Trang 1 Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo Trang 2 KHÁCH HÀNG CỦA HEINEKEN Trang 3 KHÁCH HÀNG CỦA HEINEKEN Khách hàng dù ở trong một phân khúc thị trường với nhiều sản phẩm, dịch vụ đa dạng vẫ
Trang 1Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo
1 KHÁCH HÀNG CỦA HEINEKEN
2 QUẢNG CÁO HEINEKEN
Trang 2KHÁCH HÀNG CỦA HEINEKEN
Kể từ những ngày đầu tiên, trên thị trường thế giới nói chung, thị trường Việt Nam nói riêng, khách hàng mà Heineken nhắm tới là
những người có thu nhập cao so với bề mặt chung của xã hội, họ là doanh nhân, là những người giàu có, thành đạt và có sự nghiệp, đa số
họ đều ở những khu đô thị, thành phố là chủ yếu.
Trang 3KHÁCH HÀNG CỦA HEINEKEN
Khách hàng dù ở trong một phân khúc thị trường với nhiều
sản phẩm, dịch vụ đa dạng vẫn cảm thấy không hài lòng và
chờ đợi một cái gì mới mẻ và khác biệt Điều đó làm cho các
nhà sản xuất Heineken hướng đến việc tìm kiếm một thị
trường mới, một thị trường ít đối thủ cạnh tranh hơn, có thể
đem lại doanh số lớn hơn,và thị trường cao cấp đã được
Heineken lựa chọn Bằng chứng là giá sản phẩm bia heiniken
khá cao so với các hãng khác: Bia heiniken lon 330 ml: -
Giá:14000 - 15000đ/ lon - 395.000 đ/thùng, Bia heiniken chai
250 ml: - Giá: 15.000 - 17.000đ/ chai - 395.000 đ/ thùng
Mặc dù vậy, chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu
và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được
chế biến ở điều kiện chuẩn nhất Để giữ vững được chất
lượng bia cho đến ngày nay Heineken phải trải qua quá trình
kiểm tra chất lượng rất nghiêm ngặt Từ nguyên liệu đầu vào
cho đến thành phẩm phải trải qua hơn 120 công đoạn kiểm
tra Vì vậy mà nhãn hiệu Heineken luôn chiến thắng trong
các giải quốc tế về chất lượng bia và là nhãn hiệu được tiêu
thụ tại nhiều nước nhất trên thế giới
Trang 4QUẢNG CÁO HEINEKEN
Với khách hàng mục tiêu như vậy, Heineken có rất nhiều loại quảng cáo như: quảng cáo trên truyền hình, in ấn, internet, giao thông,….Trong đó, quảng cáo đem lại nhiều ấn tượng và thành công nhất của Heineken là quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình là phương tiện truyền thông tin sản phẩm nhanh nhất tới khách hàng tiềm năng của Heineken
Heineken luôn chứng minh mình có bộ phận marketing vô cùng tuyệt vời vì họ đã tạo ra rất nhiều quảng cáo ấn tượng và hấp dẫn Ngoài việc được đầu tư cao để có kỹ thuật dựng, quay tốt thì mỗi quảng cáo của họ đều có ý tưởng riêng
Cô nàng tưởng bở: mẩu quảng
cáo thành công không chỉ vì có
sự góp mặt của ngôi sao nổi
tiếng Jennifer Aniston mà còn
do ý tưởng thú vị: sức hấp dẫn
của bia còn hơn cả những cô
nàng xinh đẹp
Cô nàng tưởng bở: mẩu quảng
cáo thành công không chỉ vì có
sự góp mặt của ngôi sao nổi
tiếng Jennifer Aniston mà còn
do ý tưởng thú vị: sức hấp dẫn
của bia còn hơn cả những cô
nàng xinh đẹp
Trang 5QUẢNG CÁO HEINEKEN
Niềm vui cho phái mạnh: trong khi quần áo đẹp là niềm yêu thích của chị
em phụ nữ thì bia Heineken mới chính là nhân tố đem đến niềm vui, sự vui sướng cho cánh mày râu
Niềm vui cho phái mạnh: trong khi quần áo đẹp là niềm yêu thích của chị
em phụ nữ thì bia Heineken mới chính là nhân tố đem đến niềm vui, sự vui sướng cho cánh mày râu
Trang 6QUẢNG CÁO HEINEKEN
Switch (Chuyển đổi): Mọi thứ đều sẽ có sự chuyển đổi tuyệt vời, đem đến cho bạn bất ngờ này đến bất ngờ khác Đó chính là sức hấp dẫn đặc biệt mà Heineken đem lại Switch (Chuyển đổi): Mọi thứ đều sẽ có sự chuyển đổi tuyệt vời, đem đến cho bạn bất ngờ này đến bất ngờ khác Đó chính là sức hấp dẫn đặc biệt mà Heineken đem lại
Trang 7QUẢNG CÁO HEINEKEN
Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.
THE END!
Cám ơn cô và các bạn đã theo dõi Nhóm 1 mong nhận được sự góp ý của cô
và các bạn.
Trang 8QUẢNG CÁO HEINEKEN
Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.
THE END!
Cám ơn cô và các bạn đã theo dõi Nhóm 1 mong nhận được sự góp ý của cô
và các bạn.
Trang 9QUẢNG CÁO HEINEKEN
Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.
THE END!
Cám ơn cô và các bạn đã theo dõi Nhóm 1 mong nhận được sự góp ý của cô
và các bạn.
Trang 10QUẢNG CÁO HEINEKEN
Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.
THE END!
Cám ơn cô và các bạn đã theo dõi Nhóm 1 mong nhận được sự góp ý của cô
và các bạn.
Trang 11QUẢNG CÁO HEINEKEN
Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.
THE END!
Cám ơn cô và các bạn đã theo dõi Nhóm 1 mong nhận được sự góp ý của cô
và các bạn.