Phân tích nội dung các quyết định quảntrị truyền thông marketing tích hợp và mối quan hệ giữanó với các quyết định quản trị khác trong marketing -mix nhằm thích ứng với thị trường mục ti
BÀI THẢO LUẬN QUẢN TRỊ MARKETING Đề tài Xác lập thị trường mục tiêu doanh nghiệp kinh doanh cụ thể? Phân tích nội dung định quản trị truyền thơng marketing tích hợp mối quan hệ với định quản trị khác marketing mix nhằm thích ứng với thị trường mục tiêu Nhóm: 07 Lớp học phần: 2316MAGM0511 Giảng viên hướng dẫn: Cao Tuấn Khanh Hà Nội, tháng năm 2023 Mục lục Lời mở đầu Chương Giới thiệu doanh nghiệp Vinasoy sản phẩm sữa Fami 1.1 Tổng quan Vinasoy sữa Fami 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu chiến lược Chương Giới thiệu thị trường mục tiêu Fami 2.1 Phân đoạn thị trường 2.2 Thị trường mục tiêu Fami 2.3 Định vị thị trường mục tiêu Fami 2.4 Đối thủ cạnh tranh Fami Chương Phân tích nội dung quản trị truyền thơng marketing tích hợp mối quan hệ với định quản trị khác marketing mix 3.1 Nội dung quản trị truyền thơng marketing tích hợp 3.2 Mối quan hệ quản trị truyền thơng marketing tích hợp với định quản trị khác Marketing mix 16 Chương 4: Một số hàm ý từ phân tích .20 Kết luận 22 Tài liệu tham khảo 22 Lời mở đầu Chương Giới thiệu doanh nghiệp Vinasoy sản phẩm sữa Fami 1.1 Tổng quan Vinasoy sữa Fami 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu chiến lược Chương Giới thiệu thị trường mục tiêu Fami 2.1 Phân đoạn thị trường 2.1.1 Phân khúc thị trường 2.1.2 Đối tượng khách hàng mục tiêu phân khúc Document continues below Discover more from: Marketing thương mại MAR2471 Trường Đại học… 561 documents Go to course Giáo trình marketing 238 thương mại NEU… Marketing thương… 100% (11) Bản tổng hợp MKT 20 thương mại Marketing thương… 93% (14) TỔNG QUAN VỀ 38 CHUỖI CUNG ỨNG… Marketing thương… 100% (5) Bài tham khảo Mỹ Đàm phán quốc tế Marketing thương… 100% (5) Bài thảo luận Nhóm 2.2 Thị trường mục tiêu Fami 56 Marketing Quốc Tế… Marketing thương… 100% (4) Bài thảo luận 38 2.3 Định vị thị trường mục tiêu Fami Marketing nhóm Marketing thương… 100% (4) 2.4 Đối thủ cạnh tranh Fami Sản phẩm Sữa đậu nành Vinamilk canxi - Gấp đôi canxi Dân thành thị chiếm đến 29,6% dân số nước có xu hướng tăng Mật độ người dân thành thị cao nên dễ dàng việc phân phối sản phẩm, thu nhập người dân thành thị cao nên họ quan tâm đến sức khỏe hướng sử dụng sữa cho nhà Họ thường trung thành với sản phẩm sữa chọn, riêng sữa tươi Vinamilk 3.1.4 Lựa chọn kênh truyền thông 3.1.5 Triển khai truyền thơng marketing tích hợp 3.1.6 Thiết kế tổng ngân sách cho Marcom 3.2 Mối quan hệ quản trị truyền thơng marketing tích hợp với định quản trị khác Marketing mix 3.2.1 Mối quan hệ với định quản trị sản phẩm Sữa đậu nành sản phẩm thích hợp cho tất người, lứa tuổi Là sản phẩm dinh dưỡng, liên quan trực tiếp đến sức khỏe người, Fami sản phẩm sữa có chất lượng dinh dưỡng tốt, đảm bảo hàm lượng dưỡng chất vệ sinh an tồn thực phẩm Bên cạnh đó, sữa đậu nành Fami trọng vào đặc tính thơm ngon nhằm tạo khác biệt cạnh tranh, hướng tới mục đích sử dụng khơng sản phẩm bổ sung dinh dưỡng mà sản phẩm giải khát sảng khối đói Bao bì Fami có hai loại hộp giấy bịch giấy, có thiết kế tương đồng Màu sắc chủ đạo màu vàng, kết hợp với nhãn hiệu sản phẩm, đồng thời thể thông tin cần thiết khuyến cáo cách chi tiết đầy đủ Riêng sản phẩm hộp giấy, Fami tạo khác biệt rõ nét thiết kế bao bì Khơng chọn hình hộp chữ nhật cao đối thủ, Fami thiết kế hộp giấy với thiết kế thấp, mặt trước có cảm giác gần với hình vng, mặt bên làm hẹp để đảm bảo dễ dàng cầm nắm Thiết kế kể