Hiện nay, ngành xuất bản tại Việt Nam đang có những bước phát triển tích cực được thể hiện qua tốc độ tăng trưởng, mức tiêu thụ sách trung bình đầu người,... Những yếu tố này cho thấy nhu cầu về sách và các loại sản phẩm xuất bản khác của người dân Việt Nam đang ngày càng tăng cao. Đây là một tín hiệu tích cực đối với ngành xuất bản nói chung và mở ra nhiều cơ hội phát triển cho các đơn vị xuất bản, cũng như là các tác giả nói riêng vì vậy nhóm chúng tôi quyết định thâm nhập vào thị trường đầy tiềm năng này với sản phẩm Sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ đây là dòng sản phẩm vẫn còn khá mới mẻ trong tâm trí người Việt. Đề xuất và lập kế hoạch chiến dịch Marketing cho sản phẩm giải trí: Sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ đề cập đến thực trạng và xu hướng của ngành xuất bản tại thị trường Việt Nam trong những năm gần đây và cũng như là những bất cập mà doanh nghiệp sẽ gặp phải khi tiến hành thâm nhập vào thị trường này. Từ đó đề xuất và lập chiến dịch Marketingmix thích hợp cho Tia Sáng Trẻ Thơ trong 3 tháng hoạt động cuối năm 2023.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: ĐỀ XUẤT VÀ LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH MARKETING CHO SẢN PHẨM GIẢI TRÍ SÁCH CHIẾU BĨNG TIA SÁNG TRẺ THƠ SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: ĐỀ XUẤT VÀ LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH MARKETING CHO SẢN PHẨM GIẢI TRÍ SÁCH CHIẾU BÓNG TIA SÁNG TRẺ THƠ DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC ii MỤC LỤC iv DANH MỤC HÌNH vii DANH MỤC BẢNG viii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ix TÓM TẮT x CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Thông tin doanh nghiệp 1.1.1 Tên doanh nghiệp 1.1.2 Mục tiêu, tầm nhìn doanh nghiệp 1.1.3 Bộ nhận diện thương hiệu 1.1.4 Cấu trúc tổ chức doanh nghiệp .2 1.2 Marketing Mix 1.2.1 Sản phẩm 1.2.1.1 Danh mục sản phẩm 1.2.1.2 Thương hiệu 1.2.1.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 1.2.2 Giá 1.2.3 Kênh phân phối 1.2.4 Chương trình promotion .8 1.3 Các yếu tố môi trường ảnh hưởng hoạt động ngành doanh nghiệp 1.3.1 Môi trường vĩ mô 1.3.1.1 Kinh tế 1.3.1.2 Chính trị - Pháp luật iv 1.3.1.3 Nhân học 10 1.3.1.4 Văn hoá - xã hội: 10 1.3.1.5 Công nghệ: 11 1.3.2 Môi trường vi mô .12 1.3.2.1 Khách hàng .12 1.3.2.2 Đối thủ cạnh tranh 12 1.3.2.3 Nhà cung cấp: 13 1.3.2.4 Giới trung gian: .14 1.3.2.5 Giới công chúng 14 CHƯƠNG 2: ĐỀ XUẤT VÀ LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH MARKETING CHO SÁCH CHIẾU BÓNG TIA SÁNG TRẺ THƠ 15 2.1 Mục tiêu chung .15 2.2 Chiến dịch marketing tháng cuối năm 15 2.2.1 Chiến dịch marketing tháng 10 15 2.2.1.1 Chiến dịch 1: Video giới thiệu sản phẩm sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ (06.10.2023 - 13.10.2023) 15 2.2.1.2 Chiến dịch 2: Chương trình mắt sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ (16.10.2023 - 31.10.2023 - trừ 20.10.2023) 16 2.2.1.3 Chiến dịch 3: Chào mừng Ngày Phụ nữ Việt Nam 20.10 (20.10.2023) 17 2.2.2 Chiến dịch marketing tháng 11: 18 2.2.2.1 Cuộc thi Tri Ân Thầy Cô Ngày Nhà giáo Việt Nam 20.11 (17.11 - 21.11.2023) .18 2.2.2.2 Chiến dịch 2: Black Friday (23.11 - 25.11.2023) 19 2.2.2.3 Chiến dịch 3: Chương trình qun góp “Trao tặng tri thức, thắp sáng tương lai” (01.12 - 10.12.2023) .20 2.2.3 Chiến dịch marketing tháng 12: 21 v 2.2.3.1 Chiến dịch 1: Siêu sales 12.12 (12.12.2023) 21 2.2.3.2 Chiến dịch 2: Chương trình giao hàng miễn phí “Ơng già Noel tới chơi” (20.12.2023 - 25.12.2023) 22 2.2.3.3 Chiến dịch 3: Chương trình “Ngồi lại cuối năm” (26.12.2023 1.1.2023) 24 2.3 Chi phí thực chương trình marketing 25 2.4 Các công cụ AI sử dụng 27 2.4.1 Tóm lược cơng cụ .27 2.4.2 Cách sử dụng: .28 TÀI LIỆU THAM KHẢO 31 PHỤ LỤC .33 Hình sản phẩm: 33 Hình tạo cơng cụ AI: 33 BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN 45 vi DANH MỤC HÌNH Hình 1-1: Logo doanh nghiệp Tia Sáng Trẻ Thơ Hình 1-2: Cơ cấu tổ chức công ty Tia Sáng Trẻ Thơ Hình 1-3: Bên ngồi sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ .4 Hình 2-1: Ngân sách marketing tháng 10 25 Hình 2-2: Ngân sách marketing tháng 11 26 Hình 2-3: Ngân sách marketing tháng 12 26 vii DANH MỤC BẢNG Bảng 1-1: Kích thước tập hợp sản phẩm sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ Bảng 1-2:Giá bán sách chiến bóng Tia Sáng Trẻ Thơ đến tay người tiêu dùng Bảng 1-3: Các loại chiết khấu cho người tiêu dùng Bảng 1-4: Giá bán sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ cho khách hàng doanh nghiệp Bảng 1-5: Chính sách chiết khấu theo số lượng dành cho khách hàng doanh nghiệp Bảng 1-6: Một số đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp 12 Bảng 2-1: Cách sử dụng cơng cụ AI để thiết kế hình ảnh truyền thông 28 viii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Tên đầy đủ TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh OOH Out – of – home advertising UBND Uỷ Ban Nhân Dân ASEAN Association of South East Asian Nations AI Artifical Intelligence ix TÓM TẮT Hiện nay, ngành xuất Việt Nam có bước phát triển tích cực thể qua tốc độ tăng trưởng, mức tiêu thụ sách trung bình đầu người, Những yếu tố cho thấy nhu cầu sách loại sản phẩm xuất khác người dân Việt Nam ngày tăng cao Đây tín hiệu tích cực ngành xuất nói chung mở nhiều hội phát triển cho đơn vị xuất bản, tác giả nói riêng nhóm chúng tơi định thâm nhập vào thị trường đầy tiềm với sản phẩm Sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ- dịng sản phẩm cịn mẻ tâm trí người Việt "Đề xuất lập kế hoạch chiến dịch Marketing cho sản phẩm giải trí: Sách chiếu bóng Tia Sáng Trẻ Thơ" đề cập đến thực trạng xu hướng ngành xuất thị trường Việt Nam năm gần bất cập mà doanh nghiệp gặp phải tiến hành thâm nhập vào thị trường Từ đề xuất lập chiến dịch Marketing-mix thích hợp cho Tia Sáng Trẻ Thơ tháng hoạt động cuối năm 2023 ABSTRACT Currently, the publishing industry in Vietnam is experiencing positive developments, as evidenced by its growth rate, average per capita book consumption, etc These factors indicate that the demand for books and other publishing products among Vietnamese people is increasing This is a positive sign for the publishing industry as a whole and opens up many development opportunities for publishing houses and authors alike Therefore, our team decided to enter this promising market with the product "Tia Sáng Trẻ Thơ" - a product line that is still relatively new to Vietnamese minds "Proposing and implementing a marketing campaign for the entertainment product: Tia Sáng Trẻ Thơ" addresses the current situation and trends of the publishing industry in the Vietnamese market in recent years, as well as the shortcomings that businesses will encounter when entering this market From there, we propose and implement a suitable marketing mix campaign for Tia Sang Tre Tho in the last months of 2023 x CHƯƠNG 1: 1.1 TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP Thông tin doanh nghiệp 1.1.1 Tên doanh nghiệp Công ty Trách nhiệm hữu hạn Thương mại & Dịch vụ Văn hóa Tia Sáng Trẻ Thơ 1.1.2 Mục tiêu, tầm nhìn doanh nghiệp • Tầm nhìn: Là đơn vị tiên phong xuất Sách Thiếu nhi mang dấu ấn cơng nghệ, có tính giáo dục cao kích thích khả tư sáng tạo trẻ em • Mục tiêu: - Dài hạn: Trở thành đơn vị xuất Sách Thiếu nhi hàng đầu Việt Nam - Ngắn hạn: Trong tháng đầu mắt, Tia Sáng Trẻ Thơ xây dựng đơn vị xuất Sách Thiếu nhi mang dấu ấn công nghệ thông qua sản phẩm sách chiếu bóng 1.1.3 Bộ nhận diện thương hiệu • Ý nghĩa tên thương hiệu: - “Tia Sáng”: Ánh sáng khai mở nhận thức sống, hình thành ước mơ niềm tin vào tương lai - “Trẻ Thơ”: Những đứa trẻ có tâm hồn ngây thơ, sáng “Tia Sáng Trẻ Thơ” với mong muốn mang đến tranh sống chân thật nhất, giúp trẻ hiểu thêm giá trị học sống Từ hình thành ước mơ niềm tin vào tương lai trẻ • Logo: - Cơng cụ thiết kế: Leonardo.Ai - Hình ảnh: Hình ảnh em bé tập trung đọc sách với nụ cười mỉm thể em vừa tìm thấy thú vị từ trang sách Đặc biệt vây quanh em tượng trưng cho hy vọng, niềm tin khai sáng hình thành từ học sách Hình ảnh hồn tồn phù hợp với định hướng thương hiệu sách thiếu nhi mang đến học giá trị sống, từ khai sáng khả tư hình thành niềm tin cho trẻ tương lai