Đang tải... (xem toàn văn)
Doanh nghiệp kẹo dẻo Boom Bird Jelly là thương hiệu kẹo trái cây yêu thích của trẻ nhỏ, sử dụng công nghệ hiện đại để không ngừng phát triển và tối ưu hóa mọi nguồn lực, kết quả kinh doanh. Boom Bird Jelly đã không nằm ngoài xu hướng khi áp dụng nhiều công cụ AI như Stable Diffusion, Gencraft, Quick QR Art, Maika AI,... nhằm tối ưu hóa thời gian, chi phí và hiệu quả trong các hoạt động Marketing của thương hiệu. Việc này đã giúp thương hiệu tạo nên các bài viết sáng tạo thú vị trên các kênh truyền thông, xây dựng thế mạnh cạnh tranh trên thị trường và khẳng định sức mạnh nắm bắt xu hướng hiện đại, ứng dụng công nghệ tốt của một thương hiệu trẻ. Kế hoạch Marketing cho 3 tháng cuối năm 2023 sẽ có nhiều hoạt động tương tác khách hàng, chương trình giảm giá, ưu đãi hấp dẫn được truyền thông bằng những ấn phẩm từ AI tạo ra như hình ảnh và video. Với hướng tiếp cận và phương pháp thực thi hiện đại, mới mẻ sẽ tạo nên hiệu ứng tích cực trong truyền thông, thu hút được các đối tượng khách hàng mục tiêu và đạt được kỳ vọng phát triển kinh doanh của doanh nghiệp.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM KẸO DẺO BOOM BIRD JELLY BẰNG AI SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM KẸO DẺO BOOM BIRD JELLY BẰNG AI DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC VÀ ĐÁNH GIÁ DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG TÓM TẮT CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP KẸO DẺO BOOM BIRD JELLY 1.1 Tổng quan thị trường bánh kẹo Việt Nam 1.2 Tổng quan thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly 1.2.1 Sơ lược doanh nghiệp 1.2.2 Tầm nhìn - Sứ mệnh - Giá trị cốt lõi 1.2.3 Bộ nhận diện thương hiệu 1.2.4 Sơ đồ cấu tổ chức .4 1.3 Môi trường Marketing 1.3.1 Môi trường Vĩ mô 1.3.2 Môi trường Vi mô 1.4 Mô hình SWOT 10 1.5 Chiến lược STP 10 1.5.1 Phân khúc thị trường 10 1.5.2 Khách hàng mục tiêu 13 1.5.3 Định vị 13 1.6 Hoạt động Marketing - mix 13 1.6.1 Chiến lược sản phẩm 13 1.6.2 Chiến lược giá 14 1.6.3 Chiến lược phân phối 14 1.6.4 Chiến lược xúc tiến .15 CHƯƠNG 2: ĐỀ XUẤT VÀ TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH MARKETING CHI TIẾT CHO THƯƠNG HIỆU BOOM BIRD JELLY 16 2.1 Xác định mục tiêu doanh nghiệp .16 2.1.1 Mục tiêu doanh nghiệp 16 2.1.2 Mục tiêu Marketing 16 2.1.3 Mục tiêu truyền thông 16 2.2 Sáng tạo ý tưởng truyền thơng (thơng điệp chính) 16 2.2.1 Insight 16 2.2.2 Big idea 16 2.2.3 Key message 17 2.3 Kế hoạch thực thi 17 2.4 Kết thực thi 21 2.5 Cách sử dụng công cụ AI dùng kế hoạch Marketing 22 2.5.1 Heygen 22 2.5.2 Adobe Firefly 23 2.5.3 Stable Diffusion .24 2.5.4 Gencraft AI 24 2.5.5 Remove Background 25 2.5.6 Canva Magic 26 2.5.7 AI Comic Factory 27 2.5.8 Canva Comic 28 2.5.9 Quick QR Art 29 2.5.10 Gitmind 30 2.5.11 Bard AI 31 2.5.12 Maika AI 31 2.6 Ngân sách 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 34 PHỤ LỤC .35 BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN 43 DANH MỤC HÌNH Hình 1: Logo thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly .4 Hình 2: Sơ đồ cấu nhân Boom Bird Jelly .5 Hình 3: Giao diện phần mềm Heygen 23 Hình 4: Prompt sản phẩm phần mềm Adobe Firefly 24 Hình 5: Thực xuất ý tưởng phần mềm Stable Diffusion 24 Hình 6: Xuất ý tưởng phần mềm Gencraft AI 25 Hình 7: Xóa phơng ảnh công cụ Remove Background 26 Hình 8: Lựa chọn mẫu poster cơng cụ Canva 26 Hình 9: Thiết kế ấn phẩm cơng cụ Canva Magic 27 Hình 10: Tạo nhân vật hoạt hình AI Comic Factory 28 Hình 11: Xây dựng cốt truyện từ Canva Comic 29 Hình 12: Giao diện phần mềm Quick QR Art 29 Hình 13: Giao diện phần mềm Gitmind 30 Hình 14: Thực tìm kiếm thơng tin Bard AI 31 Hình 15: Tạo viết content Maika AI 32 DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Nguồn cung ứng cho thương hiệu Boom Bird Jelly Bảng 2: Đối thủ cạnh tranh thương hiệu Boom Bird Jelly Bảng 3: Phân tích mơ hình SWOT 10 Bảng 4: Phân khúc thị trường thương hiệu Boom Bird Jelly 10 Bảng 5: Kế hoạch Marketing (01/10/2023 - 01/01/2024) 17 Bảng 6: Kế hoạch Marketing chi tiết cho tháng 18 Bảng 7: Kết thực thi (01/10/2023 - 01/01/2024) 21 Bảng 8: Ngân sách kế hoạch Marketing (01/10/2023 - 01/01/2024) 32 TÓM TẮT Cùng với phát triển vượt bậc cơng nghệ Trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence - AI) năm trở lại ngành Marketing nhanh chóng nắm bắt xu hướng có biến đổi đáng kể Các doanh nghiệp tiết kiệm thời gian chi phí, nguồn lực vận hành ứng dụng tốt công nghệ Doanh nghiệp kẹo dẻo Boom Bird Jelly thương hiệu kẹo trái u thích trẻ nhỏ, sử dụng cơng nghệ khơng ngừng phát triển tối ưu hóa nguồn lực, kết kinh doanh Boom Bird Jelly khơng nằm ngồi xu hướng áp dụng nhiều công cụ AI Stable Diffusion, Gencraft, Quick QR Art, Maika AI, nhằm tối ưu hóa thời gian, chi phí hiệu hoạt động Marketing thương hiệu Việc giúp thương hiệu tạo nên viết sáng tạo thú vị kênh truyền thông, xây dựng mạnh cạnh tranh thị trường khẳng định sức mạnh nắm bắt xu hướng đại, ứng dụng công nghệ tốt thương hiệu trẻ Kế hoạch Marketing cho tháng cuối năm 2023 có nhiều hoạt động tương tác khách hàng, chương trình giảm giá, ưu đãi hấp dẫn truyền thông ấn phẩm từ AI tạo hình ảnh video Với hướng tiếp cận phương pháp thực thi đại, mẻ tạo nên hiệu ứng tích cực truyền thơng, thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu đạt kỳ vọng phát triển kinh doanh doanh nghiệp CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP KẸO DẺO BOOM BIRD JELLY 1.1 Tổng quan thị trường bánh kẹo Việt Nam Có thể nói, bánh kẹo hay đồ ăn vặt phổ biến ln nhận yêu thích Việt Nam, đồng thời bánh kẹo cịn xem ngành cơng nghiệp thực phẩm chế biến có tốc độ phát triển nhanh chóng ổn định Tại Châu Á, Việt Nam đánh giá thị trường bánh kẹo dẫn đầu khu vực với sản lượng bánh kẹo đạt 1,5 triệu tấn/ năm với doanh thu ước tính mức 40 tỷ đồng/ năm (theo số liệu Hiệp hội Bánh kẹo Việt Nam) Trong năm 2023, doanh thu ngành bánh kẹo Việt Nam tiếp tục tăng trưởng với mức dự kiến đạt 8,5 tỷ USD tốc độ tăng trưởng hàng năm ước tính đạt 10,17% Nhu cầu xu hướng tiêu dùng bánh kẹo Việt Nam có thay đổi rõ rệt, theo báo cáo UNICEF, giai đoạn từ năm 2010 đến năm 2020, tỷ lệ trẻ em bị béo phì, thừa cân tăng lên từ 8,5% đến 19% với nguyên nhân chủ yếu việc tiêu thụ mức sản phẩm bánh kẹo Điều làm cho nhu cầu tiêu thụ bánh kẹo chuyển đổi sang xu hướng tiêu dùng thực phẩm béo, đường hóa học calo, đồng thời xu hướng tiêu dùng xanh điều kiện dành cho sản phẩm bánh kẹo Đây xem hướng quan trọng việc đưa chiến lược kinh doanh, buộc doanh nghiệp phải tìm kiếm nguồn nguyên liệu đầu vào chất lượng, thân thiện với mơi trường, tích hợp xu hướng công nghệ 4.0 nhằm tồn lâu dài ngành công nghiệp chế biến bánh kẹo đầy tiềm tương lai 1.2 Tổng quan thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly 1.2.1 Sơ lược doanh nghiệp Boom Bird Jelly thương hiệu kẹo dẻo Việt Nam với thành phần làm từ 100% trái organic, cam kết không sử dụng đường hóa học, đường tinh luyện chất tạo khác cho kẹo Thương hiệu cam kết mặt thành phần, tính an tồn viên kẹo dẻo đáp ứng xu hướng tiêu dùng thực phẩm béo, đường, ưa chuộng sản phẩm thiên nhiên khách hàng ngày Thương hiệu Boom Bird Jelly đời gắn liền với hình ảnh chim nhỏ nhằm tượng trưng cho câu nói “Đất lành chim đậu”, thể an toàn viên kẹo làm từ 100% trái Boom Bird Jelly tin với sản phẩm kẹo dẻo an toàn, chất lượng đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ăn đường khách hàng có xu hướng sống xanh ngày nay, đồng thời giải nỗi lo bà mẹ việc em ăn trái 1.2.2 Tầm nhìn - Sứ mệnh - Giá trị cốt lõi Tầm nhìn Trở thành thương hiệu kẹo dẻo hàng đầu Việt Nam với 100% thành phần từ trái tươi tốt cho sức khỏe người tiêu dùng "Tầm nhìn chúng tơi trở thành biểu tượng bùng nổ tự do, giống lồi chim tự bay bầu trời Chúng tơi tôn trọng độc đáo viên kẹo dẻo Boom Bird, hy vọng vị ngon độc đáo sản phẩm mang lại cảm giác phấn khích khơng giới hạn cho khách hàng Chúng cam kết tiếp tục sáng tạo đổi để truyền tải niềm vui bùng nổ viên kẹo dẻo tạo ra" Sứ mệnh Với định vị thương hiệu sản phẩm kẹo dẻo từ trái tươi 100% organic Boom Bird Jelly muốn mang đến người tiêu dùng sản phẩm kẹo dẻo giàu vitamin cho ngày dài động hồn tồn lành tính với sức khỏe người dùng Giá trị cốt lõi “Uy tín - Trách nhiệm - Cởi Mở - Lành tính - Cơng nghệ” yếu tố mà thương hiệu Boom Bird Jelly lấy làm kim nam cho hoạt động kinh doanh Thương hiệu mong muốn xây dựng thương hiệu kẹo dẻo lành tính, có uy tín cao lịng khách hàng ln sử dụng xu hướng công nghệ nhằm giúp cho thương hiệu ngày phát triển 1.2.3 Bộ nhận diện thương hiệu Tên thương hiệu: BoomBird Jelly Từ " Boom " mang yếu tố bùng nổ, chứa đựng lượng tích cực, "Bird" thể hình ảnh lồi chim tự bay lượn bầu trời Thơng điệp mà thương hiệu muốn truyền tải hành trình vị giác mà sản phẩm thương hiệu mang lại, thăng hoa vị kẹo Bên cạnh đó, "Bird" mang tính biểu tượng cho tự bay cao, ngụ ý thương hiệu hướng người dùng đến việc thể hiện, tỏa sáng sắc màu thân cách tự thoải Điều tượng trưng cho tăng trưởng phát triển sản phẩm sản phẩm Logo: Hình 1: Logo thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly Tone màu: Logo thương hiệu có tone màu hồng pastel sáng, tạo ngào thương hiệu, kết hợp biểu tượng chim tạo bay bổng Kiểu chữ: Kiểu chữ tròn tạo độ soft dẻo đặc tính sản phẩm thương hiệu Slogan: “Vị cho sống” - Cuộc sống cần điều ngào, nhỏ nhắn để sống có thêm niềm vui mới, Boombird muốn truyền tải hạnh phúc ngào bên cạnh bạn, đến từ điều nhỏ 1.2.4 Sơ đồ cấu tổ chức Giám đốc điều hành (CEO - Chief Executive Officer) - Nguyễn Quốc Thịnh - Lập kế hoạch chiến lược, xác định tầm nhìn cơng ty đưa định - Trực tiếp lãnh đạo, điều hành hoạt động hoạt động công ty, đảm bảo hoạt động diễn theo kế hoạch Theo dõi, đo lường đánh giá hiệu hoạt động kinh doanh doanh nghiệp - Phối hợp làm việc với tất phịng ban khác cơng ty, đề xuất ý kiến để cải thiện hoạt động kinh doanh Phòng Marketing - Trần Nhật Minh Thư - Thực hoạt động nghiên cứu thị trường, nghiên cứu khách hàng để hiểu rõ nhu cầu, nghiên cứu phát triển sản phẩm, mở rộng thị trường - Xây dựng phát triển hình ảnh thương hiệu - Xây dựng phát triển chiến lược tiếp thị, quảng cáo để xây dựng thương hiệu, thúc đẩy bán hàng, thu hút khách hàng mục tiêu Phịng Kế tốn - Dương Bích Quân - Quản lý hoạt động tài cơng ty báo cáo cách xác - Ghi sổ kế tốn, xử lý hóa đơn thực trả lương cho nhân viên