Đang tải... (xem toàn văn)
Theo bài báo UniqloViệt Nam: Thời của trang phục thiết thực, Việt Nam là một thị trường rất đa dạng và sôiđộng về thời trang, với nhiều xu hướng, phong cách có thể làm nổi bật và thể hiệ
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI BÁO CÁO NGHIÊN CỨU VỀ NHỮNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM ÁO THUN CỦA UNIQLO Lớp học phần: 2331101151002 Giảng viên: Phạm Thị Lan Phương Nhóm thực hiện: Nhóm HỌ VÀ TÊN MSSV CHUYÊN NGÀNH Hoàng Thị Hà Trang 2221001443 Truyền thông Marketing Tăng Lê Phương Vy 2221001472 Truyền thông Marketing 2221001469 Truyền thơng Marketing Đồn Thị Yến Vy 2221001473 Truyền thông Marketing Trần Trương Anh Vy 2221001432 Dương Diệp Cẩm Tiên 2221001401 Quản trị Marketing 2221001276 Truyền thông Marketing Bùi Thị Thu Thảo Truyền thông Marketing Lương Gia Hào Thành phố Hồ Chí Minh – 2023 BIÊN BẢN HỌP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CƠNG VIỆC NHĨM Thời gian: 20h30 (10/10/2023) 13h (26/11/2023) Hình thức: trực tuyến/ họp trực tiếp Thành viên có mặt: 7/7 Thành viên vắng mặt/Lý do: 0/7 Chủ trì họp (Nhóm trưởng): Hoàng Thị Hà Trang Thư ký họp: Đoàn Thị Yến Vy Kết đánh giá thống tổng hợp sau: STT Họ Tên MSSV Mức độ hoàn thành Mức độ hoàn thành công việc lần (%) công việc lần (%) Hoàng Thị Hà Trang 2221001443 100% 100% 2221001472 100% 100% Tăng Lê Phương Vy 2221001469 100% 100% 2221001473 100% 100% Đoàn Thị Yến Vy 2221001432 100% 100% 2221001401 100% 100% Trần Trương Anh Vy 2221001276 100% 100% Dương Diệp Cẩm Tiên Bùi Thị Thu Thảo Lương Gia Hào Thư ký Trưởng nhóm (Ký ghi rõ họ tên) (Ký ghi rõ họ tên) Vy Trang Đoàn Thị Yến Vy Hoàng Thị Hà Trang MỤC LỤC MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG DANH MỤC VIẾT TẮT CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 10 1.1 Lý chọn đề tài 10 1.2 Mục tiêu câu hỏi nghiên cứu 12 1.2.1 Mục tiêu 12 1.2.1 Câu hỏi nghiên cứu .12 1.3 Đối tượng nghiên cứu đối tượng khảo sát .12 1.4 Phạm vi nghiên cứu 13 1.5 Ý nghĩa nghiên cứu đóng góp nghiên cứu 14 1.5.1 Ý nghĩa thực tiễn ý nghĩa khoa học 14 1.5.2 Đóng góp đề tài nghiên cứu 14 1.6 Kết cấu đề tài 15 TÓM TẮT CHƯƠNG 16 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU .17 2.1 Các khái niệm nghiên cứu 17 2.1.1 Khái niệm người tiêu dùng 17 2.1.2 Khái niệm ý định mua 17 2.1.3 Khái niệm Áo thun .17 2.1.4 Khái niệm ý định mua áo thun người tiêu dùng 18 2.2 Tổng quan thị trường thời trang 18 2.2.1 Thị trường thời trang Việt Nam năm 2023 18 2.2.2 Thị trường thời trang bền vững 19 2.3 Các lý thuyết liên quan 20 2.3.1 Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA) 20 2.3.2 Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior – TPB) 21 2.4 Các nghiên cứu liên quan đến đề tài 23 2.4.1 Đề tài nghiên cứu: Ý định tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh Thành phố Hồ Chí Minh TS Cao Minh Trí chị Nguyễn Kiều Linh (2018) 23 2.4.2 Eco-Fashion Consumption: Cognitive-Experiential Self-Theory based on the arguments of previous researchers (Compeau, Grewal, & Monroe, 1998; Lazarus, 1991; Lin, 2004), Figure illustrates the conceptual model being tested .24 2.4.3 Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Động Cơ, Xu Hướng Và Ý Định Mua Sắm: Tổng Lược Lý Thuyết & Mơ Hình Nghiên Cứu (Nguyễn Duy Phong Huỳnh Thanh Tú, 2021) 26 2.4.4 Đề tài: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên địa bàn Hà Nội sinh viên thực gồm: Đoàn Minh Ánh, Vũ Minh Đức, Trần Trâm Anh, Phan Tiến Đạt, Lê Hải Anh, với Giảng viên hướng dẫn Đinh Thị Thuỷ Bích 28 2.5 Giả thuyết nghiên cứu mơ hình nghiên cứu đề xuất .29 2.5.1 Các giả thuyết nghiên cứu 29 2.5.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 33 2.6 Thang đo khái niệm nghiên cứu 34 2.6.1 Hệ thống thang đo chất lượng .34 2.6.2 Hệ thống thang đo rủi ro thẩm mỹ 34 2.6.3 Hệ thống thang đo giá 35 2.6.4 Hệ thống thang đo nhận thức vấn đề môi trường 35 2.6.5 Hệ thống thang đo chiêu thị 36 2.6.6 Hệ thống thang đo chuẩn mực chủ quan .36 2.6.7 Hệ thống thang đo ý định mua hàng người tiêu dùng 37 TÓM TẮT CHƯƠNG 38 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .39 3.1 Phương pháp nghiên cứu .39 3.1.1 Mơ tả quy trình nghiên cứu 39 3.1.2 Nghiên cứu bàn 39 3.1.3 Nghiên cứu định tính 40 3.2 Phương pháp công cụ thu thập liệu 44 3.2.1 Phương pháp khảo sát 44 3.2.2 Mô tả khảo sát 45 3.3 Nghiên cứu thức 47 3.3.1 Tổng thể 47 3.3.2 Phương pháp chọn mẫu 48 3.3.3 Kích thước mẫu 48 3.3.4 Thiết kế bảng câu hỏi 48 3.4 Phương pháp xử lý phân tích 49 3.4.1 Các bước xử lý số liệu 49 3.4.2 Phân tích liệu 49 3.4.3 Lựa chọn phần mềm xử lý phân tích số liệu 50 TÓM TẮT CHƯƠNG 56 CHƯƠNG XỬ LÝ VÀ PHÂN TÍCH SỐ LIỆU 57 4.1 Thống kê mô tả liệu 57 4.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo với Cronbach’s Alpha 66 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA .72 4.3.1 Kết phân tích EFA biến độc lập .72 4.3.2 Kết phân tích EFA biến phụ thuộc 75 4.4 Phân tích tương quan Pearson 76 4.4.1 Kết phân tích tương quan Pearson .76 4.5 Phân tích hồi quy đa biến 78 4.5.1 Đánh giá phù hợp mơ hình .78 4.5.2 Đánh giá mức độ phù hợp mô hình .78 4.5.3 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 79 4.5.4 Mơ hình hồi quy 81 4.5.5 Các giả định hồi quy 83 4.5.6 Kiểm định đa cộng tuyến 85 4.6 Kiểm định khác biệt giá trị trung bình independent Sample T- Test, One-Way ANOVA .86 4.6.1 Kiểm định khác biệt theo giới tính 86 4.6.2 Kiểm định khác biệt theo nghề nghiệp 87 4.6.3 Kiểm định khác biệt theo thu nhập: 87 TÓM TẮT CHƯƠNG 89 CHƯƠNG BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .90 5.1 Tóm tắt nghiên cứu 90 5.2 Kết luận 91 5.3 Hàm ý quản trị .92 5.3.1 Về nhận thức môi trường 92 5.3.2 Về chất lượng 93 5.3.3 Về chuẩn mực chủ quan 94 5.3.4 Về giá 95 5.3.5 Về chiêu thị 96 5.4 Hạn chế nghiên cứu 97 5.5 Hướng nghiên cứu tiếp 98 TÓM TẮT CHƯƠNG 99 TÀI LIỆU THAM KHẢO 100 PHỤ LỤC 1: BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC NHĨM 106 PHỤ LỤC 2: BẢNG KHẢO SÁT 109 Document continues below Discover more fNrgohmiê: n cứu marketing Mar05 Trường Đại học Tài… 25 documents Go to course Marketing - mmmm None Chienluoc-mar - marketing 107 None NHTM - THI CUỐI KÌ 33 Ngân hàng 100% (3) thương mại Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary FOR UNIT 10 Led hiển thị 100% (2) PHỤ LỤC KHÁC 115 A THỐNG KÊ MÔ TẢ SPSS 115 B PHÂN TÍCH CRONBACH'S ALPHA 118 C PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA .123 D PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON 132 E PHÂN TÍCH HỒI QUY .132 F KIỂM ĐỊNH SO SÁNH GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH MEAN COMPARISON 134 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Thuyết hành động hợp lý TRA (Fishbein & Ajzen, 1975) .20 Hình 2.2 Thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) (Ajzen, 1991) 23 Hình 2.3 Mơ hình phân tích ý định tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh Thành phố Hồ Chí Minh TS Cao Minh Trí Nguyễn Kiều Linh (2018) .24 Hình 2.4 Factors influencing Purchase Intention and Willingness to Pay More 26 Hình 2.5 Mơ hình nghiên cứu Nguyễn Duy Phong Huỳnh Thanh Tú (2021) 27 Hình 2.6 Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh 28 Hình 2.7 Mơ hình nghiên cứu đề xuất hoàn chỉnh 33 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu .39 Hình 4.1 Đồ thị Histogram 83 Hình 4.2 Sơ đồ Normal P-P Plot 84 Hình 4.3 Sơ đồ Scatterplot 85 Hình 5.1 Kết mơ hình nghiên cứu hoàn chỉnh .91 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Thang đo chất lượng .34 Bảng 2.2 Thang đo rủi ro thẩm mỹ 34 Bảng 2.3 Thang đo giá 35 Bảng 2.4 Thang đo nhận thức vấn đề môi trường 35 Bảng 2.5 Thang đo chiêu thị 36 Bảng 2.6 Thang đo chuẩn mực chủ quan .36 Bảng 2.7 Hệ thống thang đo ý định mua hàng .37 Bảng 4.1 Bảng kết giới tính 57 Bảng 4.2 Bảng kết độ tuổi 58 Bảng 4.3 Bảng kết nghề nghiệp 59 Bảng 4.4 Bảng kết thu nhập 60 Bảng 4.5 Bảng kết việc sử dụng sản phẩm .61 Bảng 4.6 Bảng kết tần suất .62 Bảng 4.7 Bảng số tiền sẵn sàng chi để mua sản phẩm .63 Bảng 4.8 Bảng kết yếu tổ ảnh hướng đến ý định mua áo thun 64 Bảng 4.9 Bảng kết cảm hứng thúc đẩy .65 Bảng 4.10 Kiểm định độ tin cậy thang đo Chất lượng 66 Bảng 4.11 Kiểm định độ tin cậy thang đo Rủi ro thẩm mỹ 67 Bảng 4.12 Kiểm định độ tin cậy thang đo Giá 68 Bảng 4.13 Kiểm định độ tin cậy thang đo Nhận thức môi trường 68 Bảng 4.14 Kiểm định độ tin cậy thang đo Chiêu thị .69 Bảng 4.15 Kiểm định độ tin cậy thang đo Chuẩn mực chủ quan 70 Bảng 4.16 Kiểm định độ tin cậy thang đo Ý định mua 71 Bảng 4.17 Kết phân tích EFA biến độc lập 72 Bảng 4.18 Kết phân tích EFA biến phụ thuộc 75 Bảng 4.19 Kết phân tích tương quan Pearson 76