Bài tiểu luận kết thúc học phần môn Marketing nội dung của nhóm trình bày kế hoạch marketing nội dung cho doanh nghiệp/thương hiệu PetJoy thức ăn cho thú cưng giúp thúc cưng có thể thay đổi nhiều vị trong một ngày ăn, bên cạnh đó giúp thú cưng phòng chống các bệnh hay gặp ở chó mèo như: Bệnh sỏi thận, ngừa búi lông từ 1/2024 đến hết tháng 12/2024. Kế hoạch được thực hiện trong khoảng thời gian 12 tháng, tận dụng các kênh truyền thông phổ biến như mạng xã hội, TV, báo chí,… cũng như việc tham gia các hội nhóm, các sự kiện cộng đồng nhằm quảng bá thương hiệu một cách rộng rãi đến với đối tượng mục tiêu nhóm đã nghiên cứu và chọn lọc (18 - 40 tuổi). Bên cạnh mục tiêu tập trung tiếp cận khách hàng, kế hoạch còn hướng đến việc duy trì mối quan hệ họ thông qua xây dựng nội dung có giá trị tương ứng với 5 điểm chạm trong bảng hành trình khách hàng. Qua đó, tạo dựng độ nhận biết thương hiệu, đạt doanh số bán hàng và hơn hết chính là góp phần nâng cao nhận thức về tầm quan trọng trong về dinh dưỡng của thú cưng. Bài làm gồm 6 chương riêng biệt. Ở chương 1, chúng tôi cung cấp về bối cảnh chung của thị trường, giúp người đọc hiểu rõ về hơn tầm quan trọng, định hướng của doanh nghiệp PetJoy. Dựa vào cơ sở này, ở chương 2, chúng tôi tiếp tục phân tích rõ về tổng quan thị trường (vĩ mô, đối thủ, ngành, cơ hội) nhằm thấy và tận dụng các yếu tố chính đã thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường này tại Việt Nam. Từ đó, doanh nghiệp có thể thấy được cơ hội để tập trung vào đầu tư, sản xuất kinh doanh vừa hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng để cung cấp những giá trị phù hợp. Ở chương 3, chúng tôi tập trung vào việc nêu ý tưởng và giá trị của sản phẩm cung cấp cho thú cưng . Sản phẩm không chỉ là thức ăn mà còn là món quà mà người chủ mang đến cho thú cưng. Sự kết hợp thông tin về thành phần dinh dưỡng, hướng dẫn sử dụng, và tác dụng của sản phẩm. Chương 4 tập trung vào nói về tính khả thi của dự án. Tiếp đến là chương 5 tổng hợp các ý tưởng kèm mục tiêu trước khi bước qua triển khai chi tiết theo giai đoạn. Chương 6 trình bày cụ thể kế hoạch content marketing cũng như ngân sách cần thiết. Cuối cùng là chương 7 trình bày các mẫu hình ảnh truyền thông như bài đăng facebook, TVC, poster, banner, billboard,… hỗ trợ cho chiến lược của doanh nghiệp khởi nghiệp PetJoy. Thông qua bài tiểu luận này, có thể thấy được các bước xây dựng chiến lược nội dung của thương hiệu thức ăn cho chó mèo 7 PetJoy theo một quy trình cụ thể được tổng kết từ kiến thức được học ở môn Marketing nội dung. Ngành hàng: Thức ăn cho chó mèo Tên doanh nghiệp khởi nghiệp: Công Ty TNHH PetJoy Việt Nam Dòng sản phẩm kinh doanh: Sản phẩm thức ăn dạng hạt cho chó và mèo (Dòng Dog Food và dòng Cat Food)
XÁC ĐỊNH CƠ HỘI, ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG, TÊN THƯƠNG HIỆU, LOGO, CÂU KHẨU HIỆU VÀ CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Phân tích môi trường vĩ mô
2.1.1 Yếu tố chính trị - pháp luật
❖ Chính sách tài chính hỗ trợ doanh nghiệp khởi nghiệp
Chính sách tài chính hỗ trợ doanh nghiệp khởi nghiệp là chính sách được Chính phủ (CP) ban hành nhằm thúc đẩy và hỗ trợ doanh nghiệp khởi nghiệp bằng cách hỗ trợ trực tiếp như (chính sách thuế, chính sách tín dụng, ) và gián tiếp thông qua mô hình vườn ươm Cụ thể, thứ nhất chính sách của nhà nước ban hành sẽ giúp doanh nghiệp khởi nghiệp có thể miễn giảm thuế đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp nhằm giúp doanh nghiệp có thêm nguồn lực tài chính để đầu tư mở rộng sản xuất- kinh doanh, giảm bớt sự phụ thuộc vào vốn vay ngân hàng và tiết kiệm chi phí cho kinh doanh Thứ hai, chính sách tín dụng: Thông qua Ngân hàng, Chính phủ đã thực hiện các ưu đãi cho doanh nghiệp khởi nghiệp như tín dụng hỗ trợ lãi suất, bảo lãnh vay vốn từ các tổ chức tín dụng, hay các quỹ đổi mới của công nghệ quốc gia Thứ ba, việc hỗ trợ gián tiếp cho doanh nghiệp khởi nghiệp thông qua thúc đẩy vườn ươm giúp các doanh nghiệp hoạt động có hiệu quả, tăng tính độc lập và tự chủ tài chính cho vườn ươm Nhà nước sẽ thực hiện các hỗ trợ ban đầu như cấp đất, hỗ trợ về cơ sở hạ tầng và kinh phí vận hành, sau đó để vườn ươm hoạt động theo cơ chế tự chủ theo hướng các doanh nghiệp sẽ trả kinh phí cho vườn ươm khi bắt đầu có doanh thu
❖ Quy định về đối xử nhân đạo đối với vật nuôi
Theo Điều 69 của bộ luật chăn nuôi 2018, Tổ chức và cá nhân tham gia hoạt động chăn nuôi (chó,mèo, ) cần tuân thủ một số quy định quan trọng Điều này bao gồm việc sở hữu chuồng trại và không gian chăn nuôi phù hợp, đảm bảo cung cấp đầy đủ thức ăn và nước uống, duy trì vệ sinh Ngoài ra, phải thực hiện các biện pháp phòng và điều trị bệnh theo quy định của pháp luật về thú y Quan trọng nhất, không được áp dụng hành vi đánh đập hay hành hạ vật nuôi trong quá trình chăm sóc chúng Điều này nhằm mục đích bảo vệ phúc lợi và quyền lợi của động vật trong quá trình chăn nuôi
9 Đánh giá: Hệ thống pháp luật Việt Nam ngày càng phát triển mạnh mẽ, chú trọng đến việc bảo vệ quyền lợi của động vật, đặc biệt là trong việc khuyến khích người dân chăm sóc thú cưng Các quy định của bộ luật chăn nuôi và chính sách về đào tạo, chăm sóc thú cưng đang tạo ra môi trường nuôi dưỡng thú cưng tích cực, với sự nhạy cảm và trách nhiệm từ cộng đồng Việt Nam ngày càng trở thành địa điểm lý tưởng cho việc chăm sóc và nuôi dưỡng thú cưng
Năm 2022, Việt Nam đã có một sự phục hồi mạnh mẽ với mức tăng trưởng GDP đạt 8% Tuy nhiên, do tác động của môi trường toàn cầu và yếu tố nội địa, tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam đã giảm từ 8% năm 2022 xuống 3.7% trong nửa đầu năm
2023 Dự báo cho thấy một mức tăng trưởng ôn hòa 4.7% vào năm 2023, dần tăng lên 5.5% vào năm 2024 và 6.0% vào năm 2025
Dự báo cho thấy, triển vọng kinh tế của Việt Nam trong ngắn hạn vẫn khá tích cực, với kỳ vọng GDP năm 2023 sẽ tăng trên 6%
Theo Tổng cục Thống kê (TCTK), chỉ số giá tiêu dùng (CPI) bình quân 9 tháng năm 2023 tăng 3,16% so với cùng kỳ năm 2022 Lạm phát cơ bản bình quân trong 9 tháng đầu năm 2023 tăng 4,49% so với cùng kỳ năm 2022 Năm 2022, lạm phát của Việt Nam được kiểm soát ở mức thấp với mức tăng 3,15% so với năm 2021, đạt mục tiêu Quốc hội đề ra Đây chính là nền tảng để Chính phủ tiếp tục kiểm soát lạm phát mục tiêu khoảng 4,5% vào năm 2023 Theo Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB), tỷ lệ lạm phát của Việt Nam dự báo ở mức 4,5% trong năm 2023 và 4,2% trong năm 2024
Cơ cấu chi tiêu ngành thực phẩm cho thú cưng nói chung
Theo báo cáo Grand View Research về thị trường toàn cầu của mặt hàng chăm sóc và nuôi dưỡng vật nuôi có thể đạt đến 358,62 tỷ USD vào năm 2027, với tỷ lệ tăng trưởng CAGR là 6,4%
Doanh số của ngành chăm sóc thú cưng tại Đông Nam Á đạt 4 tỷ USD Trong đó, Việt Nam đóng góp 13%, tức là khoảng 500 triệu USD, và dự kiến tăng trưởng 11% mỗi năm Tính từ đầu năm 2023 đến nay, chưa có dấu hiệu nào cho thấy tốc độ tăng trưởng của ngành này đã giảm đi Đánh giá chung về yếu tố kinh tế: Nhu cầu về thực phẩm cho thú cưng có xu hướng tăng trong những năm gần đây và chưa có dấu hiệu chững lại Người tiêu dùng coi vật nuôi như thành viên trong gia đình và quan tâm hơn đến thói quen ăn uống, lối sống và các vấn đề sức khỏe của chúng Điều này cho thấy, người tiêu dùng đã có ý thức về sức khỏe của thú cưng của mình và cùng với những yếu tố kinh tế liên quan kể trên, họ sẵn sàng chi tiêu một khoản dành cho việc chăm sóc thú cưng của mình Cụ thể, người tiêu dùng dần tăng cường việc mua thức ăn cho thú cưng chất lượng cao, giàu giá trị dinh dưỡng nhằm cải thiện chăm sóc cho những thành viên “4 chân” trong gia đình của mình
2.1.3 Yếu tố văn hóa - xã hội
❖ Dân số, mật độ dân số
Theo dữ liệu danso.org, trong năm 2023 dân số của Việt Nam dự kiến sẽ tăng 745.096 người và đạt 100.059.299 người vào đầu năm 2024 Gia tăng dân số tự nhiên được dự báo là dương vì số lượng sinh sẽ nhiều hơn số người chết đến 737.733 người Nếu tình trạng di cư vẫn ở mức độ như năm trước, dân số nước ta sẽ tăng 7.363 người Điều đó có nghĩa là số người chuyển đến Việt Nam để định cư sẽ chiếm ưu thế hơn so với số người rời khỏi đất nước này để định cư ở một nước khác
Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, nhóm tuổi trẻ em (0-14 tuổi) đạt khoảng 22,4%; nhóm tuổi lao động (15-64 tuổi) chiếm 69,6% dân số và nhóm người cao tuổi (trên 65 tuổi) giữ tỷ lệ khoảng 8% Trong đó, tuổi thọ trung bình của nam giới là 71,5 tuổi và nữ giới là 79,7 tuổi Nhóm tuổi 25-35 đang tỏ ra mạnh mẽ nhất, đồng thời cũng là nhóm tuổi đông dân nhất tại Việt Nam
❖ Phong cách sống Đối với thị trường thú cưng, nhóm Millennials trở nên vô cùng đặc trưng bởi họ có nguồn thu nhập ổn định, giúp có khả năng về tài chính để chăm sóc thú cưng của mình Ngoài ra, với xu hướng sinh sống trong khu đô thị, Millennials có ít con cái hơn
Họ có nhiều thời gian rảnh hơn để chăm sóc thú cưng, và cũng như nuôi thú cưng sẽ giúp họ giảm căng thẳng, hỗ trợ điều tiết tâm lý cho chủ sở hữu
Theo một báo cáo khảo sát thị trường, khoảng hơn 22% những người thuộc thế hệ Millennials và Gen Z cho biết họ sẽ trì hoãn việc sinh con, thay vào đó là nuôi thú cưng Phân tích báo cáo cho thấy, hơn 76% người trong độ tuổi 25-34 sẽ sở hữu ít nhất cho mình hai thú cưng Hơn 79% trong số họ là những người sở hữu chó
Millennials trải qua sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ di động và mạng xã hội Các ứng dụng di động, mạng xã hội và trang web dành cho thú cưng đã tạo ra môi trường thuận lợi cho họ tiếp cận thông tin, nhận tư vấn về phương pháp chăm sóc, tham gia và giao lưu trong các cộng đồng yêu thú cưng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc sở hữu và chăm sóc thú cưng
Theo nghiên cứu của TGM Research, hơn 53% gia đình Việt Nam sở hữu ít nhất
2 thú cưng Trong số này, nhóm người thuộc thế hệ Gen Y và Millennials có xu hướng nuôi chó với tỷ lệ lên đến hơn 70%, trong khi nuôi mèo chiếm khoảng 50% Số liệu này cho thấy rằng việc nuôi chó, mèo ở Việt Nam ngày càng trở nên phổ biến, với tỷ lệ sở hữu cao
Hình: Tỷ lệ nuôi thú cưng ở các độ tuổi ở Việt Nam
❖ Thái độ, thói quen tiêu dùng
Thế hệ Gen Z sở hữu thú cưng tiếp tục gia tăng trong nhiều năm tới
Theo nghiên cứu TGM Research, những người tiếp gót của Millenials, Gen Z trở thành gương mặt vàng được khuyến khích phát triển trách nhiệm và lòng yêu thương đối với “thành viên nhỏ” này của gia đình Điều này được xem là động lực cho sự quan tâm và sở hữu thú cưng Theo báo cáo họ sẵn sàng chi trả khoảng 20% thu nhập của mình cho mục đích nuôi và chăm sóc thú cưng của mình tốt hơn
Hình: Tỷ lệ chi tiền vào dịch vụ cho thú cưng của các độ tuổi ở Việt Nam
Gen Z sử dụng mạng xã hội rất mạnh mẽ và tích cực
Phân tích ngành
Thị trường thức ăn cho vật nuôi ở Việt Nam đề cập đến ngành liên quan đến sản xuất và phân phối các sản phẩm được thiết kế dành riêng cho vật nuôi bao gồm chó,
16 mèo, chim, cá và động vật có vú nhỏ Khi việc sở hữu thú cưng và nhân tính hóa thú cưng tiếp tục gia tăng ở Việt Nam, nhu cầu về thức ăn bổ dưỡng, chất lượng cao cho thú cưng cũng tăng lên Thị trường bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như thay đổi sở thích của người tiêu dùng, nhận thức về sức khỏe vật nuôi và xu hướng tới các sản phẩm thức ăn vật nuôi cao cấp và tự nhiên
Quy mô thị trường thức ăn cho thú cưng ở Việt Nam là 63,80 triệu USD vào năm
2022, doanh thu trên thị trường Thức ăn cho thú cưng lên tới 73,12 triệu USD vào năm
2023 và có khả năng đạt 136,30 triệu USD vào năm 2031 , tăng trưởng với tốc độ CAGR là 8,8% trong giai đoạn 2023–2031 Sự tăng trưởng của thị trường là do nhu cầu ngày càng tăng đối với các loại thức ăn cho vật nuôi
H.1.1 Quy mô và sự báo thị trường toàn cầu 2023-2031
Trong giai đoạn 2016-2021, số lượng thú cưng tại Việt Nam đã tăng từ 21 triệu lên 27 triệu con Riêng với chó và mèo, hiện có khoảng 11,8 triệu con Dự kiến năm
2027, con số này sẽ tăng lên 16 triệu Số lượng người nuôi thú cưng tăng nhanh kéo theo thị trường thức ăn và thuốc cho thú cưng cũng tăng lên nhanh chóng Trong thị trường Thức ăn cho thú cưng, khối lượng dự kiến sẽ lên tới 52,11 triệu kg vào năm
2028 Thị trường Thức ăn cho thú cưng dự kiến sẽ có mức tăng trưởng về khối lượng là 5,7% vào năm 2024
Việt Nam có tốc độ tăng trưởng thị trường thức ăn cho thú cưng nhanh nhất trong số 5 thị trường CPTPP được lựa chọn vào năm 2020, từ quy mô thị trường ban đầu là 29,6 triệu USD năm 2016 lên quy mô thị trường 54,5 triệu USD vào năm 2020 Quy mô thị trường dự kiến cho năm 2025 là 94,2 triệu USD Mọi danh mục đều đã góp phần vào sự phát triển của thức ăn cho thú cưng ở Việt Nam và sẽ tiếp tục như vậy Vào năm
2020, hơn một nửa thị trường thức ăn cho vật nuôi là thức ăn cho chó, ở mức 57,6%, tiếp theo là thức ăn cho mèo với 35,6%
Doanh thu trên thị trường Thức ăn cho thú cưng lên tới 73,12 triệu USD vào năm
2023 Thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng hàng năm 8,47% (CAGR 2023-2028) và có khả năng đạt 136,30 triệu USD vào năm 2031 , tăng trưởng với tốc độ CAGR là 8,8% trong giai đoạn 2023–2031
Xu hướng chính ảnh hưởng đến ngành công nghiệp thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam bao gồm sự tăng lên của các cửa hàng thú cưng chuyên biệt tại Việt Nam Nhân hóa thú cưng là xu hướng được thấy rõ ở các thành phố đô thị lớn như Thành phố Hồ Chí Minh (Sài Gòn) và Hà Nội cũng như tại các trung tâm đô thị loại 2 của Hải Phòng, Cần Thơ và Đà Nẵng của Việt Nam Hầu hết các cửa hàng thú cưng chuyên biệt ở Việt Nam đều được tài trợ bởi gia đình do giá thuê rất cao ở các trung tâm đô thị, sản phẩm địa phương phụ thuộc vào hàng nhập khẩu đắt tiền, các vấn đề về chuỗi cung ứng và kho bãi, môi trường pháp lý và kinh doanh hạn chế, khó khăn trong việc huy động vốn đầu tư và hoạt động từ các nguồn tài chính Tỷ suất lợi nhuận thấp do người nuôi thú cưng Việt Nam mua theo giá, vì họ thích sản phẩm tiết kiệm hơn so với các sản phẩm giá trung bình Sự xuất hiện của các cửa hàng bán lẻ thú cưng hiện đại này đang được phát triển bởi các doanh nhân trẻ, yêu thú cưng nhận thấy nhu cầu cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc thú cưng cho những con vật nhỏ đồng hành
H.1.2 Thị phần kênh phân phối theo %, thức ăn thú cưng, 2020
Xuất khẩu thức ăn cho thú cưng ở Việt Nam Lĩnh vực sản xuất thức ăn cho thú cưng của Việt Nam, cho cả thị trường xuất khẩu và nội địa, đang trong tình trạng phát triển Theo Trung tâm Thương mại Quốc tế, Mỹ, Trung Quốc, Campuchia là những nước nhập khẩu lớn thức ăn cho thú cưng từ Việt Nam trong đó Mỹ chiếm thị phần lớn
Sự cạnh tranh rất khốc liệt từ sự phong phú của các sản phẩm vật nuôi rẻ tiền ở mức giá thấp đến kinh tế trong khu vực Các nhà sản xuất quốc tế từ Nhật Bản (Hotta) và Mỹ (RefinedKind Pet Products) sản xuất các sản phẩm thú cưng của họ tại Việt Nam thông qua các thỏa thuận sản xuất tư nhân với các công ty OEM địa phương của Việt Nam, nơi tất cả các sản phẩm được vận chuyển và bán bên ngoài Việt Nam
H.1.3 Trị giá xuất khẩu tính bằng USD, thức ăn cho chó mèo 2016-2020
Bên cạnh đó người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thức ăn cho thú cưng được làm từ nguyên liệu hữu cơ và tự nhiên
Thức ăn cho thú cưng đặc biệt: Thức ăn cho thú cưng có nhu cầu dinh dưỡng đặc biệt, chẳng hạn như thú cưng già, thú cưng béo phì hoặc thú cưng bị bệnh, đang ngày càng phổ biến
Thức ăn tiện lợi: Thức ăn cho thú cưng tiện lợi, chẳng hạn như thức ăn đóng gói và thức ăn ướt, đang được người tiêu dùng ưa chuộng do tính tiện lợi và dễ sử dụng
Theo khảo sát chăm sóc thú cưng toàn cầu của TGM 2023 Cuộc khảo sát độc lập lớn nhất thế giới mô tả chi tiết hành vi của người tiêu dùng trong Pet Care cho thấy tại thị trường Việt nam thì 3 thương hiệu thức ăn thú cưng nổi bật đã khẳng định mình là những lựa chọn nổi tiếng và đáng tin cậy giữa những người nuôi thú cưng trong nước Royal Canin là thương hiệu chiếm thị phần cao nhất là 20%, tiếp theo đều là sản phẩm của Mars Petcare là SmartHeart và Me-O với thị phần lần lượt là 10.9% và 10.6%
H.1.6 Thị phần các thương hiệu thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Sản phẩm Royal Canin Smartheart ME-O Whiskas PEDIGREE
Khối lượng 1kg 1,5kg 1,2 kg 1,1kg 1,1kg
Giá 215.000VNĐ 109.000VNĐ 110.000VNĐ 125.000VNĐ 111.000VNĐ
- Nội dung thông tin sản phẩm
- Nội dung giáo dục thú cưng
- Nội dung cung cấp thông tin về chăm sóc thú cưng
- Nội dung cung cấp thông tin dinh dưỡng thú cưng
- Nội dung giải trí xoay quanh thú cưng
- Nội dung khuyến mãi, ưu đãi
- Nội dung giải trí xoay quanh thú cưng
- Nội dung khẳng định uy tín thương hiệu
- Nội dung cung cấp thông tin dinh dưỡng và cách chăm sóc thú cưng
- Nội dung giải trí xoay quanh thú cưng
- Nội dung kết nội cộng đồng
- Nội dung cung cấp thông tin dinh dưỡng và sức khỏe thú cưng
- Chăm sóc và huấn thú cưng
Nội dung trải nghiệm cuộc sống với sự đồng hành của thú cưng
Phân tích khách hàng
● Người trẻ thuộc độ tuổi đầu GenZ và thế hệ Millennials, những người có tình yêu với chó, mèo và có sở hữu chó mèo tại nhà
● Xem chó mèo là người bạn đồng hành cùng mình Là những người bận rộn nhưng vẫn quan tâm đến sức khỏe và trải nghiệm cuộc sống của chó mèo
● Trước khi quyết định mua sản phẩm, khách hàng mục tiêu tìm hiểu và so sánh kỹ lưỡng về chất lượng, giá cả, thương hiệu và khuyến mãi trên internet
2.4.2 Nhận định và đánh giá vấn đề:
Chó và mèo, từ lâu đã trở thành những thành viên đặc biệt trong gia đình người Việt, mang lại niềm vui và sự ấm áp qua các thế hệ Đặc biệt, với thế hệ trẻ ngày nay, vai trò của chúng không chỉ là "người bạn" mà còn là đối tượng được quan tâm sâu sắc đến sức khỏe tinh thần và vật lý
Trong xã hội hiện đại, internet và các cơ sở thú y đóng vai trò quan trọng, giúp thế hệ trẻ tiếp cận thông tin khoa học về việc chăm sóc thú cưng của mình Tuy nhiên, đây cũng là thách thức khi một lượng lớn thông tin về chó mèo lan truyền trên các nền tảng điện tử, và sự khác biệt giữa chúng thậm chí có thể phụ thuộc vào độ tuổi và giống loài Điều này khiến cho những người chủ nhân, đặc biệt là những người có cuộc sống bận rộn, dễ mất phương hướng và cảm thấy bối rối khi quản lý sức khỏe của thú cưng
Một trong những thách thức lớn nhất mà chủ nhân thường gặp phải là vấn đề về thức ăn cho mèo và chó Với sự đa dạng về giống loài và độ tuổi, việc lựa chọn thức ăn phù hợp trở nên quan trọng hơn bao giờ hết Việc không nắm rõ thông tin dinh dưỡng có thể đặt thú cưng trong tình trạng nguy cơ về sức khỏe
2.4.3 Nhu cầu chưa được đáp ứng
Tại thị trường Việt Nam, nhu cầu về thông tin về chế độ dinh dưỡng cho chó mèo ngày càng tăng cao Tuy nhiên, thực tế cho thấy, đa số chủ nhân thú cưng đều đối
22 mặt với thách thức về thời gian khi muốn cung cấp chế độ dinh dưỡng đa dạng mỗi ngày cho "bạn đồng hành" của mình Việc nấu ăn cho chó mèo không chỉ tốn kém mà còn đòi hỏi sự chăm sóc và kiên nhẫn
Do đó, nhu cầu ngày càng tăng về việc tìm kiếm thương hiệu cung cấp thức ăn chất lượng, đầy đủ chất dinh dưỡng, và đồng thời giúp phòng tránh các bệnh lý phổ biến ở chó mèo Chủ nhân mong đợi một sản phẩm linh hoạt có thể thay đổi thường xuyên vị thức ăn để nâng cao trải nghiệm ẩm thực của thú cưng, tăng sự hứng thú và niềm vui khi ăn
Tính đến thời điểm hiện tại, mặc dù thị trường có nhiều loại thức ăn thú cưng với đa dạng vị, nhưng quá trình thay đổi giữa các loại thức ăn này vẫn mất rất nhiều thời gian Do đó, sự xuất hiện của một sản phẩm mới, đáp ứng đầy đủ nhu cầu về dinh dưỡng và linh hoạt trong việc thay đổi khẩu vị, đặc biệt là trong thời gian ngắn, sẽ là một giải pháp lý tưởng cho những chủ nhân thú cưng đang tìm kiếm sự tiện lợi và chăm sóc toàn diện cho "bạn đồng hành" của mình.
Đề xuất ý tưởng, đề xuất thương hiệu, logo, câu khẩu hiệu và các yếu tố nhận diện thương hiệu
2.5.1 Giới thiệu khái quát về doanh nghiệp
PetJoy, một doanh nghiệp khởi nghiệp tận tâm đến thế giới thú cưng, tự hào giới thiệu tên thương hiệu với sự kết hợp tinh tế giữa "Best" và "Choice" (tạm dịch: sự lựa chọn tốt nhất) PetRoy không chỉ là một nhãn hiệu, mà là một cam kết đầy yêu thương và niềm vui trong việc cung cấp những sản phẩm thức ăn chất lượng cao cho thú cưng của mọi nhà
Chúng tôi tin rằng mỗi thú cưng không chỉ là một "Pet" mà còn là nguồn "Joy" - niềm vui thực sự trong cuộc sống hàng ngày của bạn PetJoy hiểu rằng, qua mỗi bữa ăn, chúng ta đang xây dựng nên những khoảnh khắc đặc biệt, tạo ra một mối quan hệ sâu sắc và ngọt ngào với những người bạn lông xù của chúng ta
Với cách đọc thân thiện và gần gũi, "PetJoy" là không chỉ là một tên thương hiệu mà còn là lời hứa về sự hạnh phúc và sự yêu thương đặc biệt mỗi khi bạn mở túi thức ăn cho thú cưng của mình Đồng hành cùng PetJoy, bạn sẽ không chỉ có một đối tác dinh dưỡng đáng tin cậy mà còn tìm thấy niềm vui thực sự trong hành trình chăm sóc thú cưng của mình
Trong vòng 5 năm tới, PetJoy đặt mục tiêu trở thành thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực thức ăn chó mèo, mang đến cuộc sống khỏe mạnh và những bữa ăn hạnh phúc hơn cho thú cưng Chúng tôi không chỉ là nhà cung cấp thức ăn, mà là đối tác tin cậy, đồng hành cùng mọi gia đình yêu thú cưng Tầm nhìn của chúng tôi là tạo ra những sản phẩm thức ăn độc đáo và đổi mới, đáp ứng mọi nhu cầu dinh dưỡng và tạo nên những trải nghiệm thú vị cho thú cưng PetJoy không chỉ đưa thú cưng đến bữa ăn, mà còn đưa đến niềm vui và sự hài lòng cho mỗi gia đình
PetJoy được thành lập với sứ mệnh đặc biệt - mang đến những sản phẩm thức ăn chó mèo chất lượng cao, an toàn, và dinh dưỡng đầy đủ Chúng tôi không chỉ nỗ lực giúp thú cưng của bạn duy trì sức khỏe tốt, mà còn cam kết tạo ra những khoảnh khắc hạnh phúc và mối quan hệ đặc biệt giữa bạn và người bạn nhỏ của mình PetJoy không chỉ là thức ăn, đó là lối sống chăm sóc thú cưng mà chúng tôi mang lại
Purity (Sự tinh khiết) : Thương hiệu sử dụng các nguyên liệu tự nhiên, chất lượng cao, không chứa chất bảo quản, chất phụ gia độc hại
Excellence (Sự xuất sắc) : Thương hiệu cung cấp những sản phẩm dinh dưỡng tốt nhất, đáp ứng nhu cầu của từng giống loài, từng giai đoạn phát triển và nhu cầu sức khỏe cụ thể của từng cá thể
Tasty (Sự ngon miệng ): Thương hiệu sử dụng các hương vị tự nhiên, hấp dẫn, phù hợp với khẩu vị của thú cưng
Joyful (Sự vui vẻ) : Thương hiệu mang đến cho thú cưng một cuộc sống khỏe mạnh, hạnh phúc và tràn đầy niềm vui
Optimistic (Lạc quan) : Thương hiệu tin tưởng rằng thú cưng có thể sống một cuộc sống khỏe mạnh và hạnh phúc nếu được chăm sóc đúng cách
Youthfulness (Sự trẻ trung) : Thương hiệu năng động, sáng tạo, luôn đổi mới để mang đến những sản phẩm tốt nhất cho thú cưng
2.5.2 Bộ nhận diện thương hiệu
Chữ "Pet" là thú cưng, còn "Joy" là niềm vui Như vậy ở tầng nghĩa rõ nhất,
"PetJoy" có nghĩa là "Niềm vui của thú cưng"
Tầng nghĩa này nhấn mạnh rằng bữa ăn giàu dinh dưỡng và ngon miệng, đa dạng mùi vị đến từ PetJoy sẽ tạo ra niềm vui cho những chú mèo, chú cún cưng Niềm vui
25 này sẽ trọn vẹn nhất khi những người chủ - người bạn thân thiết nhất của thú cưng thể hiện được mối quan tâm về chất lượng bữa ăn của các pet yêu
"PetJoy" còn được xây dựng nên vì có sự đồng âm với cụm từ "Best Choice" - lựa chọn tốt nhất Điều này hàm ý rằng bữa ăn linh hoạt mùi vị và cân bằng dinh dưỡng từ thương hiệu PetJoy là lựa chọn tốt nhất cho thú cưng.’
Font chữ "PetJoy" được dùng là font Muffin Cake DEMO với đường nét tự do, tròn trĩnh, vui nhộn Font chữ Muffin Cake DEMO là một font chữ sans serif với đường nét tự do, tròn trĩnh, vui nhộn Font chữ này phù hợp với tính cách đáng yêu, kháu khỉnh, vui tươi của những chú chó mèo cưng Việc sử dụng font chữ này giúp logo PetJoy toát lên vẻ trẻ trung, năng động và gần gũi
● Biểu tượng miệng cười lúc đang nhai thức ăn được minh họa lồng trong logo dấu bàn chân Trong logo PetJoy, biểu tượng này được lồng trong logo dấu bàn chân, thể hiện niềm vui của thú cưng sẽ đến từ các bữa ăn ngon mà PetJoy cung cấp
● Phần cuối chữ "y" năm trong “Joy” được thiết kế cách điệu thêm để trông giống như chiếc đuôi đang vẫy khi mừng rỡ của những chú chó
Sự kết hợp chủ yếu của 4 màu thiên nóng là chính (Be: #fff7d7, Cam: #ffa42c, Xanh lá:
● Màu be sáng (#fff7d7) là màu của sự nhẹ nhàng, thanh lịch, thể hiện sự sang trọng và tinh tế của thương hiệu
● Màu cam (#ffa42c) là màu của sự tươi vui, hạnh phúc và sức khỏe bền vững, thể hiện niềm vui và sự hài lòng mà PetJoy mang đến cho thú cưng và chủ nhân
● Màu xanh lá (#2e6039) là màu của thiên nhiên, sức sống, thể hiện sự tươi mát và lành mạnh của sản phẩm Ngoài ra xanh lá còn là màu sắc thể hiện tính cam kết cao
● Màu nâu (#594b3d) là màu của đất, sự ổn định, thể hiện sự bền vững và sứ mệnh chăm sóc sức khỏe toàn diện của thương hiệu
Hình minh họa trên bao bì sản phẩm Cat Food và Dog Food lần lượt được thiết kế có kèm hình ảnh người chủ là cô gái thay vì chỉ độc nhất hình chú chó, chú mèo Hình minh họa trên bao bì sản phẩm là phần quan trọng đóng góp vào mức độ yêu thích, nhận thức về thương hiệu Việc thiết kế hình ảnh cô gái đại diện cho người chủ đứng cạnh thú cưng của mình với cử chỉ quan tâm thể hiện rõ câu chuyện mà thương hiệu PetJoy hướng đến Thức ăn mà PetJoy cung cấp là một món quà đến từ người chủ muốn trao cho thú cưng của mình, để chúng có được niềm vui thông qua những bữa ăn chất lượng
Thay vì sử dụng hình ảnh chụp thật của chó mèo, việc sử dụng hình ảnh comic vẽ tay mang được tinh thần đáng yêu, gần gũi, sự kết nối ấm áp mà PetJoy muốn lan tỏa
PHÂN TÍCH TÍNH KHẢ THI CỦA Ý TƯỞNG
Tính khả thi của sản phẩm
3.1.1 Khái quát về sản phẩm
● Mô tả về sản phẩm
Thức ăn dành cho mèo Thức ăn dành cho chó
PetJoy Cat Food vị cá hồi PetJoy Dog Food vị ức gà
PetJoy Cat Food vị cá biển PetJoy Dog Food vị gan
PetJoy Cat Food vị hải sản PetJoy Dog Food vị trứng
PetJoy Cat Food vị cá ngừ PetJoy Dog Food vị cá
Tên nhóm thức ăn Tên sản phẩm Khối lượng
Thức ăn dành cho mèo PetJoy Cat Food vị cá hồi 80 gam/gói
PetJoy Cat Food vị cá biển
PetJoy Cat Food vị hải sản
PetJoy Cat Food vị cá ngừ
Thức ăn dành cho chó
PetJoy Dog Food vị ức gà
80 gam/gói Hộp 12 gói 4 vị - 960 gam
PetJoy Dog Food vị gan heo
PetJoy Dog Food vị trứng
PetJoy Dog Food vị cá
Đặc tính chung của sản phẩm
Tên sản phẩm: Sản phẩm thức ăn cho thú cưng bao gồm: PetJoy Cat Food cho mèo và PetJoy Dog Food cho chó
Thành phần: Thịt gia cầm chế biến sẵn, protein thực vật thủy phân, bột cá, sắn, mỡ gà, men bia khô, bột tiêu hóa cá, thịt tôm, thịt mực chế biến hải sản, muối i – ốt, vitamin các loại (A, B, E, ) và khoáng chất (Omega-3, ), dầu thực vật, bột củ cải đường, khoáng chất, chất xơ thực vật, fructooligosaccharides (FOS), dầu cá
+ Cung cấp Taurine là Acid Amino cần thiết cho chức năng của mắt và cải thiện thị giác, giúp mèo có đôi mắt nhanh nhạy hơn
+ Không chứa gluten, giảm rụng lông và búi lông, tăng chất lượng da và lông + Hàm lượng protein cao, duy trì các chức năng cơ thể tối ưu
+ Bổ sung Vitamin C tăng cường hệ thống miễn dịch, giảm tác động của stress lên sức khỏe mèo
+ Hàm lượng natri thấp, giảm nguy cơ huyết áp cao, duy trì sức khỏe của tim và thận
+ Giúp xương và răng chắc khỏe
+ Không chứa hương vị nhân tạo
+ Thức ăn hỗn hợp và DHA có công thức được pha chế đảm bảo giá trị dinh dưỡng cao nhằm duy trì hợp lý cho sự phát triển tốt nhất của chó cưng cho nhiều giống loài và kích cỡ
+ Thức ăn hỗn hợp và DHA được chế biến đặc biệt cho chó con (hoặc trưởng thành - điều chỉnh theo khối lượng hạt trên một lần dùng) của bạn nhằm đảm bảo một chế độ dinh dưỡng toàn diện và cân bằng
+ Vị trứng (lòng đỏ) và DHA hỗ trợ hệ tiêu hóa
+ Bổ sung Vitamin E và Selen giúp tăng cường hệ thống miễn dịch
+ Cung cấp năng lượng, Vitamin & khoáng, Omega 3&6 giúp cho da và bộ lông khỏe mạnh
+ Canxi và phốt pho ở mức tối ưu giúp xương và răng khỏe mạnh
+ DHA giúp cho não phát triển tốt nhất
+ Gạo và Yucca giúp phân cứng và giảm mùi
+ Không chứa hương vị nhân tạo
PetJoy đang nhắm đến một phân khúc khách hàng là những người sở hữu thú cưng, có thể thuộc mọi lứa tuổi, nhưng chủ yếu nằm trong độ tuổi từ 18 đến 40 Họ thường sống và làm việc tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM, với mức thu nhập từ trung bình đến cao Những khách hàng này đều có tình yêu đặc biệt với động vật, thích nuôi thú cưng và coi chúng như một người bạn, thậm chí là một thành viên trong gia đình Mặc dù họ có cuộc sống bận rộn, nhưng họ vẫn dành thời gian và công sức để chăm sóc thú cưng của mình, bao gồm việc lựa chọn những loại thức ăn dinh dưỡng phù hợp Đây chính là đối tượng mà PetJoy đang hướng đến
Lợi ích của sản phẩm
● Thức ăn khô PetJoy là dòng sản phẩm thức ăn giúp chó mèo phòng ngừa bệnh sỏi thận, búi lông và giúp thú cưng mượt lông
● PetJoy dạng đóng gói được đo lường khẩu phần ăn trung bình cho một bé chó/mèo trưởng thành trong một buổi ăn, giúp quá trình theo dõi khẩu phần ăn và sức khỏe của thú cưng dễ dàng hơn
● PetJoy có nhiều vị với các thành phần khác nhau, không những thay đổi khẩu vị cho các bé thú cưng, mà còn cung cấp nhiều loại chất khác nhau qua các buổi ăn trong ngày của các bé
● Giúp thú cưng vui vẻ: Các bé chó/mèo được thay đổi khẩu vị ăn trở nên kháu ăn và vui vẻ hơn, khách hàng của PetJoy không còn nhiều lo lắng
● Thể hiện tình yêu thương với thú cưng: Thức ăn ngon và bổ dưỡng là một cách tuyệt vời để thể hiện tình yêu thương của chủ nhân với thú cưng Giúp gắn kết tình cảm
Giá và chiến lược giá
Mục tiêu chiến lược giá
Phương pháp định giá: Định giá dựa đối thủ cạnh tranh
Chiến lược giá ngược: Đối tượng khách hàng mà PetJoy hướng tới là những khách hàng thường xuyên mua hàng trực tuyến thông qua các nền tảng xã hội và sàn thương mại điện tử Bên cạnh đó, các sản phẩm của PetJoy sẽ có mức giá linh động trong đó giá sẽ được điều chỉnh để tương ứng với mức giá sẵn sàng trả luôn đang tăng (hoặc giảm) của khách hàng
Sau năm đầu tiên, doanh thu của PetJoy trên các sàn thương mại điện tử ước tính bán thành công 33.000 sản phẩm, mang về tổng doanh thu 4.620.000.000 VNĐ, đạt được mục tiêu hoàn vốn của doanh nghiệp
Bảng: Mức giá bán của sản phẩm của công ty
Tên Khối lượng Mức giá
Thức ăn cho chó 80g/ gói 210.000 vnđ/ 12 gói
Thức ăn cho mèo 80g/ gói 140.000 vnđ/ 12 gói
● Đạt được 20% mức độ nhận diện thương hiệu so với 30% mục tiêu đã đề ra ở mục tiêu chiến lược marketing
● Mở rộng thị phần tại khu vực miền Nam, thành công chiếm lĩnh 20% thị phần thức ăn thú cưng tại khu vực Tp.HCM sau 5 năm hoạt động Áp dụng
- Chiến lược phân phối chọn lọc cho PetJoy, chỉ lựa chọn một số trung gian ở một số nơi nhất định để tiêu thụ sản phẩm mà không cần phải phân tán lực lượng ra nhiều điểm bán khác
- Xây dựng kênh phân phối cho PetJoy
● Mở rộng kênh bán hàng trực tuyến: Sử dụng các kênh bán hàng trực tuyến như website, ứng dụng di động để đưa sản phẩm đến với khách hàng một cách thuận tiện và nhanh chóng Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng khách hàng lớn hơn và tăng khả năng tiếp cận thị trường
● Phân bổ cửa hàng PetJoy trên những thành phố lớn Đối với kênh phân phối trực tuyến chúng tôi đưa ra các hình thức thanh toán như sau:
- Thanh toán online, liên kết với các ngân hàng, sử dụng thẻ ngân hàng, visa để thanh toán
- Thanh toán qua các app hỗ trợ, hợp tác với các ví điện tử Momo, Zalo Pay, Airpay
- Nhân viên của công ty vận chuyển để giao hàng đến tay khách hàng và thanh toán sau khi khách hàng nhận được sản phẩm
- Phân phối cho các đại lý thú y, thú cưng hoặc siêu thị.
Tính khả thi về sản xuất
3.2.1 Quy trình sản xuất sản phẩm
Bước 1: Chuẩn bị đầy đủ về các nguyên liệu để làm hạt thức ăn cho chó và mèo, tùy hương vị sẽ có thêm 1 ít nguyên liệu chính như hạt vị ức gà thì có ( protein gà (đã được xử lý khử nước), bắp, mỡ gà, gạo, bã củ dền, hương gan, vitamin và khoáng chất, hạt lanh, xylo-oligosaccharides, men bia, muối, chiết xuất cây yucca schidigera và chất bảo quản chống oxy hóa.) đối với những nguyên liệu của PetJoy, Công ty xin cam kết về nguồn gốc bao gồm nhà cung ứng về nguyên liệu tươi và ưu tín, để mang đến một phần ăn ngon cho “thành viên nhỏ” của gia đình khách hàng
Bước 2: Xay nhuyễn nguyên liệu (cá, ức gà, trứng, ) và các loại dầu (nếu cần) sau đó để trong một thùng chứa
Bước 3: Hòa trộn các loại bột lại với nhau, sau đó thêm sữa và khuấy đều một lần nữa
Bước 4: Trộn cá đã xay vào bột đã chuẩn bị từ bước 2 Sau đó, rắc bột mì/bột bắp lên bề mặt và nhào bột đều bằng tay trong khoảng 1 phút
Bước 5: Đợi đến khi bột khô, chia chúng thành nhiều que nhỏ hoặc làm thành các hình dạng khác nhau như ngôi sao, khúc xương, trái tim, con cá, bằng cách điều chỉnh khuôn từ máy đùn ép nguyên liệu Tiếp đó, làm nóng lò nướng lên 350 độ và đặt khuôn vào lò nướng Nướng trong khoảng 20-25 phút và kiểm tra xem hạt đã chín đều và có màu nâu đẹp Sau đó, để hạt nguội hoàn toàn và lấy chúng ra khỏi lò đem đi đóng gói
3.2.2 Đánh giá khả thi về sản phẩm
Các yếu tố sản xuất thức ăn cho mèo
Các yếu tố sản xuất hạt cho mèo
Thời gian bảo trì và bảo quản
Chi phí nhà cung cấp
Nhà cung cấp/ Nơi mua
Nguyên liệu Vị cá hồi: cá hồi tươi Trứng Rau,củ Dầu Bột Mỳ/ Bắp
Cá biển tươi Trứng Rau,củ Dầu Bột Mỳ/ Bắp
Cá ngừ tươi, cá ngừ bào
Thực phẩm cá và hải sản:
Các loại cá và hải sản tươi được đông lạnh thì có thể bảo quản trong
Trứng có thể bảo quản lạnh trong vòng 4-5 tuần
Rau,củ có thể bảo quản trong
Tùy thuộc vào thời gian được viết trên bao bì sẽ có thêm chất bảo quản
Thực phẩm cá, hải sản:
Cá ngừ: 190- 250.000VNĐ/ kg (tùy ngày)
VNĐ/kg (tùy loại và ngày)
Rau,củ (hành lá,cà rốt, ):
Suni Green Farm (cung cấp chính rau, củ)
DALATGAP (Cung cấp thay thế rau, củ)
Vựa Hải Sản Phú Quý - Bình Dương (cung cấp chính hải sản, cá biển, )
Hải Sản xanh(cung cấp thay thế hải sản, cá biển, )
Trứng Rau,củ Bột Mỳ/ Bắp
Hải sản tươi Trứng Rau,củ Bột Mỳ/ Bắp
Vitamin Khoáng chất hạt lanh xylo- oligosaccharid es men bia muối
Trứng: 22.000 VNĐ/ 10 trứng (giá sỉ)
Bột mỳ: 25.000 VNĐ/ kg (giá sỉ)
Mỹ (VMCGROUP ) : (nhà cung cấp gia vị chính)
Winefood (nhà cung cấp gia vị thay thế)
Dụng cụ Lò nướng Tất cả máy trong việc vận hành sản xuất của PetJoy
Lò nướng công nghiệp 2 tầng Salamander, lò nướng chuyên
42 được sử dụng là máy công nghiệp được làm từ thép không gỉ, để giữ vệ sinh, máy sẽ được vệ sinh mỗi 2 -
3 lần/ tháng và bảo trì theo định kỳ 6 tháng 1 lần để đảm bảo an toàn và độ bền của máy trong thời gian dài hoạt động dụng, tiết kiệm thời gian và chi phí vận hành, giá sản phẩm: 21.000.000 vnđ/ máy
Máy Sấy Thực Phẩm Công Nghiệp Khay Xoay GEC, máy sấy với mắt lưới nhỏ, giúp năng lượng trải dài nguyên liệu và rút ngắn thời gian sấy hơn 1 nửa thời gian, giá sản phẩm: 23.000.000 vnđ/ máy
Máy đùn ép nguyên liệu
Máy đùn ép nguyên liệu TPH135, có thể tạo ra sản lượng cao với lượng tiêu thụ
43 điện ít, tiết kiệm chi phí, giá sản phẩm:
Máy trộn nguyên liệu tự động
Máy trộn nguyên liệu MT150 có thể trộn 150kg/lần:
Hương vị Thức ăn cho mèo dạng hạt khô với nhiều hương vị như cá hồi, cá ngừ, cá biển và hải sản, hạt có trọng lượng nhẹ, chứa độ ẩm nhất định để có thể chống cho thú cưng của bạn tránh được những tình trạng về tiết niệu ở loài mèo và cũng như sỏi thận, do thiếu nước từ các hạt thức ăn khô khác trên thị trường
Giá cả Giá bán của thức ăn cho mèo hiện nay loại thường dao động từ 120 đồng/g và trị sỏi thận sẽ từ 200 đồng/g Với loại sản phẩm mới chống sỏi thận như PetJoy hiện nay, chúng tôi sẽ ra mắt sản phẩm với giá
Các yếu tố sản xuất thức ăn cho Chó
Các yếu tố sản xuất hạt cho
Thời gian bảo trì và bảo quản
Chi phí nhà cung cấp
Nhà cung cấp/ Nơi mua
Nguyên liệu Ức gà Ức gà Trứng Rau,củ Dầu Bột Mì/ Bắp
Gan (heo) gan heo Trứng Rau,củ Dầu Bột Mì/ Bắp
Lòng đỏ Trứng Rau,củ
Thực phẩm cá và hải sản: Ức gà tươi có thể bảo quản đông lạnh 6-9 tháng
Gan (heo) có thể để được 4-5 ngày trong ngăn mát và 25-30 nếu được ủ đông
Cá hồi được bảo quản trong
3 tháng nếu được sơ chế kỹ càng, và bảo quản đúng cách
Trứng có thể bảo quản lạnh
Thực phẩm ức gà, gan (heo), cá hồi, trứng Ức gà phi lê tươi có giá dao động từ 50-
Gan(heo): giá gan heo trên thị trường hiện nay có mức giá
KG cho giá bán lẻ và 65- 75.000
VNĐ/kg cho giá sỉ
● Suni Green Farm (cung cấp chính rau, củ)
GAP (Cung cấp thay thế rau, củ)
● Mega Market (cung cấp chính gan (heo))
Winmart (Cung cấp thay thế)
● Vifoods (Cung cấp chính cho ức gà file)
● Cao phát food (Cung cấp
Vị cá hồi cá hồi tươi Trứng Rau,củ Bột Mì/ Bắp
Vitamin Khoáng chất hạt lanh xylo- oligosaccharid es men bia muối trong vòng 4-5 tuần
Rau,củ có thể bảo quản trong
Tùy thuộc vào thời gian được viết trên bao bì sẽ có thêm chất bảo quản
Cá hồi: 120- 250.000vnđ/k g (giá dao động theo ngày)
Rau,củ (hành lá,cà rốt, ):
● Vựa Hải Sản Phú Quý - Bình Dương (cung cấp chính hải sản, cá biển, )
● Hải Sản xanh(cung cấp thay thế hải sản, cá biển, )
Mỹ (VMCGROU P) : (nhà cung cấp gia vị chính)
● Winefood (nhà cung cấp gia vị thay thế)
Dụng cụ Lò nướng Tất cả máy trong việc vận hành sản xuất
Lò nướng công nghiệp 2 tầng
46 của PetJoy được sử dụng là máy công nghiệp được làm từ thép không gỉ, để giữ vệ sinh, máy sẽ được vệ sinh mỗi 2 -3 lần/ tháng và bảo trì theo định kỳ 6 tháng
1 lần để đảm bảo an toàn và độ bền của máy trong thời gian dài hoạt động
Salamander, lò nướng chuyên dụng, tiết kiệm thời gian và chi phí vận hành, giá sản phẩm: 21.000.000 vnđ/ máy
Thực Phẩm Công Nghiệp Khay Xoay GEC, máy sấy với mắt lưới nhỏ, giúp năng lượng trải dài nguyên liệu và rút ngắn thời gian sấy hơn 1 nửa thời gian, giá sản phẩm: 23.000.000 vnđ/ máy
Máy đùn ép nguyên liệu
Máy đùn ép nguyên liệu TPH 135, có thể tạo ra sản lượng cao với lượng tiêu thụ điện ít, tiết kiệm chi phí, giá sản phẩm:
Máy trộn nguyên liệu tự động
Máy trộn nguyên liệu MT150 có thể trộn
Hương vị Thức ăn cho chó dạng hạt khô với nhiều hương vị như ức gà, lòng đỏ trứng, cá hồi và gan (heo).hạt có trọng lượng nhẹ, chứa độ ẩm nhất định để có thể giúp cho thú cưng của bạn tránh được những tình trạng về bệnh tiết niệu ở loài chó và cũng như sỏi thận, do thiếu nước từ các hạt thức ăn khô khác trên thị trường
Giá cả Giá bán của thức ăn cho chó hiện nay loại thường dao động từ 200 đồng/g và trị sỏi thận sẽ từ 265 đồng/g Với loại sản phẩm mới chống
48 sỏi thận như PetJoy hiện nay, chúng tôi sẽ ra mắt sản phẩm với giá
Tính khả thi ngành/thị trường mục tiêu
3.3.1 Sức hấp dẫn của ngành
Thị trường thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với nhiều triển vọng
Theo báo cáo thị trường thức ăn cho vật nuôi toàn cầu được dự đoán sẽ tăng từ 115,50 tỷ USD vào năm 2022 dự báo có thể tăng lên 163,70 tỷ USD vào năm 2029, đạt tốc độ CAGR là 5,11%, còn thị trường thức ăn của thú cưng ở Việt Nam được dự báo sẽ tăng trưởng với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm là 6,1% trong khoảng 2023 - 2028 Điều này cho thấy mức độ tăng trưởng tại thị trường Việt Nam cao hơn mức tăng trưởng toàn cầu dự kiến
Doanh thu từ thị trường thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam dự kiến sẽ đạt 73,12 triệu USD vào năm 2023, và khối lượng thức ăn dự kiến sẽ tăng lên tới 52,11 triệu kg vào năm 2028 Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng Việt Nam đang ngày càng quan tâm hơn đến việc chăm sóc và nuôi dưỡng thú cưng của mình Họ quan tâm hơn các nguồn thực phẩm cho thú nạp vào mỗi ngày
Thị trường thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam cũng dự kiến sẽ có mức tăng trưởng về khối lượng là 5,7% vào năm 2024, điều này cho thấy nhu cầu về thức ăn cho thú cưng đang tăng lên một cách mạnh mẽ
Khối lượng trung bình mỗi người trong thị trường Thức ăn cho thú cưng dự kiến sẽ lên tới 0,4kg vào năm 2023, cho thấy mức độ tiêu thụ thức ăn cho thú cưng trên người dân Việt Nam đang tăng lên
Nhìn chung có thể thấy những con số này phản ánh ngành thức ăn cho thú cưng tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ và có tiềm năng lớn trong tương lai Thị trường
49 có nhiều cơ hội tiềm năng, hấp dẫn lớn cho các doanh nghiệp khởi nghiệp ở lĩnh vực này
3.3.2 Sức hấp dẫn của thị trường mục tiêu
Theo Báo Công Thương, số lượng thú cưng tại Việt Nam tăng lên đáng kể (từ 21 triệu lên 27 triệu con) trong giai đoạn 2016 - 2021, riêng chó mèo chiếm gần 12 triệu con, con số được dự kiến đến năm 2027 sẽ tăng lên 16 triệu Nổi bật hơn, 76% người trong độ tuổi từ 20-38 sở hữu ít nhất một thú cưng và mức độ chi trả cho thú cưng cũng dần tăng lên tại Việt Nam (ảnh hưởng từ sự cộng hưởng của hội nhập kinh tế - văn hóa với các nước phương Tây) Đây được đánh giá là nhóm khách hàng tiềm năng và tiên phong cho những thay đổi của ngành thú cưng tại Việt Nam
Về xu hướng lựa chọn thức ăn cho thú cưng của khách hàng, phần lớn đều ưa chuộng thức ăn khô (hạt) hơn thức ăn ướt, cụ thể doanh số thức ăn khô tăng 12,5% trong khi thức ăn ướt tăng 8,4% (Theo NIQ) Lựa chọn khách hàng có độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi cũng chính là nhóm khách hàng sở hữu thú cưng nhiều nhất trong thị trường thú cưng vì họ có thu nhập trung bình trở lên và nguồn thu nhập ổn định nhất
Quan niệm chung và nhu cầu của các tập khách hàng chính
● Sản phẩm có thành phần an toàn, hạn chế phụ gia tránh ảnh hưởng đến những bệnh lý đặc trưng của thú cưng: sỏi thận, hệ miễn dịch giảm vì thiếu chất, đường tiêu hóa, nhiễm khuẩn,
● Phù hợp với nhiều giống chó, mèo
● Dễ dàng bảo quản và giá cả hợp lý
● Mùi vị kích thích sự thèm ăn của thú cưng
⇒ Với dung lượng thị trường quy mô lớn cùng với nhu cầu và khả năng chi trả lớn của tập khách hàng mục tiêu đối với dòng sản phẩm kinh doanh chính của ngành hàng, có thể đánh giá thị trường mục tiêu mà nhóm khởi nghiệp nhắm tới hoàn toàn mang nhiều sức hấp dẫn để khai thác
CHƯƠNG IV XÁC ĐỊNH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU, SÁNG TẠO Ý TƯỞNG KẾ HOẠCH NỘI DUNG MARKETING
Chân dung khách hàng mục tiêu
Nhóm khách hàng mục tiêu 1 Nhóm khách hàng mục tiêu
2 Nhân khẩu học Độ tuổi 18 - 35 35 - 40
Thu nhập trung bình 7,5 triệu VNĐ - 20 triệu VNĐ Trên 20 triệu VNĐ
Giới tính Nam và nữ
Tình trạng hôn nhân Độc thân hoặc đã kết hôn Địa lý Khu vực Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội
Lối sống Tập trung vào sự nghiệp, cống hiến hết mình cho công việc nên có lối sống bận rộn nhưng yêu thích thú cưng, nuôi thú cưng để làm bạn
Thường xuyên bận rộn vì chịu áp lực cân bằng sự nghiệp và cuộc sống cá nhân, gia đình Yêu động vật, nuôi thú cưng để làm bạn, coi chúng như thành viên trong gia đình
- Thích chăm sóc, nuôi dạy thú cưng, huấn luyện phổ cập thú cưng
- Có suy nghĩ cởi mở, thích cho thú cưng trải nghiệm những điều mới
- Thích chăm sóc, chải chuốt, vuốt ve âu yếm thú cưng
- Thích sử dụng những sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, uy tín, chất lượng
- Có sự quan tâm đến sức khỏe thể chất, tinh thân và nguồn chất dinh dưỡng cho thú cưng
Rào cản Không có nhiều thời gian để thường xuyên chuẩn bị những bữa ăn đầy đủ dưỡng chất cho thú cưng
Họ thích thú cưng có những trải nghiệm mới và chia sẻ hình ảnh của chúng đến cho mọi người
Thái độ lạc quan: Hy vọng thú cưng được trải nghiệm những sản phẩm đa dạng, đảm bảo chất dĩnh cho thú cưng
Nỗi lo chênh lệch giá , chất lượng dịch vụ không được đảm bảo
Thái độ bi quan: Sợ chất lượng dịch vụ không tốt, không đảm bảo an toàn
Tần suất sử dụng Thường xuyên Trung bình
When: Hết thức ăn cho thú cưng hoặc đi đi dạo trong siêu thị, cửa hàng thú cưng
Where: Siêu thị, cửa hàng thú cưng độc lập, chuỗi thú cưng trực tuyến
How: Chọn những sản phẩm có thành phần tự nhiên không chất bảo quản, đa dạng mùi vị và trọng lượng
Trải nghiệm sự đa dạng của sản phẩm từ mẫu mã, khối lượng Sản phẩm có nhiều công dụng giúp cung cấp chất dinh dưỡng và ngừa các bệnh thường gặp ở thú cưng và có đa dạng mùi vị giúp thú cưng thay đổi bữa linh hoạt, kích thích thú cưng ăn ngon
Truy cập vào các trang mạng xã hội Facebook, Instagram, Zalo,TikTok, Youtube
Niên, Báo Tuổi Trẻ, Báo VnExpress, Báo Tiền Phong
- Họ thường xem xét giá nhưng vẫn sẽ chấp nhận chi trả để mua những sản phẩm có chất lượng tốt và tiện lợi
- Họ sẵn sàng trải nghiệm những sản phẩm mới
- Nếu sản phẩm có giá và chất lượng ngang nhau, họ có xu hướng chọn những sản phẩm có kết nối thương hiệu hơn
- Họ thường sẵn sàng chấp nhận chi trả cho các sản phẩm có giá cả cao đối với sản phẩm đảm bảo chất lượng, uy tín
Gia đình, người nổi tiếng, bạn bè, KOLs, KOCs, influencers Gia đình, bạn bè
Mức độ trung thành Trung bình
Mục tiêu
● Thâm nhập thành công thị trường thức ăn cho chó mèo tại khu vực Thành phố
● Đạt chỉ tiêu doanh số 2000 đơn hàng sau 3 tháng triển khai chiến dịch ra mắt, thu về doanh thu 350.000.000 VND trong quý 1 năm 2024
● Trong 2 tuần đầu tiên, thành công bán được 500 đơn hàng đạt chỉ tiêu doanh thu 100.000.000 VND
● Duy trì thành công 50 đơn hàng mỗi ngày xuyên suốt 3 tháng thực hiện chiến dịch
● Đạt được 10% thị phần sau 3 tháng ra mắt
● Tìm kiếm và chuyển đổi thành công 1.000 khách hàng mới sau 3 tháng
● Gia tăng Brand Love và Brand Loyalty cho các dòng sản phẩm Cat Food và Dog Food nói riêng cũng như thương hiệu PetJoy nói chung
● Nâng cao nhận thức và định vị về PetJoy là thương hiệu thức ăn chó mèo đầu tiên tại Việt Nam dạng hạt có khả năng ngăn ngừa sỏi thận ở chó mèo và được gợi ý mua combo 12 túi với 4 vị giúp thay đổi khẩu vị và cân bằng dinh dưỡng cho thú cưng một cách tiện lợi
● Tạo được niềm tin của khách hàng với PetJoy là thương hiệu thức ăn hạt cho chó mèo đến từ Việt Nam với giá thành hợp lý nhưng đáp ứng được các tiêu chí: ngon, dinh dưỡng cao, tiện lợi và ngừa sỏi, tiêu búi lông
● Tăng 20% organic traffic tại điểm bán, đạt 40% chỉ số Word of Mouth cũng như Share of Voice tại thị trường chính Thành phố Hồ Chí Minh
● Gia tăng Brand Awareness cho hơn 4.000 khách hàng
● Thu hút hơn 1.000 người quan tâm đến chiến dịch lần này
Insight
Category Truth ⇒ Insight: Tôi xem thú cưng là bạn thân, tôi muốn kết nối tình cảm với thú cưng của mình qua từng bữa ăn tôi chuẩn bị, luôn giúp người bạn của mình vui và khỏe mạnh Nhưng tôi quá bận rộn để chuẩn bị riêng từng bữa ăn cho chó mèo nhà mình Tôi cần một sản phẩm thức ăn tiện lợi nhưng vẫn đầy đủ dưỡng chất và dễ dàng thay đổi vị giúp chó mèo ngon miệng và phòng được bệnh
Người nuôi chó/mèo ngày càng quan tâm đến chế độ ăn khoa học cho thú cưng
Quá bận để chuẩn bị những bữa ăn đầy đủ chất cho thú cưng của mình
Sản phẩm nhiều vị, dễ dàng thay đổi, cung cấp đầy đủ dưỡng chất giúp phòng chống các bệnh thường gặp ở chó mèo.
Big Idea
PetJoy sẽ trở thành người bạn đồng hành lý tưởng cho người yêu chó mèo bận rộn trong hành trình chăm sóc sức khỏe và niềm vui cho những người bạn đáng yêu qua từng bữa ăn một cách khoa học
Key message
Content Pillar
PILLAR 1: THÔNG TIN SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU
● Về các nguyên liệu chính trong từng khẩu phần, lợi ích tìm kiếm, giá trị sản phẩm
● Chia sẻ câu chuyện thương hiệu và sứ mệnh, tầm nhìn
● Mô tả chuyên sâu về thành phần, giá trị dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe trên mỗi sản phẩm
● Các nội dung Q&A, tương tác với khách hàng
● Chú trọng các nội dung được cập nhật tại điểm bán để giới thiệu và trưng bày
● USP của PetJoy: ngừa sỏi thận, không phụ gia, không ngũ cốc
● Quy trình chăm sóc khách hàng
● Video, hình ảnh phỏng vấn các khách hàng đã sử dụng sản phẩm của PetJoy và chia sẻ hành trình của họ
● Giá và câu chuyện của khách hàng
PILLAR 2: KIẾN THỨC VỀ CHĂM SÓC THÚ CƯNG
● Lượng dinh dưỡng vừa đủ cho một ngày của thú cưng quan trọng như thế nào?
● Nhận biết bệnh lý thông qua ngoại hình/hoạt động của thú cưng hằng ngày
● Những xu hướng lựa chọn thức ăn cho thú cưng trong giai đoạn hiện tại
● Cách xây dựng chế độ ăn uống cho thú cưng hợp lý nhất, nâng cao nhận thức về thức ăn thú cưng
● Những điều khách hàng cần biết về sự hài lòng với thức ăn của thú cưng
● Những hiểu lầm lớn của khách hàng khi lựa chọn thức ăn
● Sử dụng "hạt" sao cho đúng cách
● Giải thích các mối quan tâm thường gặp của khách hàng
PILLAR 3: KẾT NỐI CỘNG ĐỒNG
● Chia sẻ những câu chuyện ý nghĩa từ Cộng Đồng Thú Cưng, Diễn Đàn Thú Cưng
● Đồng hành cùng những mái ấm cưu mang những thú cưng gặp khó khăn
● Hỗ trợ truyền thông cho những chiến dịch kêu gọi ủng hộ cho thú cưng gặp khó khăn
● Tạo nội dung tương tác như cuộc thách thức, bình chọn, hoặc câu hỏi hàng ngày để kích thích sự tương tác
PILLAR 4: ĐỒNG HÀNH CÙNG THÚ CƯNG
● Chia sẻ về sự kết nối giữa con người và thú cưng
● Cách để giáo dục và huấn luyện "người bạn nhỏ" qua thức ăn
● Mẹo để giải trí cùng thú cưng
● Cùng nhau đi du lịch cùng thú cưng
● Đồng hành cùng thú cưng qua những chặng đường khác nhau
Hành trình khách hàng
- Tăng nhận thức và định vị thương hiệu:PetJoy là thương hiệu thức ăn chó mèo đầu tiên tại Việt Nam dạng hạt có khả năng ngăn ngừa sỏi thận ở chó mèo và đa dạng vị được chia sẵn theo khẩu phần ăn tiêu chuẩn giúp thay đổi khẩu vị và cân bằng dinh dưỡng cho thú cưng một cách nhanh chóng, tiện lợi.
- Tăng hiểu biết về sản phẩm với khách hàng bằng cách tập trung truyền tải nội dung xoay quanh kiến thức về bữa ăn khỏe mạnh, tiện lợi dành cho thú cưng, lồng ghép thông tin về sản phẩm của thương
- Tăng sự yêu thích về sản phẩm, thương hiệu trông qua các hoạt động truyền tải câu chuyện thương hiệu, về USP thương hiệu
- Xây dựng tốt các điểm chạm online và offline để tăng niềm tin với thương hiệu, trở thành top of mind
- Tăng sử dụng thử sản phẩm
- Thúc đẩy quá trình ra quyết định mua: Tăng cường các nội dung về chương trình khuyến mãi, tăng sự tương tác với khách hàng thông qua các điểm chạm để đẩy khách hàng tới quyết định mua hàng
- Tăng doanh số thông qua làm tốt các điểm chạm online và offline
KEY HOOK TVC: PETJOY: JOY YUMMY - JOY HEALTHY
Truyền tải nội dung chó và mèo cũng giống như trẻ em chưa biết nói, sẽ buồn bã khi không được ăn ngon, chán ăn khi ăn lặp lại; sẽ mất hết năng lượng khi bữa ăn không như ý, không đầy đủ chất lượng PetJoy sẽ là lựa chọn "thấu khẩu vị" và "hiểu sức khỏe" nhất dành cho thú cưng.
INFLUENCERS CAMPAIGN: JOY YUMMY - JOY HEALTHY
Với sự góp mặt của các influencers là người yêu thương động vật có có nuôi chó mèo tại nhà, influencers làm short video, viết blog chia sẻ kiến thức dinh dưỡng cho chó mèo tại nhà, đồng thời giới thiệu sản phẩm PetJoy với USP tiện lợi mỗi bữa ăn cho thú cưng và đảm bảo sức khỏe cho chó mèo.
SOCIAL CAMPAIGN: MỘT BỮA ĂN
Chuỗi video nội dung đưa những bữa ăn hạt 4 vị của PetJoy đến với những người bạn chó mèo hoang thông qua chiếc xe điều khiển từ xa Từ đó gia tăng tình cảm thương hiệu và lan tỏa được câu chuyện thương hiệu PetJoy
PET CONTEST - CUỘC ĐUA KỲ THÚ
Mở ra cuộc thi tài - sức với sự kết hợp ăn ý giữa người và thú cưng Cuộc thi được tổ chức offline bởi PetJoy khuyến khích người chủ và thú cưng tham gia thể hiện sự đồng điệu, ăn ý với nhau Từ đó làm nổi bật, lan tỏa thêm giá trị cốt lõi thương hiệu
CUỘC THI CHỤP ẢNH/VIDEO ONLINE "NGƯỜI BẠN LÔNG
Tổ chức cuộc thi chia sẻ câu chuyện kèm hình ảnh hoặc video của người chủ và các người bạn thú cưng của mình với chủ đề tự do Tạo điều kiện để khách hàng kể về hành trình phát triển, câu chuyện đồng hành cùng người bạn nhỏ của mình và chia sẽ khoảnh khắc ấy thông qua hình ảnh hoặc video.
Tạo một sân chơi dành cho chó, mèo cùng với chủ nhân của mình, giúp họ gắn kết với nhau thông qua các thử thách, truyền tải thông điệp về việc quan tâm sức khỏe đến "người bạn nhỏ/ thành viên trong gia đình", Chó, mèo cũng cần phải có chế độ dinh dưỡng như con người, cũng như là rèn luyện sức khỏe Trong hành trình này, PetJoy sẽ đồng hành cùng bạn về phần cung cấp chế độ dinh dưỡng để giúp thành viên nhỏ này có thể "nạp năng lượng" để hoạt động cả ngày tham gia thử thách "gắn tình thân" với chủ nhân.
CONTENT DIRECTION ALWAYS ON CONTENT
- THÔNG TIN SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU (30%)
- KIẾN THỨC VỀ CHĂM SÓC THÚ CƯNG (20%)
- ĐỒNG HÀNH CÙNG THÚ CƯNG (20%)
INFLUENCERS CAMPAIGN: JOY YUMMY - JOY HEALTHY
- Chia sẻ kiến thức chăm sóc bữa ăn thú cưng (hợp tác cùng Chang Su Gờ, Giang Ơi, Vitamin Mèo, Huy Trần)
- THÔNG TIN SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU (20%)
- KIẾN THỨC VỀ CHĂM SÓC THÚ CƯNG (10%)
- ĐỒNG HÀNH CÙNG THÚ CƯNG (40%)
CUỘC THI CHỤP ẢNH/VIDEO ONLINE "NGƯỜI BẠN LÔNG
Chia sẻ nội dung, thông tin, ý nghĩa về cuộc thi thông qua các nền tảng chính chủ PetJoy
PET CONTEST - CUỘC ĐUA KỲ THÚ
Phổ biến kiến thức về sức khỏe thể chất và tinh thần của thú cưng và phổ cập thông tin về thời gian, địa điểm, diễn ra cuộc thi.
Nội dung xoay quanh kết quả, ý nghĩa, recap sau cuộc thi
- THÔNG TIN SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU (20%)
- KIẾN THỨC VỀ CHĂM SÓC THÚ CƯNG (10%)
- ĐỒNG HÀNH CÙNG THÚ CƯNG (40%)
TIKTOK CHALLENGE: PET "XINH/XUÂN" TƯƠI tạo sân chơi gắn kết giữa chủ nhân và thú cưng, bên cạnh đó cung cấp kiến thức về chăm sóc thú cưng (dinh dưỡng và sức khỏe của thú cưng)
PILLAR 1: THÔNG TIN SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU
- Về các nguyên liệu chính trong từng khẩu phần, lợi ích tìm kiếm, giá trị sản phẩm.
- Duy trì luân phiên nội dung cho hành trình khách hàng.
THỰC THI KẾ HOẠCH MARKETING
Kế hoạch nội dung Marketing
62 Đường link chi tiết bảng kể hoạch: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1-
PvCrA6GuGg1_zxqyhgfwReMD7-ku1pxZhX7MKUtqic/edit#gid98770022
Ngân sách
MẪU ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
Hình 6.2: Billboard Thấu khẩu vị - Hiểu sức khỏe - Chọn PetJoy
Hình 6.3: TVC JOY YUMMY - JOY HEALTHY
Hình 6.4: Poster KOC Chang Shu Gờ và Boo Bánh Bao “JOY YUMMY - JOY
Hình 6.5: Poster Pet Contest - Cuộc đua kỳ thú
Hình 6.6: Poster Cuộc thi ảnh/video “Người bạn lông xù của tôi”
Hình 6.7: Poster TikTok Challenge “Pet Xuân/Xinh Tươi”
Hình 6.8: Poster Recap TikTok Challenge “Pet Xuân/Xinh Tươi” của mèo
Hình 6.9: Poster Recap TikTok Challenge “Pet Xuân/Xinh Tươi” của chó
1 Mordor Intelligence (n.d.) Vietnam Pet Food Market | Growth | Trends | Forecast Retrieved from [Mordor Intelligence]
2 Growth Market Reports (n.d.) Pet Food Market Vietnam Industry Analysis Retrieved from [Growth Market Reports]
3 Pet Fair South-East Asia (n.d.) Vietnam Pet Market Retrieved from [Pet Fair South-East Asia]
4 Statista (n.d.) Pet Food - Vietnam | Statista Market Forecast Retrieved from [Statista]
5 Research and Markets (n.d.) Vietnam Pet Food Market - Growth, Trends, COVID-19 Impact, and Forecasts (2023-2028) Retrieved from [Research and Markets]
6 TGM Research (n.d.) TGM Global Pet Care Report 2023 - Vietnam Retrieved from [TGM Research]
7 Công Thương (n.d.) Bất chấp khó khăn, ngành công nghiệp thú cưng vẫn tăng trưởng 2 con số Retrieved from [Công Thương]
8 CleverAds (n.d.) Thị trường thú cưng 2023 Retrieved from [CleverAds]