Đang tải... (xem toàn văn)
Bài tiểu luận này tập trung vào việc xây dựng và đề xuất kế hoạch marketing chi tiết cho thương hiệu Slay Lipstick trong ba tháng cuối năm 2023. Chiến dịch này được thiết kế để tăng cường nhận thức thương hiệu, tăng cường sự tương tác và thúc đẩy doanh số bán hàng.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU SLAY LIPSTICK TRONG BA THÁNG CUỐI NĂM 2023 SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU SLAY LIPSTICK TRONG BA THÁNG CUỐI NĂM 2023 DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC MỤC LỤC i DANH MỤC HÌNH ẢNH iii DANH MỤC BẢNG BIỂU v CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP SLAY LIPSTICK 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 1.1.2 Sứ mệnh kinh doanh mục tiêu chiến lược 1.1.3 Thương hiệu mỹ phẩm SLAY Lipstick 1.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu 1.1.5 Cấu trúc tổ chức doanh nghiệp CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA THƯƠNG HIỆU SLAY LIPSTICK 2.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 2.2 CHIẾN LƯỢC GIÁ 2.2.1 Cảm nhận giá người tiêu dùng 2.2.2 Thiết lập giá để xây dựng tài sản thương hiệu 2.3 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI 2.3.1 Chiều dài kênh 2.3.2 Chiều rộng kênh 2.3.3 Các loại trung gian kênh 10 2.3.4 Chiến lược chiêu thị 11 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG NGÀNH VÀ DOANH NGHIỆP 13 3.1 CHÍNH TRỊ - LUẬT PHÁP 13 3.2 KINH TẾ 13 3.3 VĂN HÓA, XÃ HỘI 14 3.4 DÂN SỐ 15 3.5 KHOA HỌC KỸ THUẬT 15 3.6 TỰ NHIÊN 16 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH SWOT CỦA DOANH NGHIỆP 17 CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT VÀ LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH MARKETING CHO DOANH NGHIỆP SLAY LIPSTICK 19 5.1 CHIẾN DỊCH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU TRONG THÁNG 10 19 5.1.1 Mốc thời gian 1(10/10/2023) 19 5.1.2 Mốc thời gian 2(20/10/2023) 24 5.2 CHIẾN DỊCH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU TRONG THÁNG 11 29 5.2.1 Mốc thời gian (11/11/2023) 29 5.2.2 Mốc thời gian (20/11/2023) 33 5.2.3 Mốc thời gian (24/11/2023) 36 5.3 CHIẾN DỊCH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU TRONG THÁNG 12 40 5.3.1 Mốc thời gian (Siêu sale 12/12) 40 5.3.2 Mốc thời gian (XMas 23-25/12) 42 5.3.3 Mốc thời gian (New Year 30-31/12 & 1/1) 45 5.4 Công cụ AI hỗ trợ 48 5.5 Tổng ngân sách 49 TÀI LIỆU THAM KHẢO A DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1 Bộ nhận diện thương hiệu SLAY Lipstick Hình Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp SLAY Lipstick HÌnh Các dòng sản phẩm SLAY Lipstick Hình 2 Cấu trúc kênh phân phối SLAY Lipstick Hình Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm theo độ tuổi thu nhập 15 Hình Ấn phẩm truyện tranh “Làm đẹp thảnh thơi, Slay giao tận nơi” 19 Hình Kết thu từ đoạn mô tả 22 Hình Kết hình ảnh truyện tranh AI Comic Factory 23 Hình Kết hình ảnh truyện tranh AI Comic Factory 23 Hình 5 Poster đăng “Tơi u điều nhỏ nhất sống” 24 Hình Giao diện AI Image Generation 26 Hình Kết thu từ đoạn mô tả 27 Hình Kết Craiyon thu từ kết đoạn mô tả 27 Hình Ấn phẩm Poster từ Canva 28 Hình 10 Gợi ý nội dung đăng Chat GPT 29 Hình 11 Poster chiến dịch Mega Sale 11/11 30 Hình 12 Kết thu từ đoạn mô tả 32 Hình 13 Ấn phẩm poster từ Canva 32 Hình 14 Mã QR gợi ý q tặng ngày 20/11 34 Hình 15 Quà tặng ngày 20/11 35 Hình 16 Kết thu từ Quick QR Art 36 Hình 17 Bài Post cho ngày Black Friday (1) 38 Hình 18 Bài Post cho ngày Black Friday (2) 39 Hình 19 Cơng cụ tạo nội dung cho đăng ngày Black Friday 39 Hình 20 Ấn phẩm poster từ Canva 40 Hình 21 Câu chuyện ngày sale (poster cho ngày 12/12) 41 Hình 22 Cơng cụ tạo nội dung câu chuyện sale 12/12 41 Hình 23 Cơng cụ tạo dựng hình ảnh cho truyện tranh 42 Hình 24 Dịng son dưỡng mơi phiên giới hạn thiết kế https://leonardo.ai/ 43 Hình 25 Cơng cụ tạo nội dung câu chuyện 43 Hình 26 Sử dụng công cụ designs.ai để tạo video 44 Hình 27 Sử dụng cơng cụ AI Vbee - Text To Speech để lồng tiếng cho nhân vật 44 Hình 28 Truyện tranh cho câu chuyện thương hiệu 46 Hình 29 Poster cho hoạt động 46 Hình 30 Poster cho hoạt động 47 Hình 31 Hình ảnh câu chuyện mơ tả tiếng anh để AI tạo ảnh 47 Hình 32 Câu chuyện thương hiệu tạo Canva 48 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng Tổng hợp giá thương hiệu son dưỡng Bảng Tổng hợp công cụ AI hỗ trợ 48 Bảng Bảng tổng ngân sách 49 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP SLAY LIPSTICK 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển SLAY Lipstick thành lập vào năm 2022 CEO Nguyễn Thị Lan Chi, thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam thơng qua chương trình Leaping Bunny cam kết không thử nghiệm động vật khơng có tàn ác động vật tổ chức Cruelty Free International chứng nhận không thử nghiệm động vật từ tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật PETA 1.1.2 Sứ mệnh kinh doanh mục tiêu chiến lược Triết lý kinh doanh: "Bờ môi bạn - Sứ mệnh chúng tơi." Tầm nhìn sứ mệnh: Tầm nhìn Slay Lipstick trở thành thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu Việt Nam lĩnh vực son dưỡng Sứ mệnh công ty mang đến cho phụ nữ Việt Nam sản phẩm son dưỡng chất lượng cao, an toàn cho sức khỏe phù hợp với túi tiền Mục tiêu chiến lược: Mục tiêu ngắn hạn công ty cung cấp sản phẩm làm đẹp chất lượng đến tay người tiêu dùng mục tiêu dài hạn công ty trở thành thương hiệu đầu thị trường làm đẹp Việt Nam 1.1.3 Thương hiệu mỹ phẩm SLAY Lipstick Slay Lipstick cung cấp loạt sản phẩm son dưỡng với nhiều hương vị màu sắc khác nhau, đáp ứng nhu cầu khách hàng Các sản phẩm công ty nhiều người tiêu dùng đánh giá cao chất lượng, giá mẫu mã Slay Lipstick cung cấp loạt sản phẩm son dưỡng với nhiều hương vị màu sắc khác nhau, bao gồm: Son dưỡng có màu: Đây dòng son dưỡng nhiều người tiêu dùng u thích Slay Lipstick Son dưỡng có màu giúp dưỡng ẩm cho môi, đồng thời mang lại cho môi màu sắc tự nhiên, rạng rỡ Son dưỡng khơng màu: Dịng son dưỡng phù hợp với người u thích vẻ đẹp tự nhiên, khơng muốn son dưỡng có màu Son dưỡng khơng màu giúp dưỡng ẩm cho môi, đồng thời bảo vệ môi khỏi tác nhân gây hại từ môi trường Son dưỡng chống nắng: Dịng son dưỡng giúp dưỡng ẩm cho mơi, đồng thời bảo vệ môi khỏi tác hại ánh nắng mặt trời 1.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu Màu thương hiệu: Tone màu chủ đạo SLAY Lipstick màu nâu - cam - xanh dương khắc họa rõ nét thơng qua logo bao bì sản phẩm Slogan: SLAY Lipstick - Vẻ đẹp duyên dáng - Sống với mong muốn mang đến cho khách hàng xinh đẹp tự tin thể thân Hình 1 Bộ nhận diện thương hiệu SLAY Lipstick 1.1.5 Cấu trúc tổ chức doanh nghiệp Phòng nhân doanh nghiệp Slay Lipstick phận quan trọng, chịu trách nhiệm hoạt động liên quan đến nguồn nhân lực công ty, bao gồm tuyển dụng, đào tạo, phát triển, đánh giá, khen thưởng, kỷ luật Phòng nhân chịu trách nhiệm thu hút tuyển dụng ứng viên phù hợp với yêu cầu công ty Đào tạo, phát triển kỹ kiến thức cho nhân viên Phịng Kế Tốn, Phịng Marketing đảm nhận việc thực nghiên cứu khách hàng thị trường mua sắm Hoạt động nghiên cứu giúp công ty xác định thị trường mục tiêu hội, đồng thời giúp hiểu cách nhìn nhận sản phẩm dịch vụ Chịu trách nhiệm thơng báo thuyết phục khách hàng mua sản phẩm công ty cách kết hợp hoạt động khác hoạch định, định giá, xúc tiến phân phối sản phẩm, dịch vụ Phòng pháp lý: phận quan trọng doanh nghiệp, chịu trách nhiệm vấn đề pháp lý cơng ty Phịng pháp lý có chức năng, nhiệm vụ tư vấn pháp luật, giải tranh chấp pháp lý, xây ựng quản lý hệ thống văn pháp lý cơng ty Hình Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp SLAY Lipstick