Đề tài nhằm xây dựng kế hoạch Content Marketing chi tiết cho dự án khởi nghiệp Học viện phát triển tài năng Star Academy trong thời gian 12 tháng vào năm 2024 tại thị trường Việt Nam. Dự án này không chỉ dừng lại ở việc nghiên cứu thị trường, mà còn tập trung vào việc đề xuất các giải pháp Content Marketing cụ thể. Từ đó, Star Academy có thể cải thiện hành trình khách hàng nhằm thu hút và giữ chân học viên tốt hơn, gia tăng thị phần và doanh thu. Nội dung chính của đề tài được trình bày theo bố cục 5 chương: Chương 1: Tổng quan về đề tài. Chương 2: Tổng quan doanh nghiệp. Chương 3: Phân tích thực trạng. Chương 4: Phân tích tính khả thi ý tưởng. Chương 5: Kế hoạch nội dung Marketing
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP HỌC VIỆN PHÁT TRIỂN TÀI NĂNG STAR ACADEMY TRONG 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP HỌC VIỆN PHÁT TRIỂN TÀI NĂNG STAR ACADEMY TRONG 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BẢNG BÁO CÁO ĐẠO VĂN MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC BẢNG BÁO CÁO ĐẠO VĂN MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Bối cảnh dự án 1.2 Tóm tắt nội dung CHƯƠNG TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp 2.2 Ý nghĩa nội dung thương hiệu 2.2.1 Tên thương hiệu 2.2.2 Logo 2.2.3 Slogan 10 2.3 Mục tiêu doanh nghiệp 10 2.3.1 Sứ mệnh 10 2.3.2 Tầm nhìn 10 CHƯƠNG PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG 11 3.1 Tổng quan thị trường 11 3.2 Đối thủ cạnh tranh 11 CHƯƠNG PHÂN TÍCH TÍNH KHẢ THI Ý TƯỞNG 14 4.1 Tính khả thi dịch vụ 14 4.2 Mơ hình tổ chức 17 4.2.1 Loại hình kinh doanh 17 4.2.2 Nguồn lực 17 4.2.2.1.Nhân lực 17 4.2.2.2 Trang thiết bị sở vật chất 17 4.2.2.3 Tài 18 4.3 Sức hấp dẫn ngành thị trường 18 4.3.1 Quy mô xu hướng thị trường 18 4.3.2 Yếu tố môi trường ảnh hưởng đến ngành 19 4.3.2.1 Yếu tố trị - pháp luật 20 4.3.2.2 Yếu tổ kinh tế 20 4.3.2.3 Yếu tố văn hóa - xã hội 21 4.3.2.4 Yếu tố công nghệ 22 CHƯƠNG KẾ HOẠCH NỘI DUNG MARKETING 23 5.1 Chân dung khách hàng 23 5.2 Hành trình khách hàng 24 5.3 Mục tiêu chiến lược Content Marketing 26 5.4 Chiến lược sáng tạo 27 5.4.1 Insight 27 5.4.2 Big Idea 28 5.4.3 Key Message 28 5.5 Thực thi 28 5.5.1 Giai đoạn 1: Quý 1/2024 (01/01/2024 - 31/03/2024) 28 5.5.1.1 Chiến dịch Storytelling “Học tập nặng nề - Đừng chê bạn!” 28 5.5.1.2 TVC “Thích Thích Tết Giáp Thìn - Thương Thương Cả Nhà Mình Cùng Star Academy” 30 5.5.1.3 Chương trình “Quà Bé Tặng Mẹ” 31 5.5.2.4 Hoạt động content bổ trợ 33 5.5.1.4 Chi phí 38 5.5.2 Giai đoạn 2: Quý 2/2024 (01/04/2024 - 30/06/2024) 39 5.5.2.1 Ngày hội “Hóa Thân Thành Nghệ Sĩ” 39 5.5.2.3 Chương trình “Trại Hè Star, Vui Quá Ta!” 42 5.5.2.5 Chi phí 46 5.5.3 Giai đoạn 3: Quý 3/2024 (01/07/2024 - 30/09/2024) 47 5.5.3.1 Chương trình biểu diễn nghệ thuật “Tớ Là Sao Nhí” 47 5.5.3.2 Hành Trình Ngày Khám Phá Chất Nghệ Trong Con 49 5.5.3.3 Hoạt động bổ trợ 50 5.5.3.4 Chi phí 55 5.5.4 Giai đoạn 4: Quý 4/2024 (01/010/2024 - 31/12/2024) 55 5.5.4.1 Chương trình thiện nguyện “Trao yêu thương” 55 5.5.4.2.Chuỗi chương trình “Đêm nhạc Ngơi sao” 56 5.5.4.3 Hoạt động content bổ trợ: 59 5.5.4.4 Chi phí 65 5.6 Timeline, Budget, đo lường KPIs 65 TÀI LIỆU THAM KHẢO 68 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Logo Star Academy Hình 4.1 Doanh thu từ thị trường đào tạo nghệ thuật trẻ em từ 2019 - 2030 19 Hình 4.1 Doanh thu từ thị trường đào tạo nghệ thuật trẻ em từ 2019 - 2030 19 Hình 4.2 Kinh tế Việt Nam tháng đầu năm 2023 20 Hình 4.2 Kinh tế Việt Nam tháng đầu năm 2023 20 Hình 4.3 Thị trường cơng nghệ giáo dục Việt Nam 21 Hình 5.1 Reel thuộc chuỗi đăng truyền thông cho chiến dịch 29 Hình 5.2 Gia đình hạnh phúc TVC 31 Hình 5.3 Minh họa cho video clip tiết mục văn nghệ “Quà Bé Tặng Mẹ” 33 Hình 5.4 Poster ngày hội “Hóa Thân Thành Nghệ Sĩ” 40 Hình 5.5 Poster liveshow Tớ Là Sao Nhí 48 Hình 5.6 Poster khóa học Miễn Phí - Khám Phá Chất Nghệ Trong Con 49 Hình 5.7 Poster chương trình thiện nguyện Trao yêu thương 56 Hình 5.8 Thumbnail podcast nghệ thuật 57 Hình 5.9 Chia sẻ học viên khoá học Star Academy 58 Hình 5.10 Poster Cuộc thi ảnh Ánh 58 Hình 5.11 Poster Đêm nhạc Ngôi 59 DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1 Điểm mạnh điểm yếu Star Academy đổi thủ 13 Bảng 5.1 Hành trình khách hàng Star Academy 24 Bảng 5.2 Kế hoạch Content giai đoạn 33 Bảng 5.3 Chi phí Content Marketing giai đoạn 38 Bảng 5.4 Kế hoạch Content giai đoạn 43 Bảng 5.5 Chi phí Content Marketing giai đoạn 46 Bảng 5.6 Kế hoạch Content giai đoạn 50 Bảng 5.7 Chi phí Content Marketing giai đoạn 55 Bảng 5.8 Kế hoạch Content giai đoạn 59 Bảng 5.9 Chi phí Content Marketing giai đoạn 65 Bảng 5.10 Timeline Budget kế hoạch Content Marketing 12 tháng năm 2024 66 CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Bối cảnh dự án Trong năm gần đây, nhu cầu học tập phát triển kỹ nghệ thuật trẻ em ngày tăng cao Do đó, Việt Nam bước đẩy mạnh đào tạo loại hình nghệ thuật Điều thể qua gia tăng số lượng trung tâm đào tạo nghệ thuật nước Đây xu hướng tích cực, thể quan tâm bậc phụ huynh xã hội việc giáo dục nghệ thuật cho trẻ em Trong bối cảnh cạnh tranh ngày gay gắt, trung tâm đào tạo nghệ thuật cần phải có chiến lược Marketing phù hợp với khách hàng Content Marketing chiến lược quan trọng để thực mục tiêu Vì vậy, nhóm định thực đề tài “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP HỌC VIỆN PHÁT TRIỂN TÀI NĂNG Star Academy TRONG 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM" 1.2 Tóm tắt nội dung Đề tài nhằm xây dựng kế hoạch Content Marketing chi tiết cho dự án khởi nghiệp Học viện phát triển tài Star Academy thời gian 12 tháng vào năm 2024 thị trường Việt Nam Dự án không dừng lại việc nghiên cứu thị trường, mà tập trung vào việc đề xuất giải pháp Content Marketing cụ thể Từ đó, Star Academy cải thiện hành trình khách hàng nhằm thu hút giữ chân học viên tốt hơn, gia tăng thị phần doanh thu Nội dung đề tài trình bày theo bố cục chương: Chương 1: Tổng quan đề tài Chương 2: Tổng quan doanh nghiệp Chương 3: Phân tích thực trạng Chương 4: Phân tích tính khả thi ý tưởng Chương 5: Kế hoạch nội dung Marketing CHƯƠNG TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp Học viện Phát triển Tài Star Academy học viện tiên phong việc đào tạo chương trình khiếu nghệ thuật theo chương trình chuẩn Anh Quốc Việt Nam dành cho trẻ em thành lập năm 2023 Tại đây, Star Academy triển khai lớp học phát triển tài chất lượng cao dành riêng cho trẻ em thiếu niên, giúp em khám phá lực phát triển điều thành mạnh đặc biệt 2.2 Ý nghĩa nội dung thương hiệu 2.2.1 Tên thương hiệu Star thuật ngữ tiếng anh nói ngơi tỏa sáng bầu trời đêm Theo quan niệm Kinh Thánh, tượng trưng cho nguồn sáng hướng dẫn giúp người lạc lối tìm thấy đường an tồn đến điểm đích hành trình phiêu lưu họ Không vậy, lấp lánh sáng chói ngơi cịn biểu tượng cho thành cơng người hồn thành hồi bão ước mơ Vậy nên, tên thương hiệu Star Academy - Học viện Sao sáng nêu lên tinh thần trách nhiệm học viện học viên Tại đây, Star Academy khơng giữ vai trị đồng hành em khám phá tiềm thân mà có vai trị dẫn dắt, dạy em phát triển tiềm trở thành lực vượt trội để em tự tin tỏa sáng 2.2.2 Logo ❖ Ý nghĩa hình ảnh Logo Star Academy sử dụng hình ảnh hai bạn nhỏ vươn tay đến Hành động vươn đến tượng trưng cho ý nghĩa nỗ lực tâm việc đến ước mơ Sự kết hợp hình ảnh vươn tay biểu tượng mạnh mẽ đánh dấu khởi đầu hành trình tỏa sáng hệ tuổi nhỏ Hình 2.1 Logo Star Academy Trong hình ảnh đó, chân hai em nhỏ bàn đạp ngang, ngang thân Star Academy, biểu thị học viện bàn đạp giúp em chạm đến ước mơ đam mê Thể vai trị quan trọng học viện việc hỗ trợ định hình phát triển học viên hành trình tỏa sáng em ❖ Ý nghĩa màu sắc Ngồi hình tượng biểu trưng, màu sắc logo là phần quan trọng mang lại giá trị ý nghĩa vô quan trọng việc làm bật tính chất thương hiệu trở nên gần gũi dễ nhớ mắt khách hàng Ở logo Star Academy mang ba màu sắc chủ đạo màu xanh dương, màu cam, màu vàng Màu xanh dương khơng thể an tồn đáng tin cậy mà thể cam kết học viện phát triển cho học viên Màu cam mang lại cảm giác động, tích cực tươi mới, phản ánh tinh thần hoạt bát học viên trình học tập Màu vàng biểu tượng sáng tạo nghệ thuật Sự kết hợp ba màu không tạo nên tranh hài hòa mà phản ánh đa chiều đa dạng trình giáo dục, hỗ trợ định hình phát triển học viên 2.2.3 Slogan Khám Phá Tiềm Năng, Hình Thành Năng Khiếu - Star Academy, Nơi Con Bạn Bắt Đầu Hành Trình Tỏa Sáng 2.3 Mục tiêu doanh nghiệp 2.3.1 Sứ mệnh Mở môi trường giáo dục nghệ thuật chuẩn chất lượng quốc tế cho trẻ em thiếu niên Với phương châm giảng dạy độc đáo, trọng phát triển tự tin, sáng tạo lực vốn có đứa trẻ 2.3.2 Tầm nhìn Star Academy hướng đến việc trở thành trung tâm đào tạo nghệ thuật hàng đầu bệ phóng vững cho hệ trẻ Hỗ trợ em hành trình chinh phục giấc mơ vươn xa giới phá vỡ giới hạn 10