(Luận văn) nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm yến sào của người tiêu dùng tại thành phố đà nẵng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ THÚY lu an n va gh tn to NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG p ie ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM YẾN SÀO CỦA d oa nl w NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG nf va an lu lm ul z at nh oi LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH z m co l gm @ an Lu Đà Nẵng - Năm 2016 n va ac th si BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ THÚY lu an va n NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG gh tn to ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM YẾN SÀO CỦA p ie NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG d oa nl w Mã số : 60.34.01.02 nf va an lu Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh z at nh oi lm ul LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH z ng n kho h TS ĐINH THỊ LỆ TRÂM m co l gm ih @ Ng an Lu Đà Nẵng - Năm 2016 n va ac th si LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu “Nghiên cứu nhân tố ảnh hƣởng đến ý định mua sản phẩm yến sào ngƣời tiêu dùng Thành phố Đà Nẵng”là kết trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập nghiêm túc Các số liệu luận văn thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, xử lý trung thực khách quan lu Tác giả luận văn an n va gh tn to p ie Nguyễn Thị Thúy d oa nl w nf va an lu z at nh oi lm ul z m co l gm @ an Lu n va ac th si MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Phƣơng pháp nghiên cứu Ý nghĩa thực tiễn đề tài Bố cục đề tài lu CHƢƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÀNH VI NGƢỜI TIÊU DÙNG an 1.1 TỔNG QUAN VỀ HÀNH VI NGƢỜI TIÊU DÙNG va n 1.1.1 Khái niệm hành vi ngƣời tiêu dùng to 1.1.3 Tiến trình hành vi mua ngƣời tiêu dùng ie gh tn 1.1.2 Tầm quan trọng hành vi ngƣời tiêu dùng p 1.1.4 Ý định mua hàng nl w 1.1.5 Các nhân tố ảnh hƣởng đến hành vi ngƣời tiêu dùng 10 d oa 1.2 TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM YẾN SÀO VÀ THỊ TRƢỜNG YẾN an lu SÀO HIỆN NAY TẠI VIỆT NAM 17 1.2.1 Sản phẩm yến sào - thực phẩm thuộc nhóm thực phẩm chức nf va (TPCN) 17 lm ul 1.2.2 Thị trƣờng yến sào Việt Nam 20 z at nh oi 1.2.3 Hành vi khách hàng tiêu dùng sản phẩm yến sào 21 1.3 CƠ SỞ LÝ THUYẾT NỀN TẢNG 22 z 1.3.1 Mơ hình hành động hợp lý (TRA-Theory of Resonable Action) 22 gm @ 1.3.2 Mơ hình hành vi dự định (TPB-Theory of planned behaviour) 23 l 1.4 MỘT SỐ CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 25 m co 1.4.1 Một số nghiên cứu giới 25 an Lu 1.4.2 Một số nghiên cứu Việt Nam 29 CHƢƠNG II THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 34 n va ac th si 2.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 34 2.2 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 35 2.2.1 Mơ hình nghiên cứu đề nghị 35 2.2.1 Giả thuyết nghiên cứu 38 2.2.3 Xây dựng thang đo 40 2.3 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 44 2.3.1 Phỏng vấn sâu 44 2.3.2 Kết nghiên cứu định tính 46 2.3.3 Mơ hình hiệu chỉnh thang đo thức 47 lu an 2.4 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƢỢNG 49 va n 2.4.1 Thiết kế câu hỏi 49 2.4.3 Phƣơng pháp thu thập liệu qua câu hỏi 51 ie gh tn to 2.4.2 Mẫu nghiên cứu 50 p 2.4.4 Xử lý liệu 52 w 2.4.5 Phƣơng pháp phân tích liệu sau thu thập: 53 oa nl CHƢƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 57 d 3.1 THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU THEO THÔNG TIN NHÂN lu nf va an KHẨU HỌC 57 3.2 PHÂN TÍCH ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO -CRONBACH‟S lm ul ALPHA 60 z at nh oi 3.2.1 Thang đo “Sự quan tâm đến sức khỏe” : 60 3.2.2 Thang đo “hiểu biết sản phẩm” 61 3.2.3 Thang đo “cảm nhận chất lƣợng sản phẩm” 62 z gm @ 3.2.4 Thang đo “cảm nhận giá cả” 63 3.2.5 Thang đo “Ảnh hƣởng chuẩn mực chủ quan” 63 l m co 3.2.6 Thang đo “Ý định mua ” 64 3.3 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) 64 an Lu 3.3.1 Phân tích nhân tố khám phá lần biến độc lập: 65 n va ac th si 3.3.2 Phân tích nhân tố khám phá lần cho biến phụ thuộc: 67 3.3.3 Phân tích EFA lần cho biến độc lập 68 3.4 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU – GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU- THANG ĐO SAU KHI PHÂN TÍCH EFA 72 3.5 PHÂN TÍCH HỒI QUY 75 3.5.1 Phân tích tƣơng quan 76 3.5.2 Kết hồi quy tuyến tính bội 77 3.6 KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT 80 3.7 KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT CỦA CÁC YẾU TỐ NHÂN KHẨU lu an HỌC– T-TEST VÀ ANOVA 82 n va 3.7.1 Kiểm định khác biệt ý định mua yến sào nam nữ 82 có độ tuổi khác 83 3.7.3 Kiểm định khác biệt ý định mua yến sào ngƣời p ie gh tn to 3.7.2 Kiểm định khác biệt ý định mua yến sào ngƣời w có thu nhập khác 86 oa nl 3.7.4 Kiểm định khác biệt ý định mua yến sào ngƣời d có nghề nghiệp khác 86 lu nf va an 3.7.5 Kiểm định khác biệt ý định mua yến sào ngƣời có học vấn khác 87 lm ul CHƢƠNG KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 90 z at nh oi 4.1 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 90 4.2 HÀM Ý CHO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 91 4.3 HẠN CHẾ VÀ HƢỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO 92 z QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI ( BẢN SAO) m co l PHỤ LỤC gm @ DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO an Lu n va ac th si DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT TPCN Thực phẩm chức CL Chất lƣợng SK Sức khỏe GC Giá CM Chuẩn mực chủ quan HB Hiểu biết sản phẩm YD Ý định mua lu an n va p ie gh tn to d oa nl w nf va an lu z at nh oi lm ul z m co l gm @ an Lu n va ac th si DANH MỤC CÁC HÌNH Số Tên hình hiệu Trang 1.1 Tiến trình hành vi mua hàng khách hàng 1.2 Mơ hình bƣớc định mua hàng Mơ hình yếu tố ảnh hƣởng đến hành vi mua ngƣời tiêu 1.3 Mô hình Lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) Fishbein Ajzen 1.4 23 (1975) lu an 1.5 Mơ hình Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Ajzen (1991) 24 va Mơ hình nghiên cứu chấp nhận TPCN Italia (Annunziata n 1.6 26 tn to Vecchio, 2010) gh Mơ hình nghiên cứu ý định mua TPCN Phần Lan (Urala, p ie 1.7 27 2005) Mơ hình nghiên cứu ý định mua TPCN Thụy Điển (Mitchell 28 w 1.8 10 dùng oa nl Ring, 2010) Mơ hình nghiên cứu Jay Dickieson Victoria Arkus (2009) 29 1.10 Mơ hình nghiên cứu đề xuất Lê Thùy Hƣơng (2014) 30 1.11 Mơ hình nghiên cứu Nguyễn Thị Ly (2014) 31 1.12 Mô hình nghiên cứu đề xuất Nguyễn Thị Thu Hà (2015) 32 1.13 Mơ hình nghiên cứu Nguyễn Sơn Giang (2009) 33 2.2 Quy trình nghiên cứu luận văn 34 2.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 37 2.3 Mơ hình nghiên cứu thức 3.1 Mơ hình nghiên cứu sau phân tích nhân tố khám phá EFA 74 3.2 Biểu đồ khác biệt ý định mua yến sào theo độ tuổi 84 3.3 Biểu đồ khác biệt ý định mua yến sào theo thu nhập d 1.9 nf va an lu z at nh oi lm ul z co l gm @ 47 m 86 an Lu n va ac th si DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Số Tên bảng hiệu Trang an 40 2.2 Thang đo hiểu biết sản phẩm 41 2.3 Thang đo cảm nhận chất lƣợng sản phẩm 42 2.4 Thang đo cảm nhận giá bán sản phẩm 42 2.5 Thang đo ảnh hƣởng chuẩn mực chủ quan 43 2.6 Thang đo ảnh hƣởng truyền thông marketing 43 2.7 Thang đo Ý định mua yến sào 44 2.8 Mã hóa thang đo thức 48 2.9 Mã hóa biến nhân khảu học 52 3.1 Thống kê mơ tả mẫu theo giới tính 57 3.2 Thống kê mô tả mẫu theo độ tuổi 58 n va Thang đo quan tâm đến sức khỏe ie lu 2.1 gh tn to p w 3.3 Thống kê mơ tả mẫu theo Trình độ học vấn 3.4 Thống kê mô tả mẫu theo nghề nghiệp 3.5 Thống kê mô tả mẫu theo thu nhập 59 3.6 Kết Cronbach‟s Alpha thang đo Sự quan tâm đến sức khỏe 61 3.7 Kết Cronbach‟s Alpha thang đo “hiểu biết sản phẩm” 62 oa 59 d nf va an lu lm ul Kết Cronbach‟s Alpha thang đo “Cảm nhận chất lƣợng sản phẩm” z at nh oi 3.9 nl 3.8 58 62 Kết Cronbach‟s Alpha thang đo “Cảm nhận giá cả” 63 Kết Cronbach‟s Alpha thang đo “Ảnh hƣởng chuẩn z 64 gm mực chủ quan” @ 3.10 l 3.11 Kết Cronbach‟s Alpha thang đo “Ý định mua” 64 co 65 3.13 Kết lần ma trận thành phần sau xoay 66 m 3.12 Kết kiểm định KMO Bartlett test lần cho biến độc lập an Lu n va ac th si lu an n va 67 3.15 Kết phân tích nhân tố lần cho biến phụ thuộc 67 3.16 Ma trận thành phần cho biến phụ thuộc 68 3.17 Kết kiểm định KMO Bartlett test lần cho biến độc lập 68 3.18 Kết phân tích nhân tố lần cho biến độc lập 69 3.19 Kết lần ma trận thành phần sau xoay 70 3.20 Thang đo hiệu chỉnh sau phân tích nhân tố khám phá EFA: 72 3.21 Ma trận hệ số tƣơng quan biến mơ hình 76 3.22 Kết phân tích hồi quy 78 3.23 Bảng đánh giá độ phù hợp mơ hình theo R2 Durbin-Watson 79 3.24 Kết kiểm định ANOVA 80 3.25 Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu 80 gh tn to 3.14 Kết kiểm định KMO Bartlett test lần cho biến phụ thuộc 3.26 Kết kiểm định khác biệt ý định mua yến sào phái nam 82 p ie phái nữ 3.27 Kiểm định Levene phƣơng sai đồng nhóm độ tuổi w 83 Kết kiểm định khác biệt nhóm độ tuổi theo phƣơng nl 84 oa 3.28 d pháp Bonferroni lu 3.29 Kết kiểm định Levene ý định mua yến sào theo thu nhập an 84 Kết kiểm định khác biệt nhóm thu nhập theo nf va 3.30 85 lm ul phƣơng pháp Bonferroni 87 3.32 Kết kiểm định ANOVA nhóm nghề nghiệp 87 3.33 Kiểm định Levene phƣơng sai đồng nhóm học vấn 88 3.34 Kết kiểm định ANOVA nhóm học vấn 88 3.31 Kiểm định Levene ý định mua yến sào theo nhóm nghề nghiệp z at nh oi z m co l gm @ an Lu n va ac th si PHỤ LỤC – KẾT QUẢ THỐNG KÊ MÔ TẢ GIOITINH Cumulative Frequency Valid Nam Percent Valid Percent Percent 73 32.9 32.9 32.9 Nữ 149 67.1 67.1 100.0 Total 222 100.0 100.0 TUOI Cumulative Frequency lu an Valid Percent Valid Percent Percent n va tn to Từ 18-25 tuổi 32 14.4 14.4 14.4 Từ 26-35 tuổi 103 46.4 46.4 60.8 Từ 36-45 tuổi 63 28.4 28.4 89.2 Trên 45 tuổi 24 10.8 10.8 100.0 222 100.0 100.0 gh Total p ie HOCVAN Cumulative Phổ thông Percent Valid Percent Percent 22 9.9 9.9 9.9 Trung cấp 70 31.5 31.5 41.4 110 49.5 49.5 91.0 20 9.0 9.0 100.0 222 100.0 100.0 d oa Valid nl w Frequency lu Sau đại học z at nh oi lm ul Total nf va an Cao đẳng/Đại học z m co l gm @ an Lu n va ac th si NGHENGHIEP Cumulative Frequency Valid Công nhân viên Percent Valid Percent Percent 124 55.9 55.9 55.9 Nội trợ 24 10.8 10.8 66.7 Kinh doanh 52 23.4 23.4 90.1 Khác 22 9.9 9.9 100.0 Total 222 100.0 100.0 lu THUNHAP an va Frequency n p ie gh tn to Valid Percent Cumulative Percent Valid Percent 22 9.9 9.9 9.9 Từ 5-10 triệu 110 49.5 49.5 59.5 Từ 10-15 triệu 66 29.7 29.7 89.2 Trên 15 triệu 24 10.8 10.8 100.0 222 100.0 100.0 Total d oa nl w Dưới triệu nf va an lu z at nh oi lm ul z m co l gm @ an Lu n va ac th si PHỤ LỤC – KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CRONBACH’S ALPHA Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 753 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Total Correlation if Item Deleted SK1 10.26 2.927 555 693 SK2 10.23 2.768 620 654 SK3 10.21 2.907 572 683 SK4 10.23 3.264 452 746 lu an va Reliability Statistics n Cronbach's N of Items to Alpha tn gh 753 p ie Item-Total Statistics Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted oa nl w Scale Mean if HB1 d an lu HB2 HB3 4.840 540 701 9.79 6.174 521 728 9.90 4.356 596 671 4.683 593 670 nf va 9.69 HB4 9.76 Cronbach's lm ul Reliability Statistics N of Items z at nh oi Alpha 766 Item-Total Statistics Item Deleted if Item Deleted Corrected Item- @ Scale Variance z Scale Mean if Total Cronbach's Alpha if Item gm Correlation Deleted CL1 10.01 3.312 l 708 CL2 10.08 3.206 594 695 CL3 9.85 3.153 539 CL4 9.98 3.140 561 571 m co 726 an Lu 713 n va ac th si Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 832 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted lu GC1 9.08 4.379 829 712 GC2 9.02 5.081 585 820 GC3 9.08 5.034 565 830 GC4 9.05 4.445 682 779 an va Reliability Statistics n tn to Cronbach's N of Items Alpha gh 781 ie p Item-Total Statistics Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted CM1 an lu CM2 d oa nl w Scale Mean if 3.393 747 644 10.11 3.708 537 754 10.07 3.732 557 742 10.11 3.862 517 762 nf va CM3 9.90 CM4 lm ul Reliability Statistics Cronbach's N of Items z at nh oi Alpha 805 Item-Total Statistics if Item Deleted Cronbach's Total Alpha if Item Correlation Deleted YD1 6.43 563 l gm Item Deleted Corrected Item- @ Scale Variance z Scale Mean if 805 YD2 6.41 487 787 594 YD3 6.35 509 605 580 m co an Lu 787 n va ac th si PHỤ LỤC – KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA Kết kiểm định KMO Bartlett test lần cho biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 730 Approx Chi-Square 1585.974 df 190 Sig .000 Kết kiểm định KMO Bartlett test lần cho biến phụ thuộc lu an KMO and Bartlett's Test va n Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .625 tn to Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 254.760 df gh 000 p ie Sig nl w Kết phân tích nhân tố lần cho biến phụ thuộc d oa Total Variance Explained Component lu 577 250 72.465 72.465 19.218 91.683 lm ul 2.174 Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % nf va % of Variance an Total Initial Eigenvalues 8.317 Total % of Variance 2.174 Cumulative % 72.465 72.465 100.000 z at nh oi Extraction Method: Principal Component Analysis Ma trận thành phần cho biến phụ thuộc a z Component Matrix @ 822 806 an Lu YD1 Extraction Method: Principal Component Analysis m YD3 921 co YD2 l gm Component n va ac th si a components extracted Kết kiểm định KMO Bartlett test lần cho biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .743 Approx Chi-Square 1359.523 Bartlett's Test of Sphericity df 171 Kết phân tích nhân tố lần cho biến độc lập Component Initial Eigenvalues Total % of Cumulative Variance % Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 19.886 3.778 19.886 19.886 2.673 14.070 14.070 2.597 13.669 33.555 2.597 13.669 33.555 2.463 12.961 27.030 2.276 11.978 45.533 2.276 11.978 45.533 2.451 12.902 39.933 1.704 8.966 54.499 1.704 8.966 54.499 2.334 12.285 52.218 1.520 8.002 62.502 1.520 8.002 62.502 1.954 10.284 62.502 791 4.163 66.664 741 3.900 70.565 700 3.683 74.248 77.585 80.712 n va to 634 3.337 10 594 3.128 11 577 12 530 2.792 13 484 2.547 14 454 2.391 15 438 2.306 93.785 16 393 2.066 95.851 17 335 1.766 97.616 18 263 1.384 99.001 19 190 999 100.000 d oa nl w p ie gh 19.886 an 3.778 tn lu 83.748 86.540 nf va an lu 3.035 89.087 z at nh oi lm ul 91.478 z m co l gm @ Extraction Method: Principal Component Analysis an Lu n va ac th si Kết lần ma trận thành phần sau xoay Rotated Component Matrix a Component GC1 866 GC4 781 GC2 769 GC3 763 lu CM1 888 CM3 755 CM2 742 CM4 718 an n va p ie gh tn to CL1 761 CL3 757 CL2 747 CL4 730 806 SK3 788 SK1 759 SK4 646 nl w SK2 829 HB1 784 d oa HB3 lu HB4 773 an nf va Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization z at nh oi lm ul a Rotation converged in iterations z m co l gm @ an Lu n va ac th si PHỤ LỤC – KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TƢƠNG QUAN Correlations YD Pearson Correlation YD Pearson Correlation CM lu an va n gh tn to CL 455 ** CL -.284 ** HB 148 * 240 ** 000 000 028 000 222 222 222 222 222 222 ** -.041 -.023 -.059 073 541 738 381 280 222 Sig (2-tailed) 000 N 222 222 222 222 222 ** -.041 -.106 -.098 Sig (2-tailed) 000 541 115 146 001 N 222 222 222 222 222 ** 455 222 ** -.023 -.106 Sig (2-tailed) 000 738 115 N 222 222 222 Pearson Correlation GC ** GC 000 344 Pearson Correlation SK SK 344 Sig (2-tailed) N -.284 ** 222 222 222 ** 154 -.059 -.098 Sig (2-tailed) 028 381 146 000 N 222 390 * 021 222 222 222 222 222 ** 073 ** ** * 000 280 001 003 021 222 222 222 222 222 p ie 148 240 w -.216 200 154 222 d oa nl N 200 ** 003 Pearson Correlation Sig (2-tailed) 390 -.216 000 * Pearson Correlation HB CM ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) lu nf va an * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) z at nh oi lm ul z m co l gm @ an Lu n va ac th si PHỤ LỤC – KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỐI QUY TUYẾN TÍNH BỘI b Model Summary Model R R Square 787 a Adjusted R Std Error of the Square Estimate 619 610 Durbin-Watson 21477 1.857 a Predictors: (Constant), HB, CM, CL, SK, GC b Dependent Variable: YD a ANOVA Model Sum of Squares Regression Residual lu an Total df Mean Square 16.205 3.241 9.964 216 046 26.168 221 F Sig 70.260 000 b va a Dependent Variable: YD n b Predictors: (Constant), HB, CM, CL, SK, GC tn to Coefficients Model Standardized Coefficients Coefficients ie gh Unstandardized p B Std Error 801 174 CM w 195 024 334 Beta Tolerance VIF 350 8.280 000 988 1.012 027 535 12.402 000 946 1.057 -.205 023 -.421 -9.110 000 826 1.211 197 027 329 7.171 000 836 1.196 174 021 363 8.264 000 911 1.097 d lu CL Collinearity Statistics 000 oa GC Sig 4.613 nl SK t an (Constant) a z at nh oi lm ul a Dependent Variable: YD nf va HB z m co l gm @ an Lu n va ac th si PHỤ LỤC – KIỂM ĐỊNH T-TEST VÀ PHÂN TÍCH ANOVA Kết kiểm định khác biệt ý định mua TPCN phái nam phái nữ Independent Samples Test Levene's Test for t-test for Equality of Means Equality of Variances F Sig t df Sig (2- Mean Std 95% Confidence tailed) Differen Error Interval of the ce Differen Difference lu ce Lower Upper an Equal n va variances 1.495 223 -.194 220 846 -.00956 04927 -.10666 08754 838 -.00956 04671 -.10179 08267 assumed Equal variances not -.205 164 731 assumed p ie gh tn to YD oa nl w Kiểm định Levene phƣơng sai đồng nhóm độ tuổi Test of Homogeneity of Variances d YD lu df1 nf va an Levene Statistic 56.470 df2 Sig 218 000 lm ul Multiple Comparisons Tamhane (I) Tuổi (J) Tuổi Mean z at nh oi Dependent Variable: YD Std Error Sig Difference (I-J) 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound z 03322 -1.01042 * 01042 Từ 18-25 tuổi 00718 Từ 36-45 tuổi -.33128 * -1.00324 33846 Trên 45 tuổi Từ 36-45 tuổi Từ 18-25 tuổi 000 -.4282 -.2487 000 -1.0397 -.9811 01091 987 -.0231 0375 03171 000 -.4174 -.2452 * 00324 000 -1.0119 -.9946 * 03322 000 2487 4282 gm Từ 26-35 tuổi 0231 an Lu -.33846 Trên 45 tuổi -.0375 m Từ 36-45 tuổi 987 co 01091 * l -.00718 @ Từ 18-25 tuổi Từ 26-35 tuổi n va ac th si .33128 * 03171 000 2452 4174 -.67196 * 03155 000 -.7577 -.5862 1.01042 * 01042 000 9811 1.0397 Từ 26-35 tuổi 1.00324 * 00324 000 9946 1.0119 Từ 36-45 tuổi 67196 * 03155 000 5862 7577 Từ 26-35 tuổi Trên 45 tuổi Từ 18-25 tuổi Trên 45 tuổi * The mean difference is significant at the 0.05 level lu an n va p ie gh tn to oa nl w d Kiểm định Levene phƣơng sai đồng nhóm thu nhập nf va an lu YD Test of Homogeneity of Variances 77.255 df1 df2 z at nh oi lm ul Levene Statistic Sig 218 000 z m co l gm @ an Lu n va ac th si Multiple Comparisons Dependent Variable: YD Tamhane (I) Thu nhập (J) Thu nhập Mean Std Error Sig 95% Confidence Interval Difference (I-J) Từ 5-10 triệu Dưới triệu 01515 908 -.0591 0288 -.32323 * 03580 000 -.4197 -.2268 -1.01515 * 01515 000 -1.0591 -.9712 01515 01515 908 -.0288 0591 Từ 10-15 triệu -.30808 * 03244 000 -.3961 -.2201 Trên 15 triệu -1.00000 00000 -1.0000 -1.0000 32323 * 03580 000 2268 4197 30808 * 03244 000 2201 3961 -.69192 * 03244 000 -.7799 -.6039 Dưới triệu 1.01515 * 01515 000 9712 1.0591 Từ 5-10 triệu 1.00000 00000 1.0000 1.0000 Từ 10-15 triệu 69192 * 03244 000 6039 7799 Trên 15 triệu Dưới triệu lu Dưới triệu an Từ 10-15 triệu Từ 5-10 triệu va Trên 15 triệu n ie gh tn to Trên 15 triệu Upper Bound -.01515 Từ 10-15 triệu Từ 5-10 triệu Lower Bound * The mean difference is significant at the 0.05 level p d oa nl w nf va an lu z at nh oi lm ul z m co l gm @ an Lu n va ac th si Kiểm định Levene phƣơng sai đồng nhóm nghề nghiệp Test of Homogeneity of Variances YD Levene Statistic df1 1.732 df2 Sig 218 161 ANOVA YD Sum of Squares Between Groups df Mean Square F lu an 200 067 Within Groups 25.968 218 119 Total 26.168 221 Sig .560 642 n va Kiểm định Levene phƣơng sai đồng nhóm học vấn YD ie gh tn to Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig p 1.346 218 260 nl w d oa YD ANOVA lu Total Mean Square 120 040 26.048 218 119 26.168 221 F Sig .336 799 z at nh oi lm ul Within Groups df nf va Between Groups an Sum of Squares z m co l gm @ an Lu n va ac th si KẾ HOẠCH TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN Nội dung phải hoàn thành trƣớc Nội dung/ STT Chƣơng mục Thời gian Thời gian Yêu cầu kết bắt đầu kết thúc dự kiến đạt đƣợc Xác định phƣơng Tổng quan, Xác định vấn đề pháp nghiên cứu tổng hợp lý mục tiêu 16/11/2015 30/11/2015 Tập hợp khái thuyết nghiên cứu niệm liên quan lu Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu an n va to Làm rõ mục tiêu nghiên cứu Phát triển mơ hình nghiên Tổng quan, tổng Xây dựng mơ hình 01/12/2015 15/12/2015 cứu giả hợp lý thuyết nghiên cứu thuyết p ie gh tn 06/07/2015 15/11/2015 Viết đề cƣơng Thiết kế nghiên Viết rõ nội dung 01/01/2016 29/02/2016 chi tiết cứu đƣợc yêu cầu Báo cáo đề Viết đề cƣơng chi Thông qua cƣơng 01/03/2016 30/03/2016 tiết cƣơng chi tiết chi tiết Thu thập đầy đủ Thu thập Báo cáo đề cƣơng 30/03/2016 30/04/2016 liệu đáng tin liệu chi tiết cậy Phân tích Thu thập liệu liệu d oa nl w Xác định thiết kế chọn mẫu, phƣơng Phát triển mơ hình Thiết kế pháp thu thập nghiên cứu giả 16/12/2015 31/12/2015 nghiên cứu liệu phƣơng thuyết pháp phân tích số liệu nf va an lu z at nh oi lm ul đề z m co l gm @ Phân tích hồn chỉnh liệu an Lu 30/04/2016 15/05/2016 n va ac th si 10 Nộp thảo cho ngƣời hƣớng dẫn khoa học 11 Chỉnh sửa Nộp thảo cho hoàn thiện ngƣời hƣớng dẫn 17/06/2016 26/06/2016 luận văn khoa học 12 Nộp luận văn 27/06/2016 25/07/2016 13 Bảo vệ luận văn 25/07/2016 28/08/2016 lu Diễn giải kết Nội dung viết Phân tích liệu 16/05/2016 15/06/2016 chỉnh báo cáo hoàn 16/06/2016 16/06/2016 an n va p ie gh tn to d oa nl w nf va an lu z at nh oi lm ul z m co l gm @ an Lu n va ac th si