Đang tải... (xem toàn văn)
Trước thực trạng ô nhiễm môi trường do rác thải nhựa ngày càng lớn, người tiêu dùng bắt đầu có xu hướng quan tâm đến sản phẩm thân thiện với môi trường. Cụ thể, một trong những giải pháp để khắc phục vấn đề này là tạo ra chất liệu thời trang được tái chế từ nguyên, vật liệu như: nhựa, lon, vải... Chính vì vậy, nhóm tác giả đã lựa chọn một thương hiệu về thời trang tái chế để phân tích nhằm cụ thể hóa vấn đề này. Đó là Trendloop một thương hiệu mới của Limloop chuyên sản xuất sản phẩm túi được tái chế từ nylon và chưa có độ nhận diện cao. Trendloop với sản phẩm được làm từ vỏ nhựa bao gồm nhiều dòng sản phẩm đa dạng với mong muốn mang đến sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng – giảm thiểu tác động xấu đến môi trường. Với đề tài: “Kế hoạch marketing của thương hiệu Limloop trong giai đoạn 2024 – 2027 tại thị trường Việt Nam” nhóm tác giả sẽ giới thiệu tổng quát về thương hiệu, đưa ra đánh giá chung qua các ma trận, thực thi các hoạt động marketing và dự báo rủi ro marketing cho thương hiệu.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING CỦA THƯƠNG HIỆU LIMLOOP TRONG GIAI ĐOẠN 2024 – 2027 TẠI THỊTRƯỜNG VIỆT NAM SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING CỦA THƯƠNG HIỆU LIMLOOP TRONG GIAI ĐOẠN 2024 – 2027 TẠI THỊTRƯỜNG VIỆT NAM DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC MỤC LỤC .i DANH MỤC BẢNG iii DANH MỤC HÌNH iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .v TÓM TẮT Chương 1: Tổng quan thị trường doanh nghiệp 1.1 Tổng quan thị trường 1.2 Giới thiệu doanh nghiệp Chương 2: Phân tích yếu tố môi trường 2.1 Môi trường vĩ mô .4 2.1.1 Yếu tố trị 2.1.2 Yếu tố kinh tế 2.1.3 Yếu tố xã hội .5 2.1.4 Yếu tố công nghệ 2.1.5 Yếu tố môi trường .5 2.1.6 Yếu tố pháp lý .5 2.2 Mơi trường vi mơ (Mơ hình áp lực cạnh tranh) 2.2.1 Đối thủ cạnh tranh .6 2.2.2 Khách hàng 2.2.3 Nhà cung cấp .7 2.2.4 Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn 2.2.5 Sản phẩm thay .7 2.4 Phân tích SWOT: 2.5 Phân tích ma trận IFE, EFE, CPM .9 i 2.5.1 Ma trận IFE 2.5.2 Ma trận EFE 10 2.5.3 Ma trận CPM 11 Chương 3: Mục tiêu chiến lược 12 3.1 Mục tiêu 12 3.2 Các chiến lược 12 3.2.1 Chiến lược STP 12 3.2.2 Chiến lược tăng trưởng 14 3.2.3 Chiến lược cạnh tranh .16 Chương 4: Thực thi 17 4.1 Chiến lược chi tiết cho năm đầu 17 4.1.1 Chiến lược sản phẩm 17 4.1.2 Chiến lược giá 18 4.1.3 Chiến lược phân phối 19 4.1.4 Chiến lược truyền thông 21 4.2 Kế hoạch tổng thể năm 24 4.3 Thời gian thực thi hoạt động marketing năm 26 4.4 Dự phịng kiểm sốt .27 Phụ lục a TÀI LIỆU THAM KHẢO n ii DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp Limloop Bảng 2.2: Phân tích SWOT LimLoop Bảng 2.3: Ma trận IFE Limloop Bảng 2.4: Ma trận EFE Limloop 10 Bảng 2.5: Ma trận CPM Limloop 11 Bảng 3.1: Phân khúc thị trường Trendloop 12 Bảng 3.2: Chân dung khách hàng mục tiêu Trendloop 13 Bảng 4.1: Phương pháp định giá Trendloop 18 Bảng 4.3: Kế hoạch tổng thể năm 24 Bảng 4.4: Dự phòng kiểm soát Trendloop 27 iii DANH MỤC HÌNH Hình 3.1: Bản đồ định vị Lim Loop so với đối thủ 14 Hình 4.1: Logo Trendloop 17 Hình 4.2: Hình ảnh sản phẩm Túi tote Trendloop 17 Hình 4.3: Hình ảnh sản phẩm Balo Trendloop 17 Hình 4.4: Mơ hình phân phối sản phẩm Trendloop .19 Hình 4.5: Website thức Trendloop 20 Hình 4.6: Các kênh phân phối gián tiếp Trendloop (Q&Me, 2021) 20 Hình 4.7: Poster, standee đặt siêu thị Trendloop 21 Hình 4.8: Hoạt động OOH Trendloop 22 Hình 4.9: Booth trường Đại học Trendloop .22 Hình 4.10: Khung thời gian thực thi hoạt động marketing (2024) 26 Hình 4.11: Khung thời gian thực thi hoạt động marketing (2025 - 2027) 27 iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ đầy đủ Từ viết tắt Dịch nghĩa GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm nước CPI Consumer Price Index Chỉ số giá tiêu dùng MWG Mobile World Investment Công ty Cổ phần Đầu tư Thế Giới Corporation Di Động KOL Key Opinion Leader Người dẫn đầu dư luận KOC Key Opinion Consumer Người tiêu dùng chủ chốt TVC Television Video Commercials Loại hình quảng cáo truyền hình HCM Hồ Chí Minh PR Public Relation Quan hệ công chúng CSR Corporate Social Responsibility Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp OOH Out Of Home Quảng cáo trời v TĨM TẮT Trước thực trạng nhiễm mơi trường rác thải nhựa ngày lớn, người tiêu dùng bắt đầu có xu hướng quan tâm đến sản phẩm thân thiện với môi trường Cụ thể, giải pháp để khắc phục vấn đề tạo chất liệu thời trang tái chế từ nguyên, vật liệu như: nhựa, lon, vải Chính vậy, nhóm tác giả lựa chọn thương hiệu thời trang tái chế để phân tích nhằm cụ thể hóa vấn đề Đó Trendloop thương hiệu Limloop - chuyên sản xuất sản phẩm túi tái chế từ nylon chưa có độ nhận diện cao Trendloop với sản phẩm làm từ vỏ nhựa bao gồm nhiều dòng sản phẩm đa dạng với mong muốn mang đến sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng – giảm thiểu tác động xấu đến môi trường Với đề tài: “Kế hoạch marketing thương hiệu Limloop giai đoạn 2024 – 2027 thị trường Việt Nam” nhóm tác giả giới thiệu tổng quát thương hiệu, đưa đánh giá chung qua ma trận, thực thi hoạt động marketing dự báo rủi ro marketing cho thương hiệu Keyword: Túi nhựa tái chế, Trendloop, chiến lược marketing ABSTRACT As the amount of plastic waste continues to grow, consumers are starting to pay more attention to environmentally friendly products One of the solutions to this problem is to create recycled fashion materials from raw materials such as plastic, cans, and fabrics Therefore, the authors have chosen a recycled fashion brand to analyze in order to concretize this issue Trendloop is a new brand of Limloop, specializing in the production of nylon recycled bags with low brand awareness Trendloop's products are made from plastic shells and include a variety of product lines with the hope of providing products that are suitable for consumers and reduce the negative impact on the environment With the topic: "Analysis of the marketing strategy of Trendloop brand in the period 2024-2027 in the Vietnamese market", the authors will introduce the brand in general, provide an overall assessment through matrices, implement marketing activities, and forecast marketing risks for the brand Keywords: Recycled plastic bags, Trendloop, marketing strategy CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VÀ DOANH NGHIỆP 1.1 Tổng quan thị trường Ngành thời trang tái chế lĩnh vực phát triển nhanh chóng thu hút quan tâm nhiều người tiêu dùng nhà đầu tư Theo báo cáo thị trường thời trang Việt Nam quốc tế 2023, ngành thời trang bền vững nhiều người tiêu dùng quan tâm ủng hộ Các thương hiệu thời trang này, trọng phát triển sản phẩm tái chế - quy trình sản xuất thân thiện môi trường Theo Alliedmarketresearch, năm 2021, ngành thời trang làm từ vải sợi tái chế đạt giá trị tỷ USD, dự báo tới năm 2027, ngành đạt giá trị 7,6 tỷ USD Thị trường thời trang tái chế có nhiều hội Việt Nam, người tiêu dùng ngày quan tâm đến việc mua sắm theo phong cách bền vững Các thương hiệu thời trang địa phương trọng đến việc sử dụng nguyên liệu tái chế tạo sản phẩm sáng tạo, phù hợp với xu hướng thời trang tồn cầu Trong túi tái chế xu hướng ưa chuộng ngành thời trang Việt Nam, nhằm giảm thiểu lượng rác thải bảo vệ môi trường Tuy vậy, thị trường túi tái chế thời trang Việt Nam cịn mẻ chưa có nhiều doanh nghiệp hoạt động phải đối mặt với cạnh tranh từ ngành thời trang nhanh Vì thế, ngành thời trang tái chế cần phải nâng cao chất lượng, thiết kế tiếp thị sản phẩm để thu hút khách hàng 1.2 Giới thiệu doanh nghiệp Limloop thương hiệu tái chế nylon cách dệt vải làm túi Việt Nam thành lập năm 2021 Ra đời mục tiêu lan tỏa lối sống xanh, tạo vòng đời cho túi nylon để bảo vệ mơi trường cịn với sứ mệnh tạo điều kiện việc làm khẳng định giá trị người yếu Hoạt động với slogan “The loop of fashion - Vòng lặp thời trang”, sống vịng tuần hồn, thời trang Từ túi nylon cũ, tưởng chừng bị bỏ sau lần sử dụng, dẫn đến tác động xấu môi trường sống người Limloop kiến tạo cho vịng đời Bên cạnh đó, xu hướng thị trường sang thời trang bền vững nhu cầu tính thời trang sản phẩm tái chế ngày người tiêu dùng Limloop với mảng thời trang túi tái chế từ nilon, banner nhựa chưa thật đa dạng, thu hút người tiêu dùng tác động nhiều đến việc bảo vệ môi trường Trong kế hoạch lần này, nhóm tác giả định đưa thương hiệu thuộc Limloop mang tên Trendloop Trendloop thương hiệu thời trang tái chế hệ mới, mang đến cho người tiêu dùng sản phẩm từ vải nhựa tái chế thân thiện với môi trường Trendloop tạo balo, túi tote với nhiều màu sắc khác chất liệu độc đáo Trendloop mang ý nghĩa vịng lặp xu hướng, nhựa xu hướng tiêu dùng cho người, tái chế lại - tạo xu hướng thời trang hệ Với slogan "Xu hướng tạo nên vòng đời mới", thể rõ sứ mệnh thương hiệu “Sáng tạo - Phù hợp”, thay đổi xu hướng tiêu dùng xanh, góp phần tạo nên giá trị cho cộng đồng xã hội Không ngừng nỗ lực để tạo sản phẩm thời trang mới, khác biệt cho giới trẻ đồng thời giải toán tái chế rác thải thựa cho cộng đồng