bấy nhiêu.
Du lịch lễ hội có quan hệ chặt chẽ với hệ thống các di tích và các công trình kiến trúc nghệ thuật Di tích và lễ hội chính là nguyên liệu gốc sản sinh ra các điểm đến du lịch trong đó lễ hội và hệ thống di tích thường gắn kết chặt chẽ với nhau Các hệ thống kiến trúc của Đình, Đền, Chùa, các di tích lịch sử gắn với các sự kiện, các nhân vật thờ tự là phần vật thể Còn lễ hội tại các di tích ấy mới là phần hồn, phần phi vật thể chừa đựng giá trị văn hóa lịch sử Do vậy để phát triển tốt du lịch lễ hội thì bên cạnh việc bảo tồn các giá trị văn hóa lễ hội truyền thống cũng cần bảo tồn các di tích đảm bảo tính nguyên bản của nó.
1.3.3 Những yếu tố ảnh hưởng
1.3.2.1 Thời gian và địa điểm tổ chức
Du lịch lễ hội thì lễ hội là đối tượng chính cho mục đích đi du lịch Tuy nhiên,hoạt động lễ hội lại xảy ra trong thời gian và không gian nhất định Mỗi lễ hội xảy ra tại một địa điểm khác nhau gắn với cộng đồng địa phương tại điểm đó Lễ hội xuất phát từ nhu cầu đời sống vật chất và tinh thần của người dân địa phương, được tổ chức trong các không gian nhất định Ngược lại, du lịch lại xuất phát từ nhu cầu, điều kiện của khách du lịch Thời gian lễ hội diễn ra ngắn không phụ thuộc vào khách du lịch.Khách du lịch khi họ có thời gian nhàn rỗi, diễn ra quanh năm và phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác như được nghỉ lễ, phương tiện vận chuyển, Vì vậy, yếu tố thời gian và địa điểm của lễ hội cũng ảnh hưởng đến hoạt động du lịch lễ hội.
Hoạt động du lịch chịu ảnh hưởng của tính mùa vụ, của hình thức tổ chức theo khách đoàn, khách lẻ Việc tổ chức các chương trình du lịch phụ thuộc theo từng đoàn khách khác nhau, theo quốc tịch, tôn giáo, đối tượng khách theo độ tuổi, nghề nghiệp, Nói chung hình thức tổ chức các loại hình du lịch phong phú đa dạng theo nhu cầu của từng đoàn khách khác nhau luôn có sự thay đổi Trong khi đó về hình thức tổ chức các lễ hội lại bắt buộc phải tuân theo các quy định, các tập tục truyền thống khó có sự thay đổi Lễ hội ở Việt Nam nói chung, đặc biệt tại Huế nói riêng nghiêng nặng về phần lễ, rườm rà, thời gian dành cho lễ nghi kéo dài và hạn chế sự tham gia về số lượng và đối tượng dự lễ nên cũng tác động đến việc tổ chức du lịch lễ hội.
Lễ hội truyền thống Việt Nam có nguồn gốc từ nền văn minh lúa nước đa phần là lễ hội nông nghiệp (không chỉ gắn trực tiếp mà nó còn bao hàm cả nghi thức và lễ nghi nông nghiệp).
Việt Nam đa sắc tộc và đa lễ hội do vậy lễ hội có các nội dung khác nhau: lễ hội mùa xuân, lễ Tết Nguyên Đán, lễ hội tôn vinh các vị thần, lễ hội làng nghề, lễ hội tôn giáo (lễ hội Rằm tháng 7 hay còn gọi là lễ Vu Lan, lễ hội Phật Đản, lễ Thiên Chúa Giáo Noel), lễ hội gắn liền hình thành một vùng đất.
Tinh thần của lễ hội, nội dung, hình thức, sự ảnh hưởng của lễ hội, tất cả được thể hiện rõ nét qua nội dung và chất lượng lễ hội.
1.3.2.4 Sự tham gia của cộng đồng địa phương
Bản chất lễ hội là sản phẩm được hình thành phục vụ cho đời sống cộng đồng địa phương Sự tham gia tích cực vào hoạt động lễ hội của cộng đồng địa phương không những làm cho chất lượng lễ hội được nâng cao đồng thời tạo nên sự hấp dẫn lôi cuốn du khách cùng tham gia vào hoạt động của lễ hội Lễ hội càng có đông cộng đồng địa phương tham gia càng chứng tỏ sức sống mãnh liệt của lễ hội, là tác nhân làm cho du lịch lễ hội phát triển.
1.3.2.5 Nhu cầu của khách du lịch
Ngày nay, đời sống của con người ngày càng được nâng cao, đi du lịch đã trở thành hiện tượng phổ biến trong sự phát triển với tốc độ cao của hoạt động du lịch Xu hướng đi du lịch có sự thay đổi khi khách du lịch không chỉ đến với các loại hình du lịch truyền thống như thể thao, nghỉ dưỡng hay tham quan đơn thuần mà yêu cầu sâu hơn về văn hóa hay tự nhiên của điểm đến Nhu cầu của khách du lịch trước đây chú trọng đến lưu trú, mua sắm, thì nay khi đi du lịch khách không chỉ có tham quan di tích lịch sử văn hóa tự nhiên mà còn muốn khám phá sâu về đời sống sinh hoạt, phong tục tập quán, các lễ hội của địa phương Đến với lễ hội du khách sẽ được đắm chìm trong bản sắc văn hóa riêng biệt của mỗi vùng đất mà lễ hội diễn ra Du lịch lễ hội đáp ứng được nhu cầu của khách du lịch khi đến với mỗi quốc gia, mỗi địa phương. Đi du lịch là để khám phá điều mới lạ mang sắc thái riêng của mỗi vùng miền đó là sinh hoạt văn hóa Du lịch lễ hội là môi trường tốt nhất để đáp ứng được nhu cầu của du khách.
1.3.4 Những nguyên tắc phát triển du lịch lễ hội Để lễ hội trở thành sản phẩm du lịch, các yếu tố cần chú ý đó là: thời gian, không gian diễn ra lễ hội, vị trí, mục đích, ý nghĩa, chủ đề, giá trị của lễ hội Khi chọn lọc đầu tư lễ hội tiêu biểu cần lưu ý: xác lập tiêu chí chọn lựa lễ hội tạo nên sản phẩm du lịch; định hướng hình thức, nội dung hoạt động của lễ hội; thiết lập chiến lược phát triển du lịch lễ hội (phát triển du lịch lễ hội nhưng không làm mất đi bản sắc của lễ hội); điều kiện khai thác, đầu tư và phát triển của lễ hội; phát triển lễ hội phải phù hợp với các nguyên tắc chung, dựa trên nhu cầu phát triển du lịch, hiệu lực của cơ chế quản lý đầu tư và khai thác, thời gian không gian lễ hội, điều kiện giao thông dịch vụ, yếu tố con người, ; hoạt động du lịch lễ hội còn phải là hoạt động kinh doanh trên nền tảng văn hóa và phải có đạo đức.
1.3.5 Những bài học kinh nghiệm về phát triển du lịch lễ hội
Người dân địa phương- chủ nhân của lễ hội đã mang đến cho lễ hội sâu lắng, gần gũi và có một sắc thái riêng, một nét hấp dẫn của lễ hội Sản phẩm du lịch lễ hội đã được sự quan tâm của chính, các ngành hữu quan, nhất là sự tham gia của cộng đồng dân cư bằng ý thức, trách nhiệm và sự đồng tình chia sẻ.
Các điều kiện phát triển du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Thành phố Huế nằm hai bên dòng sông Hương thơ mộng, địa hình đa dạng bao gồm cả đồng bằng, đồi núi, đầm phá Vùng đất mặc dù có khí hậu khắc nghiệt lắm mưa nhiều nắng, Thời tiết chia thành hai mùa rõ rệt Mùa mưa bắt đầu từ tháng 8 đến tháng 11, mùa khô kéo dài từ tháng 3 đến tháng 7, mưa ít Khí hậu ở Huế là yếu tố ảnh hưởng khá lớn đến hoạt động du lịch Tuy nhiên thiên nhiên ưu ái cho Huế có cảnh vật thơ mộng, khoảng không gian tự nhiên lớn cho những hoạt động cộng đồng Giới hạn hành chính thành phố Huế chỉ khoảng 71,68 km2 nhưng sông núi, cây cỏ, ao hồ hòa quyện, tạo nên sự đa dạng về mặt địa hình rất thuận lợi để phát triển du lịch Dân số thành phố Huế ước tính 455.230 người (năm 2018), vốn ảnh hưởng của hệ tư tưởng phông kiến lại ở trên địa bàn tập trung các trường Đại học cao đẳng nên trình độ dân trí, nhận thức về văn hóa khá đồng đều, có nghiệp vụ chuyên môn ý thức trong việc bảo tồn các giá trị văn hóa Trong quá trình phát triển của vùng đất cố đô, sinh hoạt người dân Huế đã chịu sự ảnh hưởng của nhiều nền văn hóa khác nhau Văn hóa Sa Huỳnh, văn hóa Chăm Pa, văn hóa Thăng Long…
Nói đến Huế, người ta nghĩ ngay đến một quần thể di tích kiến trúc cố đô bao gồm các cung điện, thành quách, đền đài, lăng tẩm không chỉ có vậy, sức hấp dẫn lớn của Huế là trải qua bao biến thiên lịch sử huế vẫn bảo tồn được chân dung của một cố đô với hàng trăm công trình kiến trúc nghệ thuật tinh vi tuyệt mỹ, phong phú và đa dạng về mỹ thuật, trang trí, kiến trúc, lối sống sinh hoạt đậm đà bản sắc truyền thống dân tộc, hòa quyện với cảnh quan kỳ diệu của thiên nhiên, có giá trị đặc biệt về lịch sử, văn hóa nghệ thuật Các đình làng, các phong tục tập quán lễ hội… tất cả hòa quyện tạo nên giá trị văn hóa riêng biệt của vùng đất cố đô Tất cả thành phần đó là nhân tố chủ yếu cấu thành đặc thù riêng của Huế, là nền tảng để Huế trở thành trung tâm văn hóa du lịch của cả nước.
2.1.2 Tài nguyên du lịch lễ hội
Tài nguyên du lịch lễ hội tại Huế phong phú đa dạng từ sự góp phần làm nên những giá trị vật chất như các công trình kiến trúc, không gian, địa điểm diễn ra lễ hội cho đến cả một kho tàng văn hóa phi vật thể đa dạng và phong phú đó là những câu ca, lời hò, điệu múa, lễ hội, trò chơi, sinh hoạt tín ngưỡng, phong tục tập quán, nghệ thuật ẩm thực, các ngành nghề truyền thống… được người dân Huế sáng tạo trong quá trình phát triển.
Những giá trị này ẩn chứa trong tâm thức của mỗi người dân xứ Huế đó chính là hệ thống các quan niệm, tính cách Huế được biểu hiện qua tập quán, ứng xử, cách thờ phụng, cúng tế… Cư dân Huế chịu ảnh hưởng hưởng của lối sống suy nghĩ văn hóa làng xã, mọi sinh hoạt gắn liền với ngôi làng, nơi tổ tiên sinh ra đồng thời cũng chịu sự ràng buộc của những nguyên tắc, chuẩn mực của lễ giáo do ảnh hưởng lối sống cung đình Đây cũng là tiềm năng cho du lịch văn hóa phát triển Thành phố Huế có tiềm năng to lớn, có các điều kiện để phát triển loại hình du lịch lễ hội Với bề dày lịch sử có thể khẳng định rằng thành phố Huế rất có điều kiện để phát triển loại hình du lịch lễ hội Theo thống kê từ sở Văn hóa thể thao và Du lịch Huế, tại thành phố Huế có
49 lễ hội tiêu biểu, trong đó lễ hội dân gian là 44 (liên quan đến giỗ tổ, ngành nghề là
8 Còn lại chủ yếu là lễ thu tế xuân tế tại các đình làng 24), Lễ hội văn hóa, tôn giáo là
5 Lễ hội được phân bố đồng đều các tháng trong năm, phân bố đồng đều trên địa bàn các phường xã Tất cả lễ hội được tổ chức trang nghiêm, hình thức nội dung lễ hội phong phú, đa dạng Các lễ hội gắn kết với các di tích, danh lam thắng cảnh nổi tiếng và hơn thế nữa không gian tổ chức lễ hội thoáng rộng Các lễ hội có sự tham gia nhiệt tình và mang đậm bản sắc văn hóa của địa phương.
Một số lễ hội tiêu biểu tại Huế:
- Lễ hội tưởng nhớ vị khai canh, Thành Hoàng, khai khẩn: Xuân tế.
- Lễ hội cầu ngư: Mong được mùa, làm ăn phát đạt, ra khơi thuận buồm xuôi gió.
- Lễ hội tưởng niệm vị tổ ngành nghề: Tổ ngành Ca nhạc - Tuồng, Tổ làng rèn, may….
- Lễ hội theo tục lệ địa phương như cầu an, vụ mùa: Hội đua ghe truyền thống, hội thả diều, hội rước các vị thần bảo trợ nghề…
- Lễ hội tín ngưỡng tôn giáo: Lễ hội Điện Hòn Chén, Lễ Phật đản
- Lễ tưởng nhớ các danh nhân anh hùng liệt sỹ: Lễ tế Bà Trần Thị Đạo, Lễ hội Huyền Trân Công chúa, Kỷ niệm ngày sinh chủ tịch Hồ Chí Minh
- Lễ hội truyền thống cung đình: Lễ tế tại Đàn Xã Tắc, Lễ Tịch Điền, Lễ tế Đàn Nam Giao.
2.1.3 Các điều kiện hỗ trợ cho phát triển du lịch tại thành phố Huế
Nằm ở miền Trung Việt Nam, giữa hai tỉnh thành là nơi thu hút khách du lịch Phía Bắc giáp với thành phố Đà Nẵng - thành phố trực thuộc trung ương, một trong những đầu mối giao thông quan trọng Đà Nẵng có cảng biển quốc tế, sân bay quốc tế là điểm trung chuyển khách từ các nơi đến, có các bãi biển nổi tiếng, xa hơn nữa là Hội An, Mỹ Sơn điểm du lịch văn hóa hấp dẫn, điểm đến của khách du lịch Phía Bắc giáp với tỉnh Quảng Trị, đầu mối giao thông với cửa ngõ các nước Lào, Thái Lan là vùng đất thu hút khách du lịch trong các chương trình du lịch tâm linh, du lịch hoài niệm về thăm chiến trường xưa. Huế ở giữa là nơi có tiềm năng về du lịch văn hóa, du lịch lễ hội, đây là sự kết nối vững chắc trong sự phát triển du lịch tự nhiên, du lịch văn hóa lễ hội và du lịch hoài niệm trong sự đa dạng về sản phẩm du lịch đáp ứng nhu cầu của du khách.
Người dân Huế với lối sống kinh kỳ hiếu khách, ứng xử văn hóa trong giao tiếp, đời sống sinh hoạt vừa mang tính chất cung đình trong ứng xử, vừa ảnh hưởng ít nhiều của cư dân nông nghiệp lúa nước trọng tình, giản dị, chính vì vậy nét sinh hoạt cung đình xen lẫn hài hòa với dân gian để tạo cho người dân xứ Huế có một lối ứng xử riêng đặc sắc Điều này thể hiện ở truyền thống hiếu học, ham tìm tòi khám phá, sáng tạo trong lao động sản xuất nhưng vẫn giữ truyền thống tổ tiên uống nước nhớ nguồn, thờ cúng tổ tiên, tình làng nghĩa xóm được đề cao Mặt bằng tri thức đồng đều, trình độ học vấn nhất định Đây là yếu tố quan trọng góp phần làm cho du lịch lễ hội phát triển.
2.1.3.3 Cơ sở vật chất kỹ thuật, hạ tầng cơ sở
Huế là một trong những thành phố du lịch của cả nước, chính quyền và nhân dân thành phố nỗ lực phấn đấu xây dựng thành phố trở thành thành phố trực thuộc trung ương.Việc chỉnh trang đô thị ngày càng được chú trọng Hệ thống điện nước đảm bảo, đường bộ thông thoáng, giao thông thuận lợi, sân bay quốc tế Phú Bài đón nhận các chuyến bay quốc tế đến từ Thái Lan, Campuchia và không ngường mở rộng các tuyến bay quốc tế Hệ thống khách sạn nhà hàng đảm bảo phục vụ khách du lịch, đặc biệt là sự chào đón của người dân địa phương với dịch vụ homestay đủ cung cấp dịch vụ lưu trú cho khách du lịch.
Huế là thành phố du lịch ít bị ảnh hưởng bởi tính mùa vụ Thường từ tháng 1 đến tháng 5 là mùa thị trường khách quốc tế, từ tháng 6 đến tháng 12 là mùa khách nội địa Đối với khách quốc tế thị trường khách chủ yếu là Pháp, Thái Lan, Nhật Bản, Úc, Anh, Mỹ… thị trường khách Châu Âu rất quan tâm đến vấn đề văn hóa Ngoài ra số lượng khách nội địa đến Huế cũng đáng kể Nguồn khách từ miền Bắc với nhu cầu, thị hiếu tìm hiểu về văn hóa khá cao Đây là nguồn lực để xác định du lịch văn hóa, du lịch lễ hội là hướng cần sự quan tâm đầu tư Với lợi thế tiềm năng về nhân văn và tự nhiên, thành phố Huế là điểm đến trong các chương trình du lịch, thu hút khách từ nhiều thị trường khác nhau.
Thị trường khách truyền thống quốc tế đến từ từ các nước Châu Âu, Bắc Mỹ như Pháp, Anh, Úc, Tây Ban Nha… những năm gần đây có sự gia tăng về số lượng khách đến từ các nước Đông Bắc Á và Châu Á đặc biệt là Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan Đối với khách nội địa, là nguồn khách quan trọng đến từ các thị trường khách trong nước có mức chi trả cao như Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh Nhằm phát triển du lịch, ngoài khai thác thi ˆ trườ ng truyền thống, các doanh nghiêp đang tích cực mở rộng các thị trường mới.
2.1.3.5 Khả năng đáp ứng nhu cầu của du khách
Người đi du lịch ngoài những nhu cầu đi du lịch thuần túy đều có nhu cầu tìm hiểu về văn hóa của vùng đất nơi họ đến Lễ hội là nơi tụ hội nhiều nét văn hóa nhất:
Từ yếu tố tín ngưỡng, tôn giáo, phong tục và nghi lễ cho đến các giá trị đạo đức, tính cộng đồng của con người địa phương đó Lễ hội tại Việt Nam nói chung, tại Huế nói riêng đa số diễn ra vào mùa xuân và mùa thu thời điểm mát mẻ, phù hợp với một số nước trên thê giới là dịp nghỉ, đồng thời đa số các lễ hội được diễn ra tại những địa điểm có phong cảnh hữu tình, những địa điểm gắn liền với di tích lịch sử văn hóa tạo nên sự hấp dẫn của lễ hội và là yếu tố cho loại hình du lịch lễ hội phát triển.
Thị trường khách du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Thành phố Huế ở một vị trí địa lý thuận lợi - nằm giữa hai miền Nam Bắc, ở trong vùng tập trung các di sản của thế giới tại Việt Nam, Huế từ lâu đã được biết đến như một trung tâm văn hóa du lịch của cả nước với tài nguyên lễ hội phong phú và đa dạng Điều này đã thu hút khách du lịch đến với cố đô để tìm hiểu bản sắc văn hóa địa phương thông qua các lễ hội Tài nguyên du lịch nổi bật của Huế là văn hóa Thành phố Huế đã và đang là điểm hấp dẫn đối với khách du lịch trong và ngoài nước các lễ hội ở Huế thể hiện ảnh hưởng của nghi thức, nghi lễ cung đình mang tính trang nghiêm, quy cũ; thể hiện đời sống tâm linh, tinh thần có những chuẩn mực nhất định, ảnh với tính chất thiên nhiên mang đậm nét văn hóa sinh hoạt Á đông nên đã thu hút thị trường khách nội địa đến để tìm hiểu, thỏa mãn đời sống tinh thần.
Với đặc trưng văn hóa vùng miền, khách nội địa đến Huế tham gia các chương trình lễ hội đa số đến từ các tỉnh phía Bắc, đa số thuộc tầng lớp trung niên, đi du lịch lễ hội kết hợp với du lịch tâm linh Trong những năm gần đây, khái là một trong 15 tỉnh thành đón nhiều khách nội địa nhất cả nước.
2.2.2 Khách quốc tế Đối với khách quốc tế, đa số đến từ châu Âu, Úc, Thái Lan, đối tượng này rất quan tâm tìm hiểu về văn hóa Lễ hội là một trong những điểm thu hút đối với đối tượng khách này Tuy nhiên, lễ hội truyền thống chưa thực sự được biết đến trong lòng du khách, ngoại trừ lễ hội mới sau này là các dịp lễ hội festival 2 năm tổ chức một lần vào các năm chẵn Từ sau năm 2000, một điều nghịch lý là qua phỏng vấn trực tiếp, du khách đánh giá khá cao so tài nguyên du lịch lễ hội tại Huế Điều này cho thấy tiềm năng lễ hội tại hóa là rất lớn nhưng việc khai thác chưa đúng mức Sản phẩm du lịch lễ hội vẫn chưa được quan tâm Trên tổng thể, thì ảnh thị trường khách Quốc tế truyền thống đến Huế vẫn ổn định, có sự gia tăng từ các nước Châu Á như Hàn Quốc, Úc,Nhật Bản và Thái Lan Tuy nhiên trong số các thị trường này chỉ có khách du lịchNhật Bản là quan tâm sâu sắc đến loại hình du lịch văn hóa, hoa du lịch cộng đồng.Các nguồn khách thị trường quốc tế khác đến Huế với số lượng không lớn.
Các sản phẩm du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Huế là vùng đất có truyền thống văn hóa lâu đời Huế là điểm hội giao về địa lý, nhân văn của hai miền Nam Bắc, vùng đất tiếp nhận sự giao thoa nhiều luồng văn hóa khác nhau Nhìn về nền văn hóa Huế là cái nhìn toàn diện, xuyên suốt tiến trình lịch sử, bắt đầu từ buổi bình minh của “mảnh đất vốn là nơi giao thoa của hai nền văn hóa Đông sơn Sa huỳnh cho đến khi trở thành nền Thuận hóa, Phú xuân rồi Huế như mọi người biết đến” để thấy được chiều sâu, bề dày của nền văn hóa Huế Một nền văn hóa không chỉ nảy sinh và giới hạn trong thời nhà Nguyễn mà còn có truyền thống lịch sử lâu đời đó là cội rễ, mảnh đất ươn mầm cho các hình thức sinh hoạt lễ hội phong phú và đa dạng trên địa phương.
Các lễ hội ở Huế ngoài ảnh hưởng của tư duy nông nghiệp đất nước còn chịu ảnh hưởng của tư tưởng phong kiến, chịu ảnh hưởng sâu sắc từ các quan niệm của tư tưởng Phật giáo, Nho giáo, Lão giáo.
Trong xu thế hội nhập, nhất là được “vinh danh là thành phố festival” của Việt Nam, lễ hội tại Huế có sự tác động của văn hóa ngoại Lai.
Quá trình hình thành và phát triển vùng đất ảnh hưởng của điều kiện môi trường tự nhiên tạo nên cộng đồng dân cư với phong tục tập quán, tâm linh, tín ngưỡng lễ hội có những nét riêng.
Các lễ hội tại Huế hậu diễn ra quanh năm Một số lễ hội thu hút đông đảo số lượng lớn người đến tham dự đặc biệt là các lễ hội Cầu Ngư vào ngày 11 và 12 tháng giêng, lễ vía Thánh Mẫu Thiên Yana và thượng tuần tháng 3 và tháng 7 âm lịch hàng năm ở Điện Hòn Chén Các ngày lễ lớn của nhân dân theo đạo Phật, Thiên Chúa Giáo, lễ Quốc khánh, lễ tiết thường niên cũng là một sinh hoạt văn hóa tinh thần đóng góp quan trọng trong hoạt động lễ hội tại Huế.
Nhìn chung các lễ hội với sự khác nhau về phương thức tổ chức, hình thức nội dung nhưng đều phản ánh rõ nét đời sống sinh hoạt và tập tục tín ngưỡng của người dân địa phương.
Thực trạng một số lễ hội tại thành phố Huế
2.4.1 Thời gian và địa điểm tổ chức
Các lễ hội là sinh hoạt văn hóa dân gian mang tính chất tín ngưỡng tâm linh được tổ chức chỉ một lần, vào một thời gian cụ thể trong năm nên không có tính chất phổ biến.
Hoạt động lễ hội mới chỉ mang tính chất vùng, địa phương Trong công tác quản lý còn thiếu sự quan tâm phối hợp của tất cả các ban ngành để có một kế hoạch chu đáo toàn diện, đồng bộ trên cơ sở nghiên cứu điều tra nghiêm túc, với sự đầu tư thích đáng để bảo vệ tôn tạo, phát huy giá trị của các di tích lien quan đến lễ hội và làm cho các lễ hội truyền thống dân gian ngày càng được nâng cao về chất; Phù hợp với yêu cầu xây dựng một lễ hội mang đậm bản sắc văn hóa lành mạnh.
Nhìn chung các lễ hội diễn ra trong không gian, mặt bằng nhỏ hẹp nên khó bổ trí cho du khách cùng tham gia vào Lễ Hội Phần nghi lễ thường được tổ chức vào đêm khuya, sáng sớm là khoảng thời gian không thích hợp để thực hiện các chương trình tham quan Mặt khách Lễ hội cũng có tính chất mùa vụ được tổ chức chỉ một lần vào thời gian cụ thể trong năm nên không có tính chất phổ biến.
Du lịch lễ hội là loại hình du lịch thuộc về du lịch văn hóa Cho đến nay hình thức tổ chức du lịch lễ hội vẫn chưa được rõ ràng Phần tổ chức thực hiện thuộc các đơn vị lữ hành, các công ty du lịch Khi tổ chức loại hình du lịch này, chủ yếu mang tính chất tự phát, do một số đơn vị du lịch hoặc chính cộng đồng người dân địa phương tổ chức dưới các dạng nhóm khách nhỏ lẻ, có tính chất cá nhân gia đình Chưa có sự đầu tư cho việc tổ chức loại hình du lịch lễ hội.
Lễ hội thường bao gồm hai nội dung là phần lễ và phần hội Phần lễ là nội dung chính trong các lễ hội tại Huế, thể hiện được nết sinh hoạt văn hóa dân gian, cung đình hòa quyện với các nghi thức, nghi lễ cầu kỳ, khá phức tạp trong không khí trang nghiêm Tại Huế lễ hội thiên về phần lễ là chính, đặc biệt là các lễ tế diễn ra tại các đình làng chủ yếu là lễ túc yết và lễ Thánh Giá để tôn vinh các thánh thần và tưởng nhớ công ơn của các vị tổ tiên khai canh, khai khẩn.
Một số lễ hội dân gian cổ truyền, lễ hội Tôn giáo… bao gồm cả phần lễ và phần hội nhưng số lượng lễ hội có đủ hai phần lễ và hội khá ít Tùy theo tính chất của lễ hội mà có nội dung cho buổi lễ khác nhau.
Mặc dù tại Huế có nhiều lễ hội với hình thức nội dung đa dạng phong phú nhưng chủ yếu các sinh hoạt lễ hội tại Huế đa số chỉ có phần lễ mà không có phần hội. Các lễ hội cung đình thì hầu như đã mai một và không phù hợp bởi các lễ hội đó đa số liên quan đến sinh hoạt cung đình và chế độ phong kiến đã không còn từ năm 1945.
Các lễ hội vẫn còn tồn tại và đang diễn ra chủ yếu thuộc về lễ hội dân gian, ngay tại thành phố Huế thì chủ yếu là các lễ tế tại các đình làng, đền đài tôn miếu Tuy vậy với sự đa dạng độc đáo của văn hóa Huế ần chứa trong các di tích nơi diễn ra hoạt động nghi lễ cũng là sức hấp dẫn để xây dựng các chương trình du lịch lễ hội tại Huế.
2.4.4 Sự tham gia của cộng đồng địa phương
Cộng đồng địa phương, những người dân sinh sống trực tiếp gần gũi với các lễ hội là thành phần không thể thiếu đối với du lịch lễ hội Thực tế, cộng đồng người dân ở Huế luôn niềm nở chào đón lượng khách từ khắp nơi trên đất nước, có tinh thần phát triển tiềm năng du lịch vốn có của nơi đây.
2.4.5 Nhu cầu của khách du lịch
Nhìn chung, đa số du khách đều hài lòng khi tham dự lễ hội Tuy nhiên, hầu hết các du khách chưa được giới thiệu sâu về ý nghĩa của lễ hội Du khách đến tham dự lễ hội đều tập trung vào phần đại lễ và thưởng thức chương trình lễ hội chứ chưa quan tâm nhiều đến việc tìm hiểu ý nghĩa của lễ hội và địa điểm tham quan Về đại lễ cầu nguyện diễn ra trang trọng và công tác tổ chức, quản lý được thực hiện tốt, về chương trình biểu diễn nghệ thuật chưa đặc sắc Ban tổ chức lễ hội lý giải điều này là do trong những năm gần đây chỉ tổ chức phần nghi lễ đơn giản chứ không sân khấu hóa Các chương trình, hoạt động ngoài chương trình đại lễ chính đều không tạo sự hứng thú cho du khách Ngoài ra, các sản phẩm hàng lưu niệm được bày bán ở đây cũng rất nghèo nàn, rất nhiều sản phẩm có xuất xứ Trung Quốc được bán tràn lan, cửa hàng trưng bày không được sắp xếp gọn gàng.
Cơ sở vật chất kỹ thuật của du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Huế là mảnh đất giàu tài nguyên văn hóa và nhân văn Các ban ngành đã xác định du lịch là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, khai thác cá yếu tố văn hóa trên cơ sở bảo tồn và phát triển Chính vì vậy đại phương đã chủ trọng cho việc đầu tư cơ sở vật chất kỹ thuật phục vụ cho du lịch lễ hội.
Trước tiên hết, phải nói đến thuận lợi cho việc phát triển du lịch lễ hội, đó chính là không gian tổ chức Hầu hết các lễ hội được diễn ra tại di tích nổi tiếng Các lễ hội tại các điểm trong kinh thành Huế đều có mặt bằng không gian rộng rãi, các vị trí đều nằm rải rác trong các khuôn viên khang trang sạch sẽ Địa điểm để khách tham gia lễ hội gắn liền với cảnh quan đẹp hài hòa, phù hợp cho sinh hoạt cộng đồng Tuy nhiên đối với các lễ hội dân gian ở thành phố Huế, rất nhiều lễ hội diễn ra tại các đình làng, các đền thờ của các tổ ngành nghề về mặt không gian còn mang tính bó hẹp trong phạm vi có tính chất của phường nhỏ, của các hội cùng ngành nghề nên chưa thuận tiện cho việc phát triển du lịch lễ hội có tính chất đại chúng với số lượng người tham dự đông.
Nhân lực du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Dân số ở Huế ước tính đến 350.000 người Sống trong môi trường một thành phố có nhiều trường Đại học, Cao đẳng với ảnh hưởng lối sống kinh kỳ, sống đẹp, coi trọng học vấn Người dân Huế không ngừng hoàn thiện bản thân 69 chăm lo hoc hành, trong giao tiếp ứng xử chịu ảnh hưởng của tư tưởng phong kiến nên luôn hướng tới nét đẹp của chân - thiệ - mỹ Chính vì vậy nhân lực phục vụ du lịch lễ hội là thế mạnh ở Huế.
Thực tế qua các lễ hội sự tham gia của người dân vào các lễ hội gián tiếp chỉ là người tham gia hay trực tiếp là người tổ chức, thực hiện lễ hội đều cho thấy ý thức cũng như năng lực của những chủ nhân làm nên thành công cho lễ hội của chính mình.
Tuy nhiên khi nói đến du lịch lễ hội, đây là hoạt động kết hợp giữa du lịch và lễ hội Là việc đưa lễ hội trở thành một sản phẩm của du lịch lại cần sự hiểu biết sâu sắc của mọi người về loại hình sản phẩm này Đó chính là những người làm du lịch Nguồn nhân lực dồi dào nhưng nhận thức về vai trò cũng như điều hành cho hoạt động du lịch lễ hội còn hạn chế Đội ngũ hướng dẫn viên, thuyết minh viên chưa thực sự thấy được vai trò ý nghĩa của du lịch lễ hội Hơn nữa du lịch lễ hội liên quan đến nhiều lĩnh vực do vậy đối với các lễ hội đã diễn ra, khi thực hiện hoạt động hướng dẫn thuyết minh kiến thức thuyết minh của hướng dẫn sơ sài, chưa giới thiệu được giá trị nổi bật của lễ hội Ngoài ra nhân lực liên quan gián tiếp, là chất xúc tác và là cầu nối giữa lễ hội và du lịch là cán bộ chuyên môn ngành du lịch, nhân viên trong các doanh nghiệp du lịch vẫn chưa có kinh nghiệm trong việc tổ chức, tuyên truyền quảng bá cho du lịch lễ hội.
Tổ chức, quản lý du lịch lễ hội tại thành phố Huế
2.7.1 Các cơ quan quản lý chính quyền
Nhìn nhận tiềm năng to lớn cũng như vai trò của du lịch lễ hội, ở Huế các cơ quản lý chính quyền đã tổ chức các hội thảo khoa học, đã thực hiện các đề tài nghiên cứu trên nhiều góc độ khác nhau về lễ hội và du lịch lễ hội, bước đầu đã đạt được kết quả rõ rệt Điều này thể hiện rõ qua thành công của 08 kỳ tổ chức 70 festival Huế, 06 kỳ festival làng nghề truyền thống và các lễ hội khác diễn ra ở Huế như lễ tế Đàn Nam, Giao, lễ tế Đàn Xã Tắc, các lễ hội Phật Đản, Nôen…
Những thành công đó mới chỉ xét trên góc độ tổ chức và quản lý lễ hội Về góc độ du lịch lễ hội phải nhìn nhận rằng do “cái bóng quá đồ sộ của hệ thống quần thể kiến trúc cố đô Huế” quá lớn cùng với những tiềm năng thế mạnh khác của địa phương về tự nhiên, di tích văn hóa lịch sử nên loại hình “du lịch lễ hội” bị lu mờ Du lịch văn hóa vẫn là thế mạnh ở Huế tuy nhiên loại hình du lịch này chỉ tập trung vào tham quan các di tích của vương triều Nguyễn để lại, đến với danh lam thắng cảnh như Bạch Mã, Lăng cô, Biển Thuận An gần đây loại hình du lịch cộng đồng, du lịch tham quan các làng nghề cũng được chú trọng Lễ hội thì đã được quan tâm chú trọng nhưng việc khai thác các lễ hội để tạo ra sản phẩm du lịch lễ hội thì chưa được chú trọng Công tác tổ chức mang tính thụ động, chưa có kế hoạch cụ thể Thiếu sự phối hợp các ban ngành đặc biệt là giữa du lịch và văn hóa.
Các cấp chính quyền có sự quan tâm, tuy nhiên việc tổ chức thực hiện lại ở bên dưới Khi mà hoạt động du lịch ở Huế hiện tại đều do các đơn vị cá nhân tham gia vào hoạt động du lịch Hạn chế này do mục đích kinh doanh các cá nhân chủ yếu chỉ khai thác những sản phẩm có sẵn Thực tế việc khai thác lễ hội để taoh thành sản phẩm du lịch không phải dễ dàng Đơn cử như việc tổ chức quản lý một lễ hội lớn và đã đi vào qui mô nề nếp như lễ hội Festival được tổ chức hai năm một lần hoặc lễ hội làng nghề truyền thống cũng gặp nhiều khó khăn, khó chủ động tổ chức về mặt thời gian do các yếu tố bên ngoài như thành phần tham gia, thời tiết… dẫn đến thiếu sự chủ động trong việc lập kế hoạch tổ chức và quản lý.
Các lễ hội ở Huế, xét về bản chất đây là lễ hội mang tính chất cộng đồng, nhóm ngành nghề, cá nhân trong phạm vi địa phương, ẩn chứa giá trị văn hóa lớn, thể hiện đời sống tinh thần của người dân chưa chú trọng đến việc phát huy giá trị văn hóa đó ra bên ngoài và hiệu quả kinh tế, chính vì vậy việc tổ chức quản lý của chính quyền thực sự rất tốt nhưng về tổ chức loại hình du lịch lễ hội là điều khó khăn.
Các hoạt động lễ hội mang tính tự phát thể hiện đời sống sinh hoạt tinh thần. Thông qua lễ hội các giá trị về văn hóa được bảo tồn và phát triển Ý thức của người dân địa phương trong việc tổ chức quản lý lễ hội rất cao, thể hiện qua tính chất trang nghiêm của mỗi lễ hội Một số người dân đã nhận thức được vai trò của du lịch lễ hội tuy nhiên mới thể hiện tính chất đơn lẻ Du lịch lễ hội cần sự tổ chức và quản lý ở tầm cao hơn.
Các hoạt động lễ hội đã được sự tham gia tích cực tự giác của cộng đồng dân cư Tuy nhiên do ảnh hưởng của tư tưởng phong kiến, nên hình thức lễ hội còn quá rườm rà, cầu kỳ Quá chú trọng phần nghi lễ, người dân chưa nhận thức được các yếu tố khác đóng góp vào sự thành công cho lễ hội như môi trường vệ sinh, các dịch vụ bổ sung đi kèm Vẫn còn tình trạng chặt chém đối với hàng hóa Lễ hội do người dân tổ chức chưa có tầm ảnh hưởng ra bên ngoài.
Tuyên truyền, quảng bá du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Hoạt động tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu chưa phát huy được vai trò tác dụng Ngay cả các thông tin về các lễ hội vẫn còn nằm trong phạm vi địa phương. Thực tế chỉ có các lễ hội festival truyền thống, festival làng nghề mới thấy xuất hiện các chương trình du lịch đến với lễ hội Các chương trình này thường cận kề với thời gian hoạt động lễ hội diễn ra, Điều này cho thấy sự thụ 72 động trong công tác tuyên truyền quảng cáo để thu hút khách đến với các chương trình du lịch lễ hội Mặt khác lễ hội diễn ra có tính chất tự phát, việc định hình một chương trình du lịch lễ hội chưa có, chưa khai thác thế mạnh lễ hội tại địa phương để tạo nên sản phẩm du lịch lễ hội cụ thể Đây là khó khăn cho công tác tuyên truyền quảng bá.
Huế được chọn là thành phố Festival, ngay từ lần tổ chức đầu tiên vào năm 2000,sau đó về phía cơ quan chức năng đã thành lập trung tâm thông tin festival, trung tâm thông tin xúc tiến du lịch… tuy nhiên hiệu quả công tác tuyên truyền quảng cáo chưa thực sự để lại ấn tượng Thực tế cho thấy:
Sự bị động trong việc sắp xếp các chương trình, bị động về việc lệ thuộc thời gian diễn ra lễ hội, phụ thuộc thời tiết nên công tác tuyên truyền quảng bá cận kề với các lễ hội Thông thường, khách đi du lịch luôn có kế hoạch trước cả năm, nhưng thông tin chi tiết về nội dung, thời gian, địa điểm diễn ra lễ hội lại quá gần với thời điểm lễ hội diễn ra nên khách không có được sự chuẩn bị về tâm thế để tham gia.
Công tác tuyên tuyền quảng bá chưa sâu rộng, chủ yếu tập trung vào các lễ hội sự kiện lớn, trong khi lễ hội tại Huế rất đa dạng và phong phú Mặt khác việc tuyên truyền quảng bá chưa có chất lượng, chưa tận dụng được thế mạnh của phương tiện truyền thông trong thời đại công nghệ thông tin Đội ngũ nhân viên thực hiện công tác tuyên truyền quảng bá chưa được đào tạo chuyên sâu và tiếp cận với công nghệ hiện đại quảng truyền thông đại chúng ngày nay.
Chưa tận dụng các cơ hội để tuyên truyền quảng bá về du lịch lễ hội Qua thực tế những năm vừa qua, việc tuyên truyền quảng bá mới chỉ chú trọng giới thiệu về văn hóa Huế, các điểm di tích trong quần thể kiến trúc cố đô Huế… nói chung trên bình diện tổng quát nhưng chưa đi sâu vào quảng bá cho du lịch lễ hội.
Việc tuyên truyền quảng bá chưa được thực hiện thường xuyên, chủ yếu khi đến kỳ diễn ra lễ hội nào đó mới bắt đầu thực hiện theo kiểu hình thức, thiếu sự đầu tư cho các chiến lược quảng cáo dài hạn.
Bảo tồn văn hóa du lịch lễ hội tại thành phố Huế
Công việc nghiên cứu về du lịch lễ hội chưa tập trung Chưa nhận thức sâu về vai trò lễ hội đối với du lịch Cho đến nay, đã có sự nghiên cứu tổng hợp hệ thống về thời gian, địa điểm, hình thức, nội dung diễn ra lễ hội Tuy nhiên du lịch lễ hội lại là một sản phẩm mới mẻ ở Huế Du lịch lễ hội phát triển sẽ tạo điều kiện cho các giá trị văn hóa ẩn chứa trực tiếp trong nội dung lễ hội hay gián tiếp là các đối tượng liên quan như địa điểm diễn ra lễ hội, sinh hoạt cộng đồng người dân địa phương sẽ có điều kiện bảo tồn, duy trì và phát triển.
Thông qua du lịch lễ hội, các giá trị văn hóa địa phương sẽ được tỏa sáng, gạn lọc và phát huy giá trị tích cực của nó trong đời sống văn hóa xã hội Văn hóa là thế mạnh của Huế, các giá trị văn hóa luôn được sự quan tâm của các ngành các cấp và chính quyền đặc biệt ý thức người dân Huế khá cao trong việc bảo tồn các giá trị văn hóa Các lễ hội tại Huế đều gắn liền với các di tích, các không gian mà nơi đó ẩn chứa nhiều giá trị văn hóa đặc sắc Các giá trị văn hóa này thể hiện trong các công trình kiến trúc, các họa tiết trang trí, trong lối sống sinh hoạt, phong tục tập quán, tín ngưỡng của người dân địa phương Thực tế qua các lễ hội đã diễn ra, công tác bảo tồn văn hóa luôn được chú trọng.Không những vậy qua hoạt động du lịch lễ hội, các giá trị văn hóa càng có dịp để cọ xát,giao lưu, tiếp biến giữ lại được những nét đẹp về văn hóa và đã loại bỏ những yếu tố không phù hợp như những thủ tục rườm rà, cầu kỳ, mê tín dị đoan… du lịch lễ hội đã góp phần sống lại những giá trị văn hóa bị mai một, góp phần gìn giữ, bảo tồn và phát huy được nét văn hóa đặc trưng của vùng đất cố đô.
MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DU LỊCH LỄ HỘI TẠI THÀNH PHỐ HUẾ
Căn cứ đề xuất giải pháp
3.1.1 Mục tiêu, chiến lược phát triển du lịch tại thành phố Huế
Trên cơ sở khai thác và phát huy giá trị di sản một cách hợp lý, ngay từ Đại hội Đảng bộ lần thứ XI của tỉnh đã xác định “Chuyển dịch cơ cấu kinh tế của tỉnh từ công nghiệp - nông nghiệp - du lịch - dịch vụ sang cơ cấu công nghiệp - du lịch - dịch vụ - nông nghiệp” Như vậy du lịch đã được xác định là ngành kinh tế quan trọng đứng thứ hai cần chú trọng đầu tư và khai thác.
Theo điều chỉnh quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Thừa Thiên Huế đến năm
2010 và định hướng đến năm 2020 đã xác định rõ: Đảng bộ Thừa Thiên Huế khẳng định: tăng tốc bằng ba mủi nhọn có tính đột phá: Trong đó mủi nhọn thứ hai: tiếp tục hoàn thiện đầu tư cơ sở hạ tầng, chỉnh trang đô thị để xây dựng Thừa Thiên Huế trở thành thành phố du lịch, thành phố Festival. Đặc biệt, trong phần phương hướng, nhiệm vụ thời kỳ 2006-2010 của văn kiện đại hội đại biểu Đảng bộ tỉnh Thừa Thiên Huế lần thứ XIII, nhiệm kỳ 2005- 2010 đã xác định mục tiêu và phương hướng tổng quát: “Phát huy tối đa các tiềm năng, lợi thế so sánh, khai thác tốt mọi nguồn lực xã hội, quyết tâm tạo bứt phá mạnh mẽ, toàn diện về tăng trưởng kinh tế, chuyển dịch cơ cấu kinh tế: Dịch vụ - công nghiệp - nông nghiệp theo hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa gắn liền đẩy nhanh quá trình đô thị hóa, phát huy tốt vai trò của trung tâm du lịch quốc gia… xác định: “Thành phố Huế: Phát huy lợi thế là Cố đô, di sản văn hóa thế giới để phát triển thành một trung tâm lớn về du lịch và dịch vụ, xứng đáng là đô thị loại I, thành phố Festival của Việt Nam, xanh - sạch về mội trường, đẹp về văn hóa, giàu về kinh tế, góp phần quan trọng thúc đẩy công nghiệp hóa, hiện đại hóa và đô thị hóa toàn tỉnh”.
3.1.2 Quy hoạch du lịch tại thành phố Huế
Trong điều chỉnh quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tinh Thừa Thiên Huế đến năm 2015 và định hướng đến năm 2020 Xác định mục tiêu: Phát huy tối đa lợi thế so sánh, tập trung xây dựng Huế trở thành trung tâm du lịch, dịch vụ lớn của cả nước.Trong phần phát triển không gia du lịch, đã xác định: Thừa Thiên Huế có 01 đô thị du lịch là thành phố Huế; Cố đô Huế là điểm du lịch quốc gia.
Cũng trong quy hoạch phát triển du lịch Huế, định hướng không gian tuyến điểm du lịch ở Thừa Thiên Huế (Theo điều chỉnh quy hoạch tổng thể phát triển du lịch ThừaThiên Huế đến năm 2010 và định hướng đến năm 2020) đã chia ra 03 cụm du lịch bao gồm: Cụm du lịch thành phố Huế - Dải ven biển và phụ cận Cụm du lịch A Lưới - Đường mòn Hồ Chí Minh Cụm du lịch Cảnh Dương - Lăng cô - Bạch Mã Trong đó cụm du lịch thành phố Huế - Dải ven biển và phụ cận với hạt nhân trung tâm là thành phốHuế phát triển về hướng biển Quảng Điền, Thuận An, Vinh Thanh Cũng đã xác định ưu tiên để phát triển loại hình du lịch văn hóa, du lịch lễ hội.
Các nhóm giải pháp cụ thể
3.2.1 Giải pháp về hình thức tổ chức
Lễ hội là nơi tập trung đông người, nơi thể hiện sinh hoạt của quần chúng nhân dân Tuy nhiên các lễ hội tại Huế lại nghiêng nặng về phần lễ, xem nhẹ phần hội Vì vậy nên lược bớt những lễ nghi rườm rà, quá không phù hợp với thời đại, tập trung đầu tư cho phần hội với các hình thức sinh hoạt dân gian để người tham gia hội có thể hòa mình cùng tham gia vào các hoạt động của lễ hội.
Trong Lễ hội: Cần có kế hoạch sắp xếp, bố trí các hình thức biểu diễn, việc bán và giới thiệu hàng lưu niệm: làm dù, vẽ tranh kết hợp với các hoạt động sinh hoạt văn hóa: thả đèn… để khách cùng tham gia Đồng thời gìn giữ, trân trọng giá trị văn hóa truyền thống dân gian góp phần làm cho lễ hội truyền thống dân gian sinh động nhưng không mất đi bản sắc riêng của lễ hội mang tính chất địa phương, vùng miền.
3.2.2 Giải pháp về nội dung
Trong phần hội nên tổ chức các hoạt động văn hóa thể thao góp phần làm phong phú và tăng sức lôi cuốn của lễ hội.
Khôi phục và tổ chức kết hợp các trò chơi dân gian như: Chọi gà, thi đấu bóng chuyền, đánh cờ, đánh đu, thả diều, đố chữ, kéo co, đập om, nhảy dây… Kết hợp tổ chức các hình thức sinh hoạt sân khấu dân gian như: Hò đối đáp, diễn tuồng, thi hát ru, bài chòi…
Tổ chức các sinh hoạt mang tính cộng đồng như: Đua thuyền, thi nấu cơm, thả đèn trời, đèn hoa đăng
Huế chứa đựng cả giá trị di sản văn hóa vật thể và phi vật thể nên việc tổ chức du lịch lễ hội có nhiều điều kiện thuận lợi Với bề dày văn hóa của vùng đất cố đô tạo nên kho tàng văn hóa lễ hội đa dạng, phong phú đặc sắc Các cơ quan quản lý nhà nước cần tiến hành thống kê đánh giá hiệu quả của các hoạt động lễ hội đã từng tổ chức để có nguồn đầu tư kinh phí thích đáng cho việc nghiên cứu, tổ chức, thực hiện hoạt động lễ hội góp phần làm phong phú đa dạng cho sản phẩm du lịch lễ hội.
Tại địa phương, các cơ quan như Sở văn hóa Thể thao và Du lịch, Trung tâm xúc tiến thông tin du lịch, hiệp hội du lịch lữ hành cần có sự phối kết hợp chặt chẽ. Thành lập tiểu ban chuyên trách các vấn đề về du lịch lễ hội gồm các bộ phận như nghiên cứu thị trường, xây dựng sản phẩm, quảng cáo tiếp thị, tổ chức thực hiện, kiểm soát đánh giá… Để lễ hội thực sự là di sản, là sản phẩm du lịch văn hóa quý giá, nguồn tài nguyên du lịch nhân văn cho du lịch, khi tổ chức cần phải tôn trọng giá trị văn hóa đích thực của lễ hội và lễ hội phải mang đầy đủ ý nghĩa, không thể tổ chức phần lễ quá rườm rà mà thiếu đi phần hội dành cho công chúng, cho du khách tạo ra sự tẻ nhạt cho người tham gia lễ hội.
3.2.3 Giải pháp về chính sách, quy hoạch, tổ chức, quản lý Để phát huy vai trò của một di sản văn hóa thế giới, thành phố Huế cần đẩy mạnh hơn nữa công tác trùng tu, bảo vệ và khai thác tốt các di sản văn hóa của vùng đất cố đô Có chính sách ưu đãi đối với các đối tượng trực tiếp tổ chức và điều hành hoạt động lễ hội Xác định các lễ hội tiêu biểu để tiến hành lập qui hoạch, định hướng cho sự phát triển Đồng thời cần đổi mới công tác tổ chức hoạt động lễ hội tạo sự hài hòa giữa phần lễ và phần hội Ban hành qui chế cụ thể về việc quản lý lễ hội. Để khai thác các lễ hội cho loại hình du lịch lễ hội, cần có những hành động thiết thực, những chủ trương chính sách khuyến khích phát triển, xúc tiến cho hoạt động du lịch lễ hội một cách cụ thể để hướng tới sự thuận lợi, phát triển bền vững.
Việc đặt ra các tiêu chuẩn và qui định về quản lý du lịch lễ hội cũng cần đặc biệt quan tâm Công tác kiểm tra, đảm bảo chất lượng của sản phẩm du lịch lễ hội cần được tiến hành thường xuyên Để đảm bảo công tác kiểm tra, tạo hành lang thông thoáng cho các đơn vị đầu tư, khai thác loại hình du lịch lễ hội, các nhà quản lý cũng cần định hướng cho việc phát triển loại hình du lịch lễ hội Cần tiếp tục hoàn chỉnh những qui định, hệ thống luật lệ nội qui pháp chế về luật pháp.
Tổ chức, có kế hoạch, qui hoạch, những chính sách ưu tiên hỗ trợ cho hoạt động du lịch lễ hội Việc chọn lựa lễ hội để phù hợp với tưng đối tượng khách khách nhau cũng là vấn đề quan tâm Lễ hội muốn trở thành sản phẩm du lịch thông qua các chương trình du lịch lễ hội thì phải đấm bảo tính đặc sắc, thuận lợi và có các dịch vụ đi kèm Thông thường hoạt động lễ hội tại Huế nghiêng nặng phần nghi lễ nhưng chưa chú trọng các sản phẩm khác như hoạt động vui chơi, mua sắm hàng lưu niệm… Khi có sự qui hoạch trong lễ hội để phục vụ cho du lịch chắc chắn rằng kế hoạch sẽ được thiết lập sớm và tổ chức có định kỳ, điều này sẽ dẫn đến thuận lợi trong tuyên truyền và quảng cáo.
Quy hoạch một cách bài bản khu vực phát triển kinh tế đêm gắn với hoạt động du lịch, trong đó tập trung vào các loại hình đặc thù về đêm phục vụ du lịch là phố đêm, phố đi bộ, phố ẩm thực ở khu vực trung tâm Thành phố Huế, khu vực Đại Nội. Hoàn thiện, nâng cao chất lượng các phố đêm, phố đi bộ hiện có nhằm đảm bảo hệ thống các dịch vụ như mua sắm, ăn uống, nghệ thuật, vui chơi giải trí sôi động, đặc sắc, đặc trưng của văn hóa và con người Huế.
3.2.4 Giải pháp về đầu tư, phát triển cơ sở vật chất kỹ thuật
Cần có chiến lược đầu tư lâu dài cho việc bảo tồn, nghiên cứu và phát triển du lịch lễ hội Ưu tiên đầu tư triển khai các chương trình dự án trọng điểm cho du lịch lễ hội Hoạt động lễ hội là nhằm phục vụ cho đời sống tinh thần của cộng đồng người dân địa phương, xét về mặt kinh tế đây là hoạt động văn hóa thể hiện đời sống sinh hoạt thể hiện tâm tư, ước vọng tình cảm của người dân địa phương, không đặt nặng về kinh tế Trong khi du lịch là một ngành kinh tế Hoạt động du lịch coi trọng vấn đề doanh thu Việc kết hợp giữa du lịch và lễ hội cần có tổ chức ban ngành đứng ra chuyên trách để đề ra các chủ trương chính sách, kế hoạch phối hợp nhịp nhàng giữa hoạt động văn hóa và du lịch Có như vậy mới nhận được sự đầu tư và hoạt động có hiệu quả.
Một lễ hội diễn ra, đó mới chỉ là phần thô, cần có gọt dũa về nội dung, hình thức chương trình để giúp cho những giá trị văn hóa của lễ hội được tỏa sáng Đây là điều không phải dễ dàng do lễ hội là của cộng đồng địa phương, hình thành lâu đời từ tập quán sinh hoạt của người dân, do vậy một tổ chức chuyên trách là cầu nối để tạo nên sự hài hòa giữa lợi ích du lịch, lễ hội và nhu cầu của khách du lịch là điều cần thiết.
Sự đầu tư phát triển cơ sở vật chất cho du lịch lễ hội để thu được hiệu quả kinh tế một phần phụ thuộc vào năng lực khai thác loại hình du lịch lễ hội Tuy nhiên khi tính toán đến lợi ích kinh tế cần gắn với các lợi ích văn hóa Muốn đạt hiệu quả về kinh tế thì cần có sự đầu tư Vấn đề đặt ra là khi nhà đầu tư cho du lịch lễ hội nhưng sản phẩm du lịch lại dẽ bắt chước, vì vậy phải tính toán để đem đến lợi ích cho nhà đầu tư Tránh việc người đầu tư thì ít nhưng khi thấy rõ lợi ích thì có nhiều người lại ngảy vào khai thác. Đầu tư cũng cần có kế hoạch và đầu tư toàn diện Đầu tư cho nguồn nhân lực đây là sự đầu tư thường xuyên Đầu tư về công nghệ, phương pháp quản lý tổ chức lễ hội đầu tư về máy móc cơ sở vật chất hạ tầng kỹ thuật Khi đầu tư cần có kế hoạch lập dự án và có sự chọn lựa lễ hội để đầu tư đảm bảo cho chương trình du lịch lễ hội đạt hiệu quả.
Du lịch là ngành kinh tế tổng hợp có sự tham gia của nhiều cơ quan ban ngành, nhiều đơn vị và lợi ích từ du lịch mang lại không chỉ cho một cá nhân hay đơn vị tổ chức nào Chính vì vậy sự đầu tư cần chung tay của tất cả các thành phần, tùy theo năng lực, thẩm quyền, thế mạnh của mỗi thành phần để đầu tư Chẳng hạn: Đối với cơ quan quản lý nhà nước, cụ thể đây là chính quyền thành phố thông qua cơ quan chức năng đó là Sở Văn hóa Thể Thao và Du lịch có thể đầu tư vào sự quảng bá về lễ hội, du lịch lễ hội, có các chính sách ưu đãi, cơ chế ưu tiên cho hoạt động du lịch lễ hội. Đối với các công ty doanh nghiệp du lịch cũng cần sự đầu tư cho du lịch lễ hội. Ngoài việc đầu tư trực tiếp kinh phí dưới hình thức nhà tài trợ cho các lễ hội tiêu biểu để đưa vào các chương trình du lịch đảm bảo cho các lễ hội được duy trì và phát triển thì việc đầu tư về cơ sở vật chất trang thiết bị, hạ tầng dịch vụ cũng cần quan tâm Hơn thế nữa đầu tư cho chính nguồn lực của doanh nghiệp đó chính là nguồn nhân lực những người sẽ tổ chức và thực hiện các chương trình du lịch lễ hội như các nhà điều hành, những hướng dẫn viên du lịch…
Các nhà đầu tư có thể khác nhau về mục tiêu và động cơ đầu tư do vậy cần có cơ chế hoạt động, thể chế chung và sự phối hợp chặt chẽ giữa các ban ngành để đảm bảo hài hòa giữa lợi ích kinh tế và lợi ích văn hóa.
Hoạt động du lịch lễ hội cần có sự phối hợp của nhiều bộ phận, nhiều thành phần tham gia từ các cơ quan văn hóa, các doanh nghiệp du lịch, các đơn vị, cá nhân đại diện cho nhóm cộng đồng là người trực tiếp tổ chức và quản lý thực hiện lễ hội do vậy việc đầu tư cũng nên quy về một đầu mối để thuận tiện trong việc tổ chức và quản lý Hơn thế nữa cần xác định cụ thể nhiệm vụ của từng bộ phận để hoạt động được tiến hành có hiệu quả. Đẩy mạnh công tác triển khai các dự án đầu tư có quy mô lớn, có thương hiệu nhằm tạo điểm nhấn thúc đầy phát triển du lịch khu vực và toàn tỉnh Tập trung thu hút các nhà đầu tư xây dựng các khu du lịch cao cấp cùng các loại hình dịch vụ đẳng cấp cao ở vùng biển, đầm phá và các loại hình dịch vụ vui chơi, giải trí cao cấp, những khu phố đêm sôi động, tạo nên sự đối đẳng và bổ sung cho thành phố di sản Huế nhằm thu hút du khách quốc tế.
Một số kiến nghị
3.3.1 Đối với các cơ quan quản lý nhà nước
Cần có giải pháp đồng bộ, có sự phối hợp giữa việc quản lý của nhà nước, địa phương, giữa các cơ quan quản lý văn hóa và du lịch Có các chính sách khuyến khích sự tham gia tính cực của cộng đồng địa phương Chú ý khai thác các lễ hội cho du lịch cần trên tinh thần tôn trọng những giá trị văn hóa truyền thống của lễ hội.
Chú trọng phối hợp và khai thác các chương trình du lịch lễ hội với việc giới thiệu các giá trị văn hóa của vùng đất cố đô Kết hợp tổng hòa du lịch lễ hội với du lịch tâm linh, tham quan các di tích văn hóa lịch sử.
Tăng cường nâng cao chất lượng lễ hội qua việc thanh tra, kiểm soát, đánh giá và thường xuyên điều chỉnh các hoạt động du lịch lễ hội để vừa đáp ứng nhu cầu của khách du lịch vừa đảm bảo việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa.
Hoàn thiện các văn bản pháp quy, xây dựng cơ chế hoạt động cho việc phát triển loại hình du lịch lễ hội.
Chú trọng đầu tư trên tất cả các mặt từ nguồn nhân lực, điều kiện vật chất cơ sở hạ tầng kỹ thuật đến tăng cường hoạt động xúc tiến công tác truyên truyền quảng bá cho các hoạt động du lịch lễ hội.
Chú trọng cho phát triển du lịch văn hóa, du lịch lễ hội bằng các hoạt động thiết thực như tận dụng mọi cơ hội để giới thiệu tiềm năng du lịch văn hóa của địa phương, trong đó nhấn mạnh sức hấp dẫn của lễ hội, du lịch lễ hội Khuyến khích kêu gọi sự đầu tư cho tổ chức lễ hội và du lịch lễ hội thông qua các sự kiện trong và ngoài nước.
Có chính sách ưu đãi cho đầu tư vào du lịch lễ hội.
3.3.2 Đối với các doanh nghiệp du lịch
Xác định du lịch lễ hội là một trong những sản phẩm chính của doanh nghiệp để có sự đầu tư và định hướng chiến lược cho loại hình du lịch này.
Nâng cao nhận thức về vai trò của đơn vị du lịch đối với địa phương Hoạt động kinh doanh nhưng cần chú trọng đến vấn đề bảo tồn văn hóa Thực hiện tốt chính sách đào tạo và tự đào tạo cho đội ngũ nhân viên và hướng dẫn viên công ty về ý thức bảo tồn giữ gìn các di sản văn hóa Đồng thời lồng ghép vào chương trình du lịch lễ hội trách nhiệm của du khách chung tay cùng giữ gìn văn hóa trong hoạt động du lịch lễ hội thông qua vai trò của người hướng dẫn viên.
Nâng cao nhận thức được vai trò trách nhiệm của mình trong khai thác lễ hội, phối hợp chặt chẽ với các ban ngành để có sự đầu tư cho du lịch lễ hội tránh việc khai thác tiềm năng có sẵn mà thiếu sự đầu tư Việc đầu tư thể hiện toàn diện: Đầu tư cho nhân lực, đầu tư cho việc xây dựng các chương trình du lịch lễ hội qua việc tiến hành khảo sát, nghiên cứu, đánh giá các lễ hội để lựa chọn các lễ hội tiêu biểu nhằm đưa vào trong chương trình du lịch lễ hội và phù hợp với các nhu cầu, đối tượng khách khác nhau Không những vậy sự hỗ trợ về cả vật chất lẫn chuyên môn cho lễ hội nhằm làm nổi bật giá trị văn hóa của lễ hội, sự thuận lợi để khách có thể tiếp cận được với lễ hội.
Sự đầu tư này là đóng góp hữu ích để góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng dân cư địa phương, khơi dậy lòng tự hào và ý thức gìn giữ, bảo tồn sinh hoạt lễ hội.
Chú trọng công tác tuyên truyền quảng bá về lễ hội, du lịch lễ hội Ưu tiên cho loại hình du lịch văn hóa, du lịch lễ hội Lập kế hoạch tuyên truyền quảng bá cụ thể mang tầm chiến lược lâu dài Thông qua các hình thức như tham gia tích cực vào các hội chợ triển lãm, tổ chức các sự kiện như văn nghệ, thể thao để tăng cường giới thiệu nét đặc sắc của các lễ hội cũng như lợi ích khi tham gia vào loại hình du lịch lễ hội.
Tổ chức các cuộc thi viết bài giới thiệu về lễ hội và du lịch lễ hội để thường xuyên ra các tập gấp, ấn phẩm sách báo, băng hình nhằm dưa lễ hội, loại hình du lịch lễ hội đến gần với du khách Công tác tuyên truyền cần tiến hành rộng rãi tại các đầu mối giao thông, khu vực công cộng (tại các trạm chờ xe buýt hay bên ngoài xe) hay tận dụng sức mạnh mạng internet, kỹ thuật hiện đại của công nghệ thông tin đẻ xúc tiến quảng bá tuyên truyền.
Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch lễ hội qua việc thường xuyên kiểm tra, đánh giá, rà soát, bổ sung điều chỉnh các dịch vụ của loại hình du lịch lễ hội Có các hình thức thu hút khách đến với loại hình du lịch lễ hội như khuyến mại, tăng dịch vụ bổ sung, bốc thăm trúng thưởng…
Chủ động xây dựng đề ra các chương trình du lịch lễ hội, xúc tiến hoạt dộng bán các sản phẩm du lịch lễ hội trực tiếp đến khách hàng hay thông qua các hình thức khác như thông qua mạng điện tử…
Phối hợp chặt chẽ với địa phương, với cộng đồng dân cư địa phương để cùng với địa phương vừa bảo tồn, vừa phát huy các giá trị văn hóa truyền thống của lễ hội đạt hiệu qủa kinh tế xã hội qua việc hướng dẫn các hình thức tổ chức, rà soát nội dung đảm bảo sinh hoạt lễ hội lành mạnh văn minh.
3.3.3 Đối với chính quyền và cư dân địa phương
Chính quyền và cư dân địa phương cần nhận thức về vai trò của lễ hội đối với du lịch và ngược lại Tích cực chủ động sáng tạo trong các hoạt động tổ chức lễ hội, biết gạn đục khơi trong chọn lựa những hình thức và nội dung sinh hoạt lễ hội vừa mang đậm bản sắc văn hóa, phong tục tập quán, đời sống sinh hoạt người dân địa phương vừa phù hợp với lối sống văn minh, hiện đại tránh các thủ tục quá rườm rà, các hủ tục đã lỗi thời để lễ hội trở thành sản phẩm du lịch hấp dẫn khách.